世聯(lián)地產(chǎn)-珠江新城廣場市場營銷及傳播推廣策劃案

世聯(lián)地產(chǎn)-珠江新城廣場市場營銷及傳播推廣策劃案一、市場營銷策劃

1.目標(biāo)市場確定

根據(jù)世聯(lián)地產(chǎn)-珠江新城廣場的定位和市場研究，確定目標(biāo)市場為30-45歲的年輕白領(lǐng)和家庭，他們對生活品質(zhì)有較高追求，且具有較高的購買力。

2.品牌定位

世聯(lián)地產(chǎn)-珠江新城廣場的品牌定位是“全方位城市體驗(yàn)中心”，旨在提供一站式購物、休閑、娛樂和社交的多元化消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，通過引入國內(nèi)外知名品牌和打造地標(biāo)性建筑，將廣場打造成市民驕傲和認(rèn)同的地標(biāo)。

3.產(chǎn)品特色推廣

通過突出廣場的特色和優(yōu)勢，如寬敞明亮的購物環(huán)境、豐富多樣的商家和品牌、創(chuàng)意的活動和主題、便利的停車等，吸引目標(biāo)市場的關(guān)注和興趣。

4.市場推廣渠道

通過線下渠道，如戶外廣告、報(bào)紙期刊、電視廣告等，觸達(dá)目標(biāo)市場，并提供消費(fèi)者參觀廣場、免費(fèi)試用等福利，增加他們對廣場的了解和好感。

5.線上渠道的運(yùn)營

通過社交媒體平臺，如微博、微信公眾號等，開展市場推廣活動，如發(fā)布廣場的最新活動、舉辦線上抽獎(jiǎng)等，增加目標(biāo)市場的參與度。

6.與商戶合作

與廣場內(nèi)的商戶合作，舉辦聯(lián)合推廣活動和優(yōu)惠折扣，提升消費(fèi)者對廣場的認(rèn)知和購物意愿。

7.市場調(diào)研和用戶反饋

定期進(jìn)行市場調(diào)研和用戶反饋，了解目標(biāo)市場的需求和意見，不斷優(yōu)化和改進(jìn)市場策劃和推廣活動。

二、傳播推廣策劃

1.廣告宣傳

通過戶外廣告牌、地鐵廣告、公交車廣告等，宣傳廣場的特色和優(yōu)勢，并引導(dǎo)消費(fèi)者到訪體驗(yàn)。

2.活動策劃

舉辦開業(yè)慶典、主題展覽、時(shí)尚發(fā)布會、文化藝術(shù)活動等吸引目標(biāo)市場的活動，并通過媒體報(bào)道和社交媒體傳播，提升廣場品牌知名度。

3.合作推廣

與當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)、酒店、商業(yè)中心等合作，互相推廣，吸引更多的消費(fèi)者。

4.公關(guān)活動

與媒體合作，邀請業(yè)內(nèi)專家和知名人士參觀廣場，并通過媒體報(bào)道提升廣場的知名度和影響力。

5.社交媒體運(yùn)營

積極運(yùn)營微博、微信公眾號等社交媒體平臺，發(fā)布廣場的最新動態(tài)、優(yōu)惠活動等，與消費(fèi)者互動，提升粉絲關(guān)注和參與度。

6.口碑營銷

通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、創(chuàng)造愉快的購物體驗(yàn)，以及收集并回應(yīng)用戶的反饋和意見，積極營造積極正面的口碑效應(yīng)。

7.定期促銷活動

通過定期的促銷活動，如打折、滿減、積分兌換等，吸引消費(fèi)者到訪并提升購物意愿。

通過以上市場營銷和傳播推廣策劃，世聯(lián)地產(chǎn)-珠江新城廣場將進(jìn)一步提升品牌知名度和市場份額，吸引更多的目標(biāo)市場消費(fèi)者。八、品牌建設(shè)和宣傳

1.創(chuàng)建品牌形象

通過設(shè)計(jì)和構(gòu)建廣場的標(biāo)志性建筑、logo和廣告語，打造獨(dú)特的品牌形象，使廣場在消費(fèi)者心目中具有獨(dú)特的認(rèn)知和印象。

2.品牌宣傳故事

推出一系列的品牌宣傳故事，以展示廣場的獨(dú)特魅力和價(jià)值，吸引消費(fèi)者對廣場的關(guān)注和興趣。這些故事可以包括廣場背后的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)理念、市場定位等。

3.展示品牌價(jià)值

通過展示廣場的各項(xiàng)服務(wù)、產(chǎn)品和品牌伙伴，突出廣場的專業(yè)和綜合性，展示品牌的價(jià)值和影響力。

4.參與慈善和社會公益活動

通過參與慈善和社會公益活動，表達(dá)品牌對社會的關(guān)懷和責(zé)任，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的好感和認(rèn)同。

5.通過媒體宣傳品牌

與媒體合作，通過新聞報(bào)道、專訪、專題報(bào)道等形式，宣傳廣場的特色和優(yōu)勢，提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象和認(rèn)知度。

6.與知名品牌合作

與知名品牌合作開展聯(lián)合營銷活動，通過雙方品牌的互動和合作，提高品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

7.品牌名人代言

邀請知名名人作為品牌形象代言人，通過名人的影響力和號召力，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

九、在線和離線營銷相結(jié)合

1.線上活動策劃

通過微信、微博等社交媒體平臺開展線上活動，如線上抽獎(jiǎng)、線上購物、線上優(yōu)惠等，吸引消費(fèi)者在線上參與并購買。

2.線下活動策劃

舉辦線下活動，如新品發(fā)布會、特價(jià)促銷活動、簽售會等，吸引消費(fèi)者到店參與并購買。

3.線上線下聯(lián)動

通過線上活動引流到線下店鋪購買，并通過線下活動引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注和參與線上活動，實(shí)現(xiàn)線上線下的互動和促銷。

4.定期營銷活動

制定定期的營銷活動計(jì)劃，如節(jié)日促銷、會員優(yōu)惠、限時(shí)折扣等，吸引消費(fèi)者到店購買和消費(fèi)。

5.提供全方位的購物體驗(yàn)

通過提供舒適的購物環(huán)境、便捷的購物服務(wù)、個(gè)性化的推薦和服務(wù)等，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，增加他們的滿意度和忠誠度。

6.打造會員制度

建立完善的會員制度，細(xì)分消費(fèi)者群體，通過積分兌換、生日禮遇、會員專享等方式激勵(lì)消費(fèi)者消費(fèi)和購買。

7.關(guān)注消費(fèi)者反饋

及時(shí)關(guān)注消費(fèi)者的反饋和意見，通過電話、郵件、社交媒體等渠道與消費(fèi)者互動，解決問題和提供滿意的解決方案。

充分結(jié)合線上線下的