包裝設計外文翻譯文獻

包裝設計外文翻譯文獻包裝設計外文翻譯文獻(文檔含中英文對照即英文原文和中文翻譯)包裝對食品發(fā)展的影響消費者對某個產品的第一印象來說包裝是至關重要的，包括溝通的可取性，可接受性，健康飲食形象等。食品能夠提供廣泛的產品和包裝組合，傳達自己加工的形象感知給消費者，例如新鮮包裝/準備，冷藏，冷凍，超高溫無菌，消毒（滅菌），烘干產品。食物的最重要的質量屬性之一，是它的味道，其影響人類的感官知覺，即味覺和嗅覺。味道可以很大程度作退化的處理和/或擴展存儲。其他質量屬性，也可能受到影響，包括顏色，質地和營養(yǎng)成分。食品質量不僅取決于原材料，添加劑，加工和包裝的方法，而且其預期的貨架壽命（保質期）過程中遇到的運輸和儲存條件的質量。越來越多的競爭當中，食品生產商，零售商和供應商；和質量審核供應商有著顯著的提高食品質量以及急劇增加包裝食品的選擇。這些改進也得益于嚴格的冷藏鏈中的溫度控制和越來越挑剔的消費者。保質期的一個定義是：在規(guī)定的貯存溫度條件下產品保持其質量和安全性的時間。在保質期內，產品的生產企業(yè)對該產品質量符合有關標準或明示擔保的質量條件負責，銷售者可以放心銷售這些產品，消費者可以安全使用。保質期不是識別食物等產品是否變質的唯一標準，可能由于存放方式，環(huán)境等變化物質的過早變質。所以食物等盡量在保質期未到期就及時食用。包裝產品的質量和保質期的主題是在第3章中詳細討論。包裝為消費者提供有關產品的重要信息，在許多情況下，使用的包裝和/或產品，包括事實信息如重量，體積，配料，制造商的細節(jié)，營養(yǎng)價值，烹飪和開放的指示，除了法律準則的最小尺寸的文字和數(shù)字，有定義的各類產品。消費者尋求更詳細的產品信息，同時，許多標簽已經成為多語種。標簽的可讀性會是視覺發(fā)現(xiàn)的一個問題，這很可能成為一個對越來越多的老年人口越來越重要的問題。食物的選擇和包裝創(chuàng)新的一個主要驅動力是為了方便消費者的需求。這里有許多方便的現(xiàn)代包裝所提供的屬性，這些措施包括易于接入和開放，處置和處理，產品的知名度，再密封性能，微波加熱性，延長保質期等。在英國和其他發(fā)達經濟體顯示出生率下降和快速增長的一個相對富裕的老人人口趨勢，伴隨著更加苛刻的年輕消費者，他們將要求和期望改進包裝的功能，如方便包開啟（百貨配送研究所，IGD）。對零售商而言存在有一個高的成本，供應和服務的貨架體系。沒有儲備足夠的產品品種或及時補充庫存，特別是副食品，如鮮牛奶，可能導致客戶不滿和流失到競爭對手的商店，這正需要保證產品供應?，F(xiàn)代化的配送和包裝系統(tǒng)，允許消費者在購買食品時，他們希望在他們想任何時間地點都能享用。近幾年消費者的選擇已在急劇擴大。例如在英國，20世紀60年代和90年代之間在一般超市的產品線的數(shù)量從2000年左右上升到超過18000人（INCPEN）。自20世紀70年代以來，食品衛(wèi)生和安全問題已成為日益重要的關注和選擇食物的驅動力。媒體所關注的一系列問題，如使用化學添加劑和食品污染事故已警示消費者，這些事件都是故意的，惡意篡改的，和在生產過程意外發(fā)生的。然而，許多消費者都沒有充分認識到包裝在維護食品安全和質量過程中的重要作用。通過更改后的包裝產品迅速推廣，不僅為了保護消費者，而且為了品牌的效果，特別是許多預包裝食品。另一個影響一直激勵消費者注重保質保鮮、最小加工和對產品的原產地（OECD）的標準給予更多的關注。消費者直接通過他們的購買方式和它們所產生的包裝廢棄物對環(huán)境的影響。消費者購買包裝作為產品的一部分，包裝的重量，多年來，所包含的產品，相對下降。然而，消費模式產生了更大容量的包裝，由于人口結構的變化和生活方式的變化，這些情況使得包裝體積，而不是包裝的重量，正成為吸引公眾關注的關鍵。此外，朝預包裝食品和食品包裝服務的發(fā)展趨勢，增加了塑料包裝廢棄物進入固體廢物流的金額。零售商和制造商所使用的營銷策略之一，是對環(huán)境的兼容性。然而，消費者往往混淆或發(fā)現(xiàn)它很難界定什么是對環(huán)境負責的或友好的包裝。正是這種缺乏明確的含義，至今無法利用，致使零售商和包裝公司獲得競爭優(yōu)勢。消費者需要明確信息來指導他們的行動，這樣不會使大多數(shù)的人差異化。包裝鏈的各部門負責闡述其職能和自身包裝的好處，廠家銷售好的包裝，他們的客戶，產品的廠家，但這樣的信息往往最終使顧客相對變少。包裝在現(xiàn)代快速消費品零售上的發(fā)展，反過來成了促使以滿足其需求的演變的關鍵。最重要的發(fā)展為食品包裝行業(yè)已出現(xiàn)大型零售集團。這些群體產生巨大的影響和控制生產什么，如何介紹產品和它們是如何分配商店的。大型零售商處理的包裝食品雜貨市場的主要份額對食品生產廠家相關的包裝供應商施加相當大的影響。因此，重要的包裝供應商充分了解市場需求和快速響應變化。此外，買方力量集中在零售層面是指制造商可能需要修改它們的分布和包裝業(yè)務反應的結構變化的零售。多種零售食品包裝的環(huán)境可以左右其在品牌競爭和零售物流中的作用。是食品銷售流通中一個重要的關鍵，一個品牌的成功，不僅僅是生存在一個高度競爭的市場，包裝起著至關重要的作用。包裝設計創(chuàng)新存在于一線產品之間的競爭，存在于一線品牌主要零售商和產品制造商中，近年來社會推動使零售增長，行業(yè)激烈的競爭和日益復雜的消費者都使零售競爭激烈。在個人品牌/產品的基礎上，產品的成功取決于產品制造商的快速的創(chuàng)新。一個最有效的回應方式是通過獨特的包裝，這已經成為一個品牌成功關鍵因素。零售商自行設計品牌產品與制造商的品牌在幾乎每一個產品類別競爭激烈。品牌差異化可以提高創(chuàng)新的包裝設計，賦予審美和/或功能屬性。包裝在預測零售商的形象，贏得競爭優(yōu)勢方面起著重要的支撐作用。一般零售商自己的品牌形象的目的是積極的消息，如高品質的，健康的飲食，新鮮，環(huán)保意識還是物有所值的整體。例如，零售商是熱衷于環(huán)保意識，推動部分為可生物降解、可堆肥包裝成長的利基市場，他們正在使用它作為與客戶的溝通點。包裝與廣告是密切相關的，但它遠遠超過了廣告，重點是因為它每天在家里和在零售貨架上向消費者介紹產品。商品顯示，目前用一個有吸引力的或有趣的方式和媒體廣告與包裝的形象一致的包裝設計也有利于促進品牌。品牌的擁有者是經常負責采購操作，促銷活動的關鍵是通過利用有效的包裝，存在多種返還優(yōu)惠的方式，如免費額外的產品，退返現(xiàn)金，特別版，新的改進產品，鋁箔新鮮包裝。零售商使用的條形碼掃描信息，然后購買和銷售的決策，對其產生了很大的影響。他們的任務是更好地利用這一信息消費行為為目的，并建立品牌忠誠度。零售商還可以使用此信息來評估新的包裝設計有效性，返還促銷和新產品銷售。包裝的作用在多個零售物流配送和店內商品有嚴格的限制。零售商是接受包裝，降低經營成本，增加存貨周轉率，轉化為吸引力商品顯示器-如預組裝或易于裝配顯示-滿足物流服務水平（可靠性，響應速度和產品的可用性）。例如，聯(lián)合運輸銷售點包裝節(jié)省商店勞動力通過更快貨架載荷，從而避免需要使用有潛在危險的不安全的切割工具，提供方便的機會，并減少了污染源的可能?？偨涗N成本影響，通過對價格的影響（麥金農，1989）的需求總量。對于一些快速移動商品型產品，如巴氏殺菌奶，分銷及零售商品成本產品總成本占高達50％或更多的銷售價格通常是一個相當大的比例。包裝材料和容器還增加了成本而設計出最佳包裝系統(tǒng)可以大大降低在零售連鎖配送的成本。發(fā)展全球食品供應鏈意味著，許多生產點位置遠離消費點，往往導致配送成本較高。通過改善供應鏈運作效率，進行分銷成本控制是一個零售商競爭優(yōu)勢關鍵。零售商必須最大限度地發(fā)揮在分銷渠道（西，1989年）的運作效率。分配目標是以最少的成本為客戶提供必要的服務水平，最具成本效益后勤包裝標識變得更加重要。配送成本領域，包括倉儲，庫存，運輸，管理包裝；倉儲，庫存，運輸和儲存勞動是零售商的主要成本區(qū)而運輸，倉儲包裝食品制造商主要成本區(qū)。多種零售食品供應鏈效率依賴于零售商，食品生產商和包裝供應商之間密切溝通。它還依賴于準確的訂單預測可能的市場需求。信息技術大規(guī)模投資，使更緊密的供應鏈的整合，并通過電子數(shù)據(jù)交換（EDI），確保股票上剛剛在實時（JIT）的基礎上移動商店，出售屆滿前條形碼是一個代碼，使全行業(yè)的零售產品單位鑒定通過一個獨特的參考號碼，主要應用在零售結帳電子銷售系統(tǒng)（EPOS）。小學，中學和大專院校包裝使用鑒定的條形碼，使有效的分配管理和庫存控制。

原文:FOODPACKINGTECHNOLOGYPackagingiscriticaltoaconsumer’sfirstimpressionofaproduct,communi-catingdesirability,acceptability,healthyeatingimageetc.Foodisavailableinawiderangeofproductandpackcombinationsthatconveytheirownprocessedimageperceptiontotheconsumere.g.freshlypacked/prepared,chilled,frozen,ultra-heattreated(UHT)aseptic,in-cansterilisedanddriedproducts.Oneofthemostimportantqualityattributesoffood,affectinghumansen-soryperception,isitsflavour,i.e.tasteandsmell.Flavourcanbesignificantlydegradedbyprocessingand/orextendedstorage.Otherqualityattributesthatmayalsobeaffectedincludecolour,textureandnutritionalcontent.Thequalityofafooddependsnotonlyonthequalityofrawingredients,additives,methodsofprocessingandpackaging,butalsoondistributionandstorageconditionsencounteredduringitsexpectedshelflife.Increasingcompetitionamongstfoodproducers,retailersandpackagingsuppliers;andqualityauditsofsuppliershaveresultedinsignificantimprovementsinfoodqualityaswellasadramaticincreaseinthechoiceofpackagedfood.Theseimprovementshavealsobeenaidedbytightertemperaturecontrolinthecoldchainandamorediscerningconsumer.Onedefinitionofshelflifeis:thetimeduringwhichacombinationoffoodprocessingandpackagingcanmaintainsatisfactoryeatingqualityundertheparticularsystembywhichthefoodisdistributedinthecontainersandtheconditionsatthepointofsale.Shelflifecanbeusedasamarketingtoolforpromotingtheconceptoffreshness.Extendedorlongshelflifeproductsalsoprovidetheconsumerand/orretailerwiththetimeconvenienceofproductuseaswellasareducedriskoffoodwastage.ThesubjectofPackagedproductqualityandshelflifeisdiscussedindetailinChapter3.Packagingprovidestheconsumerwithimportantinformationabouttheproductand,inmanycases,useofthepackand/orproduct.Theseincludefactssuchasweight,volume,ingredients,themanufacturer’sdetails,nutritionalvalue,cookingandopeninginstructions.Inadditiontolegalguidelinesontheminimumsizeofletteringandnumbers,therearedefinitionsforthevarioustypesofproduct.Consumersareseekingmoredetailednformationaboutproductsand,atthesametime,manylabelshavebecomemultilingual.Legibilityoflabelsisanissueforthevisuallyimpairedandthisislikelytobecomemoreimportantwithanincreasinglyelderlypopulation..Amajordriveroffoodchoiceandpackaginginnovationistheconsumerdemandforconvenience.Therearemanyconvenienceattributesofferedbymodernpackaging.Theseincludeeaseofaccessandopening,disposalandhandling,productvisibility,resealability,microwaveability,prolongedshelflifeetc.DemographictrendsintheageprofileoftheUKandotheradvancedeconomiesrevealadecliningbirthrateandrapidgrowthofarelativelyafflu-entelderlypopulation.They,alongwithamoredemandingyoungconsumer,willrequireandexpectimprovedpackfunctionality,suchaseaseofpackopening(TheInstituteofGroceryDistribution,IGD).Thereisahighcosttosupplyingandservicingtheretailer’sshelf.Failuretostockasufficientvarietyofproductorreplenishstockintime,especiallyforstaplefoodssuchasfreshmilk,canleadtocustomerdissatisfactionanddefectiontoacompetitor’sstore,whereproductavailabilityisassured.Mod-erndistributionandpackagingsystemsallowconsumerstobuyfoodwhenandwheretheywantthem.Consumerchoicehasexpandeddramaticallyinrecentyears.IntheUK,forexample,betweenthe1960sand1990sthenumberofproductlinesintheaveragesupermarketrosefromaround2000toover18000..Sincethe1970s,foodhealthandsafetyhavebecomeincreasinglymajorconcernsanddriversoffoodchoices.Mediaattentionhasalertedconsumerstoarangeofissuessuchastheuseofchemicaladditivesandfoodcontaminationincidents.Theseincidentshavebeenbothdeliberate,bymalicioustampering,andaccidental,occurringduringtheproductionprocess.However,manyconsumersarenotfullyawareoftheimportanceofpackaginginmaintainingfoodsafetyandquality.Oneeffecthasbeentherapidintroductionoftamperevidentclosuresformanypre-packagedfoodsinordertonotonlyprotecttheconsumerbutalsothebrand.Anotherimpacthasbeentomotivateconsumerstogivemoreattentiontothecriteriaoffreshness/shelflife,minimumprocessingandtheproductsoringin..Consumershavedirectenvironmentalimpactthroughthewaytheypurchaseandthepackagingwastetheygenerate.Consumerspurchasepackagingaspartoftheproductand,overtheyears,theweightofpackaginghasdeclinedrelativetothatoftheproductcontained.However,consumptionpatternshavegeneratedlargervolumesofpackagingduetochangingdemo-graphicsandlifestyles.Itisthevolumeofpackagingratherthantheweightofpackagingthatisattractingcriticalpublicattention.Inaddition,thetrendtowardincreasedpre-packagedfoodsandfoodservicepackaginghasincreasedtheamountofplasticspackagingwasteenteringthesolidwastestream.Packaginghasbeenakeytotheevolutionofmodernfast-movingconsugoodsretailingthatinturnhasspurredonpackagingdevelopmentstomeetitsrequirements.Themostsignificantdevelopmentforthefoodpackagingsupplyindustrieshasbeentheemergenceoflargeretailgroups.Thesegroupsexertenormousinfluenceandcontroloverwhatisproduced,howproductsarepre-sentedandhowtheyaredistributedtostores.Thelargeretailershandleamajorshareofthepackagedgrocerymarketandexertconsiderableinfluenceonfoodmanufacturersandassociatedpackagingsuppliers.Itis,therefore,importantforpackagingsupplierstobefullyawareofmarketdemandandrespondquicklytochanges.Inaddition,theconcentrationofbuyerpowerattheretaillevelmeansthatmanufacturersmayhavetomodifytheirdistributionandpackagingoperationsinresponsetostructuralchangesinretailing.Packagingforfast-movingconsumergoods(f.m.c.g.)hasbeenreferredtoaspartofthefoodretailmarketingmixandthuscloselyaffectsalltheothermarketingvariablesi.e.product,price,promotion,andplace(Nickels&Jolsen,Thediscussiononpackaginginthemultiplefoodretailenvironmentmaybeconsideredintermsofitsroleinbrandcompetitionandretaillogistics.Theroleofpackaginginbrandcompetition. Packagingplaysavitalroleinfoodmarketingrepresentingasignificantkeytoabrand’ssuccessormeresur-vivalinahighlycompetitivemarketplace.Packaginginnovationanddesignareinthefrontlineofcompetitionbetweenthebrandsofbothmajorretailersandproductmanufacturers,havingbeendriveninrecentyearsbydramaticretailgrowth,intenseindustrycompetitionandanincreasinglydemandingandsophisticatedconsumer.Onanindividualproduct/brandbasis,successisdependentontheproductmanufacturer’srapidinnovativeresponsetomajortrends.Oneofthemosteffectivewaystorespondisthroughdistinctivepack-aging,andthishasbecomeonekeyfactorinthesuccessofabrand.Theretail-ers’ownbrandproductscompeteintenselywithmanufacturers’brandsinvirtuallyeveryproductcategory.Branddifferentiationcanbeenhancedbydrivethegrowingnichemarketforbiodegradableandcompostablepackaging.Theyareusingitasapointofcommunicationwiththeircustomers.Packagingiscloselylinkedtoadvertisingbutitisfarmorefocusedthanadvertisingbecauseitpresentstheproducttotheconsumerdailyinthehomeandontheretailshelf.Merchandisingdisplaysthatpresentthepackdesigninanattractiveorinterestingwayandmediaadvertisingconsistentwiththepack’simagealsoservetopromotethebrand.Thebrandownerisfrequentlyresponsibleforthemerchandisingoperation.Akeytopromotionalactivitiesisthrougheffectiveuseofpackagingandthereexistmanykindsofon-packpromotionssuchasfreeextraproduct,money-off,specialedition,newimprovedBarcodescanninginformationlinkedtotheuseofretailers’loyaltycardschemeshasmadeabigimpactonbuyingandmarketingdecision-makingbyretailers.Theirtaskistomakebetteruseofthisinformationoncon-sumerbehaviourforpromotionalpurposesandtobuildstorebrandloyalty.Retailerscanalsousethisinformationtoevaluatetheeffectivenessofnewpackdesigns,on-packpromotionsandthesalesappealofnewproducts.Theroleofpackaginginmultipleretaillogistics. Therearetightconstraintsonphysicaldistributionandin-storemerchandising.Theretailerisreceptivetopackagingthatreducesoperatingcosts,increasesinventoryturnover,trans-formstoattractivemerchandisingdisplays–suchaspre-assembledoreasy-to-assembleaisledisplays–andsatisfieslogisticsservicelevels(reliability,responsivenessandproductavailability).Forexample,combinedtransitandpoint-of-salepackagingsavesstorelabourthroughfastershelfloading,pro-videseaseofaccesstoproducttherebyobviatingtheneedtousepotentiallydangerousunsafecuttingtools,andpresentsanopportunityforsourcereduce.Thetotaldistributioncostaffectsthetotalvolumeofdemandthroughitsinfluenceonprice(McKinnon,1989).Forsomefast-movingcommoditytypeproducts,suchaspasteurisedmilk,thecostofdistributionandretailmer-chandisingisusuallyasizeableproportionoftotalproductcostrepresentingupto50percentormoreofthesalesprice.Thecostofpackagingmaterialsandcontainersalsoaddsslightlytothecostbutdesignoftheoptimalpackagingsystemcansignificantlyreducecostintheretaildistributionchain.Thedevelopmentofglobalfoodsupplychainshasmeantthatmanypointsofproductionhavelocatedfurtherawayfromthepointsofconsump-tion,oftenresultinginhigherdistributioncost.Controllingdistributioncostthrou