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精品文檔-下載后可編輯洗衣機(jī)市場(chǎng)恢復(fù)增長中高端趨勢(shì)明顯2022年洗衣機(jī)市場(chǎng)緩慢回升,產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯。
2022年洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)?;謴?fù)增長。
洗衣機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了2022年市場(chǎng)低迷的前提下,在2022年上半年節(jié)能補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)下,市場(chǎng)規(guī)模開始慢慢恢復(fù)。據(jù)中怡康測(cè)算,2022年洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3,376萬臺(tái),同比增長為6.9%。零售額規(guī)模達(dá)588億元,市場(chǎng)增長為12.4%。額的增幅大于量的增幅,說明市場(chǎng)開始向高端化發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示,2022年,國內(nèi)洗衣機(jī)銷售量同比增長幅度為6.9%,與去年同期下降10.7%相比,市場(chǎng)開始回升,但與2022年的市場(chǎng)規(guī)模3,535萬臺(tái)相比,仍然有差距,市場(chǎng)恢復(fù)速度相對(duì)較緩。
滾筒市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。
經(jīng)過幾年的市場(chǎng)普及,滾筒洗衣機(jī)成為洗衣機(jī)行業(yè)中各主要廠商爭奪的主要細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)中怡康2022年1~9月份累計(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額份額分別為30.0%、51.5%,對(duì)比起2022年的25.9%和46.6%,額的增幅大于量的增幅,說明滾筒式洗衣機(jī)已初具優(yōu)勢(shì),且滾筒洗衣機(jī)呈現(xiàn)出了逐漸走高的市場(chǎng)趨勢(shì)。
受滾筒洗衣機(jī)快速發(fā)展的影響,波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額進(jìn)一步下降,2022年1~9月份,波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)份額為57.2%,零售額份額為44.5%。而單缸和雙桶洗衣機(jī)市場(chǎng)大幅萎縮,零售量份額分別從2022的1.0%、14.3%下降到2022年的0.8%和12.0%。
洗衣機(jī)整體價(jià)格上升。
洗衣機(jī)市場(chǎng)的整體價(jià)格是上漲的,三年來,年均價(jià)格增幅為6.9%。相比較而言,滾筒洗衣機(jī)的平均價(jià)格從2022年的3,604元上升到2022年的3,739元,價(jià)格增幅達(dá)1%。但波輪洗衣機(jī)的價(jià)格是下降的,從2022年的1,707元下降到1,696元,價(jià)格增幅為-0.1%,零售量占比達(dá)57.2%,說明波輪是洗衣機(jī)市場(chǎng)競爭更為激烈的產(chǎn)品。
隨著消費(fèi)更新需求上升,價(jià)格敏感度逐步降低,中高端產(chǎn)品將迎來更大的市場(chǎng)空間,滾筒產(chǎn)品繼續(xù)作為產(chǎn)品熱點(diǎn)。滾筒洗衣機(jī)高端產(chǎn)品整體比例提升明顯,在中高端產(chǎn)品逐步被接受的情況下,真正的高端產(chǎn)品消費(fèi)依然處在金字塔的頂端,整體規(guī)模有限。
變頻技術(shù)產(chǎn)品有較明顯的提升。
隨著洗衣機(jī)能效新標(biāo)的實(shí)施,門檻的提高將推動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)品升級(jí)。隨著洗衣機(jī)普及程度的提高,新技術(shù)的應(yīng)用以及價(jià)格水平的變化,中高端、大容量、變頻已經(jīng)成為消費(fèi)者的主要選擇方向。
市場(chǎng)平穩(wěn),2022年新品數(shù)量略有增長。
品牌參與數(shù)量略有下降,從2022年的202個(gè)下降到2022年的179個(gè),市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)比較平穩(wěn)。新上市型號(hào)2022年為1,038個(gè),2022年為1,047個(gè)。
多年來,洗衣機(jī)銷售量占有率的競爭中,海爾、小天鵝的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)非常明顯,二、三、四、五名品牌分別為小天鵝、三洋、松下、西門子,與海爾的差距明顯。而5~10名品牌與第一集團(tuán)的差距相對(duì)明顯,無特殊原因,實(shí)現(xiàn)超越的可能性不大。2022年1~8月,洗衣機(jī)品牌競爭中,排行前3位品牌銷售量占有比例由去年同期的54%降至51.8%,品牌競爭激烈。
排列第一、二名的國產(chǎn)品牌海爾和小天鵝市場(chǎng)呈下降趨勢(shì),而外資品牌三洋、西門子則呈上升趨勢(shì),尤其在零售額占有率上,表現(xiàn)更為明顯,外資品牌與國產(chǎn)品牌在價(jià)格上一直存在著差異,國產(chǎn)品牌在單品效益水平上明顯低于外資品牌。前10品牌中,外資品牌三洋、西門子、伊萊克斯進(jìn)一步提升。
2022年洗衣機(jī)市場(chǎng)將表現(xiàn)為量降額增。
據(jù)中怡康預(yù)計(jì),2022年洗衣機(jī)市場(chǎng)總規(guī)模為3,317萬臺(tái),零售額規(guī)模為615億元,零售量、零售額同比分別增長-1.7%、4.6%。其中滾筒洗衣機(jī)的零售量將達(dá)661萬臺(tái),零售額為234億元,市場(chǎng)增幅分別為16.4%和18.2%。波輪洗衣機(jī)的零售量將達(dá)2,046萬臺(tái),零售額為337億元,市場(chǎng)增幅分別為16.4%和18.2%。
滾筒、變頻、大容量提升了使產(chǎn)品向高端化發(fā)展,使得零售額呈現(xiàn)正增長。今后幾年洗衣機(jī)行業(yè)將進(jìn)入以技術(shù)競爭為核心的升級(jí)期,產(chǎn)品技術(shù)水平、工藝水平、核心技術(shù)掌握、新品市場(chǎng)轉(zhuǎn)化速度、滿足細(xì)分市場(chǎng)需求等將會(huì)成為品牌競爭的關(guān)鍵內(nèi)容。
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