旅游吸引力模型旅游傾向與旅游可達(dá)性

旅游吸引力模型旅游傾向與旅游可達(dá)性

一、旅游行業(yè)的“磁石理論”(一)旅游吸引力的定量分析方法缺乏科學(xué)性目前，旅游理論對旅游吸引力的相關(guān)問題進(jìn)行了大量探討，提出了旅游吸引力、旅游趨勢、旅游可行性等相關(guān)概念。這些概念的提出對分析旅游活動,指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)揮了十分重要的作用。然而,這些思想和概念現(xiàn)在尚未形成系統(tǒng)的理論,旅游吸引力的定量分析方法也非常有限。這樣,在理論上既難以認(rèn)清決定旅游吸引力的基本要素,在制定旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策時也缺乏科學(xué)理論指導(dǎo)。因此,進(jìn)一步構(gòu)建旅游吸引力相關(guān)理論,建立旅游吸引力定量分析模型就顯得十分必要。(二)磁石等三因素影響旅游吸引力在旅游業(yè)發(fā)展過程中,由于旅游活動具有異地性,旅游目的地需要將潛在旅游者吸引過來才能使旅游經(jīng)濟(jì)活動得以開展,進(jìn)而獲得旅游經(jīng)濟(jì)效益。故而,旅游吸引力的大小直接決定著旅游地客源數(shù)量和地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模和效益。旅游地對旅游者的吸引力與自然界中的磁石吸引力現(xiàn)象非常相似。旅游經(jīng)濟(jì)活動中,旅游地相當(dāng)于磁石,潛在旅游者相當(dāng)于被吸引物。而旅游地對潛在旅游者吸引力的大小取決于三個方面:第一,旅游地旅游產(chǎn)品的品位;第二,潛在旅游者的旅游傾向;旅游地和潛在旅游者之間的距離和交通條件。不難發(fā)現(xiàn),在其他條件相同情況下,旅游地旅游產(chǎn)品的品位越高,其旅游吸引力越大;潛在旅游者對旅游地的旅游傾向越大,其旅游吸引力越大;旅游地和潛在旅游者間距離越短,可達(dá)性越好,其旅游吸引力越大?？梢?旅游產(chǎn)品、潛在旅游者和距離是構(gòu)成旅游吸引力的三個基本要素。其中,潛在旅游者的旅游傾向主要取決于旅游者偏好和收入水平。潛在旅游者對某地旅游產(chǎn)品的偏好程度是由其所處地域的自然環(huán)境、文化特征等因素促成的。在旅游偏好相同的情況下,潛在旅游者收入水平越高,意味著購買力越強(qiáng),則旅游傾向會越大。(三)旅游傾向函數(shù)根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)“磁石理論”思想,旅游吸引力取決于旅游產(chǎn)品、潛在旅游者和距離三個基本要素,據(jù)此可以構(gòu)建具有一般意義的旅游吸引力模型:其中,A代表旅游吸引力;R代表旅游產(chǎn)品品位;r代表旅游傾向;D代表距離;t代表交通時間。另外,旅游傾向是旅游偏好和收入的函數(shù),這里表示為:其中,a代表旅游偏好;I代表收入水平。這樣,旅游吸引力模型可以表示為:該模型表明,旅游吸引力與旅游產(chǎn)品品位和潛在旅游者旅游傾向正相關(guān),與距離負(fù)相關(guān)。并且,若旅游產(chǎn)品品位和旅游傾向有一項為零,則旅游吸引力為零。交通時間t作為距離的系數(shù),用以反映旅游交通效率。通常情況下,旅游產(chǎn)品品位、潛在旅游者旅游傾向、距離和交通時間都是正的,所以旅游吸引力也應(yīng)該是一個正值。二、草原旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀內(nèi)蒙古中部的錫林郭勒和烏蘭察布地區(qū)草原旅游資源豐富,是自治區(qū)草原旅游發(fā)展較早,且旅游業(yè)相對發(fā)達(dá)的地區(qū)。但隨著產(chǎn)業(yè)的升級,這些地區(qū)的草原旅游產(chǎn)業(yè)和旅游吸引力正在發(fā)生變化。這里以錫林郭勒和烏蘭察布兩個草原旅游區(qū)為對象,利用旅游吸引力模型對區(qū)域旅游吸引力進(jìn)行實(shí)證分析。(一)客源地旅游產(chǎn)品區(qū)位首先,分別選取錫林郭勒和烏蘭察布兩個草原旅游區(qū)的10個景區(qū)(景點(diǎn))為分析樣本,并以北京市為最主要的旅游客源地。其次,為模型相關(guān)指標(biāo)賦值。旅游產(chǎn)品品位R根據(jù)國家旅游資源分類和等級賦值(見表1);距離D以實(shí)際交通距離賦值;t為兩地間實(shí)際交通時間;設(shè)旅游偏好a為1,旅游傾向用客源地人均收入I來代表。根據(jù)旅游吸引力模型對兩個草原旅游區(qū)進(jìn)行吸引力估算,得到的相關(guān)指標(biāo)和估算結(jié)果如表2所示。(二)旅游產(chǎn)品綜合作用比較通過旅游吸引力的估算發(fā)現(xiàn),錫林郭勒和烏蘭察布兩個旅游區(qū)的平均旅游吸引力差距比較明顯,其中,錫林郭勒草原旅游區(qū)平均旅游吸引力為0.32,烏蘭察布草原旅游區(qū)平均旅游吸引力為0.41,后者比前者高出0.09,是前者的1.28倍。從單個景區(qū)來看,元上都遺址景區(qū)旅游吸引力最大,為0.84;其次是岱海旅游區(qū)為0.67;旅游吸引力最低的是烏里亞斯太山景區(qū),為0.07。旅游吸引力較大的景區(qū)包括太仆寺御馬苑、西山灣、輝騰錫勒草原等,都在0.5左右,這與各景區(qū)實(shí)際狀況是基本吻合的。在旅游產(chǎn)品品位方面,錫林郭勒旅游區(qū)和烏蘭察布旅游區(qū)的R平均值分別為3.2和2.7;交通距離D平均值分別為6.1和4.1?？梢?錫林郭勒旅游區(qū)產(chǎn)品品位優(yōu)勢明顯,其旅游吸引力較低主要是因交通距離較遠(yuǎn)造成的。烏蘭察布旅游區(qū)的相對優(yōu)勢是交通距離較短,可進(jìn)入性較強(qiáng),但資源品位處于劣勢。因此,需要通過提高產(chǎn)品品位以增強(qiáng)其旅游吸引力。然而,錫林郭勒和烏蘭察布的自然旅游資源以草原、湖泊為主,人文旅游資源以蒙古族民俗、遺址遺跡、歷史文物等為主,其現(xiàn)有旅游產(chǎn)品品位提高余地不大,只能從文化產(chǎn)品開發(fā)和景區(qū)管理入手,豐富旅游資源,提高產(chǎn)品品位。同時,兩個地區(qū)都應(yīng)該走精品化和差異化發(fā)展道路,在主要旅游目標(biāo)市場和吸引力空間內(nèi),重點(diǎn)開發(fā)和建設(shè)旅游吸引力強(qiáng),發(fā)展?jié)摿Υ蟮穆糜尉皡^(qū),如錫林郭勒的元上都遺址、西山灣和太仆寺御馬苑;烏蘭察布的格根塔拉草原、輝騰錫勒草原和岱海等景區(qū)。一定要避免景區(qū)重復(fù)或雷同建設(shè),這樣才能不斷提高重點(diǎn)景區(qū)的旅游吸引力,增強(qiáng)地區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展能力。從長期看,隨著交通條件的改善,錫林郭勒旅游區(qū)旅游吸引力上升的空間更大。三、旅游吸引測算理論研究本文旅游產(chǎn)業(yè)“磁石理論”和旅游吸引力模型的提出,是對旅游吸引力問題研究的一次大膽理論創(chuàng)新。希望在自由寬容的學(xué)術(shù)