新媒體視角下網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略分析-以嗶哩嗶哩為例

新媒體視角下網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略分析——以嗶哩嗶哩為例

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息和社交交流的主要渠道之一。作為中國(guó)知名的二次元文化社區(qū)平臺(tái)，嗶哩嗶哩（Bilibili）已經(jīng)成功地將用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者整合在一個(gè)平臺(tái)上，形成了一個(gè)龐大的用戶社區(qū)。在這個(gè)平臺(tái)上，廣告營(yíng)銷(xiāo)的潛力也得到了深化研究。本文將從新媒體視角出發(fā)，以嗶哩嗶哩為例，從內(nèi)容創(chuàng)作、用戶粘性和多元化廣告策略三個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。

一、內(nèi)容創(chuàng)作

嗶哩嗶哩作為一個(gè)以二次元文化為核心的平臺(tái)，其用戶群體主要以年輕人為主，因此內(nèi)容創(chuàng)作的方向也主要偏向于年輕人的興趣。廣告營(yíng)銷(xiāo)策略在這個(gè)平臺(tái)上要注重與用戶的共性和共鳴，通過(guò)制作與用戶群體興趣相關(guān)的內(nèi)容來(lái)提高廣告的接受度和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，廣告主也可以與用戶社區(qū)中的優(yōu)秀創(chuàng)作者合作，通過(guò)創(chuàng)作者的影響力和粉絲基數(shù)來(lái)提高廣告的曝光度和認(rèn)可度。此外，為了避免過(guò)度打擾用戶體驗(yàn)，廣告主可以根據(jù)用戶的興趣和需求進(jìn)行定向投放，將廣告融入到用戶感興趣的內(nèi)容中，以提高廣告的點(diǎn)擊率和流量。

二、用戶粘性

在嗶哩嗶哩這個(gè)社區(qū)平臺(tái)上，用戶的粘性是廣告營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵之一。用戶留存和黏性主要體現(xiàn)在用戶對(duì)平臺(tái)的活躍度和粉絲互動(dòng)度上。為了提高用戶的粘性，廣告主可以與用戶社區(qū)中的頭部創(chuàng)作者合作，并將他們作為品牌形象的代言人，從而將品牌與用戶之間的粘性進(jìn)一步拉近。此外，廣告主也可以根據(jù)用戶在平臺(tái)上的行為軌跡和喜好來(lái)進(jìn)行個(gè)性化的推送和定制化的服務(wù)，提高用戶對(duì)廣告的關(guān)注和認(rèn)可。同時(shí)，廣告主還可以通過(guò)舉辦線下活動(dòng)或贊助用戶社區(qū)中的線上活動(dòng)，與用戶進(jìn)行真實(shí)互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的粘性和認(rèn)同感。

三、多元化廣告策略

嗶哩嗶哩作為一個(gè)二次元文化社區(qū)，用戶在這里不僅僅是被動(dòng)接受廣告，更是積極主動(dòng)參與廣告創(chuàng)作和傳播的過(guò)程。因此，廣告主在嗶哩嗶哩平臺(tái)上可以采用多元化的廣告策略，與用戶互動(dòng)，并借助用戶的創(chuàng)造力和想象力來(lái)創(chuàng)作有趣且具有品牌內(nèi)涵的廣告。例如，可以舉辦用戶創(chuàng)意廣告比賽，邀請(qǐng)用戶根據(jù)品牌給出的主題和要求，創(chuàng)作有創(chuàng)意的廣告。同時(shí)，廣告主還可以與用戶社區(qū)中的頭部創(chuàng)作者合作，共同創(chuàng)作有趣的廣告視頻或音頻，從而提高廣告的分享率和傳播效果。

綜上所述，在新媒體視角下，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)作、用戶粘性和多元化廣告策略。嗶哩嗶哩作為一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)，其廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)勢(shì)在于與用戶群體的緊密聯(lián)系和廣告創(chuàng)作的創(chuàng)新性。然而，廣告主在制定廣告策略時(shí)，也應(yīng)充分了解用戶的需求和興趣，避免對(duì)用戶造成過(guò)度干擾和負(fù)面影響。同時(shí)，嗶哩嗶哩平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審核和管理，確保廣告的合法性和合規(guī)性。只有在雙方的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略才能最大化地發(fā)揮其潛力，為用戶和廣告主帶來(lái)共贏的效果。綜合以上討論，可以得出結(jié)論：在新媒體視角下，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)作、用戶粘性和多元化廣告策略。嗶哩嗶哩平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，與用戶的緊密聯(lián)系和廣告創(chuàng)作的創(chuàng)新性是其廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)勢(shì)。然而，廣告主需要了解用戶需求和興趣，避免過(guò)度干擾和負(fù)面影響。同時(shí)，平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)