初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新-市場的創(chuàng)新_第1頁
初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新-市場的創(chuàng)新_第2頁
初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新-市場的創(chuàng)新_第3頁
初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新-市場的創(chuàng)新_第4頁
初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新-市場的創(chuàng)新_第5頁
已閱讀5頁，還剩5頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

市場的創(chuàng)新Contents目錄0102市場定位的創(chuàng)新全新的消費心智模式理論定位并不是要對產(chǎn)品本身做什么，而是對潛在顧客心理所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在未來潛在顧客心中。

——里斯&屈特一、市場定位的創(chuàng)新定位是對公司的產(chǎn)品和形象的策劃行為，目的是使它在目標消費者的心目中占據(jù)一個獨特的有價值的位置。

——科特勒案例分享：我是江小白“我是江小白，生活很簡單”是江小白酒業(yè)的品牌slogan，隨著時間推移和人們對“我是江小白”理念的豐富，其漸漸成為了“簡單純粹”“文藝青年改變世界”“尋找真我”“消除互聯(lián)網(wǎng)隔閡”的生活哲學和品牌理念。江小白以青春的名義創(chuàng)新，以青春的名義創(chuàng)意，深刻洞察了中國酒業(yè)傳統(tǒng)保守的不足，拘泥于千篇一律的歷史文化訴求，對鮮活的當代人文視而不見，著力于傳統(tǒng)酒業(yè)的品質(zhì)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，致力于引領(lǐng)和踐行中國酒業(yè)的年輕化、時尚化、國際化。二、全新的消費心智模式理論從消費的趨向和角度上說，心智就是消費者蘊藏在內(nèi)心深處的對待各種產(chǎn)品理性而又明智的看法或價值認知認同的程度;心智營銷就是研究了解和高度把握消費者的心智規(guī)律，利用其成熟的心智并促其轉(zhuǎn)化為購買動機，達到營銷產(chǎn)品的目的。二、全新的消費心智模式理論可以說，消費者或顧客對某一種產(chǎn)品或服務的認知認同程度越高，說明心智營銷的水平度較高、回報率也較高;心智營銷不是單一的心理營銷，更不是與公眾的智力比拚與心計較量，而是兩者相互交融的復合營銷活動，是當前世界上最具前瞻性的營銷方式，是反傳統(tǒng)營銷模式的一次重大變革。不定性從眾性不可逆性心智營銷的特性心智營銷的價值作用心智營銷是目前階段一種終極營銷的模式，是一種高價值、大作用的全新營銷活動。誰能掌握和鎖定消費者心智，誰就能打通客源鏈節(jié)點，誰就能在客源市場制高點上壟斷客源，形成獨家生意。從某種意義上說，心智營銷是營銷學、市場學中的巔峰營銷行為，是一種極具感染力、浸透力、殺傷力的營銷"利器"，其巨大作用必定推進新一輪產(chǎn)品銷售的熱潮和加速市場格局的變化。心智營銷的方法要尋找產(chǎn)品與消費者之間心

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論