戶外類行業(yè)研究報(bào)告

戶外類

行業(yè)研究報(bào)告研究背景研究背景大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10戶外運(yùn)動(dòng)以其親近自然、挑戰(zhàn)自我的特性在全球有著大量的擁躉。戶外產(chǎn)業(yè)在中國幾十年來經(jīng)歷了高速發(fā)展，并且形成了專業(yè)小眾化與平民大眾化并行的格局。在淘寶平臺(tái)下，戶外類是運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的重要子類目，占比超過兩成。其涵蓋了垂釣、戶外服裝、戶外鞋襪、戶外用具等品類。本報(bào)告（精簡版）從阿里巴巴大數(shù)據(jù)出發(fā)，全面解讀線上的戶外類目。戶外類定義及研究范圍戶外類定義及研究范圍露營類露營類器械瑜伽類戶外鞋襪游泳戶外服裝舞蹈類垂釣球類其他運(yùn)動(dòng)鞋騎行類戶外類運(yùn)動(dòng)健身類運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)目 錄 行業(yè)概況 商品畫像 消費(fèi)者畫像 移動(dòng)趨勢 經(jīng)營建議 附錄行業(yè)概況行業(yè)概況30“雙115、69、10行業(yè)的淡季。2013-2015Q3戶外類成交人數(shù)2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3成交人數(shù)商品畫像商品畫像-品類成交結(jié)構(gòu)帳篷類占比也在穩(wěn)步上漲中。2015Q1-Q32015Q1-Q3其他2014帳篷/天幕/帳篷配件戶外鞋襪戶外服裝20132012垂釣裝備20112011-2015Q3戶外類主要品類銷售額占比行業(yè)分品類增速行業(yè)分品類增速2012-2015Q3戶外類主要品類銷售額相對(duì)增速戶外類增速基線戶外類增速基線2012 2013 2014 2015Q1-Q3垂釣裝備 戶外服裝 戶外鞋襪 帳篷/天幕/帳篷配件消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-性別分布女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3男2013201220112011-2015Q3戶外類消費(fèi)者性別分布男 女戶外類帳篷戶外鞋襪戶外服裝垂釣裝備2015Q1-Q3戶外類主要品類消費(fèi)者性別分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-年齡分布2011-2015Q32011-2015Q3戶外類消費(fèi)者年齡分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q319-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲19-2836-50年齡 51-70歲51-70歲36-50歲29-35歲23-28歲19-22歲戶外類帳篷戶外鞋襪戶外服裝垂釣裝備2015Q1-Q3戶外類主要品類消費(fèi)者年齡分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-網(wǎng)購深度分布深度用戶中度用戶淺層用戶深度用戶中度用戶淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3戶外類消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布深度用戶中度用戶淺層用戶戶外類帳篷戶外鞋襪戶外服裝垂釣裝備2015Q1-Q3戶外類主要品類消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-消費(fèi)檔次分布高端進(jìn)階基礎(chǔ)高端進(jìn)階基礎(chǔ)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3戶外類消費(fèi)檔次分布戶外類帳篷高端進(jìn)階戶外服裝基礎(chǔ)垂釣裝備2015Q1-Q3戶外類主要品類消費(fèi)檔次分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-城市線級(jí)分布四級(jí)三級(jí)二級(jí)四級(jí)三級(jí)二級(jí)一級(jí)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3戶外類消費(fèi)者城市線級(jí)分布戶外類帳篷四級(jí)戶外服裝 戶外鞋襪一級(jí) 二級(jí) 三級(jí)垂釣裝備2015Q1-Q3戶外類主要品類消費(fèi)者城市線級(jí)分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-地域分布2015前三季度增速前10省份2015前三季度增速前10省份1海南省6江西省2貴州省7云南省3西藏自治區(qū)8河南省4廣西壯族自治區(qū)9湖北省5安徽省10湖南省注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-發(fā)展概況2014年11月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)率先超過年2年5模超過PC，正式進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代。移動(dòng)端滲透率移動(dòng)端滲透率2015年5月，移動(dòng)端成交規(guī)模突破50%2015年2月，移動(dòng)端成交人數(shù)超過PC端2012Q4-2015Q3戶外類移動(dòng)端滲透率2014年11月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)超過了PC端移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-分人群發(fā)展概況人群結(jié)構(gòu)相較PC人群結(jié)構(gòu)相較PCPC PC 移動(dòng)四級(jí)三級(jí)二級(jí)一級(jí)高端進(jìn)階19-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲淺層用戶中度用戶深度用戶 基礎(chǔ)女男城市線級(jí)消費(fèi)檔次網(wǎng)購深度年齡性別2015Q1-Q3戶外類消費(fèi)者移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況2015Q1-Q3戶外類各省移動(dòng)端滲透率西藏西藏新疆江西省安徽省福建省河北省山東省廣東省注：數(shù)據(jù)僅包含中國大陸地區(qū)經(jīng)營建議經(jīng)營建議調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，在行業(yè)高速發(fā)展期注重外延式擴(kuò)張，而在行業(yè)進(jìn)入成熟期以后發(fā)力精細(xì)化運(yùn)營。了解經(jīng)營品類的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)，特別關(guān)注36-50歲群體，這個(gè)群體的體力、財(cái)力和閑暇時(shí)間達(dá)到最佳平衡期，他們是戶外運(yùn)動(dòng)的主力人群。戶外類已進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代，商家應(yīng)結(jié)合其特點(diǎn)適應(yīng)移動(dòng)端發(fā)展，把握好移動(dòng)端女性化、年輕化、深度和基礎(chǔ)檔次占多的消費(fèi)者屬性特征。數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明3.86億1000萬商家、10億位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上購買商品的價(jià)格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購深度：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上的消費(fèi)頻