藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)劃書

XXX藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)劃書編制人：XXXXXXX公司XX年XX月XX日

目錄1.產(chǎn)品描述2.市場(chǎng)分析及定位3.產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃3.1.預(yù)測(cè)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)容量及變化3.2.預(yù)測(cè)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格的變化3.3.預(yù)測(cè)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢(shì)4.產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃4.1.產(chǎn)品需求分析4.2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)4.3、產(chǎn)品研發(fā)周期5.產(chǎn)品推廣策略5.1.通過對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)新品推廣模式5.2.通過對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)終端產(chǎn)品特點(diǎn)發(fā)布5.3.通過對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)中間商、代理商參與機(jī)制公布5.4.通過對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣5.5.通過對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)廣告宣傳5.6.通過對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)推廣與配套供貨渠道建立5.7.通過對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)新產(chǎn)品推廣常見問題的解答5.8.通過對(duì)直銷模式在藍(lán)牙耳機(jī)推廣過程中的應(yīng)用6.方案可行性分析7.當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況8.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析8.1藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告的主要分析要點(diǎn)包括：8.1.1藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)供給分析及市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)8.1.2藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求分析及藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)8.1.3藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求層次和各類地區(qū)市場(chǎng)需求量分析8.1.4藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭格局8.1.5估計(jì)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷售時(shí)間8.2藍(lán)牙耳機(jī)面臨的問題分析及解決9.結(jié)論

產(chǎn)品名稱XXX藍(lán)牙耳機(jī)1產(chǎn)品描述產(chǎn)品功能:可以實(shí)現(xiàn)語音通話功能（不失真），可以實(shí)現(xiàn)MP3、MP4功能。產(chǎn)品特點(diǎn):內(nèi)置CVC/DSP等高端應(yīng)用技術(shù)及MP3功能,通話時(shí)間6~7小時(shí)，待機(jī)時(shí)間在90小時(shí)左右。產(chǎn)品規(guī)格:44.7*15.5*10.2mm，本產(chǎn)品重量8克。2市場(chǎng)分析及定位2.1國內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)概況2.1.1發(fā)展現(xiàn)狀一.市場(chǎng)發(fā)展迅速隨著娛樂生活逐漸豐富以及各類掌上娛樂設(shè)備逐漸普及，耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模明顯擴(kuò)大。Xx年，在技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品細(xì)分程度提高等因數(shù)影響下，中國耳機(jī)市場(chǎng)保持了較快的增長迅速，預(yù)計(jì)全年銷售將超過9.5億只，比較上一年增長了25%，銷售額有望達(dá)到58.5億元。XX年，2.4GHZ無線技術(shù)的應(yīng)用在耳機(jī)領(lǐng)域擴(kuò)展，國內(nèi)的一些知名品牌雷柏、賓果、魅格等許多廠家都推出了多款產(chǎn)品。在產(chǎn)品數(shù)量增加的推動(dòng)下無線耳機(jī)將由概念導(dǎo)入進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)份額爭奪階段。2.2.2我國耳機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析一．品牌結(jié)構(gòu)國外品牌在中國耳機(jī)市場(chǎng)包攬前三甲，XX年中國耳機(jī)市場(chǎng)上，森海塞爾獲得35.8%的關(guān)注比例，當(dāng)之無愧成了最受關(guān)注的品牌，鐵三角、索尼分別位居第二，第三，還是一些其他的品牌。中國耳機(jī)市場(chǎng)品牌占有比例如下所示：中國耳機(jī)市場(chǎng)品牌占有比例圖二．價(jià)格段結(jié)構(gòu)XX年我過耳機(jī)市場(chǎng)上，300元以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注份額達(dá)50.7%，耳機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格別從100以下到1000以上6個(gè)段位的價(jià)格分布比例，耳機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品比例如下所示：耳機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品比例圖三．區(qū)域結(jié)構(gòu)X年中國不同區(qū)域耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展并不均衡，其中華北地區(qū)用戶對(duì)耳機(jī)的關(guān)注度最高，占據(jù)24.2%的關(guān)注份額。其次為華南地區(qū)，西南、西北關(guān)注的比處于較低水平。耳機(jī)市場(chǎng)區(qū)域銷售比例如下所示：耳機(jī)市場(chǎng)區(qū)域銷售比例圖3產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃3.1成本降低目標(biāo)市場(chǎng)報(bào)告，300元以及以下價(jià)格段產(chǎn)品是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，就市場(chǎng)銷售的價(jià)格，300元以下價(jià)格段數(shù)量的產(chǎn)品占比達(dá)65.1%超過了一半的百分比，所以耳機(jī)的價(jià)格不易過高。然而本產(chǎn)品會(huì)在才是才上市的推出價(jià)格便宜，性價(jià)比高，然后隨著本產(chǎn)品的不斷改善\創(chuàng)新，本產(chǎn)品會(huì)在預(yù)計(jì)在3年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)降低成本75%的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)方便、實(shí)用給人們帶來實(shí)惠和樂趣。3.2安全性能目標(biāo)現(xiàn)在大家關(guān)注的是藍(lán)牙耳機(jī)的保密性、安全性。擁有一個(gè)可靠的有保障的藍(lán)牙耳機(jī)，消費(fèi)者才能穩(wěn)定的?？煽康剡M(jìn)行工作。所以本產(chǎn)品目前的安全性能和保密性能大概會(huì)在半年左右的二代藍(lán)牙耳機(jī)就會(huì)有一個(gè)較為明顯的提升。3.3功能規(guī)劃目標(biāo)現(xiàn)在的消費(fèi)者都喜歡方便、快捷、享受。本產(chǎn)品大概會(huì)在1年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)以下的功能：來電撥號(hào)、特有的聲控接聽等功能，這將會(huì)成為本產(chǎn)品打敗其他同類產(chǎn)品的亮點(diǎn)。4產(chǎn)品的研發(fā)規(guī)劃4.1產(chǎn)品需求分析本產(chǎn)品應(yīng)具有：芯片價(jià)格較低；芯片小；產(chǎn)品兼容性；與其他技術(shù)的共存；眾多操作系統(tǒng)支持藍(lán)牙；抗干擾；支持漫游功能。這些是本產(chǎn)品想要上市和走向未來的重要的8點(diǎn)需求。除了藍(lán)牙耳機(jī)本身的需求以外，還需要有主流市場(chǎng)占有及海外市場(chǎng)推廣。想要獲得廣大消費(fèi)者喜愛需要滿足：傳輸距離比現(xiàn)在市面上其他品牌藍(lán)牙耳機(jī)遠(yuǎn)以及更長的待機(jī)時(shí)間，還有較高品質(zhì)的語音傳輸能力和對(duì)各種功能和數(shù)據(jù)的控制能力。4.2產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)充電接口電路：實(shí)現(xiàn)對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的充電;電池電路：對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)進(jìn)行持續(xù)的供電、藍(lán)牙收發(fā)模塊：對(duì)語音數(shù)據(jù)的接收和傳輸、音頻組件：對(duì)語音數(shù)據(jù)的接收和傳輸、按鍵電路：實(shí)現(xiàn)眾多切換功能如：MP3、MP4等、受話電路：按鍵之后實(shí)現(xiàn)通話功能；電路均集成在一塊覆銅電路板上，狀態(tài)燈電池緊扣外殼。如下圖所示：

結(jié)構(gòu)圖4.3產(chǎn)品研發(fā)周期調(diào)研論證與決策周期：XX年XX月XX日~XX年XX月XX日（共計(jì)45天）產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期：XX年XX月XX日~XX年XX月XX日（共計(jì)45天）工藝周期：樣式XX年XX月XX日~XX年XX月XX日（共計(jì)30天）（含樣品鑒定）批試XX年XX月XX日~XX年XX月XX日（共計(jì)90天）產(chǎn)品鑒定和移交生產(chǎn)周期XX年XX月XX日~XX年XX月XX日（共計(jì)30天）5產(chǎn)品推廣策略產(chǎn)品是通過分銷渠道到達(dá)最終消費(fèi)者的，暢通的銷售渠道可以保證產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)，反之渠道障礙會(huì)影響企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作。推廣的策略有一下幾點(diǎn)：5.1電視媒體：本產(chǎn)品是針對(duì)年輕人和中年人生產(chǎn)的，所以初步預(yù)訂是在湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段打廣告，預(yù)計(jì)前期廣告資金是XXX元人民幣，預(yù)計(jì)的受眾是XXXX人次。5.2網(wǎng)絡(luò)媒體：最近網(wǎng)上搶購是最火的一項(xiàng)購物方式，預(yù)計(jì)在網(wǎng)上廣告的費(fèi)用在XXX元人民幣，預(yù)計(jì)的受眾是XXXX人次。5.3平面?zhèn)髅剑涸趫?bào)紙上做宣傳廣告，以這種方式傳媒主要是針對(duì)目前的白領(lǐng)及以上人群，預(yù)計(jì)支出資金XXX元人民幣，預(yù)計(jì)的受眾是XXXX人次。5.4實(shí)體店做大型的活動(dòng)宣傳：前來買藍(lán)牙耳機(jī)的客戶基本上都會(huì)是對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)有基本的認(rèn)識(shí)的，所以通過在實(shí)體店做大型的活動(dòng)，以客戶認(rèn)為的最低價(jià)格來賣出最高人氣。預(yù)計(jì)的舞臺(tái)費(fèi)用會(huì)是XXX元人民幣，預(yù)計(jì)收益會(huì)占總收益的5%即XXXX元人民幣。5.5售后服務(wù)：通過給消費(fèi)者提供一個(gè)較好的技術(shù)支持，公司擁有較為完善的售后體系，擁有一個(gè)專業(yè)的技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)。預(yù)計(jì)收益會(huì)是總收益的10%即XXX元人民幣。5.6其他：以上舉出的是重要的推廣方式，還有各種小型的推廣方式，預(yù)計(jì)流動(dòng)資金是XXXX元人民幣，預(yù)計(jì)的受眾大概是XXXX人次。6方案可行性分析本方案共投入資金共XXXXX元人民幣，產(chǎn)品上市后的收益是XXXXX元人民幣，本方案中產(chǎn)品從研發(fā)到上市的時(shí)間大概是XX天，在此期間產(chǎn)生的總花費(fèi)是XX元人民幣，純利