伊利集團(tuán)網(wǎng)站診斷報(bào)告

伊利網(wǎng)站診斷報(bào)告伊利網(wǎng)站診斷報(bào)告1共81共8頁(yè)第頁(yè)伊利網(wǎng)站診斷報(bào)告作出一個(gè)全面的診斷，并為其網(wǎng)站優(yōu)化和完善供給一些建議。一、網(wǎng)站介紹內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份是全國(guó)乳品德業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國(guó)家520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國(guó)家八部委首批確定的全國(guó)151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一,是北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一一家乳制品贊助商，也是中國(guó)有史以來(lái)第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)食品品牌。伊利集團(tuán)的網(wǎng)址為“://yili/“://yili/，伊利集團(tuán)網(wǎng)站首頁(yè)整體比較簡(jiǎn)潔，顏色清楚，以藍(lán)、白、綠三色為主，給人一種清自然、光明干凈的感覺(jué)。在頁(yè)面最主要位置〔“F網(wǎng)頁(yè)掃瞄留意力現(xiàn)象中的最上一橫〕鮮亮的標(biāo)出公司的LOGO圖標(biāo)和網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航系統(tǒng)，在導(dǎo)航系統(tǒng)下面是幻燈片廣告，整個(gè)首頁(yè)的兩側(cè)是動(dòng)態(tài)的關(guān)于“QQ 星”的廣告，網(wǎng)頁(yè)主體局部分為四大塊，左側(cè)為有五個(gè)欄目，分別為企業(yè)公民報(bào)告、原奶專欄、伊利的奶源、乳品百科、在線調(diào)查，中間局部為伊利資訊和市場(chǎng)活動(dòng)，右側(cè)為產(chǎn)品展現(xiàn)和廣告視頻展現(xiàn)，在首頁(yè)中，還有客戶登陸系統(tǒng)和搜尋系統(tǒng)。二、網(wǎng)站專業(yè)性診斷與評(píng)價(jià)以下從四個(gè)方面來(lái)對(duì)伊利集團(tuán)網(wǎng)站作一個(gè)整體評(píng)價(jià)和診斷。1、網(wǎng)站規(guī)劃與欄目構(gòu)造診斷首頁(yè)一級(jí)名目共七個(gè)，分別是：關(guān)于伊利、資訊中心、產(chǎn)品世界、企業(yè)文化、人力資源、客服中心和質(zhì)量技術(shù)〔如以下圖〕。欄目層次比較清楚，根本上兩到三次可以到達(dá)任一網(wǎng)頁(yè)界面，并且根本上從任一界面馬上可以到達(dá)其他網(wǎng)頁(yè)界面，在每個(gè)主欄目如“董事長(zhǎng)致辭”和“董事長(zhǎng)感言”存在重復(fù)內(nèi)容，此外，進(jìn)入個(gè)別二級(jí)名目網(wǎng)頁(yè)時(shí)無(wú)法返回，必需借助掃瞄器本身的后退功能才能返回上一級(jí)名目。網(wǎng)站的目標(biāo)格外明確，主要是為了通過(guò)宣傳企業(yè)的信息，到達(dá)提高社會(huì)知名度和美譽(yù)度的目的，在這一點(diǎn)上，伊利集團(tuán)網(wǎng)站是做得不錯(cuò)的，向用戶供給了詳盡的關(guān)于伊利集團(tuán)的各種信息，能夠讓用戶全面地了解伊利集團(tuán)。而另一方面，通過(guò)在網(wǎng)站公布產(chǎn)品信息和市場(chǎng)信息也同樣可以到達(dá)宣傳和促銷(xiāo)的作用，此外通過(guò)公布伊利資訊，可以讓用戶了解到伊利集團(tuán)的動(dòng)態(tài)信息，有利于樹(shù)立良好的企業(yè)形象，尤其是一些企業(yè)公益活動(dòng)信息，從而也促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而以下圖則展現(xiàn)了伊利作為一個(gè)民族乳業(yè)領(lǐng)軍品牌的品牌形象。網(wǎng)站的URL層次比較多，但比較清楚，此外，網(wǎng)站的鏈接根本上都正確，可通過(guò)一兩次導(dǎo)航就可進(jìn)入相關(guān)內(nèi)容，也可通過(guò)URL鏈接查看相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)站導(dǎo)航中包括了整個(gè)內(nèi)容局部，用戶可依據(jù)自己的習(xí)慣，點(diǎn)擊查看。首頁(yè)中存在浮動(dòng)廣告〔如以下圖〕，會(huì)在肯定程度上遮擋用戶的掃瞄視線，但用戶又不能對(duì)其進(jìn)展刪除，會(huì)讓用戶產(chǎn)生一種受強(qiáng)制閱讀的感覺(jué)，從而產(chǎn)生不好的影響，建議轉(zhuǎn)變浮動(dòng)廣告的形式，增加用戶可以自行關(guān)閉的程序。網(wǎng)站沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)潔清楚的網(wǎng)站地圖，使用戶無(wú)法直觀快速了解網(wǎng)站內(nèi)部信息資源，所以應(yīng)當(dāng)設(shè)立一個(gè)簡(jiǎn)潔的網(wǎng)站地圖，讓用戶能夠快速找到自己想要的信息。2、網(wǎng)站內(nèi)容與可信度診斷市場(chǎng)信息，在產(chǎn)品信息中將伊利的產(chǎn)品依據(jù)產(chǎn)品類別和老產(chǎn)品分類進(jìn)展介紹，同時(shí)會(huì)供給伊利集團(tuán)的資訊和市場(chǎng)活動(dòng)信息，并且在醒目的位置展現(xiàn)最的產(chǎn)品和活動(dòng)信息，此外，還供給了一些伊利集團(tuán)的聘請(qǐng)信息，這些信息都是最的，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的參考價(jià)值，但是在“市場(chǎng)活動(dòng)”這一板塊的信息，最近一條信息時(shí)在2009819日公布的，在這局部沒(méi)能準(zhǔn)時(shí)更。在“聯(lián)系伊利”板塊中，只留下了伊利的號(hào)碼和號(hào)碼，沒(méi)有留下E-mailE-mail營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)困難。公司簡(jiǎn)介格外具體，并且具備網(wǎng)站備案許可。整個(gè)網(wǎng)站的各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題都為“伊利集團(tuán)”開(kāi)頭，這樣可以增加被搜尋引擎收錄的次數(shù)。網(wǎng)站的特色是擁有一些公益性的內(nèi)容，如“乳品百科”“企業(yè)公民報(bào)告”等，為用戶供給一些便民信息。3、網(wǎng)站功能與效勞診斷網(wǎng)站供給的功能有信息、資訊公布〔企業(yè)動(dòng)態(tài)、媒體報(bào)道、聘請(qǐng)治理以及產(chǎn)品介紹等〕，產(chǎn)品治理，會(huì)員治理，在線調(diào)查，站內(nèi)檢索以及網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化、網(wǎng)頁(yè)在線視頻播放等。網(wǎng)站供給的效勞有：產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、信息反響、質(zhì)量檢驗(yàn)報(bào)告、企業(yè)公民報(bào)告、乳品百科等；網(wǎng)站供給的功能與效勞是比較詳盡的，也表達(dá)了產(chǎn)品展現(xiàn)、產(chǎn)品促銷(xiāo)等一些根本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能，并且對(duì)于用戶關(guān)心的產(chǎn)品與市場(chǎng)活動(dòng)信息根本上能在首頁(yè)中找到，但是網(wǎng)站缺乏一個(gè)在線幫助的欄目，幫助用戶解決一些常見(jiàn)的問(wèn)題，并且建議設(shè)置一個(gè)在線人工效勞窗口，準(zhǔn)時(shí)為用戶解答一些問(wèn)題。由于網(wǎng)站整體風(fēng)格是比較簡(jiǎn)潔的，而且大多數(shù)都是承受靜態(tài)的網(wǎng)頁(yè)，因此網(wǎng)站訪問(wèn)的速度是比較快的，對(duì)用戶的網(wǎng)速限制很小，可以流暢地掃瞄各個(gè)網(wǎng)頁(yè)。購(gòu)置的功能，雖然在其他購(gòu)物網(wǎng)站上可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)置，但是在企業(yè)官方網(wǎng)站上購(gòu)物明顯讓人更放心，與此同時(shí)也可以起到宣傳和促銷(xiāo)產(chǎn)品的作用。4、網(wǎng)站優(yōu)化及運(yùn)營(yíng)診斷搜尋引擎搜尋引擎百度49104050谷歌2750472雅虎292715420搜狗23631SOSO16001以下是蒙牛在幾大搜尋引擎的收錄狀況搜尋引擎搜尋引擎收錄狀況反向鏈接百度3503960谷歌3960299雅虎1504132663521SOSO11901〔以上數(shù)據(jù)均來(lái)源于中國(guó)站長(zhǎng)之家〕從這幾大搜尋引擎收錄狀況來(lái)看，相對(duì)于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蒙牛來(lái)說(shuō)，在多數(shù)搜尋引擎上來(lái)說(shuō)，伊利集團(tuán)網(wǎng)站還是做得不錯(cuò)的，但在谷歌上，與蒙牛存在差距，說(shuō)明伊利在谷歌搜尋引擎的可見(jiàn)購(gòu)置關(guān)鍵字方式。而從反向鏈接的數(shù)據(jù)比照分析中可以看出，伊利與蒙牛在百度、谷歌、雅虎上來(lái)說(shuō)是不分上下的，但是在搜狗和SOSO上來(lái)說(shuō)，都是做得比較失敗的，反向鏈接數(shù)據(jù)都為 1，所以，伊利集團(tuán)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)要進(jìn)一步優(yōu)化。PR值伊利集團(tuán)網(wǎng)站PR7，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蒙牛網(wǎng)站PR值也為7，網(wǎng)站的PR站是比較重要的，是受用戶歡送的，從這個(gè)方面來(lái)看，伊利集團(tuán)網(wǎng)站是做得不錯(cuò)的。alexa排名最近一周平均近一周變化量最近一月平均近一月變化量最近三月平均最近三月變化量網(wǎng)站流50398↑3395472158↑262364141572↑200760量排名每百萬(wàn)46↑70%31↑710%12.6↑280%人中訪問(wèn)人數(shù)每百萬(wàn)0.53↑80%0.37↑270%0.2↑110%被訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)該站的網(wǎng)頁(yè)數(shù)每日人1.2↑5%1.15↓50%1.35↓50%均頁(yè)面訪問(wèn)量只訪問(wèn)79.6↑9%73.4↓3%70.2↑23%一個(gè)頁(yè)面的人次的百分比日均訪52.3↓48%73.5↓42%82↓40%問(wèn)時(shí)間來(lái)自搜14.3↓14%11.7↑14%15.1↓56%索引擎百分比以下是蒙牛集團(tuán)網(wǎng)站的alexa排名最近一周平均近一周變化量最近一月平均近一月變化量最近三月平均最近三月變化量162738↑85952216403↑137726253854↑93191每百萬(wàn)8↑10%6.8↑80%5.4↑80%人中訪問(wèn)人數(shù)每百萬(wàn)0.52↑310%0.23↑170%0.16↑48%被訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)該站的網(wǎng)頁(yè)數(shù)每日人6↑300%3.3↑50%2.5↓20%均頁(yè)面訪問(wèn)量只訪問(wèn)16.7↓61%32.3↓48%63.4↑60%一個(gè)頁(yè)面的人次的百分比日均訪608.7↓1232%248.6↑81%146.9↓3%問(wèn)時(shí)間來(lái)自搜25↓75%29↑32%19.1↓48%索引擎百分比〔以上數(shù)據(jù)均來(lái)源于中國(guó)站長(zhǎng)之家〕從網(wǎng)站alexa 綜合排名來(lái)看，伊利集團(tuán)網(wǎng)站的綜合排名是141572，而蒙牛集團(tuán)網(wǎng)站的綜合排名為253854，說(shuō)明伊利集團(tuán)網(wǎng)站比蒙牛集團(tuán)網(wǎng)站更具吸引力，有更多的人關(guān)注，說(shuō)明伊利網(wǎng)站比蒙牛網(wǎng)站建設(shè)得更好。進(jìn)一步依據(jù)alexa排名來(lái)看，伊利網(wǎng)站在訪問(wèn)流量、訪問(wèn)人數(shù)和訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)數(shù)上的增長(zhǎng)都比蒙牛網(wǎng)站快，但在人均頁(yè)面訪問(wèn)量和日均訪問(wèn)時(shí)間來(lái)看，下降得比較快，因此，伊利應(yīng)當(dāng)更加留意網(wǎng)站優(yōu)化，進(jìn)一步豐富網(wǎng)站內(nèi)容。三、總結(jié)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的完成并不意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的終結(jié)，應(yīng)當(dāng)更加留意企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化和完善，只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所要求的，尤其在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一手段廣泛被各企業(yè)運(yùn)用的時(shí)代，能否運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一手段會(huì)對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生重要影響。通過(guò)本次試驗(yàn)對(duì)伊利網(wǎng)站進(jìn)展各方面的診斷可以得出，整體來(lái)看，伊利公司在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造、內(nèi)容，功能方面是做得很不錯(cuò)的，頁(yè)面清楚，顏色搭協(xié)作理，布局緊湊，共性突出，廣告宣傳很獨(dú)特，消滅的問(wèn)題也都是一般傳統(tǒng)企業(yè)所共性的問(wèn)題，尤其在各大搜尋引擎收錄狀況和alexa排名上來(lái)看，伊利網(wǎng)站在同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中處于領(lǐng)先地位。而通過(guò)一系列的分析覺(jué)察，伊利網(wǎng)站主要存在以下問(wèn)題：第一，在電子商務(wù)這一環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)是比較失敗的，只著重于介紹產(chǎn)品和市場(chǎng)信息，不能產(chǎn)生最直接的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)在線交易的系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)在線買(mǎi)賣(mài)。其次，產(chǎn)品信息不夠全面，相關(guān)信息較少，介紹簡(jiǎn)潔，用戶無(wú)法獲得有價(jià)值的信息，產(chǎn)品推舉不突出，用戶很難找到相關(guān)信息，所以，應(yīng)當(dāng)將產(chǎn)品信息介紹更加深化。第三，缺少與用戶溝通環(huán)節(jié)，僅僅設(shè)置了顧客反響平臺(tái)，沒(méi)有