科斯特羅媒體如何入場

科斯特羅媒體如何入場

19日上午。3月，克林奇科斯特羅（dickcosto）在神秘的東方環(huán)境中去世。他套上棕色水牛皮皮鞋,理了理黑色的西裝衣領。在酒店走廊里,這位人稱“微博鼻祖”的Twitter(推特)CEO,毫不吝惜充滿喜劇天賦的夸張微笑向服務生問好。但很快他又陷入了略帶緊張的狀態(tài)——隨行人員告訴他,即將開始的座談會可能有媒體“伏擊”。從9點開始就苦守于復宣和復旦皇冠假日兩家酒店的十幾個記者正準備隨時攔截這個互聯(lián)網紅人。在他們眼中,科斯特羅選擇上海作為初次訪華的城市,本身就極具新聞價值:上市剛好半年的Twitter、炙手可熱的自貿區(qū)概念,以及“禁果”心理刺激出的興奮感。據(jù)知情人對《中國經濟周刊》透露,這次做足保密工作的座談會雖是復旦大學新聞學院,但真正的主辦方是上海市政府外事辦公室?？扑固亓_主動提出上海之旅,雙方議定全程閉門,所有與會師生皆被“禁言”。掌門人的勃勃興致和政府搭橋,為Twitter這只“藍鳥”(注:其品牌標識為簡化版藍鳥圖案)落腳中國平添了幾分想象空間。新聞發(fā)布、學生動物客觀化、技術流化3月17日,就讀于復旦大學新聞學院大三的張曉(化名)收到了一條內部群消息,得知科斯特羅此次復旦行的行蹤。他立刻點擊郵件的報名鏈接,將想要參加座談會的信息回復給輔導員,沒想到還是慢了一拍。“這次座談會的‘入場券’是憑回復速度篩選的,一個年級只能搶到一個名額,本科和研究生一共7個學生入選,其中一個沒有到場。再加上學校推選的一個優(yōu)秀學生,現(xiàn)場一共有7個學生代表。”記者從熟知詳情的一位人士處獲悉。同樣錯過與科斯特羅近距離接觸機會的還有研二學生王玉(化名),“我最早是在朋友圈看到一個外媒實習的同學發(fā)布了預告,幾分鐘后這條預告就被刪除了,當時還以為這種活動學院會有正式的公告?！蓖跤褫氜D找到了發(fā)送時間為3月17日上午11點的報名郵件,注明的報名截止日期是次日,但到了17日下午,他就提前收到了輔導員關于名額已滿的通知。順利搶到名額的李風(化名),全程體驗了這次神秘活動。3月18日早上,他收到院方告知入選的短信,寫明“活動地址晚上通知”,到了晚間,又收到了要求19日上午9點15分在文科樓前集合的短信。或許是為了防止提前走漏風聲,即使是發(fā)給學生的短信也始終沒有提到座談會的具體地址。但活躍于IT條線的上海記者還是做好了“十面埋伏”的準備。復旦旗下有兩大酒店,一是位于校門口的復宣酒店,一是新聞學院對面的皇冠假日酒店,兩處大堂都架起了“長槍大炮”。一個多小時后,復宣酒店外的記者才發(fā)現(xiàn)撲了空,紛紛轉移陣地。而進入座談會現(xiàn)場的與會師生則被“收走”了手機,并被強調因是“秘密談話”而不允許錄音。等待良久后,科斯特羅一行6人姍姍來遲,除他本人外,還包括Twitter亞洲地區(qū)公共政策人員、全球公共政策主管、兩名工程師,以及行政助手。40分鐘后,科斯特羅在“人墻”的護衛(wèi)下,于秘密通道離開。對“中國”的不同態(tài)度雖然沒有一家媒體受邀介入科斯特羅的這次私人旅行,但這個被戲稱為當今硅谷最具幽默感的科技大佬,骨子里還是難掩一股渾然天成的詼諧氣質和表演欲——復旦之行就完美驗證了他帶動現(xiàn)場氛圍的能力。簡短的發(fā)言過后,座談會就進入自由交流環(huán)節(jié),大家踴躍發(fā)言,并不時被科斯特羅滑稽的表情逗樂。據(jù)《中國經濟周刊》記者了解,抵滬以前,科斯特羅曾在東京短暫逗留。18日15時41分,他又以“棒極了!”回應《連線》雜志創(chuàng)始人JonhBattelle關于“中國咋樣”的提問。據(jù)悉,在為期三天的短暫旅行中,科斯特羅還和包括自貿區(qū)代表在內的上海官員碰了面,但在復旦大學的座談會上,他明顯打定主意不會透露半分玄機,將大部分時間留給與學生討論當下社交媒體的流行度,對新聞學院學生如何看待140字符即時推送消息的工具、怎么定義“記者”等問題表現(xiàn)得饒有興趣。有趣的是,雖然活躍用戶數(shù)量還遠不及另一個社交網絡巨頭Facebook,但科斯特羅在座談會上似乎流露出某種叫板的意味。具體表現(xiàn)是:他在對Snapchat(一款由斯坦福大學兩名學生開發(fā)的私密圖片社交應用)的“閱后即焚”模式大加贊賞時,提到被Facebook高價收購的照片分享軟件Instagram時,稱其“只有放一張完美照片才能得到100個贊”的模式增加了分享的顧慮。一位與會者還告訴記者,經常妙語連珠的科斯特羅此番避談是否進軍中國的敏感話題,整個團隊都表現(xiàn)得高度謹慎,“幾乎回答了除‘會否進軍中國’以外的所有問題?！钡@位人士也解讀,“他可能流露出一些投資中國媒介的意向。”記者了解到,目前中國也有一款類似Snapchat的應用“咔嚓”,所有照片只有1到10秒的生命周期,不過,新版Twitter已在私信內添加了圖片流通功能,未來會否像Facebook那樣收購照片分享應用軟件,依然是未知數(shù)?！拔⒉?、微信”成中國“藍鳥”知名IT博主、上海戲劇學院新媒體領域副教授陳永東也在密切關注著科斯特羅的上海之行。他在接受《中國經濟周刊》采訪時表示,將之視作是Twitter立即進入中國的信號可能還有些武斷,但“科斯特羅想要打通大陸通道,這是毋庸置疑的”。2009年6月,和Facebook一樣,Twitter在大陸地區(qū)遭到屏蔽,但與Facebook掌門人扎克伯格多次對中國市場拋橄欖枝的積極態(tài)度比,科斯特羅此前一直顯得不溫不火。即使在這次訪華前,Twitter方面也堅稱“沒有任何改變服務以進入中國市場的計劃”。一位IT圈內資深人士分析,去年上海自貿區(qū)由國務院批準正式掛牌,出臺了不少創(chuàng)新措施,所以科斯特羅很有可能想借此機會了解自貿區(qū)有無互聯(lián)網管制的新政。公眾圍繞這只“藍鳥”會否落腳中國的猜想由來已久。2012年1月,Twitter曾在官網發(fā)表聲明,稱“已經擁有了針對特定國家用戶采取措施、屏蔽相關內容的能力”。它推出中文版APP的舉動也被認為是看好中國市場的旁證。而2013年9月,一個似乎更明確的訊號是:Twitter籌備上市期間,曾公開招聘大中華區(qū)的媒體合作主管,因為這是Twitter首位專職管理大中華區(qū)業(yè)務的全職雇員,所以被廣泛認為是它在美國外開辟營收來源的努力。不過,陳永東對記者分析,由于非純文本信息過濾存在難度,政策時機或許尚未到來,要看政府部門與Twitter的溝通程度?！傲硪环矫?和Facebook相比,Twitter在使用上還存在一點小門檻,而在大陸,網民也普遍反映微信的使用要比微博更簡單?！笨扑固亓_似乎也意識到這個問題,在座談會的開場白中就坦言:“至少從這幾天的觀察看,微信要遠遠更受歡迎。”一個不太樂觀的例子是,即使沒有互聯(lián)網政策的阻礙,移動設備普及率高的日本和韓國市場上,用戶對這一靠140字符傳播消息的社交媒體也表現(xiàn)得并不感冒。截至去年9月,Twitter海外用戶占其總用戶數(shù)的四分之三,但海外營收僅占四分之一,在2.32億的活躍用戶總量中,亞洲市場活躍用戶僅占25%?！翱扑固亓_在座談會上也幾次提到微博和微信,并承認微博和微信在中國應用非常廣泛,發(fā)展速度很快。”有與會者如是說。而Twitter在日韓遇冷的一種重要原因正是韓國的Kakao、日本的Line等服務各自在本土走紅,不僅奪去眼球,也結交了不少廣告客戶。微博與支撐體的結合對Twitter來說,被微博、微信占據(jù)大半江山的中國市場,既魅力無窮,又道阻且長。而對微博、微信而言,科斯特羅的上海之旅也讓它們嗅聞出一絲危機。盡管Twitter被尊為“微博鼻祖”,但具體到中國市場看,卻兼具微博和微信的部分特征?！盎究蚣苌?微博最初跟Twitter比較接近,后來借鑒了Facebook,微博相當于一個Twitter+Facebook的混合體?！标愑罇|對記者分析。而Twitter注重社區(qū)化、鼓勵用戶注冊時使用真名的特征,又與微信的朋友圈功能相仿,更似微博與微信朋友圈的混合體。使用Twitter添加好友時,若該用戶設置的是私有屬性,系統(tǒng)會發(fā)送一個好友請求,獲得許可后才會看到更新。尤其在商業(yè)模式上,Twitter也與微博多有交叉。“微博的總體收入來源中還是廣告居多,游戲和會員收費相對較少,未來傳統(tǒng)意義上的廣告數(shù)量會減少,廣告可能成為一個商業(yè)信息的遞送,盡可能了解每一個具體用戶的習慣來推送,對于這種精準銷售,Twitter和新浪微博都在嘗試,但是Twitter做得更好一些?！标愑罇|向記者解釋,這是因為Twitter更注重大數(shù)據(jù)支撐,“精準推送需要很多大數(shù)據(jù)和針對大數(shù)據(jù)的分析,這樣用戶才不會厭煩?！比ツ?月,Twitter宣布收購大數(shù)據(jù)分析公司LucySort,其主要產品就是可視化導航引擎,能讓用戶對社交媒體內容進行實時篩選,以便分析總結這些文本。不過,在他看來,即使Twitter進軍中國,短期內對微博的沖擊也不會很大?！耙孕吕宋⒉槔?它的發(fā)