2023短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進高質(zhì)量發(fā)展充分就業(yè)報告

短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進高質(zhì)量充分就業(yè)報告中國人事科學研究院中國人事科學研究院目錄CONTENTS新職業(yè)就業(yè)新藍海0新職業(yè)的誕生是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的必然結果o每10名職工中，就有2名新職業(yè)從業(yè)者o短視頻直播生態(tài)擴大就業(yè)容量，提升就業(yè)質(zhì)量的內(nèi)在機理短視頻直播生態(tài)催生大量新職業(yè)帶動普惠型就業(yè)創(chuàng)業(yè)0短視頻直播成為數(shù)字生產(chǎn)力，8成以上的傳統(tǒng)職業(yè)開啟視頻化轉型0數(shù)字職業(yè)化帶動全新的數(shù)字化就業(yè)，首次標注的97個數(shù)字職業(yè)短視頻直播平臺覆蓋92個o短視頻直播成為提升全民數(shù)字素養(yǎng)與技能的重要學習平臺短視頻直播生態(tài)新職業(yè)圖景直播電商新職業(yè)圖景商業(yè)廣告新職業(yè)圖景產(chǎn)業(yè)發(fā)展新職業(yè)圖景本地生活新職業(yè)圖景短視頻直播生態(tài)促進高質(zhì)量充分就業(yè)新職業(yè)為新青年提供更豐富的職業(yè)選擇短視頻直播生態(tài)打造青年友好型就業(yè)專家熱議新職業(yè)中國人事科學研究院當前，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結構、組織方式、生產(chǎn)要素、生活方式等都在發(fā)生新變化，人類社會已悄然邁入數(shù)字時代。短視頻直播生態(tài)作為數(shù)字時代的主流載體之一，向上承接技術洪流、引領產(chǎn)業(yè)變革趨勢；向下推動職業(yè)分類演變，催生職業(yè)新形態(tài)和就業(yè)新方式。就業(yè)是最大的民生。歷經(jīng)十余年發(fā)展，短視頻直播生態(tài)步入高質(zhì)量發(fā)展階段，通過“短視頻+”和“直播+”,正在與生產(chǎn)、生活各個方面深入融合，催生出多元消費、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、知識學習、職業(yè)發(fā)展的新模式新業(yè)態(tài)，對就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、職業(yè)所帶來的價值不斷擴展。研究表明，截至2022年底，快手平臺帶動3621萬個就業(yè)崗位。《中華人民共和國職當中首次標注了97個數(shù)字職業(yè)，快手平臺至少已經(jīng)覆蓋其中的92個。中國人事科學動究吭新職業(yè)就業(yè)新藍海●每10名職工中，就有2名新職業(yè)從業(yè)者新職業(yè)的誕生是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的必然結果我國數(shù)字經(jīng)濟正處于高速發(fā)展階段，已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新動力。當前，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)融入人們的生活，隨著我國經(jīng)濟結構、科技進步、社會觀念等方面發(fā)生巨大變化，職業(yè)也發(fā)生了較大變革。《中華人民共和國職業(yè)分類大典》于2021年開始第二次全面修訂，將近年來新增職業(yè)信息納入其中，對部分原有職業(yè)信息描述進行了更新，并取消了已消失的部分職業(yè)，凈增158個新職業(yè)，職業(yè)數(shù)達1639個。除已獲得“國家戶口”的職業(yè)之外，還有大量職業(yè)還處于不斷演進成長過程中。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展、科學技術進步以及產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，我國各類經(jīng)濟新業(yè)態(tài)強勢崛起，一批工作內(nèi)容新穎、工作模式多樣的新職業(yè)應運而生，極大豐富了職業(yè)人才內(nèi)涵。新職業(yè)如雨后春筍般相繼涌現(xiàn)，為新時代新青年提供了更豐富的職業(yè)選擇。每10名職工中就有2名新職業(yè)從業(yè)者《中華人民共和國職業(yè)分類大典》將職業(yè)界定為從業(yè)者為獲取主要生活來源所從事的社會工作類別。隨著社會的發(fā)展，新舊職業(yè)不斷更替，不斷涌現(xiàn)全新職業(yè)。這些新出現(xiàn)的職業(yè)是社會分工不斷細化的結果，與經(jīng)濟社會發(fā)展、數(shù)字技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結構升級、人民日益增長的美好生活需要密不可分。新職業(yè)的概念有狹義和廣義之分。狹義的新職業(yè)是相對靜態(tài)的，是指《中華人民共和國職業(yè)分類大典》新收錄和新修訂的職業(yè)。作為走進公眾視野的新興職業(yè)，具有相對獨立成熟以獲取現(xiàn)金或?qū)嵨锏葓蟪隇槟康囊垣@取現(xiàn)金或?qū)嵨锏葓蟪隇槟康穆殬I(yè)活動與其他社會成員相互關聯(lián)在一定的歷史時期內(nèi)形成，具有較長生命周期符合國家法律和社會道德規(guī)范具有一定的從業(yè)人員數(shù)量目的性社會性穩(wěn)定性規(guī)范性群體性“五性”“四化”專業(yè)化社會化國際化職業(yè)化具有獨特的專業(yè)知識和專業(yè)技能職業(yè)活動的社會通用性和國家對該職業(yè)的呼應程度職業(yè)定義和活動描述具有國際可比性和等效性符合國家職業(yè)規(guī)制往存在一定的滯后性，在此之前已經(jīng)在數(shù)字生態(tài)中經(jīng)歷了若干個發(fā)展變化的過程。新職業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷萌芽、成熟和穩(wěn)定三個階段。萌芽期的新職業(yè)通常在職業(yè)生態(tài)業(yè)務和產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中產(chǎn)生，總體來看從業(yè)者規(guī)模較小，穩(wěn)定性較差，還需要一段時間慢慢發(fā)展；成長期的新職業(yè)從業(yè)人員規(guī)模迅速壯大，職業(yè)發(fā)展基本穩(wěn)定，呈可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢；穩(wěn)定期的新職業(yè)典(2022版)》之中從業(yè)規(guī)模方面，近五年來，受產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、平臺經(jīng)濟興起、青年就業(yè)觀念轉變等因素影響，我國新職業(yè)從業(yè)人員整體狀況較此前發(fā)生明顯變化。其中，以新職業(yè)從業(yè)人員為重要組成部分的新就業(yè)形態(tài)勞動者隊伍持續(xù)發(fā)展壯大。全國總工會第九次全國職工隊伍狀況調(diào)查結果顯示，全國職工總數(shù)約為4.02億人，其中新就業(yè)形態(tài)勞動者有8400萬人，占比約兩成。不斷涌現(xiàn)的新職業(yè)，不僅為人們提供了發(fā)展新機遇和就業(yè)新選擇，帶動相關產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也體現(xiàn)了新技術、新需求的發(fā)展趨勢，成為觀察我國經(jīng)濟發(fā)展的風向標。近年來，不少新就業(yè)形態(tài)，逐漸演變?yōu)闃藴是逦?、任務明確的新職業(yè)，不斷滿足著更加個性化、多元化、精細化的美好生活需要。中國人事科學研究院短視頻直播生態(tài)擴大就業(yè)容量提升就業(yè)質(zhì)量的內(nèi)在機理○數(shù)字經(jīng)濟商業(yè)生商業(yè)生態(tài)就業(yè)機構數(shù)字技術就業(yè)，內(nèi)容生態(tài)就業(yè)美妝個體就業(yè)上下游數(shù)字商業(yè)生態(tài)生態(tài)數(shù)字化就業(yè)商業(yè)廣告就業(yè)態(tài)就業(yè)直播生態(tài)就業(yè)活就業(yè)重決策商品品料食飲本地生活化樂文娛播商直電消費品體育房產(chǎn)招聘非遺健康汽車○數(shù)字化新職業(yè)促進就業(yè)結構優(yōu)化促進就業(yè)結構優(yōu)化隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，很多行業(yè)供需發(fā)生變化，傳統(tǒng)模式無法充分滿足，數(shù)字技術具有承載和改變眾多行業(yè)數(shù)字化轉型的能力和潛力，通過降低中間環(huán)節(jié)，提升商業(yè)效率數(shù)字生態(tài)通過廣泛精準的鏈接，擴大商業(yè)覆蓋面，催生新職業(yè)，帶動商業(yè)新增量擴大就業(yè)容量○數(shù)字技術需求端供給端需求端當前，我國網(wǎng)絡基礎能力持續(xù)增強，5G、千兆光網(wǎng)等新型基礎設施建設持續(xù)推進，不斷夯實數(shù)字化發(fā)展底座，為互聯(lián)網(wǎng)普及和數(shù)字技術的發(fā)展提供助力。在此背景下，短視頻直播生態(tài)通過Al技術驅(qū)動，建立了從用戶內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)到消費的全鏈路，給每個普通個體提供了數(shù)字化的生產(chǎn)和生活方式。隨著數(shù)字技術的持續(xù)發(fā)展，線下的信任、互動與協(xié)作關系正在遷移到新的數(shù)字空間，形成數(shù)字生態(tài)，重塑數(shù)字時代的生產(chǎn)力與生產(chǎn)關系。通過廣泛而精準的鏈接，數(shù)字技術擴大了供給，提升了消費需求，并提高了供需匹配效率。數(shù)字生態(tài)持續(xù)提高商業(yè)效率有兩條路徑：一是隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，很多行業(yè)供需發(fā)生變化，傳統(tǒng)模式無法充分滿足需求，數(shù)字技術具有承載和改變眾多行業(yè)數(shù)字化轉型的能力和潛力，通過降低中間環(huán)節(jié)，提升商業(yè)效率；二是數(shù)字生態(tài)通過廣泛精準的鏈接，擴大商業(yè)覆蓋面，催生新職業(yè)，帶動商業(yè)新增量。商業(yè)效率的提升和商業(yè)規(guī)模的擴大，反映在職業(yè)的變革中分別為傳統(tǒng)職業(yè)視頻化轉型(職業(yè)數(shù)字化)和數(shù)字生態(tài)帶動的全新職業(yè)(數(shù)字職業(yè)化)。新職業(yè)既促進了就業(yè)結構優(yōu)化，又擴大了就業(yè)容量，實現(xiàn)數(shù)字商業(yè)生態(tài)、數(shù)字化就業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)，最終有力推動了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。中國人事科學動究吭短視頻直播生態(tài)催生大量新職業(yè)帶動普惠型就業(yè)短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進高質(zhì)量充分就業(yè)報告作為數(shù)字時代重要的生產(chǎn)組織方式，短視頻直播平臺打破了時空界限，形成了協(xié)同、開放、多元的新生態(tài)，加速推動職業(yè)數(shù)字化與數(shù)字職業(yè)化，創(chuàng)造了大量就業(yè)機會。短視頻直播生態(tài)以人為核心，構建新型的生產(chǎn)關系與互動關系，催生普惠型就業(yè)。以快手等短視頻平臺催生的就業(yè)為例，截至2022年底，快手平臺帶動3621萬個就業(yè)崗位，其提供的工作崗位具有從業(yè)門檻低，工作方式多樣等特點，除了對白領、產(chǎn)業(yè)工人等大眾群體外，對高校畢業(yè)生、農(nóng)民工、殘疾人、退役軍人等重點就業(yè)群體也普適普惠，為其提供了更多就業(yè)選擇。截至2022年12月底，快手已有近400種類型直播內(nèi)容供給，才藝技能展示、日常生活記錄、助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學與運動戶外等，繁榮的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)催生了新職業(yè)的發(fā)展。快手通過短視頻、直播電商、線上營銷等核心業(yè)務，創(chuàng)造了“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”、“操盤手”、“助播”、“營銷達人”、“帶貨達人”等新職位，滿足消費者的新需求，在新業(yè)態(tài)替換舊業(yè)態(tài)的過程中提升經(jīng)濟效率。截止2022年底截止2022年底數(shù)字化生產(chǎn)關系數(shù)字化互動關系快手平臺至少覆蓋92個數(shù)字社區(qū)催生普惠型就業(yè)數(shù)字技術創(chuàng)新推動短視頻、直播+a短視頻直播生態(tài)帶動普惠型就業(yè)圖譜中國人事科學研究院短視頻直播生態(tài)在數(shù)字技術推動、產(chǎn)業(yè)轉型升級帶動、政策驅(qū)動、公眾認知時代變化的影響下，創(chuàng)新了內(nèi)容供給、商業(yè)模式、業(yè)態(tài)和工作生活方式，拓展了生態(tài)參與終端，滿足了勞動者工作偏好和消費者新需求，繁榮了商業(yè)生態(tài)，促進了區(qū)域振興，衍生了新職業(yè)，更好發(fā)揮了新職業(yè)對就業(yè)的帶動作用?！鸲桃曨l直播成為數(shù)字生產(chǎn)力8成以上的傳統(tǒng)職業(yè)開啟視頻化轉型《中華人民共和國職業(yè)分類大典》中的1600多個職業(yè)，快手覆蓋80%以上。隨著短視頻、直播平臺與實體經(jīng)濟的不斷融合，其催生的新職業(yè)涵蓋衣食住行、教育、文化、娛樂等多個方面。比如，新農(nóng)人、新教師、新駕訓師、新職業(yè)技術培訓師、新餐飲從業(yè)者、新美業(yè)師、新設計師、新匠人、新傳承人、新導游、新演藝人等上千種新職業(yè)?！岸桃曨l+直播”平臺為越來越多普通人提供新職業(yè)選擇外，也成為更多人實現(xiàn)自我價值的新方式?！饠?shù)字職業(yè)化帶動全新的數(shù)字化就業(yè)首次標注的97個數(shù)字職業(yè)短視頻直播平臺覆蓋92個黨中央提出要深化供給側結構性改革，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，實現(xiàn)國民經(jīng)濟良性循環(huán)。供給側結構性改革的一個重要著眼點，就是調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構的一個最重要舉措是加快數(shù)字中國建設?！稊?shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》為我國擴大數(shù)字領域消費和投資指明了方向，比如產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型、數(shù)字文化領域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文化產(chǎn)品供給等，都為短視頻直播+領域提供了發(fā)展良機。以快手為例，面臨去庫存的房地產(chǎn)業(yè)，為了謀求產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展，房地產(chǎn)交易業(yè)務與短視頻直播平臺實現(xiàn)了融合發(fā)展。2019年快手開始探索“直播賣房”,房產(chǎn)主播經(jīng)紀人誕生；2022年快手打造了“理想家”為房產(chǎn)業(yè)務新品牌，開辟了“房產(chǎn)主播促進新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀模式，有效提高了獲客率，擴大了房產(chǎn)交易額。快手的快聘業(yè)務，創(chuàng)新直播帶崗新模式，催生了互聯(lián)網(wǎng)招聘師，為招聘企業(yè)和藍領群體搭建橋梁。截至2023年8月，快聘已經(jīng)吸引了月度達2.5億人次的藍領勞動者參與，直播場次超500萬場，提供崗位的企業(yè)總數(shù)已達24萬家，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉型升級所需人力資源有效配置。短視頻直播生態(tài)開辟了新興產(chǎn)業(yè)，帶動產(chǎn)生新商業(yè)模式，孕育了以數(shù)字職業(yè)為代表的新新媒體運營師等全新職業(yè)，帶動了全新的數(shù)字化就業(yè)。據(jù)中國人事科學研究院課題組統(tǒng)計，《中華人民共和國職業(yè)分類大典(2022年版)》當中首次標注了97個數(shù)字職業(yè)，快手平臺至少已經(jīng)覆蓋其中的92個?！短嵘駭?shù)字素養(yǎng)與技能行動綱要》明確指出，豐富數(shù)字教育培訓資源內(nèi)容和推動數(shù)從最初的內(nèi)容生態(tài)逐漸向科普知識、職業(yè)技能、專業(yè)學習等內(nèi)容結構進一步完善，短視頻平臺已經(jīng)逐漸成為全民興趣學習、提升職業(yè)技能的重要陣地。中國信息通信研究院發(fā)布的《數(shù)字社區(qū)研究報告》顯示，在數(shù)字技術與各行各業(yè)深度融合背景下，快手等短視頻平臺成為專業(yè)知識、職業(yè)發(fā)展、就業(yè)技能類重要的學習平臺，為更多的普通人提供新機會、新職業(yè)、新場景，助力全民數(shù)字素養(yǎng)提升。2023年快手入選中央網(wǎng)信辦信息化發(fā)展局、教育部科學技術與信息化司、工業(yè)和信息化部信息技術發(fā)展司、人力資源社會保障部信息中心聯(lián)合開展的《全民數(shù)字素養(yǎng)與技能優(yōu)秀案例》,短視頻直播平臺成為提升全民數(shù)字素養(yǎng)與技能的重要學習載體?！?023快手泛知識報告》顯示，2022年，快手泛知識類創(chuàng)作者數(shù)量同比增長24%,萬粉創(chuàng)作者視頻發(fā)布量超短視頻直播生態(tài)新職業(yè)圖景○新職業(yè)全景圖中國人事科學研究院03直播&產(chǎn)業(yè)發(fā)展新駕訓師驗房師(含工種：室內(nèi)裝修驗房師)中國人事科學研究院MCNMCN簽約BDMCN文案策劃MCN達人剪輯MCN達人編導新職業(yè)的不斷涌現(xiàn)，開辟了就業(yè)新藍海，在穩(wěn)就業(yè)、保就業(yè)中發(fā)揮了重要積極作用，同時也推動了就業(yè)生態(tài)、就業(yè)觀念、就業(yè)群體、就業(yè)方式等就業(yè)形態(tài)變革。〇領域圖景2018年下半年，快手開啟直播電商業(yè)務，5年后GMV進入萬億規(guī)模階段，月活躍買家超1億，通過直播把電商推向更廣闊的大眾市場。直播電商的生態(tài)鏈包括了主播、平臺、商品供應商、物流等多個環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)營銷師和電子商務師是在《國家職業(yè)分類大典》中與直播電商關系最密切的數(shù)字職業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)營銷師(4-01-06-02)不單單指“帶貨主播”,這一職業(yè)還包括選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員與平臺管理員在內(nèi)的四大工種。電子商務師(4-01-06-02)包括網(wǎng)商、跨境電子商務師、電商咨詢師三大工種。隨著直播電商的迅猛發(fā)展，直播帶貨的專業(yè)化程度越來越高，細分職業(yè)日益增多。直播電商操盤手、私域流量運營師等新職業(yè)出現(xiàn)。目前已有多家平臺發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和認證操盤手，并帶動操盤手這一職業(yè)進一步發(fā)展。2021年9月，快手向達到要求的電商服務商頒發(fā)直播電商操盤手的職業(yè)資格證書。2021年底，快手電商發(fā)布《C.T.C跨越周期——操盤手工作手冊》,指導直播電商提專欄3-1專欄3-1直播電商新職業(yè)代表·搭建數(shù)字化營銷場景，通過直播或短視頻等形式對產(chǎn)品進行多平臺營銷推廣·搭建數(shù)字化營銷場景，通過直播或短視頻等形式對產(chǎn)品進行多平臺營銷推廣·簽訂銷售訂單，結算銷售貨款·協(xié)調(diào)銷售產(chǎn)品的售后服務·采集分析銷售數(shù)據(jù)，對企業(yè)或產(chǎn)品提出優(yōu)化性建議電子商務師是在互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代信息技術平臺上，從事商務活動的人員。主要工作任務有：·運用互聯(lián)網(wǎng)的相關工具和技術，進行企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡推廣·運用相關工具和技術，進行企業(yè)商務網(wǎng)站(店)編輯、裝修及內(nèi)容維護·進行企業(yè)商務網(wǎng)站(店)網(wǎng)上交易及運營管理·采集相關數(shù)據(jù)，進行企業(yè)網(wǎng)絡經(jīng)營狀況和銷售數(shù)據(jù)分析·分析企業(yè)業(yè)務需求，規(guī)劃設計商務網(wǎng)站直播電商操盤手操盤手原指為投資機構進行投資交易的人，逐漸在商業(yè)社會引申為運籌帷幄的決策者或關鍵角色。電商操盤手是決勝新電商平臺生意的關鍵角色，為流量及銷售增長負責，能直接決定業(yè)務成敗。他們可能是運營總監(jiān)、電商總監(jiān)、直播負責人、投手等職能角色，一般具備選品、內(nèi)容策劃、投流管理、銷售轉化等復合能力。在接觸電商之前，羋姐和老公王陳在廣州干了四五年檔口。十幾年前，羋姐老公王陳從四川老家來廣州做生意，當時買不著票，王陳站了20多個小時。一起創(chuàng)業(yè)的這十年，羋姐和王陳一路走來，兩個人從檔口做起，到有了自己的服裝廠，再到有了自己的化妝品廠……從分銷帶貨做起，到擁有自己的品牌。到了今天，羋姐在快手收獲了2000多萬粉絲。由傳統(tǒng)電商轉型直播電商的羋姐，是最早一批敢于轉型嘗鮮、試水的人。她一年開播300多場，直播電商新職業(yè)吸引越來越多的年輕人一展身手，一批又一批普通人在直播間成長蛻變，向著自己的職業(yè)理想努力前進。快手電商職業(yè)操盤手姚福包，就是這方面的佼佼者。他之前干過工地小工、服裝批發(fā)等許多工作，直到入行直播電商，才找到了理想的職業(yè)定位。通過個人的不懈努力和平臺的支持，他幫助很多帶貨主播實現(xiàn)了銷售額和粉絲量的創(chuàng)紀錄提升，個人的月收入也超過了100萬元。專欄3-3案例樸素創(chuàng)業(yè)者的生活也可以很精彩中國人事科學研究院增長點。中國互聯(lián)網(wǎng)絡中心(CNNIC)發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》也肯定了直播帶貨成為“網(wǎng)絡消費增長新亮點”,電商與直播、短視頻開展深度融合屬于行02商業(yè)廣告新職業(yè)圖景數(shù)字化浪潮帶來了商業(yè)底層技術和增長邏輯的巨大變革，商業(yè)廣告也在其中。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，快手的“新市井商業(yè)生態(tài)”,幫助品牌與用戶進行深度互動和連接，釋放商業(yè)新增量、全面增效客戶價值，助力品牌探索生意的確定性增長路徑。商業(yè)廣告業(yè)務不僅帶來了經(jīng)濟效益，目前，支撐商業(yè)廣告業(yè)務鏈條的關鍵職業(yè)，除了傳統(tǒng)的“廣告設計師”(4-08-08-08)之外，還包括廣告創(chuàng)意設計師、廣告投放設計師、廣告策略工程師、流量增長專家等新職業(yè)。專欄3-3專欄3-3專欄3-4“快手信息流廣告營銷專家吳宛憶”的職業(yè)發(fā)展告投放策略等，累計培養(yǎng)學員3000余人。同時，短視頻直播平臺已經(jīng)成為很多國產(chǎn)企業(yè)塑造品牌形象的重要渠道，助力國貨品牌成長，讓中國品牌更有聲。2023年中國品牌日，磁力引擎與來自“2022年磁力引擎年度讓中國品牌更有聲”系列活動，讓這些國貨品牌被更多人看見。依托快手新市井生態(tài)，磁力快手商業(yè)廣告致力于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護，對非遺創(chuàng)作者進行全方位賦能。2022年，快手面向非遺創(chuàng)作者推出長期的“新市井匠人扶持計劃”,為優(yōu)質(zhì)非遺創(chuàng)作者提供更多曝光和變現(xiàn)機會。截至2023年1月，快手已經(jīng)覆蓋1535項非遺項目，非遺項目覆蓋率達98.6%。非遺興趣用戶總數(shù)達2.06億。整個2022年，快手平臺有超2000萬場非遺與民間藝術直播，其中僅戲曲類直播就達248萬場，平均每天有超過4萬非遺傳承人在內(nèi)的傳統(tǒng)文化主播在快手開播。專欄3-5案例聯(lián)圣堂醒獅團：生活是每一次舞動都有奇跡03產(chǎn)業(yè)發(fā)展新職業(yè)圖景短視頻直播生態(tài)不僅連接起數(shù)億用戶，還通過技術賦能，以全新的連接方式、互動方式、交易方式，助力房產(chǎn)、招聘、零售、養(yǎng)老、汽車、體育、家居等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，催生新的產(chǎn)業(yè)集群，促使網(wǎng)絡主播、互聯(lián)網(wǎng)招聘師、房產(chǎn)主播經(jīng)紀人、汽車銷售經(jīng)紀人等新職業(yè)的出現(xiàn)。專欄3-6專欄3-6產(chǎn)業(yè)發(fā)展新職業(yè)代表作為普通人的數(shù)字生活入口與數(shù)字商業(yè)新載體，短視頻直播平臺充分發(fā)揮數(shù)字化、智能“直播帶崗”創(chuàng)新招聘模式，助力破解藍領就業(yè)難中國勞動力市場中，以制造業(yè)工人和生活服務業(yè)員工為主體的藍領勞動者群體仍然是我國就業(yè)群體的主要組成部分。在我國7.47億就業(yè)人口中，藍領群體規(guī)模達到4億人以上，占比超過53%。藍領勞動者群體是中國經(jīng)濟巨大成就最堅硬的基石，也是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的力量。黨的二十大報告指出要“健全就業(yè)促進機制，促進高質(zhì)量充分就業(yè)”。藍領群體是我國高質(zhì)量充分就業(yè)的重要目標群體。穩(wěn)就業(yè)是重要民生問題，隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，直播不僅可以帶貨，也可以帶崗。2022年初，短視頻直播平臺快手推出招聘業(yè)務，構建了以信任為中心的招聘關系和直播帶中國人事科學研究院專欄3-7互聯(lián)網(wǎng)招聘師“董科長”直播帶崗幫35000人找工作董科奇是吉林省前郭縣人社局就業(yè)服務中心副書記兼農(nóng)村指導科科長，2021年在全省率先組建了直播帶崗團隊，到目前為止一共培訓了帶崗主播2180人，直接解決了帶崗主播的穩(wěn)定就業(yè)，直播招工18820次，發(fā)布招聘短視頻42500余條，累計觀看人數(shù)達5.4億人次，帶崗主播在解決自身就業(yè)的同時也解決了35660余名員工的就業(yè)問題。專欄3-8案例年GTV2.9億河北廊坊房產(chǎn)主播小影的快手理想家“生意經(jīng)”了40%,達成GTV2.9億。04本地生活新職業(yè)圖景數(shù)字經(jīng)濟由虛向?qū)?，短視頻直播生態(tài)發(fā)揮“紐帶”作用，深度嵌入生活消費，融入“吃住行游購娛”,“圍爐煮茶”“微度假”“首店經(jīng)濟”等以本地生活為主的新型消費釋放活力，也為“探店達人”“新餐飲從業(yè)者”“團購達人”為代表的新職業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，越來越多的人選擇加入這條賽道。除了專職探店達人，還有許多喜歡日常分享的達人，他們喜歡以探店的方式，分享美食和生活。專欄3-9專欄3-9本地生活新職業(yè)代表中國人事科學研究院本地生活以高質(zhì)量內(nèi)容連接起用戶和商家，團購達人是其中的關鍵一環(huán)。不少普通用快手等短視頻直播平臺向本地生活達人提供“掘金新機遇”。數(shù)據(jù)顯示，與2023年1月相比，6月快手本地生活的消費用戶規(guī)模增長498%,支付GMV增長848%,達人變現(xiàn)規(guī)模增長212%,優(yōu)質(zhì)達人規(guī)模增長816%。為了幫助更多創(chuàng)作者加入本地生活，快手推出本地生活“飛鳥計劃”,為本地團購達人發(fā)放專屬補貼，越來越多的“達人”等新職業(yè)從業(yè)者能夠創(chuàng)作更直觀、立體化的種草內(nèi)容，放大本地生活團購優(yōu)勢，在新職業(yè)中專欄3-10案例@悅橙牛排海鮮自助大廣哥是哈爾濱當?shù)貝偝扰Ｅ藕ｕr自助餐廳的店長。2019年，由于經(jīng)常20%-30%的客流量來自線上。@七七哈爾濱探店今年42歲，是一位全職寶媽。2021年，她從快手忠實用戶變?yōu)槠脚_創(chuàng)作者，短視頻直播生態(tài)促進高質(zhì)量充分就業(yè)短視頻直播生態(tài)孕育了大量新職業(yè)，創(chuàng)造了諸多就業(yè)機會，并助力實現(xiàn)高質(zhì)量充分就業(yè)。短視頻直播生態(tài)下的就業(yè)順應了數(shù)字化轉型和綠色發(fā)展的新潮流，也符合人力資源合理布局和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新要求。從宏觀層面看，短視頻直播生態(tài)下的就業(yè)是規(guī)模大、質(zhì)量高、人力資源配置合理的就業(yè)。從微觀層面看，該生態(tài)下的就業(yè)具有招聘方式創(chuàng)新、工作要求更新、勞動收入增加、發(fā)展通道拓寬和職業(yè)聲望提高等特點，是令個體滿意的就業(yè)，特別是青年友好型就業(yè)。中國人事科學研究院課題組研究表明，以快手為代表的短視頻直播平臺，擴大了就業(yè)容量，提升了就業(yè)質(zhì)量。短視頻直播平臺助力高質(zhì)量充分就業(yè)的主要成效具體表現(xiàn)為：擴大就業(yè)規(guī)模擴大就業(yè)規(guī)模緩解就業(yè)總量壓力滿足多元化職業(yè)需求拓展職業(yè)生涯通道具體成效提高全民數(shù)字素養(yǎng)與技能提升就業(yè)質(zhì)量高效均衡配置人力資源促進城鄉(xiāng)人力資源合理配置賦予普惠普適的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機遇拓展普通人的就業(yè)機會○規(guī)模大擴大就業(yè)規(guī)模，緩解就業(yè)總量壓力短視頻直播生態(tài)創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，擴大了就業(yè)規(guī)模，形成了層次豐富的就業(yè)體系，提供了各行各業(yè)、數(shù)以千萬計的就業(yè)機會。實現(xiàn)更大規(guī)模的就業(yè)，緩解就業(yè)總量壓力。截至2022年底，快手平臺帶動3621萬個就業(yè)崗位，其中內(nèi)容生態(tài)帶動2215萬個就業(yè)崗位，商業(yè)生態(tài)體系帶動1406萬個就業(yè)崗位。短視頻直播生態(tài)下的就業(yè)突破了時間、空間等任職條件的限制，使得大部分普通人能通過直播間實現(xiàn)就業(yè)，獲得收入。據(jù)快手統(tǒng)計，快手平臺為超7成之前無正式全職工作的用戶創(chuàng)造新機遇，其中，40.3%的用戶沒有工作，33.9%的用戶為無固定就業(yè)。短視頻直播生態(tài)帶動的就業(yè)，突破了時間空間的限制，促進城鄉(xiāng)內(nèi)部、城鄉(xiāng)之間、區(qū)域產(chǎn)品銷售類主播，及其帶動的電商生態(tài)下倉儲、物流類就業(yè)，使得大量農(nóng)民工從進城務工轉到返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，助力構建反磁力吸引體系，引導實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間人力資源的均衡配置。另一方面，短視頻直播生態(tài)下的就業(yè)引導人力資源向中西部省份流動，促進區(qū)域之間人力資源的甘肅、四川、廣西、貴州等中西部省份創(chuàng)造了大量就業(yè)機會?！饳C會多短視頻生態(tài)孕育了主播和短視頻內(nèi)容制作者新職業(yè)，帶動了MCN、直播公會等內(nèi)容生態(tài)的就業(yè)，帶動了生產(chǎn)制造、物流、客服等電商生態(tài)的就業(yè)，短視頻生態(tài)內(nèi)就業(yè)形態(tài)多樣，弱勢群體、退役軍人等重點群體有了更多就業(yè)機會。以快手平臺為例，快手與農(nóng)村農(nóng)業(yè)部、共青團中央聯(lián)合開展“農(nóng)村青年主播”培育工作，為青壯年農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)造機會。來自河南省鶴壁市?？h的任建偉，在快手開通賬號，克服身體障礙，用腳作麥秸畫，吸引了177萬的粉絲，實現(xiàn)了自力更生。中國人事科學研究院○賦能實提升全民數(shù)字素養(yǎng)與技能，是實現(xiàn)從網(wǎng)絡大國邁向網(wǎng)絡強國的必由之路，也是彌合數(shù)字鴻溝、促進共同富裕的關鍵舉措。隨著經(jīng)濟社會數(shù)字化轉型不斷推進，全民數(shù)字素養(yǎng)與技能日益成為國際競爭力和軟實力的關鍵指標。數(shù)字素養(yǎng)與技能是人們在生活學習工作中應具備的數(shù)字獲取、制作、使用、交互、分享等一系列素質(zhì)與能力的集合。在數(shù)字技術與各行各業(yè)深度融合背景下，快手等短視頻平臺成為提升全民數(shù)字素養(yǎng)與技為更多的普通人提供新機會、新職業(yè)、新場景。2023年快手入選中央網(wǎng)信辦信息化發(fā)展局、教育部科學技術與信息化司、工業(yè)和信息化部信息技術發(fā)展司、人力資源社會保障部信息中心聯(lián)合開展的《全民數(shù)字素養(yǎng)與技能優(yōu)秀案例》,短視頻直播成為提升全民數(shù)字素養(yǎng)與技能據(jù)快手統(tǒng)計，自2019年起，連續(xù)三年時間每年有超過2000萬名創(chuàng)作者在快手獲得收入；2022年有超過2200萬人在快手獲得收入；2016年開始在快手注冊發(fā)布作品的創(chuàng)作者中，萬粉、十萬粉創(chuàng)作者到今天還在活躍發(fā)布作品的比例分別超過70%和80%,百萬粉創(chuàng)作者的創(chuàng)作活躍比例達到94%?！鹎熬昂枚桃曨l直播生態(tài)內(nèi)的就業(yè)人員，具有縱向晉升和橫向拓展兩條職業(yè)發(fā)展通道，有良好的縱向來看，部分短視頻平臺為規(guī)范行業(yè)發(fā)展、提高就業(yè)人員整體素質(zhì)，在系統(tǒng)內(nèi)部設立了就業(yè)人員等級晉升體系。以快手平臺為例，快手營銷認證推出信息流、磁力金牛、磁力聚星三個認證賽道，清晰設定互聯(lián)網(wǎng)營銷人才標準，打造人才三階成長路徑；快影模板師也設置了星級成長體系。橫向來看，平臺內(nèi)就業(yè)人員可不斷拓寬自身的業(yè)務領域，以實現(xiàn)職業(yè)發(fā)展。更多網(wǎng)絡主播。非遺傳承人、才藝類主播、信息流廣告營銷專家等則可通過開設培訓課程等，將其業(yè)務領域拓展至線上線下的培訓。據(jù)中國人事科學研究院課題組調(diào)研，用戶選擇短視頻直播新職業(yè)的主要原因是「實現(xiàn)個人的興趣愛好」,「發(fā)展空間大」和「實現(xiàn)自我追求」。大部分用戶對新職業(yè)的價值認知體現(xiàn)在個人獲益層面，其中，排在首位的是「實現(xiàn)個人價值」,其次是「獲得可觀收入」。從事短視頻直播平臺的價值其他其他助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展(縣域/鄉(xiāng)村)推動相關行業(yè)發(fā)展幫助有需要的人解決問題獲得客觀的收入在碎片化時間中豐富精神世界實現(xiàn)個人價值幫助有需要的人解決問題其他獲得客觀的收入推動相關行業(yè)發(fā)展在碎片化時間中豐富精神世界助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展(縣域/鄉(xiāng)村)新職業(yè)為新青年提供更豐富的職業(yè)選擇短視頻直播生態(tài)打造青年友好型就業(yè)新職業(yè)越發(fā)受到新青年青睞，新職業(yè)客觀反映了經(jīng)濟社會的最新發(fā)展，以及人們在追求高質(zhì)量生活過程中產(chǎn)生的新需求，很多新職業(yè)吸引力較大，正成為年輕人就業(yè)的新方向。中國人事科學研究院課題組調(diào)研顯示，中青年成短視頻直播生態(tài)新職業(yè)的主力軍。其中，短視頻直播生態(tài)新職業(yè)年齡分布55-64歲6%55-64歲6%65歲以上2%45-54歲12%16-24歲29%35-44歲25%25-34歲26%新職業(yè)作為高校畢業(yè)生就業(yè)的“新賽道”,正釋放出海量就業(yè)機遇，成為其事業(yè)新平臺。就業(yè)要穩(wěn)存量，還要擴增量。當前很多新業(yè)態(tài)新職業(yè)的出現(xiàn)，為高校畢業(yè)生就業(yè)帶來新的選擇機會。網(wǎng)絡帶貨主播、漢服妝造師等新職業(yè)出現(xiàn)，不僅引領了就業(yè)新風向，也開啟了多元就業(yè)的嘗試，有利于整個社會穩(wěn)就業(yè)目標的實現(xiàn)。高校畢業(yè)生擁有較強的專業(yè)能力，對新事物天生敏感，代表就業(yè)新方向的新職業(yè)受到他們的熱捧。中國人事科學研究院95后北大非遺傳承人“面人郎”第三代用傳統(tǒng)技藝融匯古今對于父親建議，郎佳子或有自己的理解，“一方面(父親)覺得這個手藝很好，他是我的師傅，在這之后，郎佳子或把他所有的熱情都放在解決這個問題上。畢業(yè)后他成立了自己的工作室，〇平臺布局以快手為代表的短視頻直播平臺成為不少青年人就業(yè)新選擇，通過創(chuàng)作短視頻、開啟直播，借助快手等平臺流量、運營及現(xiàn)金的扶持，不斷探索就業(yè)新路徑，造就了一大批新職人。愿意嘗試從事新職業(yè)。自2022年起，快手等平臺加大對內(nèi)容生態(tài)及主播成長的投入，并持續(xù)幫助青年擴大就業(yè)范圍，提供職業(yè)新選擇。2022年11月，快手直播推出「超級新生代」主播激勵計劃，面向年滿18歲的在?；蛘弋厴I(yè)兩年內(nèi)的青年群體，為他們提供現(xiàn)金和流量獎勵，幫助他們通過短視頻+直播平臺實現(xiàn)就業(yè)，持續(xù)探索新職業(yè)路徑。2023年，快手繼續(xù)流量和現(xiàn)金支持，并推出系統(tǒng)的主播培訓及成長課程，持續(xù)扶持青年成長。同時，依托短視頻平臺，引導高校畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是緩解就業(yè)壓力、實現(xiàn)自我價值實現(xiàn)以及解決鄉(xiāng)村振興人才缺失的有效途徑。高校畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，依托快手等新型數(shù)字經(jīng)濟平臺，可以充分利用其專業(yè)知識優(yōu)勢、信息優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，甚至帶動農(nóng)村更多勞動力就業(yè)，逐漸優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟結構和就業(yè)結構。2023年9月，快手宣布發(fā)起村播“繁星計劃”,未來三年將投入100億流量、5000萬現(xiàn)金，培育100萬村播、1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，為160個國家重點幫扶縣輸送人才，進一步提升鄉(xiāng)村人才密度?？焓制脚_上的“村播”群體，正在成為鄉(xiāng)村振興獨具特色的人才隊伍。越來越多年輕人借助短視頻和直播助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、文化出圈。中國人事科學所究吭CHNESEACAOEMYOF-PERS專家熱議新職業(yè)楊志明國務院參事室特約研究員、中國勞動學會會長人力資源和社會保障部原黨組副書記、副部長人工智能領域又一次重大變革，不僅讓人們生活變得更加便捷和豐富，而且創(chuàng)新生產(chǎn)方式，使新質(zhì)生產(chǎn)力得到大幅提升。新技術革命推動新業(yè)態(tài)“無中生有、層出不窮”和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“有中出新、日新月異”交勞動力需求由數(shù)量型向質(zhì)量型轉變，二是勞動力供給由無限供給向有限供