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文檔簡介
零食店策劃書零食店策劃書全文共1頁,當前為第1頁。零食店策劃書零食店策劃書全文共1頁,當前為第1頁。篇一:豬豬零食店策劃書
豬豬零食店策劃書
一、市場調(diào)研
市場現(xiàn)狀分析
有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示,XX年,我國休閑食品市場容量雖然已高達400億元以上,但人均消費量僅為,遠低于發(fā)達國家每年人均消費的水平。隨著我國經(jīng)濟水平的提高及人們消費水平、購買能力的不斷提高,休閑食品市場仍將會以20%以上的速度增長。
市場需求分析
隨著我國國民經(jīng)濟發(fā)展和居民消費水平的提高,我國休閑食品市場需求量呈持續(xù)增長勢頭,食品品種逐漸多樣化。近幾年,我國休閑食品市場每年需求額超過千億元,市場規(guī)模正在以幾何級的速度增長,消費市場也在快速增長,年增幅在25%左右。
消費群體
從年齡上看,休閑食品的消費人群能明顯地區(qū)分出三類:18歲以內(nèi)青少年及兒童、青年人、老年人。目前,消費主體已經(jīng)由原來以兒童和青少年為主,拓展到以年輕成人為主,其中少年兒童,青年人中的女性消費者更是已上升為當前休閑食品的主流消費者。
零食店策劃書全文共2頁,當前為第2頁。從性別上看,15-34歲年輕女性仍是引導時尚食品消費的主流群體。
從職業(yè)類別上看,休閑食品消費者中,在讀學生和辦公室白領(lǐng)在總體中的占比超過半數(shù)。從家庭生命周期來看,各種休閑食品的熱衷消費家庭主力是有12歲以下小孩的家庭,消費占比為41%;而高收入滿巢家庭(即有孩子,但孩子尚未獨立的家庭)和空巢期家庭(即孩子已獨立,老人自己構(gòu)成的家庭)則占到了一半。
市場渠道分析
目前,休閑食品基本保持著三類銷售渠道,即超市大賣場的集中銷售、散裝稱重式銷售、連鎖加盟式銷售。
市場競爭分析
可以看出,一線發(fā)達城市休閑食品的零售業(yè)態(tài)主要表現(xiàn)為:多元化競爭,集中度相對較高。全國性、規(guī)?;倪B鎖企業(yè)和大型超市占據(jù)了休閑食品銷售的較大份額,且發(fā)展速度較
快。進口食品與國產(chǎn)食品間的零售競爭程度差別不大,競爭都異常激烈。
而二三線城市則表現(xiàn)為:多元化并存,集中度較低。區(qū)域性食品零售連鎖企業(yè)與大型超市占據(jù)較大市場份額,發(fā)展速度相對較快。休閑食品的零售競爭主要集中在國產(chǎn)食品方面,進口食品在二三線城市的競爭力明顯弱小,難以與國產(chǎn)零食店策劃書全文共3頁,當前為第3頁。休閑食品相抗衡。
市場發(fā)展趨勢
如今,80后成為休閑食品的主流消費群體。他們對電子商務(wù)的狂熱,已經(jīng)掀起了所有產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)狂潮。因此,休閑食品的電子商務(wù)潮流也將是勢在必行的,休閑食品應(yīng)該抓住這個潮流,加大對電子商務(wù)及團購絡(luò)的開發(fā)和利用力度,充分挖掘電子商務(wù)的市場空間,這將是休閑食品銷售的一種全新渠道
市場主要競爭者
我買(/)
站實力:我買是由中糧集團有限公司于XX年投資創(chuàng)辦的食品類B2C電子商務(wù)站。
XX年1月,我買獲得中國電子商務(wù)時代投資峰會組委會頒發(fā)的XX電子
商務(wù)風云榜“十大新銳明星企業(yè)”;XX年3月,我買成為唯一榮獲由中國電
子商務(wù)研究中心評選的“最佳食品類絡(luò)購物平臺獎”站;XX年5月,我買
獲得了由APEC(亞太經(jīng)濟合作組織)頒發(fā)的“中國電子商務(wù)最具潛力投資價值
金種子'獎”;XX年7月,憑借“廣投放、精監(jiān)測、深優(yōu)化”的營銷策略榮獲艾瑞
零食店策劃書全文共4頁,當前為第4頁。頒發(fā)的“艾瑞效果營銷獎之XX-XX中國最佳效果營銷獎”,獨家包攬了“絡(luò)
廣告聯(lián)盟類”和“搜索引擎營銷類”兩個類別的雙獎項。
產(chǎn)品服務(wù):1、打造食品領(lǐng)域全新的絡(luò)銷售平臺,實現(xiàn)新渠道的戰(zhàn)略布局,增加新商機。
2、開創(chuàng)嶄新的創(chuàng)新渠道,成為新產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的動力源泉。
3、促進新產(chǎn)品快速上市,保證新產(chǎn)品的成功率。
用戶定位:個人用戶
中國零食(/)
站實力:公司首席執(zhí)行官徐先生從事食品行業(yè)二十多年,積累了大量豐富的經(jīng)驗,為公司
供應(yīng)鏈提供了強有力的保證,使中國零食平臺無論從商品質(zhì)量、價格、種類,
還是相關(guān)的服務(wù)、配送方面都有著獨特的優(yōu)勢;
營銷總監(jiān)擁有十多年電子商務(wù)運營經(jīng)驗,確保您的產(chǎn)品能得到最快、最廣的傳播;
技術(shù)總監(jiān)有近十年的上商城研發(fā)經(jīng)驗,確保打造一流功能的電子商務(wù)平臺。
產(chǎn)品服務(wù):一、為喜愛零食的用戶提供品種豐富、優(yōu)質(zhì)平價的零食。
二、為廠商提供更廣大的銷售市場。
零食店策劃書全文共5頁,當前為第5頁。用戶定位:個人用戶
二、站策劃
站點規(guī)劃
建立豬豬零食站,對豬豬零食打造成為休閑食品門戶站
站定位
1休閑食品零售○
2提供銷售市場○
用戶定位:個人用戶
店的基本內(nèi)容
站首頁示意圖
三、店系統(tǒng)配置
服務(wù)器配置:虛擬服務(wù)器
操作系統(tǒng):windows操作系統(tǒng)
絡(luò)商店開發(fā)平臺:使用ASP技術(shù)
域名注冊:
四、店建設(shè)費用預算
建虛擬服務(wù)器:1~2萬域名,維護,升級,圖片上傳,使用費等:XX~3000
費,電話費,車費等:1000~XX
進貨費用:1~2萬
二、后臺數(shù)據(jù)配置
數(shù)據(jù)庫的模式::B/S模式
零食店策劃書全文共6頁,當前為第6頁。六、會員服務(wù)
會員服務(wù)設(shè)計:
注冊步驟:
第一步:賬號檢測
>>會員名
(提示:會員名可以用英文字母、漢字、數(shù)字組成)
>>(密碼長度6——14位,字母區(qū)分大小寫)
>>性別:男女
>>電子郵件:(請輸入有效的郵件地址,當密碼遺失時憑此領(lǐng)取)
>>
第二步:服務(wù)條款
篇二:創(chuàng)業(yè)計劃書(零食店)
南京工程學院
創(chuàng)業(yè)計劃書
課程名稱大學生創(chuàng)業(yè)教育教程
院(系、部、中心)經(jīng)濟與管理學院專業(yè)工商管理(現(xiàn)代物流)
班級物流122
學號209120820
起止日期XX-12月11日
目錄
零食店策劃書全文共7頁,當前為第7頁。一、企業(yè)概況⑶
二、創(chuàng)業(yè)計劃作者的個人情況⑶
三、市場評估⑷
四、市場營銷計劃⑸
五、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)⑺
六、固定資產(chǎn)⑻
七、流動資金(月)⑼
八、銷售收預測(12個月)⑽
九、銷售和成本計劃⑾
十、現(xiàn)金流量計劃
一、企業(yè)概況
擬建企業(yè)基本情況
產(chǎn)品和服務(wù):零食、堅果、飲料、水、特色小吃、上代購代售選擇理由:根據(jù)我們目前的地理位置,處于校園周邊,周邊無特色店面,有足夠的消費人群,我們是做零食銷售的,所以一年四季都有賣點,我們個人有營銷經(jīng)驗、計劃和想法。
主要經(jīng)營范圍:當代大學生、校內(nèi)學生、老師和工作人員以及周邊的居住人群等。
發(fā)展前景:符合當代大學生需求,適合80、90后消費人群,符合社會發(fā)展需求。
目標:短期發(fā)展目標.…..首先在短期內(nèi)做好各項管理零食店策劃書全文共8頁,當前為第8頁。工作,對員工制定嚴格的規(guī)章制度,對產(chǎn)品質(zhì)量嚴格把關(guān),保證產(chǎn)品的質(zhì)量,先把招牌打響,讓每一位來過我們店里的顧客都了解我們的產(chǎn)品,并且我們要在6個月內(nèi)回收成本,實現(xiàn)有所收益。
長期發(fā)展目標……我們在完成短期目標后,企業(yè)有所利潤,我們將擴大企業(yè)的規(guī)模,擴大店面,增加產(chǎn)品,擴招員工,把店面的環(huán)境弄得幽雅舒適,還打算多開幾家分店在大學城內(nèi),以致以我們的服務(wù)與質(zhì)量壟斷大學城的零食市場。
企業(yè)宗旨:服務(wù)于人、營于利己(方便、快捷、優(yōu)惠、服務(wù)、盈利)
企業(yè)類型:
□生產(chǎn)制造□零售□批發(fā)□服務(wù)□農(nóng)業(yè)□新型產(chǎn)業(yè)□傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)□其他
二、創(chuàng)業(yè)計劃作者的個人情況
以往的相關(guān)經(jīng)驗(包括時間)
所要做的很多事情,有豐富的實踐經(jīng)驗
悉營銷方面的許多實用性較強的方法
教育背景,所學習的相關(guān)課程(包括時間)
現(xiàn)代物流專業(yè);
培訓;
三、市場評估
目標顧客及潛在顧客描述:目標顧客:當校大學生,零食店策劃書全文共9頁,當前為第9頁。校內(nèi)老師、領(lǐng)導、職工以及周邊居民等。我們主要還是針對校內(nèi)學生,因為我們在校園周邊,消費人群的存在量還是比較大的,在校門口有很對的居住人群,更是有公交站臺,這些都是我們的顧客潛在顧客:江寧區(qū)周邊其他其他校園人群以及周邊工廠的工作人員、校內(nèi)學生的外校朋友等,還包括來往的行人,上的一些顧客,都有潛在的機率。
市場的容量或本企業(yè)預計市場占有率:
市場容量或企業(yè)預計市場占有率:(以南京工程學院為例)預計市場占有率30%—40%。
篇三:零食店的開業(yè)計劃書
開業(yè)計劃書
前言
目前,零食小吃的品種五花八門,產(chǎn)品的更新層出不窮,故其不僅是兒童以及中學生的專利品,同樣也受到很多成年人的青睞。對于大學生而言,零食幾乎是不可或缺的,它可以在閑暇時光解解饞,朋友同學聚餐時開開味,也可以是同學們壓力大時的了良好“解壓藥”。
經(jīng)營零食店的可行性分析
其一:零食店的選址處于學生們走出校門的目之所及處,此地人流量多,不愁客源。
其二:目前學校門口除了超市有著有限口味的袋裝零食外就無其他正規(guī)的零食銷售點,在此處經(jīng)營一家正規(guī)而又特零食店策劃書全文共10頁,當前為第10頁。色的零食店,正好順應(yīng)了廣大學生的要求。
其三:我們的主打產(chǎn)品是干貨堅果類,此類商品易于保存,不需擔心短期內(nèi)銷售不出而變質(zhì)。其四:投資一家小規(guī)模的零食店所需成本較低。
其五:同類零食小吃店在附近都沒有開設(shè),故同行的競爭相對小。
開業(yè)前主要工作事項說明
一.做好各項開支的預算。
二.申請食品許可證,個體工商戶營業(yè)執(zhí)照,稅務(wù)登記證,辦理相關(guān)手續(xù),簽訂相關(guān)合同。
三.隨機向同學發(fā)放調(diào)查問卷,了解大家的口味和愛好并且收集建議。
四.走訪同類店面了解銷售的品種,客流量,且進行價格的對比。
五.查詢貨源,貨比三家,保證質(zhì)量過關(guān),價格合理。
六.相關(guān)優(yōu)惠政策的制定,順應(yīng)潮流,多進低熱量,多口味的小吃。
七.搞好店內(nèi)裝修,合理布置店內(nèi)設(shè)備。
八.根據(jù)店面實際情況組織招聘工作。
九.共同討論首批貨物的進貨量、品種。
十.提前規(guī)劃好開業(yè)儀式的形式及模式。
開業(yè)前各項工作事項的完成期及負責人
零食店策劃書全文共11頁,當前為第11頁。工作經(jīng)費預算及總費用預算
成本分析:
首期投資成本:萬元
1)水電房租:萬元
2)裝修費用:6000元
3)店鋪設(shè)備:6000元
4)首期進貨:1萬元
5)員工工資:8000/年
6)相關(guān)證件費用:500元
7)宣傳費用:500元
8)流動資金:1萬元
合計:萬元
開業(yè)前各項工作的可能備用措施
備用措施一:當處于周末節(jié)假日、銷售旺季時人員可能會出現(xiàn)緊缺,故要考慮招聘兼職學生,按小時付工資。
備用措施二:根據(jù)實際情況(如隨著季節(jié)變化消費者口味的改變)采購應(yīng)季的零食。
備用措施三:當處于銷售淡季時,進貨時應(yīng)考慮產(chǎn)品的保質(zhì)期要足夠長且能退貨。
備用措施四:部分產(chǎn)品銷售情況不佳時,重新考慮其進貨、銷售、存貨的比例,適當進行調(diào)整。
整體分析
零食店策劃書全文共12頁,當前為第12頁。優(yōu)勢
1、產(chǎn)品具有特色;
2、較大的需求為我們提供較大的發(fā)展空間;
3、選址接近目標消費群體,客源穩(wěn)定;
4、在營銷中,我們將秉承“質(zhì)量最優(yōu)”的原則;
5、我們店鋪的內(nèi)部機構(gòu)協(xié)調(diào)較簡單,容易操作和管理;6、進貨渠道簡單(主要從淘寶固定的店進貨)。
劣勢
1、知名度不高,尚未形成較大的消費群體;
2、規(guī)模偏小,長期經(jīng)營才能出效益。
威脅
1、若經(jīng)營獲利高,會招來別的商家投資于該領(lǐng)域,加劇了競爭;2、目標消費者數(shù)量小于預期的,直接導致利潤減少,甚至虧本;
篇四:休閑食品店鋪運營策劃書(實訓)
休閑食品店鋪運營策劃書
前言
在當今絡(luò)信息時代的環(huán)境下,市場的形態(tài)時刻都在發(fā)生著巨大的演變。虛擬市場(或信息市場)作為這一時代演變的產(chǎn)物之一,突破了許多傳統(tǒng)市場的限制,為新一輪市場營銷和經(jīng)營活動奠定了基礎(chǔ)。虛擬市場表現(xiàn)為交易直接化、市場多樣化和個性化、一對一或微營銷形式出現(xiàn)、交易范圍全零食店策劃書全文共13頁,當前為第13頁。球化等;市場競爭者面臨較低的市場進入壁壘、競爭比傳統(tǒng)環(huán)境更加激烈、競爭焦點的多樣化;絡(luò)營銷的范圍大大地突破了原商品銷售范圍和消費者群體、地理位置半徑和交通便利條件劃界的營銷模式;產(chǎn)品交易會沒有了地點和統(tǒng)一時間的概念,取而代之的是一個址和客戶希望的任何時間,群體集會變成了個體根據(jù)自己的需要來訪問和處理;消費者了解商品信息的途徑演變?yōu)橹鲃釉谏纤褜ば畔⒑捅粍拥貜膫髅浇邮苄畔⒉⒅氐取?/p>
一、店概要
二、行業(yè)背景與方向
當我們走進超市就會看到許多休閑食品琳瑯滿目,包裝新穎、時尚,而消費者的購買更是絡(luò)繹不絕,休閑食品已悄然成為今天的消費新寵。XX年我國休閑食品市場容量已達到300億元左右。雖然市場增長迅速,但我國平均每人消費量僅為克,遠低于發(fā)達國家人均消費千克的消費水平。中國的人口基數(shù)大、消費層次豐富,休閑食品正醞釀著許多新的市場機會,消費潛力巨大。然而,從另一個層面觀察我們發(fā)現(xiàn)由于休閑食品種類繁多,休閑食品行業(yè)市場集中度并不高,全行業(yè)前十強企業(yè)只占據(jù)三成銷售份額。在韓國銷量很小的南瓜籽、杏仁等,現(xiàn)在是中國的消費者食用最多的休閑食品,表明中國消費者的休閑食品
觀念還停留在發(fā)展的初期。休閑食品市場還處在完全競零食店策劃書全文共14頁,當前為第14頁。爭狀態(tài),沒有領(lǐng)導品牌,遠未形成像方便面,食用油和飲料等食品品類壟斷競爭的市場格局。對眾多休閑食品企業(yè)來說,市場機會均等,能否快速做大市場規(guī)模,主要取決于對該市場領(lǐng)域的理解和把握
一方面,目前借助超市等實體店的傳統(tǒng)營銷模式在對休閑食品進行進一步推廣時所起的作用已經(jīng)局限,另一方面,隨著絡(luò)科技的興起,絡(luò)銷售和上購物逐漸熱門起來,休閑食品的絡(luò)消費正醞釀著許多新的市場機會,消費潛力巨大。如何利用互聯(lián)進行休閑食品的推廣和營銷就顯得尤為重要。
當然,面對休閑食品的絡(luò)營銷,機遇和挑戰(zhàn)是并存的。在新的市場環(huán)境下,絡(luò)營銷會面臨重新檢驗營銷目的、優(yōu)先權(quán)、戰(zhàn)略和策略的挑戰(zhàn),銷售將逐步轉(zhuǎn)向以絡(luò)營銷為主,IT技術(shù)與營銷的關(guān)系需要重新定位,絡(luò)信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的整合將形成一種虛擬空間,這種整合也給企業(yè)帶來巨大的價值。絡(luò)環(huán)境下的營銷根本原則是:利用絡(luò)建立以顧客價值創(chuàng)新為核心的營銷模式,通過絡(luò)強化與顧客間的互動,利用絡(luò)充分挖掘現(xiàn)有資源撬動潛能等。
三、市場分析
(一)絡(luò)營銷的外部環(huán)境
現(xiàn)在我們正處于絡(luò)時期,上購置商品正成為人們?nèi)粘OM的重要方式之一,據(jù)威望數(shù)據(jù)測算,XX年至XX年,淘寶購物占全國商品零售總額的比例已從%上升至%。調(diào)查顯示,零食店策劃書全文共15頁,當前為第15頁。在未來一年有淘寶購物意向的人群中,具有高中及以上文化程度的中高學歷者盤踞盡對上風,高中(中專、技校)、大專和本科學歷者分辨占到此類人群的%、%和%。
淘寶是亞太最大的絡(luò)零售商圈,淘寶現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C(個人對個人)、B2C(商家對個人)兩大部分。截止XX年12月31日,淘寶注冊會員超9800萬人,覆蓋了中國絕大部分購人群;XX年交易
額為億元,占中國購市場80%的份額。XX年,淘寶的交易額實現(xiàn)了433億元,比XX年增長156%。XX年上半年,淘寶成交額就已達到413億元。調(diào)查還顯示“80后”的年青人對于淘寶購物的興趣最高,約占淘寶購物人群的%。
1.競爭環(huán)境的變化
市場進入壁壘較低?;ヂ?lián)的開放性使任何一個創(chuàng)業(yè)者無須投入較多的資源就能參與競爭,在這種環(huán)境下,每個人的機會是均等的,他們都可以通過創(chuàng)新型營銷獲得超常規(guī)的發(fā)展。休閑食品的經(jīng)營者通過絡(luò)可以省去了店面租金和大部分的人力成本,這樣不僅可以使資本實力低的經(jīng)營者進入市場,同時也降低了商品的成本。
競爭比傳統(tǒng)環(huán)境更激烈。在絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下,消費者能以最低成本獲取必要的信息,從而有更多的選擇機會和表達機會。在互聯(lián)上,信息基本都是共享的,在競爭商家人數(shù)增加,信息資源相同,且沒有店面優(yōu)勢的情況下,競爭會更加劇烈。
零食店策劃書全文共16頁,當前為第16頁。競爭焦點多樣化。絡(luò)環(huán)境下的競爭焦點除了產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和服務(wù),還包括信息查詢是否方便、物流是否配套、支付是否安全等。
2.時空觀念的變化
絡(luò)可以跨越時間約束進行全天候的信息交換,因此人們的活動可以不按既定的時間程序安排。
出于世界任何一個地理位置的客戶,只要上就可以獲取有關(guān)的信息,因此在空間上沒有了地域的概念。
3.市場形態(tài)的變化
虛擬市場只需提供商品信息,就可供客戶進行挑選和購買,它既沒有資金的占用,也沒有貨物的積壓。其最大競爭優(yōu)勢為:能夠在無限擴大市場“陳列”商品數(shù)量的同時,又不會對經(jīng)營者形成任何負擔。虛擬市場擁有交易直接化、市場多樣化和個性化、一對一或微營銷形式和交易范圍全球化等特點,這些特點正是經(jīng)營者所追求的和市場營銷努力所期望實現(xiàn)的。
(二)絡(luò)營銷的虛擬環(huán)境
1.營銷理念的變化
互聯(lián)打破了地域分割,縮短了流通時間,降低了物流、資金流、及信息流傳輸處理成本,使生產(chǎn)和消費更為貼近,使客戶有極大的商品選擇空間和余地,從而提高了市場營銷的形態(tài)效用、空間效用、時間效用、價值效用與信息效用。
零食店策劃書全文共17頁,當前為第17頁。而且此時的客戶在選擇產(chǎn)品時表現(xiàn)出明顯的“個性化”特征,能否快速響應(yīng)客戶的個性化需求變化,決定了企業(yè)在激烈的市場競爭中能否生存和發(fā)展,因此必須以“客戶”所代表的市場為導向、“客戶滿意度”為發(fā)展最重要的指標,提高產(chǎn)品更新?lián)Q代、站內(nèi)容更新、信息查詢與交互、物流等的速度;提升誠信度,盡力良好的商譽形象;提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),維系、改善并擴充與客戶的關(guān)系。
2.絡(luò)營銷帶來的挑戰(zhàn)
絡(luò)營銷面臨重新檢驗營銷目的、優(yōu)先權(quán)、戰(zhàn)略和策略的挑戰(zhàn),需要重組項目、重新利用媒體組合、重新安排員工,甚至替代某些員工,代之以互動媒體專家。整個營銷要學習并掌握信息傳播和回應(yīng)管理的方式,營銷資源傾向于絡(luò),銷售重新定位,新舊媒體一體化趨勢,IT技術(shù)與營銷關(guān)系重新定位等等。
(三)產(chǎn)品定位
1.白領(lǐng)
首先是白領(lǐng),白領(lǐng)是一個特別特殊的人群,他們以女性居多,據(jù)調(diào)查90%的消費品都是為女性準備的,這么一個可觀的消費群體是一個不可多得的。所以根據(jù)白領(lǐng)的消費習慣和時間,我們會在后期的工作安排中多將食品上架時間調(diào)整在中午十二點及下午五點,使她們在繁忙的生活中可以更方便的找到我們,并購買我們的產(chǎn)品。
零食店策劃書全文共18頁,當前為第18頁。2.學生
對于學生這一塊而言,很多人會覺得學生的錢一定不好賺,因為絕大部分學生沒有掙錢的能力,但是對于商家而言,學生雖沒賺錢的能力,但是絕對有花錢的能力,所以學生這一塊的市場是值得開拓的。再就是作為學生的我們,為我?guī)Я撕艽蟮挠惺拢^知己知彼百戰(zhàn)不殆,了解我們的客戶的需要是我們進行銷售與策劃的第一部,我們可以親生體會到客戶的需求,量身為客戶訂制適合的消費方案,這使顧客得到了更大的利益的同時,也為我們創(chuàng)造了極大的效應(yīng),獲得了真正的雙贏,并且在同學之間交易,風險低,更符合我們大學生創(chuàng)業(yè)的規(guī)則。所以最后我們決定突破學生這一塊,拓寬學生市場,為我們的盈利帶來更大的收益。
四、營銷及推廣策略
(一)價格策略
由于食品價格高低不等,價格參差不齊,價格不可以定的過高或過低。過高的價格會令消費者望而卻步,而過低的價格商家無法產(chǎn)生利潤。因此,我們決定個別產(chǎn)品會適當提高一些價格,但是所賺取的利潤絕對不會太多,我們承諾把顧客的利益放在第一位。而有些進貨成本高的食品。我們確定的價格只會高于成本的5%~10%。保證店鋪的客戶回頭率
(二)促銷策略
促銷它作為店鋪擴大銷售,增長業(yè)績一種不可或缺的方零食店策劃書全文共19頁,當前為第19頁。式,是一種始終貫徹整個銷售活動的營銷手段。促銷方式的優(yōu)劣直接和銷售額掛鉤。所以,擁有一個好的促銷策略就相當于擁有一個成功的開始。周末推出優(yōu)惠服務(wù)。每到周末,為了使更多新的食品上架,這時候就不得不使一些食品快速下架,這時本店將推出每周優(yōu)惠策略,不但可以讓顧客享受到優(yōu)惠還可以減清貨物囤積;節(jié)假日優(yōu)惠活動。節(jié)假日本店會贈送一些精美小禮品送給那些經(jīng)常光顧本店的客戶
(三)營銷策略
1.站推廣計劃
站推廣計劃是絡(luò)營銷計劃的組成部分。制定站推廣計劃本身也是一種站推廣策略。推廣計劃不僅是推廣的行動指南,同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準。所以,合理的站推廣計劃也就成為站推廣策略中必不可少的內(nèi)容。
2.絡(luò)廣告推廣
我們會將我們店鋪的地址、產(chǎn)品及服務(wù)在一些大型的站放上自己的廣告,展現(xiàn)給大眾,從而推廣自己的產(chǎn)品。
3.絡(luò)文章推廣
一篇很好的文章很可能擁有數(shù)萬計的瀏覽量,而在文章中附帶我們店鋪的信息。名字、產(chǎn)品等。這樣對我們的店鋪進行了一次宣傳和推廣。這些文章可以寫在各空間、博客、貼吧里。
4.搜索引擎推廣
零食店策劃書全文共20頁,當前為第20頁。我們將通過搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等
篇五:零食店策劃書
南京工程學院創(chuàng)業(yè)計劃書課程名稱大學生創(chuàng)業(yè)教育教程院(系、部、中心)經(jīng)濟與管理學院專業(yè)工商管理(現(xiàn)代物
流)
班級物流122學號209120820起止日期XX-12月11日目錄
一、企業(yè)概況⑶
二、創(chuàng)業(yè)計劃作者的個人情況⑶
三、市場評估⑷
四、市場營銷計劃⑸
五、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)⑺
六、固定資產(chǎn)⑻
七、流動資金(月)⑼
八、銷售收預測(12個月)⑽
九、銷售和成本計劃⑾
十、現(xiàn)金流量計劃
一、企業(yè)概況
擬建企業(yè)基本情況產(chǎn)品和服務(wù):零食、堅果、飲料、水、特色小吃、上代購代售選擇理由:根據(jù)我們目
零食店策劃書全文共21頁,當前為第21頁。前的地理位置,處于校園周邊,周邊無特色店面,有足夠的消費人群,我們是做零食銷售的,
所以一年四季都有賣點,我們個人有營銷經(jīng)驗、計劃和想法。主要經(jīng)營范圍:當代大學生、校內(nèi)學生、老師和工作人員以及周邊的居住人群等。發(fā)展前景:符合當代大學生需求,適合80、90后消費人群,符合社會發(fā)展需求。目標:短期發(fā)展目標...首先在短期內(nèi)做好各項管理工作,對員工制定嚴格的規(guī)章制度,
對產(chǎn)品質(zhì)量嚴格把關(guān),保證產(chǎn)品的質(zhì)量,先把招牌打響,讓每一位來過我們店里的顧客都了
解我們的產(chǎn)品,并且我們要在6個月內(nèi)回收成本,實現(xiàn)有所收益。長期發(fā)展目標我們在完成短期目標后,企業(yè)有所利潤,我們將擴大企業(yè)的規(guī)模,擴
大店面,增加產(chǎn)品,擴招員工,把店面的環(huán)境弄得幽雅舒適,還打算多開幾家分店在大學城
內(nèi),以致以我們的服務(wù)與質(zhì)量壟斷大學城的零食市場。企業(yè)宗旨:服務(wù)于人、營于利己(方便、快捷、優(yōu)惠、服務(wù)、盈利)企業(yè)類型:
□生產(chǎn)制造□零售□批發(fā)□服務(wù)□農(nóng)業(yè)□新型產(chǎn)業(yè)□傳
統(tǒng)產(chǎn)業(yè)□其他
二、創(chuàng)業(yè)計劃作者的個人情況以往的相關(guān)經(jīng)驗(包括時零食店策劃書全文共22頁,當前為第22頁。間)所要做的很多事情,有豐富的實踐經(jīng)驗悉營銷方面的許多實用性較強的方法教育背景,所學習的相關(guān)課程(包括時間)現(xiàn)代物流專業(yè);
培訓;
三、市場評估
目標顧客及潛在顧客描述:目標顧客:當校大學生,校內(nèi)老師、領(lǐng)導、職工以及周邊居
民等。我們主要還是針對校內(nèi)學生,因為我們在校園周邊,消費人群的存在量還是比較大的,
在校門口有很對的居住人群,更是有公交站臺,這些都是我們的顧客潛在顧客:江寧區(qū)周邊
其他其他校園人群以及周邊工廠的工作人員、校內(nèi)學生的外校朋友等,還包括來往的行人,
上的一些顧客,都有潛在的機率。市場的容量或本企業(yè)預計市場占有率:市場容量或企業(yè)預計市場占有率:(以南京工程學院為例)預計市場占有率30%—40%。
篇二:豬豬零食店策劃書豬豬零食店策劃書
一、市場調(diào)研
市場現(xiàn)狀分析
有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示,XX年,我國休閑食品市場容量雖然已高達400億元以上,但人均
消費量僅為,遠低于發(fā)達國家每年人均消費的水平。隨零食店策劃書全文共23頁,當前為第23頁。著我國經(jīng)濟水平的提高
及人們消費水平、購買能力的不斷提高,休閑食品市場仍將會以20%以上的速度增長。
市場需求分析
隨著我國國民經(jīng)濟發(fā)展和居民消費水平的提高,我國休閑食品市場需求量呈持續(xù)增長勢
頭,食品品種逐漸多樣化。近幾年,我國休閑食品市場每年需求額超過千億元,市場規(guī)模正
在以幾何級的速度增長,消費市場也在快速增長,年增幅在25%左右。
消費群體
從年齡上看,休閑食品的消費人群能明顯地區(qū)分出三類:18歲以內(nèi)青少年及兒童、青年
人、老年人。目前,消費主體已經(jīng)由原來以兒童和青少年為主,拓展到以年輕成人為主,其
中少年兒童,青年人中的女性消費者更是已上升為當前休閑食品的主流消費者。從性別上看,15-34歲年輕女性仍是引導時尚食品消費的主流群體。從職業(yè)類別上看,休閑食品消費者中,在讀學生和辦公室白領(lǐng)在總體中的占比超過半數(shù)。
從家庭生命周期來看,各種休閑食品的熱衷消費家庭主力是有12歲以下小孩的家庭,消費占
零食店策劃書全文共24頁,當前為第24頁。比為41%;而高收入滿巢家庭(即有孩子,但孩子尚未獨立的家庭)和空巢期家庭(即孩子
已獨立,老人自己構(gòu)成的家庭)則占到了一半。
市場渠道分析
目前,休閑食品基本保持著三類銷售渠道,即超市大賣場的集中銷售、散裝稱重式銷售、
連鎖加盟式銷售。
市場競爭分析可以看出,一線發(fā)達城市休閑食品的零售業(yè)態(tài)主要表現(xiàn)為:多元化競爭,集中度相對較
高。全國性、規(guī)?;倪B鎖企業(yè)和大型超市占據(jù)了休閑食品銷售的較大份額,且發(fā)展速度較快。進口食品與國產(chǎn)食品間的零售競爭程度差別不大,競爭都異常激烈。而二三線城市則表現(xiàn)為:多元化并存,集中度較低。區(qū)域性食品零售連鎖企業(yè)與大型超
市占據(jù)較大市場份額,發(fā)展速度相對較快。休閑食品的零售競爭主要集中在國產(chǎn)食品方面,
進口食品在二三線城市的競爭力明顯弱小,難以與國產(chǎn)休閑食品相抗衡。
市場發(fā)展趨勢
如今,80后成為休閑食品的主流消費群體。他們對電子商務(wù)的狂熱,已經(jīng)掀起了所有產(chǎn)
業(yè)的電子商務(wù)狂潮。因此,休閑食品的電子商務(wù)潮流也零食店策劃書全文共25頁,當前為第25頁。將是勢在必行的,休閑食品應(yīng)該抓住
這個潮流,加大對電子商務(wù)及團購絡(luò)的開發(fā)和利用力度,充分挖掘電子商務(wù)的市場空間,
這將是休閑食品銷售的一種全新渠道市場主要競爭者
我買(/)
站實力:我買是由中糧集團有限公司于XX年投資創(chuàng)辦的食品類b2c電子商務(wù)站。XX年1月,我買獲得中國電子商務(wù)時代投資峰會組委會頒發(fā)的XX電子商務(wù)風云榜“十大新銳明星企業(yè)”;XX年3月,我買成為唯一榮獲由中國電子商務(wù)研究中心評選的“最佳食品類絡(luò)購物平臺獎”站;XX年5月,我買獲得了由apec(亞太經(jīng)濟合作組織)頒發(fā)的“中國電子商務(wù)最具潛力投資價值金種子獎”;XX年7月,憑借“廣投放、精監(jiān)測、深優(yōu)化”的營銷策略榮獲艾瑞頒發(fā)的“艾瑞效果營銷獎之XX-XX中國最佳效果營銷獎”,獨家包攬了“絡(luò)廣告聯(lián)盟類”和“搜索引擎營銷類”兩個類別的雙獎項。產(chǎn)品服務(wù):1、打造食品領(lǐng)域全新的絡(luò)銷售平臺,實現(xiàn)新渠道的戰(zhàn)略布局,增加新商機。
2、開創(chuàng)嶄新的創(chuàng)新渠道,成為新產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的動力源泉。
3、促進新產(chǎn)品快速上市,保證新產(chǎn)品的成功率。用戶定位:個人用戶
中國零食(/)
零食店策劃書全文共26頁,當前為第26頁。站實力:公司首席執(zhí)行官徐先生從事食品行業(yè)二十多年,積累了大量豐富的經(jīng)驗,為
公司
供應(yīng)鏈提供了強有力的保證,使中國零食平臺無論從商品質(zhì)量、價格、種類,還是相關(guān)的服務(wù)、配送方面都有著獨特的優(yōu)勢;營銷總監(jiān)擁有十多年電子商務(wù)運營經(jīng)驗,確保您的產(chǎn)品能得到最快、最廣的傳播;技術(shù)總監(jiān)有近十年的上商城研發(fā)經(jīng)驗,確保打造一流功能的電子商務(wù)平臺。產(chǎn)品服務(wù):一、為喜愛零食的用戶提供品種豐富、優(yōu)質(zhì)平價的零食。
二、為廠商提供更廣大的銷售市場。用戶定位:個人用戶
二、站策劃
站點規(guī)劃
建立豬豬零食站,對豬豬零食打造成為休閑食品門戶站
站定位
1休閑食品零售○
2提供銷售市場○
用戶定位:個人用戶
店的基本內(nèi)容
站首頁示意圖
三、店系統(tǒng)配置
零食店策劃書全文共27頁,當前為第27頁。服務(wù)器配置:虛擬服務(wù)器
操作系統(tǒng):windows操作系統(tǒng)
絡(luò)商店開發(fā)平臺:使用asp技術(shù)
域名注冊:
四、店建設(shè)費用預算
建虛擬服務(wù)器:1~2萬域名,維護,升級,圖片上傳,使用費等:XX~3000費,電話費,車費等:1000~XX進貨費用:1~2萬
二、后臺數(shù)據(jù)配置
數(shù)據(jù)庫的模式::b/s模式
六、會員服務(wù)
會員服務(wù)設(shè)計:
注冊步驟:
第一步:賬號檢測>>會員名(提示:會員名可以用英文字母、漢字、數(shù)字組成)>>(密碼長度6——14位,字母區(qū)分大小寫)>>性別:男女>>電子郵件:(請輸入有效的郵件地址,當密碼遺失時憑此領(lǐng)取)>>第二步:服務(wù)條款篇三:休閑食品店鋪運營策劃書(實訓)休閑食品店鋪運營策劃書前言
在當今絡(luò)信息時代的環(huán)境下,市場的形態(tài)時刻都在發(fā)生著巨大的演變。虛擬市場(或
信息市場)作為這一時代演變的產(chǎn)物之一,突破了許多零食店策劃書全文共28頁,當前為第28頁。傳統(tǒng)市場的限制,為新一輪市場營銷
和經(jīng)營活動奠定了基礎(chǔ)。虛擬市場表現(xiàn)為交易直接化、市場多樣化和個性化、一對一或微營
銷形式出現(xiàn)、交易范圍全球化等;市場競爭者面臨較低的市場進入壁壘、競爭比傳統(tǒng)環(huán)境更
加激烈、競爭焦點的多樣化;絡(luò)營銷的范圍大大地突破了原商品銷售范圍和消費者群體、
地理位置半徑和交通便利條件劃界的營銷模式;產(chǎn)品交易會沒有了地點和統(tǒng)一時間的概念,
取而代之的是一個址和客戶希望的任何時間,群體集會變成了個體根據(jù)自己的需要來訪問
和處理;消費者了解商品信息的途徑演變?yōu)橹鲃釉谏纤褜ば畔⒑捅粍拥貜膫髅浇邮苄畔⒉?/p>
重等。
一、店概要
二、行業(yè)背景與方向
當我們走進超市就會看到許多休閑食品琳瑯滿目,包裝新穎、時尚,而消費者的購買更
是絡(luò)繹不絕,休閑食品已悄然成為今天的消費新寵。XX年我國休閑食品市場容量已達到300
億元左右。雖然市場增長迅速,但我國平均每人消費量僅為克,遠低于發(fā)達國家人均消
零食店策劃書全文共29頁,當前為第29頁。費千克的消費水平。中國的人口基數(shù)大、消費層次豐富,休閑食品正醞釀著許多新的市
場機會,消費潛力巨大。然而,從另一個層面觀察我們發(fā)現(xiàn)由于休閑食品種類繁多,休閑食
品行業(yè)市場集中度并不高,全行業(yè)前十強企業(yè)只占據(jù)三成銷售份額。在韓國銷量很小的南瓜
籽、杏仁等,現(xiàn)在是中國的消費者食用最多的休閑食品,表明中國消費者的休閑食品觀念還停留在發(fā)展的初期。休閑食品市場還處在完全競爭狀態(tài),沒有領(lǐng)導品牌,遠未形
成像方便面,食用油和飲料等食品品類壟斷競爭的市場格局。對眾多休閑食品企業(yè)來說,市
場機會均等,能否快速做大市場規(guī)模,主要取決于對該市場領(lǐng)域的理解和把握一方面,目前借助超市等實體店的傳統(tǒng)營銷模式在對休閑食品進行進一步推廣時所起的
作用已經(jīng)局限,另一方面,隨著絡(luò)科技的興起,絡(luò)銷售和上購物逐漸熱門起來,休閑
食品的絡(luò)消費正醞釀著許多新的市場機會,消費潛力巨大。如何利用互聯(lián)進行休閑食品
的推廣和營銷就顯得尤為重要。當然,面對休閑食品的絡(luò)營銷,機遇和挑戰(zhàn)是并存的。在新的市場環(huán)境下,絡(luò)營銷
會面臨重新檢驗營銷目的、優(yōu)先權(quán)、戰(zhàn)略和策略的挑戰(zhàn),銷售將逐步轉(zhuǎn)向以絡(luò)營銷為主,
零食店策劃書全文共30頁,當前為第30頁。it技術(shù)與營銷的關(guān)系需要重新定位,絡(luò)信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的整合將形成一種虛擬空間,
這種整合也給企業(yè)帶來巨大的價值。絡(luò)環(huán)境下的營銷根本原則是:利用絡(luò)建立以顧客價
值創(chuàng)新為核心的營銷模式,通過絡(luò)強化與顧客間的互動,利用絡(luò)充分挖掘現(xiàn)有資源撬動
潛能等。
三、市場分析
(一)絡(luò)營銷的外部環(huán)境
現(xiàn)在我們正處于絡(luò)時期,上購置商品正成為人們?nèi)粘OM的重要方式之一,據(jù)威望
數(shù)據(jù)測算,XX年至XX年,淘寶購物占全國商品零售總額的比例已從%上升至
%。調(diào)查顯示,在未來一年有淘寶購物意向的人群中,具有高中及以上文化程度的中
高學歷者盤踞盡對上風,高中(中專、技校)、大專和本科學歷者分辨占到此類人群的%、
%和%。
淘寶是亞太最大的絡(luò)零售商圈,淘寶現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越c2c(個人對個人)、b2c(商家
對個人)兩大部分。截止XX年12月31日,淘寶注冊會員超9800萬人,覆蓋了中國絕
零食店策劃書全文共31頁,當前為第31頁。大部分購人群;XX年交易額為億元,占中國購市場80%的份額。XX年,淘寶的交易額實現(xiàn)了433億元,
比XX年增長156%。XX年上半年,淘寶成交額就已達到413億元。調(diào)查還顯示“80后”
的年青人對于淘寶購物的興趣最高,約占淘寶購物人群的%。
1.競爭環(huán)境的變化
市場進入壁壘較低。互聯(lián)的開放性使任何一個創(chuàng)業(yè)者無須投入較多的資源就能參與競
爭,在這種環(huán)境下,每個人的機會是均等的,他們都可以通過創(chuàng)新型營銷獲得超常規(guī)的發(fā)展。
休閑食品的經(jīng)營者通過絡(luò)可以省去了店面租金和大部分的人力成本,這樣不僅可以使資本
實力低的經(jīng)營者進入市場,同時也降低了商品的成本。競爭比傳統(tǒng)環(huán)境更激烈。在絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下,消費者能以最低成本獲取必要的信息,從
而有更多的選擇機會和表達機會。在互聯(lián)上,信息基本都是共享的,在競爭商家人數(shù)增加,
信息資源相同,且沒有店面優(yōu)勢的情況下,競爭會更加劇烈。競爭焦點多樣化。絡(luò)環(huán)境下的競爭焦點除了產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和服務(wù),還包括信息查詢是
否方便、物流是否配套、支付是否安全等。
零食店策劃書全文共32頁,當前為第32頁。2.時空觀念的變化
絡(luò)可以跨越時間約束進行全天候的信息交換,因此人們的活動可以不按既定的時間程
序安排。
出于世界任何一個地理位置的客戶,只要上就可以獲取有關(guān)的信息,因此在空間上沒
有了地域的概念。
3.市場形態(tài)的變化
虛擬市場只需提供商品信息,就可供客戶進行挑選和購買,它既沒有資金的占用,也沒
有貨物的積壓。其最大競爭優(yōu)勢為:能夠在無限擴大市場“陳列”商品數(shù)量的同時,又不會
對經(jīng)營者形成任何負擔。虛擬市場擁有交易直接化、市場多樣化和個性化、一對一或微營銷
形式和交易范圍全球化等特點,這些特點正是經(jīng)營者所追求的和市場營銷努力所期望實現(xiàn)的。
(二)絡(luò)營銷的虛擬環(huán)境
1.營銷理念的變化
互聯(lián)打破了地域分割,縮短了流通時間,降低了物流、資金流、及信息流傳輸處理成
本,使生產(chǎn)和消費更為貼近,使客戶有極大的商品選擇空間和余地,從而提高了市場營銷的
零食店策劃書全文共33頁,當前為第33頁。形態(tài)效用、空間效用、時間效用、價值效用與信息效用。而且此時的客戶在選擇產(chǎn)品時表現(xiàn)出明顯的“個性化”特征,能否快速響應(yīng)客戶的個性
化需求變化,決定了企業(yè)在激烈的市場競爭中能否生存和發(fā)展,因此必須以“客戶”所代表
的市場為導向、“客戶滿意度”為發(fā)展最重要的指標,提高產(chǎn)品更新?lián)Q代、站內(nèi)容更新、信
息查詢與交互、物流等的速度;提升誠信度,盡力良好的商譽形象;提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),維系、
改善并擴充與客戶的關(guān)系。
2.絡(luò)營銷帶來的挑戰(zhàn)絡(luò)營銷面臨重新檢驗營銷目的、優(yōu)先權(quán)、戰(zhàn)略和策略的挑戰(zhàn),需要重組項目、重新利
用媒體組合、重新安排員工,甚至替代某些員工,代之以互動媒體專家。整個營銷要學習并
篇六:零食店計劃書
南京工程學院創(chuàng)業(yè)計劃書課程名稱大學生創(chuàng)業(yè)教育教程院(系、部、中心)經(jīng)濟與管理學院專業(yè)工商管理(現(xiàn)代物
流)
班級物流122學號209120820起止日期XX-12月11日目錄
一、企業(yè)概況⑶
零食店策劃書全文共34頁,當前為第34頁。二、創(chuàng)業(yè)計劃作者的個人情況⑶
三、市場評估⑷
四、市場營銷計劃⑸
五、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)⑺
六、固定資產(chǎn)⑻
七、流動資金(月)⑼
八、銷售收預測(12個月)⑽
九、銷售和成本計劃⑾
十、現(xiàn)金流量計劃
一、企業(yè)概況
擬建企業(yè)基本情況產(chǎn)品和服務(wù):零食、堅果、飲料、水、特色小吃、上代購代售選擇理由:根據(jù)我們目
前的地理位置,處于校園周邊,周邊無特色店面,有足夠的消費人群,我們是做零食銷售的,
所以一年四季都有賣點,我們個人有營銷經(jīng)驗、計劃和想法。主要經(jīng)營范圍:當代大學生、校內(nèi)學生、老師和工作人員以及周邊的居住人群等。發(fā)展前景:符合當代大學生需求,適合80、90后消費人群,符合社會發(fā)展需求。目標:短期發(fā)展目標...首先在短期內(nèi)做好各項管理工作,對員工制定嚴格的規(guī)章制度,
對產(chǎn)品質(zhì)量嚴格把關(guān),保證產(chǎn)品的質(zhì)量,先把招牌打響,讓每一位來過我們店里的顧客都了
零食店策劃書全文共35頁,當前為第35頁。解我們的產(chǎn)品,并且我們要在6個月內(nèi)回收成本,實現(xiàn)有所收益。長期發(fā)展目標我們在完成短期目標后,企業(yè)有所利潤,我們將擴大企業(yè)的規(guī)模,擴
大店面,增加產(chǎn)品,擴招員工,把店面的環(huán)境弄得幽雅舒適,還打算多開幾家分店在大學城
內(nèi),以致以我們的服務(wù)與質(zhì)量壟斷大學城的零食市場。企業(yè)宗旨:服務(wù)于人、營于利己(方便、快捷、優(yōu)惠、服務(wù)、盈利)企業(yè)類型:
□生產(chǎn)制造□零售□批發(fā)□服務(wù)□農(nóng)業(yè)□新型產(chǎn)業(yè)□傳
統(tǒng)產(chǎn)業(yè)□其他
二、創(chuàng)業(yè)計劃作者的個人情況以往的相關(guān)經(jīng)驗(包括時間)所要做的很多事情,有豐富的實踐經(jīng)驗悉營銷方面的許多實用性較強的方法教育背景,所學習的相關(guān)課程(包括時間)現(xiàn)代物流專業(yè);
培訓;
三、市場評估
目標顧客及潛在顧客描述:目標顧客:當校大學生,校內(nèi)老師、領(lǐng)導、職工以及周邊居
民等。我們主要還是針對校內(nèi)學生,因為我們在校園周邊,消費人群的存在量還是比較大的,
在校門口有很對的居住人群,更是有公交站臺,這些都零食店策劃書全文共36頁,當前為第36頁。是我們的顧客潛在顧客:江寧區(qū)周邊
其他其他校園人群以及周邊工廠的工作人員、校內(nèi)學生的外校朋友等,還包括來往的行人,
上的一些顧客,都有潛在的機率。市場的容量或本企業(yè)預計市場占有率:市場容量或企業(yè)預計市場占有率:(以南京工程學院為例)預計市場占有率30%—40%。
篇二:零食店的開業(yè)計劃書開業(yè)計劃書前言
目前,零食小吃的品種五花八門,產(chǎn)品的更新層出不窮,故其不僅是兒童以及中學生的
專利品,同樣也受到很多成年人的青睞。對于大學生而言,零食幾乎是不可或缺的,它可以
在閑暇時光解解饞,朋友同學聚餐時開開味,也可以是同學們壓力大時的了良好“解壓藥”。經(jīng)營零食店的可行性分析
其一:零食店的選址處于學生們走出校門的目之所及處,此地人流量多,不愁客源。其二:目前學校門口除了超市有著有限口味的袋裝零食外就無其他正規(guī)的零食銷售點,
在此處經(jīng)營一家正規(guī)而又特色的零食店,正好順應(yīng)了廣大學生的要求。其三:我們的主打產(chǎn)品是干貨堅果類,此類商品易于保存,不需擔心短期內(nèi)銷售不出而變
質(zhì)。其四:投資一家小規(guī)模的零食店所需成本較低。其五:同類零食小吃店在附近都沒有開設(shè),故同行的競爭相零食店策劃書全文共37頁,當前為第37頁。對小。開業(yè)前主要工作事項說明
一.做好各項開支的預算。
二.申請食品許可證,個體工商戶營業(yè)執(zhí)照,稅務(wù)登記證,辦理相關(guān)手續(xù),簽訂相關(guān)合
同。
三.隨機向同學發(fā)放調(diào)查問卷,了解大家的口味和愛好并且收集建議。
四.走訪同類店面了解銷售的品種,客流量,且進行價格的對比。
五.查詢貨源,貨比三家,保證質(zhì)量過關(guān),價格合理。
六.相關(guān)優(yōu)惠政策的制定,順應(yīng)潮流,多進低熱量,多口味的小吃。
七.搞好店內(nèi)裝修,合理布置店內(nèi)設(shè)備。
八.根據(jù)店面實際情況組織招聘工作。
九.共同討論首批貨物的進貨量、品種。
十.提前規(guī)劃好(轉(zhuǎn)載于:零食店計劃書)開業(yè)儀式的形式及模式。開業(yè)前各項工作事項的完成期及負責人工作經(jīng)費預算及總費用預算成本分析:
首期投資成本:萬元
1)水電房租:萬元
2)裝修費用:6000元
3)店鋪設(shè)備:6000元
零食店策劃書全文共38頁,當前為第38頁。4)首期進貨:1萬元
5)員工工資:8000/年
6)相關(guān)證件費用:500元
7)宣傳費用:500元
8)流動資金:1萬元
合計:萬元
開業(yè)前各項工作的可能備用措施備用措施一:當處于周末節(jié)假日、銷售旺季時人員可能會出現(xiàn)緊缺,故要考慮招聘兼職
學生,按小時付工資。備用措施二:根據(jù)實際情況(如隨著季節(jié)變化消費者口味的改變)采購應(yīng)季的零食。備用措施三:當處于銷售淡季時,進貨時應(yīng)考慮產(chǎn)品的保質(zhì)期要足夠長且能退貨。備用措施四:部分產(chǎn)品銷售情況不佳時,重新考慮其進貨、銷售、存貨的比例,適當進行
調(diào)整。整體分析
優(yōu)勢
1、產(chǎn)品具有特色;
2、較大的需求為我們提供較大的發(fā)展空間;
3、選址接近目標消費群體,客源穩(wěn)定;
4、在營銷中,我們將秉承“質(zhì)量最優(yōu)”的原則;
5、我們店鋪的內(nèi)部機構(gòu)協(xié)調(diào)較簡單,容易操作和管理;6、進貨渠道簡單(主要從淘寶
零食店策劃書全文共39頁,當前為第39頁。固定的店進貨)。
劣勢
1、知名度不高,尚未形成較大的消費群體;
2、規(guī)模偏小,長期經(jīng)營才能出效益。威脅
1、若經(jīng)營獲利高,會招來別的商家投資于該領(lǐng)域,加劇了競爭;2、目標消費者數(shù)量小
于預期的,直接導致利潤減少,甚至虧本;篇三:豬豬零食店策劃書豬豬零食店策劃書
一、市場調(diào)研
市場現(xiàn)狀分析
有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示,XX年,我國休閑食品市場容量雖然已高達400億元以上,但人均
消費量僅為,遠低于發(fā)達國家每年人均消費的水平。隨著我國經(jīng)濟水平的提高
及人們消費水平、購買能力的不斷提高,休閑食品市場仍將會以20%以上的速度增長。
市場需求分析
隨著我國國民經(jīng)濟發(fā)展和居民消費水平的提高,我國休閑食品市場需求量呈持續(xù)增長勢
頭,食品品種逐漸多樣化。近幾年,我國休閑食品市場每年需求額超過千億元,市場規(guī)模正
在以幾何級的速度增長,消費市場也在快速增長,年增零食店策劃書全文共40頁,當前為第40頁。幅在25%左右。
消費群體
從年齡上看,休閑食品的消費人群能明顯地區(qū)分出三類:18歲以內(nèi)青少年及兒童、青年
人、老年人。目前,消費主體已經(jīng)由原來以兒童和青少年為主,拓展到以年輕成人為主,其
中少年兒童,青年人中的女性消費者更是已上升為當前休閑食品的主流消費者。從性別上看,15-34歲年輕女性仍是引導時尚食品消費的主流群體。從職業(yè)類別上看,休閑食品消費者中,在讀學生和辦公室白領(lǐng)在總體中的占比超過半數(shù)。
從家庭生命周期來看,各種休閑食品的熱衷消費家庭主力是有12歲以下小孩的家庭,消費占
比為41%;而高收入滿巢家庭(即有孩子,但孩子尚未獨立的家庭)和空巢期家庭(即孩子
已獨立,老人自己構(gòu)成的家庭)則占到了一半。
市場渠道分析
目前,休閑食品基本保持著三類銷售渠道,即超市大賣場的集中銷售、散裝稱重式銷售、
連鎖加盟式銷售。
可以看出,一線發(fā)達城市休閑食品的零售業(yè)態(tài)主要表現(xiàn)為:多元化競爭,集中度相對較
零食店策劃書全文共41頁,當前為第41頁。高。全國性、規(guī)?;倪B鎖企業(yè)和大型超市占據(jù)了休閑食品銷售的較大份額,且發(fā)展速度較快。進口食品與國產(chǎn)食品間的零售競爭程度差別不大,競爭都異常激烈。而二三線城市則表現(xiàn)為:多元化并存,集中度較低。區(qū)域性食品零售連鎖企業(yè)與大型超
市占據(jù)較大市場份額,發(fā)展速度相對較快。休閑食品的零售競爭主要集中在國產(chǎn)食品方面,
進口食品在二三線城市的競爭力明顯弱小,難以與國產(chǎn)休閑食品相抗衡。
市場發(fā)展趨勢
如今,80后成為休閑食品的主流消費群體。他們對電子商務(wù)的狂熱,已經(jīng)掀起了所有產(chǎn)
業(yè)的電子商務(wù)狂潮。因此,休閑食品的電子商務(wù)潮流也將是勢在必行的,休閑食品應(yīng)該抓住
這個潮流,加大對電子商務(wù)及團購絡(luò)的開發(fā)和利用力度,充分挖掘電子商務(wù)的市場空間,
這將是休閑食品銷售的一種全新渠道市場主要競爭者
我買(/)站實力:我買是由中糧集團有限公司于XX年投資創(chuàng)辦的食品類b2c電子商務(wù)站。XX年1月,我買獲得中國電子商務(wù)時代投資峰會組委會頒發(fā)的XX電子商務(wù)風云榜“十大新銳明星企業(yè)”;XX年3月,我買成為唯一榮獲由中國電子商務(wù)研究中心評選的“最佳食品類絡(luò)購物平臺獎”零食店策劃書全文共42頁,當前為第42頁。站;XX年5月,我買獲得了由apec(亞太經(jīng)濟合作組織)頒發(fā)的“中國電子商務(wù)最具潛力投資價值金種子獎”;XX年7月,憑借“廣投放、精監(jiān)測、深優(yōu)化”的營銷策略榮獲艾瑞頒發(fā)的“艾瑞效果營銷獎之XX-XX中國最佳效果營銷獎”,獨家包攬了“絡(luò)廣告聯(lián)盟類”和“搜索引擎營銷類”兩個類別的雙獎項。產(chǎn)品服務(wù):1、打造食品領(lǐng)域全新的絡(luò)銷售平臺,實現(xiàn)新渠道的戰(zhàn)略布局,增加新商機。
2、開創(chuàng)嶄新的創(chuàng)新渠道,成為新產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的動力源泉。
3、促進新產(chǎn)品快速上市,保證新產(chǎn)品的成功率。用戶定位:個人用戶
中國零食(/)
站實力:公司首席執(zhí)行官徐先生從事食品行業(yè)二十多年,積累了大量豐富的經(jīng)驗,為
公司
供應(yīng)鏈提供了強有力的保證,使中國零食平臺無論從商品質(zhì)量、價格、種類,還是相關(guān)的服務(wù)、配送方面都有著獨特的優(yōu)勢;營銷總監(jiān)擁有十多年電子商務(wù)運營經(jīng)驗,確保您的產(chǎn)品能得到最快、最廣的傳播;技術(shù)總監(jiān)有近十年的上商城研發(fā)經(jīng)驗,確保打造一流功能的電子商務(wù)平臺。產(chǎn)品服務(wù):一、為喜愛零食的用戶提供品種豐富、優(yōu)質(zhì)平價的零食。
零食店策劃書全文共43頁,當前為第43頁。二、為廠商提供更廣大的銷售市場。用戶定位:個人用戶
二、站策劃
站點規(guī)劃
建立豬豬零食站,對豬豬零食打造成為休閑食品門戶站
站定位
1休閑食品零售○
2提供銷售市場○
用戶定位:個人用戶
店的基本內(nèi)容
三、店系統(tǒng)配置
服務(wù)器配置:虛擬服務(wù)器
操作系統(tǒng):windows操作系統(tǒng)
絡(luò)商店開發(fā)平臺:使用asp技術(shù)
域名注冊:
四、店建設(shè)費用預算
建虛擬服務(wù)器:1~2萬域名,維護,升級,圖片上傳,使用費等:XX~3000費,電話費,車費等:1000~XX進貨費用:1~2萬
二、后臺數(shù)據(jù)配置
數(shù)據(jù)庫的模式::b/s模式
六、會員服務(wù)
零食店策劃書全文共44頁,當前為第44頁。會員服務(wù)設(shè)計:注冊步驟:
第一步:賬號檢測>>會員名(提示:會員名可以用英文字母、漢字、數(shù)字組成)>>(密碼長度6——14位,字母區(qū)分大小寫)>>性別:男女>>電子郵件:(請輸入有效的郵件地址,當密碼遺失時憑此領(lǐng)取)>>第二步:服務(wù)條款篇四:創(chuàng)業(yè)策劃書——零食小鋪創(chuàng)業(yè)計劃書零嘴屋創(chuàng)業(yè)策劃書——“樂猴”姓名:孫楠
班級:工商管理z1112
學號:11XX10238作業(yè):創(chuàng)業(yè)策劃書——這里是孫楠~目錄
策劃書概要提示一、商業(yè)想法·3二、項目概述·3
三、團隊部門協(xié)作與執(zhí)行·4四、校園營銷環(huán)境分析·4
(一)宏觀環(huán)境分析(二)微觀環(huán)境分析五、產(chǎn)品分析··5(一)產(chǎn)品策略
(二)分銷、進貨渠道策略(三)定價策略(四)促銷策略六、財務(wù)分析·7
七、風險分析及避免方案·7八、項目評估·8結(jié)束語——這里是孫楠~零嘴小鋪創(chuàng)業(yè)策劃書
策劃書概要提示
1、店鋪名稱:零嘴屋——樂猴
2、店鋪宗旨:打造“品種全、質(zhì)量好、價格優(yōu)”的零食聚集地。
零食店策劃書全文共45頁,當前為第45頁。3、店鋪經(jīng)營項目:各色糖果、餅干、堅果、肉脯、蜜餞、飲品、進口零食等。
一、商業(yè)想法
創(chuàng)業(yè)原因:
1、大學生具有一定的購買力,并且存在
篇七:零食店經(jīng)營策劃案
零食店的經(jīng)營策劃案
背景:
夏季即將來臨,原本是一間即將倒閉的零食店,后被我校大學生收購,要求:還是賣零食,可以做稍微的調(diào)整,主體不變,地理位置
周圍都是餐飲業(yè),50米處還有一個超市,教職工宿舍對面顧客群市場定位
主要是學校的女生、老師
Swot分析
優(yōu)勢:
交通方便,進貨渠道可以多樣(例如上阿里巴巴進貨)有人流量,大學生創(chuàng)業(yè)這個牌子,發(fā)散思維搞一些新鮮的、有創(chuàng)意的活動來吸引顧客
劣勢:
已經(jīng)有了一個較為成功的零食店,同類行業(yè)較多,競爭壓力大,店內(nèi)設(shè)計、物品擺設(shè)沒有新意,吸引不了顧客
零食店策劃書全文共46頁,當前為第46頁。機會:
夏季來臨,可以根據(jù)季節(jié)來調(diào)整計劃,以獲取更大的客流量為目的。女生,從顧客的身上挖掘更大的需要,
服務(wù):
通過一些產(chǎn)品的附加值{附加的東西可以襯托產(chǎn)品,可以吸引顧客、例如消費滿多少就贈送毛絨玩具等等}
成功案例:
淮安一高校,移動公司進校園,采用了大屏幕玩節(jié)奏大師的活動,獎品是移動電源,巨大的音響設(shè)備,當時較為風靡的一款游戲,取得了非常好的效果。
借鑒:
可以采用以前玩過的一種游戲,套圈圈,把大小不等的零食通過特制的圈圈,以多少錢一次的方式,吸引顧客,當然前期的宣傳很重要(主要考慮到成本和預算有限)
市場推廣
一:宣傳
宣傳海報{傳單}的制作,版式要新穎,要通過對比突出重點,讓人一目了然,一般人是不會仔細看的,所以你要讓他一眼就看到主題,接著他才會往下看(發(fā)動周圍的同學、朋友,在學校的食堂,宿舍,人流量多的地方進行鋪天蓋地的宣傳)
二:產(chǎn)品的促銷與組合
零食店策劃書全文共47頁,當前為第47頁。促銷的實質(zhì)是溝通,市場營銷就是在可盈利的情況下為顧客創(chuàng)造價值
1、形象定位,大學生創(chuàng)業(yè),打造自己的品牌,讓更多的人知
道這個品牌,勵志、健康
2、產(chǎn)品的特色,首先你要轉(zhuǎn)遍周圍的所有零食店,無論是賣
的好的還是賣得不好的,都要一一看過,一一分析。優(yōu)點拿來補充自己的店,缺點一定要避免!可以通過朋友家鄉(xiāng)
是否有比較好的,當?shù)厝藧鄢缘囊环N或幾種零食,可以嘗試銷售,再看其銷售情況怎樣決定是否留下,力爭盡快打造出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢
3、迎合消費者的需求。女生喜歡貪小便宜的多不多,盡一切
可能提供方便,通過哪些更實在的方式,讓他們感覺到了實惠,促銷的范圍很廣,形式多樣,贈送優(yōu)待券、折價優(yōu)待、付費贈送、集點優(yōu)待、陳列、演示、展覽等
4、大環(huán)境下,產(chǎn)品的更新或者重新組合,夏季女生更青睞于
各種顏色好看,爽口的冷飲系列。飲料、扇子等等組合產(chǎn)品是否會彌補零食的虧損。
5、擴大市場份額。通過各種促銷方式,讓更多的人知零食店策劃書全文共48頁,當前為第48頁。道自己
的產(chǎn)品,自己的品牌。
6、
篇八:零食店活動策劃案(1)
零食店活動策劃案
策劃目的:通過活動方案,提升零售店的營業(yè)額
一、市場分析
1、目標群體
從該店的經(jīng)營品項可以看出,該店以炒貨、糖果、干果、堅果、蜜餞這些為主,主營零嘴的食品,消費這些產(chǎn)品的主要客戶為女性。而該店地處大學校園邊,因此,可以判斷該店的主要目標消費群體為在校的女大學生。
2、目標群體分析
該店的主要目標群體為在校的女大學生群體,該群體對零食比較鐘愛。從經(jīng)濟上分析,該消費群體沒有固定收入來源,消費能力比較低,因此過高的價格會制約該群體的消費,物美價廉是其選擇的主要標準,對于喜愛的零食往往喜歡小額多次購買。從消費習慣來看,該群體往往喜歡成群結(jié)隊一起去逛街以及購物,群體性特征比較顯著。從校園的特殊環(huán)境分析,受學校上下課的約束,該群體消費比較集中的時間基本為中午午餐時間和晚餐過后。另外,由于大學每年都有新生入校以及畢業(yè)生離校,因此,每年都會有新增的消費零食店策劃書全文共49頁,當前為第49頁。客戶和流失的客戶。新生在進校初始,在購買同類零食時,并沒有目標性的選擇哪一家的商品,隨意性較大。
3、競爭環(huán)境分析
受經(jīng)濟利益影響,周邊已經(jīng)有2家同類的商店開業(yè)參與競爭。同業(yè)競爭的影響,導致該店的銷售額明顯下滑。受大學特殊環(huán)境的影響,每年的新增的消費群體在購買同類產(chǎn)品的隨意性,造成了不管是新店還是老店,面對這一群體都是站在同一個起跑線,存在同樣的競爭優(yōu)勢。
4、總結(jié)
根據(jù)以上分析,對于該店的營銷策略,建議如下:
(1)、將產(chǎn)品按照一定規(guī)格進行包裝。包裝稱小包,便于攜帶;
(2)、針對新客戶:采用試吃方式,吸引新客戶;
(3)、針對目標群體的作息時間,安排促銷活動。以薄利多銷方式,打擊同行競爭者,提升人氣和營業(yè)額;
(4)、針對節(jié)假日,安排促銷活動。利用節(jié)日氣氛,帶動消費。
二、營銷策略細化及具體操作
1、將產(chǎn)品按照一定規(guī)格進行包裝
出于目標消費群體消費能力以及便攜性的考慮,
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