【歷年真題】2022年4月00662新聞事業(yè)管理自考試卷(含答案)

說明：答案僅供參考。

一、單項(xiàng)選擇題：本大題共25小題，每小題1分，共25分。

1.新聞媒體受眾定位的關(guān)鍵是確定（C）

A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B、核心產(chǎn)品

C、核心受眾

D、受眾規(guī)模

2.人民網(wǎng)正式上線的時(shí)間是（C）

A、1995年

B、1996年

C、1997年

D、1998年

3.在對(duì)傳媒企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告進(jìn)行分析時(shí)，首先閱讀的是（A）

A、注冊(cè)會(huì)計(jì)師的審計(jì)報(bào)告

B、資產(chǎn)負(fù)債表

C、企業(yè)利潤(rùn)表

D、現(xiàn)金流量表

4.根據(jù)獲得信息的主體的不同，新聞媒體市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)被分為（B）

A、一次銷售和二次銷售

B、一手資料和二手資料

C、定性分析和定量分析

D、分類變量和描述性變量

5.2003年開始試點(diǎn)的新一輪新聞媒體體制改革與機(jī)制創(chuàng)新的核心是（A）

A、轉(zhuǎn)企改制

B、多種經(jīng)營(yíng)

C、公有制

D、公私合營(yíng)

6.新聞媒體財(cái)務(wù)管理的規(guī)范性要求是指（D）

A、真實(shí)準(zhǔn)確，不做假賬

B、應(yīng)記盡記，不漏記錯(cuò)記

C、當(dāng)記即記，不早記或晚記

D、立足中文，本幣記賬

7.媒體渠道經(jīng)營(yíng)涉及的兩個(gè)層面是內(nèi)容傳遞和（D）

A、內(nèi)容調(diào)查

B、內(nèi)容采集

C、內(nèi)容生產(chǎn)

D、內(nèi)容營(yíng)銷

8.毛澤東明確提出“政治家辦報(bào)”，這一要求主要針對(duì)的是（B）

A、《新華日?qǐng)?bào)》

B、《人民日?qǐng)?bào)》

C、《解放日?qǐng)?bào)》

D、《解放軍報(bào)》

9.在傳統(tǒng)的新聞媒體用工制度中，事業(yè)單位有干部編制的人員與單位建立人事關(guān)系，簽訂的是（B）

A、勞務(wù)派遣合同

B、聘用合同

C、勞動(dòng)合同

D、雇傭合同

10.廣告刊播后對(duì)接收者產(chǎn)生的影響和傳播所達(dá)到的綜合效應(yīng)，稱之為（A）

A、廣告效果

B、廣告影響

C、廣告質(zhì)量

D、廣告結(jié)果

11.“嚴(yán)把報(bào)銷關(guān)”屬于新聞媒體成本控制關(guān)鍵環(huán)節(jié)中的（C）

A、預(yù)算環(huán)節(jié)

B、生產(chǎn)環(huán)節(jié)

C、財(cái)務(wù)環(huán)節(jié)

D、評(píng)估環(huán)節(jié)

12.首創(chuàng)社會(huì)化發(fā)行模式，綜合利用社會(huì)資源來自辦發(fā)行的是（C）

A、《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》

B、《南方日?qǐng)?bào)》

C、《揚(yáng)子晚報(bào)》

D、《北京晚報(bào)》

13.為避免侵權(quán)訴訟，新聞媒體不得轉(zhuǎn)載的材料是（C）

A、生效判決書

B、立法草案

C、內(nèi)部資料

D、政府公報(bào)

14.一個(gè)完整的內(nèi)部審計(jì)終止于（D）

A、設(shè)立內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)

B、出臺(tái)內(nèi)部審計(jì)報(bào)告

C、閱讀內(nèi)部審計(jì)報(bào)告

D、完成后續(xù)審計(jì)

15.在政策引導(dǎo)下，中國(guó)新聞媒體資本運(yùn)營(yíng)最主要的資金來自（A）

A、國(guó)內(nèi)金融資本

B、社會(huì)閑散資金

C、國(guó)外金融資本

D、企業(yè)積累資金

16.報(bào)紙媒體的廣告價(jià)格除了要考慮面積因素，還要考慮（D）

A、刊發(fā)時(shí)間

B、傳播效果

C、欄目因素

D、位置因素

17.判定報(bào)刊質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)中，“發(fā)行量”是指報(bào)紙的實(shí)際（D）

A、生產(chǎn)、批發(fā)數(shù)量

B、銷售、贈(zèng)送數(shù)量

C、印刷、交換數(shù)量

D、征訂、零售數(shù)量

18.1998年以前，上市公司唯一的再融資方式是（D）

A、公開增發(fā)

B、定向增發(fā)

C、可轉(zhuǎn)債

D、配股

19.人事管理向人力資源管理的轉(zhuǎn)變，使得人事管理者的角色從單位用工的保護(hù)者和甄選者轉(zhuǎn)變?yōu)椋ˋ）

A、組織規(guī)劃者和變革發(fā)起者

B、人員招募者和人員薪酬管理者

C、人員選用者和人員培訓(xùn)者

D、規(guī)范用工者和人員晉升考核者

20.廣告審查包括廣告主審查、廣告內(nèi)容審查和（B）

A、廣告價(jià)格審查

B、廣告形式審查

C、廣告效果審查

D、廣告時(shí)段審查

21.新聞編采業(yè)務(wù)流程最關(guān)鍵的步驟是（B）

A、選題執(zhí)行

B、確定選題

C、選題協(xié)調(diào)

D、編輯選稿

22.新聞媒體人才開發(fā)的最終目的是（A）

A、提高組織的未來工作績(jī)效

B、提升員工溝通技能

C、提高業(yè)務(wù)人員的技能

D、塑造員工獻(xiàn)身精神

23.中國(guó)傳媒上市融資政策解凍期的邊緣突破是（D）

A、整體上市

B、主營(yíng)業(yè)務(wù)分拆上市

C、新聞網(wǎng)站上市

D、非主營(yíng)業(yè)務(wù)上市

24.新聞媒體人員招募分為內(nèi)部招募和外部招募，內(nèi)部招募的缺點(diǎn)在于（D）

A、準(zhǔn)確性低

B、招募成本高

C、不能激勵(lì)員工

D、抑制創(chuàng)新

25.新聞媒體“新鮮度”的直接體現(xiàn)是新聞產(chǎn)品的（C）

A、敏感性

B、真實(shí)性

C、時(shí)效性

D、主觀性

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

26.報(bào)紙的特殊位置廣告包括（BCDE）

A、通欄廣告

B、報(bào)眼廣告

C、報(bào)眉廣告

D、中縫廣告

E、跨頁(yè)廣告

27.新聞媒體市場(chǎng)行為必須滿足的基本要素有（ADE）

A、市場(chǎng)主體

B、資本

C、技術(shù)

D、交易對(duì)象

E、消費(fèi)者

28.我國(guó)新聞媒體的投資方式包括（ABC）

A、設(shè)立獨(dú)資公司

B、合作投資

C、參股

D、銀行貸款

E、發(fā)行股票

29.勞動(dòng)人事合同的組成條款包括法定條款和約定條款，以下屬于約定條款的有（ABDE）

A、試用期

B、培訓(xùn)協(xié)議

C、工資待遇

D、補(bǔ)充保險(xiǎn)

E、競(jìng)業(yè)禁止

30.編輯選稿時(shí)需要發(fā)現(xiàn)和糾正的差錯(cuò)包括（ABCD）

A、事實(shí)性差錯(cuò)

B、政治性差錯(cuò)

C、知識(shí)性差錯(cuò)

D、文字技術(shù)差錯(cuò)

E、采訪筆記差錯(cuò)

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題4分，共20分。

31.品牌格言

品牌格言是對(duì)品牌精神與靈魂的一種闡述。品牌格言是懷著內(nèi)部目的設(shè)計(jì)出來的，一般很短，用三到五個(gè)詞組成，它要抓住無可爭(zhēng)議的本質(zhì)精髓或品牌定位的精神，目的是確保企業(yè)內(nèi)部員工與外部營(yíng)銷伙伴都理解應(yīng)該向消費(fèi)者展示的品牌的最基本的東西，并依此調(diào)整自身行為。

32.電視劇制作許可證（乙種）

《電視劇制作許可證（乙種）》僅限于該證所標(biāo)明的劇使用，有效期限不超過180日。特殊情況下經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)批準(zhǔn)后，可適當(dāng)延期。

33.租型費(fèi)用

租型費(fèi)用，是指從境內(nèi)外出版單位租賃型版、本單位印制發(fā)行而支付給出租型版單位的專有出版權(quán)再許可使用費(fèi)。

34.組織結(jié)構(gòu)

組織結(jié)構(gòu)是指組織內(nèi)部間關(guān)系、界限、職權(quán)和責(zé)任的溝通框架，是組織內(nèi)部總系統(tǒng)與分系統(tǒng)之間功能的集成與分解、集權(quán)與分權(quán)、分工與協(xié)作的基本組合形式，體現(xiàn)了組織系統(tǒng)中各種分功能之間的內(nèi)在聯(lián)系。

35.金帆獎(jiǎng)

金帆獎(jiǎng)是一種廣播電視節(jié)目技術(shù)質(zhì)量獎(jiǎng)，按年度評(píng)審、頒獎(jiǎng)，金帆獎(jiǎng)設(shè)電視節(jié)目錄制技術(shù)質(zhì)量獎(jiǎng)、電視節(jié)目音頻制作技術(shù)質(zhì)量獎(jiǎng)、電視節(jié)目視頻圖形制作技術(shù)質(zhì)量獎(jiǎng)、電視節(jié)目播岀技術(shù)質(zhì)量獎(jiǎng)等四個(gè)分項(xiàng)獎(jiǎng)。以上各獎(jiǎng)項(xiàng)均設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)。

四、簡(jiǎn)答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。

36.新聞產(chǎn)品的價(jià)值由哪幾方面構(gòu)成？

答：新聞產(chǎn)品是一種具有意識(shí)形態(tài)屬性的精神產(chǎn)品，它的價(jià)值由三方面構(gòu)成：

一是新聞產(chǎn)品能夠滿足受眾的信息、娛樂需求的使用價(jià)值；

二是廣告交換價(jià)值，即新聞媒體將受眾的注意力資源與廣告商相交換時(shí)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；

三是公共輿論價(jià)值，即新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對(duì)公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會(huì)價(jià)值。

37.怎樣判斷新聞媒體的受眾市場(chǎng)細(xì)分是有效的？

答：新聞媒體的市場(chǎng)細(xì)分是建立在受眾需求之上的合理細(xì)分根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理，只有滿足特定條件的細(xì)分市場(chǎng)才是現(xiàn)實(shí)有效的、有意義的。這些因素包括可測(cè)量性、可收益性、相對(duì)穩(wěn)定性、可接近性、可行性等。

（1）可接近性是判斷中國(guó)新聞媒體市場(chǎng)細(xì)分是否可行的首要原則，它指的是媒體能夠有效進(jìn)入和滿足細(xì)分市場(chǎng)。

（2）可測(cè)量性是指細(xì)分市場(chǎng)后媒體受眾的規(guī)模、媒體消費(fèi)能力是可以測(cè)量的，以此細(xì)分的市場(chǎng)具有較強(qiáng)的差異性。

（3）可收益性是指新聞媒體細(xì)分市場(chǎng)足夠大，具有一定規(guī)模的整體購(gòu)買能力，能夠使媒體獲取足夠的收益。

（4）可行性是指新聞媒體能夠設(shè)計(jì)出吸引和滿足細(xì)分市場(chǎng)需要的有效方案。

（5）相對(duì)穩(wěn)定性是指新聞媒體市場(chǎng)細(xì)分的變量如人口等在一定的經(jīng)營(yíng)期內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定，不會(huì)出現(xiàn)較大波動(dòng)。

38.我國(guó)禁止發(fā)行的出版物有哪些？

答：禁止發(fā)行包含以下內(nèi)容的岀版物：

（1）含有《岀版管理?xiàng)l例》禁止內(nèi)容的違禁出版物；

（2）各種非法岀版物，包括：未經(jīng)批準(zhǔn)擅自岀版、印刷或者復(fù)制的出版物，偽造、假冒出版單位或者報(bào)刊名稱出版的岀版物，非法進(jìn)口的出版物；

（3）侵犯他人著作權(quán)或者專有出版權(quán)的出版物；

（4）新聞出版行政部門明令禁止出版、印刷或者復(fù)制、發(fā)行的出版物；

（5）未署出版單位名稱的；

（6）中學(xué)小學(xué)教科書未經(jīng)依法審定的。

39.如何理解新聞媒體廣告經(jīng)營(yíng)模式中的混合經(jīng)營(yíng)模式？

答：混合經(jīng)營(yíng)模式是對(duì)上述兩種模式的折中，希望能取兩者之長(zhǎng)，避各自之短?；旌辖?jīng)營(yíng)模式主要指媒體自我經(jīng)營(yíng)部分的廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)委托廣告公司經(jīng)營(yíng)部分業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)的劃分可以根據(jù)各自的優(yōu)勢(shì)，以行業(yè)或具體客戶來劃分，也可根據(jù)廣告位置劃分。

混合經(jīng)營(yíng)最大的優(yōu)點(diǎn)是能夠發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，整合內(nèi)外資源，擴(kuò)大廣告經(jīng)營(yíng)的廣度，挖掘廣告經(jīng)營(yíng)的深度，優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)，豐富廣告類別。

影響混合經(jīng)營(yíng)的主要因素是利益分配的合理性。

40.我國(guó)新聞媒體上市融資的前置審核包括哪些內(nèi)容？

答：我國(guó)新聞媒體上市融資的前置審核包括：

（1）新聞出版行業(yè)主管部門的許可。此類許可包括地方宣傳部門及中央宣傳部、地方新聞局及國(guó)家新聞出版主管部門對(duì)傳媒改制重組、上市方案的批復(fù)。

（2）地方人民政府及產(chǎn)權(quán)所有人的審批。地方政府及產(chǎn)權(quán)所有人（部分省市由國(guó)資委、局負(fù)責(zé)，另有部分省市由財(cái)政廳、局負(fù)責(zé)），針對(duì)傳媒改制重組、上市工作實(shí)施情況進(jìn)行的有關(guān)審批工作。

（3）國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家環(huán)境保護(hù)部門的審核。發(fā)改委對(duì)企業(yè)募集資金用途、擬投資的項(xiàng)目是否符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行審核。國(guó)家環(huán)境保護(hù)部門對(duì)其生產(chǎn)行為是否符合環(huán)保要求進(jìn)行審查。

（4）其他前置審核。此類審核包括地方證監(jiān)局出具的輔導(dǎo)監(jiān)管報(bào)告和國(guó)務(wù)院的豁免文件等。

五、分析題：本大題共1小題，共15分。

41.以我國(guó)電視業(yè)為例，借鑒邁克爾·波特的五種競(jìng)爭(zhēng)力模型，試分析新聞媒體的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

答：

（1）媒體進(jìn)入者的障礙。中國(guó)新聞媒體實(shí)行準(zhǔn)入審批制，它屬于政策門檻。申辦媒體必須具備相應(yīng)的條件，也不能違反禁令。比如，有合適的主管主辦單位是申辦報(bào)紙必備條件，外資不能進(jìn)入廣播電視領(lǐng)域則屬于禁令等規(guī)制，對(duì)于進(jìn)入者而言便是“障礙”。

（2）替代產(chǎn)品的威脅。新聞媒體的本質(zhì)功能就是信息發(fā)布與傳播，各種不同媒介形式之間具有很強(qiáng)的替代性，并由此引發(fā)激烈競(jìng)爭(zhēng)。廣播媒體的誕生，分走了一部分報(bào)刊媒體的受眾；電視媒體問世后，又吸引了一部分廣播的聽眾；互聯(lián)網(wǎng)的誕生，使一批報(bào)刊、廣播和電視的受眾改變了傳播和獲取信息的習(xí)慣與途徑。當(dāng)然，媒體的受眾群體并非簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)，流失受眾的媒體可以通過吸引新的受眾得以彌補(bǔ)。面對(duì)替代產(chǎn)品的威脅，新聞媒體要始終保持創(chuàng)新精神，不斷開發(fā)新的市場(chǎng)。

（3）購(gòu)買者的議價(jià)能力。新聞媒體的購(gòu)買者有兩類。一類是媒體受眾，如報(bào)紙的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾及互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。另一類是廣告客戶，分為直接客戶和廣告公司兩種。在新聞媒體市場(chǎng)較不發(fā)達(dá)的地區(qū)，因?yàn)榭晒┻x擇的媒體較少，受眾的議價(jià)能力較弱。在媒體市場(chǎng)比較開放和發(fā)達(dá)的地區(qū)，受眾具有較大的討價(jià)還價(jià)空間。對(duì)于一些同質(zhì)化程度較高的媒體，受眾選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。

（4）供應(yīng)商的議價(jià)能力