市場調(diào)查與分析任務(wù)4.1：抽樣的準(zhǔn)備項目四任務(wù)4.1抽樣的準(zhǔn)備

市場調(diào)查與分析湖南科技職業(yè)學(xué)院商學(xué)院知識目標(biāo)了解抽樣調(diào)查的含義、特點及程序；掌握各種類型的隨機抽樣方式和非隨機抽樣方式；掌握抽樣誤差的相關(guān)知識。能力目標(biāo)會熟練運用各種抽樣方法；會確定市場調(diào)研項目，制定抽樣調(diào)查方案；會具體調(diào)查計算抽樣誤差，掌握抽樣技術(shù)的分類及選擇。項目四

設(shè)計抽樣調(diào)查項目四

設(shè)計抽樣調(diào)查任務(wù)4.1抽樣的準(zhǔn)備44.1

任務(wù)分解抽樣調(diào)查的含義和有關(guān)基本概念1抽樣調(diào)查的相關(guān)術(shù)語抽樣調(diào)查誤差的認(rèn)知3思

考思考：1、醫(yī)生想對人體血液進行檢查，是否需對身體內(nèi)所有血液進行檢查？2、了解一批火柴的質(zhì)量，是否需要試驗每一根火柴。理論基石一、抽樣調(diào)查的含義抽樣調(diào)查是指從所要調(diào)查的總體中選出一部分個體作為樣本，對樣本進行調(diào)查，并根據(jù)抽樣所得的結(jié)果推斷總體的一種專門性的調(diào)查活動。抽樣推斷的目的不在于了解樣本本身的數(shù)量特征，而在于了解一個總體的數(shù)量特征和規(guī)律。二、抽樣調(diào)查的特點抽樣調(diào)查費用省，易被廣泛使用。抽樣調(diào)查省時，收效快。準(zhǔn)確度高、代表性強。抽樣誤差可以事先計算并加以控制。4三、抽樣調(diào)查中的基本術(shù)語總體總體是指根據(jù)調(diào)查計劃的目的所規(guī)定的調(diào)查整體。調(diào)查者應(yīng)在明確調(diào)查整體后，再實施相應(yīng)的市場調(diào)查活動。定義總體是要解決總體范圍、性質(zhì)和構(gòu)成的問題。總體單位構(gòu)成總體的每一個個體稱為總體單位，總體單位的數(shù)目通常用N表示。樣本和樣本單位從總體中抽出若干個體所組成的集合叫樣本。樣本單位是按一定的抽樣方法從總體中抽取出來的，是調(diào)查中最基本的被調(diào)查對象。樣本容量：樣本中所包含的個體數(shù)量叫樣本容量，通常用n表示。5．抽樣框抽樣框是指用以代表總體，并從中抽選樣本的一個框架，其具體表現(xiàn)形式主要有包括總體全部單位的名冊、地圖等。重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣重復(fù)抽樣也稱有放回抽樣，即抽樣時把每次所抽中的單位，重新放回原來的總體中，參加下一次的抽選。抽樣技術(shù)抽樣技術(shù)是指在抽樣調(diào)查時采用一定的方法，是抽選具有代表性的樣本及各種抽樣操作技巧和工作程序的總稱。四、調(diào)查誤差1.調(diào)查誤差是指調(diào)查所得結(jié)果與總體真實數(shù)據(jù)之間的差異，調(diào)查誤差分為登記性誤差和代表性誤差。知識圖片1（見圖4-1）圖4-1抽樣誤差的分類登記性誤差又稱工作性誤差，是指市場調(diào)查人員在工作過程中，由于抄寫、登記、計算等工作上的過失而引起的誤差。代表性誤差是指在抽樣調(diào)查中，由于選取的部分調(diào)查個體對總體的代表性不強而產(chǎn)生的調(diào)查誤差。代表性誤差又分為系統(tǒng)性誤差和抽樣誤差。系統(tǒng)性誤差是由于調(diào)查者違背抽樣的隨機原則，人為地選擇偏高或偏低個體進行調(diào)查而產(chǎn)生的誤差。抽樣誤差是在不違背隨機原則情況下必然會出現(xiàn)的誤差，是抽樣調(diào)查本身固有的誤差。2．影響抽樣誤差大小的因素樣本容量一般情況下，樣本單位的數(shù)目越多，抽樣誤差相對越小，反之，則越大。抽樣組織方式抽樣方法不同，抽樣誤差也不相同。一般來說，重復(fù)抽樣比不重復(fù)抽樣的誤差要大些。進一步還要認(rèn)識到分群隨機抽樣將大于不重復(fù)抽樣，不重復(fù)抽樣誤差大于分層抽樣誤差。在總體按有關(guān)數(shù)量標(biāo)志排列時，等距抽樣平均誤差小于不重復(fù)抽樣，有時甚至小于分層抽樣。（3）總體單位之間的標(biāo)