淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對我國中小企業(yè)管理創(chuàng)新的研究

淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對我國中小企業(yè)管理創(chuàng)新的研究目錄摘要 1Abstract 2一緒論 3（一）研究背景和研究意義 31.研究背景 32．研究意義 3（二）研究內(nèi)容和研究方法 41.研究內(nèi)容 42.研究方法 4二網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概念及特征 4（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念 4（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征 51．快捷性 52．高滲透性 53．膨脹性 54．外部經(jīng)濟(jì)性 65．直接性 6（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論基礎(chǔ) 61．以雙邊市場理論分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ) 62．從邊際成本為零來分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)理論 63．從長尾理論來分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)理論 7（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本原理 7（五）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律 71．宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律 8（1）．通貨膨脹 8（2）．經(jīng)濟(jì)波動 82．微觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律 8（1）．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的相關(guān)問題 8（2）．市場結(jié)構(gòu) 9三我國中小企業(yè)所處現(xiàn)狀及戰(zhàn)略創(chuàng)新 10（一）我國中小企業(yè)的現(xiàn)狀 101．中小企業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀 102.中小企業(yè)的界定 11（二）中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 121．中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 12（三）中小企業(yè)發(fā)展所面臨的問題 12（四）戰(zhàn)略創(chuàng)新 131．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下中小企業(yè)的戰(zhàn)略比較 132.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對中小企業(yè)運(yùn)營的影響 13（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能提高商務(wù)活動的效率 13（2）提高工作質(zhì)量，擴(kuò)大市場 14（3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可降低供應(yīng)的中間成本 14四中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下的管理創(chuàng)新策略 14（一）觀念創(chuàng)新 141．培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)管理者的能力局限 142．使用網(wǎng)絡(luò)管理更新企業(yè)的管理思想，管理文化和管理模式 15（二）組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新 151．借助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)建合適的現(xiàn)代管理模式 152.借助網(wǎng)絡(luò)提高管理的時效 16（三）營銷管理創(chuàng)新 161．轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷的觀念，引進(jìn)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才 162．打造品牌來提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果 16五結(jié)論 16參考文獻(xiàn) 18致謝 20 摘要隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)科技基本上能夠改變一個人的交流以及生活的方式。而作為一個企業(yè)，要在這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大勢之下有一番作為，就必須得有自己的產(chǎn)品，并且順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潮流在企業(yè)的管理方面，產(chǎn)品的研發(fā)和人事的開發(fā)等各方面做出一定的符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的改變創(chuàng)新。當(dāng)企業(yè)正確了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的各種新現(xiàn)象，新規(guī)律，并且努力去學(xué)會駕馭它，只有這樣才能在這個日新月異的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下有一定的生存空間，而且這樣對一個企業(yè)的發(fā)展和壯大也有著巨大的意義?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷

AbstractWiththerapiddevelopmentoftheInternet,today'sInternettechnologycanbasicallychangeaperson'scommunicationandwayoflife.Asanenterprise,itmusthaveitsownproductstodosomethingunderthegeneraltrendofnetworkeconomy,andmakesomechangesandinnovationsintheaspectsofenterprisemanagement,productdevelopmentandpersonneldevelopmentinlinewiththetrendofnetworkeconomy.Whenanenterprisecorrectlyunderstandsallkindsofnewphenomenaandlawsundertheconditionofnetworkeconomy,andtriestomasterthem,onlyinthiswaycanithaveacertainlivingspaceinthechangingenvironmentofnetworkeconomy,andthisisalsoofgreatsignificancetothedevelopmentandgrowthofanenterprise.【Keywords】InterneteconomyEnterpriseDevelopmentNetworkmarketing

一緒論浙江美大實(shí)業(yè)有限公司，是我國目前集成灶具行業(yè)唯一的上市公司。浙江美大實(shí)業(yè)公司創(chuàng)建于2001年，是浙江美大集團(tuán)的核心企業(yè)之一，是目前所知的首家專業(yè)研制開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營集成電器和綠色環(huán)保產(chǎn)品的新型高科技企業(yè)。張文森.《美大只做中國的“蘋果”》[J]《綠色環(huán)保建材》-2015（一）研究背景和研究意義1.研究背景因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時代的到來，以多媒體等信息技術(shù)造就的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也正在改變著人們的生活與交流方式。因此鑒于我國中小企業(yè)在社會中的獨(dú)特地位，中小企業(yè)的發(fā)展與革新在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大潮下也當(dāng)有相應(yīng)的改變，否則只能是作為一個前浪被拍擊而停留在沙灘上。更為重要的是，隨著網(wǎng)絡(luò)時代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步的演變，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)朝著一個能夠改變現(xiàn)代商業(yè)模式的方向在發(fā)展。所以，在這種形式下，本文就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的我國中小企業(yè)的運(yùn)營模式，管理模式等各方面提出了一定的創(chuàng)新的理念與方式。2．研究意義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是目前來說一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式，也是一種相較于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)來說比較前衛(wèi)的，新穎的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式，也是社會發(fā)展與生產(chǎn)的必要產(chǎn)物。在今后的生活中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)很有可能取代一大部分傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的管理與經(jīng)營方式，因此，對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，我國中小企業(yè)的管理與運(yùn)營方式，以及對產(chǎn)品的營銷方式能否隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大潮做出相應(yīng)的改變，是一個很有研究意義的話題。其次，對于我國中小企業(yè)目前的管理及運(yùn)營方式現(xiàn)狀的分析調(diào)整也是一個很重要的借鑒與參考意義。（二）研究內(nèi)容和研究方法1.研究內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為研究背景，以浙江美大實(shí)業(yè)有限公司為研究對象，闡述其在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下面臨的管理，運(yùn)營及營銷方式等方面的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并做出相應(yīng)的調(diào)整與改變，從而進(jìn)一步提高我國中小企業(yè)在當(dāng)代社會網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的生存能力。研究內(nèi)容：（1）：簡要說明一般網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念及特征（2）：簡要說明中小企業(yè)在我國當(dāng)下的發(fā)展及現(xiàn)狀（3）：基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下企業(yè)的創(chuàng)新和管理模式的調(diào)整2.研究方法本篇文章采用了一般論文常見也常用的比較分析法，文獻(xiàn)研究法以及分析方法與綜合方法相互結(jié)合的方式，細(xì)致的分析在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下那些對于中小企業(yè)來說是有利害關(guān)系的因素，從而為大家客觀理性的介紹在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，我國中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)做出那些相應(yīng)的調(diào)整與改變，應(yīng)當(dāng)抓住那些能夠改變自身，讓自身更加強(qiáng)大的機(jī)遇，從而讓自身能夠在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的浪潮之下能有一席之地。二網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概念及特征（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)我們可以看作是一種特有的以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)表示的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它擁有極其豐富的數(shù)據(jù)知識。因此,也就不能簡單地把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理解成與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)對立的線上經(jīng)濟(jì)。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也是一種以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)演變而來的，也是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)上產(chǎn)生并且以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)特有的發(fā)展形態(tài)。（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征1．快捷性互聯(lián)網(wǎng)的興起打破了傳統(tǒng)的地域限制，使世界的聯(lián)系變得緊密了起來。天南海北的人們可以沒有限制地交流，減少了人們對遠(yuǎn)距離空間的局限性。網(wǎng)絡(luò)信息也打破了時間對人們的限制，信息傳輸、經(jīng)濟(jì)往來都可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，能夠全天候不間斷的運(yùn)行，所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動基也本可以忽視時間因素的制約。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也是一種速度型的經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)間的信息是以光速傳輸?shù)?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)更是可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時的去收集、處理和應(yīng)用相關(guān)的經(jīng)濟(jì)和普通信息，這樣就極大地增加了人們收集相關(guān)信息的速度和節(jié)奏。譚順.《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基本特征探析》[J]《淄博學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)》-20012．高滲透性隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的急速發(fā)展，而且二者在當(dāng)下的環(huán)境中都有著特別高的滲透功能，出現(xiàn)了信息服務(wù)業(yè)向第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)迅速地擴(kuò)張的現(xiàn)象，也導(dǎo)致現(xiàn)有的三大產(chǎn)業(yè)之間的分界規(guī)定產(chǎn)生了一定程度的模糊，更是出現(xiàn)了三大產(chǎn)業(yè)間相互融合的一種趨勢。3．膨脹性隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與更新，計(jì)算機(jī)的運(yùn)行能力的強(qiáng)化以及網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增加，伴隨而來的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的收益降火有一個指數(shù)型的增長，由會因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)用戶不同的行為習(xí)慣和心理?xiàng)l件的改變，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)會出現(xiàn)一種強(qiáng)弱的對比，再有根據(jù)吉爾德定律的預(yù)測，在能預(yù)見的未來，隨著現(xiàn)代社會通訊能力的快速發(fā)展和提高，數(shù)據(jù)傳輸價格走勢呈現(xiàn)出“漸進(jìn)曲線”的規(guī)律，價格標(biāo)點(diǎn)可能會無限趨近于零。4．外部經(jīng)濟(jì)性一般市場的交易是由買賣雙方根據(jù)自己的相關(guān)意愿簽訂的一種合同，這種約定只對簽訂雙方有約束力并不會影響到其它市場的利益。但在有些特殊的情況下，因?yàn)檫@種約定履行而產(chǎn)生的結(jié)果，普遍也會直接影響到簽訂者以外的第三方。5．直接性隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷向前發(fā)展，處于網(wǎng)絡(luò)終端的零售商與消費(fèi)者可不經(jīng)見面就能夠直接聯(lián)系，從而降低了傳統(tǒng)認(rèn)知中中間商存在的必要性，顯著降低了買賣雙方交易的中間成本，變相提高了買賣雙方直接的經(jīng)濟(jì)效益。（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是順應(yīng)金融發(fā)展的必然產(chǎn)物，下面就雙邊市場理論,邊際成本為零和長尾理論來簡要分析一下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論基礎(chǔ)。1．以雙邊市場理論分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)雙邊市場理論指有兩個互相從網(wǎng)絡(luò)受益的互不影響的獨(dú)立群體間的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)展起來，其雙邊市場中的交易平臺都具有網(wǎng)絡(luò)外部性，所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)的直觀體驗(yàn)也會因?yàn)榻灰灼脚_的交易方式有所不同。王旭海.《不同業(yè)務(wù)的雙邊市場平臺博弈研究》-《中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》-20132．從邊際成本為零來分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)理論在一般情況下，產(chǎn)量的增加也會導(dǎo)致成本的增加，而邊際成本就會下降。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的特使點(diǎn)在于它包括實(shí)體產(chǎn)品和虛擬產(chǎn)品。實(shí)體產(chǎn)品收益的邊際成本會隨著生產(chǎn)和消費(fèi)的產(chǎn)品數(shù)量而逐漸減少。而虛擬產(chǎn)品基本不需要消耗物力，人力。所以其邊際成本始終為零。也可以說這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一大優(yōu)勢。3．從長尾理論來分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)理論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)也同樣適合長尾理論的相關(guān)基礎(chǔ)理論?！伴L尾”指那些會被人忽略卻依舊能夠占據(jù)很大一部分效益的尾巴。因?yàn)槠湔紦?jù)的分量相對來說不較大，所以稱作長尾。長尾理論也說明了，流入市場的產(chǎn)品，看似不被人們需要，但是依舊有人購買，升值出現(xiàn)需求量持續(xù)增加的情況，從而產(chǎn)生一部分本來就不應(yīng)該會六十掉的利益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅能夠從網(wǎng)絡(luò)平臺上分析用戶的需求和相關(guān)信息之外，還能夠?yàn)樯碳姨峁┯脩舻馁徺I能力，從而讓商家能夠更加精準(zhǔn)的定位到自己的客戶群體。從而奸商自己利益的流失。通過網(wǎng)絡(luò)平臺提供的多樣化的經(jīng)濟(jì)保障和服務(wù)，能夠有效的去降低自己相關(guān)的成本，滿足市場上長尾客戶的需求，也是很有必要的。（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本原理隨著近些年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也是自然興起，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同的是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種信息和知識型的經(jīng)濟(jì)，不再是我們傳統(tǒng)認(rèn)知里的物質(zhì)和能量型的經(jīng)濟(jì)。這里就包括兩個方面。第一個是“專家知識”人們由于人們在虛擬網(wǎng)絡(luò)上對產(chǎn)品的相關(guān)了解并不是那么直觀，單憑我們的感覺和視覺去了解一件東西的好壞，一般人基本上都是單純的了解一件東西的具體形態(tài)，而且因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中信息成本比較低，人們憑借著自己僅有的知識面很難去區(qū)分一件物品的好壞，因而這個時候就需要相關(guān)的有經(jīng)驗(yàn)的和有專業(yè)知識的人來告訴你應(yīng)該怎么去分辨好壞，區(qū)分優(yōu)劣。第二個是“縱向整合”?？v向整合就是讓客戶每個人自己都認(rèn)識到自己在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中處在什么環(huán)節(jié)，通過對各個環(huán)節(jié)的了解，從而去學(xué)會使用相對來說更加專業(yè)的知識，所以這個時候經(jīng)過整合的只是鏈條就變得極其重要，它能夠讓人們在除向?qū)＜伊私庵舛嗔艘粋€了解相關(guān)知識的途徑。（五）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的運(yùn)行無論是在圍觀還是宏觀方面都有著一定的新型規(guī)律存在和演變。并且不斷有新的特點(diǎn)呈現(xiàn)出來。1．宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律（1）．通貨膨脹對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來說，依舊會存在通貨膨脹依，只不過不再是傳統(tǒng)的通貨膨脹。在各種經(jīng)濟(jì)形式下由于資源的稀缺和過度的競爭都會有通貨膨脹的現(xiàn)象。但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)若過度依賴信息產(chǎn)業(yè)，使得這些信息資源過度使用，也同樣會導(dǎo)致通貨膨脹。目前發(fā)達(dá)國家中，如美國，近些年之所以能保持所謂“新式經(jīng)濟(jì)”的快速，穩(wěn)步的增長。（2）．經(jīng)濟(jì)波動當(dāng)每個人或集體還在發(fā)展期，靠大自然吃飯的時候，天氣等氣候的影響就與經(jīng)濟(jì)的波動有關(guān)。而人們靠自己的生產(chǎn)吃飯時，人們的生活與所關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)波動就和供給與需求有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給人們帶來了全新的生產(chǎn)和交流的方式，有效地促進(jìn)了供需鏈?？梢愿玫乇苊夤ば虬l(fā)光面存在的相關(guān)問題，讓人們能夠更加精準(zhǔn)的獲取虛擬市場的相關(guān)信息，讓大家在高效的環(huán)境下生產(chǎn)。倘若人們對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的虛擬信息不加以提煉和篩選，盲目的傳播，失去理性的去面對那些信息，也會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)波動的相關(guān)指數(shù)變大，從而增加經(jīng)濟(jì)波動的風(fēng)險。2．微觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律（1）．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的相關(guān)問題即使在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中大多數(shù)產(chǎn)品都有著相應(yīng)的特殊的成本結(jié)構(gòu)（如圖一所示），不變的成本高于可變的成本，平均成本持續(xù)下降，邊際效果接近零。所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中并沒有自然價格的底線。就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的商品來說，市場中的供求均衡的關(guān)系不一定存在。所以會存在相對應(yīng)的三種情況，第一種情況如圖2（a）無論在什么情況的產(chǎn)量下，供給量總是大于需求量，這種產(chǎn)品的提供者會持續(xù)虧損，意味供給者提供了超前的產(chǎn)品，其科技含量和產(chǎn)品的超前優(yōu)勢，相對應(yīng)的研發(fā)費(fèi)用的高昂和售價的居高不下，即使人們都想擁有，也不能夠大面積的普及。第二種狀態(tài)如圖2(b)表示，如果一種產(chǎn)品供給和價格的比率超過了需求所要求相關(guān)價格的最低下限，此時就會有一個交點(diǎn)，形成一個所謂的均衡點(diǎn)，在這一點(diǎn)上供求平衡。并且這一點(diǎn)的供求平衡要比一般市場的相對穩(wěn)定。一旦這個均衡點(diǎn)被外力干擾，不再是一個平衡狀態(tài)，那么想要再次回到均衡點(diǎn)也比一般的市場要難得多。即使使用我們傳統(tǒng)認(rèn)知中的價格調(diào)節(jié)機(jī)制，供求也很難起到均衡的作用。第三種情況則如圖2（c）所示，該圖表示在任意產(chǎn)量中，供給的價格都要低與與之相匹配需求的價格，在這種情況下就不會有市場的供求均衡的存在，因?yàn)樾枨罂偸谴笥诠┙o。但是對應(yīng)的，市場上也會存在很多的不穩(wěn)定性和風(fēng)險。也很難獲得相關(guān)產(chǎn)品確定的產(chǎn)品信息和很難有一個精準(zhǔn)的定價。（2）．市場結(jié)構(gòu)隨著社會的進(jìn)一步發(fā)展，社會工業(yè)化的深度分化，中間產(chǎn)品也是不斷增多，與此同時，需要消費(fèi)和學(xué)習(xí)的成本也在不斷增加。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，即使強(qiáng)如美國在信息產(chǎn)業(yè)中的這種偏離現(xiàn)象也很明顯。具體變現(xiàn)為：“強(qiáng)者更強(qiáng)，贏家通吃“。現(xiàn)代信息技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必定是經(jīng)濟(jì)增長和社會福利的進(jìn)步的表現(xiàn)。目前也是只有極少數(shù)發(fā)達(dá)國家才有這種福利，大多數(shù)發(fā)展中的國家還需要進(jìn)一步的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，在幫我們解決目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的一些問題的同時也是帶來了許多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，等待著我們?nèi)ソ鉀Q。人類的社會就是這樣不斷在摸索中前進(jìn)和進(jìn)步。汪丁丁.《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三個經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》[J].珠江經(jīng)濟(jì),2000.三我國中小企業(yè)所處現(xiàn)狀及戰(zhàn)略創(chuàng)新（一）中小企業(yè)的現(xiàn)狀1．中小企業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱和重要的承載著就是當(dāng)下的中小企業(yè)，因?yàn)橹行∑髽I(yè)在當(dāng)前的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著極其重要的戰(zhàn)略地位，面對當(dāng)下經(jīng)濟(jì)下行的壓力，很多中小企業(yè)發(fā)展面臨著很大的困難。在我國這樣一個地廣人也多、各區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平參差不齊的國家，就我國針對中小企業(yè)目前所面臨的難點(diǎn)和痛點(diǎn)，在2018年以來實(shí)施了許多針對型的政策來扶持其能夠正常的發(fā)展。并且對中小企業(yè)在改革和創(chuàng)新方面有著巨大的幫助。并且施行了以幫助中小企業(yè)在本地區(qū)組織生產(chǎn)，產(chǎn)品銷售則交由相對發(fā)達(dá)的地區(qū)企業(yè)負(fù)責(zé)出口、內(nèi)銷的模式。相對欠發(fā)達(dá)的地區(qū)中，大多數(shù)中小企業(yè)還沒有進(jìn)入到向外發(fā)展的階段，既沒有發(fā)達(dá)如同地區(qū)技術(shù)和資金等各方面的積累，也沒有創(chuàng)造和摸索出適合自己的發(fā)展道路，處境相比之下就顯得更加艱難，導(dǎo)致很多中小企業(yè)不得不依附于偏向壟斷型的企業(yè)。王斌.《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代中小企業(yè)管理創(chuàng)新研究》-《中國優(yōu)秀博碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(碩士)》-20042.中小企業(yè)的界定表1中小企業(yè)的界定《《2020-2024年中國中小企業(yè)深度調(diào)研及戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告_目錄(1)》（二）中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀1．中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀（1）.我國中小企業(yè)近些年參與網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)數(shù)量大幅度增加據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國中小企業(yè)擁有獨(dú)立域名的企業(yè)數(shù)量從1997年的2131個增長到2003年的133796個，從這個數(shù)據(jù)我們可以看出在7年左右的時間里，我國中小企業(yè)注冊域名的數(shù)量增長了接近64倍。徐劍.《中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及對策研究》[J]《企業(yè)導(dǎo)報》-2011徐劍.《中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及對策研究》[J]《企業(yè)導(dǎo)報》-20112.網(wǎng)絡(luò)營銷在我國中小企業(yè)中已獲得初步應(yīng)用，但基本上都偏向去片發(fā)達(dá)的南方地區(qū)，我國的北方，尤其在西北地區(qū)整體水平依舊比較低。3中小企業(yè)和傳統(tǒng)觀念帶來的局限性問題，難以實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)營銷（三）中小企業(yè)發(fā)展所面臨的問題在目前全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境表現(xiàn)增長乏力的情況下，我國中小企業(yè)發(fā)展所面臨的主要挑戰(zhàn)有以下幾點(diǎn)：1．市場運(yùn)營的空間受到擠壓，同時受自身市場開發(fā)能力的限制，中小企業(yè)的許多業(yè)務(wù)整體下滑明顯；2．企業(yè)發(fā)展需要的資金短缺以及企業(yè)融資環(huán)境不理想，從資本市場想要直接融資存在著很大的障礙，也比較難以從銀行獲得間接融資；3．管理和營銷的人才匱乏，中小企業(yè)員工素質(zhì)、管理能力和技術(shù)能力比較薄弱；4．管理系統(tǒng)和方式比較粗糙，內(nèi)部管理制度不健全，管理模式落后，管理效率低下（四）戰(zhàn)略創(chuàng)新1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下中小企業(yè)的戰(zhàn)略比較2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對中小企業(yè)運(yùn)營的影響（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能提高商務(wù)活動的效率中小企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺展示自己產(chǎn)品具體的價格、質(zhì)量以及相關(guān)產(chǎn)品的售前和售后、性能和服務(wù)及付款條件等的同時，企業(yè)也可以通過使用網(wǎng)絡(luò)的便捷性來填補(bǔ)銷售渠道單一的劣勢。而且網(wǎng)絡(luò)操作能夠極大限度地避免人為的錯誤，對于錯誤的信息提出警告或自動去施行對錯誤的一個糾正，避免可能發(fā)生的不必要的損失和浪費(fèi)。李磊.《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的政府危機(jī)公關(guān)研究》[D].四川師范大學(xué),2006.（2）提高工作質(zhì)量，擴(kuò)大市場伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中小企業(yè)可以跳出常規(guī)的廣告競爭、促銷手段、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝。網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)也讓中小企業(yè)能更準(zhǔn)確、及時、充分地掌握當(dāng)下市場的基本需求，同時網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也可以提的銷售信息以及銷售渠道的共享，商家根據(jù)信息得到市場反饋，從而做出相對應(yīng)的優(yōu)化，從而提高工作的質(zhì)量，讓中小企業(yè)在競爭領(lǐng)域得到市場的拓展。（3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可降低供應(yīng)的中間成本線上交易的最大優(yōu)勢是成本的低廉。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以縮短中小企業(yè)對產(chǎn)品傳統(tǒng)方式的供應(yīng)鏈，減少企業(yè)的中間環(huán)節(jié)，減少客戶和公司之間繁雜的聯(lián)系，從而達(dá)到減少不必要的供應(yīng)渠道來降低供應(yīng)成本。而且優(yōu)化中小企業(yè)供應(yīng)鏈，實(shí)行直銷，也可以減少庫存和店鋪以及倉儲的面積，去掉一些周轉(zhuǎn)與管理成本。四中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下的管理創(chuàng)新策略（一）觀念創(chuàng)新1．培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)管理者的能力局限當(dāng)代信息技術(shù)下，包括軟件和硬件技術(shù)，都能夠幫助管理者完成遺忘在傳統(tǒng)管理模式下不可能達(dá)成的目的，從而極大地拓寬了管理者的管理空間，借助各種管理系統(tǒng)，企業(yè)的相關(guān)管理者可以更加精確的選擇適合本企業(yè)的成本及決策方案。培養(yǎng)管理者學(xué)習(xí)使用網(wǎng)絡(luò)管理決策系統(tǒng)，也能夠更加實(shí)時和集中的查詢企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，打破以往傳統(tǒng)管理的局限性和思維定式，讓管理者能夠在管理觀念和管理方式上都有一定的改進(jìn)和突破。王金山王金山.《電子商務(wù)與誠信法則》[J].淮陰師范學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2003.2．使用網(wǎng)絡(luò)管理更新企業(yè)的管理思想，管理文化和管理模式網(wǎng)絡(luò)的興起，也就表示著新的管理思想和管理模式的興起。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下所創(chuàng)造的不止是單一的產(chǎn)品，而是一種全新的經(jīng)營理念，一種全新的經(jīng)營手段，一種全新的經(jīng)營方式，它超越了對傳統(tǒng)產(chǎn)品，技術(shù)和企業(yè)范疇的認(rèn)知。在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，人類的生產(chǎn)和發(fā)展都有了長足的進(jìn)步。對人類的生活，教育，也有了相當(dāng)大的改變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的管理模式下，突破了管理者的局限性，改變了管理者自身對管理方式的認(rèn)知。在先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)管理模式下，針對管理時效性和管理的成本的核算都能夠讓管理者更加精準(zhǔn)的都企業(yè)有一個全面的掌控，同時改變了管理人員的相關(guān)觀念和行為，也改變了人們對一個企業(yè)本身的認(rèn)知。所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，應(yīng)該及時跟進(jìn)，順應(yīng)時代的潮流，對管理思想和管理文化及管理模式的更新，只有順應(yīng)時代的發(fā)展，及時做出相應(yīng)的改變，才能夠保證一個企業(yè)不論在什么環(huán)境下，都能夠有自己的發(fā)展，突破中小企業(yè)的標(biāo)簽成為“百年企業(yè)”。（二）組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新1．借助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)建合適的現(xiàn)代管理模式在網(wǎng)絡(luò)時代下的中小型企業(yè)中對人員的管理可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時實(shí)地的一個細(xì)致化的管理，信息技術(shù)知識也成為企業(yè)的一個重要的資源，企業(yè)從傳統(tǒng)的管理方式逐漸走向一種對信息技術(shù)知識的管理。在組織結(jié)構(gòu)方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的中小企業(yè)更應(yīng)該走向扁平化，分權(quán)化，虛擬化。即改革組織內(nèi)部的九六和信息溝通的方式，增加工作效率，減少相對的組織層級。實(shí)行高度分權(quán)制，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)組織階層，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對企業(yè)的相關(guān)經(jīng)營的體系建立和管理。2.借助網(wǎng)絡(luò)提高管理的時效在傳統(tǒng)管理模式下，企業(yè)的管理方式還是單純的停留在一個事后的處理，對事中和事前的實(shí)時控制及預(yù)防控制基本上很困難。在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)可以精確的控制企業(yè)的生產(chǎn)，同時可以更加有效的運(yùn)用資金，減少不必要的財務(wù)浪費(fèi)和開銷。也可以隨時隨地獲得精確的管理報告，讓管理者能夠更進(jìn)一步對企業(yè)的運(yùn)營和管理有一個全局的規(guī)劃。張蕊.《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征和運(yùn)行規(guī)律剖析》[J].天津大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2001.（三）營銷管理創(chuàng)新1．轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷的觀念，引進(jìn)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才隨著當(dāng)下營銷市場的變化，以“營銷創(chuàng)新”為主題的營銷觀念逐漸興起。企業(yè)的高層管理者必須及時并準(zhǔn)確把握國內(nèi)外經(jīng)營環(huán)境的走向，在這個各方面都全面發(fā)展的年代，摒棄阻礙發(fā)展的傳統(tǒng)觀念，積極參與創(chuàng)新，努力培養(yǎng)或引進(jìn)既有營銷思想又具備營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專門營銷人才就變得極為重要，只有這樣積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)來促進(jìn)和增加營銷手段，企業(yè)的生存發(fā)展才會有一個良性的循環(huán)。2．打造品牌來提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，企業(yè)可以建立自己的營銷網(wǎng)站，向消費(fèi)者宣傳企業(yè)自己的品牌形象、企業(yè)文化以及企業(yè)信息、供求信息、人才招聘等。通過對網(wǎng)站的積極運(yùn)營，包括結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，功能與信息，準(zhǔn)確把握客戶當(dāng)下的需求，提供有區(qū)別的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，建立起良好的客戶關(guān)系，同時可以激發(fā)消費(fèi)者銷售行為，提升企業(yè)的正向形象和長期的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。五結(jié)論中小企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對發(fā)展面臨的困難與挑戰(zhàn)？中小企業(yè)如何在自身管理這一塊獲得長足的發(fā)展？我認(rèn)為中小企業(yè)目前的發(fā)展應(yīng)重視產(chǎn)品與服務(wù)，資金，人才和內(nèi)部管理四大方面的管理提升。在產(chǎn)品服務(wù)方面，應(yīng)該推進(jìn)全新的商業(yè)模式與科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品較快的升級換代，提升產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，進(jìn)一步去拓展并強(qiáng)化市場。在人才方面，應(yīng)該加入專業(yè)機(jī)構(gòu)來培養(yǎng)自己企業(yè)現(xiàn)有的管理人員，增加網(wǎng)絡(luò)營銷方面的知識，也可以加強(qiáng)中高層管理人員對于網(wǎng)絡(luò)方面的技術(shù)支持。在內(nèi)部管理方面，應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)部相關(guān)網(wǎng)絡(luò)制度的建設(shè)，優(yōu)化人員組織架構(gòu)，設(shè)立一個協(xié)同、高效的流程管理體系。搭建骨干員工中長期激勵機(jī)制，推進(jìn)企業(yè)文化創(chuàng)新，留住關(guān)鍵人才，推進(jìn)風(fēng)險管理與內(nèi)部體系建設(shè)，提升企業(yè)綜合競爭力。王冬梅王冬梅霍艷玲.《淺析計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征與發(fā)展》[J].商場現(xiàn)代報,2008.參考文獻(xiàn)[1]張文森.《美大只做中國的“蘋果”》[J].《綠色環(huán)保建材》-2015[2]孔瑞杰.《“互聯(lián)網(wǎng)”時代下電商產(chǎn)品質(zhì)量智慧監(jiān)管體系建設(shè)研究》-《中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》-2017[3