騰訊品牌創(chuàng)意策略及表現(xiàn)提案【品牌,騰訊】

“大回響，大影響”之“大不同”創(chuàng)Prepared

by

Publicis

BeijingJan,31,2007La

Holistic

Difference騰訊網(wǎng)的主題廣告創(chuàng)意需要—>傳遞品牌”大回響,大影響”訊息?

把“大回響，大影響”品牌主張發(fā)展成具體的視覺形象，直觀的傳遞給目標(biāo)消費者，傳遞由2.2億用戶所帶來的，聚小成多極具震撼力之QQ效應(yīng)的信息。?

直接而有效的觸及B2B的目標(biāo)消費者，使他們產(chǎn)生共鳴，并激發(fā)起廣泛的品牌關(guān)注度和在騰訊網(wǎng)上投廣告的興趣?！炭裳诱?適合平面，電視，網(wǎng)絡(luò)等不同的媒體接觸點。并能夠充分的利用“消費者旅程”中接觸到的不同Outdoor形式，結(jié)合outdoor特性，向目標(biāo)消費者傳遞品牌信息。?從B2B可以延展到B2C,頻道,產(chǎn)品√√利用有視覺震撼力的表現(xiàn)形式，建立成熟可信賴的企業(yè)形象，一改騰訊網(wǎng)低齡，幼稚的品牌形象。創(chuàng)意

I

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箭頭篇戶外廣告創(chuàng)意主題廣告主信息：2.2億用戶的回響力造就XX不凡的影響力主題創(chuàng)意闡述：QQ的超大流量的地位--將藉由2.2億用戶的每個點擊來體現(xiàn)它的力量QQ效應(yīng)（旋風(fēng)）所及之處便能造就企業(yè)/品牌/產(chǎn)品/客戶的不凡影響力機場行李臺創(chuàng)意示范可強化LHD的相關(guān)性創(chuàng)意依據(jù)接觸點--不同的文案溝通依據(jù)接觸點--不同的文案溝通冷光源的運用旅客傳送帶連續(xù)性廣告Logo

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slogan

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theme

line燈光演化過程候機室座椅行李手推車機場展廳

環(huán)境雕塑箭頭篇在第二波“品牌證言”式廣告中的延展Consumer

side

approachB2CB2CB2C/BB2BB2BClient

endorsment雜志廣告創(chuàng)意II-文字篇騰訊網(wǎng)QQ.com創(chuàng)意表現(xiàn)鼠標(biāo)建議鼠標(biāo)點擊按鍵,在進入騰訊網(wǎng)時，允許有３個顏色的變換（既點擊一次更換一次顏色）。使用顏色為標(biāo)示的紅、黃和綠。2.2億的流量助您大臂之力平面/燈箱平面/燈箱可用三維立體印刷形式表現(xiàn)(消費者在經(jīng)過的時候，可體驗畫面的更換，使造型更出神入化)裝置超大的立體裝置，在機場入口處“頂”著手推車文字:裝置超大的立體裝置，在機場領(lǐng)取行李處(傳送帶上)提醒消費者2.2億人氣的力氣。:文字贈品超大的壓縮海綿／氣球手套，醒目的讓眾人知道并體驗2.2億人的快感。贈品(參考)2.2億流量的互動鼠標(biāo)在滑過橫幅廣告時，騰訊標(biāo)示即刻出現(xiàn)，只見人群一窩蜂的涌向鼠標(biāo)帶動騰訊標(biāo)示的方向。隨之，當(dāng)鼠標(biāo)滑出橫幅廣告外時，文字出現(xiàn)：2.2億人口，讓您呼之則來，揮之則去。最終，騰訊標(biāo)示出現(xiàn)，呼應(yīng)“大回響大影響”互動式戶外廣告近期興起的媒介技術(shù)。廣告可在消費者不經(jīng)意走過時，與他的身影產(chǎn)生互動，并帶動騰訊網(wǎng)標(biāo)示，同時帶動人群一窩蜂跟隨的效應(yīng)。注：也可考慮使用三維立體印刷技術(shù)，直接演繹變換視覺。戶外廣告演繹戶外幻燈投影廣告近期興起的媒介技術(shù)。廣告可在消費者走過時，與他的身影產(chǎn)生互動，并帶動騰訊網(wǎng)標(biāo)示，也可促使頁面內(nèi)容的“點擊”更換。機場提取行李處機場侯機廳示意圖2.2億的流量啟動QQ效應(yīng)使用簡單易懂、消費者熟悉的話語，及簡易的視覺提醒來與他們溝通。尊重決策人的寶貴時間，單刀直入的提醒騰訊網(wǎng)的QQ(杠桿)效應(yīng)。2.2億的流量一擊既可骨牌效應(yīng)、蝴蝶效應(yīng)、QQ效應(yīng)：在于一個點擊，既可產(chǎn)生驚人的連鎖反應(yīng)。此視覺線索，只須消費者聯(lián)想：點擊騰訊網(wǎng)，便可期待震撼人心的回響。創(chuàng)意III-匯聚之力“

When

individuals

cometogether,they

become

almighty”QQ效應(yīng)：釋放匯聚而成的力量創(chuàng)意概念創(chuàng)意切入點：聚少為眾，群小搏大小動物匯聚一起，出現(xiàn)的是一個巨大的有影響力的動物：2.2億人的大流量匯聚而成的力量為你創(chuàng)造大回響，大影響視覺沖擊力：撲面而來以大自然的壯觀景象作為主畫面，氣勢恢宏，具有極強的視覺沖擊力；動物的創(chuàng)意元素來自于陸、海、空，寓意QQ效應(yīng)帶給您全方位的影響。關(guān)于創(chuàng)意的幾點說明創(chuàng)意表現(xiàn)主題廣告在平面媒體的延展：創(chuàng)意購買：雜志中分成上下兩頁；第一頁作為“引言式”廣告，提出問題第二頁跨頁廣告揭示主題飛機內(nèi)媒體延展創(chuàng)意延展戶外：三面翻第一面：畫面只展現(xiàn)一條魚；第二面：畫面變成多條魚組成的大魚，第三面文案。騰訊網(wǎng),2.2億人的力量和回響，看小魚如何成為海底之王。戶外：光柵從一個方向看只有一條魚，從另一個方向看是由多條魚組成的大魚騰訊網(wǎng),2.2億人的力量和回響，看小魚如何成為海底之王。傳遞信息主視覺接觸點創(chuàng)意延展戶外：

長條大牌充分利用長條的空間，展現(xiàn)一條小魚逐漸聚成大魚畫面的過程騰訊網(wǎng)能夠迅速集結(jié)2.2億人的大流量和大回響，創(chuàng)造更大影響戶外：

豎式大牌畫面表現(xiàn)群雁排成隊伍，展翅高飛的視覺效果騰訊網(wǎng)能夠迅速集結(jié)2.2億人的大流量和大回響，創(chuàng)造更大影響傳遞信息主視覺接觸點關(guān)于延展…一個偉大的想法決不僅僅局限在廣告范疇…QQ效應(yīng)：在整個社會產(chǎn)生大回響，創(chuàng)造大影響!想象一下，當(dāng)數(shù)以萬計的QQ用戶成為可口可樂的消費者，那會是怎樣的影響力？2.2億用戶享受過的可樂拉環(huán)堆成一件絕世藝術(shù)品：QQ

logo和“大回響大影響”作品名：可樂瓶創(chuàng)作者：QQ.com材料：2.2億用戶開啟的拉環(huán)在北京、上海、廣州等城市的鬧市區(qū)大商場門口或是