《品牌延伸策劃》課件

《品牌延伸策劃》ppt課件contents目錄品牌延伸策劃概述品牌延伸策劃的步驟品牌延伸策劃的策略品牌延伸策劃的風險與應(yīng)對品牌延伸策劃的成功案例01品牌延伸策劃概述0102品牌延伸的定義品牌延伸可以是一種產(chǎn)品線的延伸，也可以是一種完全不同的產(chǎn)品或服務(wù)的延伸。品牌延伸是指在已有品牌的基礎(chǔ)上，將品牌的核心價值和個性延伸到新的產(chǎn)品或服務(wù)上，以實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的最大化。在同一類產(chǎn)品中，將品牌延伸到不同的品種或規(guī)格上，以滿足消費者多樣化的需求。同類產(chǎn)品延伸相關(guān)產(chǎn)品延伸非相關(guān)產(chǎn)品延伸將品牌延伸到與原產(chǎn)品相關(guān)的其他產(chǎn)品上，如同一行業(yè)內(nèi)的上下游產(chǎn)品或互補產(chǎn)品。將品牌延伸到與原產(chǎn)品完全不相關(guān)的其他產(chǎn)品上，這種延伸風險較大，需要謹慎操作。030201品牌延伸的分類通過品牌延伸，企業(yè)可以將品牌的影響力擴大到更多的產(chǎn)品或服務(wù)上，從而增加市場份額。擴大市場份額通過品牌延伸，企業(yè)可以增加品牌的競爭力和影響力，提高品牌的知名度和美譽度。增強品牌競爭力品牌延伸可以充分發(fā)揮品牌的價值和潛力，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的最大化。實現(xiàn)品牌資產(chǎn)最大化通過品牌延伸，企業(yè)可以利用已有品牌的知名度和信譽度，降低市場進入的風險和成本。降低市場進入風險品牌延伸的動因02品牌延伸策劃的步驟總結(jié)詞明確品牌核心價值詳細描述在品牌核心價值分析中，需要識別品牌核心價值的獨特性，即品牌在市場中的競爭優(yōu)勢和差異點，為品牌延伸提供獨特的賣點。詳細描述品牌核心價值是品牌延伸的基礎(chǔ)，通過分析品牌的核心價值，可以確定品牌的核心特點和優(yōu)勢，為品牌延伸提供方向和指導(dǎo)?？偨Y(jié)詞評估品牌核心價值的穩(wěn)定性總結(jié)詞識別品牌核心價值的獨特性詳細描述品牌核心價值的穩(wěn)定性決定了品牌延伸的可持續(xù)性和發(fā)展?jié)摿?，通過評估品牌核心價值的穩(wěn)定性，可以預(yù)測品牌延伸的市場前景和風險。品牌核心價值分析總結(jié)詞詳細描述總結(jié)詞詳細描述總結(jié)詞詳細描述明確目標市場特征目標市場是品牌延伸的潛在市場，通過分析目標市場的特征，可以了解市場需求、消費者偏好和競爭態(tài)勢，為制定品牌延伸策略提供依據(jù)。評估目標市場潛力評估目標市場潛力是判斷品牌延伸可行性的關(guān)鍵步驟，通過評估目標市場的規(guī)模、增長潛力和盈利能力，可以預(yù)測品牌延伸的市場前景和商業(yè)價值。分析目標市場競爭格局分析目標市場競爭格局有助于了解競爭對手的品牌定位、產(chǎn)品特點和營銷策略，從而制定有效的品牌延伸策略，提升品牌在市場中的競爭力。目標市場分析總結(jié)詞確定品牌延伸方向詳細描述根據(jù)品牌核心價值和目標市場分析結(jié)果，確定適合的品牌延伸方向，以最大化發(fā)揮品牌的競爭優(yōu)勢和滿足市場需求。品牌延伸策略制定總結(jié)詞制定品牌延伸方案詳細描述制定具體的品牌延伸方案，包括產(chǎn)品線延伸、市場區(qū)域延伸、業(yè)務(wù)領(lǐng)域延伸等方面，為品牌延伸的實施提供詳細的指導(dǎo)和規(guī)劃。品牌延伸策略制定明確品牌延伸的定位與形象總結(jié)詞在品牌延伸策略制定中，需要明確品牌延伸的定位和形象，以確保新產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢與品牌核心價值相符合，提升消費者對新產(chǎn)品的認知度和信任度。詳細描述品牌延伸策略制定總結(jié)詞制定營銷策略和推廣計劃詳細描述制定有效的營銷策略和推廣計劃，包括產(chǎn)品定價、渠道選擇、促銷活動等方面，以推動品牌延伸的實施和市場拓展。品牌延伸策略制定總結(jié)詞組織資源與協(xié)調(diào)實施總結(jié)詞監(jiān)控實施過程與效果評估詳細描述對品牌延伸的實施過程進行監(jiān)控，及時調(diào)整策略和措施，確保實施效果符合預(yù)期。同時對品牌延伸的效果進行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為未來的品牌策劃提供參考和借鑒。詳細描述根據(jù)制定的品牌延伸策略，組織內(nèi)部資源，協(xié)調(diào)各部門之間的合作，確保品牌延伸的實施順利進行。品牌延伸實施與監(jiān)控03品牌延伸策劃的策略0102總結(jié)詞通過擴展現(xiàn)有產(chǎn)品線，增加產(chǎn)品種類和規(guī)格，以滿足不同消費者需求。詳細描述產(chǎn)品線延伸策略是在現(xiàn)有品牌的基礎(chǔ)上，增加產(chǎn)品種類和規(guī)格，以擴大市場份額和滿足不同消費者需求。這種策略可以通過改進現(xiàn)有產(chǎn)品、推出新口味、新包裝等方式實現(xiàn)。適用情況適用于品牌在市場上已有一定知名度和美譽度，且現(xiàn)有產(chǎn)品線仍有發(fā)展空間的情況。優(yōu)點能夠快速響應(yīng)市場變化，滿足消費者多樣化需求，提高品牌市場占有率。缺點如果延伸不當，可能會影響原有產(chǎn)品的形象和銷售。030405產(chǎn)品線延伸策略0102總結(jié)詞通過推出與現(xiàn)有品牌相關(guān)的新品牌，拓展市場份額。詳細描述品牌橫向延伸策略是通過推出與現(xiàn)有品牌相關(guān)的新品牌，以拓展市場份額和滿足不同消費者需求。這種策略可以通過推出不同定位、不同價格、不同風格的產(chǎn)品來實現(xiàn)。適用情況適用于品牌在市場上已有一定知名度和美譽度，且目標消費者群體較為廣泛的情況。優(yōu)點能夠擴大市場份額，滿足不同消費者需求，提高品牌知名度和美譽度。缺點需要投入大量資源進行品牌推廣和市場開拓，且新品牌需要與原有品牌保持一定的關(guān)聯(lián)性和差異性。030405品牌橫向延伸策略總結(jié)詞通過進入與現(xiàn)有品牌完全不同的領(lǐng)域，實現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展。品牌多元化延伸策略是通過進入與現(xiàn)有品牌完全不同的領(lǐng)域，實現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展。這種策略可以通過推出新產(chǎn)品、開拓新市場、并購等方式實現(xiàn)。適用于品牌在市場上已有一定知名度和美譽度，且現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域仍有發(fā)展?jié)摿Φ那闆r。能夠降低經(jīng)營風險，提高企業(yè)整體盈利能力和競爭力。需要投入大量資源進行新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的開拓和市場培育，且需要面對全新的競爭對手和經(jīng)營環(huán)境。詳細描述優(yōu)點缺點適用情況品牌多元化延伸策略04品牌延伸策劃的風險與應(yīng)對品牌延伸策劃的風險新市場可能并不如預(yù)期那樣接受品牌，導(dǎo)致銷售額下滑。過度延伸可能導(dǎo)致品牌形象模糊，失去原有消費者。品牌延伸需要投入大量資源，可能導(dǎo)致主業(yè)資源不足。新舊產(chǎn)品可能產(chǎn)生內(nèi)部競爭，影響整體銷售。市場風險定位模糊風險資源分散風險內(nèi)部競爭風險市場調(diào)研明確品牌定位資源整合產(chǎn)品差異化風險應(yīng)對策略01020304深入了解目標市場，確保品牌與市場需求相匹配。確保品牌核心價值不被破壞，維持消費者忠誠度。合理分配資源，確保主業(yè)與延伸業(yè)務(wù)平衡發(fā)展。通過產(chǎn)品差異化減少內(nèi)部競爭，提高整體銷售。05品牌延伸策劃的成功案例VS可口可樂通過成功的品牌延伸，拓展了產(chǎn)品線，提高了市場份額和品牌影響力。詳細描述可口可樂公司不僅推出了不同口味和形式的產(chǎn)品，如瓶裝、罐裝和無糖版本，還推出了與可口可樂品牌相關(guān)的其他產(chǎn)品，如可口可樂咖啡、檸檬水和礦泉水等。這些延伸產(chǎn)品滿足了不同消費者的需求，提高了可口可樂的市場份額和品牌忠誠度?？偨Y(jié)詞可口可樂的成功品牌延伸寶潔公司通過實施多品牌延伸策略，成功地占領(lǐng)了多個細分市場，提高了品牌知名度和市場占有率?？偨Y(jié)詞寶潔公司利用其強大的品牌實力，針對不同消費群體推出了多個品牌的延伸產(chǎn)品，如洗發(fā)水、沐浴露、洗衣液等。這些產(chǎn)品在各自的細分市場中表現(xiàn)優(yōu)秀，為寶潔公司帶來了可觀的市場份額和利潤。詳細描述寶潔公司的多品牌延伸策略蘋果公司的產(chǎn)品線延伸策略蘋果公司通過不斷的產(chǎn)品線延伸，拓展了市場份額，滿足了不同消費者的需求，提高了