移動(dòng)電子商務(wù)顛覆了什么

移動(dòng)電子商務(wù)顛覆了什么？MI張虹2021年11月目錄行業(yè)背景移動(dòng)電商與社會(huì)化電商移動(dòng)電商應(yīng)用場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)電商現(xiàn)狀2012年底網(wǎng)民數(shù)量(萬(wàn))網(wǎng)上購(gòu)物在網(wǎng)民中的滲透率B2C購(gòu)物滲透率C2C購(gòu)物滲透率5380039.4%20.3%19.1%從2007年至今，網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)攀高，2021年已突破5億。網(wǎng)購(gòu)滲透率將近40%，2021年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)到達(dá)2.12億，市場(chǎng)容量巨大。(萬(wàn)人)電子商務(wù)交易攀升單位：萬(wàn)億元2021年至2021年，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易總額到達(dá)7.5萬(wàn)億，增長(zhǎng)顯著。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速開(kāi)展(萬(wàn)人)隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及,越來(lái)越多人開(kāi)始習(xí)慣并依賴于通過(guò)智能終端接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),來(lái)獲取所需效勞.淘寶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交易數(shù)據(jù)(億元)

移動(dòng)電子商務(wù)是什么，元芳，你怎么看？“關(guān)于移動(dòng)電商這個(gè)概念，不知道大家有沒(méi)有查過(guò)字典，在我看來(lái)，我們這個(gè)行業(yè)有一點(diǎn)好處，就是我們做的事情都是字典上沒(méi)有的〞Leo(王利杰，Mobile2.0創(chuàng)始人)如是說(shuō)。移動(dòng)商務(wù)是電子商務(wù)開(kāi)展的新方向?qū)οM(fèi)者注意力的爭(zhēng)奪已經(jīng)從傳統(tǒng)大屏幕向中屏幕和小屏幕轉(zhuǎn)移互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)購(gòu)需求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)購(gòu)模式品類齊全價(jià)格相對(duì)低廉碎片化時(shí)間個(gè)性化的效勞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化生活節(jié)奏的加快移動(dòng)商務(wù)的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間、地點(diǎn)、方式、方便靈活高效的商務(wù)目錄行業(yè)背景移動(dòng)電商與社會(huì)化電商移動(dòng)電商應(yīng)用場(chǎng)景移動(dòng)電子商務(wù)一種常見(jiàn)的模式是互聯(lián)網(wǎng)電商到移動(dòng)終端的一種延伸，如在iPhone上裝一個(gè)淘寶、亞馬遜的App，上去搜索商品、購(gòu)物；在上裝上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的應(yīng)用下載買書也是。還有比方說(shuō)京東這些互聯(lián)網(wǎng)電商開(kāi)發(fā)一個(gè)移動(dòng)版裝在上，這些例子是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的電商在移動(dòng)上提供了一個(gè)衍生的供貨端。場(chǎng)景一：互聯(lián)網(wǎng)的電商的衍生供貨端這種模式的移動(dòng)電商的用戶行為主要有兩種：快購(gòu)置和逛；快購(gòu)置:需要某個(gè)東西了，馬上通過(guò)搞定。用戶行為逛：逛分兩種，一種是在第三方導(dǎo)購(gòu)的應(yīng)用上’發(fā)現(xiàn)喜歡’，另一種是‘逛廉價(jià)’指一些高粘度用戶利用碎片時(shí)間參與熟悉平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)。傳統(tǒng)電商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開(kāi)展策略場(chǎng)景二：線下瀏覽，線上比價(jià)我們?cè)傧胍环N場(chǎng)景，我們?cè)诓蛷d排隊(duì)的時(shí)候要翻雜志，或者在家里慵懶的下午翻雜志，看著看著發(fā)現(xiàn)上面的商品很不錯(cuò)，你想了一會(huì)兒說(shuō)我要買。這個(gè)時(shí)候你拿出對(duì)著商品旁邊的條形碼一拍，直接進(jìn)入到上的購(gòu)物頁(yè)面，直接下單購(gòu)置，這也是移動(dòng)電商，跟前面講的兩種還是不一樣的，你的購(gòu)置沖動(dòng)是在翻看雜志的時(shí)候產(chǎn)生的。場(chǎng)景三：線下入口，線上消費(fèi)還有一個(gè)場(chǎng)景，在日本比較常見(jiàn)，你去東京可以發(fā)現(xiàn)很多大樓上面有巨型的海報(bào)，上面有一些戶外廣告，你看了廣告覺(jué)得很好，沖動(dòng)想買，同時(shí)即刻拍它買了就可以享受5折，你拿出遠(yuǎn)遠(yuǎn)的對(duì)戶外的牌子一拍，可以馬上跳轉(zhuǎn)到商品購(gòu)物的頁(yè)面，你只需要簡(jiǎn)單的下一個(gè)單就能買。所以說(shuō)戶外媒體也是移動(dòng)電商的一種入口。

場(chǎng)景四：線上支付，線下效勞生活效勞類的，比方說(shuō)按摩、情侶套餐、射擊游戲，這種消費(fèi)在我們的生活中占了絕大局部，但是它不是送貨上門的。這個(gè)場(chǎng)景現(xiàn)在有一個(gè)詞叫做O2O，你在線上發(fā)現(xiàn)有這樣一個(gè)效勞，并且在線上提供了不錯(cuò)的折扣，然后你你到線上付了定金，然后到線下消費(fèi).最近星巴克推出一款A(yù)PPearlybird,用戶在設(shè)定的起床鬧鐘響起后，只需按提示點(diǎn)擊起床按鈕，就可得到一顆星，如果能在一小時(shí)內(nèi)走進(jìn)任意星巴克店，就能買到一杯打折咖啡…這款A(yù)PP的應(yīng)用模式，讓你從睜開(kāi)眼睛那刻便與這個(gè)品牌發(fā)生關(guān)聯(lián)。目錄行業(yè)背景移動(dòng)電商與社會(huì)化電商移動(dòng)電商營(yíng)業(yè)場(chǎng)景你為什么要花錢買雜志呢？是因?yàn)檫@里面至少50%的內(nèi)容讓你看到有價(jià)值，你愿意花錢去買，不管怎么樣，這本雜志在你大腦里產(chǎn)生潛移默化的購(gòu)置的沖動(dòng)。25%硬廣告50%價(jià)值內(nèi)容25%軟文那未來(lái)做雜志、做媒體的這些團(tuán)隊(duì)的走向如何呢？我認(rèn)為這些團(tuán)隊(duì)最適合轉(zhuǎn)型做社會(huì)化電商。100%價(jià)值內(nèi)容翻翻,看看,學(xué)學(xué)最終的購(gòu)置決定通過(guò)鏈接,流量導(dǎo)過(guò)去到賣家社會(huì)化電商社會(huì)化電商特點(diǎn)123街旁應(yīng)用移動(dòng)電商特點(diǎn)之一是捕捉用戶現(xiàn)場(chǎng)信息，如LBS效勞等，將移動(dòng)電商的這一特點(diǎn)與社會(huì)電商的SNS屬性相碰撞，可以激發(fā)出更為貼近用戶習(xí)慣的應(yīng)用。如，街旁可以幫您記錄每天的出行，還可以輕松找到周圍最好吃、