全球化對中國文

全球化對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響思考·

為什么要保護文物？文物有什么價值？·

怎樣看待麥當勞，肯德基等在中國的盛行？·

怎樣看待美國大片，日本動漫的日益風行，和中國戲劇的逐漸衰退？·

經(jīng)濟全球化使中國進入了一個前所未有的國際經(jīng)濟大循環(huán)之中,它的一個直接后果就是文化全球化。對外開放構成了中國與外部世界的互動關系,它意味著中國文化已經(jīng)不再是一個封閉自足的體系,而是一個處于開放和互動的全球化網(wǎng)絡之中的民族文化。在文化全球化的語境中,外部世界必然會對當代中國文化產(chǎn)生重要的影響和作用?！?/p>

經(jīng)濟與文化之間存在著相輔相成的辯證關系，任何一種文化都是某種生產(chǎn)方式、生活方式的觀念表達。如果一定的生產(chǎn)

方式、生活方式被改變，那么，附著其上的文化也必然會改

變。經(jīng)濟全球化決定了文化全球化是一種必然的趨勢。經(jīng)濟

全球化所帶來的不僅是貨物、服務、資本、人員等在國際間

的頻繁流動，而且也帶動了文化產(chǎn)品、文化資本和文化價值

觀在全球范圍的自由流動，經(jīng)濟全球化導致了思想意識、價

值觀念、文學藝術、行為方式、生活方式的交互碰撞，促成

了文化全球化。文化全球化是指在世界范圍內(nèi)不同生活方式、消費模式、觀念意識的相互滲透、相互吸收和相互轉(zhuǎn)化，從

而在文化發(fā)展方面呈現(xiàn)出某種同一化趨勢。·

隨著全球交通和傳播技術的不斷發(fā)展，不同文化的交往日益密切，促進了世界范圍內(nèi)文化消費市場的形成，使各國文化消費種類、文化消費時尚、文化價值觀念日趨國際化。在一些發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟效益。美國是全球文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，其他發(fā)達國家如日本、法國、德國、英國等文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中也占有相當大的比例。全球化背景下中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)（一）全球化背景下中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇。（1）國外文化資本和先進技術的涌入有利于我國文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級隨著改革開放的不斷深入，我國對于國外文化資本和企業(yè)的準入門檻逐步降低，刺激了國外文化產(chǎn)業(yè)投資商在我國的投資，從而有利于改善我國文化產(chǎn)業(yè)資金短缺的狀況，并將在一定程度上盤活整個產(chǎn)業(yè)存量資產(chǎn)，優(yōu)化資源配置。通過引進國外先進的文化成果、管理經(jīng)驗和科學技術，利用其全球文化市場網(wǎng)絡，將促進我國文化產(chǎn)品質(zhì)量和檔次的提升，加速我國文化產(chǎn)業(yè)融入世界的進程。同時，外來壓力也給我國文化企業(yè)發(fā)展帶來動力，激發(fā)文化企業(yè)的競爭意識，促使其利用各種先進的技術和管理手段，注重產(chǎn)品開發(fā)和品牌創(chuàng)新，加快文化產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整和升級，不斷提高企業(yè)的競爭力。另外，隨著文化市場準入的逐步放寬，境外文化集團將在更大范圍、更高層次上參與我國文化資源開發(fā)，帶來新的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念，從大文化的角度整合產(chǎn)業(yè)。（2）獨具特色的民族文化產(chǎn)業(yè)為我國在全球化中的發(fā)展與競爭奠定了基礎首先，在全球范圍內(nèi)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有得天獨厚的文化資源。我國有著歷史悠久、底蘊深厚的傳統(tǒng)文化和豐富的人文、自然資源，是一個有著五千年文化淵源的大國，傳統(tǒng)文化繁星浩瀚，且在人類文明史上獨樹一幟。對于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，中國文化是取之不盡的寶庫。其次，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具備了一定的經(jīng)濟基礎。隨著人民收入和生活水平的提高，人們的消費結構也發(fā)生了重大變化，信息、教育、娛樂、旅游等文化消費所占比重越來越大。再次，我國人力資源極為豐富。我國是人口大國，人均受教育程度不斷提升，這就為我們充分發(fā)揮智力優(yōu)勢，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，確立符合我國國情的文化發(fā)展戰(zhàn)略提供了可能性。另外，國內(nèi)文化市場潛力巨大。我國有13億人口，隨著改革開放和現(xiàn)代化建設目標的實現(xiàn)，文化消費將成倍增長，文化市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。我國文化產(chǎn)業(yè)所具有的這種優(yōu)勢為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎。（二）全球化背景下中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。我國文化產(chǎn)業(yè)在面臨巨大發(fā)展機遇的同時，也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)?！? （1）我國文化安全面臨嚴峻挑戰(zhàn)。文化作為一個國家一個民族全部智慧與文明的集中體現(xiàn)，是維系一個國家和民族的精神紐帶。文化興衰關系著國家興衰，文化安全關系著國家安全。所謂文化安全，是指一個國家在發(fā)展過程中能有效地消除和化解潛在的文化風險，抵御外來文化的沖擊，以確保國家文化主權不被威脅的一種文化狀態(tài)。隨著對外交流的不斷擴大，我國面臨西方發(fā)達國家文化的大規(guī)模進入和急劇滲透。他們憑借其科學技術和文化設施的優(yōu)勢，控制文化資源和市場，在對我國進行資本、技術、商品輸出的同時，也傾銷其文化和價值觀。這種傾銷必然對我國的思想觀念、生活方式、思維方式造成很大沖擊。如果這種持久的文化侵略不能有效遏止，就會使國民對本民族文化的認同感和忠誠度下降，民族文化主權的內(nèi)在凝聚力、親和力也會弱化，我國的文化也就會面臨被西方文化侵蝕、同化的危險，更為重要的是，西方國家以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為借口，以資金、企業(yè)準入門檻降低為契機，積極推行文化擴張，企圖以資產(chǎn)階級思想意識取代馬克思主義的指導地位，在意識形態(tài)上對我國構成了嚴重威脅，這是我國在21世紀遇到的嚴峻挑戰(zhàn)。（2）我國文化企業(yè)的生存發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。西方文化企業(yè)技術先進、經(jīng)營成熟、市場競爭力強，對我國文化企業(yè)的生存和發(fā)展帶來壓力。三、我國在全球化背景下文化產(chǎn)業(yè)應采取的對策（一）堅持走國際化發(fā)展之路，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的國際地位文化全球化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀過程。在經(jīng)濟全球化和我國加入WTO的背景下，文化產(chǎn)業(yè)不僅要立足本國，而且必須面向世界。堅持走國際化發(fā)展之路，我們必須以積極主動的態(tài)度和意識，放眼世界，將我國文化產(chǎn)業(yè)自覺地融入文化產(chǎn)業(yè)的全球化進程中?！?/p>

（1）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要有全球化的市場理念。在全球化背景

下，我們所說的市場不僅是指國內(nèi)市場，還包括國際市場。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅要有內(nèi)需的拉動，而且也要有外需的拉動。用外需來拉動內(nèi)需，用外需來推動內(nèi)需的增長，用外需來影響國內(nèi)市場的國際競爭，這已經(jīng)成為一些國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要選擇。一個國家的文化產(chǎn)業(yè)如果把眼光僅僅局限于國內(nèi)市場，缺乏世界眼光，沒有世界市場的支撐，其全面可持續(xù)發(fā)展是不可能的。我國要實施走出去戰(zhàn)略，積極利用國內(nèi)、國外兩種資源，培育、開發(fā)國內(nèi)和國外兩個市場，努力開拓文化產(chǎn)品和文化服務的出口渠道。要充分利用我國豐富的民族文化資源，加快發(fā)展自己的特色文化產(chǎn)業(yè)，主動參與國際競爭，在競爭中變得強大起來。·

（2）采取國際化的文化產(chǎn)品制作、傳播方式，精心打造中國特色、中國風格的文化品牌產(chǎn)品。文化品牌既是文化企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是民族文化走向世界的窗口。在激烈的文化產(chǎn)品競爭中，中國文化產(chǎn)業(yè)要努力打造民族文化品牌，多創(chuàng)作、生產(chǎn)一些像《云南映像》、《印象劉三姐》、《麗水金沙》等既有藝術品位又有市場需求的文化產(chǎn)品。要扶持有發(fā)展?jié)摿Φ拇笾衅髽I(yè)，做大做強一批對外交流的文化品牌，把反映中華民族特色與當代中國風貌的文化產(chǎn)品及服務盡可能多地推介到國際市場和世界范圍內(nèi)的文化交流中?！?/p>

（3）積極開展國際合作與交流。我國雖然是資源大國，但在文化產(chǎn)品的出口方面卻遠遠落后于發(fā)達國家。改變這種情況，就要積極推動我國與美國、歐洲各國、日本、韓國等發(fā)達國家的溝通，加強文化產(chǎn)業(yè)方面的交流與合作，使我國的文化產(chǎn)業(yè)盡快適應國際市場的競爭環(huán)境，使中華文化不斷擴大在世界的影響。我們不僅要認真研究國外市場的文化需求和消費心理，還要在文化產(chǎn)品的原創(chuàng)和開辟市場方面積極與國際運行機制和經(jīng)營模式接軌，大力支持民族文化產(chǎn)品的對外輸出，逐步使我國由文化產(chǎn)品輸入國變?yōu)槲幕a(chǎn)品出口大國。（二）堅持走可持續(xù)發(fā)展之路，在全球文化產(chǎn)業(yè)中有效地利用我國寶貴的文化資源。要對各類文化資源進行系統(tǒng)調(diào)研，科學認知我國文化資源的產(chǎn)業(yè)價值。在全球化浪潮下要認真保護好我國豐富的文化資源。我國文化資源豐富多彩、特色鮮明，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)越條件，增強對文化資源的保護意識是由文化資源的特點決定的。一些歷史文化資源、民俗民風文化資源等較易流失，如歷史建筑類文化資源，如果不被維護，就會被歲月所風蝕；民俗民風等文化資源如果不被傳承弘揚，也會斷代消失。有些文化資源尤其是歷史文化資源具有一定的傳承性，如果將這種文化資源發(fā)揚光大，代代相傳，它就會作為人類文化的永恒財富保留下來。文化資源具有地域歸屬性，但從欣賞和享用的視角看，又是人類的共享成果，作為人類文化資源寶庫中的一部分，任何文化資源的被認知和被欣賞都不具有排他性?！?/p>

（3）全方位整合文化資源，提高文化資源經(jīng)營水平。我國

文化資源豐富而獨特，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎條件。但是，由于我國的文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，無論是文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念、策劃經(jīng)營能力，還是資源整合能力，都不夠成熟和強大。面對豐富的文化資源，我們卻無法制