中國鐵通品牌營銷戰(zhàn)略研究的開題報(bào)告

中國鐵通品牌營銷戰(zhàn)略研究的開題報(bào)告開題報(bào)告一、研究背景中國鐵通成立于1995年，是一家中國大陸的固定電話運(yùn)營商。在固定電話市場(chǎng)逐漸逆勢(shì)而上的同時(shí)，移動(dòng)通信的興起也使得固話營收的規(guī)模不斷減小。此時(shí)，公司的經(jīng)營形勢(shì)趨緊，需要增加市場(chǎng)份額，加強(qiáng)品牌營銷，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模和影響力。二、研究目的及意義鐵通品牌營銷戰(zhàn)略的研究旨在探索其品牌營銷策略的成功與失敗因素，找出適合中國當(dāng)前固話市場(chǎng)的發(fā)展方向，推動(dòng)鐵通品牌形象的提升，增強(qiáng)品牌影響力，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。其意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:1.增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高固話市場(chǎng)占有率;2.進(jìn)一步打造品牌形象，提升品牌價(jià)值;3.優(yōu)化固話產(chǎn)品及服務(wù)，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整;4.推動(dòng)固話產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為提高行業(yè)水平提供思路。三、研究?jī)?nèi)容和方法1.研究?jī)?nèi)容本研究擬探討鐵通營銷策略的現(xiàn)狀和發(fā)展方向，總結(jié)鐵通品牌的成功和失敗案例，分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)策略，提出品牌營銷策略的改進(jìn)方案以推動(dòng)鐵通品牌形象提升和市場(chǎng)占有率提高。2.研究方法本研究采用定性和定量的研究方法，主要包括文獻(xiàn)資料研究、問卷調(diào)查、訪談及資料分析等方法。1）文獻(xiàn)資料研究：通過查閱鐵通官方公開資料、相關(guān)報(bào)告、學(xué)術(shù)論文、新聞報(bào)道等文獻(xiàn)資料，掌握鐵通品牌營銷戰(zhàn)略的基本情況；2）問卷調(diào)查：設(shè)計(jì)問卷并通過網(wǎng)絡(luò)和線下途徑收集，了解在廣大消費(fèi)者中鐵通的品牌形象狀況，以及用戶對(duì)于鐵通品牌的評(píng)估和滿意度；3）訪談：通過面對(duì)面訪談的方式，對(duì)于選定的鐵通品牌營銷案例進(jìn)行深入探討，了解因素來自內(nèi)部還是外部，并根據(jù)分析結(jié)果提供改進(jìn)策略；4）資料分析：通過對(duì)于收集的文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查結(jié)果和訪談數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出關(guān)鍵問題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提出適合鐵通以及固話市場(chǎng)的品牌營銷方案。四、研究進(jìn)度安排2019年12月：確定研究課題、完善研究方案2020年1月-2月：文獻(xiàn)資料的搜集和整理、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、受訪者選擇和預(yù)約安排2020年3月-5月：?jiǎn)柧碚{(diào)查和訪談，數(shù)據(jù)整理與統(tǒng)計(jì)分析2020年6月-7月：結(jié)果分析、撰寫研究報(bào)告五、預(yù)期成果及貢獻(xiàn)本研究的預(yù)期成果包括：1.探討鐵通品牌的營銷策略，找出成功的因素；2.總結(jié)鐵通品牌的失敗案例，提出相關(guān)解決方案；3.研究鐵通的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，分析競(jìng)爭(zhēng)策略；4.提出針對(duì)鐵通品牌營銷策略的改進(jìn)方案；5.為鐵通品牌升級(jí)提供借鑒及其他固話企業(yè)的參考。研究的貢獻(xiàn)包括：1.為固話企業(yè)及相關(guān)從業(yè)人員提供有效的思