中國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析-陳春暉

中國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析匯報人：陳春暉學號：2140192專業(yè)：紡織工程目錄1234服裝行業(yè)背景服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀服裝行業(yè)發(fā)展壁壘未來發(fā)展趨勢分析1服裝行業(yè)背景女裝男裝童裝服裝行業(yè)按消費者進行細分家紡行業(yè)的重要組成部分服裝行業(yè)組成服裝行業(yè)屬性我國服裝行業(yè)勞動密集型產(chǎn)業(yè)進入壁壘低短回報周期產(chǎn)品品種多，更新快附加值高低不一信息化程度低中小型企業(yè)多對外依存度高競爭性行業(yè)低投資成本服裝行業(yè)發(fā)展過程第四階段第三階段第二階段第一階段產(chǎn)業(yè)形成期（1949~1978）產(chǎn)業(yè)升級期（1978~2000）平均年遞增速度達14%2000-2015年，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期；調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進而調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)2015年以后，全新發(fā)展階段2服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2007-2010年服裝行業(yè)一直保持較好的增長速度，2010年以后國際品牌的加速進入，加劇了行業(yè)的競爭，2013年以來同比增長出現(xiàn)下降勢頭。我國服裝產(chǎn)量及其增長率數(shù)據(jù)來源：《2011-2015年中國服裝行業(yè)市場分析報告》國家統(tǒng)計局顯示：2004年至2015年，我國限額以上服裝零售總額從1,020億元增加至7,022億元，增長率均值為26.58%，比同期GDP增長率均值高約16個百分點。這反應了，隨著城市化的發(fā)展和人均可支配收入的提高，我國服裝行業(yè)銷售額相應快速增長。數(shù)據(jù)來源：《2011-2015年中國服裝行業(yè)市場分析報告》服裝零售額與GDP增速比較中國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模2010年網(wǎng)購市場規(guī)模1620億元，到2013年中國服裝網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模已經(jīng)超過4000億元，至2015年整個服裝內(nèi)銷市場的擴容速度大約在15%左右，遠遠超過出口市場，未來服裝網(wǎng)購市場前景廣闊。數(shù)據(jù)來源：《2011-2015年中國服裝行業(yè)市場分析報告》3服裝行業(yè)發(fā)展壁壘缺乏自主設(shè)計、創(chuàng)新不足品牌服裝市場集中度不高發(fā)展壁壘ⅠⅡⅢ服裝企業(yè)缺乏核心競爭力2014年統(tǒng)計出的各類服裝品牌8強市場占有率表中可以看出：我國品牌服裝的市場集中度不足70%，還是比較低的集中度。服裝廠商市場份額（%）雅戈爾集團有限公司20.45%紅豆集團有限公司13.83%波司登股份有限公司10.91%杉杉投資控股有限公司9.25%新郎希努爾集團股份有限公司7.72%海瀾集團有限公司6.52%莊吉集團有限公司4.76%森馬集團有限公司3.75%1、品牌服裝市場集中度不高品牌服裝市場份額

我國許多服裝企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)量、加工技術(shù)等方面已達到國際先進水平，但在產(chǎn)品定位、技術(shù)管理、品牌文化等方面與國外品牌的差距很大，企業(yè)缺乏核心競爭力。2、缺乏核心競爭力技術(shù)管理產(chǎn)品定位3、自主設(shè)計、創(chuàng)新不足品牌定位不明確設(shè)計理念跟不上設(shè)計風格老化品牌形象認知度低沒法形成品牌效應品牌市場占有率低走自己的設(shè)計之路，開啟創(chuàng)新之旅4服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢123女性將是服裝消費主力軍4消費者更加重視體驗消費5品牌消費漸成趨勢6市場細分力度進一步加大更加注重質(zhì)量、品位、時尚和個性人們獨立性、選擇性、多變性和差異性的增強，對服裝的需求也趨于個性化數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的中國城市女性認為服裝消費額應占其開支的較大比重很多消費者開始追求購買的整個過程