營銷策劃 -許知遠的書店-單向空間服務(wù)介紹2022

智性生活方式單向空間是集實體文化空間、全媒體原創(chuàng)內(nèi)容出版、文化沙龍、文創(chuàng)禮品為一體的綜合性文化創(chuàng)意機構(gòu)。在消費和娛樂統(tǒng)領(lǐng)的時代，單向空間始終強調(diào)思考的價值，匯聚我們時代最有力量的思想者和創(chuàng)造者，分享經(jīng)驗，表達洞見，樹立榜樣，為人文精神賦能，為創(chuàng)造力歡呼，引領(lǐng)年輕一代擁抱智性生活方式，過更有意義的生活。年文化空間運營經(jīng)驗?zāi)甑降昕土髁烤肺幕顒?00300萬+新媒體關(guān)注用戶我們能為合作伙伴做什么？提高品牌認知度家，每年舉辦300多場次包含演講、沙龍、展映、展覽、戲劇、音樂等多元形式的文化活動，通過設(shè)置文幫助品牌孕育新的客群成立15年來，單向空間始終和青年群體一起成長，致力于塑造和傳播新思想新觀念，構(gòu)筑開放、多元的文化共同單向空間的合作伙伴contents01多媒體原創(chuàng)內(nèi)容內(nèi)容驅(qū)動營銷案例02文化沙龍文化沙龍合作案例03實體空間實體空間合作案例04文創(chuàng)產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品合作案例01MultimediaContents單向空間內(nèi)容場景—單向空間內(nèi)容場景—單向空間多媒體原創(chuàng)內(nèi)容布局全媒體矩陣全媒體矩陣單向空間內(nèi)容布局 社交媒體矩陣在線媒體分發(fā)單讀APP單向歷APP 《單讀》Mook簽約作家全媒體出版 知遠TALK單向生活節(jié)社交媒體矩陣單向和他的朋友10萬+單讀70萬+71萬+單向和他的朋友10萬+單讀70萬+71萬+單向在杭州10萬+單向街書店90萬+單讀APP420萬+（APP日活11萬+）單向歷APP116萬+（APP日活9萬+）單向空間微信服務(wù)號15萬+單向榜單、單讀）、快10萬+72萬+在線媒體平臺覆蓋視頻平臺騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷、土豆、鳳凰視頻、網(wǎng)易視頻、秒拍、美拍、梨視頻、嗶哩嗶哩、ACFun、抖網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞、鳳凰新聞、ZAKER、viva暢讀、Flipboard、今日頭條、天天快報、一點資訊、看點快報、UC瀏覽器、網(wǎng)易蝸牛讀書、趣頭條、百家號、美柚、簡書、豆瓣、堆糖、知乎等音頻平臺蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、企鵝FM等視頻節(jié)目《十三邀》《十三邀》是由單向空間與騰訊新聞共同制作的一檔開拓新知、探討思想的知名訪談類欄目。每一季會拍攝十三期，由單向空間創(chuàng)始人許知遠采訪十三節(jié)目在騰訊視頻網(wǎng)站播放，目前總播放量超過13億。受眾集中在21-35歲的高學(xué)歷白領(lǐng)人群他們抽離于內(nèi)容的快消時代渴求從厚重、深刻的嚴(yán)肅內(nèi)容中汲取營養(yǎng)。2016年“金熊貓”國際紀(jì)錄片節(jié)最佳談話類節(jié)目獎2018年新周刊“中國視頻榜”年度訪談節(jié)目2018年經(jīng)濟觀察報頒發(fā)的年度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容訪談視頻欄目《十三邀》第二季榮獲《2017微博視頻白皮書》一、二線城市微博用戶喜愛網(wǎng)絡(luò)綜藝第一位商業(yè)品牌合作：雷克薩斯、騰訊會議、COLMO、ThinkPad、Intel、福特、奔馳視頻節(jié)目《十三邀》嘉賓陣容第一季/Season1羅振宇、姚晨、二次元、馮小剛、葉準(zhǔn)、李安、張楚、蔡瀾、俞飛鴻、陳嘉映、賈樟柯、金承志、白先勇第二季/Season2馬東、諾蘭、蔡國強、張艾嘉、西川、汪健、林志玲、羅大佑、李誕、許宏、王小川、劉暢、姜文第三季/Season3張藝謀、李宇春、王石、網(wǎng)紅電臺主播、譚嗣同、赫拉利、唐諾、徐冰、畢贛、吳孟達、王健、黑木瞳、木村拓哉第四季/Season4倪大紅、于謙、陳沖、項飆、馬巖松、坂本龍一、徐崢、許倬云、薇婭、牟其中、金宇澄、譚家（京劇世家）、陳志武第五季/Season5音頻節(jié)目“螺絲在擰緊”是單讀主編吳琦的個人播客。他將與不同領(lǐng)域的年輕實踐者對話，參與文化事件、公共議題的討論與批評，還會找親密好友談天，分享新一代創(chuàng)作者彼此激勵、互相抬杠的過程。這是一份個人化的思想筆記，也是一次傳統(tǒng)的媒體「單向LIVE」是由單向空間出品，聚焦優(yōu)質(zhì)【單向現(xiàn)場】，邀請名人大咖分享觀點，涵蓋文學(xué)、電影、音樂、戲劇、詩歌、設(shè)計等多領(lǐng)域內(nèi)容輸出的音頻節(jié)目。在這里聆聽這個時代最有力量的思想者和創(chuàng)造《艷遇圖書館》邂逅52座活色生香的城市，驚艷104個遺世獨立的靈魂，52期旅行文化節(jié)目。每一期，許知遠都會帶領(lǐng)聽眾去重新認識一座城市，去艷遇屬于這座城市的大師與文學(xué)角色。蜻蜓FM付費欄目，播放量達985.9萬?！吨匦孪胂罅簡⒊芬驗橐槐緜饔?，梁啟超重新回到了我們的視野。一面，他“至關(guān)重要”；另一面，他“卻又面目模糊”。《青年變革者：梁啟超（1873-1898）》重新發(fā)現(xiàn)了梁啟超，在書中的描述里，他就像他所置身的時代一樣，嶄新、復(fù)雜、開闊又充滿未知蜻蜓FM付費欄目，播放量達30萬。內(nèi)容短視頻單讀原創(chuàng)作者BOOKTalk單向榜單在不講究的世界里，做個挑剔的人在不講究的世界里，做個挑剔的人MOOK《單讀》在寬闊的世界，做一個不狹隘的人全球青年的思想策源地，用全新的視角和文體看世界，內(nèi)容堅持紙質(zhì)出版，堅持嚴(yán)肅、沉靜的閱讀，同時探索新媒體的眾；跨越時間、空間、語言的界限，鼓勵年輕的思想和寫作者，傳單讀出版單讀出版是衍生自單讀mook的嶄新書系，致力于關(guān)注、挖掘國內(nèi)外創(chuàng)作一線的寫作者和思想者，推出緊扣時代脈搏的非虛構(gòu)與虛構(gòu)作品，堅持以“人”為中心，探態(tài)，不斷推出包含圖書、音頻、視頻與線下活動在內(nèi)的整合傳播內(nèi)容。這《把自己作為方法》項飆、吳琦《時間的仆人》《候場》《李美真》《不檢點與倍纏綿書》《我去錢德勒威爾參加舞會》《《刺殺小說家》的創(chuàng)作實電影《刺殺小說家》劇組內(nèi)容營銷案例一單向空間×雷克薩斯《與思想者同行》專欄與思想者同行》每月關(guān)注一個與時下生活緊密結(jié)合的公共議題，同時邀請兩位業(yè)內(nèi)/泛文化名人作為嘉賓，在同一話題/語境下表達各自的不同觀點、理解、態(tài)度。通過嘉賓們的思想碰撞，創(chuàng)造出吸引整個訪談項目將以月為傳播節(jié)奏，總共5期，以單向空間新媒體矩陣為核心，同時建立起單向友好平臺推廣網(wǎng)絡(luò)，依靠多元的文化領(lǐng)域名人、具有時效邀請嘉賓：賈樟柯、顧曉剛、羅新、背包客小鵬、內(nèi)容營銷案例二單向空間×Adidas21天創(chuàng)意訓(xùn)練阿迪達斯與單向空間聯(lián)合推出“就這么練”21天主題創(chuàng)意訓(xùn)練比拼，希望顛覆大家對運動的認知，從認知和行動上打破運動小白對健身和訓(xùn)練的刻板定義，同時也遵循了心理學(xué)上的“21天同時，推出了「21創(chuàng)意訓(xùn)練營日歷」（電子版、紙質(zhì)版號召消費者將創(chuàng)意注入日常訓(xùn)練，讓運動成為一件有趣的事，養(yǎng)成運動的好習(xí)內(nèi)容營銷案例三單向空間×HFP女性是一座圖書館——成分詩歌展單向空間聯(lián)合HFP策劃線上女性成分詩歌展，于2020年4月23日世界閱讀日之際，單向空間聯(lián)合“以成分打動肌膚”的HomeFacialPro共同舉辦線上詩展，以七大成分對應(yīng)七種具有代表性的女性特質(zhì)，用詩歌致敬那些拒絕被定義的單向空間×香奈兒單向空間聯(lián)合策劃推文、單向歷和KOL宣傳推廣單向空間×香奈兒單向空間聯(lián)合策劃推文、單向歷和KOL宣傳推廣insideCHANEL《嘉柏麗爾·香奈兒與文學(xué)》視頻內(nèi)容，致敬香奈兒這位叛逆、大膽又出挑的在本次聯(lián)合營銷策劃中，通過單向空間媒體矩陣和20位作家、譯者、藝術(shù)家等KOL共同發(fā)02FeatureEvents&Salons單向街書店文學(xué)節(jié)通過演講、沙龍、展映、戲劇、音樂等多元的活動形式，關(guān)注文學(xué)、電影、科技、傳媒等領(lǐng)域的最前沿的變化，展現(xiàn)一代人的文化生命和思想活力。已連續(xù)舉辦六屆，每屆30余場線下文化活動，100余家媒體深度報道，3000萬線上與線下覆蓋人群，是當(dāng)代華歷屆嘉賓包含賈樟柯、吳曉波、戴錦華、西川、梁鴻、阿乙、班2015年第一屆單向街書店文學(xué)節(jié)「我們閱讀世界」2016年第二屆單向街書店文學(xué)節(jié)「尋找新的時代感受力」2017年第三屆單向街書店文學(xué)節(jié)「一代人正在到來」2018年第四屆單向街書店文學(xué)節(jié)「到未來去」2019年第五屆單向街書店文學(xué)節(jié)「十年之后」2020年第六屆單向街書店文學(xué)節(jié)「對話的精神」單向街書店文學(xué)獎書店是永恒的思想之家。自2016年起，單向空間發(fā)起全國首個書店行業(yè)的文學(xué)獎評選——單向街書店文學(xué)獎，旨在集結(jié)中國本土?xí)陮﹂喿x的觀察與審美，邀請100家中國本土?xí)晏崦蜻x，由權(quán)威學(xué)者、作家、藝術(shù)家、建筑師聯(lián)合終審，評選出華語出版界在過去一年中最值得關(guān)注的聲音。我們鼓勵年輕的思想和寫作者，傳遞出新的時代性和世界感，倡導(dǎo)不流于消費時代的精常設(shè)獎項包括：年度作品、年度青年作家、年度新聲、年度致敬、年度文學(xué)翻譯、年度旅行寫作、年度編輯、第五屆單向街書店文學(xué)獎年度致敬周克希第三屆單向街書店文學(xué)獎年度青年作家雙雪濤第四屆單向街書店文學(xué)獎年度新聲多抓魚第四屆單向街書店文學(xué)獎頒獎現(xiàn)場戴錦華分享單向街書店文學(xué)獎單向街書店文學(xué)獎歷屆顧問余中先戴錦華雙雪濤金宇澄單向閱讀周·瘋狂朗讀夜每年的世界閱讀日，書籍成了人們問候的起點，情感的歸宿，與陌生人相連的通道。書店作為聚集書友、連結(jié)不同思想和表達的公共空間，是一個天然的閱讀之地。自2015年起，單向空間堅持“瘋狂朗讀夜”的共讀傳統(tǒng)，在不眠中閱讀，在閱讀中清醒。我們將線上的經(jīng)典閱讀帶到線下，讓讀者在真實的空間中、在閱讀經(jīng)典的聲音中，發(fā)生靈魂的碰撞。2020年，因疫情原因，圍繞世界讀書日的傳統(tǒng)單向閱讀周&瘋狂朗讀夜活動轉(zhuǎn)為線上，開啟“閱讀雙周”特別實驗：連續(xù)15天360小時夜，新書首發(fā)沙龍、主題書單分享、編輯部的故事特別策劃等特別參與嘉賓:藍藍、阿乙、譚伯牛、綠妖、桑格格、張定浩、周嘉寧、東東槍、賈行家、柏琳、蘇方、程璧、鐘立風(fēng)、大衛(wèi)等。單向LIVE直播單向空間出品的線上直播系列欄目，包含：新書搶發(fā)、編輯部的故事、書店24小時、書店KTV、單向夜游、單向買手店、老許在不2020年單向LIVE進行了100+場直播、與60+合作方緊密鏈接、邀請到500+文化領(lǐng)域KOL參與其中。品牌活動合作案例一單向空間×She’sMercedesShe’sMercedes智薈空間梅賽德斯-奔馳與單向空間合作的年度系列活動，合作內(nèi)容包含沙龍活動策劃與落地、現(xiàn)場展車區(qū)設(shè)計、定制款伴手禮、線上媒體內(nèi)容傳播與渠道投2018年，單向空間與梅塞德斯-奔馳共同舉辦了4場女性沙龍，邀請嘉賓活動傳播渠道覆蓋單向空間媒體、文化類媒體、資訊類媒體及活動城市的主流媒體。協(xié)助梅賽德斯-奔馳更好地在潛在銷售城市的客戶鏈接，提升品青島站|文學(xué)之夜——我最喜愛的女作家貴陽站|詩歌之旅——發(fā)現(xiàn)生活中的詩意長沙站|朗讀之夜——故鄉(xiāng)、世界與我杭州站|新年派對——天堂都是圖書館的模樣品牌活動合作案例二單向空間×雷克薩斯在2020年疫情當(dāng)中，包括單向空間在內(nèi)的全國多家書店遭遇寒冬，但書店從業(yè)者們并沒有放棄，仍堅持著自己的初心和理想，為城市中的人守護著書店，守護著城市中的精2020年7月-12月，雷克薩斯聯(lián)合單向空間發(fā)起了一場9724公里的書店巡禮——將對城市精神家園的守護和支持具象到每一間書店最具特色的現(xiàn)場，通過一場場立意不同的互動傳遞書店支持計劃的信念繼續(xù)著書店奇跡。我們將書店網(wǎng)絡(luò)鋪得更大、更廣，讓閱讀的樂趣升級，將書店文化嵌入城市的脈絡(luò)之中，與同行者一起守護城市之參與書店：單向空間（杭州、北京）、卓爾書店（武漢）、物外書店（武漢）、1200bookshop（廣州）、學(xué)而優(yōu)（廣州）、樂開書店（上海）、言幾又（成都）、物質(zhì)書吧（深圳）、碼字人（北品牌活動合作案例三單向空間×雷克薩斯主題論壇及展覽杭州站2019年單向空間聯(lián)合周末畫報、雷克薩斯，在單向空間·杭州樂單向空間策劃并邀請許知遠、曹丹、西川、成慶、令狐磊、于默、品牌活動合作案例四單向空間×雷克薩斯LexusLab雷克薩斯年終思想盛宴新聲實驗室——尋找新的思想者2018年在北京、杭州兩個城市，Lexus雷克薩斯×單向空間共邀各界思想者，以「新聲實驗室」為主題，呈現(xiàn)集前沿觀點與創(chuàng)新思維兼容合一的年度單向空間為其策劃，以文化類活動切入，打造LexusLab思想盛宴，強化雷克薩斯高端消費品牌形象，吸引更多新中產(chǎn)消費人群，建立消費者與品牌的聯(lián)系?；顒蝇F(xiàn)場人數(shù)近千人，活動曝光量達1.907億。品牌活動合作案例五單向空間×雷克薩斯×木心美術(shù)館智者、雅士與少年—2020木心文學(xué)周在本屆2020木心文學(xué)周中，雷克薩斯作為特別合作伙伴，與單向空間和木心美術(shù)館一起致敬這位超越時代的文藝傳以“智者、雅士與少年”的多元視角，以音樂演奏會、主題文學(xué)論壇、主題分享會等不同形式，標(biāo)舉、省思木心先生的文學(xué)精神，以他生命至上的藝術(shù)創(chuàng)見，砥礪與奠基逆境世界上下之家詩歌之夜卡羅拉雙擎享上下之家詩歌之夜卡羅拉雙擎享·生活文化沙龍覆蓋14座城市，匯聚37位文化嘉賓吉利幾何家年華——純粹讀書會《送我上青云》“尋找同類”主題論壇凱迪拉克文學(xué)之夜凱迪拉克文學(xué)之夜美的小家電美的小家電·食色文學(xué)快閃餐廳03CulturalSpace單向空間地圖OWSPACEMAP上海智性之書智性之書KnowledgeMap精品咖啡時光精品咖啡時光OWCafe主題藝術(shù)展覽主題藝術(shù)展覽ExhibitioninOWSPACE空間內(nèi)策劃并落地多場主題展覽/文藝現(xiàn)場文藝現(xiàn)場SaloninOWSPACE舉辦超過3000場精品沙龍活動，品牌空間合作案例一集合許知遠、吳曉波、梁鴻、西川等十余位文化名人薦書，同時涵蓋單向精選百種，詼諧幽默主題書單于一體，致力于整體建筑由八十年代徽派民居改造而成，并由著名建筑設(shè)計品牌空間合作案例二單向空間聯(lián)手亞朵品牌探索書店空間的另一種可能——單向在亞朵第一家新知社區(qū)中心酒店——上海虹橋中心愛琴海亞朵S酒店中，我們延續(xù)了單向空間·杭州遠洋樂堤港店的KnowledgeMap概念，將不同類型的書籍看作經(jīng)緯線，將作家、藝術(shù)家視為引領(lǐng)者，幫助我們習(xí)得構(gòu)建理性思想和獨在書店的功能之外，我們將持續(xù)輸出高質(zhì)量的文化沙龍與藝品牌空間合作案例三單向書房·金茂府北京國際社區(qū)金茂北京國際社區(qū)旨在為年輕人打造有趣、有顏、有料空間展覽策劃案例一OPPO影像詩日歷墻單向空間聯(lián)合OPPO挑戰(zhàn)新的觀看方式，在上海南京西路地鐵站設(shè)立了一面「單向歷xOPPO影像詩日歷在這面由無數(shù)張可撕式影像詩日歷組成的詩墻上，你不僅可以