在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車品牌課件

在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車品牌上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國(guó)通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過(guò)15億美元,是中國(guó)最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號(hào)工程”中國(guó)轎車市場(chǎng)概況中高檔轎車市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢消費(fèi)者對(duì)合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗(yàn)”未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好“好車不來(lái)中國(guó)”

“中國(guó)造不出好車”“很多人買進(jìn)口轎車因?yàn)樗麄?/p>

認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好?！?/p>

“我們的目的是改變這種想法?！薄按蠹覍?duì)中國(guó)中高檔轎車市場(chǎng)都不樂(lè)觀”“我們相信中國(guó)轎車市場(chǎng)在未來(lái)四年會(huì)成長(zhǎng)一倍，四年后再會(huì)增長(zhǎng)一倍?！薄爸攸c(diǎn)是如何為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)?！逼放瀑Y產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠(chéng)度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費(fèi)者所支付/購(gòu)買“工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的。”“這不只是建立品牌知名度，更是為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)全新的轎車品牌及前所未有的擁有體驗(yàn)?！苯⑵放瀑Y產(chǎn)這個(gè)品牌是什么？這個(gè)品牌的目標(biāo)是什么？這個(gè)品牌的價(jià)值是什么？如何建立這個(gè)品牌？如何管理這個(gè)品牌？這個(gè)品牌是什么？為生產(chǎn)“別克”而創(chuàng)立，給予中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的科技、產(chǎn)品和擁有體驗(yàn)。上海通用汽車公司一個(gè)全新的轎車和擁有體驗(yàn)別克這個(gè)品牌是什么？品牌是“別克”確立上海通用汽車公司的地位--它制造和生產(chǎn)“別克”今天的中國(guó)消費(fèi)者中國(guó)消費(fèi)者的想法：向前看而不是向后看對(duì)未來(lái)充滿信心相信未來(lái)中國(guó)會(huì)更好理解學(xué)習(xí)和引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)技術(shù)的必要性對(duì)空口承諾很反感喜歡看到實(shí)實(shí)在在的成就成就激發(fā)起中國(guó)人內(nèi)心深處的自豪感當(dāng)代的中國(guó)人堅(jiān)信他們能夠使中國(guó)變得更好公務(wù)用轎車的目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群國(guó)家干部機(jī)關(guān)管理人員國(guó)有企業(yè)管理人員中外合資管理人員私人企業(yè)購(gòu)買者他們有不同的購(gòu)買過(guò)程他們有不同的要求然而他們都希望得到更好的轎車，有更好的擁有體驗(yàn)上海通用汽車要成就的目標(biāo)上海通用汽車要成為第一個(gè)能填補(bǔ)中國(guó)轎車市場(chǎng)現(xiàn)存空缺的企業(yè)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)世界級(jí)的轎車與體驗(yàn)。“別克”是一個(gè)世界級(jí)的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌它通過(guò)在同級(jí)別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立一個(gè)全新的擁有體驗(yàn)，立志于領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)轎車市場(chǎng)“別克”的品牌目標(biāo)世界級(jí)的品牌世界級(jí)的體驗(yàn)別克的品牌價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)性的可信賴的受尊敬的可接近的有見(jiàn)地的如何實(shí)現(xiàn)“別克”的品牌目標(biāo)?重點(diǎn)在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及擁有經(jīng)驗(yàn)---為消費(fèi)者帶來(lái)完整的品牌體驗(yàn)品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通品牌目標(biāo)如果不被每個(gè)員工和合作伙伴的每個(gè)人所分享和理解，它將會(huì)是毫無(wú)意義的每個(gè)員工和合作伙伴必須了解“別克”的品牌目標(biāo)和“品牌對(duì)我的意義”是什么分享“別克”品牌目標(biāo)的計(jì)劃“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴、裝配工人、工程師以及上海通用汽車的每一個(gè)人都必需參與培訓(xùn)知道理解相信分享不斷更新、加強(qiáng)“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷顧客關(guān)系行銷“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷顧客關(guān)系行銷我們現(xiàn)在在哪里？為什么在這里？我們想去哪里？我們?cè)鯓拥竭_(dá)那里？我們到了沒(méi)有？持續(xù)的品牌評(píng)估和品牌管理當(dāng)代精神科學(xué)性實(shí)事求是接受挑戰(zhàn)關(guān)注世界積極進(jìn)取與世界接軌“別克”的品牌建造工程別克別克人別克背后的企業(yè)當(dāng)代精神“別克”的USP當(dāng)代精神當(dāng)代車“別克”的品牌建造工程98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享“別克”的品牌建造工程別克背后的公司98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享第一階段--上市前之企業(yè)形象廣告“它不只是一部車，它是一種精神”別克，來(lái)自上海通用汽車敢為天下先才能夠走在前面攀越車壇高峰齊心就是力量作質(zhì)量長(zhǎng)征萬(wàn)水千山只等閑別克，來(lái)自上海通用汽車戶外廣告別克，即將向你走來(lái)戶外廣告“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享質(zhì)量是制造出來(lái)的，而不是檢查出來(lái)的。所謂“精益生產(chǎn)”，關(guān)鍵在于不能退而求其次。我們要求所有的別克零部件供應(yīng)商都要通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腝S9000質(zhì)量認(rèn)證。做好大事，必須小心求證。眾人同心，其利斷金造世界水平的別克,靠的是世界水平的人。能人背后有能人,別克的背后有泛亞技術(shù)中心。泛亞----中國(guó)第一家合資汽車技術(shù)中心。在上海通用汽車特約售后服務(wù)中心,有熟人的感覺(jué),是花錢都買不到的?！皠e克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人別克車當(dāng)代精神當(dāng)代車99年下半年99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享“別克”上市電視片“不容許有任何水份別克，來(lái)自上海通用”不容許有任何水份別克，當(dāng)代精神當(dāng)代車不表面在別克典雅的外觀里，是實(shí)實(shí)在在的舒適享受。不對(duì)立別克統(tǒng)一了大馬力與低油耗，讓你輕松享受渾厚動(dòng)力。不疏忽別克嚴(yán)謹(jǐn)周密安全設(shè)計(jì)，讓你放心上路。不凡明碼實(shí)價(jià)，妥善周全的售后服務(wù)，再一次證明別克出眾不凡。別克，來(lái)自上海通用汽車戶外廣告“別克”品牌的建造工程

全方位整合傳播世界級(jí)的別克宣傳品及禮品銷售及售后服務(wù)中心環(huán)境設(shè)施設(shè)計(jì)關(guān)系行銷活動(dòng)行銷/車展公關(guān)活動(dòng)大眾媒體廣告合作伙伴“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)內(nèi)部“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)互動(dòng)媒體贊助活動(dòng)成果緊密合作的團(tuán)結(jié)，上下一心的目標(biāo)成功建立對(duì)上海通用汽車及別克的信心為新車上市營(yíng)造了十分有利的顧客期待與興趣品牌知名度與受歡迎度快速增長(zhǎng)在批量生產(chǎn)前已成功帶動(dòng)銷售在中國(guó)建立一個(gè)偉大的品牌找出市場(chǎng)的空缺訂立品牌目標(biāo)及價(jià)值分享品牌目標(biāo)及價(jià)值找出品牌的獨(dú)特銷售主張(USP)全方位整合傳播持續(xù)的評(píng)估及管理一切以質(zhì)量為先，貫徹、體現(xiàn)品牌目標(biāo)及價(jià)值謝謝！高速電主軸在臥式鏜銑床上的應(yīng)用越來(lái)越多，除了主軸速度和精度大幅提高外，還簡(jiǎn)化了主軸箱內(nèi)部結(jié)構(gòu)，縮短了制造周期，尤其是能進(jìn)行高速切削，電主軸轉(zhuǎn)速最高可大10000r/min以上。不足之處在于功率受到限制，其制造成本較高，尤其是不能進(jìn)行深孔加工。而鏜桿伸縮式結(jié)構(gòu)其速度有限，精度雖不如電主軸結(jié)構(gòu)，但可進(jìn)行深孔加工，且功率大，可進(jìn)行滿負(fù)荷加工，效率高，是電主軸無(wú)法比擬的。因此，兩種結(jié)構(gòu)并存，工藝性能各異，卻給用戶提供了更多的選擇?，F(xiàn)在，又開(kāi)發(fā)了一種可更換式主軸系統(tǒng)，具有一機(jī)兩用的功效，用戶根據(jù)不同的加工對(duì)象選擇使用，即電主軸和鏜桿可相互更換使用。這種結(jié)構(gòu)兼顧了兩種結(jié)構(gòu)的不足，還大大降低了成本。是當(dāng)今臥式鏜銑床的一大創(chuàng)舉。電主軸的優(yōu)點(diǎn)在于高速切削和快速進(jìn)給，大大提高了機(jī)床的精度和效率。臥式鏜銑床運(yùn)行速度越來(lái)越高，快速移動(dòng)速度達(dá)到25～30m/min，鏜桿最高轉(zhuǎn)速6000r/min。而臥式加工中心的速度更高，快速移動(dòng)高達(dá)50m/min，加速度5m/s2，位置精度0.008～0.01mm，重復(fù)定位精度0.004～0.005mm。落地式銑鏜床銑刀由于落地式銑鏜床以加工大型零件為主，銑削工藝范圍廣，尤其是大功率、強(qiáng)力切削是落地銑鏜床的一大加工優(yōu)勢(shì)，這也是落地銑鏜床的傳統(tǒng)工藝概念。而當(dāng)代落地銑鏜床的技術(shù)發(fā)展，正在改變傳統(tǒng)的工藝概念與加工方法，高速加工的工藝概念正在替代傳統(tǒng)的重切削概念，以高速、高精、高效帶來(lái)加工工藝方法的改變，從而也促進(jìn)了落地式銑鏜床結(jié)構(gòu)性改變和技術(shù)水平的提高。當(dāng)今，落地式銑鏜床發(fā)展的最大特點(diǎn)是向高速銑削發(fā)展，均為滑枕式(無(wú)鏜軸)結(jié)構(gòu)，并配備各種不同工藝性能的銑頭附件。該結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)是滑枕的截面大，剛性好，行程長(zhǎng)，移動(dòng)速度快，便于安裝各種功能附件，主要是高速鏜、銑頭、兩坐標(biāo)雙擺角銑頭等，將落地銑鏜床的工藝性能及加工范圍達(dá)到極致，大大提高了加工速度與效率。傳統(tǒng)的銑削是通過(guò)鏜桿進(jìn)行加工，而現(xiàn)代銑削加工，多由各種功能附件通過(guò)滑枕完成，已有替代傳統(tǒng)加工的趨勢(shì)，其優(yōu)點(diǎn)不僅是銑削的速度、效率高，更主要是可進(jìn)行多面體和曲面的加工，這是傳統(tǒng)加工方法無(wú)法完成的。因此，現(xiàn)在，很多廠家都競(jìng)相開(kāi)發(fā)生產(chǎn)滑枕式(無(wú)鏜軸)高速加工中心，在于它的經(jīng)濟(jì)性，技術(shù)優(yōu)勢(shì)很明顯，還能大大提高機(jī)床的工藝水平和工藝范圍。同時(shí)，又提高了加工精度和加工效率。當(dāng)然，需要各種不同型式的高精密銑頭附件作技術(shù)保障，對(duì)其要求也很高。高速銑削給落地式銑鏜床帶來(lái)了結(jié)構(gòu)上的變化，主軸箱居中的結(jié)構(gòu)較為普遍，其剛性高，適合高速運(yùn)行?；眚?qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)采