現(xiàn)代包裝設(shè)計中的人性化發(fā)展趨勢

PAGEPAGEIII現(xiàn)代包裝設(shè)計中的人性化發(fā)展趨勢摘要改革開放至今，隨著社會經(jīng)濟各方面的不斷發(fā)展進步，人們的物質(zhì)生活也是越來越豐富，在滿足最基本物質(zhì)需求的同時，對商品包裝有了更多的需求，人們愈加強烈對其追求更是體現(xiàn)在生活中衣食住行等不同的方面，也包括玩樂等消費型花銷，所以可以說商品包裝體現(xiàn)了現(xiàn)代都市人們對生活品質(zhì)的關(guān)注與追求，也可以說是一代人精神的覺醒與對完美生活的追求渴望。商場超市購物中心充斥著五花八門的商品，他們就像等待被寵幸的玩偶，商品包裝賦予了他們靈魂，你從他們之中走過去會感到他們的與眾不同，獨居特色，我們也會發(fā)現(xiàn)，便攜實用時尚美觀貼心的設(shè)計讓你垂涎三尺，在某一刻會感受到生活的溫馨與希望，充滿愜意，這些人性化的設(shè)計已經(jīng)逐漸充滿我們的生活，在生活中有著不可比擬的作用。所以這一篇文章是希望越來越多的人由對商品包裝最簡單的認識開始，關(guān)注支持人性化設(shè)計，之所以成為人性化設(shè)計，它是把人類生活中的情感，理性也好，感性也罷，使其相結(jié)合，把這些東西融入到商品包裝設(shè)計中，向人們展示它的實用美觀體現(xiàn)人性化，做到真真正正的為人民服務(wù)，切合人們需求，與此同時，人性化設(shè)計使人類對生命健康，商品安全化，社會環(huán)境保護以及自然中一些資源的利用，所以未來生活離不開人性化，以人為本。AbstractIntoday'srapideconomicdevelopment,extremelyrichmateriallifeoftheera,onecanandalmosteverytimecomeintocontactwith,commoditypackagingofgoodsincludingfood,clothingandshelterinpeople'slives,with,line,almosteveryaspects,suchasplayalsoreflectsthepeoplethepursuitofqualitylifemoreandmorestrong.Walkedintothestore,supermarket,allkindsofwidevarietyofgoods,eachhasitsowncharacteristicsoftheshowinfrontofus,asifcompetingtorobtowantdialogueandexchangeswithus,wewalkpastfrom,ifyoucanfindthegoodsweneed,whethercanfindintimatedesigninourmind,weatthetimeofpurchase,moreandmoreintimatedesign,theuseofportableandconvenient,etc.,takingstepbystep,letusrealizethehumanizeddesigntomakeourlivesfullofagreeable,so"humanizeddesign"commoditypackaginghasbeenmoreandmorestickingandindispensableinourlife.Thepurposeofthispaperistohopethatthroughstudyofhumanizeddesignofcommoditypackaging,combinetheperceptualandtherational,practicalandbeautiful,thehumannaturetheoryintothecommoditypackagingdesign,display"humanization"designagain.Hopethesocialfromallwalksoflifetoattachimportancetocommoditypackaging,commoditypackagingtotheproductsafety,humanhealth,environmentprotectionandresourceutilization,cogentaccomplishrealhumandevelopmentneeds.Keywords:thehumanizeddesign;Commodity;Packaging;Withthepersonthis

目錄摘要 IAbstract I一、緒論 1（一）研究背景 1（二）研究目的 1（三）研究現(xiàn)狀 2二、現(xiàn)代包裝人性化設(shè)計概述 3（一）人性化設(shè)計的概念 3（二）現(xiàn)代包裝的設(shè)計理念 3（三）現(xiàn)代包裝人性化設(shè)計的內(nèi)在含義 4三、商品包裝人性化設(shè)計分析 5（一）商品包裝結(jié)構(gòu)的人性化設(shè)計 5（二）商品包裝造型的人性化設(shè)計 5（三）商品包裝視覺表現(xiàn)的人性化設(shè)計 61、文字設(shè)計 62、色彩設(shè)計 63、圖形設(shè)計 7（四）商品包裝材料的人性化設(shè)計 8四、人性化設(shè)計的發(fā)展趨勢 8（一）人性化設(shè)計是社會發(fā)展的必然 8（二）人性化設(shè)計符合環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的需要 9（三）人性化設(shè)計可提高產(chǎn)品的審美性和趣味性 10（四）人性化設(shè)計滿足人的更高層次需求 11結(jié)語 11參考文獻 12致謝 13PAGE14一、緒論（一）研究背景俗話說：有求必應(yīng)。社會發(fā)展是這樣，商品包裝設(shè)計亦是這樣，人們有了需求，設(shè)計才有方向，設(shè)計的靈感，設(shè)計的發(fā)展繁榮都來自于人們的需要。當然隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，各類競爭也是日趨激烈，自然包括商品包裝的市場競爭，市場有了需要，設(shè)計有了市場，自然而然包裝種類越來越多，形式多種多樣。不乏走進各大商場購物中心，不同國家不同地區(qū)的商品應(yīng)有盡有，獨具風格，包括超市小賣鋪的種類也是數(shù)不勝數(shù)，即使是相同的產(chǎn)品類型，不同地區(qū)不同廠家的設(shè)計包裝也是各有特色。商品設(shè)計秉承以人為本，以人類的需求為最基本的出發(fā)點，貫徹人性化設(shè)計理念更是毋庸置疑的。我們的目的就是通過人性化設(shè)計，使商品包裝為人類服務(wù)，為消費者服務(wù)，滿足人們的需求，提高人們的物質(zhì)生活水平，與此同時讓人們更加重視人性化設(shè)計，促進商品包裝的發(fā)展。社會發(fā)展進步的今天，處處充滿著競爭，市場競爭更是愈加激烈，所以自然而然商品包裝的種類也是逐漸增多。人們的生活水平提高，消費者觀念的更新，對商品包裝有了更多的要求。而商品包裝只是市場競爭的一部分，商品包裝除了包括對本身商品的宣傳，使美觀，保護，方便存儲，適應(yīng)不同種類的消費者外，更重要的是貫徹人性化的人為情感，就像人類的靈魂，它是設(shè)計的核心精髓。人性化設(shè)計涉及物質(zhì)與精神兩個方面，對消費者來說即是生理與心理兩領(lǐng)域，不同的商品適用于不同的人群，包裝，人，商品，三者密不可分，當然人性化設(shè)計并不是口頭說說，隨便設(shè)計，它包含很多領(lǐng)域?qū)W科，如：人機工程學科，信息科學，融合心理學，生理學，藝術(shù)學等不同的學科，從而使人類之間的情感與商品包裝設(shè)計有機結(jié)合，創(chuàng)造出更好的設(shè)計。對實現(xiàn)社會的和諧，物質(zhì)生活水平的提高，環(huán)境保護都具有不可言喻的意義。本文的基礎(chǔ)則是以人為本的設(shè)計理念，從而對如今商品包裝的實際情況從不同方面進行探討，由淺入深，涉及多個方面，如包裝合理性的過度，材料質(zhì)量的變化，綠色包裝與過度浪費包裝的潛在聯(lián)系。這些人性化設(shè)計的探討無疑為人們生活水平的提高奠定了基礎(chǔ)，也對社會發(fā)展起到了促進作用。在現(xiàn)如今社會中有著非凡的意義。（二）研究目的隨著商品包裝人性化設(shè)計的發(fā)展，無論是設(shè)計者還是廣大的消費者，都在逐漸深入的接受人性化理念，也因此提出了各種各樣對商品人性化設(shè)計的想法與建議。因為對于消費者來說，商品包裝是生活中經(jīng)常遇見的，所以說一些設(shè)計是否滿足要求，是否真正的做到了人性化設(shè)計，與消費者是密切相關(guān)的。人們物質(zhì)生活不斷改善，社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，所以人性化設(shè)計更應(yīng)該合理化，專業(yè)化，科學化。結(jié)合不同學科了解人性理念，使理性和感性有機結(jié)合，是眾多設(shè)計者們在設(shè)計時最優(yōu)先思考的問題。由對現(xiàn)實情況的調(diào)查，本文針對商品包裝的分析研究，以及以人為本的設(shè)計理念，商品包裝的不衛(wèi)生，不環(huán)保，結(jié)構(gòu)的不合理，以及材料安全性的缺乏功能的缺失存在的不同問題進行了分析研究，因此發(fā)現(xiàn)了很多不合理的地方，換個角度來說，人們需要為這些不合格的商品包裝找到更加健全合理的發(fā)展空間，從而讓人性化設(shè)計理念在這一領(lǐng)域更加合理科學，為滿足消費者們的需求，不僅能為相關(guān)企業(yè)帶來切實的利益，還能間接幫助社會環(huán)境。并能將科學和藝術(shù)合理的有機融合，使人們生活和諧。（三）研究現(xiàn)狀我國近年來，各方面都在快速發(fā)展，人們對生活水平的意識也是逐漸增強，設(shè)計在我國也是發(fā)展迅速，更多的人開始關(guān)注商品包裝這個問題。然而不同的社會背景，經(jīng)濟基礎(chǔ)的高低，科技基礎(chǔ)的強弱，以及文化的不同，使我國在人性化設(shè)計這一領(lǐng)域的發(fā)展還是快于一些發(fā)展中國家。但是由于歷史原因，我國早期一直處于教條教育，這樣的歷史背景無疑使創(chuàng)意大大減少，空有理性，簡單點來說就是功能比較健全，實用耐用，但是出于人性化的考慮不多。由于中國封建思想的持久，對人們以及社會發(fā)展的荼毒是不可沫滅的，這種封建思想一旦沉淀，則是一段又一段的滯后讓中國的設(shè)計產(chǎn)生瓶頸期，然而隨著中國的改革開放，最近幾年的教育，社會經(jīng)濟，以及設(shè)計領(lǐng)域確實都在大幅度的發(fā)展進步中，這些進步顯而易見，并且隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，設(shè)計的信息量更是不斷擴大，一些先進的理念也在不斷地引進拓展。對國內(nèi)的設(shè)計起到了毋庸置疑的作用。有進步就有存在的問題，近些年，我國的包裝設(shè)計確實取得較大進步，但不得不承認仍然存在著很多問題，需要我們認真面對并進一步改正提高，這其中包括幾個不同的方面，對于我國這類工業(yè)發(fā)展迅速環(huán)境逐年惡化的國家，首要考慮的就是環(huán)保的問題，所以包裝的材料使用不夠環(huán)保。其次，包裝的功能缺乏人性化的理念，考慮還不夠全面，當然結(jié)構(gòu)也是缺乏一定的合理性，設(shè)計的包裝并不能滿足消費者的需求。另外，相關(guān)的科技研究也缺乏力度，一些高等院校以及研究院的實驗設(shè)備不夠完善，所以很少有這方面的企業(yè)愿意重金去投資這樣一個不完備的項目，更不用說愿意去投資開發(fā)，這些人通常為了節(jié)省成本而徹徹底底的挪用國外的一些現(xiàn)有的設(shè)計成果，不僅侵犯了人家的知識產(chǎn)權(quán)，也在國內(nèi)引起不良作風，阻礙設(shè)計的發(fā)展。所以綜合起來，我國設(shè)計還有很長的路要走。每個國家每個地區(qū)都有其獨特的設(shè)計風格，所以說這些設(shè)計的不同取決于不同的社會背景，社會經(jīng)濟的發(fā)展，科學技術(shù)的基礎(chǔ)，以及不同的歷史文化背景，因此各個國家的人性化包裝也不盡相同。不同的體制有不同的發(fā)展方向，對于一些西方的發(fā)達國家來講，他們的教育體制重視個人的獨特性，個性化發(fā)展，所以他們個人的創(chuàng)意思維較強，也相對重視人性化發(fā)展，另外他們擁有發(fā)達的工業(yè)技術(shù)作為基礎(chǔ)支撐，使其人性化設(shè)計發(fā)展的較為完善。包括材料，結(jié)構(gòu)，功能上的人性化表現(xiàn)的相對成熟。對我們而言，國內(nèi)使用的一些高性能機器，如：包裝印刷。就連一些專業(yè)設(shè)計者的蘋果電腦也是由國外引進的，也涉及很多應(yīng)用軟件。也是由國外引進而來。現(xiàn)如今很多學者以及一些企業(yè)就商品包裝設(shè)計這一領(lǐng)域進行了不斷地改進創(chuàng)新，包括歐洲一部分國家，美國，以及日本。他們針對不同商品的不同性質(zhì)，包括物理性質(zhì)，化學性質(zhì)等進行了大量的實驗探索。在商品包裝的使用的便攜程度，材料的環(huán)保性上以及包裝的安全性等方面進行大量研究，給予重視，對其不合理處也是不斷地改進，他們結(jié)合了人機工程等學科，對包裝進行了極為細致的探索研究，并尋找符合人體習慣的一些人性化設(shè)計方案，從不同的方面去滿足消費者的不同需求。二、現(xiàn)代包裝人性化設(shè)計概述（一）人性化設(shè)計的概念現(xiàn)在的設(shè)計都貫徹人性化設(shè)計的理念，因此人性化設(shè)計毋庸置疑的成為了世界性的研究課題。目標就是設(shè)計與人合為一體成為人們真正想要的設(shè)計，人們需要的設(shè)計。即為從設(shè)計功能的單一升華為對消費者精神層次的契合，物質(zhì)與精神的統(tǒng)一，真正的為人們考慮。所以設(shè)計要有親和力，要有設(shè)計者真摯的情感，有利于人類的發(fā)展，社會的進步，自然環(huán)境的改善，更重要的是人與人的人情味。人性化設(shè)計包含多個方面，人情化設(shè)計、人文設(shè)計、個性化設(shè)計、綠色設(shè)計、等方面。所以人性化設(shè)計的初衷在于多方面、多層次、地滿足消費者的各方面需求。美國的一位行為科學家提出過的需要層次論便是揭示了人性化設(shè)計的主要實質(zhì)，從心理角度分析來說，人性化設(shè)計滿足了人們對產(chǎn)品更高層次的要求。設(shè)計方面的學科都差不多相類似，包裝設(shè)計同其他一樣也是需要一些情感融入商品，如：人文關(guān)懷、人性化理念等，這些理念與商品不僅有著建立在需求與供應(yīng)的關(guān)系，更重要的是人性化的交流，包括理解認同、情感共鳴等。因此設(shè)計解決的不僅是商品本身的一些問題，更多是商品與社會環(huán)境、人類之間的關(guān)系。很多消費者都希望通過一些商品的包裝來快速了解產(chǎn)品的功能、品牌、質(zhì)量、外觀以及因此而建立的信譽。所以這就要求包裝具有較強的視覺沖擊和傳導，同時還應(yīng)該以真摯樸實誠懇親切的人性化理念來引導消費者，并且激發(fā)消費者的購買欲，在此過程中充分的滿足人們對人性化的相關(guān)要求。（二）現(xiàn)代包裝的設(shè)計理念這個社會和消費者們并不是需要包裝物的本身，而是它強大的包裝功能?，F(xiàn)在我們對于包裝功能的認識和解釋，有以下幾類：1、便于運輸，易于存儲，能讓消費者們短時間識別產(chǎn)品的信息2、增強企業(yè)的市場競爭力以及產(chǎn)品的功能性，從而易于銷售3、利用包裝視覺的媒介不斷地強化品牌從而提高知名度和聲哲。然而對功能的人性化的理念，北卡羅林納州州立大學通用設(shè)計中心主管RonMace先生早先提出的重要理念—通用設(shè)計（UniversalDesign）：概括來講：較多人使用的設(shè)計、沒有障礙的設(shè)計、具有引導輔助的設(shè)計、適應(yīng)環(huán)境等設(shè)計。如今現(xiàn)代的包裝設(shè)計當然都是以滿足消費者的人性化需求為最終的目標。從外觀美感、功能到創(chuàng)新。從實用、安全到環(huán)保。均是實現(xiàn)人性化設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)。與此同時，在包裝設(shè)計中融入一定量的民族符號、地域文化符號以及一些個性語言，將產(chǎn)品的功能品質(zhì)用包裝媒介通過視覺的審美元素加以展示。把包裝設(shè)計和人們的物質(zhì)需求、情感等相結(jié)合從而形成一種真摯樸實的現(xiàn)代包裝文化因此可以得出包裝設(shè)計的基本的定位與理念，但是除了功能就是商品流通的良好載體?，F(xiàn)代更多的商品市場里，消費者對包裝的一些價值體驗，更多的都是來自于情感之間的共鳴與共識以及對審美的一些感性認識。所以在人們的行為活動中的需求上的功能的延伸與拓展根本上是依據(jù)基本的或一些不斷變化發(fā)展的行為需求，由此來實施，它審美的表現(xiàn)展露是功能的不斷完善、升華。（三）現(xiàn)代包裝人性化設(shè)計的內(nèi)在含義美國設(shè)計學家普羅斯說過：“人們總是以為設(shè)計有三維：美學、經(jīng)濟和技術(shù)，然而更重要的卻是第四維：人性”。所以說人是設(shè)計最根本的動力，設(shè)計是圍繞著人類服務(wù)的。因此，產(chǎn)品使用者是設(shè)計圍繞的中心對象。拿個人主觀的純藝術(shù)用來做設(shè)計是不會很貼心的為人類服務(wù)的。以人為本的設(shè)計即是為消費者服務(wù)的設(shè)計，是有感情的涉及。產(chǎn)品的人性化設(shè)計的提出自然而然是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然。為了更完美的為人們服務(wù)，做出更具有人性化的設(shè)計，要在保持設(shè)計基本結(jié)構(gòu)和科學合理性的情況下，根據(jù)人身體的生理結(jié)構(gòu)、人的生活行為習慣以及正常的思維方式和心理方面的因素等，另外加上心理與生理所需和物質(zhì)精神所需多種因素的結(jié)合融入，更好地利用它來服務(wù)消費者?，F(xiàn)實生活中的人們對現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝多多少少都有不滿意的地方，然而這些消費者對產(chǎn)品包裝的不滿與抱怨，大都來自人們在對其使用過程中出現(xiàn)的一些問題而感到不滿，也就說明了現(xiàn)在的包裝設(shè)計仍然存在著巨大的問題，即是人性化理念的大量缺失。在現(xiàn)代的設(shè)計中，設(shè)計的根本其實就是為了滿足人們的需要，因此各式各樣的設(shè)計都開始強調(diào)要以人為本，當然也包括商品包裝設(shè)計，這些都是為了滿足消費者需求的歷史必然，畢竟設(shè)計者是人，消費者也是人，所以總體來講，設(shè)計就是圍繞人展開的嘗試，從而滿足不同人群的不同需求，包括心理生理以及物質(zhì)精神方面的各種需求。從這里也可以看出，人性化的商品包裝設(shè)計并不是追隨潮流而是社會歷史所有發(fā)展的必然趨勢。好的商品設(shè)計就是滿足消費者對商品的所有需求，并且站在消費者的立場來思考。三、商品包裝人性化設(shè)計分析（一）商品包裝結(jié)構(gòu)的人性化設(shè)計在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，要想實現(xiàn)包裝的功能，其結(jié)構(gòu)設(shè)計是基礎(chǔ)和關(guān)鍵，無論什么包裝都要把結(jié)構(gòu)方面的設(shè)計作為基礎(chǔ)，然后才能進行結(jié)合包裝材料，并考慮其合理性，最終才會實現(xiàn)產(chǎn)品包裝具有的各種各樣的基礎(chǔ)功能商品包裝中的重要角色從生產(chǎn)、運送、貯藏、陳列、使用、回收、一直都是結(jié)構(gòu)，是其根本，然而現(xiàn)代的包裝結(jié)構(gòu)并不合理，幾乎在每個環(huán)節(jié)都存在著一定的問題，所以可以說商品包裝結(jié)構(gòu)的人性化是商品包裝總體設(shè)計人性化的根本與前提。商品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計不僅僅需要把包裝中商品的特性考慮在內(nèi)，還要考慮到消費者的生理心理、習慣等各方面的因素表現(xiàn)商品包裝讓企業(yè)與消費者都更加方便，還可以保護商品的基本功能等。商品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計的人性化大概要考慮這五個方面：1、商品不同種類，屬性的不同，比如能否耐潮、耐熱、易破碎等不同問題。2、商品的形態(tài)都不盡相同，然而商品的形態(tài)大概有液態(tài)與固態(tài)兩種狀態(tài)，由類別和性質(zhì)的不同，從而需要不一樣的包裝結(jié)構(gòu)。3、使用的頻數(shù)，一次性的還是需要多次循環(huán)使用。作為一個一次性商品，包裝結(jié)構(gòu)當然就不用考慮循環(huán)使用方面的問題，簡單易于攜帶即可，功能上則偏重保護商品、易于使用與形態(tài)美觀。一旦商品要經(jīng)常性的使用的話，亦或需要長期保存，如果這樣，除了要考慮基本的問題外，還應(yīng)該考慮到包裝能否便于保密與開啟，以及能否可以長期性的儲存。4、商品的不同運輸方式、運輸?shù)臈l件。5、銷售方式。（二）商品包裝造型的人性化設(shè)計概括來講，包裝的人性化設(shè)計的對象是商品，而最終要服務(wù)的對象是人類，因此商品包裝造型上的設(shè)計和之前結(jié)構(gòu)設(shè)計要相同，并且也要需要以消費者為核心，不單單要滿足消費者的生理與心理需要，更要符合商品包裝的各項基本的功能，所以在商品包裝的人性化的設(shè)計中，商品的使用功能必然是包裝的造型建立的前提。對于商品包裝的造型設(shè)計來講，最主要的就是秉持著實用、便攜、美觀的設(shè)計理念，也是設(shè)計的主要方向，并且要以滿足消費者的需求為基本出發(fā)點，并不是像很多人看到的那樣，有著多么華麗的造型，多么復(fù)雜高級。要設(shè)計什么樣的造型就一定要選擇適合的材料，俗話講：對癥下藥。你需要包裝堅固的，就要選擇較硬的材質(zhì)，如果想要包裝可以個性多變，那么就要選擇有柔韌度特點的材質(zhì)。與此同時，材料的相關(guān)性質(zhì)也制約著對造型的設(shè)計，就像不能拿雞蛋碰石頭一樣。你總不能拿柔軟的材料去創(chuàng)造堅硬的包裝吧。所以不同的材質(zhì)適合不同的包裝造型。（三）商品包裝視覺表現(xiàn)的人性化設(shè)計眾所周知，商品包裝有著保護商品，便與存儲攜帶，促進商品銷售的功能，然而它還有一個非常重要的功能，就是信息傳達。合理科學的視覺表現(xiàn)的設(shè)計不僅可以準確無誤的表達，還能使消費者更加方便的消費，從而引導激勵消費者們的購買的欲望。商品包裝之所以用視覺表現(xiàn)則是通過此來把握消費者們的訴求，然而要實現(xiàn)它，就要調(diào)查了解不同年齡段人的視覺差異以及視覺習慣，把握每個元素的合理科學設(shè)計、以及它們的排列，從而達到最佳的效果。1、文字設(shè)計簡單來說，文字是一種符號，它可以達到交流感情、信息的作用，并且可以迅速傳達某種思想，并且可以表達很多或者一部分的主題內(nèi)容。文字在現(xiàn)代商品包裝中起著不可言喻的作用，商品包裝上的生產(chǎn)日期，產(chǎn)地，原料，品牌，廠家，型號，廣告文字，以及說明文字等都切實的反映了包裝最本質(zhì)的內(nèi)容，所以說文字是視覺表現(xiàn)中不可或缺的一個因素。我們在觀察商品時，可以忽略包裝上的花花圖案，但是不可省略上面的文字，商品傳達的信息必須要通過文字來實現(xiàn)。文字是視覺傳達的主要媒介，也是信息的主要載體。包裝上的文字設(shè)計除了可以讓消費者在不清楚的情況下迅速了解商品的性能，還要有一定的視覺沖擊，視覺舒適度，只有這樣的包裝才能真正符合消費者需求。2、色彩設(shè)計色彩擁有象征特點和感情象征，其在商品包裝中的作用大概有兩點：一方面是傳達出商品的特征，另一方面則是可以引起消費者們的感情共鳴，視覺表現(xiàn)力的眾多要素中，視覺沖擊最敏感的因素之一便是色彩，色彩在視覺上的影響力比文字與圖片的更大、更顯著。色彩這一因素在商品包裝的人性化設(shè)計中起著不可比擬的作用。然而色彩在現(xiàn)如今的商品包裝設(shè)計中的主要作用則是負責傳達商品所攜帶的信息與引導其消費者感情上的共鳴。色彩自身并沒有特殊的寓意與感情，所以色彩傳達出的軟硬感、冷暖感、強弱感、明快輕重感、進退等等，都是人們根據(jù)我們平時生活的習慣與特性而產(chǎn)生的，是由于感知而形成的思維的觀念，所以人們對色彩代表情感的認識大都是來自于生活的積累。比如，這些和我們的生活中的各種食物本身的顏色都有關(guān)；醫(yī)藥品得包裝幾乎都用純色和冷暖色塊；化妝品的包裝則常用較柔和的中間的色彩，不同商品具有著不同的特征與屬性，食品的包裝則常用那些顏色較為鮮艷的暖色來引導人們的味覺，淡綠色、檸檬黃色體現(xiàn)了“酸的味道”，而深灰色、茶色、黑色、體現(xiàn)了“苦的味道”，暖黃色、粉紅色與桃紅色則體現(xiàn)出“甜的味道”白色與藍色體現(xiàn)了“咸的味道”，于是設(shè)計者們需要調(diào)查研究不同消費者的不同習慣與愛好以及國際上與國內(nèi)的流行色近來的變化發(fā)展趨勢，以逐步增加色彩的社會學與消費者心理學的意識。色彩學研究者經(jīng)過無數(shù)試驗證明了顏色確實可以影響到人們的情緒：紅色可以讓人感到姬動興奮，藍色可以讓人感到平靜，綠色可以使人感到自然、親和，所以針對不同得產(chǎn)品，可以采用與之相對應(yīng)的色彩。比如，清涼薄荷的牙膏可以用藍色、白色等比較清爽、平靜的顏色來體現(xiàn)，而激發(fā)動力的飲料則可以用紅色、黃色、等多種顏色來表現(xiàn)。對于不同年齡階段的消費者，要采用相對合適的色彩，如：兒童與老人的保健品則具有明顯的區(qū)別，關(guān)于青少年生長的保健品大多采用綠色的系列，意味著正在生長、象征青春的活力；而老年人的相關(guān)保健品大都采用擁有健康、活力的紅色。3、圖形設(shè)計圖形設(shè)計在包裝設(shè)計里大概可以分為三種，第一種是商品的代表商標，第二種是直接使用商品的實物圖形，第三種是用具有象征性的裝飾或紋樣，第一種，商品的標志就是我們講的商標，用來區(qū)別不同企業(yè)的生產(chǎn)、不同商品的質(zhì)量與特點的標志，一般去工商局登記注冊之后，它就已經(jīng)成為具有法律效力的注冊商標。設(shè)計時，針對商標、品名、品牌名等進行畫草圖時，它們占的比例，要處理的得當，不能單純的為了畫圖而對其任意的縮放，一定要細心地處理好它們之間的關(guān)系，根據(jù)包裝整體的構(gòu)思，急需要最大化發(fā)揮商標作用，還不能破壞它的整體效果。第二種，實物的圖型就是運用手繪、攝影寫真等手法來體現(xiàn)。手繪的方法是商品包裝設(shè)計的一種最主要的表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝的整體效果來考慮需要手繪的畫，從而為商品服務(wù)。繪畫的手法與純粹繪畫并不是相同的，它需要體現(xiàn)出商業(yè)性的特征。和攝影相比較來說，它概括相對自由、提煉與取舍。但是通過攝影來表現(xiàn)事物確實真實可信、而且非常直觀，繪畫與攝影這兩種手法都是用來宣傳、美化、銷售商品的好方法。第三種，裝飾紋樣是有抽象與具象兩種表現(xiàn)手法，抽象大都用于寫意，它使用的抽象色塊、幾何圖形等等構(gòu)建成畫面，因此脫離了實物的具體的形象；具象的動植物、風景的紋樣等作為包裝的象征性的圖形用來表現(xiàn)商品以及其屬性。抽象與具象的手法在商品包裝設(shè)計時經(jīng)常是互相結(jié)合使用的。隨著市場競爭的愈加激烈，更多實力與名聲其實并不是很強的企業(yè)，他們?yōu)榱宋嗟南M者，把一些消費者們較喜歡的成熟的品牌形象進行盜用或用雷同的來作為自己獨特的形象渾水摸魚，因此讓消費者受到很多誤導，從而購買到很多不稱心的商品。這種行為不僅僅是企業(yè)的形象不明確，還是對消費者欺騙的行為。雷同的圖形或者盜用不但降低了消費者對于市場的信任，而且也增加了消費者識別商品的難度。然而當消費者發(fā)現(xiàn)了問題之后，消費者心理則會產(chǎn)生一種被欺騙的不滿的感覺，因此而厭惡盜用的圖形的產(chǎn)品。如果企業(yè)希望在相同產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域種樹立可持續(xù)發(fā)展的良好形象，就應(yīng)該在包裝圖形的設(shè)計上使用獨居自身特色的圖形，要深思熟路的篩選，不要去隨便盜用他人或雷同他人使用的。（四）商品包裝材料的人性化設(shè)計商品包裝的材料是指在制作各種商品包裝的容器以及組成商品包裝的原料，包裝原料是商品包裝設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著科技的發(fā)展和現(xiàn)實的要求，包裝商品的材料連續(xù)的的被創(chuàng)新和開發(fā)，為商品包裝設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新提供了巨大動力，但是不管是舊材料再利用，還是新材料的開發(fā)，選擇材料的時候都必須把“人”放在首位作為出發(fā)點去選擇應(yīng)用。不同類別的商品，具有不同的結(jié)構(gòu)與不同的化學性質(zhì)、物理性質(zhì)，針對這些原因，包裝材料的選擇因此也就有了不同的要求，商品對包裝材料性質(zhì)的要求主要還是體現(xiàn)在能否適合這個產(chǎn)品，以及能否可以合理科學的創(chuàng)造出適合產(chǎn)品的包裝。圍繞需要保護的產(chǎn)品的一些特點，對材料的屬性如：抗壓、耐熱、阻光、防潮、密封、防震裂等功能上都有不同要求。面對產(chǎn)品對濕度要求的不一樣，有的產(chǎn)品非常怕潮濕，而有的產(chǎn)品則不用擔心這個。如：手機、筆記本電腦等電子類的商品則是非常的怕潮濕，所以這種商品儲存得環(huán)境定要絕對的干燥，因此必須采用密封的熱的包裝材料設(shè)計，否則便會對這些產(chǎn)品的質(zhì)量造成很大的傷害。如一些日用品常因其本身性質(zhì)的不怕濕，所以不必要擔心濕度這一類問題。所以，定要根據(jù)產(chǎn)品不同的特性從而進行選擇不一樣的包裝材料。四、人性化設(shè)計的發(fā)展趨勢（一）人性化設(shè)計是社會發(fā)展的必然人的需求是比較復(fù)雜的，從最基本的生理要滿足，一直到心理、生活、文化、自我滿足等，而且不是最簡單的生理滿足。美國行為科學家馬斯洛把人的需求從低到高依次分成了五個層次，即是生理的需要、社會的需要、安全的需要、尊敬的需要和自我實現(xiàn)的需要。馬斯洛認為上面闡述需要的五個層次關(guān)系是逐級上升。當我們的社會經(jīng)濟發(fā)展還處于較低的水平時，人們對商品的基本要求是簡單實用即可；然而當社會經(jīng)濟的水平達到一定高度，消費者便會對商品相繼提出更高更難的要求。這種要求除了包含實用的功能外，更多的是包括心理與精神文化方面的需求。馬斯洛提出的這個需要層次論，同時揭示了人性化設(shè)計是歷史社會發(fā)展的必然結(jié)果。由于國內(nèi)戰(zhàn)爭的影響，二戰(zhàn)之后的世界經(jīng)濟還處于恢復(fù)階段，物質(zhì)相對極其匱乏，人民生活及其困苦?，F(xiàn)代主義提倡的簡單、實用、經(jīng)濟的原則，恰好符合了當時經(jīng)濟發(fā)展的需要，成為包裝設(shè)計發(fā)展的主要趨勢，即以用來滿足人們的生理需求為基礎(chǔ)。五十年代的歐洲、美國等發(fā)達國家先后出現(xiàn)了超級市場，整個銷售行業(yè)從傳統(tǒng)的推銷變成自選，商品的包裝也成為了無聲卻必不可少的銷售員，包裝設(shè)計因此開始受到更多人的重視。六七十年代的歐洲與美國的經(jīng)濟快速發(fā)展，商品開始了批量生產(chǎn)，社會財富的增加，許多國家開始進入富裕的社會。這時，受美國與德國設(shè)計理念的影響，國際主義的風格席卷了全球、一統(tǒng)天下。當時的包裝設(shè)計卻形式統(tǒng)一，產(chǎn)品外觀特別單調(diào)、千篇一律，忽略了設(shè)計中的多元性與人性化的關(guān)注，缺乏了考慮設(shè)計中人和心理需求的關(guān)系。新的設(shè)計師開始改變，后現(xiàn)代主義開始慢慢發(fā)展。八九十年代，科學技術(shù)的迅速發(fā)展，社會財富非常豐富，人們基本的審美觀念與價值的取向都發(fā)生了重大變化。此時包裝設(shè)計開始呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展方向，各種設(shè)計風格相繼出現(xiàn)。人們開始對以“功能主義”為核心，強調(diào)標準、規(guī)范化的國際主義方式開始厭倦，滿足人們更高層次的需要。人性化設(shè)計開始被人們發(fā)現(xiàn)，成為亮點。并逐漸發(fā)展成未一種設(shè)計的潮流。因此，人性化設(shè)計絕對是符合社會歷史發(fā)展需求的。（二）人性化設(shè)計符合環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的需要人類生存環(huán)境的可持續(xù)性發(fā)展，是如今社會各個行業(yè)的發(fā)展都必須要考慮的。同樣，現(xiàn)代包裝設(shè)計也重視對環(huán)境的保護。環(huán)境問題已經(jīng)逐漸充滿我們的生活，在工業(yè)迅速發(fā)展的今天。人們應(yīng)該開始意識各種包裝的廢棄物對人氣、資源、土壤造成的污染日益嚴重。因此在這種形勢下，綠色包裝開始被倡導。設(shè)計師們開始致力于自然與人的和諧與統(tǒng)一，注重人性化設(shè)計與環(huán)境的保護意識。商品開發(fā)用到的原料每一步都要仔細檢查。開發(fā)、研制與選擇綠色包裝材料將是綠色的包裝設(shè)計邁出的第一步。天然的材料具有淡雅柔和等特點不管是紙等各種自然的材料，設(shè)計師們用它們來做包裝材料不僅能夠賦予包裝作品生命力，拉近了人和自然之間的距離，更是令人感到了親和自然。如，日本傳統(tǒng)米酒包裝設(shè)計，設(shè)計師獨具特色，充分考慮了人們、返璞歸真的心理想法，采用天然的麻織物包在陶器外，然后用草繩來進行捆扎。這樣不僅能取得良好的視覺沖擊效果，還能夠體現(xiàn)出綠色包裝設(shè)計其中文化內(nèi)涵，作品流露的清新樸實自然的風格，更是傳遞出了產(chǎn)品百年陳釀、歷史沉淀悠久的特性與當代人性化的設(shè)計理念。環(huán)保材料的研制和開發(fā)，是當代包裝設(shè)計可持續(xù)發(fā)展的重點。目前世界的發(fā)達國家在加人力度研制這些材料、開發(fā)可以生物降解的包裝材料。這些包裝材料既有傳統(tǒng)自然材料的功能與特征，又能夠滿足人們對生活品質(zhì)的追求。如國外設(shè)計師把廢紙當做原料造成包裝容器瓶，這再生材料在制造過程中把樹木的種子加進去，所以容器廢棄后可以在自然環(huán)境中進行生物降解，里而的種子就有機會在土壤中生根、發(fā)芽、成長。所以，作為現(xiàn)代社會的設(shè)計師，應(yīng)該時刻關(guān)注社會環(huán)保的問題，要有社會責任感，積極倡導人和自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一。這也是人性化設(shè)計的原則。（三）人性化設(shè)計可提高產(chǎn)品的審美性和趣味性根據(jù)消費者希望能買到新鮮、美味的水果的心理，一些經(jīng)銷商把不同形狀、不同顏色的水果進行組合包裝。圓圓的綠色蘋果的黃色香蕉、紫色的葡萄、橙色的金橘等，把它們放在同一個透明材料的盒子中，放在超市的貨架上。隨著生活水平的不斷提高，人們的消費觀念發(fā)生了改變。消費者購買產(chǎn)品時，不僅獲得了產(chǎn)品的使用功能，即是物質(zhì)需求，而且要從產(chǎn)品上獲得精神需求。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計必須不斷求新，以新穎奇特的造型吸引了消費者的目光，滿足現(xiàn)代人追求輕松、愉悅的消費心理，并以此來提高產(chǎn)品包裝的審美與趣味性。例如，在水果包裝設(shè)計中，。這種五顏六色、形狀各異的水果包裝設(shè)計賞心悅目，能提高人們的購買欲望，消費者很愿意接受這種多想法、多品種的包裝設(shè)計形式。近幾年來，隨著銷售手段的多樣性，POP包裝設(shè)計開始受到消費者的青睞。POP包裝設(shè)計講究外觀造型變化豐富，立體感強，具有極好的視覺效果，能起到自我宣傳的作用。這種包裝形式改變了以往紙盒包裝呆板、單調(diào)的擺放方式。如，在一些兒童用品包裝設(shè)計上，設(shè)計師以豐富的想象力在盒蓋上人做文章，采用卡通形象進行造型設(shè)計，并通過盒蓋的翻折，形成多變的裝飾效果，使包裝設(shè)計生動、活波，對兒童充滿趣味性和誘惑力。同時，設(shè)計師在設(shè)計過程中也注重將知識性、裝飾性、趣味性有機融合在一起，使兒童在購買商品過程中增長知識、陶冶了情操。（四）人性化設(shè)計滿足人的更高層次需求隨著市場的發(fā)展與成熟，消費者對產(chǎn)品包裝要求不斷提高，不僅要求產(chǎn)品包裝具有多種使用功能、攜帶方便、適應(yīng)各種消費群體等，還要求在設(shè)計中體現(xiàn)更多的人文關(guān)懷。設(shè)計師通過對包裝功能的開發(fā)和挖掘，在日益完善的產(chǎn)品中注入人性化設(shè)計元素，使人感到親切溫馨。設(shè)計師在產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中，強調(diào)設(shè)計與消費者的情感交流與溝通，處處體現(xiàn)對消費者的關(guān)懷，使“為人而設(shè)計”不再是一句空洞的口號，而是深深扎根于設(shè)計師的設(shè)計之中。例如，現(xiàn)在外出旅游度假己成為時尚，設(shè)計師為方便旅行者，在適應(yīng)戶外環(huán)境的基礎(chǔ)上做出周密細致的設(shè)計，開發(fā)出可在短時間內(nèi)實現(xiàn)自動加熱或自動冷卻的包裝技術(shù)。日本日清公司利用金屬氧化原理開發(fā)了一種自動加熱的方便罐頭，可使罐內(nèi)食品不受外來因素影響自動加熱；美國開發(fā)的自冷式飲料，罐內(nèi)裝有壓縮的COZ小容器，在開啟時迅速釋放COZ,可在9秒鐘內(nèi)使飲料溫度下降到理想溫度，使消費者在戶外任何地方都能喝上清涼爽可口的飲品。這些人性化的包裝設(shè)計，使人們在欣賞人自然風光的同時，切身感受到高科技產(chǎn)品對人的關(guān)愛之情。因此，人性化設(shè)計帶給人們一種更健康和舒適的生活方式。設(shè)計師還在使商品如何更具人性化和適合人體比例尺寸等方面而進行了研究和探索。如我們很熟悉的可樂飲料，設(shè)計師在設(shè)計其外包裝時，不斷對瓶體的造型進行了變化和完善?？煽诳蓸返钠矿w一般采用流暢、活潑的曲線的造型。表面均勻分布的