咪咕-構(gòu)建“趣娛樂”生態(tài) 推動營銷升級

精品文檔-下載后可編輯咪咕:構(gòu)建“趣娛樂”生態(tài)推動營銷升級2022年11月3日，咪咕公司以“趣娛樂，讓營銷更有效”為主題在北京舉辦2022全媒體推介會?；谥袊苿育嫶蟮挠脩粢?guī)模和咪咕豐富的內(nèi)容優(yōu)勢，咪咕公司推出以“全面、獨特、智能”三大關(guān)鍵詞為核心的媒介資源體系，吸引了超過100家國內(nèi)外知名企業(yè)參會。蒙牛、奇瑞、韓粉世家（HiFACE）等企業(yè)品牌現(xiàn)場與咪咕公司達成合作，已確定出席第十屆音樂盛典咪咕匯的人氣歌手蘇運瑩、知名作家蔣方舟現(xiàn)場助陣。

咪咕文化科技有限公司（簡稱“咪咕公司”）是中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)立的，負責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)品提供、運營、服務(wù)的一體化專業(yè)子公司，是中國移動旗下音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫數(shù)字業(yè)務(wù)板塊的唯一運營實體，下設(shè)咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數(shù)媒、咪咕互娛、咪咕動漫五個子公司。

咪咕公司董事長劉昕表示，咪咕致力于構(gòu)建大連接、大文化、大體育的“趣娛樂”生態(tài)格局，希望借助中國移動客戶規(guī)模優(yōu)勢和咪咕全媒體資源優(yōu)勢，通過豐富的場景入口、海量的用戶數(shù)據(jù)和多元化的媒介資源，幫助各類合作方在新型數(shù)字營銷中實現(xiàn)價值最大化。

據(jù)介紹，咪咕公司是中國移動旗下負責(zé)數(shù)字內(nèi)容運營的唯一實體?；谥袊苿育嫶蟮挠脩粢?guī)模優(yōu)勢，目前咪咕公司業(yè)務(wù)裝機量超過10億，服務(wù)用戶超過5億，日活躍用戶超過5000萬。咪咕公司是目前國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺，旗下已匯聚超過400萬首歌曲、300萬條視頻、1200路音視頻直播、50萬冊書刊、3萬款游戲、37萬集動漫畫。

依托龐大的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容資源，咪咕公司擁有的媒介資源能夠滿足各類廣告主覆蓋不同目標(biāo)人群的各種需求。與此同時，咪咕公司還擁有豐富的O2O線下活動資源，能夠把廣告主的多元化訴求與產(chǎn)品體驗的場景密切結(jié)合，實現(xiàn)精準(zhǔn)推廣和營銷升級。

推介會現(xiàn)場，咪咕公司收獲頗豐，與MOTO簽署第十屆咪咕匯冠名協(xié)議，與奇瑞簽署咪咕善跑“強音酷跑節(jié)”冠名贊助協(xié)議，與韓束旗下彩妝品牌韓粉世家達成咪咕G客網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)意大賽贊助合作，與蒙牛達成相關(guān)項目合作意向。

面向未來的三大優(yōu)勢

咪咕廣告COO胡怡表示，咪咕媒介資源具有三大關(guān)鍵性優(yōu)勢。

一是“全面”，即“用戶全覆蓋、布局全媒體、營銷全場景”，依托中國移動龐大的規(guī)模優(yōu)勢，咪咕公司用戶已覆蓋全國31省、地市、縣，乃至每一個鄉(xiāng)、村，擁有超過8億手機用戶、400萬集團用戶、1億家庭用戶；旗下十余款A(yù)PP產(chǎn)品已構(gòu)建豐富的產(chǎn)品矩陣和廣告形式，能夠滿足多樣數(shù)字娛樂生活和營銷需求；豐富且極具IP價值的O2O活動資源，如：咪咕匯、咪咕G客、次元盛典、悅讀咖等，覆蓋用戶閱讀、運動、視聽、游戲等全方位生活娛樂場景，能夠全面打通線上線下，實現(xiàn)縱深的品牌聯(lián)動傳播和營銷。

二是“獨特”，咪咕公司擁有如新媒彩鈴、新媒彩印、手機報等運營商獨有的特色廣告資源，以在通話過程中的一種文字或者視頻的彈屏類強曝光、或是用戶通話過程中的音頻廣告甚至多媒體彩鈴等形態(tài)，來為廣告主定制與眾不同的廣告呈現(xiàn)方式，打造差異化營銷，開啟全新的營銷體驗。

三是“智能”，依托中國移動資源，咪咕大數(shù)據(jù)具備“用戶規(guī)模大、數(shù)據(jù)維度廣、數(shù)據(jù)周期長、用戶觸點多”四大特色，強大的大數(shù)據(jù)能力能幫助廣告主優(yōu)化投放、了解并明晰市場的發(fā)展、助力廣告主分析決策；同時還能向廣告主提供位置場景營銷等更多服務(wù)，讓營銷更智能。

面向未來，咪咕公司將以“讓今天更有趣”為追求，致力于打造傳播優(yōu)質(zhì)文化和分享極致體驗的一流平臺，攜手更多的合作方共同締造“趣生態(tài)”價值鏈，助力品牌推廣和產(chǎn)品營銷的全面升級。

特色O2O資源

“咪咕匯”以音樂人才和作品匯聚為基礎(chǔ)，以榜單運營為內(nèi)核，以藝人經(jīng)紀(jì)、版權(quán)運營、粉絲經(jīng)濟為外延，最終打造和成為“亞洲最權(quán)威最客觀的數(shù)字音樂榜單”和“最權(quán)威互動的頒獎典禮”的音樂IP，是全球華語音樂第一個數(shù)字音樂頒獎盛典。自2022年首屆舉辦以來，九年匯集超過1000家唱片公司、300余位藝人，以超190億次的海量內(nèi)容銷售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，評選出最客觀和最具公信力的獎項，是引領(lǐng)年度數(shù)字音樂流行風(fēng)向標(biāo)。

“咪咕善跑”是中國馬拉松隊指定官方APP，有超過1600萬的注冊用戶。線下以“咪咕善跑”賽事IP引領(lǐng)，打造中國頂尖的馬拉松、城市樂跑、山地越野跑賽事。2022年，“咪咕善跑”先后發(fā)起了“城墻電跑”、“咪咕熒光跑”等十余場活動，累計參與人數(shù)過百萬，累計完成近160萬公益里程，相當(dāng)于繞地球跑40圈，是國內(nèi)領(lǐng)先的O2O運動健康平臺，立志于打造中國第一線上馬拉松同步跑平臺。咪咕善跑將運動與公益相結(jié)合，為企業(yè)和個人提供運動、健康紅包、賽事、跑團、企業(yè)入駐、資訊等多方面服務(wù)。

“咪咕音樂現(xiàn)場”作為國內(nèi)演藝市場的稀缺型活動，擁有成熟的運營體系，固定的參與人群，完善且具有人群基礎(chǔ)的品牌性活動，最高品質(zhì)LIVESHOW，全國范圍覆蓋的音樂現(xiàn)場活動，最全面的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。2022年全年咪咕音樂現(xiàn)場活動共舉辦了60場，聯(lián)動了1500萬人次明星和來賓，媒體價值達2000萬元。

“G客網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)意大賽、G客盛典”關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)新星級IP的品牌，是互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀原創(chuàng)IP孵化基地；致力于打造中國最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)聚合地。輻射300所校園院線和青年劇場，用明星PGC、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品拉動粉絲效應(yīng)，影響廣大青年群體；自有產(chǎn)品平臺和合作伙伴資源，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全網(wǎng)傳播。6年來累計征集36.7萬部作品，培養(yǎng)挖掘1萬多優(yōu)秀G客，G客在線影片觀看1.5億。

“大學(xué)生音樂聯(lián)賽”是首個以校園戰(zhàn)隊為單位進行比拼的高校音樂賽事。大賽是集合音樂類專業(yè)學(xué)術(shù)交流、體育競技、流行文化體驗，孵化優(yōu)秀音樂藝術(shù)人才與音樂作品，弘揚主流價值觀的綜合性音樂賽事活動。共舉辦了222場大賽，吸引了272所高校參加。

“次元英雄”作為咪咕動漫全國大型品牌賽事，自2022年至今歷經(jīng)五年品牌傳播，包含“COS次元英雄、聲優(yōu)次元英雄、原創(chuàng)次元英雄”三大比賽內(nèi)容，整合30多個城市動漫節(jié)展力量，影響覆蓋人群3億人次，市覆蓋業(yè)態(tài)最全的二次元品牌賽事。集品牌傳播、產(chǎn)業(yè)造勢、版權(quán)運營、市場營銷四位于一體進行IP化開發(fā)及運營，形成“草根孵化――造星簽約――商業(yè)變現(xiàn)”閉環(huán)的二次元演藝經(jīng)紀(jì)生態(tài)鏈。

五年品牌沉淀，進入二次元娛樂品牌賽事一線陣營，通過節(jié)展和高校兩條晉級渠道，持續(xù)挖掘孵化輸出動漫人才，品牌可橫向和縱向發(fā)展，深挖的IP價值十分可觀。

“悅讀咖”是咪咕閱讀為千萬書友量身打造的活動平臺，定期邀請作家、明星、企業(yè)家等名人，以演講、領(lǐng)讀、對話、簽售等方式與全國各地書友面對面，搭建名家與大眾互通的橋梁，分享私藏好書，共享讀書感悟，