全媒重構(gòu)趨勢(shì)下電視與新媒體融合的路徑

在我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)快速滲透進(jìn)大眾的生活，成為了人民群眾日常生活中的“必需品”之一，有越來(lái)越多的群眾應(yīng)用信息技術(shù)接收信息、資訊，推動(dòng)了新媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體具有傳播時(shí)效性強(qiáng)、傳播內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，滿足了新時(shí)代群眾的信息接收需求。然而，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的誕生是其發(fā)展歷程中的巨大挑戰(zhàn)之一，電視媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，需要積極應(yīng)用現(xiàn)代化科技與新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變傳播模式與渠道，促進(jìn)電視與新媒體之間的融合?，F(xiàn)如今，大部分地區(qū)的電視媒體都在積極探索媒體融合道路，推動(dòng)全媒重構(gòu)，但電視媒體與新媒體之間的融合不單單是傳播渠道的拓展，還需要順應(yīng)用戶需求與平臺(tái)特征進(jìn)行形式的變更，全面轉(zhuǎn)變電視媒體的傳播形態(tài)，用更便捷、更新穎的傳播方式提高群眾的滿意度，推動(dòng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。1.全媒重構(gòu)趨勢(shì)下電視與新媒體融合意義1.1拓寬電視媒體傳播渠道傳統(tǒng)的電視媒體在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中應(yīng)用的傳播渠道單一，只將電視作為唯一的傳播媒介，受眾要想觀看電視節(jié)目或電視新聞需要在特定的時(shí)間坐在電視機(jī)前，才能夠接收到電視媒體傳遞的信息。在時(shí)代不斷發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的人民群眾應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)接收信息，電視媒體不再是受眾接收資訊、觀看節(jié)目的唯一渠道，電視媒體與新媒體之間的融合拓寬了電視媒體的傳播渠道，也讓群眾在觀看電視媒體信息的時(shí)候不再受限于傳播媒介。在電視與新媒體融合發(fā)展以后，電視媒體制作的內(nèi)容可以通過(guò)電視、電腦、手機(jī)等不同的客戶端傳播，受眾也可以應(yīng)用多種不同的信息接收設(shè)備觀看電視節(jié)目，擴(kuò)大電視節(jié)目的覆蓋面，讓應(yīng)用不同媒介接收信息的受眾都能夠了解到電視節(jié)目?jī)?nèi)容。1.2滿足受眾傳播需求在經(jīng)濟(jì)與科技力量的推動(dòng)下，人民群眾的生活質(zhì)量不斷提升，在接收信息方面群眾也提出了更高的要求與更多的需求，電視與新媒體的融合能夠滿足新時(shí)代受眾的傳播需求，提高受眾對(duì)電視媒體的滿意程度。首先，當(dāng)下許多群眾都處于快節(jié)奏生活中，其會(huì)利用碎片化時(shí)間接收信息、資訊，在新媒體的支持下，電視媒體能夠?qū)⒐?jié)目中的優(yōu)質(zhì)片段進(jìn)行剪輯，應(yīng)用新媒體平臺(tái)發(fā)布，滿足線下群眾的碎片化接收需求。其次，應(yīng)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行電視節(jié)目的傳播則能夠打破地點(diǎn)、時(shí)間的桎梏，讓受眾隨時(shí)隨地接收到最新的電視節(jié)目信息。再次，電視與新媒體的融合能夠有效增強(qiáng)電視媒體的互動(dòng)性，讓受眾在接受電視新聞、觀看電視節(jié)目的過(guò)程中與媒體制作人進(jìn)行交流、互動(dòng)，發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)和看法，滿足觀眾的交互需求。1.3提升電視媒體的傳播影響力根據(jù)近幾年電視媒體的發(fā)展?fàn)顩r可以了解到，電視媒體的受眾數(shù)量處于逐年下滑的狀態(tài)，這也意味著電視媒體的傳播影響力不斷削弱，促進(jìn)電視與新媒體融合發(fā)展能夠讓電視媒體的傳播范圍更加廣泛。在新媒體的推動(dòng)下，電視媒體會(huì)制作出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目與新聞，受眾與電視媒體工作者之間的交互會(huì)更加頻繁，提升了受眾與媒體之間的黏性。另外，新媒體可以助力電視節(jié)目的宣傳，用視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、內(nèi)容精簡(jiǎn)的宣傳方式讓受眾了解到電視節(jié)目的特征與優(yōu)勢(shì)，吸引群眾關(guān)注電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的收視率，推動(dòng)電視媒體傳播影響力的提升。2.全媒重構(gòu)趨勢(shì)下電視與新媒體融合困境2.1監(jiān)督機(jī)制不全面相較于其他媒體來(lái)說(shuō)，新媒體在我國(guó)發(fā)展歷程較短，雖然近幾年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動(dòng)了新媒體行業(yè)的發(fā)展，但依舊存在著監(jiān)督機(jī)制不全面的問(wèn)題。在電視與新媒體融合的過(guò)程中，電視媒體應(yīng)用新媒體平臺(tái)發(fā)布的信息內(nèi)容受到了電視媒體與新媒體的雙重制約，但新媒體平臺(tái)中原有的用戶、博主在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候缺少完善的監(jiān)督機(jī)制，影響到了新媒體平臺(tái)的整體內(nèi)容呈現(xiàn)，也會(huì)嚴(yán)重影響用戶對(duì)新媒體平臺(tái)的信任度。許多電視媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中會(huì)組建全新的新媒體平臺(tái)人才隊(duì)伍，也會(huì)為新媒體平臺(tái)的拓展傳播制定全新的規(guī)則與工作模式，在新媒體發(fā)展監(jiān)督機(jī)制不全面的狀況下，電視媒體的轉(zhuǎn)型也會(huì)受到巨大的影響。其中，最為顯著的負(fù)面影響在于：新媒體平臺(tái)中部分新聞信息不真實(shí)、片面性強(qiáng)。為了媒體行業(yè)的健康發(fā)展，也為了加速電視媒體與新媒體的融合，無(wú)論是電視媒體還是新媒體，都需要強(qiáng)化監(jiān)督管理，對(duì)傳播信息的真實(shí)性、完整性進(jìn)行核驗(yàn)，保障傳播內(nèi)容具備積極性，優(yōu)化媒體環(huán)境，提升群眾對(duì)媒體行業(yè)的信任度。2.2缺少全媒體人才在全媒重構(gòu)趨勢(shì)下，人才匱乏是最為顯著的問(wèn)題之一，電視媒體中的人才大都存在著不了解新媒體特征、不會(huì)應(yīng)用新媒體平臺(tái)的問(wèn)題，而新媒體行業(yè)中的人才也存在著不了解電視媒體工作模式與制作規(guī)則的問(wèn)題，不同媒介渠道中的人才只針對(duì)單一媒介進(jìn)行鉆研，缺少全面發(fā)展的媒體人才，嚴(yán)重影響到電視與新媒體融合發(fā)展。當(dāng)下，大部分地區(qū)電視媒體都在實(shí)行改革創(chuàng)新，發(fā)展融媒體道路，這需要組建綜合素養(yǎng)強(qiáng)的人才隊(duì)伍，不僅需要人才具備新媒體技能，還需要人才具備創(chuàng)新意識(shí)與融合意識(shí)，因此，在融合發(fā)展路徑中，電視媒體需要提高人才招聘要求，招聘復(fù)合型傳播人才為媒體融合發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。3.全媒重構(gòu)趨勢(shì)下電視與新媒體融合路徑3.1內(nèi)容為王，整合傳播內(nèi)容對(duì)于任何媒體來(lái)說(shuō)，其在發(fā)展的過(guò)程中都需要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念，只有不斷優(yōu)化媒體傳播內(nèi)容，才能夠讓受眾應(yīng)用媒體了解到自身需要且有價(jià)值的信息，提高受眾對(duì)媒體的滿意程度，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)也不例外。電視媒體在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中需要積極應(yīng)用新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合傳播內(nèi)容，制作出符合受眾喜好且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。首先，電視媒體可以運(yùn)用多個(gè)不同的新媒體平臺(tái)了解信息、資訊，電視媒體中進(jìn)行信息采集的工作人員數(shù)量有限，但是，新媒體平臺(tái)中所有的用戶都可以作為信息的發(fā)布者和傳播者，這意味著新媒體平臺(tái)中具有海量的信息、資訊，能夠給予電視媒體工作者信息參考，提高內(nèi)容篩選要求，做好信息的收集、整合，拓寬電視媒體的信息來(lái)源，使電視媒體傳遞出來(lái)的信息具有全面性、完整性、真實(shí)性特征，維護(hù)電視媒體的權(quán)威性與公信力。其次，電視媒體可以通過(guò)新媒體平臺(tái)了解“熱點(diǎn)”風(fēng)向，由于新媒體平臺(tái)具備互動(dòng)性強(qiáng)的特征，受眾在應(yīng)用新媒體平臺(tái)的過(guò)程中會(huì)通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)性功能發(fā)表個(gè)人言論與看法，有許多熱評(píng)會(huì)在新媒體平臺(tái)中快速發(fā)酵，誕生一些“熱度”高的詞匯與句式。電視媒體在制作內(nèi)容的過(guò)程中可以將這些網(wǎng)絡(luò)“熱點(diǎn)”內(nèi)容融入到電視節(jié)目中，提升電視節(jié)目的親和力與話題度。3.2拓寬渠道，多平臺(tái)同步傳播電視媒體與新媒體之間的融合最主要的就是進(jìn)行傳播渠道的拓展，在拓展了新媒體融合渠道之后，電視媒體可以應(yīng)用多樣化的新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播，讓新媒體平臺(tái)中的用戶也能夠觀看到電視節(jié)目與電視新聞，拓寬電視媒體的信息傳播范圍。當(dāng)下，抖音短視頻、微博、微信公眾號(hào)、嗶哩嗶哩等新媒體平臺(tái)都具有大量的日活用戶，并且，在用戶基數(shù)較大的狀況下依舊維持逐年增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)電視媒體入駐新媒體平臺(tái)之后，其在新媒體平臺(tái)中發(fā)布的信息也能夠被原有的用戶收到，因此，電視媒體可以與多個(gè)新媒體平臺(tái)達(dá)成合作，入駐平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播，讓用戶能夠應(yīng)用自身慣用的平臺(tái)接受電視媒體信息，既滿足了新時(shí)代受眾的信息接收需求，又能夠讓電視媒體的受眾數(shù)量得到明顯提升。除現(xiàn)有的新媒體平臺(tái)之外，電視媒體還可以打造自身的網(wǎng)站、軟件，應(yīng)用新媒體技術(shù)傳播電視媒體內(nèi)容，做好受眾維護(hù)工作，增強(qiáng)受眾與電視媒體之間的黏性。比如：湖南電視臺(tái)便創(chuàng)設(shè)了影視軟件“芒果TV”“芒果TV”作為影視付費(fèi)軟件，其既為湖南電視臺(tái)提高了收入，又能夠讓湖南電視臺(tái)原有的受眾應(yīng)用全新的媒體渠道觀看電視節(jié)目，滿足了湖南電視臺(tái)受眾的傳播需求，避免出現(xiàn)受眾流失的狀況。3.3引進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)技術(shù)的引進(jìn)能夠創(chuàng)新電視媒體產(chǎn)品形態(tài)，讓電視節(jié)目、電視新聞以全新的形態(tài)出現(xiàn)在受眾眼前，給予受眾更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，快速抓住受眾眼球，提高受眾對(duì)電視媒體的滿意程度，讓受眾感受到電視媒體的創(chuàng)新與改革。在新媒體平臺(tái)中，H5、微視頻、視頻直播技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)都得到良好的應(yīng)用，電視媒體也需要積極引入這些現(xiàn)代化技術(shù)，優(yōu)化電視節(jié)目、電視新聞的呈現(xiàn)效果。比如，河南衛(wèi)視制作的元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游等系列節(jié)目中便應(yīng)用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，虛擬人物的打造與舞臺(tái)的幻化都讓受眾受到了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，打造了“美”與文化融合的舞臺(tái)效果，突出了電視節(jié)目的特殊性。優(yōu)質(zhì)的舞臺(tái)效果和新穎的內(nèi)容呈現(xiàn)形式都讓受眾有眼前一亮的感覺(jué)，使奇妙游系列節(jié)目得到了良好的播出效應(yīng)。每一項(xiàng)現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用都具有特殊的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，電視媒體工作者需要對(duì)這些技術(shù)進(jìn)行深度研究，將其與電視節(jié)目制作進(jìn)行關(guān)聯(lián)，通過(guò)技術(shù)的引進(jìn)優(yōu)化節(jié)目的呈現(xiàn)效果，讓受眾在獲取電視媒體傳遞信息的同時(shí)有良好的視覺(jué)體驗(yàn)，強(qiáng)化觀眾與媒體之間的思想互動(dòng)。3.4加強(qiáng)互動(dòng)，了解用戶需求在傳媒重構(gòu)趨勢(shì)下，電視媒體的發(fā)展需要建立“受眾意識(shí)”，加強(qiáng)互動(dòng)，充分了解受眾需求，以受眾需求、喜好為導(dǎo)向制作電視節(jié)目，提高受眾對(duì)電視節(jié)目的喜愛(ài)。首先，電視媒體在應(yīng)用新媒體平臺(tái)傳播信息的過(guò)程中，可以通過(guò)受眾發(fā)布的評(píng)論與私信了解受眾的看法、建議，對(duì)受眾意見(jiàn)進(jìn)行收集、整合，在后續(xù)節(jié)目制作的過(guò)程中參考受眾意見(jiàn)進(jìn)行創(chuàng)新。其次，部分受眾在觀看電視節(jié)目的過(guò)程中也會(huì)表達(dá)自身的疑惑，或當(dāng)電視媒體無(wú)法根據(jù)受眾意見(jiàn)調(diào)整制作方向時(shí)，電視媒體工作者也可以積極用新媒體平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行回應(yīng)，讓受眾了解電視節(jié)目制作思維，拉近媒體與受眾之間的距離。再次，電視媒體不僅可以通過(guò)語(yǔ)言溝通了解受眾喜好，還可以通過(guò)數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析了解用戶需求，在電視媒體傳播電視節(jié)目、電視新聞的時(shí)候，搭載大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的觀看喜好，明確電視節(jié)目的受眾定位，根據(jù)科學(xué)的算法獲取受眾對(duì)不同信息的關(guān)注狀況，客觀分析受眾的信息需求及觀看規(guī)律，為受眾提供個(gè)性化的信息服務(wù)。3.5提升能力，組建人才隊(duì)伍人才是促進(jìn)改革創(chuàng)新的基礎(chǔ)要素，在電視與新媒體融合道路中，電視媒體需要組建全新的人才隊(duì)伍，提升現(xiàn)有人才的綜合能力，才能夠推動(dòng)電視媒體的內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)革新，用全新的工作模式與內(nèi)容呈現(xiàn)效果征服新時(shí)代的受眾，優(yōu)化電視媒體的發(fā)展道路。首先，電視媒體需要重視人才引進(jìn)，提升人才招聘標(biāo)準(zhǔn)，要求人才具備創(chuàng)新意識(shí)、新媒體技術(shù)應(yīng)用能力、信息化技術(shù)應(yīng)用能力等進(jìn)階性能力，通過(guò)新興人才的引進(jìn)優(yōu)化電視媒體人才隊(duì)伍，為電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，電視媒體需要對(duì)人才進(jìn)行定期培訓(xùn)，根據(jù)人力資源結(jié)構(gòu)的劃分確定不同人才的工作內(nèi)容及方向，以工作內(nèi)容為基礎(chǔ)設(shè)定培訓(xùn)內(nèi)容，讓每個(gè)崗位的人才都能夠針對(duì)自身工作方向進(jìn)行能力的提升，不斷提高電視媒體工作者的專業(yè)水平，讓其對(duì)不同媒體的傳播需求、傳播特性有深入的了解，優(yōu)化電視媒體的多平臺(tái)