編輯出版學(xué)課件

編輯出版學(xué)

概論第一講

1.出版社是個什么樣的機(jī)構(gòu)？2.編輯是種什么樣的工作？3.你有沒有可能到出版社做個編輯？中國文化產(chǎn)業(yè)

學(xué)術(shù)年鑒①《中國文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)年鑒》是國內(nèi)首次編纂的、按年度持續(xù)反映中國文化產(chǎn)業(yè)理論走向和研究水準(zhǔn)的大型學(xué)術(shù)文摘類權(quán)威著作。②也是文化產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域中信息容量最大、資料索引最全，可供長期保存和反復(fù)查閱的大型工具書。③可滿足各高校相關(guān)專業(yè)方向（約30個）的本科生、研究生撰寫畢業(yè)論文對查閱研究動態(tài)和參考文獻(xiàn)的需要。④可基本滿足研究者、決策者和產(chǎn)業(yè)界人士對文化產(chǎn)業(yè)的理論需求；可為不同行業(yè)、不同區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供思路方面的啟迪和盡量豐富的信息參照。

中國作家富豪榜中國作家富豪榜，是持續(xù)追蹤記錄中國作家財(cái)富變化，反映中國全民閱讀潮流走向的文化品牌榜單。自2006年開始，每年發(fā)布全中國版稅收入最高的25位作家財(cái)富排名，推出中國圖書調(diào)研報告。吳懷堯是《中國作家富豪榜》的創(chuàng)制者，每年發(fā)布都引發(fā)社會各界熱議，是中國目前最火爆、最有影響力的文化榜單。

吳懷堯，1984年生于湖北。高中二年級退學(xué)，自稱師從《現(xiàn)代漢語詞典》。18歲到北京從事編輯工作，22歲首創(chuàng)《中國作家富豪榜》引發(fā)巨大轟動，成為全民熱議話題。2008年3月，推出文化名家高端訪談《懷堯訪談錄》，因視角新奇獨(dú)特，受到大學(xué)生群體歡迎，運(yùn)行三個月獲中國新媒體貢獻(xiàn)獎，被讀者譽(yù)為“個人媒體”的代名詞。中國作家富豪榜制榜說明1．每年度中國作家富豪榜相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查從8月底展開，持續(xù)近三個月；調(diào)查地區(qū)包括北京、上海、武漢、西安、成都等國內(nèi)圖書一線賣場；采訪對象包括作家、出版社、出版人、讀者、圖書市場批發(fā)商、印刷廠、網(wǎng)上書店。

2．圖書選取時間主要為上年度11月至本年度11月期間，中國作家的最新作品以及其他主要著作加印的冊數(shù)，一些影響較小的作品因統(tǒng)計(jì)的困難不計(jì)入內(nèi)；個別去年未入榜但作品暢銷到一定數(shù)量的作家，今年榜上有名。

3．因著名和非著名作家的版稅不盡相同，版稅率我們以得到出版界公認(rèn)的10%為基數(shù)，根據(jù)實(shí)際情況和調(diào)查結(jié)果因人而異，以期最大程度地反映出作家的真實(shí)收入。超級榜單帶來超級文化影響力①2006年第一屆作家富豪榜：2006年12月18日，全球第一份記錄中國作家財(cái)富變化、反映中國全民閱讀潮流走向的文化品牌榜單《中國作家富豪榜》，首度曝光中國作家群體的生存狀態(tài)，發(fā)布全中國最有錢的25位作家財(cái)富排名榜，激起強(qiáng)烈社會反響，短短1個月內(nèi)，引爆國內(nèi)337家媒體轉(zhuǎn)載熱議，中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體組織專家學(xué)者討論這一文化話題，上榜作家紛紛回應(yīng)。發(fā)布媒體《財(cái)經(jīng)時報》的知名度和影響力，超越發(fā)行地域和固定讀者，在更為廣泛的人群中激起強(qiáng)烈反響，受到社會各界矚目。作家富豪榜的數(shù)據(jù)，先后被美國《紐約時報》、《僑報》，新加坡《聯(lián)合早報》，德國《德國之聲》等全球知名媒體引用。

②2007年第二屆作家富豪榜：

2007年11月16日，四川省《成都商報》奪得《中國作家富豪榜》第二屆的全國獨(dú)家發(fā)布權(quán)。發(fā)布當(dāng)天，在新浪網(wǎng)所有新聞中點(diǎn)擊率穩(wěn)居第一?！冻啥忌虉蟆芬鹑珖x者的關(guān)注和熱議。同年底，各大媒體進(jìn)行年度文化盤點(diǎn)，“作家富豪榜”被十余家紙媒評為“中國最具影響力的文化話題”。

③2008年第三屆作家富豪榜：人民網(wǎng)專題稱“是改革開放三十年標(biāo)志性文化事件”。2008年，多省品牌媒體加入《中國作家富豪榜》區(qū)域獨(dú)家發(fā)布權(quán)的爭奪。最終，四川省《成都商報》、湖北省《長江商報》、山東省《半島都市報》三家主流媒體，同時獲得區(qū)域獨(dú)家發(fā)布權(quán)。媒體聯(lián)動強(qiáng)勢發(fā)布，在各自引爆地方熱點(diǎn)的同時，實(shí)現(xiàn)多贏局面。榜單發(fā)布第3天，人民網(wǎng)推出專題稱“作家富豪榜是改革開放三十年來具有標(biāo)志性意義的文化事件?！?/p>

④2009年第四屆作家富豪榜：四川省《成都商報》與湖北省《長江商報》獲得作家富豪榜區(qū)域獨(dú)家發(fā)布權(quán)，兩家知名媒體同一天重磅發(fā)布作家富豪榜。央視新聞頻道黃金時間段播報發(fā)布盛況，門戶網(wǎng)站網(wǎng)易推出大型新聞專題，在首頁持續(xù)推薦。7天內(nèi)近400家媒體轉(zhuǎn)載引用作家富豪榜的內(nèi)容。

⑤2010年度第五屆中國作家富豪榜發(fā)布海內(nèi)外380多家知名媒體轉(zhuǎn)載報道。楊紅櫻、郭敬明、鄭淵潔分別以2500萬元、2300萬元、1950萬元的年版稅收入成為今年作家富豪榜前三甲。港澳臺作家在大陸的版稅收入，第一次被納入榜單。同時第一次推出全新子榜單《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》。

2010年6月7日，國家工商總局商標(biāo)局為“作家富豪榜”頒發(fā)商標(biāo)證書。商標(biāo)持有人是吳懷堯。隨后《新京報》、《武漢晚報》、《新快報》、《華商報》等知名媒體爭相報道這一消息，《上海商報》、《海南日報》等媒體相繼發(fā)表文章，熱議“作家富豪榜”注冊成商標(biāo)。⑥2011年度第六屆中國作家富豪榜著名作家郭敬明、南派三叔、鄭淵潔，分別以2450萬元、1580萬元、1200萬元的年度版稅收入，榮登第六屆中國作家富豪榜前三甲，證明目前青少年依然是國內(nèi)閱讀主力軍；哥倫比亞著名作家加西亞·馬爾克斯，憑借其代表作《百年孤獨(dú)》，成功問鼎第六屆中國作家富豪榜子榜單“外國作家富豪榜”首富寶座，有力證明經(jīng)典文學(xué)作品的持久號召力。子榜單“漫畫作家富豪榜”，今年首次發(fā)布，統(tǒng)計(jì)時間為2001到2011十年間，中國漫畫作家在內(nèi)地主要作品的版稅總收入，著名漫畫作家朱德庸、幾米、周洪濱，分別以6190萬元、2500萬元、1830萬元的版稅收入，躋身“漫畫作家富豪榜”前三甲，中國原創(chuàng)漫畫的復(fù)蘇令人欣喜。編者按一部分作家先富起來，我們歡欣鼓舞，但調(diào)查表明，國內(nèi)版稅收入過億的作家不會超過10人，歷年來榮登作家富豪榜的作家也不過118人，絕大多數(shù)作家在收入上，屬于絕對的弱勢群體，大多數(shù)寫作者的稿費(fèi)收入連生存都不夠，我們?yōu)橹拘?；但無論是富作家還是窮作家，他們對夢想的執(zhí)著都值得尊敬！

中國作家版稅還太低？第一屆榜單的頭名余秋雨以1400萬奪魁。而韓寒卻認(rèn)為，這個數(shù)字實(shí)在太低：“1400萬？有人也許認(rèn)為這是天文數(shù)字。但如果把這看作一個行業(yè)最頂尖的收入，就實(shí)在是太少太少了。”他指出，即使有那么二十幾位中國作家的收入超越百萬，也有兩三位的版稅突破千萬，但相對于西方作家的收入，中國作家的版稅實(shí)在太低。他說：“在美國做編劇的話，一次性的版稅收入動輒就是500萬。

中國雖然地廣人多，但把‘中國作家富豪榜’前十位一生的版稅相加，可能都抵不上美國一個普通暢銷書作家一次性的版稅收入。韓寒認(rèn)為，如果此次排列“作家富豪榜”有意義可言，那么意義就在于此。

相比嚴(yán)肅文學(xué)，近年來，青春文學(xué)漸漸成為熱點(diǎn)。韓寒、郭敬明、張悅?cè)坏群笃鹬?，通過各種商業(yè)運(yùn)作，加之其作品本身的特性，已經(jīng)在青少年群體中產(chǎn)生廣泛影響，每每推出新作，皆能一呼百應(yīng)。作為同年代生的其他作家，僅從作品銷量來說，似乎很難超過他們，這從近兩年青春文學(xué)市場的反應(yīng)就能看出來。誰是中國大眾圖書市場的主力?毫無疑問是青少年，尤其是在校學(xué)生。中國出版科學(xué)研究所近幾年的國民閱讀率調(diào)查都證實(shí)了這一點(diǎn)。處于夢幻年紀(jì)的他們，以旺盛的求知欲和日益增強(qiáng)的購買力，造就了中國出版界的一座金山——青少年讀物市場。近些年，凡是做得風(fēng)生水起的出版社，幾乎沒有不從中分一杯羹的。眾多作家也因此賺得盆滿缽滿，榮登富豪榜，也屬自然之事。相反，據(jù)調(diào)查，中國成年人年均閱讀圖書不到兩本，與發(fā)達(dá)國家大多在10本以上、以色列甚至高達(dá)64本的閱讀量相比，實(shí)在懸殊。這也使得中國成年人的讀書市場，在整個大眾圖書市場里偏弱。

國內(nèi)的暢銷作家和暢銷作品，也引起了部分文學(xué)評論家的擔(dān)憂和思考。“在中國當(dāng)下語境，大部分暢銷書是沒有文學(xué)價值的，有的只是負(fù)面價值，嚴(yán)重誤導(dǎo)大眾，讓他們以為這些就是好文字?！蔽幕u家朱大可告訴《財(cái)經(jīng)時報》記者，現(xiàn)在，市場標(biāo)準(zhǔn)取代了文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，精英作家和漢語整體水準(zhǔn)都在下降?！敝齑罂烧f，他希望看到的是既有市場價值又有文學(xué)價值的作品出現(xiàn)，“只有這樣，作家才不會淪落為文學(xué)二奶，才不會有生存危機(jī)，也只有這樣，文學(xué)才能進(jìn)步。”然而，歸根結(jié)底，推動文學(xué)進(jìn)步的重任，最終還是要作家來完成。但問題是，面對市場誘惑和生存壓力的時候，作家們還能耐住寂寞烹文煮字，寫出無愧于時代的作品嗎？

著名作家葉辛在了解了“作家富豪榜”的情況以后表示，中國作家富裕起來是一件令人高興的事情。但他對榜單數(shù)字的準(zhǔn)確性仍持懷疑態(tài)度：“雖然主辦單位套用了計(jì)算版稅的基本公式，但由于近年來我們時有聽說出版社虛報圖書印數(shù)，所以這里面有沒有水分很難說?！彼J(rèn)為，如果榜單上的數(shù)字確實(shí)，那么上榜作家們的收入在中國作家中確實(shí)是比較高的，“但相對于西方，中國的版稅確實(shí)還不算高。”葉辛同時指出，“文豪”不能以金錢多寡來衡量，“不是錢多就能當(dāng)‘文豪’，而文豪也未必有錢?！?/p>

文學(xué)評論家、復(fù)旦大學(xué)中文系王宏圖教授認(rèn)為，作家富豪榜”對判定一個作家作品的文學(xué)價值而言，意義不大?！芭琶@現(xiàn)的不過是作家在書籍市場上的占有量而已，只能作為文化市場動態(tài)的風(fēng)向標(biāo)。”而以此來判定“文豪”、“文丐”則顯得有些荒唐“他們所謂的‘文丐’，只是市場接受度不高，卻極有可能是非常優(yōu)秀的作家。如果我們以類似于‘福布斯富豪榜’的方式來判定一個作家優(yōu)秀與否，肯定是有問題的。”

就在第一屆“中國文學(xué)富豪榜”出爐前夕，曾有不少作家對外自曝生存危機(jī)，甚至還有人聲稱“為寫作情愿被包養(yǎng)”，由此，中國社會對“文學(xué)二奶”現(xiàn)象議論紛紛。而此次“文學(xué)富豪榜”的推出，則把一批“文學(xué)富豪”推向了幕前。在過眼上百萬甚至千萬的收入數(shù)字以后，讀者難免有一個比較：“文學(xué)富豪”是何等風(fēng)光，而“文學(xué)乞丐”又是何等凄慘，甚至難以保持自尊。在這個比較的背后，以“財(cái)富”作為衡量成功標(biāo)準(zhǔn)的社會慣性思維，必然將得出這樣一個結(jié)論：“文學(xué)富豪”才是作家群體中的佼佼者。

在此需要指出的是，這樣一種思維方式很可能會把文學(xué)逼向另一個危險的深淵，那就是，與“文學(xué)二奶”的“賣身”背道而馳的另一個極端——“金錢至上”的拜金主義。如果把文學(xué)當(dāng)作“搖錢樹”，那么作家必將淪為“金錢的奴隸”，文學(xué)也就不得不聽?wèi){“金手指”的擺布，與“文學(xué)二奶”典質(zhì)肉體的行為相比，“文學(xué)拜金”無疑是把靈魂交給魔鬼。

該不該以收入?yún)^(qū)分“文豪文丐”？對于列榜單位以物質(zhì)財(cái)富來界定當(dāng)代文壇的“文豪”與“文丐”，作家們顯然不予認(rèn)同。在他們的心目中，“文豪”這個名頭不是靠“財(cái)力”可以搞定的。面對“文豪”這個稱謂，就連向來張狂的韓寒也留有幾分謹(jǐn)慎：“我們只能算是混飯吃的。要說是文豪，差得太遠(yuǎn)了。在他看來，“文豪”指的是能夠代表一個時代的作家，但他同時認(rèn)為，真正的“文豪”應(yīng)該都不會太落魄，“魯迅、梁實(shí)秋、林語堂，靠稿費(fèi)吃飯綽綽有余，因?yàn)樗麄兊母遒M(fèi)全都是非常高的?！?/p>

以財(cái)經(jīng)專業(yè)媒體的身份來給作家排財(cái)富的座次，這好像還是世界頭一遭?！段膮R報》王琪森的觀點(diǎn)最為中肯精辟：從現(xiàn)實(shí)情況來講，“中國作家富豪榜”的出爐，似乎是個新聞炒作行為或是媒體的娛樂攻勢，是為了引起相應(yīng)的社會關(guān)注。但理性而具體地分析此種現(xiàn)象，卻是當(dāng)前社會正在蔓延、滋生的精神物質(zhì)化、文藝商業(yè)化、藝術(shù)拜金化、創(chuàng)作價碼化的典型體現(xiàn)，凸顯的是文藝消費(fèi)的“霸權(quán)”和市場運(yùn)作的“主宰”。

因此，“中國作家富豪榜”的推出，無疑是對文學(xué)精神引領(lǐng)的消泯。從更深層的內(nèi)在原因來看，“中國作家富豪榜”的出爐，是極度膨脹的浮躁心態(tài)和極度趨時的功利主義的綜合表現(xiàn)。仿佛當(dāng)下的文藝創(chuàng)作可以像股市那樣運(yùn)行，只要掌控到位、操作巧妙，就可以飆升指數(shù)，形成“牛市”。

而當(dāng)代作家也可以像打造“超女”那樣，只要包裝出挑、宣傳及時，就可以一夜成名，變身“富豪”。于是就這樣熱鬧一場，喧嘩一番，編出一張“中國作家富豪榜”來“刺激”一下當(dāng)今文壇，“挑逗”一下現(xiàn)代藝苑，“騷擾”一下眾多作家，反正拿碼字的“開涮”，不用請示、不用付費(fèi)。由此可見一種精神的滑坡和人文的低靡。

“作家富豪榜”的出現(xiàn)與我們從一個以生產(chǎn)為主導(dǎo)的傳統(tǒng)社會步入消費(fèi)型商業(yè)社會這一現(xiàn)實(shí)密切相關(guān)。當(dāng)下，文學(xué)非但沒有在日常生活面前堅(jiān)持其提升人的精神境界的操守，反而越來越低俗化，從而助長著商業(yè)時代特有的娛樂、官能、欲望的審美趣味。并且，由于部分作家對市場和讀者的過分迎合而忘記了自身的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，才讓“作家富豪榜”成了一個似是而非的東西：作家不喜歡，本身沒有公信力，而公眾只是圍觀者。

淡漠經(jīng)濟(jì)視角，而陷于道德批判的怪圈，這顯然是有失理性的。其實(shí)現(xiàn)在是一個精彩紛呈的大眾書寫年代。下游平民創(chuàng)作的空間與機(jī)會其實(shí)要遠(yuǎn)高于余秋雨、二月河、劉心武所在的上游社會。同時伴隨網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、拍客、印客等傳播方式的日漸發(fā)達(dá)，任何書寫人，都可能騰空而起。所以我們現(xiàn)在應(yīng)該做的是睜大雙眼，明辨篤行，而不是歇斯底里地感慨市場資源與行政資源的結(jié)合擠占或侵吞了自己的利益或話語空間。文學(xué)商品化并不可怕，可怕的就是這種一根筋式的民粹化傾向。

據(jù)了解，目前國內(nèi)絕大多數(shù)作家的作品，超過3萬冊可以稱暢銷。印數(shù)超過10萬的寥若晨星，上百萬的更是屈指可數(shù)。有些知名度不高的作家，即使著作有幸出版，銷量也極其有限。很多專業(yè)作家靠作協(xié)有關(guān)部門養(yǎng)著每月領(lǐng)取1000元左右的生活津貼，其余靠稿酬維持生存，大多數(shù)依然處在清貧的狀態(tài)。

面對中國作家在生存方面的兩極分化，文學(xué)評論家謝有順在接受《財(cái)經(jīng)時報》采訪時表示，“現(xiàn)在有些大紅大紫的作家在1980年代時，其實(shí)也蠻艱苦。他們沉淀很久也未必有一次出書的機(jī)會。比之從前，目前作家們的整體處境已經(jīng)有很大改善?！敝x有順再三強(qiáng)調(diào)，像易中天、余秋雨等人作品的暢銷，只是個案而已。“他們的走紅，有很多的社會因素。普通的寫作者如果把他們作為標(biāo)桿，那就太累啦?！?/p>

“國外很少有人在還沒有多大成就的時候，就專事寫作。大多數(shù)作家都是有正式工作的，寫作不過是他們的一種個人愛好。中國比較特殊，因?yàn)橛幸粋€職業(yè)的供養(yǎng)制度?！薄暗B(yǎng)的和暢銷的畢竟是少數(shù)人嘛?！敝x有順覺得，寫作者最好還是把生活和寫作做一個簡單的區(qū)分。到自己能維持現(xiàn)有生活的時候，再專事寫作比較好。

最近十年，是我國經(jīng)濟(jì)增長的黃金十年，而中國本土圖書單本的平均銷量僅為6000冊。與此同時，來自西方各國的超級暢銷書，卻一次又一次在中國掀起閱讀風(fēng)暴，中國讀者口袋中的真金白銀，總是被外國作家輕而易舉地?fù)谱摺?/p>

2000年9月，英國女作家J.K羅琳的小說《哈利·波特與魔法石》正式引進(jìn)中國，十年期間共引進(jìn)了七部，每一部的平均銷量都達(dá)到了驚人的300萬冊。羅琳本人沒來過中國內(nèi)地，卻不費(fèi)吹灰之力賺走了中國人過億元！最讓人感到尷尬的是，羅琳一個人的版稅收入超過了任何一個中國本土?xí)充N書作家的版稅收入。

另一方面，外國作家在中國瘋狂撈錢的同時，中國文學(xué)也在積極出擊海外市場，但遺憾的是，直到今天仍然沒有一部中國現(xiàn)代文學(xué)作品真正在海外大賣。

孔令順綜合摘編自：朱四倍《“作家富豪榜”還有什么真價值》，載《成都商報》2010年9月10日；吳懷堯等《2010中國作家富豪榜》，載《成都商報》2010年11月15日；百度百科，/view/4382423.htm；吳懷堯《中國作家富豪榜展現(xiàn)當(dāng)代作家生存現(xiàn)狀》，載《財(cái)經(jīng)時報》2006年12月15日；干琛艷《作家富豪榜引五大疑問韓寒稱收入千萬不算多》，載《新聞午報》2006年12月18日；張賀《中國作家富豪榜照出什么?》，載大眾網(wǎng)/special/ts/jdf/201011/t20101117_5985952.htm

；陸鐘華《群毆“中國作家富豪榜”》，載《甲殼蟲》2007年第2期；東方愚《作家富豪榜下的仇富陰魂》，載《新世紀(jì)周刊》2007年第1期。

2011年中國出版業(yè)大盤點(diǎn)

2011年是我國“十二五”規(guī)劃的開局之年，是中國出版業(yè)里程碑式的一年。這一年，經(jīng)歷了轉(zhuǎn)企改制的中國出版業(yè)砥礪奮進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展、結(jié)構(gòu)改變調(diào)整和不斷滿足人民群眾的文化需求的目標(biāo)。

盤點(diǎn)中國出版業(yè)2011年在發(fā)展方面所走過的路，可以發(fā)現(xiàn)“十二五”規(guī)劃、主題出版、做強(qiáng)做大、數(shù)字出版基地、實(shí)體書店、價格戰(zhàn)、教輔教材、六中全會等關(guān)鍵詞貫穿始終，這些關(guān)鍵詞的背后，是中國出版業(yè)前行的故事和動力?！臼邔昧腥珪?0月15日至18日黨的十七屆六中全會在北京舉行，全會審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。這是中國共產(chǎn)黨第一次以文化改革發(fā)展為主題，制定建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的行動綱領(lǐng)。

【十七屆六中全會】解讀：當(dāng)文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，越來越成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支撐，越來越成為我國人民的熱切愿望，黨的十七屆六中全會的召開成了中國出版業(yè)發(fā)展前行新的精神動力。多出精品，無愧于時代，無愧于人民，出版業(yè)要做文化強(qiáng)國的“排頭兵”?！尽笆濉币?guī)劃】4月20日，新聞出版總署正式對外公布了《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》，新聞出版業(yè)總產(chǎn)出瞄準(zhǔn)3萬億元目標(biāo)。規(guī)劃對今后5年新聞出版業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖進(jìn)行了總體布局，提出了未來5年新聞出版業(yè)發(fā)展7個方面的重點(diǎn)任務(wù)。同時發(fā)布的還有新聞出版業(yè)的11個專項(xiàng)規(guī)劃?！尽笆濉币?guī)劃】解讀：2010年新聞出版行業(yè)的總產(chǎn)出超萬億元大關(guān)，就規(guī)模而言，我國已是當(dāng)之無愧的世界出版大國。如何從出版大國發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭鎻?qiáng)國，《規(guī)劃》提出了相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)、配套政策和措施，為實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變提供了可行的藍(lán)圖?！兑?guī)劃》里7個方面的重點(diǎn)任務(wù)，為未來中國出版業(yè)的發(fā)展明確了方向，也注入了“強(qiáng)心劑”?！局黝}出版】2011年是中國共產(chǎn)黨成立90周年和辛亥革命100周年。自2010年以來，在中宣部、新聞出版總署的精心部署下，全國各出版單位結(jié)合本行業(yè)、本地區(qū)和本部門的實(shí)際，精心策劃了一大批相關(guān)重點(diǎn)出版物選題。新聞出版總署從中確定了100種重點(diǎn)出版物選題，作為今年出版工作的重中之重?！局黝}出版】解讀：主題出版是圍繞國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動。今年的主題出版在內(nèi)容、形式、發(fā)行等方面都有很多創(chuàng)新，達(dá)到了10年來的最高峰，為今后的主題出版工作提供了經(jīng)驗(yàn)。【中國出版政府獎】3月18日，中國新聞出版界最高獎——第二屆中國出版政府獎頒獎典禮在北京展覽館劇場舉行。從近萬種期刊、45萬種圖書中脫穎而出的240個作品、單位和個人，成為業(yè)界矚目的行業(yè)典范。獲獎的代表背后是中國強(qiáng)勁增長的出版市場?！局袊霭嬲劇拷庾x：中國出版政府獎是對中國出版業(yè)3年來各方面成績的一份總結(jié)，對未來中國的出版產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。從評獎結(jié)果看，獲獎作品、獲獎單位和個人基本代表了近3年來我國出版業(yè)改革發(fā)展的水平。獲獎圖書不僅體現(xiàn)出鮮明的時代特征和要求，而且突出了原創(chuàng)特色和導(dǎo)向，反映出市場的需求和趨向。中國出版政府獎

［本站訊］3月18日，“書香中國——第二屆中國出版政府獎”頒獎典禮在北京舉行。中共中央政治局委員、中央書記處書記、中央宣傳部部長劉云山，中共中央政治局委員、國務(wù)委員劉延?xùn)|致信祝賀，全國政協(xié)副主席孫家正、國家新聞出版總署署長柳斌杰、文化部副部長歐陽堅(jiān)、國家廣電總局副局長李偉等出席頒獎典禮?！段氖氛堋窐s獲“中國出版政府獎期刊獎”

在首次設(shè)立的“中國出版政府獎期刊獎”的評選中，山東大學(xué)《文史哲》雜志憑借其公認(rèn)的辦刊質(zhì)量、鮮明的古典人文特色和廣泛的社會與學(xué)術(shù)影響力，榮獲“第二屆中國出版政府獎期刊獎”，而且是中國高等學(xué)校人文社會科學(xué)學(xué)術(shù)期刊唯一入選此獎的刊物。

《文史哲》創(chuàng)刊于1951年5月1日，是一份在海內(nèi)外人文學(xué)術(shù)界享有巨大聲望的老牌學(xué)術(shù)期刊，更是一份能反映中國大陸高校人文學(xué)科學(xué)術(shù)水準(zhǔn)的老牌學(xué)報。如今，《文史哲》已經(jīng)發(fā)行至30多個國家和地區(qū)，海外期發(fā)行量近600余份。世界著名大學(xué)圖書館大都訂閱、收藏《文史哲》，哈佛大學(xué)更將《文史哲》雜志與《歷史研究》、《考古》、《文物》列為所認(rèn)可的四家中國大陸學(xué)術(shù)期刊。

《文史哲》側(cè)重于中國古典學(xué)術(shù)研究，古典性和高端性是其所著力打造的特色；堅(jiān)持“百花齊放，百家爭鳴”是其一貫的辦刊風(fēng)格，尊奉“昌明傳統(tǒng)學(xué)術(shù)，鍛鑄人文新知，植根漢語世界，融入全球文明”則是其始終不渝的辦刊宗旨?！段氖氛堋返淖罱K目標(biāo)，是傳承本土人文研究的學(xué)統(tǒng)，進(jìn)一步深入世界漢學(xué)學(xué)術(shù)圈，躋身世界漢學(xué)名刊之林。

此次榮獲“第二屆中國出版政府獎”的社科類期刊共10家，全部是各領(lǐng)域各系統(tǒng)的頂尖或最具代表性的雜志，如思想理論類的《求是》、綜合性社會科學(xué)類的《中國社會科學(xué)》、文摘類的《新華文摘》、暢銷讀物類的《讀者》、時事政治類的《瞭望》、文學(xué)類的《收獲》等。業(yè)界認(rèn)為，《文史哲》此次獲獎，實(shí)際是以“政府獎”的形式把《文史哲》在學(xué)界、特別是在學(xué)報界的應(yīng)有地位明確下來。

中國出版政府獎是國家設(shè)立的新聞出版行業(yè)的最高獎項(xiàng)，2007年首次開評，每三年評選一次。該獎項(xiàng)旨在表彰和獎勵新聞出版界做出突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀出版物、出版單位和個人。第二屆中國出版政府獎評獎范圍是2007、2008、2009三年出版的經(jīng)過市場和讀者檢驗(yàn)的優(yōu)秀出版物及其出版單位和先進(jìn)人物。

自第二屆開始，增設(shè)“中國出版政府獎期刊獎”獎項(xiàng)。第二屆中國出版政府獎的評選工作歷時4個多月，最終從3066份符合條件的參評材料中評出240個獎項(xiàng)，其中出版物獎120個，包括圖書獎60個，期刊獎20個，音像制品、電子出版物和網(wǎng)絡(luò)出版物獎20個，印刷復(fù)制獎10個，裝幀設(shè)計(jì)獎10個；先進(jìn)出版單位獎50個；優(yōu)秀出版人物獎70個（含優(yōu)秀編輯獎26個）。此外，根據(jù)出版物各獎項(xiàng)獎勵數(shù)額，另評選出本獎項(xiàng)獎勵數(shù)額兩倍的出版物提名獎。

【“走出去”】1月，由上海新聞出版發(fā)展公司與法國拉加代爾公司合作舉辦的為期3周“閱讀中國”外文版中國圖書全球春節(jié)聯(lián)合展銷活動，在美國、加拿大、法國、德國、瑞士、澳大利亞、西班牙、波蘭、新加坡、中國（香港）等10個國家和地區(qū)的28個國際機(jī)場和11個火車站，并拉加代爾公司旗下的115家書店同時舉行。來自中國北京、上海、廣州等地的近200種、4.3萬余冊中國版外文圖書在春節(jié)前后陪伴世界各地的讀者“閱讀中國”、歡度中國兔年春節(jié)。9月29日，亞馬遜“中國書店”，正式運(yùn)營；10月12日~16日，第63屆法蘭克福國際書展在德國法蘭克福展覽中心舉行，中國展團(tuán)攜4000余冊精品圖書，舉辦14場活動亮相書展，實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出及合作項(xiàng)目共計(jì)2424項(xiàng)，超過2009年法蘭克福國際書展的2417項(xiàng)，再創(chuàng)歷史新高?！尽白叱鋈ァ薄拷庾x：產(chǎn)品、版權(quán)、技術(shù)、資本、人才等環(huán)節(jié)使“走出去”內(nèi)涵更加豐富，各項(xiàng)指標(biāo)與上年相比，整體上均有不同程度增長。中國出版“走出去”逐漸呈現(xiàn)立體化、多樣化趨勢。了解中國須從中國圖書開始。中國外文版圖書首次在全球主流書店舉行大型聯(lián)展活動，為世界“漢語熱”加了把火,中華文化“走出去”需要這把火能夠延續(xù)下去?！咀鰪?qiáng)做大】6月3日，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、上海文藝出版集團(tuán)宣布重組。重組后的出版集團(tuán)將擁有橫跨大眾、教育、專業(yè)三大出版領(lǐng)域的出版門類，其出書品種規(guī)模、承擔(dān)的國家重大出版項(xiàng)目以及期刊數(shù)量在國內(nèi)同類出版集團(tuán)中首屈一指，在全國出版界的影響力將獲得整體提升。10月20日，中國證監(jiān)會有條件通過了長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)借殼上市方案11月30日，鳳凰傳媒上市。12月2日，中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團(tuán)有限公司借殼焦作鑫安科技股份有限公司上市?！咀鰪?qiáng)做大】解讀：以合并重組為手段整合出版資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，是兩大集團(tuán)合并重組的動機(jī)，也是做大做強(qiáng)企業(yè)的有效辦法。大力促進(jìn)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)不斷發(fā)展壯大，是中國出版業(yè)從出版大國向出版強(qiáng)國邁進(jìn)的必由之路。由幾家出版集團(tuán)主導(dǎo)出版市場，這是國際趨勢。兼并重組、上市融資無疑是近年來中國出版業(yè)做強(qiáng)做大的首選未來，將有更多的出版企業(yè)借助資本的力量做強(qiáng)做大，中國出版業(yè)將在中央出版集團(tuán)與地方出版集團(tuán)的博弈中走向繁榮?！緮?shù)字出版】1月18日，經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，國家數(shù)字出版基地項(xiàng)目在天津空港經(jīng)濟(jì)區(qū)落戶。7月初，又一家國家數(shù)字出版基地落戶南京。9月29日，華中國家數(shù)字出版基地揭牌。11月15日，中南國家數(shù)字出版基地揭牌儀式在長沙舉行。由此，由新聞出版總署批復(fù)的國家數(shù)字出版基地已達(dá)到9家——上海張江、重慶北部新區(qū)、浙江杭州、陜西浐灞、廣東廣州、天津空港、南京雨花、湖北華中、湖南中南。【數(shù)字出版】

解讀：未雨綢繆，積極應(yīng)對。當(dāng)前，全球出版格局發(fā)生了深刻變化，數(shù)字出版成為出版?zhèn)髅降男屡d產(chǎn)業(yè)和發(fā)展方向。為全面順利實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型，努力在新一輪的出版競爭中搶占先機(jī)，占據(jù)主動，新聞出版總署將加強(qiáng)數(shù)字出版基地建設(shè)作為推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，以期通過以集中優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)勢企業(yè)，以新技術(shù)、新方式形成產(chǎn)業(yè)集群從而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，推動傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型?！窘梯o出版】8月16日，新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行管理的通知》，以“治散治濫，打盜打非”為重心，從出版、印刷復(fù)制、發(fā)行、質(zhì)量、價格、市場6個方面明確了對教輔出版發(fā)行的規(guī)范管理要求。根據(jù)通知要求，8月~9月，各地新聞出版部門對2010年以來中小學(xué)教輔材料出版、印刷復(fù)制和發(fā)行情況進(jìn)行了全面清理檢查。新聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)還親自帶隊(duì)深入全國各地進(jìn)行督查，深入治理中小學(xué)教輔材料散濫問題?！窘梯o出版】解讀：教輔圖書出版是中國出版市場份額最大之一，中國出版業(yè)因教輔圖書繁榮而更加繁榮。但由于各種因素特別是各種利益的交叉博弈，造成教輔圖書發(fā)行無序，泛濫成災(zāi)，已成為學(xué)生的負(fù)擔(dān)，腐敗的溫床，不僅損害了學(xué)生、家長的利益，也損害了整個出版系統(tǒng)的形象這次新聞出版總署重拳治理教輔亂象，從種類到介質(zhì)形態(tài)，《通知》都一一具體指出，如此詳細(xì)的《通知》，不僅方便地方行政主管部門在治理教輔散濫過程中有據(jù)可查，也更加增強(qiáng)了治理教輔散濫的執(zhí)行力度?！緦?shí)體書店】6月2日，北京著名學(xué)術(shù)書店風(fēng)入松以“設(shè)備整修”為由貼出歇業(yè)告示后，至今未恢復(fù)營業(yè)。10月29日，光合作用在北京的五道口店和現(xiàn)代城店遭到圖書供應(yīng)商的“搶書”，被索討書店所欠債務(wù)。隨后光合作用SOHO現(xiàn)代城店、五道口店撤店?！緦?shí)體書店】解讀：好的書店被認(rèn)為是城市的文化地標(biāo)，但越來越多的書店正消失在城市的地圖中。今年以來，中小實(shí)體書店生存艱難的現(xiàn)狀引起業(yè)界和社會的廣泛關(guān)注，救救書店、減免稅收等成為眾多愛書人與從業(yè)者的呼吁。書店是人們消費(fèi)精神文化產(chǎn)品的重要場所，是一個神圣的殿堂，書店建設(shè)是社會文化建設(shè)的重要標(biāo)志。【價格戰(zhàn)】5月16日，京東商城打出了“全部少兒圖書四折封頂”的促銷廣告。5月18日，《中國新聞出版報》和《北京日報》分別刊登《24家少兒出版社聯(lián)合抵制京東低價促銷》和《網(wǎng)上書店價格戰(zhàn)惹惱出版商》的文章，指出京東商城和卓越亞馬遜的打折行為“涉嫌不正當(dāng)競爭”和“擾亂市場”。

10月31日，蘇寧易購圖書頻道正式上線，并推出“0元售書72小時”的活動，再次掀起網(wǎng)上書店新一輪的打折潮，使網(wǎng)上書店競爭白熱化。【價格戰(zhàn)】解讀：一邊是光合作用等實(shí)體書店紛紛關(guān)門倒閉，一邊是京東商城、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書店掀起新一輪價格戰(zhàn)。用圖書做價格戰(zhàn)的幌子，吸引客流，增加知名度是今年網(wǎng)絡(luò)書店的營銷策略，這種策略無疑是在挑戰(zhàn)出版行業(yè)的底線，破壞出版業(yè)的發(fā)展環(huán)境。事實(shí)上，這種價格戰(zhàn)打得越是激烈，實(shí)體書店的日子就越不好過，雖然讀者享受到了實(shí)惠，但對出版社來說，保不定要考慮把書價定高點(diǎn)了，不然利潤何來。三部委聯(lián)合發(fā)文布局出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)6月，中宣部、新聞出版總署、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)城鄉(xiāng)出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的通知》,要求各級黨委、政府要在政策、資金、稅費(fèi)、占地等方面給予出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)以必要的扶持。到“十二五”末，力爭基本實(shí)現(xiàn)“市市有書城、縣縣有書店、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)、村村有書屋”的目標(biāo)。三部委聯(lián)合發(fā)文布局出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)解讀：近年來,在城鄉(xiāng)發(fā)展建設(shè)過程中,一些地區(qū)原有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)被拆除、書店被擠占、書報亭越來越少的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。加之,新網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)滯后,導(dǎo)致群眾買書難。希望《通知》下發(fā)后，引起各地重視，讓群眾買書像買菜一樣方便。但愿，通過政府的給力和經(jīng)營者的不斷創(chuàng)新，我們都在去書店的路上或者在書店里。中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司暨中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境闪?月，繼中國出版集團(tuán)公司、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司之后，經(jīng)中央批準(zhǔn)組建的又一國家級大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)——中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司成立。解讀：該集團(tuán)的成立，標(biāo)志著我國出版業(yè)在國家層面上的人文、教育和科技三大優(yōu)勢國有出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司的格局已經(jīng)形成。53家出版社獲得養(yǎng)生保健類出版資質(zhì)7月，為進(jìn)一步規(guī)范養(yǎng)生保健類出版物管理，新聞出版總署正式向社會公布了包括科學(xué)出版社、人民衛(wèi)生出版社、中國中醫(yī)藥出版社等在內(nèi)的53家具備養(yǎng)生保健類出版資質(zhì)的出版單位名單。同時，公布了《別讓不懂營養(yǎng)學(xué)的醫(yī)生害了你》、《特效穴位使用手冊》等24種編校質(zhì)量不合格的養(yǎng)生保健類圖書名單，并要求出版單位將其全部收回銷毀。53家出版社獲得養(yǎng)生保健類出版資質(zhì)解讀：隨著國人腰包的日益鼓脹，養(yǎng)生熱催生了養(yǎng)生書出版熱。面對品種五花八門、品質(zhì)魚龍混雜的養(yǎng)生書市場，新聞出版總署的此項(xiàng)措施在提高了出版門檻的同時，更是對那些不守規(guī)則的出版單位的重?fù)?。《新華字典》第11版實(shí)現(xiàn)全球同步上市7月,

迄今已發(fā)行4.5億多冊的《新華字典》第11版首次實(shí)現(xiàn)全球同步上市。作為新中國成立后由國家主導(dǎo)的一項(xiàng)重要文化建設(shè)工程，《新華字典》自1953年出版至今一直名聲在外。先后榮獲國家圖書獎榮譽(yù)獎、國家辭書獎特別獎等多個獎項(xiàng)，并被作為國禮贈送國外賓朋。解讀：小小字典走出國門，中華文化“走出去”，從品牌書開始，《新華字典》開了個好頭。作家出版社支付數(shù)字出版稿酬百萬元8月，作家出版社向天下霸唱、張者、尹建莉、王曉方等80余位作家共支付百萬元數(shù)字出版版稅。這是傳統(tǒng)出版社首次大規(guī)模向作家支付數(shù)字出版稿費(fèi)。2010年，作家出版社嘗試性向中國手機(jī)移動基地提供300部作品，收入200萬元，按照與作家簽訂的合同約定，作家出版社此次批量支付作家版稅100多萬元。作家出版社支付數(shù)字出版稿酬百萬元解讀：閱讀“免費(fèi)午餐”終于有了說法。作家出版社向作家支付數(shù)字出版稿費(fèi)的做法值得其他出版社仿效。凝聚高質(zhì)量的作者群，尊重作者并顯示誠信是個競爭的良策。14所高校2011年起招收出版專業(yè)碩士9月，國務(wù)院學(xué)位委員會公布了2010年全國碩士專業(yè)學(xué)位授權(quán)審核結(jié)果：北京大學(xué)、南京大學(xué)、武漢大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南開大學(xué)、四川大學(xué)、河南大學(xué)、河北大學(xué)、安徽大學(xué)、湖南師范大學(xué)、華中科技大學(xué)、北京印刷學(xué)院、吉林師范大學(xué)等14所高校獲得了首批出版碩士專業(yè)學(xué)位授權(quán)點(diǎn)，將列入2011年全國研究生統(tǒng)一招生專業(yè)目錄進(jìn)行招生。14所高校2011年起招收出版專業(yè)碩士解讀：這一學(xué)位的設(shè)置，有助于吸引不同學(xué)科背景的優(yōu)秀人員進(jìn)入出版專業(yè)學(xué)習(xí)，為出版領(lǐng)域培養(yǎng)大量復(fù)合型優(yōu)秀人才。同時也有助于完善我國的專業(yè)學(xué)位體系，改變出版專業(yè)人才培養(yǎng)數(shù)量不足、應(yīng)用性不強(qiáng)的現(xiàn)狀。蘇寧易購

進(jìn)軍圖書網(wǎng)購11月，蘇寧旗下的網(wǎng)絡(luò)購物平臺蘇寧易購?fù)瞥隽说谝槐緢D書類商品——全球同步首發(fā)的《史蒂夫·喬布斯傳》。蘇寧易購總經(jīng)理李斌稱，易購圖書短期目標(biāo)是成為圖書銷售B2C網(wǎng)站的三甲，并于明年年底實(shí)現(xiàn)在圖書網(wǎng)購市場領(lǐng)跑者的地位。蘇寧易購進(jìn)軍圖書網(wǎng)購解讀：背靠著資金實(shí)力雄厚的蘇寧電器，蘇寧易購被認(rèn)為是繼京東商城之后，將再度掀起國內(nèi)圖書網(wǎng)購市場一輪價格促銷大戰(zhàn)的推手。作為國內(nèi)規(guī)模最大的家電行業(yè)銷售商，蘇寧易購此次涉足圖書，是因?yàn)樵诒姸郆2C網(wǎng)站中，賣圖書已是吸引流量、做大規(guī)模的有效措施。B2C=BusinesstoConsumer

B2C模式是我國最早產(chǎn)生的電子商務(wù)模式，以8848網(wǎng)上商城正式運(yùn)營為標(biāo)志。B2C即企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供一個新型的購物環(huán)境——網(wǎng)上商店，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上購物、在網(wǎng)上支付。由于這種模式節(jié)省了客戶和企業(yè)的時間和空間，大大提高了交易效率，節(jié)省了寶貴的時間。B2C的典型有禮物客，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。

盤點(diǎn)2011讀書八大事件

一、憶舊布新繼往開來建黨90周年之際，優(yōu)秀主旋律圖書紛紛登上了各地的暢銷書排行榜。中共黨史出版社推出的《中國共產(chǎn)黨歷史》第二卷發(fā)行了上百萬套，并帶動《中國共產(chǎn)黨歷史》第一卷發(fā)行80萬套，兩卷共發(fā)行近兩百萬套，創(chuàng)黨史出版物發(fā)行量之最；湖南教育出版社的《紅色精神》發(fā)行80多萬冊；新世界出版社的《歷史的軌跡——中國共產(chǎn)黨為什么能？》發(fā)行30余萬冊。解放軍文藝出版社的《遵義！遵義！》、重慶出版集團(tuán)的《忠誠與背叛——紅巖紀(jì)實(shí)》等，思想性、藝術(shù)性、可讀性俱佳，也因此受到讀者歡迎。憶舊布新繼往開來最值得一說的當(dāng)屬《中國共產(chǎn)黨歷史》第二卷（1949—1978）。書中記述了從新中國成立到十一屆三中全會召開29年的黨史。這段黨史是我們黨90年歷史中承上啟下的一個重要時期。在面對新形勢和新任務(wù)的今天，重溫這段歷史，不僅非常必要，也十分重要。憶舊布新繼往開來這部黨史從兩個方面完整記述了這29年。29年成就是主要的，國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，人民生活明顯改善，國家統(tǒng)一并在世界上發(fā)揮影響。這部黨史也實(shí)事求是地記載了失誤和曲折，客觀分析了出現(xiàn)失誤和曲折的原因，認(rèn)真總結(jié)了其中的深刻教訓(xùn)。這對于正確看待黨走過的這段彎路，準(zhǔn)確把握黨的歷史的主流和本質(zhì)，具有十分重要的意義。歷史是一面明鏡，只有全面地了解過去，才能深刻地認(rèn)識和把握現(xiàn)在，更好地面向和開創(chuàng)未來。二、版權(quán)讓閱讀的頭顱高昂

《百年孤獨(dú)》被稱為20世紀(jì)最偉大的小說之一，對我國幾代讀者都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。然而，一度在我國出版發(fā)行的《百年孤獨(dú)》各中文譯本，都未曾獲得其作者馬爾克斯的授權(quán)。據(jù)說，馬爾克斯90年代初訪問中國，看到滿大街的書店都擺著未獲授權(quán)的《百年孤獨(dú)》、《霍亂時期的愛情》，一氣之下對前來看望他的中國文化界人士說道：“各位都是盜版販子??！”令在場不少人頗為難堪。在結(jié)束中國之行時，馬爾克斯還立下誓言，說是死后150年都不授權(quán)自己的作品出中文版，尤其是《百年孤獨(dú)》。

馬爾克斯也許是一時氣話，但中國人的版權(quán)意識卻在切切實(shí)實(shí)地與時俱進(jìn)。1992年中國加入《世界版權(quán)公約》之后，國內(nèi)正規(guī)出版社便不再出版或者再版《百年孤獨(dú)》了。相反，先后有多家國內(nèi)出版社積極與馬爾克斯進(jìn)行溝通，希望能夠買到該書的中文版權(quán)，使這本文學(xué)巨著真正在中國落戶。

2010年年末，終于傳來好消息：馬爾克斯收回誓言，將《百年孤獨(dú)》中文版權(quán)賣給了中國的出版公司。2011年5月，《百年孤獨(dú)》中文版由新經(jīng)典文化公司旗下的南海出版社正式出版。

版權(quán)讓閱讀的頭顱高昂《百年孤獨(dú)》中文版正式出版，雖然是一個具體的個案，但卻具有標(biāo)志性意義。這不止在于其結(jié)果：一本文學(xué)經(jīng)典從此可以被我們拿來理直氣壯地閱讀；更在于它的漫長過程凝聚了很多中國出版人的希望與努力，其中還關(guān)乎國人的尊嚴(yán)與自信?？梢韵胍?，如今打動馬爾克斯的，并不一定只是那些購買版權(quán)的錢幣，更多的應(yīng)該是中國出版人的真誠以及對法律的敬畏，換來了對方的敬意；是中國出版環(huán)境的日益規(guī)范化，得到了世界的承認(rèn)；是中國文化日益增強(qiáng)的影響力，讓世界上任何一流的作家也無法視而不見。當(dāng)然，這不是結(jié)果，而是開始。在提高國人的版權(quán)意識，構(gòu)筑一個健康、繁榮的出版環(huán)境上，我們還有更長的路要走。三、書店的燈光依然明亮多年前，來到北京必選的“旅游項(xiàng)目”之一，就是北京大學(xué)南門外的“風(fēng)入松”。曾經(jīng)的北京“第三極”書局，更是假日時光的理想去處。如今，都只能在記憶中重現(xiàn)。它們僅僅是陸續(xù)倒閉的書店中的幾個。更多愛書人，繼續(xù)追逐著開一間書店的夢想。慶幸的是，依然有許多書店在飛漲的店鋪?zhàn)饨?、網(wǎng)絡(luò)低價售書的夾縫間倔強(qiáng)成長：桂林的刀鋒書店、南京的先鋒書店、北京大學(xué)地下的野草書店，還有那臺北牯嶺街的二手書店街。這一間間小小的書店，好像冬夜里的一豆暖燈，照亮遠(yuǎn)途者的路程，召喚游子的歸來。書店的燈光依然明亮歲末年初，我們回望實(shí)體書店在這一年的命運(yùn)，只為致敬。我們熱忱地希望：在建設(shè)文化強(qiáng)國的征途中，有關(guān)部門制定發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、開辟公共文化服務(wù)空間時，不要忘記給小小的書店一片天地，比如減免稅收，給予租房補(bǔ)貼等。畢竟，這些書店不僅是大小不一的“商品柜臺”，還是一塊激蕩心靈的空間，潤物無聲地改善著人們的棲居，豐富著居住環(huán)境的內(nèi)在肌理。而作為書店的創(chuàng)辦者、運(yùn)營者，不妨多在開發(fā)個性、豐富讀者多重體驗(yàn)上下功夫，讓自己的生態(tài)更加多樣。何時我們的書店不再是“舊時月光”，何時書店的燈光在城鎮(zhèn)鄉(xiāng)野中被一盞盞點(diǎn)亮，生活將更加美好。四、價格戰(zhàn)警醒行業(yè)道德

一本《新華字典》1998年售價11元，2011年版定價16元。在物價不斷上漲的環(huán)境中，圖書的漲幅微乎其微。

20元，買一杯咖啡，很多都市年輕人不會猶豫；20元，買一本書，一杯咖啡在手的人兒卻未必愿意掏腰包。價格戰(zhàn)警醒行業(yè)道德圖書出版行業(yè)薄本微利，遺憾的是，一些網(wǎng)絡(luò)商城為吸引客戶，不惜將“低價傾銷圖書”當(dāng)做商業(yè)廣告，傷害到并非純粹商品屬性的圖書行業(yè)；如今，國際各大奢侈品牌對我們的消費(fèi)市場趨之若鶩，遺憾的是，國人走進(jìn)實(shí)體書店“消費(fèi)”圖書的意愿還并不強(qiáng)烈。價格戰(zhàn)警醒行業(yè)道德在這一環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)商城競相低價傾銷圖書，打起價格戰(zhàn)，傷害何在？和許多商品不同，圖書是全國統(tǒng)一明碼標(biāo)價，這一價格由十余個生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)共同確定，微利共贏，這就意味著當(dāng)單一環(huán)節(jié)以不正當(dāng)競爭的手段謀取私利時，犧牲的是其他幾個環(huán)節(jié)的利益。一本圖書，從印制成本到人力成本、流通費(fèi)用等，成本在45%左右，一些網(wǎng)絡(luò)商城以低于成本價的折扣售書，傷害的是恪守行業(yè)規(guī)則的印刷廠、出版社、實(shí)體書店等其他環(huán)節(jié)的利益。今天，消費(fèi)者嘗到了“四折”優(yōu)惠，明天還是這一群消費(fèi)者，可能將承擔(dān)高出今天書價幾倍的高定價——當(dāng)?shù)驼劭蹮o法收回成本時，必然將帶來圖書的高定價，而最終承擔(dān)這高定價的，是處于圖書出版與銷售鏈條末端的讀者。價格戰(zhàn)警醒行業(yè)道德圖書低價傾銷戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)散去，如今，幾家網(wǎng)絡(luò)商城的圖書售價已恢復(fù)到成本價之上。不過，傾銷戰(zhàn)暴露出來的瘡疤依然刺目：圖書、閱讀，在今天被視作商業(yè)噱頭，說這是一記恥辱，并不為過。今天，網(wǎng)絡(luò)商城的圖書售價依然低于很多實(shí)體書店，用網(wǎng)絡(luò)平臺拉動人們對圖書的購買力，這對圖書出版行業(yè)的發(fā)展、對培養(yǎng)人們的閱讀習(xí)慣，功莫大焉；與此同時，網(wǎng)絡(luò)書城始終是實(shí)體書店的競爭對手，如何讓對手成為推動自我成長的伙伴，這是實(shí)體書店必修的功課。五、辛亥百年筆底波瀾

100年前，以孫中山先生為代表的革命黨人發(fā)動了震驚世界的辛亥革命，開啟了中國前所未有的社會變革。紀(jì)念辛亥革命百年的圖書出版品種多樣并不乏佳作。全國共計(jì)出版有關(guān)圖書近300種。這些內(nèi)容豐富、風(fēng)格多樣的圖書，可以說是幫助讀者重溫辛亥記憶、發(fā)揚(yáng)民族精神的精神動力與載體。辛亥百年筆底波瀾多側(cè)面、多角度研究辛亥革命的著作不在少數(shù)。中國社會科學(xué)出版社推出的“辛亥革命與孫中山”名家論叢，收入《辛亥革命改變了中國——金沖及自選集》、《辛亥學(xué)脈，世代綿延——章開沅自選集》、《孫中山與辛亥革命——張磊自選集》等多位名家的自選集，基本上囊括了各位專家多年的研究成果，體現(xiàn)了學(xué)者永無止境的求索精神。華中師范大學(xué)出版社的《辛亥革命與近代中國社會變遷》和《辛亥革命時期的精英文化研究》、廣東人民出版社的《辛亥革命與中華民族的覺醒》各具獨(dú)特的角度。描寫辛亥革命重大事件和歷史進(jìn)程的圖書亦占相當(dāng)比重。其中較為突出的是由人民出版社聯(lián)合辛亥革命發(fā)生地——四川、湖北、浙江、上海、陜西、天津等省市的人民出版社共同推出的大型叢書“辛亥革命全景錄”，介紹了辛亥革命在各地爆發(fā)的背景、過程以及對當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、社會風(fēng)俗等方面的影響，全景式地展現(xiàn)了這段歷史。辛亥百年筆底波瀾有關(guān)辛亥革命重要人物的傳記、回憶錄、紀(jì)念文集等占有相當(dāng)比重。其中僅孫中山的傳記就達(dá)8種之多，首推人民出版社45萬字的《孫中山傳》。團(tuán)結(jié)出版社推出的“辛亥著名人物傳記叢書”共20冊，遴選孫中山、黃興等24位在辛亥革命中具有重大影響的人物，由近30位在中國近代史和辛亥革命史研究方面卓有建樹的專家學(xué)者執(zhí)筆，力求以唯物主義歷史觀，客觀真實(shí)地記錄他們的生平事跡及其在辛亥革命中的作用。多家出版社推出了以地域串起的辛亥人物“群英譜”以及“稀見文獻(xiàn)”匯編本，頗具研究價值和史料價值，成為這一階段出版的亮點(diǎn)。六、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走進(jìn)春天歷經(jīng)十余年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愈發(fā)成長為當(dāng)下文學(xué)版圖不可忽視的力量。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至今年上半年，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36%.手機(jī)網(wǎng)民3.18億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)1.95億。浩瀚的網(wǎng)民總量支撐起龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陣營，當(dāng)然也隱匿著商機(jī)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走進(jìn)春天

2011年，改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇接連書寫票房佳績備受矚目，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在延伸產(chǎn)業(yè)鏈、盤活文化資源，帶動大眾娛樂和文化消費(fèi)之時，自身也在發(fā)生著裂變，微博小說的出現(xiàn)便是一例。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走進(jìn)春天網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅在影視圈風(fēng)生水起，在主流文學(xué)界也獲得了空前的認(rèn)同。魯迅文學(xué)院舉辦第四期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家培訓(xùn)班，來自盛大文學(xué)、中文在線、新浪網(wǎng)等單位的41位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家參加培訓(xùn)；由中國作協(xié)牽線搭橋，當(dāng)今文壇的18位知名作家、評論家與7家網(wǎng)站的18位網(wǎng)絡(luò)作家展開“結(jié)對交友”活動；就在不久前中國作協(xié)公布的2011年度重點(diǎn)作品扶持項(xiàng)目中，又有3項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入選。更具突破性的是，繼第五屆魯迅文學(xué)獎將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入?yún)⒃u范圍之后，第八屆茅盾文學(xué)獎也首次向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)敞開胸懷。作為首度參選，178部參評作品中就有7部網(wǎng)絡(luò)長篇小說，盡管最終“全軍覆沒”，但這一次“破冰之舉”仍然受到各方好評。中國作協(xié)第八次全國代表大會上，網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少、當(dāng)年明月當(dāng)選中國作協(xié)全國委員會委員，開創(chuàng)了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的又一個“第一次”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走進(jìn)春天毋庸諱言，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沉疴猶存：作品盜版，過度追求點(diǎn)擊率以致泥沙俱下、冗長草率，模式化與趨同化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評匱乏等等。不論文學(xué)作品的傳播媒介是紙質(zhì)印刷還是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，無法回避并最終決定作品生命力和高度的，仍然是創(chuàng)作者的文化自覺與藝術(shù)質(zhì)量。七、譯著期待精品力作蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯的溘然離世，使《斯蒂夫·喬布斯傳》中文版一紙風(fēng)行，但很多網(wǎng)友對翻譯并不買賬。有人要求退貨，更多人各顯身手，在網(wǎng)上比拼譯技，以此表達(dá)對喬布斯的懷念。

據(jù)報道，《斯蒂夫·喬布斯傳》（中文版）從拿全稿件到翻譯成中文再到最后定稿，一共只用了20多天。20多天時間翻譯600多頁的英文原稿，倉促之形可以想見。

譯著期待精品力作

《斯蒂夫·喬布斯傳》因?yàn)橐粫r暢銷，由此本書的翻譯受到關(guān)注。其實(shí)，翻開當(dāng)下的不少譯作，僅從語言來說，就詰曲聱牙，面目可憎。有的譯作甚至病句四出，讓人讀了不知所云——這早已不是什么新聞，而是久被詬病的翻譯之痛。譯著期待精品力作翻譯質(zhì)量欠佳，不是因?yàn)閲送庹Z水平在下降，而是由于缺少了沉心靜氣的環(huán)境和寧缺毋濫的心態(tài)。當(dāng)下，翻譯出版被注入了太多的功利，出版社追著效益跑，譯者也求快不求精，翻譯早已失卻了十年磨一劍的耐心與定力。一個常見的情況是，不少出版方為了追趕時間，請來很多譯者一人一章地譯，最后拼成一本書。合譯并非沒有先例，但是往往是用于翻譯一些巨著，而且翻譯者之間需要有足夠的溝通與交流，以保證全書的文氣連貫，一些具體問題的闡述、解答也便于前后一致。而據(jù)一些出版界的朋友介紹，現(xiàn)在的合譯往往是幾位譯者之間從不謀面，遑論交流，最后的譯文也是被出版方拿過來一統(tǒng)了之。譯著期待精品力作作為“文化的擺渡者”，譯者肩負(fù)著文化傳播的神圣職責(zé)，如果連原著的語言風(fēng)格與追求、連對語言的融會貫通與理解都沒能表現(xiàn)出來，那“擺渡”的效果恐怕要大打折扣。翻譯作品冰冷缺乏溫度，生硬缺乏風(fēng)格，這是一個大遺憾，如果任由其發(fā)展，翻譯作品即便多如牛毛，精品力作怕也是鳳毛麟角。也正因此，特別向那些潛心翻譯的譯者們表達(dá)真誠的敬意，只有他們的肩膀，才能夠真正擔(dān)負(fù)“文化擺渡者”的重任。

八、跟風(fēng)扎堆呼喚出版責(zé)任一旦某類圖書得到市場認(rèn)可，其他出版單位便趨之若鶩。要么七拼八湊，“攢”出來的書難以保障質(zhì)量；要么來個移花接木，冠以類似書名，靠臉熟賺得銷量，出版扎堆久治不愈。細(xì)數(shù)今年的跟風(fēng)之作，會羅列出一個長長的名單——跟風(fēng)扎堆呼喚出版責(zé)任紀(jì)念建黨90周年，出版界推出一系列品質(zhì)上乘的黨史類書籍，但部分圖書在書名的考量上，多少有跟風(fēng)之嫌。電影《建黨偉業(yè)》上映前后，8家出版社推出9本黨史類圖書，共用同一個名字：建黨偉業(yè)。盡管只有兩家出版社聲明自己為電影制作方授權(quán)，但其他版本的《建黨偉業(yè)》或多或少以這種曖昧的方式讓讀者聯(lián)想到同名電影。跟風(fēng)扎堆呼喚出版責(zé)任美國蘋果公司總裁喬布斯傳記的中國版落地，再一次為“瘋狂的跟風(fēng)”做了注腳。圖書市場上涌現(xiàn)出五花八門的喬布斯傳記：《蘋果教父喬布斯傳》、《喬布斯圖傳》、《喬布斯語錄》、《喬布斯革命》……恐怕連喬布斯本人也不會想到，自己在中國會有數(shù)十個版本的傳記。跟風(fēng)扎堆呼喚出版責(zé)任追過影視追名人，刮過“養(yǎng)生風(fēng)”又捧“育兒經(jīng)”。若對熱播影視和名人傳記的跟風(fēng)尚能容忍，那些面向少兒和家長、有一定“教科書”意義的家庭教育類的圖書出版則容不得一粒沙子。今年最令人矚目的育兒明星，當(dāng)屬“虎媽”和“狼爸”。前者指曾在美國引發(fā)爭議的耶魯大學(xué)華裔教授蔡美兒的育兒經(jīng)《虎媽戰(zhàn)歌》，后者指被媒體概括為“三天一頓打，孩子進(jìn)北大”的父親版育兒經(jīng)《所以，北大兄妹》。兩位家長的教育理念分別在2011年的一頭一尾，引發(fā)教育大討論，“虎媽”、“狼爸”的“明星”效應(yīng)又掀起新一輪的跟風(fēng)出版——沒了“虎媽”盛名在前，誰會追捧“狼爸”？

跟風(fēng)扎堆呼喚出版責(zé)任跟風(fēng)也許能賺得盆缽滿盈，但出版社是否忘記了讀者在付出金錢的同時，還預(yù)支了一份信任？出版機(jī)構(gòu)為一時之利，放松內(nèi)容把關(guān)，無視圖書的導(dǎo)向，放棄自己在讀者心中的形象，不但會放任、助推甚至?xí)炀突恼Q的“養(yǎng)生偶像”、“育兒偶像”，而且會一點(diǎn)點(diǎn)導(dǎo)致整個出版行業(yè)的價值立場和社會責(zé)任坍塌。出版大國如何轉(zhuǎn)型為出版強(qiáng)國？在回答好版權(quán)輸出和數(shù)字出版等大命題之外，也許需要出版人回到一個最簡單也是最根本的課題——負(fù)起出版的責(zé)任。選題策劃的八大效應(yīng)

出版策劃是市場經(jīng)濟(jì)條件下編輯思維方式的創(chuàng)新，體現(xiàn)了現(xiàn)代編輯成熟的市場競爭意識，表明編輯工作改變了就稿編稿、就書編書的被動狀態(tài)，跳出了編輯、印刷、發(fā)行各行其事、不相往來的流程式生產(chǎn)模式，以創(chuàng)意策劃為連結(jié)點(diǎn)，使各種出版要素按一定的選題策劃思路有機(jī)組合在一起，在各種要素的優(yōu)勢互補(bǔ)和功能重組中產(chǎn)生新的效應(yīng)，從而使出版資源在更廣闊的時空中得到更充分的開掘和更優(yōu)化的配置，在資源開掘最大化中實(shí)現(xiàn)效益的最大化。一、功能拓展效應(yīng)出版策劃的實(shí)施，使出版社固有的中介功能得到了最大限度的拓展。出版社既要從社會生活中挖掘出版資源，捕捉契機(jī)，又要在社會上培育市場，獲取回報。不少出版社通過精心策劃，努力尋找出版社與社會聯(lián)結(jié)的中介點(diǎn)，使出版社的文化優(yōu)勢與社會需要在一定層面上得以相互交融，生成新的優(yōu)勢。功能拓展效應(yīng)如江西人民出版社發(fā)揮政治優(yōu)勢，以導(dǎo)讀活動為中介，巧妙地將出版社的出書活動納入由黨和政府有關(guān)部門聯(lián)合發(fā)起的全省性讀書活動范疇，以主題書促進(jìn)讀書活動，并借助聲勢強(qiáng)化導(dǎo)讀效應(yīng)，所出版的《中國有個毛澤東》、《筑起我們新的長城》等四種主題書發(fā)行量達(dá)1000多萬冊，收到了較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，該社策劃的成功點(diǎn)在于找到了“導(dǎo)讀”這一最佳中介點(diǎn)，使固有的出版中介功能得到了淋漓盡致的發(fā)揮。

功能拓展效應(yīng)各專業(yè)社的出書范圍不盡相同，其與社會聯(lián)系的中介點(diǎn)也不盡相同，關(guān)鍵是要從社會政治、經(jīng)濟(jì)生活變化發(fā)展的軌跡中把握特定的優(yōu)勢需求，在需求的延伸中強(qiáng)化出版功能。二、空間共享效應(yīng)在改革開放的新形勢下，隨著信息傳播、交通運(yùn)輸?shù)鹊陌l(fā)展，各行各業(yè)之間的相互依存性日趨增強(qiáng)，在一定程度上聯(lián)結(jié)成一個大市場。就像出版社在不斷擴(kuò)大社會交往，物色合作伙伴一樣，一些企業(yè)也在尋找文化合作機(jī)緣，通過資助文化公益事業(yè)等形式，登上社會大舞臺。因此，不少出版社跳出就書出書的圈子，在更高的營銷層面上挖掘出版資源，尋求發(fā)展機(jī)遇?？臻g共享效應(yīng)浙江人民出版社精心策劃了赴港贈書活動。借助這一獨(dú)特的共享空間，成倍放大了出版效益。該社在出版以“中國人、中國根、中國情、中國心”為主題的《中國文史百科》一書中，策劃了在慶祝中國國慶49周年和香港回歸一周年之際赴港贈書活動，為此該社找到臺州一家私立學(xué)校，請?jiān)撔３鲑Y18萬元購買2000套《中國文史百科》，由兩家一起舉行贈書活動。這家私立學(xué)校意識到此舉將在香港乃至整個新聞界產(chǎn)生影響，于是在互利互惠基礎(chǔ)上達(dá)成了合作協(xié)議。結(jié)果贈書活動取得了成功，香港的范徐麗泰等知名人士出席贈書儀式，香港和首都的30家新聞媒體進(jìn)行了報道，引起了社會關(guān)注。空間共享效應(yīng)在這一新的利益共享空間中，雙方在優(yōu)勢互補(bǔ)中實(shí)現(xiàn)了利益的最大化，浙江人民出版社借助私立學(xué)校提供的資金，擴(kuò)大了圖書銷售，為進(jìn)一步開展與香港出版界的合作打下了基礎(chǔ)，這家私立學(xué)校也從贈書中得到了無形的價值回報，提高了知名度，為在海內(nèi)外擴(kuò)大生源打下了基礎(chǔ)。出版社要充分發(fā)揮文化優(yōu)勢，在廣泛挖掘出版資源中營造更多的共享空間，以此拓寬出版社的競爭空間，生成更多的財(cái)富。三、參與共振效應(yīng)

出版策劃本質(zhì)上是前瞻性的創(chuàng)造性思維。即在選題尚未投入運(yùn)作之前，對圖書出版前后可能出現(xiàn)的機(jī)遇進(jìn)行預(yù)測，掌握出書的制導(dǎo)權(quán)，并把編輯的策劃思路貫穿于整個出書過程，使出書過程不再是編、印、發(fā)作為“鐵路警察各管一段”，而是編輯與作者、美編、印制、發(fā)行人員等有關(guān)方面的多向、多邊交流。這種因編輯全程介入而產(chǎn)生的共振效應(yīng)，使編輯的策劃思路得到最大限度的發(fā)揮，并從多方交流的信息反饋中不斷完善原有的選題策劃構(gòu)想，從而求得最大的邊際效應(yīng)。參與共振效應(yīng)

如廣西教育出版社編輯在策劃暢銷教輔讀物《課課通》的過程中，編輯事先對全國教輔讀物市場進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在浩如煙海的教輔讀物市場表層下，隱匿著一個為人忽視的空白，即是廣大教師急需既能幫助教師提高教學(xué)能力和教學(xué)效率，又不致增加師生負(fù)擔(dān)的教輔讀物。有關(guān)編輯遂與專家多次商榷，將這套教材定位在動力型的智力訓(xùn)練這一層面上，并多次與作者研討選題思路、編排體例等。參與共振效應(yīng)編輯參與了整套書的外觀形態(tài)設(shè)計(jì)、宣傳公關(guān)活動等，將編輯思路滲進(jìn)作者及有關(guān)人員的思路之中，形成了“互聯(lián)網(wǎng)”，使編輯的策劃意識在各個環(huán)節(jié)得到了充分體現(xiàn)。這套書投放市場后取得了顯著效益，發(fā)行總碼洋已達(dá)3000多萬元，發(fā)行到十幾個省。四、敏銳觸角效應(yīng)如今社會已進(jìn)入信息時代，具體表現(xiàn)為信息流量驟增，信息傳播渠道日增。大千世界中，可供選題策劃所利用、開發(fā)的出版信息資源可說是無時不在，無處不有。關(guān)鍵在于編輯能不能真切地感覺信息，能不能敏銳地捕捉信息，從信息的整合中形成獨(dú)特的選題思路。一個優(yōu)秀的策劃編輯，其感覺器官隨時處于接受狀態(tài)，善于從司空見慣中發(fā)現(xiàn)不同尋常之處，善于化平淡為神奇。敏銳觸角效應(yīng)上海東方出版中心一位編輯的策劃思路引起出版界的關(guān)注。他從余秋雨的散文集《文化苦旅》的走俏中，預(yù)感到哲理思辨類散文由于提高了讀者的閱讀滿足系數(shù)，使讀者在賞心悅目之余，能得到無盡的回味，因而有較大市場。于是開始了信息資源整合，一次他在閱讀江蘇的《雨花》雜志一篇散文時，發(fā)現(xiàn)這篇散文內(nèi)涵豐富，具有歷史穿透力，以后又看到該作者的第二篇散文，認(rèn)定該作者具有潛在的創(chuàng)作能力，便策劃了《湮沒的輝煌》這個選題，并列出十幾個篇名，與作者商榷。敏銳觸角效應(yīng)在編輯的鼓勵下，這位名不見經(jīng)傳的作者居然成就了大事業(yè)。這部散文集后來榮獲茅盾文學(xué)獎，并多次重印。敏銳觸角效應(yīng)正如出版界一次資深人士所說，有敏銳感覺觸角的策劃編輯，感到自己是置身于出版信息資源的富礦，不斷形成新的選題思路。感覺觸角遲頓的策劃編輯卻把富礦當(dāng)作貧礦，策劃的選題總是跳不出圈子。如在抗洪搶險中，一些出版社都將眼睛盯著抗洪戰(zhàn)士，出版了一批歌頌抗洪英雄或反思抗洪搶險的圖書。有家出版社的策劃編輯部，從白衣戰(zhàn)士的忙碌中預(yù)感到災(zāi)后防疫的緊迫性，于是策劃了《災(zāi)后防疫手冊》，在災(zāi)后及時推出，取得了較好效益。

五、借題發(fā)揮效應(yīng)出版競爭在很大程度上表現(xiàn)為出版社知名度、出版社形象的競爭。出版社有了良好的形象和較高的知名度，就在出版搶灘中勝人一籌，因此，如何使出版社在擁擠的信息“通道”中以不同尋常的方式吸引讀者的關(guān)注，成了出版策劃的“重頭戲”。借題發(fā)揮效應(yīng)所謂“社會轟動”，不一定是千載難逢的重大事件。關(guān)鍵在于策劃創(chuàng)意，通過借題發(fā)揮，從人們熟悉而又平常的事例中，挖掘“情理之中，意料之外”的情感共鳴點(diǎn)。通俗地說，就是“給咖啡加點(diǎn)糖”。就是抓住契機(jī)，賦予事物以獨(dú)有的文化內(nèi)涵，使人在另眼相看、備加關(guān)注中產(chǎn)生轟動效應(yīng)。借題發(fā)揮效應(yīng)江西美術(shù)出版社在出版《中華正氣歌》時，策劃了一個不同凡響的節(jié)目。借題發(fā)揮效應(yīng)該社利用江西是紅軍二萬五千里長征始發(fā)地的地理優(yōu)勢，借題發(fā)揮，把文章做足。在紀(jì)念紅軍長征60周年之際，在天安門廣場舉行了向天安門國旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)?wèi)?zhàn)士贈送《中華正氣歌》的儀式，以此表達(dá)出版工作者對人民子弟兵一身正氣，保家衛(wèi)國的感激之情。天安門歷來是社會輿論關(guān)注的中心，這件新鮮事很快引起首都新聞傳媒的注意。記者們抓住這條“活魚”，從不同角度進(jìn)行了報道，使江西美術(shù)出版社隨著新聞進(jìn)入了尋常百姓家。借題發(fā)揮效應(yīng)原河南教育出版社的借題發(fā)揮也是獨(dú)具匠心。借題發(fā)揮效應(yīng)該社借河南教育出版社改名為大象出版社之際在《光明日報》等大報刊登啟事公開征集社標(biāo)，對入圍者和選用者給予重獎。全國各地的美術(shù)愛好者紛紛應(yīng)征，該社最后從4000余件應(yīng)征作品中選出了一等獎、二等獎及入圍獎，并再次在報上公布評選結(jié)果，利用讀者的參與心理，巧妙地?cái)U(kuò)大了大象出版社的影響。六、新瓶舊酒效應(yīng)出版資源本質(zhì)上是再生資源，可在深度開發(fā)中產(chǎn)生多重價值。如在歷史上起過文化傳播、積累作用的中外經(jīng)典名著，就是寶貴的再生歷史文化資源。一些出版社運(yùn)用“新瓶裝舊酒”的策劃思路，針對現(xiàn)代讀者希望快速、便捷掌握知識、信息的閱讀心理，以新的表現(xiàn)形式挖掘經(jīng)典名著的價值內(nèi)涵，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重放異彩。新瓶舊酒效應(yīng)1980年代浙江人民美術(shù)出版社首開先河推出22卷本的《世界文學(xué)名著連環(huán)畫》，以連環(huán)畫形式演繹膾炙人口的動人故事，引發(fā)了出版界的改編熱。新瓶舊酒效應(yīng)《孫子兵法連環(huán)畫》、《中國通史連環(huán)畫》、《史記故事連環(huán)畫》、《資治通鑒故事連環(huán)畫》等紛紛推出，使經(jīng)典名著在通俗化、故事化中擁有了更多的大眾讀者。新瓶舊酒效應(yīng)1990年代三聯(lián)書店引進(jìn)的《蔡志忠漫畫系列叢書》（包括《莊子說》、《老子說》、《孔子說》等），用詼諧幽默、簡潔直白的漫畫語言表現(xiàn)博大深邃晦澀難懂的古典名著。新瓶舊酒效應(yīng)這種“精神快餐”式的策劃思路，使閱讀古典名著從少數(shù)學(xué)者的專題研究成為人們茶余飯后的精神享受。出版資源在新包裝中實(shí)現(xiàn)了最大限度的升值。新瓶舊酒效應(yīng)二十一世紀(jì)出版社的包裝策劃則更是別出心裁。他們針對現(xiàn)代中小學(xué)生對革命歷史名著知之甚少的現(xiàn)狀，對曾經(jīng)哺育了一代人成長的《牛虻》、《紅日》、《紅巖》、《絞刑架下的報告》、《鋼鐵是怎樣煉成的》等革命歷史名著進(jìn)行縮寫改編。新瓶舊酒效應(yīng)該社請?jiān)ㄗg）者進(jìn)行縮寫，每種縮寫到8萬字左右，以保持原作的原汁原味。在這獨(dú)具創(chuàng)意的改編中，革命歷史名著再次“煥發(fā)”了“青春”，成了90年代的暢銷書?！芭f酒”在“新瓶”中實(shí)現(xiàn)了升值。

七、品牌擴(kuò)張效應(yīng)

每個出版社都有若干種比較叫得響的品牌書，這些品牌書既體現(xiàn)了出版社的出書特色和文化積累成果，又有較大的市場占有率。一些出版社精心策劃品牌擴(kuò)張，將品牌書的蛋糕做大，使品牌書的競爭優(yōu)勢在時空的延伸中產(chǎn)生更可觀的效益。品牌擴(kuò)張效應(yīng)江蘇教育出版社策劃的《高中數(shù)學(xué)精講》，由于思路獨(dú)特，體例合適，深受學(xué)校歡迎，首版即銷售10萬冊，而且還發(fā)行到省外。該社按這個策劃思路又出版了初中、高中數(shù)、理、化精講系列，形成了品牌優(yōu)勢。該社于是在品牌擴(kuò)張上做文章，將精講系列向小學(xué)、中學(xué)的各個學(xué)科延伸推進(jìn)，擴(kuò)大品牌的學(xué)科涵蓋面。該社將精講系列品種增加到58個，這些品種都含有品牌的“遺傳基因”，體現(xiàn)了品牌的特色，因而出現(xiàn)了齊頭并進(jìn)的暢銷勢頭，一次性總碼洋達(dá)1200萬元，成了多次重印的常銷書。品牌擴(kuò)張效應(yīng)上海辭書出版社以多年苦心經(jīng)營的《辭海》為龍頭，先后推出了《辭?！肪C合本，《辭海》分科本，《辭海》大開本、小開本等，形成了一個龐大的“辭海家族”。該社還發(fā)揮《辭?！菲放频臋?quán)威優(yōu)勢，推出《學(xué)生辭?！?、《教師辭海》等系列品種，利用《辭海》的影響，向更多的領(lǐng)域挺進(jìn)。品牌擴(kuò)張效應(yīng)漢語大詞典出版社則對品牌書《漢語大詞典》進(jìn)行全方位、立體式開發(fā)，除了出版簡裝本和原裝本的《漢語大詞典》，還策劃了《漢語大詞典》光盤讀物，充分發(fā)揮光盤的快速檢索功能，將《漢語大詞典》的品牌優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。八、書刊互補(bǔ)效應(yīng)圖書和社辦期刊都是出版物，但圖書和期刊所具有的不同的信息負(fù)載形式，使其產(chǎn)生了不同的優(yōu)勢。一些出版社通過精心策劃以書促刊和以刊促書，充分發(fā)揮書刊優(yōu)勢互補(bǔ)效應(yīng)，并在優(yōu)勢互補(bǔ)中生成新的優(yōu)勢。在以書促刊方面，一些出版社發(fā)揮出版社人才濟(jì)濟(jì)的優(yōu)勢，精心策劃社辦期刊的市場定位、設(shè)計(jì)包裝形象。書刊互補(bǔ)效應(yīng)江西科技出版社在創(chuàng)辦《家庭百事通》雜志時，面對家庭類雜志數(shù)量多、競爭激烈的情況，別出心裁地確定以新婚前后的青年男女為主要讀者群。該社針對這部分讀者生活熱情高，但又缺乏家庭生活經(jīng)驗(yàn)的特點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)版塊和欄目，加大期刊表現(xiàn)力，使該刊成了報刊零售點(diǎn)的熱銷品，期發(fā)數(shù)都超過4萬冊。書刊互補(bǔ)效應(yīng)在以刊促書的策劃中，一些出版社充分利用社辦期刊獨(dú)有的讀者資源，既出刊、又出書，在讀者需要的雙重滿足中拓展市場，取得更大的市場回報如《讀者》雜志將卷首語等美文按專題匯集成書，出版《讀者》叢書，以其特有的珍藏價值成了出版社暢銷的“姐妹”書刊。書刊互補(bǔ)效應(yīng)《故事會》雜志將期刊的版面向圖書延伸，出版了《故事會》叢書，使讀者被期刊激發(fā)的閱讀欲望在圖書的廣闊空間中得到更大的滿足，進(jìn)一步培育了書刊市場。熊丙奇，著名教育問題研究專家，上海交通大學(xué)教授，博士，21世紀(jì)教育發(fā)展研究院副院長大學(xué)有問題作者：熊丙奇著出版社：天地出版社出版時間：2004-6-1字?jǐn)?shù)：180000版次：1頁數(shù)：279印刷時間：2004-6-1開本：印次：紙張：膠版紙ISBN：9787806248416包裝：平裝所屬分類：圖書

>>社會科學(xué)

>>教育

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折扣：64折節(jié)?。海?.00鉆石vip價：￥13.30送積分：140

積分說明

作者簡介熊丙奇，男，1972年7月生人。32年的人生經(jīng)歷十分簡單，7歲以前在農(nóng)村，以后一直在校園。大學(xué)工作10年間，從碩士“混”到博士，3年前破格晉升“副高”。在“數(shù)字崇拜”風(fēng)氣熏陶下，“炮制”了14種教育類圖書，可謂“著作等身”，但尚無滿意之作。希望本書有所突破，最終成就“正高夢想”，體驗(yàn)“教授感覺”。目錄第一章一百分上天堂，九十九分下地獄

是高考試卷出了問題，還是高考出了問題？

從小學(xué)開始準(zhǔn)備高考

“優(yōu)汰劣勝”的第二次高考

碩士、博士，還是一個考字

應(yīng)試教育是最好的素質(zhì)教育？

大學(xué)，掛上素質(zhì)教育的幌子

品德，居然可以在紙上測試

創(chuàng)新，停留在嘴上的風(fēng)暴目錄第二章師者，不傳道不授業(yè)不解惑？

遠(yuǎn)離講臺的教授

紅頭文件，不上講臺就下崗

誰在給大學(xué)生上課？

“教授教授，越教越瘦”

含金量和體重一起縮水

“盲審”的不只是論文，更是教授的人格目錄第三章在學(xué)術(shù)的江湖里沉淪

對學(xué)術(shù)頭銜的圖騰崇拜

沽名釣譽(yù)的若干手段

說一流誰是一流

“有資源，你就是老大”

大學(xué)生物鏈之最后一環(huán)

“逼良為娼”的學(xué)術(shù)抄襲

左手拿錢，右手投票目錄第四章一場象征性改革的前途

加薪，肥水不流外人田

北大還能走多遠(yuǎn)？

一個校長和三五百個機(jī)關(guān)干部

“我們是副部級高校！”

群眾遵守規(guī)則