【復(fù)習(xí)資料】14237手機(jī)媒體概論（復(fù)習(xí)要點(diǎn)）

手機(jī)媒體概論1.1復(fù)習(xí)筆記一、手機(jī)的誕生與發(fā)展1手機(jī)的發(fā)展（1）1G時(shí)代，即手機(jī)誕生及發(fā)展初期，只是移動(dòng)電話，沒(méi)有新聞內(nèi)容的傳播；（2）2G時(shí)代，手機(jī)媒體基本成型；（3）3G即第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)。手機(jī)提供豐富多彩的移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)，對(duì)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)革命性影響。目前智能手機(jī)是移動(dòng)通信的主流。2手機(jī)的媒體化（1）手機(jī)實(shí)現(xiàn)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越。（2）手機(jī)正在從人際傳播向大眾傳播發(fā)展。（3）手機(jī)媒體優(yōu)勢(shì)。①高度的便攜性、私隱性、貼身性、互動(dòng)性以及各種增值服務(wù)。②手機(jī)打破地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，可隨時(shí)接收文字、圖片、聲音等各種信息，實(shí)現(xiàn)用戶與信息的同步。③發(fā)展趨勢(shì)：大眾化、3G化、多媒體化、娛樂(lè)化等。二、手機(jī)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越1手機(jī)在中國(guó)由人際溝通工具向大眾媒體跨越的嘗試（1）手機(jī)將服務(wù)功能、新聞功能、娛樂(lè)功能、經(jīng)濟(jì)功能集于一身，形成一種新的大眾化媒體。（2）手機(jī)媒體獨(dú)有的互動(dòng)性開(kāi)拓了新聞報(bào)道的信源。（3）手機(jī)媒體的特點(diǎn)：個(gè)性化、互動(dòng)性和即時(shí)性。①方便、低資費(fèi)的短信已成為許多手機(jī)用戶常用的溝通方式；②多媒體短信突破文本限制，綜合應(yīng)用彩色圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)等多媒體；③內(nèi)容必須短小精悍且具有沖擊力。（4）手機(jī)媒體整合了傳統(tǒng)媒體的許多內(nèi)容，正在成為媒介融合的新平臺(tái)。2日本手機(jī)媒體的實(shí)踐開(kāi)啟了手機(jī)的大眾媒體時(shí)代（1）I-MODE為日本民眾提供便捷價(jià)廉的上網(wǎng)方式。I-MODE用戶可隨時(shí)連接互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行瀏覽，只要開(kāi)機(jī)就一直保持在線上。I-MODE的致命弱點(diǎn)是，它基于日本的移動(dòng)通信系統(tǒng)而不是建立在開(kāi)放性的標(biāo)準(zhǔn)之上，這是屬于日本地區(qū)的無(wú)線系統(tǒng)，與GSM等不相融合。（2）I-MODE催生日本的手機(jī)媒體。①I-MODE激發(fā)了日本手機(jī)媒體的崛起；②I-MODE成為重要的廣告媒體；③I-MODE的優(yōu)勢(shì)：a．高便利性；b．高效；c．高互動(dòng)；d．高度普及性；e．與其他媒體聯(lián)動(dòng)。（3）I-MODE的局限性①I-MODE的局限性a．文本信息過(guò)于乏味，需要增強(qiáng)內(nèi)容的趣味性；b．I-MODE手機(jī)性能較低，電池支持的時(shí)間較短；c．I-MODE需要提高速度并擴(kuò)大使用范圍。②I-MODE與WAP的主要區(qū)別使用的標(biāo)記語(yǔ)言不同。I-MODE使用CHTML(壓縮式超文本標(biāo)識(shí)語(yǔ)言)，而WAP使用WML(無(wú)線標(biāo)識(shí)語(yǔ)言)。（4）3G時(shí)代的日本手機(jī)媒體日本的3G服務(wù)已完全融入到日常生活中，普通用戶的衣食住行全部和3G發(fā)生關(guān)聯(lián)。33G時(shí)代手機(jī)媒體走向成熟（1）3G手機(jī)的特點(diǎn)：高速度、多媒體、個(gè)性化。（2）手機(jī)正在成為一種小巧的特殊電腦，成為網(wǎng)絡(luò)的延伸。4手機(jī)媒體的概念（1）手機(jī)媒體的含義手機(jī)媒體，是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。隨著通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)是具有通信功能的迷你型電腦，是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。（2）手機(jī)媒體與新媒體：新媒體的重要成員新媒體定義，國(guó)內(nèi)外專家各執(zhí)一詞。①聯(lián)合國(guó)教科文組織:新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。②清華大學(xué)熊澄宇教授：新傳媒，或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介的總和。③上海交通大學(xué)蔣宏教授：就內(nèi)涵而言，新媒體是指20世紀(jì)后期，在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的，與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就外延而言，新媒體包括光纖電纜通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫(kù)通信系統(tǒng)、衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、多媒體信息的互動(dòng)平臺(tái)和多媒體技術(shù)廣播網(wǎng)等。④中國(guó)傳媒大學(xué)黃升民教授：將IPTV、地面移動(dòng)電視和手機(jī)電視視為新媒體的三大部分。⑤宮承波教授認(rèn)為，門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、虛擬社區(qū)、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲都屬于新媒體。(3)新媒體特征：互動(dòng)性是其本質(zhì)特征①“新媒體”嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動(dòng)式新媒體”。從技術(shù)上看，“新媒體”是數(shù)字化的；從傳播特征看，“新媒體”具有高度的互動(dòng)性；從傳播過(guò)程看，“新媒體”具有非線性特點(diǎn)。②與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有如下的特征：即時(shí)性、開(kāi)放性、個(gè)性化、分眾性、信息的海量性、低成本全球傳播、檢索便捷及融合性等。③誤區(qū)：“新媒體”是“新出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體”。(4)數(shù)字電視與新媒體①數(shù)字電視含義數(shù)字電視，又稱數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)，或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號(hào)傳播都是通過(guò)由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的二進(jìn)制數(shù)字流來(lái)傳播的電視類型，與模擬電視相對(duì)，其信號(hào)損失小，接收效果好。②數(shù)字電視與新媒體關(guān)系a．?dāng)?shù)字電視目前不屬于新媒體。b．從技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)具有互動(dòng)性的數(shù)字電視將成為新媒體陣營(yíng)的新成員。對(duì)新媒體的外延圖示如圖1-2：圖1-2新媒體的外延(5)手機(jī)、手機(jī)媒體、新媒體的定義①含義a．手機(jī)是具有通信功能的迷你型電腦；b．手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具；c．新媒體是借助計(jì)算機(jī)傳播信息的載體。②手機(jī)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)a．高度的便攜性；b．跨越地域和電腦終端的限制；c．擁有聲音和震動(dòng)的提示；d．與新聞同步；e．接受方式由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)演變；f．受眾的自主地位得到提高，可以自主選擇和發(fā)布信息，信息的及時(shí)互動(dòng)或暫時(shí)延宕得以自主實(shí)現(xiàn)；g．實(shí)現(xiàn)了人際傳播與大眾傳播的完滿結(jié)合。③手機(jī)的傳播類型a．手機(jī)中的人際傳播；b．手機(jī)中的大眾傳播。三、3G使手機(jī)媒體走向成熟1TD-SCDMA成為中國(guó)通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（1）在3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上選擇方法①政府干預(yù)：由政府規(guī)定一個(gè)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；②市場(chǎng)選擇：由運(yùn)營(yíng)商根據(jù)自己的偏好任意選擇技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。（2）中國(guó)未來(lái)3G標(biāo)準(zhǔn)：以市場(chǎng)選擇為主、政府干預(yù)為輔，但真正決定命運(yùn)的是市場(chǎng)。23G為手機(jī)媒體的成熟奠定了技術(shù)基礎(chǔ)（1）3G的到來(lái)將催生手機(jī)媒體成熟的商業(yè)模式和贏利模式；（2）3G將促使信息內(nèi)容缺乏的問(wèn)題得到解決；（3）監(jiān)管缺失將得到彌補(bǔ)。34G時(shí)代正在來(lái)臨4G是第四代移動(dòng)通信及技術(shù)的簡(jiǎn)稱，是集3G與WLAN于一體，并能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像，且圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度與電視不相上下的技術(shù)產(chǎn)品。1.2課后習(xí)題與典型題詳解一、概念題1手機(jī)媒體答：手機(jī)媒體是指借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。手機(jī)媒體被公認(rèn)為是繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。2數(shù)字電視答：數(shù)字電視，又稱數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)，或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號(hào)傳播都是通過(guò)由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的二進(jìn)制數(shù)字流來(lái)傳播的電視類型。相對(duì)于與模擬電視，其信號(hào)損失小，接收效果好。二、簡(jiǎn)答題1請(qǐng)問(wèn)手機(jī)是移動(dòng)電話嗎?答：手機(jī)，又稱為行動(dòng)電話、移動(dòng)電話，是人們?cè)谝苿?dòng)中進(jìn)行人際傳播的通信工具。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)功能不斷增加，不再僅僅是移動(dòng)電話，變成了具有通信功能的迷你型電腦。目前手機(jī)已經(jīng)經(jīng)歷了3代的發(fā)展，進(jìn)入了3G時(shí)代。（1）在手機(jī)誕生及發(fā)展初期，即第一代手機(jī)(1G)時(shí)代，手機(jī)只是能移動(dòng)的電話，沒(méi)有傳播新聞內(nèi)容的功能。發(fā)明手機(jī)的主要目的是用來(lái)進(jìn)行語(yǔ)音通話。（2）2G的手機(jī)除最基本的通話功能外，還可以用來(lái)收發(fā)郵件和短信，上網(wǎng)、玩游戲、拍照等。2G手機(jī)雖然在硬件技術(shù)上存在屏幕小、電池持續(xù)時(shí)間短、網(wǎng)速低等瓶頸，但是建立在2．5G技術(shù)基礎(chǔ)上的各種增值業(yè)務(wù)，尤其是手機(jī)新聞業(yè)務(wù)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)上網(wǎng)、移動(dòng)商務(wù)、移動(dòng)搜索、手機(jī)廣告等被廣泛使用。手機(jī)的通信功能正在被淡化，新聞傳播、游戲娛樂(lè)、移動(dòng)虛擬社區(qū)、信息服務(wù)等附加功能則不斷增加。（3）3G即第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)，既能兼容第二代移動(dòng)通信系統(tǒng)，同時(shí)又提高了系統(tǒng)容量，并提供豐富多彩的移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)以及高速數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)。收看電視、閱讀報(bào)紙、瀏覽小說(shuō)，手機(jī)像一張大網(wǎng)整合了傳統(tǒng)媒體的許多內(nèi)容，成為媒介融合的新平臺(tái)。2請(qǐng)分析手機(jī)與計(jì)算機(jī)的聯(lián)系及區(qū)別。答：手機(jī)，又稱行動(dòng)電話、移動(dòng)電話，是人們?cè)谝苿?dòng)中進(jìn)行人際傳播的通信工具。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)功能不斷增加，不再僅僅是移動(dòng)電話，變成了具有通信功能的迷你型電腦。目前手機(jī)已經(jīng)經(jīng)歷了3代的發(fā)展，進(jìn)入了3G時(shí)代。計(jì)算機(jī)，又稱電腦，是一種用于高速計(jì)算的電子計(jì)算機(jī)器，可以進(jìn)行數(shù)值計(jì)算，又可以進(jìn)行邏輯計(jì)算，還具有存儲(chǔ)記憶功能。是能夠按照程序運(yùn)行，自動(dòng)、高速處理海量數(shù)據(jù)的現(xiàn)代化智能電子設(shè)備。由硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)所組成，沒(méi)有安裝任何軟件的計(jì)算機(jī)稱為裸機(jī)。計(jì)算機(jī)可分為超級(jí)計(jì)算機(jī)、工業(yè)控制計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)、嵌入式計(jì)算機(jī)五類，較先進(jìn)的計(jì)算機(jī)有生物計(jì)算機(jī)、光子計(jì)算機(jī)、量子計(jì)算機(jī)等。（1）手機(jī)與計(jì)算機(jī)的聯(lián)系雖然發(fā)明手機(jī)的主要目的是用來(lái)進(jìn)行語(yǔ)音通話，但是手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為一個(gè)重要的大眾傳播媒體。人們通過(guò)手機(jī)不僅可以通話，還可以上網(wǎng)、閱讀新聞、收發(fā)E-mail、游戲娛樂(lè)、訂購(gòu)商品與服務(wù)等等。手機(jī)已不僅僅是現(xiàn)代通信業(yè)的代表，而是越來(lái)越成為通信與計(jì)算機(jī)技術(shù)相融合的產(chǎn)物，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸與組成要素。手機(jī)功能的不斷豐富依賴于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)也是對(duì)計(jì)算機(jī)功能的借鑒和創(chuàng)新。（2）手機(jī)與計(jì)算機(jī)的區(qū)別手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)：①高度的便攜性、私隱性、貼身性、互動(dòng)性以及各種增值服務(wù)。②手機(jī)打破地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，可隨時(shí)接收文字、圖片、聲音等各種信息，實(shí)現(xiàn)用戶與信息的同步。③發(fā)展趨勢(shì)：大眾化、3G化、多媒體化、娛樂(lè)化等。手機(jī)媒體打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，可以隨時(shí)隨地接收文字、圖片、聲音等各類信息，實(shí)現(xiàn)了用戶與信息的同步。盡管手機(jī)短信只是手機(jī)媒體目前的一種初級(jí)存在形式，但卻創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)。手機(jī)媒體的特點(diǎn)：個(gè)性化、互動(dòng)性和即時(shí)性。①方便、低資費(fèi)的短信已成為許多手機(jī)用戶常用的溝通方式；②多媒體短信突破文本限制，綜合應(yīng)用彩色圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)等多媒體；③內(nèi)容必須短小精悍且具有沖擊力。相對(duì)而言，計(jì)算機(jī)從便攜性、價(jià)格成本以及個(gè)性化方面來(lái)說(shuō)，不如手機(jī)，但從技術(shù)性、容納性、豐富性等方面來(lái)說(shuō)，計(jì)算機(jī)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。3請(qǐng)分析網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的聯(lián)系及區(qū)別。答：（1）網(wǎng)絡(luò)媒體含義①網(wǎng)絡(luò)媒體是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播信息的媒體。以數(shù)字形式將信息存儲(chǔ)在光、磁等存儲(chǔ)介質(zhì)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。②手機(jī)媒體是指借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的媒體。隨著通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)是具有通信功能的迷你型電腦。（2）網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的聯(lián)系①手機(jī)媒體并非獨(dú)立的媒體形態(tài)，即并非第五媒體，而是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。②網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體都是新媒體的重要組成部分，都具有互動(dòng)性的特點(diǎn)。（3）網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的區(qū)別①使用媒介不同：手機(jī)媒體通過(guò)手機(jī)進(jìn)行信息傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播信息。②與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，手機(jī)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。包括：高度的便攜性、私隱性和貼身性；能跨越地域和電腦終端的限制；擁有聲音和震動(dòng)的提示。第二章手機(jī)媒體：新聞學(xué)和傳播學(xué)研究的新領(lǐng)域2.1復(fù)習(xí)筆記一、手機(jī)媒體的特征1手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)（1）高度的移動(dòng)性與便攜性①手機(jī)媒體具有高度的便攜性，用它進(jìn)行信息傳播極其方便；②無(wú)線移動(dòng)的無(wú)限雙向交流潛力使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介；③高度的便攜性帶來(lái)高度的個(gè)性化、私隱性與貼身性。要求手機(jī)媒體傳播者真正做到分眾傳播。（2）信息傳播的即時(shí)性①手機(jī)傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、范圍廣、限制因素少，受眾群十分巨大；②手機(jī)媒體具有即時(shí)接收和動(dòng)態(tài)傳播的特點(diǎn)；③手機(jī)傳播的更新速度快，更新成本低；④手機(jī)傳播的即時(shí)性提高了新聞的時(shí)效性；⑤手機(jī)傳播還具有“信息接收的異步性”。（3）互動(dòng)性①手機(jī)傳播是一種開(kāi)放的互動(dòng)式傳播，具有很強(qiáng)的交互性；②手機(jī)傳播可以為讀者和傳統(tǒng)媒體提供更多更方便的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)更廣泛、更迅速的互動(dòng)；③與網(wǎng)絡(luò)傳播相比，手機(jī)傳播的出現(xiàn)進(jìn)一步打破了傳統(tǒng)媒介的特殊地位；④手機(jī)傳播強(qiáng)調(diào)個(gè)人化和人性化，強(qiáng)調(diào)用戶參與。（4）受眾資源極其豐富手機(jī)媒體擁有數(shù)量龐大、類型廣泛的受眾群。（5）多媒體傳播①手機(jī)的信息處理功能日益強(qiáng)大，多媒體手機(jī)逐漸普及，手機(jī)電腦化趨勢(shì)迅速發(fā)展；②3G時(shí)代的手機(jī)傳播是一種多媒體的傳播。手機(jī)傳播的新聞可以是多媒體的。（6）手機(jī)亦是新聞采訪的重要工具①幾乎全民都能拍下突發(fā)新聞并將之貼到互聯(lián)網(wǎng)上；②拍照手機(jī)的問(wèn)世使手機(jī)照片成重要的佐證。（7）私密性①對(duì)信息服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，信息傳播可針對(duì)不同受眾群體甚至特定用戶來(lái)設(shè)計(jì)，從而提供有吸引力的個(gè)性化服務(wù)，滿足受眾的個(gè)性化需求。②對(duì)手機(jī)媒體用戶而言，其自主地位得到提高，自由選擇和發(fā)布信息的權(quán)限擴(kuò)大，私密性得到保證。（8）整合性①手機(jī)媒體能整合多樣的傳媒形態(tài)；②手機(jī)媒體能整合多元的傳播主體；③手機(jī)媒體能整合多樣的傳播方式。（9）同步或異步傳播有機(jī)統(tǒng)一手機(jī)媒體可以有效縮短甚至消除異步傳播的時(shí)間差，實(shí)現(xiàn)同步傳播與異步傳播的有機(jī)統(tǒng)一。2手機(jī)傳播的不足（1）助長(zhǎng)虛假與不良信息傳播不法分子發(fā)布虛假信息，敗壞社會(huì)風(fēng)氣并誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致社會(huì)秩序混亂。（2）侵犯?jìng)€(gè)人隱私手機(jī)彩信功能的獨(dú)特設(shè)計(jì)，拍下機(jī)密的東西或侵犯?jìng)€(gè)人隱私。（3）信息垃圾泛濫中國(guó)網(wǎng)民收到的垃圾郵件數(shù)量與正常郵件數(shù)量相當(dāng)，垃圾短信也不計(jì)其數(shù)。（4）信息安全隱患病毒代碼通過(guò)簡(jiǎn)訊播發(fā)，或使手機(jī)自動(dòng)關(guān)機(jī)、死機(jī)，還可使手機(jī)自動(dòng)報(bào)警或?qū)C(jī)內(nèi)個(gè)人地址簿自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)等。（5）屏幕小，且須經(jīng)常充電這是手機(jī)所固有的技術(shù)缺陷。二、手機(jī)媒體與新聞傳播1手機(jī)傳播新聞信息的主要方式（1）互聯(lián)網(wǎng)模式細(xì)分：①WAP版a．WAP是全球性的網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議，用戶通過(guò)使用具備WAP功能的手機(jī)上網(wǎng)獲取各種信息。b．手機(jī)上網(wǎng)是大勢(shì)所趨。c．WAP技術(shù)能讓手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，為用戶帶來(lái)更大的通信空間。d．報(bào)紙WAP版，使傳統(tǒng)報(bào)紙媒體進(jìn)入無(wú)線平臺(tái)，報(bào)紙和WAP版互相促動(dòng)、互相補(bǔ)充。②日本的I-MODE版。③3G版。用戶通過(guò)手機(jī)高速上網(wǎng)，不僅可以閱讀文字與簡(jiǎn)單的圖片，且可以流暢地欣賞音頻與視頻。3G普及后，WAP版讓位給3G版。（2）短信／彩信模式國(guó)內(nèi)手機(jī)短信與大眾媒體的結(jié)合方式有：①無(wú)線通信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商和手機(jī)用戶三者組合。優(yōu)點(diǎn)：接收簡(jiǎn)單快捷、針對(duì)性更強(qiáng)。缺點(diǎn)：無(wú)法達(dá)到傳統(tǒng)媒體信息的廣度、深度和多樣性。②手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、短信平臺(tái)服務(wù)商、大眾媒體和手機(jī)用戶的組合。優(yōu)點(diǎn)：融合紙媒的書(shū)寫(xiě)表現(xiàn)方式和互聯(lián)網(wǎng)的交互性，移動(dòng)和即時(shí)。2發(fā)展手機(jī)媒體要克服的瓶頸（1）終端限制①只有支持彩信的手機(jī)用戶才能讀手機(jī)報(bào)和瀏覽互聯(lián)網(wǎng)；②屏幕小，傳播的信息量有限；③閱讀不如報(bào)紙、圖書(shū)方便與符合人們的習(xí)慣。（2）上網(wǎng)費(fèi)用相對(duì)較高流量費(fèi)和高額的增值業(yè)務(wù)費(fèi)，制約無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。（3）內(nèi)容原創(chuàng)與集成模式①手機(jī)媒體原創(chuàng)內(nèi)容不多，只是把報(bào)紙內(nèi)容翻版到手機(jī)上；②報(bào)紙形式、文章長(zhǎng)度、語(yǔ)言習(xí)慣不符合手機(jī)快速、簡(jiǎn)潔的傳播方式；③手機(jī)閱讀未開(kāi)辟出穩(wěn)定的市場(chǎng)，媒體內(nèi)容未足夠凸顯手機(jī)媒體自身特色。（4）內(nèi)容提供商贏利模式的迷茫無(wú)論是手機(jī)閱讀還是手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，都沒(méi)有明確自己的贏利模式。三、手機(jī)傳播帶來(lái)的沖擊1改變現(xiàn)有傳播格局（1）形成新的交流環(huán)境①手機(jī)給人類信息傳播提供無(wú)限想象空間；②信息傳播空間發(fā)生變化；③信息的及時(shí)互動(dòng)或暫時(shí)延宕得以自主實(shí)現(xiàn)。（2）媒體生態(tài)更加復(fù)雜手機(jī)對(duì)傳統(tǒng)的媒體格局和當(dāng)前的新聞宣傳工作帶來(lái)前所未有的影響。①各種內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商紛紛開(kāi)展手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸加劇。②手機(jī)媒體迅速發(fā)展可能導(dǎo)致部分傳統(tǒng)媒體覆蓋面有所縮小，甚至出現(xiàn)被無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)邊緣化的情況，主流輿論陣地面臨新的壓力。（3）傳播主體更加多元個(gè)人掌握的傳播工具越來(lái)越多、在信息傳播中的地位提升，個(gè)人發(fā)布信息、形成輿論、“動(dòng)員社會(huì)”、“穿透”管理的能力也將不斷增強(qiáng)，對(duì)主流輿論形成沖擊。（4）受眾分化更加明顯手機(jī)媒體的應(yīng)用和普及，改變?nèi)藗兊男畔@取途徑和接收方式，推動(dòng)分眾傳播、小眾傳播深入發(fā)展。2沖擊輿論調(diào)控機(jī)制（1）對(duì)傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制的沖擊手機(jī)媒體傳播形式多樣且信息內(nèi)容龐雜，易將正面宣傳的內(nèi)容淹沒(méi)，使其難以產(chǎn)生預(yù)期的社會(huì)效果，對(duì)傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制構(gòu)成沖擊。（2）沖擊信息傳播秩序①流言、謠言擴(kuò)散，垃圾信息、低俗信息大行其道，擾亂無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播秩序；②手機(jī)信息傳播輿論化加劇知識(shí)鴻溝的擴(kuò)大趨勢(shì)。（3）沖擊媒體發(fā)展環(huán)境①手機(jī)傳播技術(shù)造成“把關(guān)人”缺失和“把關(guān)機(jī)制”失效，加劇手機(jī)媒體的輿論化趨勢(shì)；②手機(jī)媒體的輿論化趨勢(shì)沖擊“把關(guān)人”和“把關(guān)機(jī)制”，越來(lái)越多的人通過(guò)手機(jī)媒體希望成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。3手機(jī)媒體的發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)控制進(jìn)一步弱化（1）對(duì)于手機(jī)媒體而言，社會(huì)控制存在相當(dāng)大的難度。（2）在手機(jī)傳播中，社會(huì)輿論將更加分散。四、手機(jī)用戶研究1要稱手機(jī)用戶而不說(shuō)手機(jī)傳播中的受眾（1）手機(jī)傳播中，手機(jī)用戶擺脫被動(dòng)地位，成為與從前的新聞傳播者一樣的主動(dòng)的信息傳播參與者。（2）手機(jī)用戶有傳統(tǒng)媒體受眾所不具備的許多新特點(diǎn)。（3）手機(jī)用戶主要以受眾的身份出現(xiàn)在手機(jī)傳播中。2手機(jī)傳播的便攜性、互動(dòng)性、主動(dòng)性和選擇性（1）從受眾的角度看，手機(jī)傳播具有高度的便攜性、互動(dòng)性、主動(dòng)性與選擇性。①手機(jī)媒體是雙向和多向交流的媒體，“互動(dòng)性”是手機(jī)傳播的一大優(yōu)越性；②手機(jī)傳播的互動(dòng)性帶來(lái)受眾的主動(dòng)性，在手機(jī)傳播活動(dòng)中受眾的參與性大大加強(qiáng)；③手機(jī)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的高度便攜性；④手機(jī)受眾享有的移動(dòng)性與參與度使受眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，自由地選取信息；⑤信息的提供者與接收者相互間可迅速反饋信息，受眾與傳播者可以相互選擇與溝通。（2）從傳播學(xué)的角度看，手機(jī)傳播的交流手段更加方便，交流速度加快，帶來(lái)交流頻率的增加和交流內(nèi)容的擴(kuò)大。3手機(jī)媒體用戶普遍比較年輕手機(jī)媒體用戶年輕，在日本I-MODE使用中表現(xiàn)明顯。4手機(jī)用戶的類型與心理不同類型的手機(jī)用戶有不同的上網(wǎng)心理和行為。（1）地域。不同的國(guó)度和地域的文化不同，對(duì)手機(jī)用戶的心理和行為有重大影響。（2）性別。男性和女性手機(jī)用戶在行為上有較大差異。（3）年齡。人們處在不同的年齡段，會(huì)有不同的心理和行為。（4）支付能力。經(jīng)濟(jì)支付能力是直接影響手機(jī)用戶動(dòng)機(jī)和行為的重要因素。（5）教育水平。教育水平直接影響手機(jī)用戶的獲取信息的心理和行為。（6）不同職業(yè)、社會(huì)地位等的手機(jī)用戶有不同類型的信息需求。5手機(jī)用戶動(dòng)機(jī)分析（1）獲取信息獲取信息是手機(jī)用戶中最普遍、最常見(jiàn)的一種心理需求。（2）消閑娛樂(lè)娛樂(lè)是以追求精神享受和放松為目的的一種動(dòng)機(jī)。（3）追求時(shí)尚一些人頻繁更換手機(jī)只是追求一種時(shí)尚，獲得心理滿足。（4）追求便利也是手機(jī)用戶的動(dòng)機(jī)之一。6手機(jī)用戶的娛樂(lè)化消費(fèi)心理（1）人們生活方式及其心態(tài)的變化，使大眾愈發(fā)崇尚娛樂(lè)化；（2）基礎(chǔ)語(yǔ)音業(yè)務(wù)仍是手機(jī)用戶最基本的需求，而娛樂(lè)需求是移動(dòng)用戶中普遍存在的需求；（3）對(duì)3G手機(jī)的功能，用戶有很強(qiáng)烈的興趣，其中令他們最感興趣的是移動(dòng)錢包。7中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的特征（1）男性手機(jī)上網(wǎng)使用率明顯高于女性；（2）手機(jī)網(wǎng)民年齡呈成熟化趨勢(shì)；（3）手機(jī)網(wǎng)民的城鄉(xiāng)分布情況與整體網(wǎng)民基本相同。五、拍攝手機(jī)對(duì)新聞傳播的影響1拍攝手機(jī)的傳播特性（1）操作的低門(mén)檻與傳輸?shù)目旖茛偈褂门臄z手機(jī)不需要專業(yè)的攝影技術(shù)，拍攝影像的門(mén)檻比數(shù)碼相機(jī)更低；②手機(jī)媒體易攜帶，拍攝圖片或短片超越時(shí)空限制，還超越電腦終端設(shè)備限制，受眾隨時(shí)隨地想拍就拍；③相比數(shù)碼相機(jī)，手機(jī)圖片的傳輸更加快捷。（2）拍攝的低成本與高成功性①低成本a．使用成本低，幾乎所有的手機(jī)都具有拍攝功能；b．在特殊場(chǎng)合中使用的風(fēng)險(xiǎn)成本低：拍攝手機(jī)體積小，拍照隱蔽性高。②高成功性與數(shù)碼相機(jī)一脈相承，拍攝的圖像可以即拍即看，提高拍攝的成功率。（3）傳播的廣泛性與高抵達(dá)率①拍攝手機(jī)擁有龐大的用戶數(shù)量；②拍攝手機(jī)的受眾目標(biāo)定位更為精確且鎖定，抵達(dá)率百分百，效果直接。（4）編輯的隨意性與個(gè)性化拍攝手機(jī)的影像編輯將一切簡(jiǎn)單化，最大限度地張揚(yáng)受眾的主體意識(shí)和參與意識(shí)，滿足其心理訴求。2.2課后習(xí)題與典型題詳解簡(jiǎn)答題1．請(qǐng)結(jié)合案例分析手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)與不足。答：（1）手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)如下：①手機(jī)媒體具有高度的移動(dòng)性與便攜性。a．手機(jī)媒體具有高度的便攜性，用它進(jìn)行信息傳播極其方便。在日本，I-MODE手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧Ｓ腥税咽謾C(jī)媒體形象地稱為“影子”媒體，因?yàn)槭謾C(jī)往往24小時(shí)不離身，手機(jī)媒體以其移動(dòng)性、便攜性的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了邊走邊看。b．手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說(shuō)話，一邊走路一邊發(fā)短信。無(wú)線移動(dòng)的無(wú)限雙向交流潛力使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介。c．手機(jī)媒體高度的便攜性還帶來(lái)高度的個(gè)性化、私隱性與貼身性，手機(jī)是同人們生活黏性極高的“帶著體溫的媒體”。這要求手機(jī)媒體傳播者要按用戶的需求提供個(gè)性化信息，即真正做到分眾傳播。②手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播的即時(shí)性。a．手機(jī)傳播是一種數(shù)字化傳播。手機(jī)傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、范圍廣、限制因素少，由于手機(jī)用戶數(shù)量龐大，手機(jī)傳播的受眾群也十分巨大。b．手機(jī)媒體在即時(shí)性方面的優(yōu)勢(shì)已彰顯無(wú)疑，不用打開(kāi)電腦或電視機(jī)，許多受眾可通過(guò)手機(jī)媒體看到權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)提供的實(shí)時(shí)新聞、現(xiàn)場(chǎng)圖片或現(xiàn)場(chǎng)視頻片段。例如，不少受眾通過(guò)手機(jī)領(lǐng)略“神六”升空的壯麗場(chǎng)景。新華網(wǎng)發(fā)出的第一條有關(guān)中石油吉林石化爆炸的圖片新聞，不是來(lái)自攝影記者，而是由當(dāng)?shù)鼐用裼檬謾C(jī)拍攝傳輸來(lái)的。特別是當(dāng)遇到臺(tái)風(fēng)、地震、山洪等突發(fā)性自然災(zāi)害時(shí)，手機(jī)媒體能夠進(jìn)行即時(shí)報(bào)道和信息溝通，有利于緊急避險(xiǎn)。手機(jī)媒體還具有即時(shí)接收和動(dòng)態(tài)傳播的特點(diǎn)，尤其是遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)媒體可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)傳播。c．手機(jī)傳播的更新速度快，無(wú)時(shí)間限制。手機(jī)傳播的更新周期可以以分秒計(jì)算，而電視、廣播的周期要以天或小時(shí)計(jì)算，紙質(zhì)報(bào)紙的出版周期以天甚至以周計(jì)算，紙質(zhì)期刊與圖書(shū)的更新周期更長(zhǎng)。手機(jī)傳播的即時(shí)性提高了新聞的時(shí)效性。同時(shí)手機(jī)傳播還具有一定的“信息接收的異步性”，例如，一條手機(jī)短信發(fā)過(guò)來(lái)，你可以在方便的時(shí)候再去閱讀與回復(fù)。接收的異步性可以使受眾不必受媒體傳播時(shí)間的限制，可按自己需要隨時(shí)進(jìn)行信息的接收與利用。a．手機(jī)彩信的出現(xiàn)不僅涉及國(guó)防安保和商業(yè)機(jī)密問(wèn)題，還可能涉及其他法律問(wèn)題。b．手機(jī)彩信功能的獨(dú)特設(shè)計(jì)，即把攝像頭安裝在手機(jī)的背部，并且還可以將其隱藏起來(lái)，因此通過(guò)佯裝打電話也能輕而易舉地拍下機(jī)密的東西或侵犯?jìng)€(gè)人隱私。③信息垃圾泛濫。目前中國(guó)網(wǎng)民收到的垃圾郵件數(shù)量已經(jīng)與正常郵件數(shù)量相當(dāng)，垃圾短信也不計(jì)其數(shù)。④手機(jī)媒體造成信息安全隱患。a．一些手機(jī)的黑客針對(duì)手機(jī)的軟件專門(mén)設(shè)計(jì)了一些病毒，對(duì)廣大的手機(jī)用戶進(jìn)行攻擊。b．有些病毒利用手機(jī)芯片程序中的漏洞或缺陷，用簡(jiǎn)訊的形式播發(fā)病毒代碼，從而造成破壞。c．其他曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的手機(jī)病毒，能使手機(jī)自動(dòng)關(guān)機(jī)、死機(jī)等，甚至破壞內(nèi)部芯片。部分出現(xiàn)過(guò)的手機(jī)病毒甚至還可使手機(jī)自動(dòng)報(bào)警或?qū)C(jī)內(nèi)個(gè)人地址簿自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)等。⑤手機(jī)屏幕小，且須經(jīng)常充電。這是手機(jī)所固有的技術(shù)缺陷。盡管手機(jī)媒體存在不足之處，然而手機(jī)作為新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電話媒介身份的突破，正在成為人隨身攜帶的信息系統(tǒng)。手機(jī)作為新的傳播終端，以高效、便捷、及時(shí)、互動(dòng)的特性，為人們提供更為豐富、更為個(gè)性化和隨時(shí)隨地的信息服務(wù)。這將是一種不同以往的、向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)的、全新的文化生產(chǎn)樣式和信息傳播渠道。手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，它正逐漸從一種通信工具向信息平臺(tái)轉(zhuǎn)型。而傳統(tǒng)媒體在滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需要時(shí)也遇到了各種局限，所以為了實(shí)現(xiàn)信息能夠更快、更好地傳遞給各自的目標(biāo)客戶群體，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和手機(jī)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)不失為一種不錯(cuò)的選擇和可能。2請(qǐng)分析手機(jī)媒體給傳媒業(yè)帶來(lái)的沖擊。答：手機(jī)媒體給傳媒業(yè)帶來(lái)的沖擊包括：（1）手機(jī)媒體改變現(xiàn)有傳播格局手機(jī)媒體繼續(xù)發(fā)展必然會(huì)進(jìn)一步改變現(xiàn)有的傳播方式，并有可能打破傳媒業(yè)和通信業(yè)之間的界限，打破有線網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)的分割，兼容整合各種媒介形態(tài)，塑造新的傳播格局。①形成新的交流環(huán)境。手機(jī)重要性的上升及其功能的增強(qiáng)，正在形成一個(gè)瞬間完成傳播、全方位包圍我們頭腦的新的交流環(huán)境。信息傳播的空間和時(shí)間都發(fā)生了變化。②手機(jī)媒體使媒體生態(tài)更加復(fù)雜。a．手機(jī)作為一種嶄新的傳播媒體，使媒體生態(tài)更加復(fù)雜，傳播主體更加多元，受眾分化更加明顯，輿論引導(dǎo)難度明顯加大，對(duì)既有的信息傳播秩序帶來(lái)了深刻沖擊，特別是對(duì)傳統(tǒng)的媒體格局和當(dāng)前的新聞宣傳工作帶來(lái)了前所未有的深遠(yuǎn)影響。b．我國(guó)正處于傳媒事業(yè)高速發(fā)展、傳播技術(shù)深刻變革的時(shí)期，媒體數(shù)量十分龐大，新型媒體不斷涌現(xiàn)，傳播渠道多種多樣，媒體生態(tài)環(huán)境日益復(fù)雜。不同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也較為明顯。一方面，各種內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商紛紛開(kāi)展手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸加劇。另一方面，手機(jī)媒體迅速發(fā)展可能導(dǎo)致部分傳統(tǒng)媒體覆蓋面有所縮小，甚至出現(xiàn)被無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)邊緣化的情況，主流輿論陣地面臨新的壓力。③手機(jī)媒體使傳播主體更加多元化。a．手機(jī)媒體的發(fā)展使新聞信息傳播的主體進(jìn)一步趨于多元。手機(jī)媒體的個(gè)人化趨勢(shì)十分明顯，普通手機(jī)用戶可以通過(guò)手機(jī)方便地采集、發(fā)布信息，“個(gè)人媒體”有可能得到較大發(fā)展?？梢灶A(yù)計(jì)，傳播主體將日益多元化，特別是個(gè)人掌握的傳播工具越來(lái)越多、在信息傳播中的地位空前提升，個(gè)人發(fā)布信息、形成輿論、“動(dòng)員社會(huì)”、“穿透”管理的能力也將不斷增強(qiáng)。b．產(chǎn)生不良信息和不可控因素的可能性大大增加，不可避免地對(duì)主流輿論形成沖擊。④手機(jī)媒體使受眾分化更加明顯。a．手機(jī)媒體更多地體現(xiàn)了以個(gè)人為單位的個(gè)人興趣及個(gè)人需求，是完全個(gè)性化的傳播平臺(tái)。b．現(xiàn)在，人們獲取信息的途徑、接收信息的方式、需求信息的類型、選擇媒體的偏好等方面的差異越來(lái)越大，媒體的專業(yè)化、小眾化傳播趨勢(shì)日益明顯，受眾群體分化趨勢(shì)逐步加劇。c．手機(jī)信息傳播將會(huì)最大限度地體現(xiàn)個(gè)人的差異和需求，最大限度地實(shí)現(xiàn)在信息需求方面的個(gè)人價(jià)值。手機(jī)媒體的應(yīng)用和普及，必然會(huì)進(jìn)一步改變?nèi)藗兊男畔@取途徑和接收方式，推動(dòng)分眾傳播、小眾傳播更深入地發(fā)展，這也會(huì)在一定程度上使傳統(tǒng)主流媒體難以到達(dá)某些特定受眾群體，影響新聞宣傳效果。（2）手機(jī)媒體沖擊輿論調(diào)控機(jī)制①對(duì)傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制的沖擊。a．手機(jī)媒體使信息傳遞更加及時(shí)，傳播范圍更加廣泛，形成一個(gè)“無(wú)所不在”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。b．從對(duì)熱點(diǎn)關(guān)注引導(dǎo)的影響看，手機(jī)媒體特別是手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，可以使個(gè)別媒體報(bào)道的地方性事件迅速演變成全國(guó)媒體關(guān)注的對(duì)象，由“局部熱點(diǎn)”變成“全局熱點(diǎn)”；手機(jī)媒體可以在幾天甚至幾小時(shí)之內(nèi)就炒作出一個(gè)“××事件”或“××現(xiàn)象”，而且往往事先難以發(fā)現(xiàn)癥候，事后找不著責(zé)任主體，因而造成較大負(fù)面影響。c．從對(duì)正面宣傳的影響看，手機(jī)媒體傳播形式多樣且信息內(nèi)容龐雜，很容易將正面宣傳的內(nèi)容淹沒(méi)，難以達(dá)到預(yù)期的社會(huì)效果，而錯(cuò)誤的觀點(diǎn)、非理性的輿論卻有了傳播渠道和生存空間，這對(duì)傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制構(gòu)成了沖擊，對(duì)如何確保輿論導(dǎo)向正確提出新的挑戰(zhàn)。②沖擊信息傳播秩序。示在移動(dòng)電話顯示屏上。無(wú)線增值業(yè)務(wù)所包括的手機(jī)短信訂制、彩鈴、彩信的下載以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲都是在WAP上實(shí)現(xiàn)的。由于具備WAP功能的手機(jī)已成為大眾消費(fèi)品，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)獲取各種信息。手機(jī)上網(wǎng)是大勢(shì)所趨。2000年，中國(guó)移動(dòng)推出GSM網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)溝通。融合在一起的WAP業(yè)務(wù)—“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”，隨后中國(guó)聯(lián)通推出“互動(dòng)視界”。它們是目前中國(guó)最大的WAP網(wǎng)站，在移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)間架起了應(yīng)用平臺(tái)。WAP技術(shù)能讓手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，為用戶帶來(lái)更大的通信空間。報(bào)紙WAP版的推出，使傳統(tǒng)報(bào)紙媒體進(jìn)入無(wú)線平臺(tái)，報(bào)紙和WAP版可以互相促動(dòng)、互相補(bǔ)充。②與WAP版同時(shí)代誕生的還有日本的I-MODE版，而且取得了遠(yuǎn)比WAP版更輝煌的業(yè)績(jī)。③3G普及后，WAP版將讓位給3G版，即用戶可以通過(guò)手機(jī)高速上網(wǎng)，不僅可以閱讀文字與簡(jiǎn)單的圖片，而且可以流暢地欣賞音頻與視頻。（2）短信／彩信模式現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)手機(jī)短信與大眾媒體的結(jié)合可以分為以下兩種方式：①無(wú)線通信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商和手機(jī)用戶三者的組合。即網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、電視等媒體作為內(nèi)容提供商，通過(guò)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通這些手機(jī)運(yùn)營(yíng)商提供的無(wú)線傳輸網(wǎng)絡(luò)，向手機(jī)短信的終端用戶提供信息，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商按照協(xié)議各自獲得短信用戶繳納的信息服務(wù)費(fèi)。②手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、短信平臺(tái)服務(wù)商、大眾媒體和手機(jī)用戶的組合。手機(jī)用戶通過(guò)編發(fā)短信到短信平臺(tái)參與到媒體互動(dòng)中，受眾與媒體通過(guò)手機(jī)短信內(nèi)容形成互動(dòng)，而手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)服務(wù)提供商和媒體都可以從中分得一杯羹。5簡(jiǎn)述拍攝手機(jī)對(duì)新聞傳播的影響。答：拍攝手機(jī)對(duì)新聞傳播的影響體現(xiàn)為：（1）受眾參與新聞生產(chǎn)，新聞攝影受到挑戰(zhàn)①拍攝手機(jī)的易操作、易掌握和易獲得為大眾開(kāi)啟了參與新聞傳播的大門(mén)；②手機(jī)是非專業(yè)人士隨身攜帶的必需品，數(shù)碼相機(jī)不具備這樣的客觀強(qiáng)制性；③專業(yè)攝影記者不可能出現(xiàn)在所有新聞事件的第一現(xiàn)場(chǎng)；④媒體對(duì)來(lái)自第一現(xiàn)場(chǎng)的照片并沒(méi)有技術(shù)質(zhì)量上的苛求；⑤拍攝手機(jī)拍攝同時(shí)又具有傳輸功能，可從現(xiàn)場(chǎng)不經(jīng)轉(zhuǎn)換直接上傳到媒體系統(tǒng)。（2）受眾掌控輿論的主動(dòng)性獲得提升①拍攝手機(jī)給予受眾前所未有的參與新聞生產(chǎn)的機(jī)會(huì)；②受眾利用拍照手機(jī)、DV手機(jī)等在新聞現(xiàn)場(chǎng)直接制作新聞成品發(fā)送給傳統(tǒng)媒體。第三章手機(jī)中的人際傳播——手機(jī)短信3.1復(fù)習(xí)筆記一、手機(jī)短信與彩信在中國(guó)，短信、彩信是主要的手機(jī)傳播中的人際交流方式。1．短信（1）短信概述①手機(jī)短信是最早的短消息業(yè)務(wù)，也是現(xiàn)在普及率最高的一種業(yè)務(wù)。②目前，這種短消息的長(zhǎng)度被限定在140字節(jié)之內(nèi)，這些字節(jié)可以是文本。短信的發(fā)送系統(tǒng)，如圖3-1所示：圖3-1短信的發(fā)送系統(tǒng)③短信是第五媒體的雛形，是手機(jī)媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式。手機(jī)短信并非手機(jī)媒體，它們是局部與整體的關(guān)系。（2）手機(jī)短信的特點(diǎn)①實(shí)用、易用，可用簡(jiǎn)短的文字來(lái)傳遞信息、傳達(dá)情感。②以使用簡(jiǎn)單便捷、收費(fèi)低廉而受到大眾的歡迎。2彩信（1）彩信意為多媒體信息服務(wù)。（2）特點(diǎn)：支持多媒體功能，能夠傳遞更豐富的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。它與手機(jī)攝像頭結(jié)合。二、手機(jī)短信與人際傳播手機(jī)短信中的人際傳播行為，是指依賴手機(jī)短信這一特定媒介進(jìn)行的非面對(duì)面的交流活動(dòng)。1．手機(jī)短信的人際傳播特征（1）人際傳播①定義人際傳播是個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動(dòng)，是由兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連接組成的信息傳播系統(tǒng)。②方式a．面對(duì)面的傳播；b．借助某種有形的物質(zhì)媒介的傳播。③重要特點(diǎn)a．傳遞和接受信息的渠道多，方法靈活；b．信息的意義更豐富和復(fù)雜；c．雙向性強(qiáng)，反饋及時(shí)，互動(dòng)性頻度高；d．是一種非制度化的傳播。（2）手機(jī)短信的人際傳播特征①信息的流動(dòng)與控制無(wú)中介，具有雙向性，收受雙方平等參與，時(shí)間安排無(wú)計(jì)劃；②傳播形式無(wú)組織、互動(dòng)，反饋可以同步而及時(shí)，也可異步；③機(jī)動(dòng)性較強(qiáng)；④可信度高；⑤傳播正效果，不會(huì)讓受傳對(duì)象懷疑。（3）缺陷背景信息被削減。傳播的質(zhì)量會(huì)受到影響。（4）優(yōu)勢(shì)克服羞澀心理，更加敞開(kāi)心扉。2手機(jī)短信傳播的類型（1）手機(jī)短信中的滿足性人際傳播①側(cè)重點(diǎn)：交流行為本身，以及經(jīng)由這種交流而達(dá)到的一種自我滿足。②基本特質(zhì)：著重于交流過(guò)程本身，以及交流對(duì)于人的一般社會(huì)性需要，尤其是人際感情需要的滿足功能。③與中國(guó)文化傳統(tǒng)契合，信短情長(zhǎng)。（2）手機(jī)短信中的工具性人際傳播根本著眼點(diǎn)：把交流本身視為手段和工具，以尋求某種功利性的結(jié)果或目的。3手機(jī)短信傳播的動(dòng)機(jī)（1）利用手機(jī)短信進(jìn)行自我表達(dá)，應(yīng)充分發(fā)揮文字語(yǔ)言及一些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)表達(dá)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行有效的自我表達(dá)，以達(dá)到預(yù)期的人際傳播效果。使用短信動(dòng)機(jī)的強(qiáng)度排序如下：①事務(wù)通信，方便聯(lián)絡(luò)是使用手機(jī)短信最主要的動(dòng)機(jī)；②日常問(wèn)候，融通情感，與朋友交往動(dòng)機(jī)在其次；③休閑娛樂(lè)，釋放壓力，放松心情；④信息資訊，獲知關(guān)于外界和他人的事情。（2）意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)手機(jī)短信使用者起著重要作用。（3）手機(jī)短信使用存在文化差異。（4）手機(jī)資費(fèi)十分昂貴，短信資費(fèi)相對(duì)便宜。4手機(jī)短信在人際交往中的使用（1）避免電話交談特殊的傳播環(huán)境和情境，或受到傳播內(nèi)容的限制，手機(jī)短信更有利于調(diào)解人際之間的關(guān)系。（2）避免造成對(duì)他人的打擾休息時(shí)間段內(nèi)，手機(jī)短信成為人與人溝通的最佳選擇。（3）當(dāng)電話通話困難時(shí)的通信選擇與處在服務(wù)盲區(qū)的用戶溝通時(shí)，發(fā)送短信。（4）抒發(fā)和表達(dá)情感短信具有書(shū)寫(xiě)性、異步性、及時(shí)性，通過(guò)手機(jī)短信的形式更加容易表達(dá)自己的感情。（5）存儲(chǔ)信息對(duì)短信的存留和再次閱讀，可以強(qiáng)化自己喜歡的信息和感情。三、手機(jī)短信的利弊分析1手機(jī)短信的優(yōu)勢(shì)（1）傳播成本十分低廉。按量計(jì)費(fèi)、價(jià)格低廉。（2）傳播及時(shí)，可以保存編輯。（3）具有較強(qiáng)的參與性與互動(dòng)性，傳播行為可以同步，也可以異步進(jìn)行。還能有效地實(shí)現(xiàn)與其他媒體的互動(dòng)。3.2課后習(xí)題與典型題詳解簡(jiǎn)答題1．請(qǐng)分析手機(jī)短信的傳播特征。答：手機(jī)短信的傳播特征體現(xiàn)在：（1）手機(jī)短信傳播與社會(huì)大環(huán)境之間的互動(dòng)作用①社會(huì)環(huán)境影響手機(jī)短信傳播。手機(jī)短信傳播在一定的社會(huì)環(huán)境中進(jìn)行，特定的社會(huì)語(yǔ)境、不斷變化的人類交流習(xí)慣、社會(huì)心態(tài)等等都在方方面面影響著手機(jī)短信的傳播。②在社會(huì)環(huán)境影響手機(jī)短信傳播的同時(shí)，手機(jī)短信的傳播也在多個(gè)方面逐漸影響著整個(gè)社會(huì)環(huán)境的變化。具體表現(xiàn)如下：a．手機(jī)短信增強(qiáng)人類的傳播能力，促進(jìn)人類傳播方式的新變化；b．手機(jī)短信的流行在客觀上引起文本復(fù)興，形成獨(dú)特的手機(jī)短信文化；c．在手機(jī)用戶之間迅速流傳的各類“段子”層出不窮；d．是手機(jī)短信業(yè)務(wù)提高各大門(mén)戶網(wǎng)站的收益，創(chuàng)造了“拇指經(jīng)濟(jì)”神話。（2）傳統(tǒng)媒介環(huán)境與手機(jī)短信傳播之間的融合①作為新興的傳播媒介，手機(jī)短信的產(chǎn)生和發(fā)展受到傳統(tǒng)媒介環(huán)境的影響；②手機(jī)短信傳播給傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境帶來(lái)新鮮血液和活力，深刻影響整個(gè)媒介環(huán)境；③手機(jī)短信傳播與傳統(tǒng)媒介環(huán)境之間的關(guān)系分類。a．媒體欄目純粹以短信為內(nèi)容。這類欄目借助短信收集豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，短信量的不斷上升也使節(jié)目獲得實(shí)際的經(jīng)濟(jì)利益，一舉兩得。b．手機(jī)短信點(diǎn)綴型。這類方式中，短信在某種程度上只是一種點(diǎn)綴，不影響節(jié)目的根本特征。（3）傳播權(quán)利自由且分散化手機(jī)號(hào)碼易得性使手機(jī)短信的傳播權(quán)利實(shí)現(xiàn)自由化和分散化。①“把關(guān)人”缺位或者責(zé)任不明；②傳播的權(quán)利被分散在自由的個(gè)人或者以贏利為目的的SP中間。增強(qiáng)個(gè)人的傳播能力，使得手機(jī)短信內(nèi)容來(lái)源更加多元化、無(wú)限化；海量信息來(lái)源和分散的傳播權(quán)利客觀上給各種噪音的傳播提供機(jī)會(huì)。（4）傳播過(guò)程的交互性和發(fā)散性①交互性手機(jī)短信的使用者既是信息的接收者，又是信息發(fā)送者，發(fā)送者與接收者可集于一身；手機(jī)短信的傳播是雙向的、可逆的、互動(dòng)的。②可逆性在手機(jī)短信的傳播過(guò)程中，接收者可以轉(zhuǎn)變成發(fā)送者，發(fā)送者也可以轉(zhuǎn)換成接收者。發(fā)送雙方的地位趨于平等化，“發(fā)送”和“反饋”的界限模糊了。③發(fā)散性傳播主體可作為接收者收到來(lái)自多方的信息，也可作為發(fā)送者向多方發(fā)送信息。整個(gè)手機(jī)短信傳播過(guò)程，傳播主體的數(shù)量是無(wú)限的，傳播過(guò)程也是多方向發(fā)散的。（5）傳播通道便捷、隱秘①手機(jī)短信傳播所受到約束最小，對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)、空間的要求最低；②傳播過(guò)程簡(jiǎn)單，不易受到干擾；③私人色彩更為濃厚。（6）手機(jī)短信傳播具有傳播準(zhǔn)確、高效的特點(diǎn)①發(fā)送過(guò)程的確定性，保證傳播的準(zhǔn)確性；②傳播受眾十分明確；③接收環(huán)境單純，信息的有效到達(dá)率較高。（7）手機(jī)短信傳播的內(nèi)容：短小的文本。2請(qǐng)分析手機(jī)短信與彩信的區(qū)別。答：（1）手機(jī)短信與彩信的含義①手機(jī)短信是最早的短消息業(yè)務(wù)，也是現(xiàn)在普及率最高的一種業(yè)務(wù)。目前，這種短消息的長(zhǎng)度被限定在140字節(jié)之內(nèi)，這些字節(jié)可以是文本。手機(jī)短信以使用簡(jiǎn)單便捷、收費(fèi)低廉而受到大眾的歡迎。②彩信意為多媒體信息服務(wù)。最大的特色是支持多媒體功能，能夠傳遞更豐富的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。（2）手機(jī)短信與彩信的區(qū)別①彩信在技術(shù)上并不是一種短信，而是在GPRS網(wǎng)絡(luò)的支持下，以WAP無(wú)線應(yīng)用協(xié)議為載體傳送圖片、聲音和文字等信息。彩信業(yè)務(wù)可實(shí)現(xiàn)即時(shí)的手機(jī)端到端、手機(jī)終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)終端的多媒體信息傳送。②與原有的普通短信比較，彩信除基本的文字信息外，更配有豐富的彩色圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等多媒體的內(nèi)容，圖文并茂，生動(dòng)直觀。③與普通短信相比，彩信還有一大特色就是與手機(jī)攝像頭的結(jié)合，用戶只要用帶攝像頭的彩信手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地拍照，并把照片保存到手機(jī)里，或者作為待機(jī)圖片或動(dòng)態(tài)屏保，或是通過(guò)GPRS發(fā)送出去，與人分享快樂(lè)，普通短信不具備此功能。④在傳送方式上，彩信除在手機(jī)間傳送外，還可以在手機(jī)與電腦之間傳送。具有MMS功能的移動(dòng)電話，其內(nèi)置的媒體編輯器可以使用戶很方便地編寫(xiě)多媒體信息。3簡(jiǎn)述手機(jī)短信的人際傳播特征。答：人際傳播是個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動(dòng)，也是由兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連接組成的信息傳播系統(tǒng)。它大致分為兩種方式：一種是面對(duì)面的傳播，另一種是借助某種有形的物質(zhì)媒介的傳播。具有以下人際傳播特征：①傳播時(shí)間上，手機(jī)短信傳播自身具有信息的流動(dòng)與控制無(wú)中介和雙向性、發(fā)送者和接收者在交換信息時(shí)通常是平等參與，時(shí)間安排并無(wú)計(jì)劃，通常由參與者共同決定；②傳播形式上，雖不依賴于口頭語(yǔ)言，但短信的文本和圖本也可視為人際傳播口頭形式的延伸，其傳播形式基本是無(wú)組織的。③傳播的接收與限制上，手機(jī)短信的傳播形式是互動(dòng)，反饋可以是同步而及時(shí)的，也可以是異步的。雖然在一定程度上受到時(shí)間和空間的限制(比如對(duì)方手機(jī)關(guān)機(jī)或不在服務(wù)區(qū))，但機(jī)動(dòng)性較強(qiáng)。④傳播信度上，由于手機(jī)傳受雙方依附于原有的人際關(guān)系，因此它往往還具有可信度高的特點(diǎn)。這是人際傳播的重要特質(zhì)。人際交往比大眾傳媒更具心理優(yōu)勢(shì)，這種心理優(yōu)勢(shì)使得人際傳播在傳播中特別有效。第四章手機(jī)報(bào)4.1復(fù)習(xí)筆記一、手機(jī)報(bào)概述1含義手機(jī)報(bào)是將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容，通過(guò)移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶能通過(guò)手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。2產(chǎn)生原因（1）通信技術(shù)的發(fā)展為手機(jī)報(bào)誕生奠定了技術(shù)基礎(chǔ)；（2）人們對(duì)信息產(chǎn)品多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，刺激了手機(jī)報(bào)的產(chǎn)生；（3）傳統(tǒng)媒體尋求多種經(jīng)營(yíng)和拓展生存空間的需要也是手機(jī)報(bào)產(chǎn)生的原因。3類型（1）彩信型手機(jī)報(bào):指報(bào)紙內(nèi)容通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信方式發(fā)送到手機(jī)終端，用戶可以離線觀看。類似于傳統(tǒng)紙媒。（2）網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)報(bào)，包括WAP、I-MODE或3G網(wǎng)站類型。這種類型指手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過(guò)訪問(wèn)手機(jī)報(bào)的網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽方式。二、中國(guó)手機(jī)報(bào)的發(fā)展1手機(jī)報(bào)在中國(guó)的發(fā)展概況（1）發(fā)展概況①2004年7月18日，《中國(guó)婦女報(bào)》推出中國(guó)大陸第一家“手機(jī)報(bào)”—《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》。②2005年5月17日，由《浙江日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江移動(dòng)通信有限公司和浙江在線新聞網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)辦的國(guó)內(nèi)首張省級(jí)手機(jī)報(bào)—《浙江手機(jī)報(bào)》正式開(kāi)通。③2005年12月6日，搜狐正式推出全新版“手機(jī)搜狐網(wǎng)”，并牽手中國(guó)新聞社、《羊城晚報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》等國(guó)內(nèi)8省市權(quán)威媒體共同舉辦首屆手機(jī)新聞圖片攝影大賽。④2005年12月16日，在中宣部、國(guó)新辦、信產(chǎn)部指導(dǎo)和支持下，由人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)共同主辦的“掌上天下”手機(jī)網(wǎng)站開(kāi)通，標(biāo)志著國(guó)家主流媒體全面進(jìn)軍手機(jī)媒體領(lǐng)域。⑤2006年1月27日，《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通上海分公司共同啟動(dòng)了I-news手機(jī)報(bào)的WAP版。（2）手機(jī)報(bào)優(yōu)勢(shì)①隨時(shí)、隨地、隨身，徹底擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的時(shí)空限制；②高效快捷地實(shí)現(xiàn)讀者與媒體的互動(dòng)，讓讀者為報(bào)社及時(shí)提供新聞線索。2中國(guó)現(xiàn)有手機(jī)報(bào)發(fā)展模式分析（1）利潤(rùn)模式國(guó)內(nèi)一些手機(jī)報(bào)與北京好易時(shí)空公司合作。中國(guó)移動(dòng)只提供通路，合作主體是傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙與好易時(shí)空公司，報(bào)紙負(fù)責(zé)項(xiàng)目推廣，好易時(shí)空負(fù)責(zé)提供技術(shù)平臺(tái)、遠(yuǎn)程服務(wù)器、編輯平臺(tái)等。（2）手機(jī)報(bào)的贏利模式手機(jī)報(bào)的贏利手段：①對(duì)彩信訂制用戶收取包月訂閱費(fèi)；②對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段；③借鑒門(mén)戶網(wǎng)站的贏利方式，通過(guò)吸引用戶來(lái)獲取廣告。（3）運(yùn)營(yíng)模式①全國(guó)運(yùn)營(yíng)模式，即全國(guó)類報(bào)刊利用電信、網(wǎng)絡(luò)公司打造的手機(jī)報(bào)；②地方運(yùn)營(yíng)模式，即地方報(bào)刊利用當(dāng)?shù)氐碾娦殴敬蛟斓氖謾C(jī)報(bào)。3中國(guó)手機(jī)報(bào)用戶特點(diǎn)（1）年齡：手機(jī)報(bào)用戶中，19歲至29歲的用戶所占比例較大。（2）性別：男性用戶對(duì)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的喜好程度更高。（3）學(xué)歷：在手機(jī)報(bào)的用戶中，高學(xué)歷用戶比例較大。原因如下：①這部分人群具備閱讀和理解新聞的能力，有能力對(duì)關(guān)注的新聞提出自己的見(jiàn)解；②他們獲取手機(jī)報(bào)的內(nèi)容，也是將其作為重要信息渠道以為社交活動(dòng)打下基礎(chǔ)。（4）從業(yè)性質(zhì)。①手機(jī)報(bào)用戶比例最高的是學(xué)生；②其次是企業(yè)和公司的普通工作人員；③中、高層管理人員的相對(duì)使用比例比較高。（5）地區(qū)：手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)在各地的使用人數(shù)有較小的差異。②我國(guó)尚未有全國(guó)性的手機(jī)報(bào)管理辦法。③報(bào)紙信息在手機(jī)媒體傳播的著作權(quán)問(wèn)題。④無(wú)線廣告的發(fā)布和手機(jī)用戶的隱私權(quán)相沖突的問(wèn)題。3手機(jī)報(bào)的未來(lái)發(fā)展方向：網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)報(bào)（1）3G網(wǎng)站型是手機(jī)報(bào)未來(lái)發(fā)展的技術(shù)方向和主流①真正的手機(jī)報(bào)應(yīng)建立在3G技術(shù)基礎(chǔ)之上，使得用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽(tīng)新聞；②在3G技術(shù)普及之前，國(guó)內(nèi)WAP型手機(jī)報(bào)應(yīng)該是目前的發(fā)展重點(diǎn)。（2）新聞信息服務(wù)個(gè)性化①手機(jī)媒體傳播者要按用戶的需求提供個(gè)性化信息，即真正做到分眾傳播；②手機(jī)報(bào)應(yīng)該按用戶需求提供分類新聞信息。（3）加強(qiáng)互動(dòng)性①手機(jī)報(bào)的用戶可以通過(guò)短信等方式實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的有效互動(dòng)；②加強(qiáng)與手機(jī)博客的溝通與互動(dòng)，是手機(jī)報(bào)可以嘗試的發(fā)展方向。（4）在贏利模式上，從依靠用戶訂閱收費(fèi)過(guò)渡到依靠廣告收費(fèi)為主協(xié)調(diào)好新聞和廣告的空間比例和時(shí)間比例。（5）在內(nèi)容上，原創(chuàng)與整合并舉①手機(jī)報(bào)的新聞信息整合模式在現(xiàn)階段存在的合理性。a．整合模式的整體成本低；b．內(nèi)容同質(zhì)化的后果并不嚴(yán)重；c．商業(yè)性的手機(jī)網(wǎng)站無(wú)法獲得新聞采訪權(quán)，只能獲得新聞編輯權(quán)。②新聞信息整合模式具有一定的生命力。③在手機(jī)報(bào)內(nèi)容編輯上采取原創(chuàng)與整合并舉的原則，是符合目前手機(jī)媒體發(fā)展現(xiàn)實(shí)的務(wù)實(shí)選擇。4.2課后習(xí)題與典型題詳解一、概念題手機(jī)報(bào)答：手機(jī)報(bào)是指將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容，通過(guò)移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶能通過(guò)手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。主要類型包括：①彩信型手機(jī)報(bào)，指將報(bào)紙內(nèi)容通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商以彩信方式發(fā)送到手機(jī)終端，用戶可以離線觀看，類似于傳統(tǒng)紙媒。②網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)報(bào)，包括WAP、I-MODE或3G網(wǎng)站類型。這種類型指手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過(guò)訪問(wèn)手機(jī)報(bào)的網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽方式。二、簡(jiǎn)答題1請(qǐng)問(wèn)手機(jī)報(bào)有哪些類型?答：（1）按瀏覽方式可分為兩種類型①彩信型手機(jī)報(bào)。類似于傳統(tǒng)紙媒，報(bào)紙內(nèi)容通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看。②網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)報(bào)。包括WAP、I-MODE或3G網(wǎng)站類型。手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過(guò)訪問(wèn)手機(jī)報(bào)的網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。（2）按技術(shù)模式可分為三種類型①文本類型。它是一種技術(shù)局限性非常高的手機(jī)報(bào)，最多只能傳播70個(gè)漢字，沒(méi)有生命力。每天定時(shí)被動(dòng)接收，直接存儲(chǔ)，占用手機(jī)存儲(chǔ)量。②彩信類型。表現(xiàn)形式是文本、圖像、聲音。每天定時(shí)被動(dòng)接收手機(jī)報(bào)，需要下載圖片，比較慢。如《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》。③WAP網(wǎng)頁(yè)型。表現(xiàn)形式是文本、圖像、聲音、影像等?？梢噪S時(shí)隨地主動(dòng)接收。手機(jī)上網(wǎng)的速度最慢。上網(wǎng)瀏覽，內(nèi)容不占用手機(jī)存儲(chǔ)量，也可以手動(dòng)存儲(chǔ)。2請(qǐng)分析現(xiàn)階段彩信報(bào)的優(yōu)勢(shì)與不足。答：彩信報(bào)類似于傳統(tǒng)紙媒，報(bào)紙內(nèi)容通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看。（1）彩信報(bào)的優(yōu)勢(shì)①內(nèi)容豐富、新穎。彩信圖文并茂，生動(dòng)直觀，可提供多媒體形式的信息服務(wù)。②覆蓋面廣。中國(guó)彩信手機(jī)用戶超過(guò)1億，面對(duì)代表著中國(guó)最具消費(fèi)潛力和能力的最為龐大的移動(dòng)彩信用戶群，彩信報(bào)不僅受眾面覆蓋面廣，更具有彩信報(bào)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播頻率效率高的優(yōu)勢(shì)。③時(shí)效性強(qiáng)。彩信報(bào)是一種全新的媒體傳播模式，傳播方式時(shí)尚新穎，到達(dá)率高，時(shí)效性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)，可鎖定特定用戶群體，具有100%的高閱讀率，且彩信報(bào)存儲(chǔ)方便，可重復(fù)閱讀及間接傳播。④費(fèi)用低廉。0.10元/版的超低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不僅費(fèi)用低廉而且效力極高。（2）彩信報(bào)的不足①占用空間比較大。彩信報(bào)中的圖片等容量比較大，占用手機(jī)存儲(chǔ)量比較大。②內(nèi)容延展性不足。由于篇幅的限制，彩信手機(jī)報(bào)的文本內(nèi)容在很大程度上是一個(gè)單一、封閉的系統(tǒng)，延展性不足。讀者只能在淺層次上了解和知曉新聞事實(shí)，至于新聞發(fā)生的背景、詳細(xì)經(jīng)過(guò)、本質(zhì)意義、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等，讀者是無(wú)法在手機(jī)報(bào)中得到更多解釋的。③受眾群體偏窄。彩信報(bào)的受眾主要集中于那些年齡層次較低、文化水平較高、信息獲取渠道相對(duì)豐富的特定人群，而不是普通大眾。3請(qǐng)分析手機(jī)報(bào)用戶特征。答：（1）年齡手機(jī)報(bào)用戶中，19歲至29歲的用戶占到了很大的比例，由于此年齡段的用戶大部分已經(jīng)開(kāi)始工作，平時(shí)看報(bào)紙的時(shí)間相對(duì)較少，手機(jī)報(bào)成了他們較好的信息獲取渠道。而手機(jī)報(bào)的發(fā)送時(shí)間正好是上下班的時(shí)間，很好地填補(bǔ)了這部分用戶在上下班途中的無(wú)聊時(shí)間。其次是30歲至36歲的用戶。（2）性別男性用戶對(duì)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的喜好程度更高。大部分手機(jī)報(bào)的內(nèi)容是以時(shí)事新聞為主，輔以小量的娛樂(lè)新聞，對(duì)女性用戶的吸引程度較小，這也是造成女性用戶更愿意訂閱《瑞麗》等時(shí)尚類手機(jī)報(bào)的原因。（3）學(xué)歷在手機(jī)報(bào)的用戶中，高學(xué)歷用戶比例較大。這部分人群具備閱讀和理解新聞的能力，有能力對(duì)關(guān)注的新聞提出自己的見(jiàn)解。他們獲取手機(jī)報(bào)的內(nèi)容，也是將其作為重要信息渠道，為社交活動(dòng)打下基礎(chǔ)。（4）從業(yè)性質(zhì)手機(jī)報(bào)用戶比例最高的是學(xué)生，其次是企業(yè)和公司的普通工作人員，中、高層管理人員的相對(duì)使用比例比較高。（5）地區(qū)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)在各地的使用人數(shù)有較小的差異。在各地的手機(jī)報(bào)用戶使用率上，北京是比例最高的城市，經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，學(xué)生是手機(jī)報(bào)的主要用戶，也是比例較高的用戶，對(duì)各城市的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)使用有很大的影響。城市的手機(jī)報(bào)使用比例，與學(xué)生的數(shù)量正好形成對(duì)應(yīng)關(guān)系。北京是大學(xué)集中的城市，而深圳的大學(xué)校園則較少。第五章手機(jī)出版5.1復(fù)習(xí)筆記一、手機(jī)出版概述1手機(jī)出版含義（1）定義一：“指出版社以移動(dòng)通信設(shè)備為平臺(tái)，進(jìn)行圖書(shū)選題策劃、編輯出版、信息發(fā)布、宣傳營(yíng)銷以及售后服務(wù)的新型出版形式?！痹u(píng)價(jià)：借鑒傳統(tǒng)出版定義，沒(méi)有概括出手機(jī)出版的本質(zhì)特征，也沒(méi)有考慮到網(wǎng)絡(luò)出版與手機(jī)出版的關(guān)聯(lián)。（2）定義二：“手機(jī)出版是指將已加工的數(shù)字作品以無(wú)線通信技術(shù)為手段按照特定的付費(fèi)方式向手機(jī)用戶發(fā)布的一種出版形式?！痹u(píng)價(jià)：沒(méi)有看到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與手機(jī)技術(shù)相融合的客觀現(xiàn)實(shí)；將“按照特定的付費(fèi)方式”作為手機(jī)出版的特征之一，做法值得商榷。（3）手機(jī)出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸。①手機(jī)出版，指以手機(jī)為媒介的出版行為，是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸。②網(wǎng)絡(luò)出版，指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。2手機(jī)出版的主要形式（1）網(wǎng)絡(luò)型①包括WAP型與I-MODE型，以及3G型。WAP技術(shù)能讓手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，為用戶帶來(lái)更大通信空間。3G型，將集手機(jī)出版的便攜性與網(wǎng)絡(luò)出版的信息海量性、全球性等特征于一身，使手機(jī)出版真正成為交互性、數(shù)字化、快捷的、多媒體傳播的影子媒體。②從技術(shù)發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)出版是主流和方向。（2）短信／彩信型中國(guó)目前的手機(jī)報(bào)主要是基于短信技術(shù)，并且與傳統(tǒng)媒體結(jié)盟。（3）WAP—短信互動(dòng)型二、手機(jī)出版的發(fā)展1我國(guó)各類型手機(jī)出版的發(fā)展（1）手機(jī)圖書(shū)①最多的是手機(jī)小說(shuō)；②手機(jī)圖書(shū)出版形成一個(gè)正在騰飛的新行業(yè)；③中國(guó)的手機(jī)短信文化已相當(dāng)發(fā)達(dá)。（2）手機(jī)雜志／期刊①手機(jī)雜志依托于手機(jī)終端及手機(jī)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭；②手機(jī)閱讀文學(xué)擁有龐大的用戶群，將雜志搬進(jìn)手機(jī)屏幕，前景廣闊；③雜志圖文并茂，既有反映時(shí)代的新聞價(jià)值，又有文學(xué)故事的趣味性。（3）中國(guó)最大的“手機(jī)出版社”——中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地①中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地實(shí)現(xiàn)從商用到全網(wǎng)規(guī)模發(fā)展的四個(gè)“基本”目標(biāo)：a．基本構(gòu)建國(guó)內(nèi)正版圖書(shū)最多的內(nèi)容匯聚平臺(tái)；b．基本打造國(guó)內(nèi)收入規(guī)模最大的數(shù)字閱讀門(mén)戶；c．基本形成用戶“無(wú)縫閱讀”的全業(yè)務(wù)閱讀形態(tài)；d．基本催生能夠規(guī)模贏利的手機(jī)閱讀良性產(chǎn)業(yè)模式。②手機(jī)閱讀將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提供商與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間的雙贏,對(duì)企業(yè)品牌的樹(shù)立、平臺(tái)影響力的形成有正面積極的效果。③手機(jī)閱讀擴(kuò)大閱讀群體及圖書(shū)傳播對(duì)象，使讀者獲得更為便捷的閱讀手段，作者收入更高，出版社也有穩(wěn)定收益。④手機(jī)出版發(fā)展的制約因素。a．相關(guān)體制的制約。中國(guó)出版管理體制面臨一些調(diào)整；b．給中國(guó)有關(guān)出版的教學(xué)研究提出新課題。2發(fā)達(dá)國(guó)家手機(jī)出版的發(fā)展（1）發(fā)達(dá)國(guó)家的手機(jī)出版以網(wǎng)站型為主。在日本是I-MODE型，在其他發(fā)達(dá)國(guó)家是WAP型。①手機(jī)小說(shuō)首先出現(xiàn)在日本；②日本現(xiàn)在有數(shù)萬(wàn)個(gè)以上的手機(jī)小說(shuō)營(yíng)運(yùn)網(wǎng)站；③日本手機(jī)小說(shuō)通常的經(jīng)營(yíng)方式以連載的方式，每天傳送1000字至2000字左右的小說(shuō)文字給讀者；④日本現(xiàn)在流行的手機(jī)都可以下載短篇手機(jī)小說(shuō)，連續(xù)顯示在屏幕上，讓使用者有如身在書(shū)店，可以任意瀏覽。3手機(jī)出版的發(fā)展中存在的問(wèn)題（1）技術(shù)的角度①虛假與不良信息傳播一些不法分子發(fā)布虛假信息，敗壞社會(huì)風(fēng)氣，誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致社會(huì)秩序額混亂。②侵犯?jìng)€(gè)人隱私彩信手機(jī)除涉及國(guó)防保安和商業(yè)機(jī)密問(wèn)題，還可能涉及其他法律問(wèn)題。③信息垃圾目前中國(guó)手機(jī)用戶收到的垃圾短息不計(jì)其數(shù)。④信息安全一些手機(jī)黑客針對(duì)手機(jī)的軟件專門(mén)設(shè)計(jì)了一些病毒，對(duì)廣大的手機(jī)用戶進(jìn)行攻擊。⑤屏幕小，電池不足這是手機(jī)所固有的技術(shù)缺陷。（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度①受眾范圍狹窄手機(jī)出版的用戶集中在社會(huì)上知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)條件好、對(duì)新聞信息敏感的中青年人，屬于小眾群體。受眾群體的狹窄在相當(dāng)程度上限制了手機(jī)出版的規(guī)模。②內(nèi)容缺乏創(chuàng)新影響用戶體驗(yàn)手機(jī)出版目前所有的業(yè)務(wù)運(yùn)作，大多數(shù)是把紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容直接翻版到用戶的手機(jī)上，這會(huì)使手機(jī)出版失去競(jìng)爭(zhēng)力。③廣告模式限制手機(jī)出版贏利由于手機(jī)出版受限于終端容量，因此沒(méi)有足夠的空間承載大量的廣告信息，也就無(wú)法建立成一個(gè)新的營(yíng)銷平臺(tái)。（3）宏觀管理的角度①因新而難；②手機(jī)出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸，無(wú)地界、國(guó)界的限制，確定管轄范圍難、適用法律難；③手機(jī)出版主體的市場(chǎng)準(zhǔn)入授權(quán)難；④界定手機(jī)出版難；⑤手機(jī)出版涉及新聞出版、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等多個(gè)行業(yè)和部門(mén)，容易出現(xiàn)政出多門(mén)，多頭管理；⑥尋找政策法規(guī)依據(jù)難。（4）微觀經(jīng)營(yíng)的角度①?gòu)奈⒂^經(jīng)營(yíng)的角度看，手機(jī)出版的商業(yè)模式?jīng)Q定整個(gè)產(chǎn)業(yè)的前途；②從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，目前數(shù)字與紙質(zhì)出版收入規(guī)模相差甚遠(yuǎn)。4手機(jī)出版的發(fā)展趨勢(shì)（1）大眾化，手機(jī)出版由少數(shù)社會(huì)精英的“專利”發(fā)展為大眾化的媒體；（2）手機(jī)出版3G化、多媒體化、娛樂(lè)化等；（3）手機(jī)出版為數(shù)字出版提供了躍進(jìn)的契機(jī)。手機(jī)出版較互聯(lián)網(wǎng)出版更易實(shí)現(xiàn)突破的原因：①手機(jī)用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于互聯(lián)網(wǎng)用戶。②目前手機(jī)閱讀率較互聯(lián)網(wǎng)閱讀率更低，發(fā)展?jié)摿涂臻g更大。③手機(jī)功能日漸完善，閱讀體驗(yàn)已接近互聯(lián)網(wǎng)普通讀物。且手機(jī)閱讀較電腦閱讀有不受時(shí)間、空間限制的特點(diǎn)，更為方便快捷。④手機(jī)通信已形成清晰可行的收費(fèi)模式，破解了互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人付費(fèi)難的贏利難題，支持手機(jī)出版物運(yùn)營(yíng)商獲得合理的利潤(rùn)，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)良性發(fā)展。5.2課后習(xí)題與典型題詳解簡(jiǎn)答題1．請(qǐng)問(wèn)手機(jī)出版有哪些形式?答：手機(jī)出版的主要形式有：（1）網(wǎng)絡(luò)型網(wǎng)絡(luò)型包括WAP型與I-MODE型，以及3G型等三種。①WAP型WAP是一項(xiàng)全球性的網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議，通過(guò)WAP平臺(tái)可以把互聯(lián)網(wǎng)上的信息和業(yè)務(wù)引入到移動(dòng)電話等無(wú)線終端，把網(wǎng)上HTML語(yǔ)言信息轉(zhuǎn)化成用WHL描述的信息，顯示在移動(dòng)電話顯示屏上。無(wú)線增值業(yè)務(wù)所包括的手機(jī)短信訂制、彩鈴、彩信的下載以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲都是在WAP上實(shí)現(xiàn)。由于具備WAP功能的手機(jī)已成為大眾消費(fèi)品，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)獲取各種信息。WAP技術(shù)能讓手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，為用戶帶來(lái)更大通信空間。報(bào)紙WAP型的推出，使傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)入無(wú)線平臺(tái)，報(bào)紙和WAP型可以互相促動(dòng)、互相補(bǔ)充。②I-MODE型與WAP型屬于同時(shí)代誕生的還有日本的I-MODE型，取得了遠(yuǎn)比WAP型更輝煌的業(yè)績(jī)。i-MODE是NTTDoCoMo于1999年推出的行動(dòng)上網(wǎng)服務(wù)，是全世界最成功的行動(dòng)上網(wǎng)模式。最大的改變?cè)谟谟?jì)費(fèi)模式，將原本以時(shí)間為主的計(jì)費(fèi)方式，改變成為以封包（下載量）為單位，如此可以大幅降低使用者的上網(wǎng)費(fèi)用，加速普及的速度。I-Mode移動(dòng)信息服務(wù)商業(yè)模式最先采用這一模型，把它成功地運(yùn)用到手機(jī)出版市場(chǎng)中，形成自己相對(duì)完善的運(yùn)營(yíng)模式，并對(duì)其他國(guó)家的手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)起到了一定的借鑒作用。③3G型3G型集手機(jī)出版的便攜性與網(wǎng)絡(luò)出版的信息海量性、全球性等特征于一身，使手機(jī)出版真正成為交互性、數(shù)字化、快捷的、多媒體傳播的影子媒體。（2）短信／彩信型手機(jī)短信是報(bào)紙最基本的無(wú)線平臺(tái)，隨著移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機(jī)短信業(yè)務(wù)因價(jià)格便宜、形式新穎、方便快捷而日益受到青睞。其內(nèi)容包括：傳統(tǒng)短信新聞?dòng)喼疲欢绦呕?dòng)營(yíng)銷；開(kāi)辟短信互動(dòng)欄目，如讀報(bào)有獎(jiǎng)、新聞報(bào)料、頭條新聞?dòng)喼啤⒆x者俱樂(lè)部等。中國(guó)目前的手機(jī)報(bào)主要是基于短信技術(shù)，并且與傳統(tǒng)媒體結(jié)盟。（3）WAP—短信互動(dòng)型從技術(shù)發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)出版是主流和方向。2請(qǐng)分析現(xiàn)今手機(jī)出版的發(fā)展趨勢(shì)。答：現(xiàn)今手機(jī)出版的發(fā)展趨勢(shì)為：（1）大眾化，手機(jī)出版由少數(shù)社會(huì)精英的“專利”發(fā)展為大眾化的媒體；（2）手機(jī)出版3G化、多媒體化、娛樂(lè)化等；（3）手機(jī)出版為數(shù)字出版提供了躍進(jìn)的契機(jī)。3請(qǐng)分析中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地給傳統(tǒng)出版帶來(lái)的沖擊。答：中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地主要負(fù)責(zé)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的平臺(tái)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、內(nèi)容和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、全網(wǎng)的市場(chǎng)推廣支撐等，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)“手機(jī)出版社”，該基地設(shè)在杭州西湖科技園。（1）中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的優(yōu)勢(shì)①中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地整合了優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)、雜志、漫畫(huà)等資源，主要是為了打造全新的無(wú)線數(shù)字發(fā)行渠道，成為國(guó)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺(tái)，成為閱讀愛(ài)好者的集合地，助力傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。②中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地實(shí)現(xiàn)了從商用到全網(wǎng)規(guī)模發(fā)展的歷程，實(shí)現(xiàn)了四個(gè)“基本”目標(biāo)：a．基本構(gòu)建了國(guó)內(nèi)正版圖書(shū)最多的內(nèi)容匯聚平臺(tái)：匯聚超過(guò)22萬(wàn)冊(cè)精品圖書(shū)內(nèi)容，涵蓋圖書(shū)、雜志、漫畫(huà)、聽(tīng)書(shū)、圖片等；覆蓋70％以上的出版榜單圖書(shū)、95％以上的原創(chuàng)榜單圖書(shū)。b．基本打造了國(guó)內(nèi)收入規(guī)模最大的數(shù)字閱讀門(mén)戶：每月全網(wǎng)訪問(wèn)用戶數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)，日均PV超過(guò)3億次，每月平臺(tái)信息費(fèi)收入超過(guò)l億元。c．基本形成了用戶“無(wú)縫閱讀”的全業(yè)務(wù)閱讀形態(tài)：通過(guò)手機(jī)、電子書(shū)、平板電腦等載體閱讀，并為用戶構(gòu)建了云端的個(gè)人數(shù)字閱讀空間；客戶端適配超過(guò)1000款手機(jī)，覆蓋2億用戶。d．基本催生了能夠規(guī)模贏利的手機(jī)閱讀良性產(chǎn)業(yè)模式：手機(jī)閱讀基地與中國(guó)作家協(xié)會(huì)、中國(guó)出版集團(tuán)、國(guó)家圖書(shū)館、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)等實(shí)施戰(zhàn)略合作，已與超過(guò)l20家內(nèi)容提供商簽約合作，其中覆蓋出版社超過(guò)l00家。（2）中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地對(duì)傳統(tǒng)出版帶來(lái)的沖擊手機(jī)閱讀將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提供商與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間的雙贏。①對(duì)內(nèi)容提供商而言這種合作模式有利于出版物更快捷地傳播；降低存儲(chǔ)、避免污染、節(jié)約材料；通過(guò)手機(jī)，出版社和消費(fèi)者及市場(chǎng)間將會(huì)更好地互動(dòng)，出版社對(duì)營(yíng)銷情況、讀者反饋處理更及時(shí)，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和收益都將帶來(lái)益處。②對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言與出版單位的合作對(duì)穩(wěn)定且有質(zhì)量保證的內(nèi)容來(lái)源作用明顯。由于內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)和穩(wěn)定，將吸引更多的高端客戶，最終對(duì)于企業(yè)品牌的樹(shù)立、平臺(tái)影響力的形成都有正面積極的效果。在手機(jī)閱讀平臺(tái)上，書(shū)的定價(jià)基本為紙質(zhì)書(shū)的l0％，價(jià)格雖低，但由于其龐大的用戶群與點(diǎn)擊率，中國(guó)移動(dòng)的平臺(tái)上，效益最高的一本書(shū)已獲得了l200萬(wàn)元的收入。手機(jī)閱讀擴(kuò)大了閱讀群體及圖書(shū)傳播對(duì)象，使讀者獲得更為便捷的閱讀手段，作者收入更高，出版社也有了另一種穩(wěn)定收益。傳統(tǒng)出版的一本紙質(zhì)書(shū)從策劃到上市，最短周期需要三個(gè)月，出版商的利潤(rùn)在10％～l5％。而手機(jī)閱讀除去人力和前期加工成本，只要類別、題材、內(nèi)容適合手機(jī)閱讀即可，縮短了中間環(huán)節(jié)。僅成本一項(xiàng)，數(shù)字出版就可節(jié)約數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)元。中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀平臺(tái)現(xiàn)在一個(gè)月的信息費(fèi)收入超過(guò)了1億元。可見(jiàn)，數(shù)字出版由于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，相比傳統(tǒng)出版業(yè)，更容易取得低投入高產(chǎn)出的效益。4簡(jiǎn)述手機(jī)出版在發(fā)展中存在的問(wèn)題。答：（1）從技術(shù)的角度看①虛假與不良信息傳播一些不法分子發(fā)布虛假信息，敗壞社會(huì)風(fēng)氣，誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致社會(huì)秩序混亂。②侵犯?jìng)€(gè)人隱私彩信手機(jī)除涉及國(guó)防安保和商業(yè)機(jī)密問(wèn)題，還可能涉及其他法律問(wèn)題。③信息垃圾目前中國(guó)手機(jī)用戶收到的垃圾短息不計(jì)其數(shù)。④信息安全一些手機(jī)黑客針對(duì)手機(jī)的軟件專門(mén)設(shè)計(jì)了一些病毒，對(duì)廣大的手機(jī)用戶進(jìn)行攻擊。⑤屏幕小，電池不足這是手機(jī)所固有的技術(shù)缺陷。（2）從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看①受眾范圍狹窄手機(jī)出版的用戶集中在社會(huì)上知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)條件好、對(duì)新聞信息敏感的中青年人，屬于小眾群體。受眾群體的狹窄在相當(dāng)程度上限制了手機(jī)出版的規(guī)模。②內(nèi)容缺乏創(chuàng)新影響用戶體驗(yàn)手機(jī)出版目前所有的業(yè)務(wù)運(yùn)作，大多數(shù)是把紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容直接翻版到用戶的手機(jī)上，這會(huì)使手機(jī)出版失去競(jìng)爭(zhēng)力。③廣告模式限制手機(jī)出版贏利由于手機(jī)出版受限于終端容量，因此沒(méi)有足夠的空間承載大量的廣告信息，也就無(wú)法建立成一個(gè)新的營(yíng)銷平臺(tái)。（3）從宏觀管理的角度看①因新而難；②手機(jī)出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸，無(wú)地界、國(guó)界的限制，確定管轄范圍難、適用法律難；③手機(jī)出版主體的市場(chǎng)準(zhǔn)入授權(quán)難；④界定手機(jī)出版難；⑤手機(jī)出版涉及新聞出版、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等多個(gè)行業(yè)和部門(mén)，容易出現(xiàn)政出多門(mén)，多頭管理；⑥尋找政策法規(guī)依據(jù)難。（4）微觀經(jīng)營(yíng)的角度①?gòu)奈⒂^經(jīng)營(yíng)的角度看，手機(jī)出版的商業(yè)模式?jīng)Q定整個(gè)產(chǎn)業(yè)的前途；②從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，目前數(shù)字與紙質(zhì)出版收入規(guī)模相差甚遠(yuǎn)。第六章手機(jī)電視6.1復(fù)習(xí)筆記手機(jī)電視指以手機(jī)為終端設(shè)備，傳輸電視內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用，是用具有視頻支持功能的手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)。一、手機(jī)電視：直觀性、交互性的便攜媒體1手機(jī)電視開(kāi)辟了一種全新的信息傳播渠道（1）優(yōu)點(diǎn)①手機(jī)電視具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性；②手機(jī)電視是對(duì)傳統(tǒng)傳輸手段強(qiáng)有力的補(bǔ)充及延伸；③對(duì)于移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)增值服務(wù)商而言，手機(jī)電視是一個(gè)有巨大潛力的市場(chǎng)；④手機(jī)電視可以隨身攜帶，能實(shí)時(shí)接收最新的信息。（2）缺點(diǎn)①顯示屏幕小，網(wǎng)速有限，圖像顯示清晰度不夠，信號(hào)，電池電量等問(wèn)題；②3G技術(shù)仍無(wú)法解決讓幾百萬(wàn)人同時(shí)用手機(jī)看電視的難題；③移動(dòng)電視的費(fèi)用比手機(jī)費(fèi)高，能否贏利也是個(gè)難題。2手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)的技術(shù)途徑（1）數(shù)字多媒體廣播式①地面波（DMB）a．全稱數(shù)字多媒體廣播。在數(shù)字音頻廣播基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)。b．分類:有線傳輸、地面微波傳輸、衛(wèi)星傳輸和衛(wèi)星地面混合傳輸。支持手機(jī)業(yè)務(wù)的傳輸技術(shù)主要是地面波DMB和衛(wèi)星DMB。c．目前業(yè)內(nèi)關(guān)注較多的是歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-H和韓國(guó)標(biāo)準(zhǔn)T-DMB。②衛(wèi)星DMB(SDMB)：以日本和韓國(guó)企業(yè)為首的技術(shù)陣營(yíng)推出一種基于衛(wèi)星技術(shù)的新型DMB業(yè)務(wù)，簡(jiǎn)稱衛(wèi)星DMB業(yè)務(wù)。③CMMB:中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播的簡(jiǎn)稱。（2）無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)型手機(jī)電視技術(shù)①移動(dòng)通信的3G流媒體技術(shù)支持移動(dòng)多媒體功能；②流媒體是指視頻、聲音等數(shù)據(jù)以實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議承載，并以連續(xù)的流的形式從源端向目的端傳輸。3手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的特性（1）個(gè)性化①個(gè)性化指用戶能夠通過(guò)手機(jī)電視這一平臺(tái)，任意滿足自己的需求；②貼近性指手機(jī)電視所提供的內(nèi)容應(yīng)貼近用戶的心理，滿足他們的情感需求。（2）新鮮性與趣味性①“新”指新鮮的題材、新鮮的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式；②“趣”指使人感到有意思，能吸引受眾眼球的特性。（3）大眾化與專業(yè)化①手機(jī)電視分為廣播方式和點(diǎn)播方式兩類提供方式；②廣播方式的節(jié)目提供方式應(yīng)在手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇方面強(qiáng)調(diào)大眾化特征，主要選擇多數(shù)用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的通俗性節(jié)目以供廣播所用；③點(diǎn)播方式的節(jié)目可制作一些專業(yè)化內(nèi)容以及對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行深加工，來(lái)滿足有特殊偏好的用戶需求，并供其點(diǎn)播下載。（4）短小性與精致性①用戶使用該業(yè)務(wù)的時(shí)間要求手機(jī)電視的內(nèi)容形式短小，節(jié)目精彩；②把娛樂(lè)性節(jié)目放在首要位置，體育、音樂(lè)、影視類節(jié)目是重中之重；③制作和播放專門(mén)適用于手機(jī)電視的迷你短劇，既是對(duì)傳統(tǒng)影視節(jié)目制作理念和方法的創(chuàng)新，也是手機(jī)電視的一大賣點(diǎn)；④新聞資訊是手機(jī)電視業(yè)務(wù)的重要補(bǔ)充。4手機(jī)電視用戶特征（1）用戶差異①年齡：應(yīng)用特點(diǎn)與內(nèi)容更適合于有支付能力，同時(shí)又對(duì)新事物充滿好奇的年輕人；②性別：男性用戶對(duì)手機(jī)電視有著異常的偏好；③學(xué)歷：高學(xué)歷的用戶比例較大；④從業(yè)性質(zhì)：手機(jī)電視用戶比例最高的為學(xué)生和企業(yè)及公司的普通工作人員；⑤地區(qū)：各地使用人數(shù)比例相差不大。（2）用戶特征①受教育程度較高；②經(jīng)濟(jì)條件較好。（3）用戶訂制業(yè)務(wù)原因①主要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的宣傳；②朋友的推薦；③運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳設(shè)立手機(jī)報(bào)的廣告和短信廣告宣傳。（4）未使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的原因①費(fèi)用問(wèn)題；②圖像處理問(wèn)題；③手機(jī)電視內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題；④有車載媒體和受到手機(jī)信號(hào)接收困難的影響。5手機(jī)電影與手機(jī)電臺(tái)（1）手機(jī)電影①指在手機(jī)屏幕上觀賞的一系列低分辨率的影片，它們可以通過(guò)無(wú)線上網(wǎng)直接下載到手機(jī)里，或先下載到計(jì)算機(jī)里，然后再通過(guò)通用串行總線(USB)傳送到手機(jī)上。②發(fā)展a．手機(jī)電影成為中國(guó)的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其巨大的市場(chǎng)潛力引起眾多投資者、手機(jī)制造商、電影導(dǎo)演、制作人以及廣告客戶日益濃厚的興趣。b．手機(jī)電影還能促進(jìn)傳統(tǒng)電影的發(fā)展。c．手機(jī)電影對(duì)中國(guó)電影業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用不止于助賣廣告。（2）手機(jī)電臺(tái)指運(yùn)用移動(dòng)通信互動(dòng)語(yǔ)音技術(shù)，通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)對(duì)音頻信號(hào)采取實(shí)時(shí)采集、壓縮、轉(zhuǎn)換和傳輸，實(shí)現(xiàn)音頻的實(shí)時(shí)或延時(shí)互動(dòng)播放的樣式。二、國(guó)外手機(jī)電視的發(fā)展1日本手機(jī)電視的發(fā)展（1）日本最早提出手機(jī)電視概念并付諸實(shí)踐；（2）手機(jī)電視服務(wù)成為日本手機(jī)用戶必備之功能，也成為運(yùn)營(yíng)商推行服務(wù)的一大賣點(diǎn)；（3）日本手機(jī)電視市場(chǎng)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。①手機(jī)電視節(jié)目提供商不斷推出新的內(nèi)容以滿足用戶需求；②日本手機(jī)電視服務(wù)全部免費(fèi)；③電視信號(hào)覆蓋和手機(jī)信號(hào)一樣好；④日本的手機(jī)電視完全依靠廣告生存。2韓國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)早期發(fā)展特點(diǎn)（1）日本和韓國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展特征①全球唯一采用衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播技術(shù)的地區(qū)；②由單一運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈；③節(jié)目?jī)?nèi)容豐富；④對(duì)手機(jī)電視所需要的芯片進(jìn)行大量研究。（2）韓國(guó)手機(jī)電視用戶特征①男性用戶比重較大；②青年是主力用戶群；③市區(qū)用戶比重較大；④用戶收看節(jié)目視頻節(jié)目較多，其中小笑話高居第一；⑤手機(jī)電視用戶幾乎可以在任何時(shí)間／地點(diǎn)收看手機(jī)電視。3歐洲手機(jī)電視市場(chǎng)的發(fā)展（1）發(fā)展①意大利在歐洲起到較早的領(lǐng)先作用；②歐洲與美國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商投資建立新的廣播信號(hào)塔、移動(dòng)設(shè)備以及進(jìn)行電視節(jié)目的推廣。（2）歐洲市場(chǎng)的特點(diǎn)①DVB-H標(biāo)準(zhǔn)是歐洲手機(jī)電視的主流模式；②產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的良好合作是推進(jìn)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素；③終端制造商在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中起了至關(guān)重要的作用；④娛樂(lè)性節(jié)目是內(nèi)容模式的主要構(gòu)成部分；⑤歐洲手機(jī)電視發(fā)展策略。a．歐洲手機(jī)電視開(kāi)發(fā)的策略第一，多系統(tǒng)兼容；第二，多廠商參與；第三，多媒體功能。b．歐洲手機(jī)電視策略的不足第一，對(duì)用戶的操作行為模式的研究滯后。因?yàn)閷?duì)手機(jī)的使用方式、手機(jī)使用的社會(huì)內(nèi)涵及移動(dòng)設(shè)備的局限性了解不足，且受到體積的限制，手機(jī)屏幕和揚(yáng)聲器的尺寸都不可能做得很大。電池容量有限，用戶收看節(jié)目的時(shí)間不可能太長(zhǎng)，所以手機(jī)電池能提供給用戶的收視體驗(yàn)不能與數(shù)字高清電視相比。第二，對(duì)觀眾的收視行為模式的研究滯后。手機(jī)的屏幕太小，用戶凝視手機(jī)的時(shí)間太長(zhǎng)，眼睛易疲勞。且手機(jī)電視的用戶年齡偏年輕化，應(yīng)考慮到他們的愛(ài)好。第三,對(duì)觀眾的消費(fèi)承受能力的研究滯后。手機(jī)運(yùn)營(yíng)商希望每月可以從每個(gè)用戶獲得額外的5歐元至10歐元手機(jī)電視服務(wù)收入，c．歐洲手機(jī)電視關(guān)注的焦點(diǎn)為用戶提供隨時(shí)、隨地、透明的接入，是未來(lái)手機(jī)電視發(fā)展的趨勢(shì)，是否可以實(shí)現(xiàn)室內(nèi)覆蓋對(duì)于手機(jī)電視相當(dāng)重要。4美國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及其特點(diǎn)現(xiàn)狀及特點(diǎn)：（1）同歐亞各國(guó)相比，美國(guó)手機(jī)電視發(fā)展進(jìn)程相對(duì)緩慢；（2）各大運(yùn)營(yíng)商多足鼎立；（3）美國(guó)高通公司力推MediaFLO商用網(wǎng)絡(luò)；（4）冠城國(guó)際公司推動(dòng)DVB-H在美國(guó)的發(fā)展。三、中國(guó)手機(jī)電視的發(fā)展1中國(guó)手機(jī)電視起步并不晚，但是發(fā)展不暢（1）國(guó)內(nèi)手機(jī)電視形成中國(guó)廣電、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三足鼎立的發(fā)展態(tài)勢(shì)。（2）從總體上看，我國(guó)的手機(jī)電視規(guī)模市場(chǎng)尚未形成，產(chǎn)業(yè)鏈合作模式仍在不斷探索中，各項(xiàng)政策也并不十分明朗，尚處于市場(chǎng)導(dǎo)入期。2中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展中現(xiàn)存的問(wèn)題分析（1）政策問(wèn)題：我國(guó)廣電業(yè)與電信業(yè)之間行業(yè)分割，政策規(guī)定不能互相進(jìn)入（2）商業(yè)模式和贏利模式不成熟①手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)仍處于商業(yè)模式摸索、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)構(gòu)建階段；②我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建尚未完善；③手機(jī)電視與傳統(tǒng)的移動(dòng)增值服務(wù)有很大差異。（3）無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)型手機(jī)電視觀看價(jià)格昂貴（4）用戶認(rèn)知度較低手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)者應(yīng)多渠道、多方式地宣傳手機(jī)電視業(yè)務(wù)，盡最大可能提高用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知度，最大限度地?cái)U(kuò)大手機(jī)電視業(yè)務(wù)的潛在用戶規(guī)模。（5）技術(shù)尚存瓶頸①電池使用時(shí)間短；②視頻手機(jī)的尺寸、顯示屏的尺寸和顯示質(zhì)量也是值得注意的問(wèn)題。（6）內(nèi)容創(chuàng)新性有待提高①有豐富的視頻內(nèi)容才能使手機(jī)電視具有特色吸引力，要控制內(nèi)容質(zhì)量，注重品牌培養(yǎng)；②為手機(jī)電視制作特定的節(jié)目?jī)?nèi)容；③亟須更多具有創(chuàng)新性的內(nèi)容提供商加入到此行列，不斷發(fā)掘終端用戶對(duì)手機(jī)看視頻的潛在需求；④還需要解決好知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題。3中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)的發(fā)展（1）兩大標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)①國(guó)內(nèi)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)主要有兩種：廣電版的CM