社交短視頻平臺的傳播模式研究-以抖音APP為例

社交短視頻平臺的傳播模式研究——以抖音APP為例摘要隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展和智能設備的普及，人們的信息交流方式也更加豐富。網絡用戶已經不滿足于文字、圖片、語音等社交方式，而短視頻則憑借制作周期短、參與性強、輕量化等特點受到廣泛關注。隨著短視頻行業(yè)進入發(fā)展成熟期，其注重用戶需求和互動性的特征更加明顯，一些社交類短視頻平臺因此得到了迅速發(fā)展。本文以社交短視頻應用為研究對象，對其傳播模式進行分析研究?！岸兑簟盇PP由今日頭條在2016年9月發(fā)布，其定位為音樂類社交APP。它繼承了今日頭條的算法推薦，以15秒長度的視頻限制為核心的產品機制，顛覆了短視頻市場的規(guī)則，在傳播方式方面具有獨特性和創(chuàng)新性。抖音大大降低了視頻制作的門檻，在產品設計上更加強調內容生產者對用戶需求的關注，在傳播模式上基于興趣網絡和關系網絡，與第三方社交平臺連接，容易提高熱度。本文采用文獻綜述法和個案分析法，以“抖音”APP為例，探討社交短視頻平臺內容的傳播規(guī)律，并發(fā)現(xiàn)其中可能存在的問題，同時對社交短視頻平臺的發(fā)展模式提出一些建議。關鍵詞：社交短視頻；社交媒體；傳播模式；ResearchonCommunicationModeofSocialShortVideo——aCaseStudyofDouyinAbstractWiththedevelopmentofInternettechnologyandthewidespreadofsmartdevices,wayofinformationexchangeisgettingmoreandmoreabundant.Networkusersarenotsatisfiedwithsocialwayssuchastext,pictures,andaudioanylonger.Atthesametime,shortvideosaregivenmuchmoreattentionforquickproduction,strongparticipationandlightweight.Astheshortvideogetsamaturedevelopment,itscharacteristicsoffocusingonuserneedsandinteractivityaremoreobvious,andsomesocialshortvideoplatformshavebeenrapidlydeveloped.Thispapertakesshortvideoapplicationastheresearchobjectandstudiesitscommunicationmode.BytedancelaunchedDouyininSeptember2016.ItinheritsthealgorithmrecommendationofToutiao,witha15-secondvideolimitationasthecoreproductmechanism,changingtherulesoftheshortvideomarket.Itisuniqueandinnovativeintermsofmodesofcommunication.Thevibratogreatlyreducesthethresholdofvideoproduction.Inproductdesign,theuser'sneedswasgettingmoreattention.Basedontheinterestnetworkandtherelationalnetwork,thecommunicationmodeisconnectedwiththethird-partysocialplatformtogetmoreviews.Thispaperusestheliteraturereviewmethodandthecaseanalysismethodtoexplorethecommunicationmodeofthesocialshortvideoplatform,andtriestofindsomeproblems.Atthesametime,itputsforwardsomesuggestionsforthedevelopmentmodeofthesocialshortvideoplatform.Keywords:shortvideo;socialmedia;communicationmode目錄1概述 （1）1.1研究背景 （1）1.2文獻綜述 （2）1.2.1關于短視頻的傳播模式的分析研究 （2）1.2.2關于短視頻在社交領域的分析研究 （2）1.2.3關于“抖音”的分析研究 （2）1.2研究目的及意義 （3）1.4研究內容 （3）1.5研究方法 （4）2社交媒體與短視頻 （4）2.1社交媒體的發(fā)展 （4）2.2短視頻的發(fā)展 （4）2.2.1短視頻發(fā)展背景 （4）政策的支持 （4）技術的推動 （5）社會環(huán)境的影響 （5）資本的驅動 （6）.2.2短視頻平臺的發(fā)展現(xiàn)狀 （6）2.2.3短視頻概念 （6）3抖音的傳播模式 （7）3.1抖音的內容分發(fā)模式 （7）3.1.1個性推薦算法 （7）3.1.2多平臺分發(fā) （8）3.2抖音的傳播模式 （8）3.2.1人際傳播 （8）3.2.2大眾傳播 （9）3.2.3裂變傳播 （9）3.3抖音傳播模式的特點 （9）3.3.1用戶既是“傳者”又是“受者” （9）3.3.2去中心化 （10）4抖音短視頻平臺中的問題 （10）4.1個性算法推薦的缺陷 （10）4.2社交屬性弱 （10） 參考文獻1.概述1.1研究背景隨著網絡技術的進步和智能終端的普及，用戶觸網更加便捷，不可否認，移動互聯(lián)網時代已經到來。與此同時信息的傳播方式也在發(fā)生變革，文字、圖片作為信息傳遞的載體已經愈發(fā)單調，短視頻因其承載的內容更加豐富而受到用戶的偏愛。短視頻平臺在移動互聯(lián)網催生下而誕生，它的使用場景更加便捷，內容短小精悍，迎合了當下快節(jié)奏社會的碎片化消費和傳播的習慣。社交平臺的出現(xiàn)，變革了傳統(tǒng)的信息傳播方式。伴隨著互聯(lián)網的發(fā)展，單純社交平臺已經無法滿足用戶的需求，社交作為互聯(lián)網中重要的元素已與其他功能相結合，購物、資訊、支付、游戲等平臺已紛紛引入社交屬性，以用戶的社交關系來延長產品的發(fā)展。視頻作為信息的載體在社交傳播中具有更大的優(yōu)勢，同時又促進了社交平臺的發(fā)展。打造短視頻與社交結合的模式來增加用戶粘性已成為互聯(lián)網發(fā)展的趨勢?！岸兑簟盇PP在上線初期以“音樂類短視頻”為產品定位，在自身不斷發(fā)展的過程中逐漸形成了“音樂社交短視頻”的最終定位。經過兩年多的發(fā)展，“抖音”在短視頻領域已然成為主流平臺之一，其在傳播過程中對于社交屬性的探索值得其他短視頻平臺和社交平臺關注和借鑒。1.2文獻綜述短視頻伴隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展而興起，受限于網絡技術近年來才逐漸走向發(fā)展成熟期。因此對于短視頻平臺的研究尚不全面。1.2.1關于短視頻的傳播模式的分析研究周菲喬在《移動互聯(lián)網時代下短視頻APP的傳播模式和傳播策略研究》中圍繞用戶、應用商、第三方社交平臺構建了短視頻APP的傳播模式，整個傳播過程呈現(xiàn)出“以用戶為中心的多圈式”傳播模式。田斌在《移動短視頻應用的內容生產及傳播模式研究》中認為移動短視頻應用的傳播過程模式既有人際傳播與大眾傳播，又有圈群式傳播模式和鏈式傳播，并在此基礎上構建出“多中心的裂變式傳播”模式。鄧子薇在《移動互聯(lián)網時代下短視頻MCN模式研究》中介紹了短視頻MCN的生產模式、管理模式和傳播模式，并構建了MCN模式下商業(yè)短視頻的傳播模型，呈現(xiàn)出去中介化的矩陣傳播和跨平臺的聯(lián)動傳播特征。以上研究構建出了短視頻應用的傳播模式，都側重于以用戶為中心，并與其他平臺相關聯(lián)。1.2.2關于短視頻在社交領域的分析研究華潔在《移動社交媒體微視頻的即時傳播研究》中提出移動社交微視頻給視頻屆帶來了影像革命，開啟了影像傳播社交化時代和影像傳播私人化時代，使得社交網絡向人際傳播回歸。張梓軒，王海，徐丹在《“移動短視頻社交應用”的興起及趨勢》中梳理了移動短視頻社交應用的興起，列舉了國內外新聞機構對移動短視頻社交應用的探索和應用，分析了移動短視頻應用于新聞報道的優(yōu)勢。周銀在《移動短視頻社交應用的發(fā)展研究》中歸納了移動短視頻社交應用的發(fā)展趨勢，工具類應用為了增強用戶粘性，擴大傳播影響力需要向社交屬性靠攏，挖掘用戶興趣點。以上研究發(fā)掘了短視頻在社交領域的優(yōu)勢，探討了社交短視頻應用的發(fā)展趨勢。1.2.3關于“抖音”的分析研究常江，田浩在《迷因理論視域下的短視頻文化——基于抖音的個案研究》中選取迷因理論，以抖音短視頻為代表性個案，分析短視頻文化的特征。作者認為個體的模仿行為是抖音熱點視頻得以生產、傳播的重要前提。REF_Ref13034\r\h[11]孔宵在《基于網絡民族志調查的“抖音”短視頻APP用戶研究》中運用“使用與滿足”理論分析了“抖音”短視頻用戶的構成、使用動機和特征，發(fā)現(xiàn)通過社交互動獲得興趣圈子的歸屬感是用戶的一大動機。閆澤茹在《“抖音”趣緣群體使用行為研究——基于使用與滿足理論》中通過對抖音用戶進行問卷調查，發(fā)現(xiàn)社交因素對抖音用戶的強吸引力，同時對抖音在社交功能方面的優(yōu)劣點進行分析，提出完善社交場景和功能是抖音持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重點。陳小葉在《媒介生態(tài)學視角下移動短視頻生態(tài)位研究——以“抖音短視頻”為例》中分析了不同人群使用抖音的需求動機，休閑娛樂功能是抖音用戶的主要需求。REF_Ref13093\r\h[8]郭子輝，張亞楠在《移動短視頻的傳播和發(fā)展策略探析——基于抖音的個案分析》中探討了移動短視頻的傳播策略和傳播效果，抖音在線上與多個平臺進行合作，拓寬傳播渠道，擴大內容影響力。同時在線下進行推廣，增加用戶參與度。對“抖音”的研究主要基于用戶的使用動機，尋求社交表達是用戶的主要需求。綜上所述，社交類短視頻平臺的發(fā)展已成為一種趨勢，但目前文獻中對于短視頻平臺的傳播模式與社交屬性之間的關聯(lián)缺少分析，即在“短視頻+社交”這一概念上的分析不夠全面。1.3研究目的及意義2014年被稱為“中國移動短視頻元年”，短視頻APP數(shù)量爆發(fā)式增長，各大互聯(lián)網巨頭全面布局短視頻領域，短視頻內容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長，短視頻行業(yè)迎來快速發(fā)展期。據(jù)2019年2月CNNIC發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達6.48億，用戶使用率為78.2%。CNNIC：第43次中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，/2019-02/28/c_1124175677.htm圍繞本文“社交短視頻平臺的傳播模式研究”的主題，在構建短視頻平臺的傳播模式的同時，將會關注社交因素在其中的體現(xiàn)。本文以社交短視頻應用“抖音”為例，試圖構建其傳播模式，分析短視頻在社交領域的優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)“抖音”在傳播中可能出現(xiàn)的問題，并提出建議。1.4研究內容本文對社交短視頻平臺“抖音”的傳播模式的研究主要分為：第一部分是引言部分，這一部分是對研究背景、研究目的及意義、文獻綜述的簡要概述。第二部分是對社交媒體和短視頻的發(fā)展歷程的梳理。第三部分是以抖音APP為例，分析其傳播過程模式。第四部分探討了短視頻應用在傳播過程中存在的問題，并提出建議。1.5研究方法文獻分析法：本文在研究前圍繞短視頻和社交媒體查閱大量文獻，了解國內外研究現(xiàn)狀。梳理了短視頻和社交媒體的發(fā)展歷程，對于社交元素在短視頻平臺中的存在有了理論認識。個案分析法：本文以抖音APP為個案，分析其傳播模式。作為用戶使用“抖音”對其傳播內容和過程有深刻的體驗。2.社交媒體與短視頻2.1社交媒體的發(fā)展社交媒體的定義是：一系列建立在web2.0的技術和意識形態(tài)基礎上的允許用戶自己生產內容（UGC）的創(chuàng)造和交流的網絡應用。KaplanAndreasM.;HaenleinMichael(2010)KaplanAndreasM.;HaenleinMichael(2010)．"Usersoftheworld,unite!Thechallengesandopportunitiesofsocialmedia"1963年出現(xiàn)的計算機教學系統(tǒng)PLATO提供了具有社交媒體屬性的一些應用，包括聊天室、論壇博客等等。1967年上線的ARANET由美國國防部成立，主要用于科研領域的線上交流。由此可見社交媒體發(fā)展初期并不向普通大眾完全開放。1973年出現(xiàn)的BBS是Web1.0時代社交媒體的主要形式，具有以內容為中心的特征，注重信息內容的發(fā)布和交流。2004年，馬克扎克伯格創(chuàng)建Facebook，最初限定于幾大高校間校友間的在線交流，之后向互聯(lián)網用戶開放，通過熟人關系建立網絡關聯(lián)。此后國內外社交網站的建立大都受到了Facebook的影響。社交網站的出現(xiàn)使網絡社交進入了Web2.0時代，信息單向傳播方式已經發(fā)生改變，從內容到用戶的信息傳遞變?yōu)橛脩糸g的信息交流。用戶生成內容和自主控制社交關系，是社交媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別。肖琳，徐升華，王琪．社交媒體發(fā)展與研究述評．圖書館學研究[J]．2016（14）2.2短視頻的發(fā)展2.2.1短視頻發(fā)展背景近年來短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，是多方共同作用的結果。這其中有外部環(huán)境例如政策、技術的支持，也離不開短視頻行業(yè)內平臺、資本的驅動。政策的支持近年來短視頻行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，政府也出臺了一系列措施進行監(jiān)管，規(guī)范了短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。下表中列舉了部分由國家出臺的監(jiān)管網絡短視頻的政策法規(guī)。表1-1網絡視聽法規(guī)政策時間政策法規(guī)2007年12月《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》2017年4月《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務業(yè)務分類（試行）》2017年6月《關于進一步加強網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》2017年6月《網絡視聽節(jié)目內容審核通則》2017年6月《互聯(lián)網新聞信息服務管理規(guī)定》2017年6月《互聯(lián)網信息內容管理行政執(zhí)法程序規(guī)定》2019年1月《網絡短視頻平臺管理規(guī)范》2019年1月《網絡短視頻內容審核標準細則》2019年1月4日，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會正式發(fā)布了《網絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》，對于平臺審核短視頻提供了操作性審核標準100條，對于視頻內容及評論、彈幕等都要求先審后播。網絡短視頻平臺管理規(guī)范，/index.php/infomation/dynamic_details/id/68/type/2.html網絡短視頻內容審核標準細則，/index.php/Infomation/dynamic_details/id/69/type/技術的推動據(jù)2019年2月CNNIC發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止2018年12月，使用手機上網的網民遠超于其他網絡設備用戶，同時移動寬帶用戶通過4G網絡訪問互聯(lián)網時的平均下載速率同比增長21.3%。眾多手機用戶為短視頻發(fā)展提供了土壤，智能終端技術和寬帶網速技術的發(fā)展使得短視頻觀看更加便捷。CNNIC：第43次中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，/2019-02/28/c_1124175677.htm社會環(huán)境的影響據(jù)QuestMobile2019年1月發(fā)布的《移動網民習慣變遷報告》，截止2018年11月，中國移動網民月人均使用時長為125.3小時，相較于2017年增長19.9%。QuestMobile：移動網民習慣變遷報告，/research/report-new/56人們對移動智能終端的依賴更嚴重，傳統(tǒng)的信息載體文字、圖片已經不能滿足用戶的需求，視頻承載的信息量更大，從而被用戶偏好。另一方面，移動網民使用APP數(shù)量分布占比中，使用26個以上的占比仍在上漲，用戶碎片化的消費習慣已經形成。短視頻可以即拍即傳，內容以“秒”QuestMobile：移動網民習慣變遷報告，/research/report-new/5資本的驅動短視頻在吸引流量和商業(yè)變現(xiàn)上的優(yōu)勢吸引了多家互聯(lián)網企業(yè)紛紛布局，資本的注入為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了強大動力。表1-2互聯(lián)網巨頭短視頻布局概覽頭條系抖音、火山小視頻、西瓜視頻騰訊系快手、微視、Yoo、全民K歌新浪系秒拍、酷燃視頻、波波視頻阿里系土豆視頻百度系好看視頻2.2.2短視頻平臺的發(fā)展現(xiàn)狀2004年至2006年，國內成立了多家視頻網站，2006年由網民胡戈創(chuàng)作的惡搞短視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》出現(xiàn)，開創(chuàng)了“微視頻”時代。此后“微視頻”占據(jù)了視頻網站的一大比重，為短視頻的出現(xiàn)奠定了基礎。2011年，GIF快手誕生，之后轉型為短視頻社區(qū)。隨著秒拍、美拍的出現(xiàn)，短視頻平臺逐漸發(fā)展壯大，短視頻平臺的定位也逐漸細分化，例如資訊類應用西瓜視頻、秒拍，工具類應用小影、VUE，社交類應用抖音、快手等。短視頻行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，形成了較為穩(wěn)定的格局。2.2.3短視頻概念對于短視頻的定義，不少研究者給出了自己的界定。我們也可以從短視頻的發(fā)展過程中歸納出短視頻的概念范圍?？梢悦鞔_地是，短視頻的概念核心是“短”，通常短視頻的時長在10分鐘以內，幾個主流短視頻平臺對時長又有各自不同的限制，基本都在1分鐘以內，以秒為單位，但隨著內容的不斷豐富和用戶需求的增大，部分平臺為優(yōu)質內容創(chuàng)作者開放了較長視頻時長權限，但仍然限制在5分鐘以內。艾瑞咨詢在2017年發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》中也將短視頻研究范疇限制為“播放時長在5分鐘以下的網絡視頻”。艾瑞咨詢：2017中國短視頻行業(yè)發(fā)展報告，/report_pdf.aspx?id=3118目前，短視頻具有創(chuàng)作門檻低、即拍即傳的特點，平臺提供了用戶拍攝、剪輯、分享、互動的功能，用戶不需要具備較高的拍攝設備、制作條件，生產成本大大降低，同時用戶也可以根據(jù)自己的意愿將視頻分享至其他社交平臺，這樣用戶只需要通過短視頻平臺便可完成制作傳播一體化過程，顯著提高了傳播效率。因此本文研究的短視頻主要指“用戶自主拍攝制作并分享至第三方平臺的不超過5分鐘的視頻形式”。3.抖音的傳播模式3.1抖音的內容分發(fā)模式3.1.1個性推薦算法互聯(lián)網為承載了巨大量的信息，一方面，滿足了用戶的需求，但另一方面，也增大了用戶尋找有效信息的工作量。在這樣的困擾下，互聯(lián)網算法系統(tǒng)被開發(fā)出來。資訊類應用“今日頭條”正是憑借算法個性化算法讀懂用戶，精確地推薦出用戶感興趣的內容。“抖音”短視頻正是依托今日頭條的大數(shù)據(jù)算法技術的優(yōu)勢，通過對用戶瀏覽內容的類型以及停留時長等閱讀習慣進行數(shù)據(jù)分析和歸納，為用戶推薦相關的內容。在抖音的主界面中，上劃跳至下一視頻，下劃回到上一視頻，右劃則來到視頻創(chuàng)作者的界面。通常，一個視頻播完后將自動跳至下一個視頻，如果用戶在觀看視頻是主動選擇下劃之下一個視頻，那么這個視頻的完播率就相對較低。在抖音的右側，有四個按鈕，分別是關注，點贊，評論，轉發(fā)。這幾個按鈕就是決定用戶對視頻的互動行為，其中，參與互動最深的是轉發(fā)，其次是評論和點贊。首先平臺會對視頻內容打上標簽，同時從用戶的個人信息和瀏覽、互動行為中為用戶畫像，之后會根據(jù)用戶對視頻內容的瀏覽時長、次數(shù)、互動程度判斷用戶對此類視頻的興趣高低。同時用戶對視頻的互動行為也相當于為視頻投票，進而篩選出優(yōu)質視頻。機器學習用戶的興趣后，將會推送用戶可能感興趣的視頻，但同時為了避免審美疲勞，也會推送由人工選出的或者系統(tǒng)篩選的優(yōu)質內容。算法推薦能夠精準投放符合用戶需求的內容，目前不少短視頻平臺都使用了這種技術。圖1“抖音短視頻”界面3.1.2多平臺分發(fā)隨著不同平臺間社交鏈接的打通，社交表達更加便捷。無論是內容創(chuàng)作者還是觀看者都是平臺的用戶，都可以將短視頻分享到QQ、微信、微博、今日頭條等平臺上，之后視頻還可以進行多次轉發(fā)，極大地提升了短視頻傳播的時效性。同時抖音官方也入駐了社交平臺微博、視頻網站Bilibili等，定期向這些平臺的的用戶推薦視頻，擴大了短視頻的傳播力度，同時也為平臺帶來了更多的流量。圖2“抖音短視頻”分享渠道3.2抖音的傳播模式3.2.1人際傳播人際傳播主要指個體與個體之間的信息交流活動，在互聯(lián)網時代，人際傳播不僅包括傳統(tǒng)的面對面的交流，同時也包括通過計算機網絡的個人與個人之間的交流?！熬W絡人際傳播是個體間借助計算機、互聯(lián)網，運用文字和網絡符號所進行的非面對面的傳遞信息、交流情感的傳播活動。”薛可,余明陽．人際傳播學[M]．上海人民出版社．2012在“抖音”平臺上，用戶在視頻觀看中可以隨時對感興趣的用戶進行關注，關注的用戶發(fā)布的視頻也會加入到“視頻流”薛可,余明陽．人際傳播學[M]．上海人民出版社．20123.2.2大眾傳播大眾傳播是指專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產和傳播活動。郭慶光．傳播學教程[M]．中國人民大學出版社．2011“抖音”平臺將一個視頻向多個用戶分發(fā)就完成了“一對多”的傳播模式。當用戶將視頻分享至第三方平臺時，也實現(xiàn)了“一對多”郭慶光．傳播學教程[M]．中國人民大學出版社．20113.2.3裂變傳播Web2.0時代，每個互聯(lián)網用戶都是一個節(jié)點，節(jié)點之間的有效互動是裂變傳播得以實現(xiàn)的有效基礎。張佰明．裂變傳播模式推動微視頻發(fā)展[J]．中國傳媒科技．2012（3）用戶上傳視頻后，“抖音”平臺將內容進行平臺內分發(fā)，這個內容就進行了第一次傳播。其他用戶觀看后轉發(fā)到第三方平臺，這就是第二次傳播，第三方平臺的用戶觀看后，又可以再次進行傳播。就這樣，每個用戶都作為節(jié)點打破圈子的界限，不斷將視頻擴散出去。同時用戶在轉發(fā)內容時又可以進行二次創(chuàng)作，賦予內容新的意義。例如，在視頻網站Bilibili上，以一位用戶將多個熱門抖音短視頻二次制作為新的惡搞洗腦視頻《抖快四巨頭DDU-DUDDU-DU！嘟嘟嘟嘟！》張佰明．裂變傳播模式推動微視頻發(fā)展[J]．中國傳媒科技．2012（3）/video/av46343226?from=search&seid=1259945106393442003短視頻平臺的傳播模式綜合了人際傳播、大眾傳播和裂變傳播，其傳播模式可以表現(xiàn)為，以用戶為中心，不斷向外裂變的模式。3.3抖音傳播模式的特點3.3.1用戶既是“傳者”又是“受者”“抖音”會不斷更新話題和背景音樂庫，對于普通用戶而言，可以完全不需要知道視頻的拍攝技巧，構思拍攝內容?！岸兑簟笔止膭钣脩暨M行模仿和抄襲。據(jù)企鵝智酷統(tǒng)計，有77.8%的用戶是因為看到有趣的視頻而激發(fā)創(chuàng)作欲。用戶既可以拍攝、制作并上傳分享短視頻，也可以觀看其他用戶的視頻。同時用戶在傳播過程中的行為又對食品本身進行了反饋。3.3.2去中心化“去中心化”的概念是相對于“中心化”而提出的，在Web1.0時代，互聯(lián)網內容主要由專業(yè)團隊或特定人群產出，而在“去中心化”結構中，每個節(jié)點都是平行的，這樣可以提高用戶創(chuàng)造內容的自主性。在類似微博這樣的社交平臺上，粉絲數(shù)相對更重要，粉絲數(shù)較少的用戶有系統(tǒng)分配的流量也就更少，而抖音則不同，它采用了去中心化流量分配機制，一個新發(fā)布的視頻會分發(fā)到粉絲和附近用戶中，再根據(jù)其他用戶的反饋來決定是否進行下一輪推薦。也就是說每個用戶每個作品都有機會傳播出去?！叭ブ行幕狈袭斚履贻p人個性化的心理需求，也是“抖音”受到年輕人追捧的原因。抖音短視頻平臺傳播中的問題4.1個性算法推薦的缺陷個性算法推薦是“抖音”運行的核心機制，但是抖音過于依賴算法推薦卻帶來了不少問題。經過前面的分析，可以確認，一個短視頻需要在幾秒鐘之內獲得用戶的“積極互動”才能不斷的擴大影響力從而成為熱門視頻。新奇刺激的視頻越來越多。雖然已經有相關的法規(guī)政策，但是打擦邊球的視頻仍然不少。另一方面，有些用戶為了博取關注，將視頻裁剪后進行傳播，導致了信息傳播的不完整性，嚴重地甚至扭曲事實，欺騙其他用戶。因此平臺方應當加大監(jiān)管力度，向用戶開放反饋渠道，借助用戶力量共建健康的平臺環(huán)境，對于內容造成的不良影響應當及時采取補救措施。同時，這種機制也會使得用戶越來越上癮，沉迷其中無法自拔，可能進而導致一部分用戶為了擺脫這種困境而徹底離開平臺。對此，平臺應當擔起社會責任，引導用戶正確使用，在內容的推薦上需要更深層次的篩選。4.2社交屬性弱“抖音”的平臺建設以內容為中心，相比于其他社交平臺來說，社交關系更弱，用戶主要消費視頻內容本身，而與其他用戶互動關系較淺?！岸兑簟庇脩舻纳缃恍袨闆Q定了用戶間僅僅是點贊、評論的縣社交關系，或者內容生產者與消費者的關系。由于“抖音”并不建立在熟人關系的基礎上，也就沒有形成一個封閉的用戶間內容消耗圈。在“抖音”中生產出的內容，很少通過“抖音”內部分享鏈接傳遞給其他用戶，因為并不存在“抖音好友”這一概念。更多的，用戶通過鏈接將內容分享給第三方社交平臺的“好友”，這種產品設計一方面吸引了第三方平臺的流量到“抖音”，另一方面，使得用戶流失和變現(xiàn)出現(xiàn)問題，目前仍存在著在抖音上吸引流量，然后引流到微博等平臺建立更穩(wěn)固的社交關系?！岸兑簟逼脚_的這種特性也是大部分短視頻平臺在做社交屬性遇到的問題對此，建議平臺引導用戶進行關注行為，同時對用戶而言