視覺識(shí)別系統(tǒng)課件

什么是VI？要搞清楚這個(gè)問題，必須先明白什么是CI!什么是CIS？什么是VIS？第一頁(yè)第二頁(yè)，共25頁(yè)。（CIS）通常被譯為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。是為樹立企業(yè)形象服務(wù)的，是企業(yè)形象塑造的有效工具和手段。是統(tǒng)一而獨(dú)特的企業(yè)理念和以企業(yè)理念為指導(dǎo)的行為活動(dòng)及視覺設(shè)計(jì)所構(gòu)成的展現(xiàn)企業(yè)形象的系統(tǒng)。一個(gè)完整的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)主要由:企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）其中理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）作為企業(yè)識(shí)別的靈魂，統(tǒng)領(lǐng)著行為識(shí)別系統(tǒng)和視覺識(shí)別系統(tǒng)。什么是VIS？第二頁(yè)第三頁(yè)，共25頁(yè)。CI系統(tǒng)的組成

在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與VI表達(dá)出來。所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。第三頁(yè)第四頁(yè)，共25頁(yè)。最高決策層：導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力。動(dòng)態(tài)識(shí)別形式：對(duì)外回饋、公益性活動(dòng)的參與和對(duì)內(nèi)組織、教育、管理等。靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)具體化、視覺化的傳達(dá)形式涉及的項(xiàng)目最多、層面最廣、效果直接。MIS(理念）BIS（行為）VIS（視覺）CIS系統(tǒng)CIS組成部分第四頁(yè)第五頁(yè)，共25頁(yè)。MIS理念識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)價(jià)值觀企業(yè)使命經(jīng)營(yíng)宗旨經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)哲學(xué)經(jīng)營(yíng)方針行為準(zhǔn)則理念識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)使命：是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力，功利性和社會(huì)性。經(jīng)營(yíng)宗旨：是企業(yè)的最高目標(biāo)。任何企業(yè)都是以滿足顧客的需求

的同時(shí)來實(shí)現(xiàn)自己的利潤(rùn)目標(biāo)的。經(jīng)營(yíng)哲學(xué)：是企業(yè)的指導(dǎo)思想，是指導(dǎo)企業(yè)上下左右、決策及活

動(dòng)的工具?！邦櫩椭辽稀薄百|(zhì)量第一”等等。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略：企業(yè)在對(duì)周圍環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的遠(yuǎn)望方案和措施。經(jīng)營(yíng)方針：執(zhí)行和實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略而做的指導(dǎo)性規(guī)定，是企業(yè)

經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的細(xì)化。行為準(zhǔn)則：是企業(yè)所有員工在各自崗位內(nèi)應(yīng)遵守的各項(xiàng)規(guī)定和制

度，如勞動(dòng)紀(jì)律等企業(yè)價(jià)值觀：所有企業(yè)及所有員工對(duì)這個(gè)工作的意義，作用的認(rèn)識(shí)，判斷由此而決定的行為趨勢(shì)。第五頁(yè)第六頁(yè)，共25頁(yè)。BIS行為識(shí)別（對(duì)內(nèi)）行為規(guī)范組織結(jié)構(gòu)員工培訓(xùn)管理規(guī)范福利制度第六頁(yè)第七頁(yè)，共25頁(yè)。BIS

行為識(shí)別（對(duì)外）產(chǎn)品研發(fā)公共關(guān)系公益文化活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查第七頁(yè)第八頁(yè)，共25頁(yè)。企業(yè)的VI不是定下來就不會(huì)改變的，隨著公司的不斷發(fā)展以及時(shí)代的流行趨勢(shì)會(huì)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和更新。導(dǎo)入vis的具體時(shí)機(jī)第八頁(yè)第九頁(yè)，共25頁(yè)。vi的演變第九頁(yè)第十頁(yè)，共25頁(yè)。vi的演變蘋果logo從1976年到現(xiàn)在的演變第十頁(yè)第十一頁(yè)，共25頁(yè)。vi的演變第十一頁(yè)第十二頁(yè)，共25頁(yè)。vi的演變第十二頁(yè)第十三頁(yè)，共25頁(yè)。vi的演變第十三頁(yè)第十四頁(yè)，共25頁(yè)。vi的演變第十四頁(yè)第十五頁(yè)，共25頁(yè)。vi的演變第十五頁(yè)第十六頁(yè)，共25頁(yè)。導(dǎo)入vis的具體時(shí)機(jī)導(dǎo)入vis的具體時(shí)機(jī)2重塑理念創(chuàng)建活力企業(yè)3企業(yè)實(shí)施品牌興企戰(zhàn)略4企業(yè)實(shí)施形象強(qiáng)企戰(zhàn)略5企業(yè)實(shí)施規(guī)模經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略6企業(yè)實(shí)施其他戰(zhàn)略舉措1企業(yè)成立變更或重組第十六頁(yè)第十七頁(yè)，共25頁(yè)。標(biāo)志設(shè)計(jì)流程標(biāo)志設(shè)計(jì)流程1調(diào)研分析要素挖掘23設(shè)計(jì)開發(fā)標(biāo)志修正4第十七頁(yè)第十八頁(yè)，共25頁(yè)。標(biāo)志logo的特性表象手法：采用與LOGO對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直接表述的。這種手法直接、明確、

一目了然，易于迅速理解和記憶。象征手法：采用與LOGO內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征

LOGO對(duì)象的抽象內(nèi)涵。第十八頁(yè)第十九頁(yè)，共25頁(yè)。標(biāo)志logo的特性寓意手法：采用與LOGO含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)LOGO

的內(nèi)容和特點(diǎn)。模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所LOGO對(duì)象特征或含義的手法。旅游世界快遞服務(wù)第十九頁(yè)第二十頁(yè)，共25頁(yè)。標(biāo)志logo的特性視感手法：采用并無特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要

靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來表現(xiàn)LOGO。同步第二十頁(yè)第二十一頁(yè)，共25頁(yè)。標(biāo)志logo的特性功用性識(shí)別性顯著性多樣性藝術(shù)性準(zhǔn)確性持久性logo的特性LOGO的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價(jià)值，但LOGO主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的LOGO尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。LOGO最突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是LOGO的主要功能。顯著是LOGO又一重要特點(diǎn)，除隱形LOGO外,絕大多數(shù)LOGO的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰。LOGO種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式,不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)LOGO是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。經(jīng)過設(shè)計(jì)的LOGO都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求,又符合美學(xué)原則。我個(gè)人提倡張揚(yáng)個(gè)性。一般來說,藝術(shù)性強(qiáng)的LOGO更能吸引和感染人,給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。LOGO無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，含義必須有準(zhǔn)確性。尤其是公共標(biāo)識(shí)，首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無誤，這正是LOGO優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。

LOGO與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。第二十一頁(yè)第二十二頁(yè)，共25頁(yè)。設(shè)計(jì)logo的簡(jiǎn)化概括定位簡(jiǎn)化概括定位：１.以名稱的文字定位（中文、英文、拼音）２.以名稱的圖形定位（人物、動(dòng)物、植物、建筑等具體實(shí)物）３.以名稱的圖文配合定位４.以代表對(duì)象的外部特征定位５.以代表對(duì)象的內(nèi)部特征定位６.以代表對(duì)象發(fā)揮的效能定位７.以突出LOGO個(gè)性特征的角度定位第二十二頁(yè)第二十三頁(yè)，共25頁(yè)。視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字:中英文標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色的組合基本要素系統(tǒng)辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬等。企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌等。企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌等。交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫等。廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。產(chǎn)