菲慕伊人女士香水媒體策略案修改版

Signorna’sSecretSignorina的秘密菲拉格慕伊人女士香水媒體營(yíng)銷(xiāo)策略案CreativePlanningbyOnlyLady2014.12.09introduction年輕、躁動(dòng)的嫵媚力量蘊(yùn)含著感性與冒失的不安元素這一切都完美到恰到好處而她就是Signorina一個(gè)時(shí)而清新、時(shí)而淡雅、時(shí)而濃烈的完美女性她是百變的，而她的秘密，你想了解嗎？前言MediaIntro.媒體介紹關(guān)注全球7大時(shí)尚之都，24小時(shí)全球潮流資訊不間斷時(shí)尚、美容、生活、互動(dòng)，四大標(biāo)志版塊提供專(zhuān)業(yè)化參考與全新時(shí)尚體驗(yàn)全方位滿(mǎn)足用戶(hù)需求，整合移動(dòng)端閱讀、視頻欄目、新媒體等全媒體優(yōu)勢(shì)資源首創(chuàng)達(dá)人經(jīng)紀(jì)模式，成立互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首個(gè)達(dá)人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)TheOne@壹星最優(yōu)質(zhì)的女性時(shí)尚生活平臺(tái)優(yōu)勢(shì)Advantage月度總訪問(wèn)次數(shù)：Top1人均月度訪問(wèn)天數(shù)：No.1日均覆蓋人數(shù)：No.1

閱讀總瀏覽頁(yè)面：No.2閱讀總有效訪問(wèn)時(shí)間：No.2優(yōu)勢(shì)時(shí)尚美容生活互動(dòng)精選

優(yōu)勢(shì)與權(quán)威科學(xué)家Dr.E合作業(yè)內(nèi)最有影響力的評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室淘寶試用中心戰(zhàn)略合作伙伴攜手艾瑞共同發(fā)布《中國(guó)垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展報(bào)告》百度化妝品行業(yè)報(bào)告獨(dú)家解讀合作方，深度參與百度奢侈品行業(yè)報(bào)告架構(gòu)，OnlyLady化妝品庫(kù)全數(shù)據(jù)接入百度移動(dòng)阿拉丁日訪問(wèn)PV：>43,000,000

日獨(dú)立IP訪問(wèn)量：>3,000,000

活躍會(huì)員:

4,000,000（每周至少登陸一次）日登陸會(huì)員數(shù)：780,000

日同時(shí)在線人數(shù)：18,000/10分鐘優(yōu)勢(shì)78%22%優(yōu)勢(shì)用戶(hù)年齡分布用戶(hù)地區(qū)分布用戶(hù)學(xué)歷分布家庭稅后月總收入用戶(hù)職業(yè)分布她們，是具有高消費(fèi)能力的80后高學(xué)歷知識(shí)女性群體72.5%用戶(hù)為18~35歲的高學(xué)歷知識(shí)女性，近8成用戶(hù)家庭月收入10K以上，分布集中北京、上海、廣東等發(fā)達(dá)地區(qū).優(yōu)勢(shì)她們,在時(shí)尚活動(dòng)、時(shí)尚事件、消費(fèi)信息方面的注意力已由國(guó)內(nèi)向國(guó)際化逐步延伸超五成用戶(hù)有國(guó)外旅行經(jīng)歷，希望了解更多國(guó)際城市文化國(guó)內(nèi)消費(fèi)者海淘消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)高達(dá)117%，高于國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)64.7%的增長(zhǎng)速度。全球化購(gòu)物趨勢(shì)已經(jīng)形成。優(yōu)勢(shì)她們,利用碎片化時(shí)間使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行閱讀娛樂(lè)體驗(yàn)她們,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用頻率已經(jīng)快速增長(zhǎng)到87.2%優(yōu)勢(shì)她們，接近51%通過(guò)移動(dòng)終端、近40%通過(guò)閱讀平臺(tái)查看資訊，移動(dòng)互聯(lián)成為她們獲取資訊的重要途徑優(yōu)勢(shì)她們,逐步追趕國(guó)際時(shí)尚熱潮，渴望了解全球潮流與趨勢(shì)，通過(guò)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，利用碎片化時(shí)間閱讀資訊，成為新的趨勢(shì)將微信、閱讀平臺(tái)、APPs等多渠道無(wú)縫對(duì)接，使她們能夠隨時(shí)隨地隨身得到全新的閱讀體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)2014時(shí)尚出擊，再度啟航…2002OnlyLady正式誕生2005正式運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)型女性垂直網(wǎng)站2007美容天后重磅推出2008加入中國(guó)最大的垂直媒體互動(dòng)集團(tuán)CBSi2009201020112013成為百度化妝品行業(yè)獨(dú)家合作方現(xiàn)場(chǎng)直擊國(guó)際四大時(shí)裝周，首家攜達(dá)人親赴現(xiàn)場(chǎng)的國(guó)內(nèi)媒體開(kāi)創(chuàng)達(dá)人經(jīng)紀(jì)模式，正式簽約明星榜樣達(dá)人成立國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)達(dá)人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)TheOne@壹星優(yōu)勢(shì)業(yè)界排名No.1用戶(hù)學(xué)歷分布

and63.9%大學(xué)本科18.2%碩士及以上15.4%專(zhuān)科2.2%高中0.3%高中以下她們具備高等的學(xué)歷與良好的修養(yǎng)用戶(hù)年齡分布51.0%25-30歲0.3%18歲以下2.8%40歲以上6.6%36-40歲14.4%19-24歲23.8%31-35歲她們處于收入不斷提升的黃金年齡5元以上3萬(wàn)-5萬(wàn)元2萬(wàn)-3萬(wàn)元1萬(wàn)-2萬(wàn)元5千-1萬(wàn)元3千-5千元3千元以下12.6%12.1%20.1%33.3%16.2%4.0%1.9%用戶(hù)家庭稅后月總收入OL用戶(hù)絕大多數(shù)是25-35歲的人群，家庭月收入超過(guò)10000元，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力；OL用戶(hù)主要分布于北、上、廣及周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，并普遍受過(guò)大學(xué)以上高等教育。綜上所述，OL用戶(hù)與菲拉格慕品牌香水的目標(biāo)人群有極高的重合度。用戶(hù)分析行業(yè)數(shù)據(jù)THEME推廣主題以”Signorina的秘密”作為其推廣主題，結(jié)合菲拉格慕伊人女士香水的清新靈動(dòng)的香氛特性來(lái)凸顯其年輕女生的神秘與感性的一面，讓這款香水更具年輕，真我的個(gè)性。主推：SignorinaEDP濃香型常規(guī)推介：SignorinaEDT、SignorinaEleganzaTHEME推廣主題PURPOSE推廣目的及意義PURPOSE推廣目的及意義以創(chuàng)意性的媒體傳播形式廣泛匯聚女性用戶(hù)群體的關(guān)注焦點(diǎn)，讓傳播亮點(diǎn)全面彰顯菲拉格慕香水的高端品牌調(diào)性與氣質(zhì)。將SignorinaEDP濃香型作為其重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，著重推廣其產(chǎn)品本身的獨(dú)特香型以及主要配料，將產(chǎn)品自身的調(diào)性完美詮釋。另外，在推廣SignorinaEDP濃香型的同時(shí)將SignorinaEDT淡香型及SignorinaEleganza的特點(diǎn)做相應(yīng)的植入串起Signorina的整個(gè)系列。TIMELINE推廣節(jié)奏KOL/KOL自媒體3月LOOK單品播報(bào)美麗態(tài)度OL產(chǎn)品試用M站Roadmap美容編輯秘辛KOL/KOL自媒體OL官方自媒體（官方微博）PC端專(zhuān)題OL官方自媒體（官方微博）4月5月6月美容編輯秘辛美麗態(tài)度LOOK單品播報(bào)OL官方自媒體（官方微信）OL官方自媒體（官方微信）OL產(chǎn)品試用OL產(chǎn)品試用STRATEGY推廣策略在推廣策略中，

將三款香水分別以三種不同的性格來(lái)展現(xiàn)Signorina的多變個(gè)性，百變的她總能夠給人以耳目一新的感覺(jué)，讓人們對(duì)她愛(ài)得欲罷不能，你想了解Signorina的秘密嗎？秘密1：Signorina是大眾情人Signorina清新的味道滿(mǎn)足各類(lèi)型女士的需求，讓很多女生都非常喜歡，而且Signorina的味道讓你時(shí)刻都出眾，盡情展現(xiàn)她完美“大眾情人”的一面。秘密2：Signorina的神秘后花園Signorina有著一個(gè)神秘的后花園，百花齊放的爭(zhēng)奇斗艷，閉上眼睛在嗅覺(jué)中就能夠感受到Signorina每種香料相互碰撞所產(chǎn)生出的化學(xué)反應(yīng)，沁人心脾的熱情之感讓你無(wú)法自拔。秘密3：Signorina的性感朋友Signorina感性、嫵媚的產(chǎn)品特性展露無(wú)遺，性感超模AnjaRubik作為她的朋友通過(guò)視頻TVC將她身上所有的特性表現(xiàn)得淋漓盡致，那么就快來(lái)認(rèn)識(shí)一下她的這位性感朋友吧。ONETWOTHREE創(chuàng)意推廣策略THEFORM傳播內(nèi)容及形式DOUKNOWSIGNORINA?LETMETELLUASTORYABOUTHERSECRET…THESTORYBEGIN…PC端專(zhuān)題故事專(zhuān)題KV圖1234牡丹玫瑰茉莉Signorina是大眾情人Signorina神秘后花園Signorina的性感朋友時(shí)尚博主旅行達(dá)人美妝教主潮購(gòu)狂人看Signorina怎樣用強(qiáng)大魅力對(duì)不同領(lǐng)域的時(shí)尚女性致命誘惑。Signorina的秘密PC專(zhuān)題故事部分專(zhuān)題故事的三個(gè)部分都將著重突出SignorinaEDP濃香型香水PC端專(zhuān)題故事——軟性?xún)?nèi)容體現(xiàn)LOOK單品播報(bào)通過(guò)Signorina香水的時(shí)尚特性來(lái)進(jìn)行專(zhuān)題故事部分的內(nèi)容選題的植入與體現(xiàn)。美容編輯秘辛不同的香料調(diào)配成就了Signorina香水獨(dú)特味道，看美容編輯怎樣評(píng)價(jià)這款完美的精品。美麗態(tài)度資深美容專(zhuān)家們對(duì)于該款香水的使用與品評(píng)都將給到官方大網(wǎng)友最中肯的意見(jiàn)。時(shí)尚頻道人物內(nèi)容通過(guò)時(shí)尚編輯的詳細(xì)介紹Signorina這位性感的朋友是一位怎樣玩轉(zhuǎn)時(shí)尚。產(chǎn)品介紹分別介紹三款香水的具體調(diào)香配料及產(chǎn)品相關(guān)信息。以及每款香水所適用的受眾類(lèi)型有哪些。話題互動(dòng)區(qū)以#Signorina的秘密#為互動(dòng)話題進(jìn)行討論，說(shuō)出你認(rèn)為Signorina最吸引你的那一面。申領(lǐng)試用專(zhuān)題構(gòu)架Signorina系列香水調(diào)性及內(nèi)涵以不同領(lǐng)域里面的時(shí)尚達(dá)人作為其推廣的重心，通過(guò)其不同標(biāo)桿人群的產(chǎn)品詮釋?zhuān)瑏?lái)凸顯伊人香水的迷人之處，使其產(chǎn)品在傳播推廣方面更具說(shuō)服力。Signorina系列香水香料成分淡香型香水其內(nèi)部有著玫瑰、茉莉、牡丹等眾多香料調(diào)制而成，而且由知名IFF調(diào)香師進(jìn)行調(diào)制，因此在Signorina的后花園部分，將著重以SignorinaEDT內(nèi)部的香料成分作為其傳播的重點(diǎn)，讓廣大網(wǎng)友能夠深入了解伊人女士淡香的內(nèi)部精華成分。Signorina系列香水品牌視頻Signorina香水的官方TVC由意大利著名攝影師MarioSorrenti親自操刀，AnjaRubik親自參與拍攝，看AnjaRubik怎樣演繹SignorinaEleganza極具嫵媚與感性的魅惑魔力。產(chǎn)品介紹部分介紹Signorina系列的三款香水的質(zhì)地，成分以及調(diào)香方式等相關(guān)信息。根據(jù)不同女性人群的特性在其產(chǎn)品介紹部分也將給到最專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn)，另外還可進(jìn)行香水小樣的試用申領(lǐng)。話題互動(dòng)部分#Signorina的秘密#作為其互動(dòng)話題，將三款香水作為Signorina的三種不同性格來(lái)進(jìn)行話題互動(dòng)討論，在網(wǎng)友熱議的同時(shí)深入的了解產(chǎn)品。產(chǎn)品禮盒與產(chǎn)品點(diǎn)擊分別切換到話題互動(dòng)區(qū)與產(chǎn)品介紹區(qū)1.2.3.4.5.THE1stCHAPTERSignorinaisamagnificentlover…她是大眾情人KOLKOL自媒體OL官方自媒體專(zhuān)欄作家Signorina的迷人魅力深深的吸引著我，那迷人的外型和沁人的香氛體驗(yàn)，讓我活潑的內(nèi)心放佛又重新注入了一股年輕的活力。時(shí)尚主播我的生活中充滿(mǎn)了冒險(xiǎn)，我想在年輕的旅程中留下我更多的美麗足跡，Signorina和我有著一樣的冒險(xiǎn)精神，年輕就不怕失敗，真我的色彩永遠(yuǎn)都是最美的顏色，Signorina的魔力氣味激發(fā)我的無(wú)限能量，她是我的勇氣之水。時(shí)尚編輯時(shí)刻的光鮮亮麗是我的代名詞，外在的自信源于內(nèi)在的氣質(zhì)與內(nèi)涵，Signorina的內(nèi)涵深深的讓我著迷，清新與活力則是她的代名詞，我們有著同一種美麗態(tài)度。以達(dá)人口碑來(lái)彰顯Signorina“大眾情人”的特性，以此來(lái)襯托菲拉格慕伊人女士香水感性與嫵媚的一面，眾多標(biāo)桿性人群共同矚目的此款年輕女性香氛產(chǎn)品。大眾情人達(dá)人粉絲團(tuán)123KOL自媒體傳播時(shí)尚主播美麗的時(shí)尚主播，平時(shí)非常注重穿衣打扮的她一向喜歡成為眾人矚目的焦點(diǎn)，所以SignorinaEDP濃香型非常適合她的個(gè)性。她的性格也如同SignorinaEDP濃香型香水一樣濃烈，熱情永遠(yuǎn)都有著用不完的活力。所以身為時(shí)尚主播的她來(lái)詮釋SignorinaEDP濃香型這款香水再合適不過(guò)。大眾情人達(dá)人粉絲團(tuán)KOL自媒體傳播SignorinaEDP濃香型專(zhuān)欄作家清新脫俗的她是一名時(shí)尚專(zhuān)欄作家，平時(shí)就喜愛(ài)花藝、品茶的她清麗可人，她對(duì)于自己的生活也經(jīng)常調(diào)制慢格調(diào)，讓自己的輕生活時(shí)常都清新、靚麗。SignorinaEDT淡香型香水是她的最?lèi)?ài)，清淡的味道縈繞在舉手投足之間，放佛置身于大自然中，無(wú)論在創(chuàng)作還是生活中SignorinaEDT淡香型香水永遠(yuǎn)都讓她能量滿(mǎn)格。大眾情人達(dá)人粉絲團(tuán)KOL自媒體傳播SignorinaEDT淡香型大眾情人達(dá)人粉絲團(tuán)KOL自媒體傳播時(shí)尚編輯經(jīng)常報(bào)道時(shí)尚專(zhuān)題的她每天都非常的忙碌，性感美麗的她也經(jīng)常參加很多的時(shí)尚酒會(huì)和品牌盛典，因此對(duì)于她來(lái)說(shuō)時(shí)尚就是自己每天所做的必須功課。大氣、感情、出眾的她有足夠的理由來(lái)詮釋SignorinaEleganza這款香水，她由內(nèi)而外所散發(fā)出來(lái)的性感魅力加之這款香水的極致味道，讓她更具魅力。

SignorinaEleganza香水OL官方微博輪播頭圖推廣，粉絲們圍繞#Signorina的秘密#的主題下進(jìn)行話題討論，OnlyLady設(shè)定了互動(dòng)機(jī)制：1、你為什么喜歡Signorina？你覺(jué)得她的哪一面最吸引你？快來(lái)曬出你的觀點(diǎn)吧；2、觀看產(chǎn)品TVC根據(jù)微博互動(dòng)活動(dòng)中所提出的問(wèn)題進(jìn)行回答，快來(lái)找出Signorina所隱藏的秘密吧。A.官方TVC中女主角用的是Signorina系列的哪款香水？B.官方TVC中女主角穿的是長(zhǎng)裙還是短裙？C.官方TVC中女主角躺在床上還是沙發(fā)上？用戶(hù)通過(guò)參與話題互動(dòng)，并可以留言和討論的方式進(jìn)行留言參與到互動(dòng)活動(dòng)中來(lái)，幸運(yùn)的網(wǎng)友將會(huì)有機(jī)會(huì)獲得香水試用裝哦！Signorina的秘密互動(dòng)傳播官方自媒體平臺(tái)傳播OL-官方微博OnlyLady官方微信繼續(xù)將話題炒熱互動(dòng)方式：1、在微信二級(jí)菜單設(shè)置互動(dòng)活動(dòng)的專(zhuān)屬位置，粉絲通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入OL社區(qū)進(jìn)行話題討論；“#Signorina的秘密#分享互動(dòng)話題，曬出自己的意見(jiàn)！2、觀看產(chǎn)品TVC根據(jù)微博互動(dòng)活動(dòng)中所提出的問(wèn)題進(jìn)行回答，快來(lái)找出Signorina所隱藏的秘密吧。在微信的話題熱議中，將Signorina

EDT淡香水的主要香料成分作為其互動(dòng)話題點(diǎn)，以Signorina的后花園篇章作為其互動(dòng)背景，通過(guò)微信互動(dòng)讓廣大網(wǎng)友粉絲充分了解菲拉格慕伊人女士淡香水的高端品位以及IFF國(guó)際調(diào)香的經(jīng)典水準(zhǔn)！Signorina的秘密互動(dòng)傳播官方自媒體平臺(tái)傳播OL-官方微信A.官方TVC中女主角用的是Signorina系列的哪款香水？B.官方TVC中女主角穿的是長(zhǎng)裙還是短裙？C.官方TVC中女主角躺在床上還是沙發(fā)上？【互動(dòng)話題】1、#Signorina的秘密#2、#我愛(ài)大眾情人#【互動(dòng)方式】1、網(wǎng)友BBS互動(dòng)體驗(yàn)分享，快說(shuō)出你為什么喜歡Signorina？你覺(jué)得她的哪一面最吸引你？快來(lái)曬出你的觀點(diǎn)吧！文字留言才是互動(dòng)的真諦哦！Start2、MM們，“大眾情人”Signorina如此神秘有型，味道獨(dú)特的她，你也想與她零距離接觸并親身感受來(lái)自于大自然般清新、唯美的年輕質(zhì)感嗎？那么趕快曬來(lái)看產(chǎn)品的TVC，根據(jù)所提出的互動(dòng)問(wèn)題來(lái)進(jìn)行回答，看你能不能準(zhǔn)確的說(shuō)出Signorina的秘密吧！A.官方TVC中女主角用的是Signorina系列的哪款香水？B.官方TVC中女主角穿的是長(zhǎng)裙還是短裙？C.官方TVC中女主角躺在床上還是沙發(fā)上？Signorina的秘密互動(dòng)傳播官方自媒體平臺(tái)傳播OL-BBS論壇#Signorina的秘密#這是我夏季最喜愛(ài)的一款香水，水果加植物的清新香型是我的最?lèi)?ài)，年輕活潑的產(chǎn)品定位與個(gè)性也是我極其喜歡的！網(wǎng)友互動(dòng)參與，根據(jù)擬定的互動(dòng)話題進(jìn)行討論，延續(xù)推廣傳播熱度，以伊人女士香水試用小樣作為獎(jiǎng)品刺激廣大用戶(hù)的參與熱情，另一方面也可讓受眾更多的了解產(chǎn)品?！痉祷貙?zhuān)題主頁(yè)】Signorina的秘密互動(dòng)傳播官方自媒體平臺(tái)傳播OL-BBS論壇驚喜獎(jiǎng)品！THE2ndCHAPTERSignorina’sBackYardGarden…她的后花園OL軟性資源編輯內(nèi)容選題ROSE玫瑰PEONY牡丹JASMINE茉莉Signorina在自己的后花園中所種的玫瑰、牡丹、茉莉、紅醋栗、粉紅胡椒等植物組成了Signorina系列香水的主要成分，在這一篇章中也將以Signorina系列香水的香料成分作為其主要的推廣亮點(diǎn)，由編輯內(nèi)容來(lái)呈現(xiàn)其具體推廣內(nèi)容，看編輯軟性?xún)?nèi)容怎樣經(jīng)典闡述Signorina系列香水中你所不知道的秘密。Pinkpepper粉紅胡椒Garnetberry紅醋栗Signorina’sBackYardGarden…美容編輯秘辛產(chǎn)品植入在此欄目的護(hù)膚主題下，以產(chǎn)品植入的方式通過(guò)OL專(zhuān)業(yè)美容編輯的介紹和對(duì)于伊人女士香水的內(nèi)部成分進(jìn)行深入分析與解讀。針對(duì)其珍貴的香型配料盡顯該款香水的高雅與珍貴。編輯選題植入Signorina的花匠們美麗態(tài)度產(chǎn)品植入同樣在此欄目的護(hù)膚主題下，美麗態(tài)度將會(huì)告訴你伊人女士香水超強(qiáng)的制作工藝以及應(yīng)用技術(shù)，深層次剖析品牌內(nèi)涵。通過(guò)美麗態(tài)度專(zhuān)業(yè)美容專(zhuān)家的推薦和介紹讓廣大用戶(hù)對(duì)該款香水的香型更加的了解。Signorina的園丁們編輯選題植入LOOK單品播報(bào)產(chǎn)品植入在LOOK單品播報(bào)中將Signorina系列香水作為潮流時(shí)尚單品與穿衣打扮的必備潮流神器進(jìn)行植入，在展現(xiàn)完美的潮流穿搭的同時(shí)從氣質(zhì)和品味著手不斷提升其內(nèi)在的時(shí)尚質(zhì)感。編輯選題植入THE3rdCHAPTERSignorina’sCharmingFriend…她的性感朋友OL-TV視頻資源OL