2024年大學(xué)試題(經(jīng)濟學(xué))-傳媒經(jīng)濟學(xué)歷年高頻考點試卷專家薈萃含答案

2024年大學(xué)試題(經(jīng)濟學(xué))-傳媒經(jīng)濟學(xué)歷年高頻考點試卷專家薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.中國傳媒業(yè)集團化特點2.隱匿權(quán)3.傳媒反并購手段？4.公共廣播電視機制5.買殼上市與借殼上市的風(fēng)險？6.媒介的范圍經(jīng)濟7.傳媒產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟特征——二元產(chǎn)品市場8.有效發(fā)行的前提？9.媒介產(chǎn)業(yè)的資本10.精確新聞報道11.簡述公司的廣告決策？12.感覺在消費活動中的作用？13.傳媒產(chǎn)品的整體概念？14.有效發(fā)行的核心思想及其延伸？15.廣告媒體計劃16.有效發(fā)行的前提17.媒介向相關(guān)行業(yè)或不相關(guān)行業(yè)擴張可以實現(xiàn)范圍經(jīng)濟的原因？18.我國上市傳媒企業(yè)的分類？19.投入度20.中國傳媒業(yè)集團化策略21.干擾度22.超級明星的高收入的根源在于23.邊際效用遞減24.傳媒市場構(gòu)成要素？25.傳課產(chǎn)品成熟期營銷策略？第2卷一.參考題庫(共25題)1.極化2.中國傳媒業(yè)的特性？3.反對文化保護(hù)政策，贊成自由貿(mào)易理由？4.收視率成本5.中國傳媒業(yè)集團化原因6.社會雷達(dá)7.美國在國際文化貿(mào)易中占絕對優(yōu)勢的原因？8.內(nèi)容分析9.長期生產(chǎn)中，固定成本、可變成本均可變，要考慮到10.中國傳媒業(yè)集團化原因？11.傳媒品牌（brand）12.制播分離13.簡述出版物消費者類型。14.信息溝15.隱匿權(quán)16.知情權(quán)17.傳媒營銷環(huán)境？18.國外媒介資本運營的四種主要形式19.注意力資源20.投入度21.傳媒產(chǎn)品策略？22.內(nèi)容產(chǎn)業(yè)23.簡述規(guī)模經(jīng)濟。24.負(fù)定價25.分類廣告第3卷一.參考題庫(共25題)1.宣傳目標(biāo)2.寡頭壟斷3.網(wǎng)絡(luò)絡(luò)沖擊傳統(tǒng)媒體廣告市場的近慮遠(yuǎn)憂4.文化接近性5.建國后的中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展過程？6.“語法革命”的社會依據(jù)和產(chǎn)業(yè)要求7.編輯環(huán)境8.為什么數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是強大的“新興”力量？9.廣播窄播化10.中國傳媒業(yè)需要資本運作的原因？11.組織傳播12.傳媒上市之利13.郵發(fā)合一歷史上的作用？14.傳媒的融資方式15.軟實力16.中國傳媒組織結(jié)構(gòu)需要創(chuàng)新的原因：17.傳媒經(jīng)濟學(xué)的三大基本問題是什么？18.BTOB媒介常用19.花車效應(yīng)、勢力效應(yīng)20.一個組織的各級管理者究竟選擇多大的管理跨度，應(yīng)視實際情況而定，影響管理跨度的因素有21.傳媒反并購原因？22.三十年、六件事：改革開放三十年以來我國傳媒業(yè)發(fā)展軌跡的素描？23.新聞選擇有三種類型：24.什么是公共物品？25.傳媒產(chǎn)業(yè)鏈第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: ①行政命令為組建的主要驅(qū)動力； ②身份有事業(yè)性質(zhì)，也有企業(yè)性質(zhì)； ③治理結(jié)構(gòu)與國外不同，有一個實體領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)。 ④組建模式有獨特性。2.參考答案: 指媒體及工作人員為消息來源保密的權(quán)利，即未經(jīng)消息來源同意，有責(zé)任替消息來源保密，不能把消息來源透露給第三人。新聞界主張擁有隱匿權(quán)的理由是：世界公民享有表現(xiàn)自由的權(quán)利；媒體需要依靠社會各方面提供信息源才能生存和發(fā)展。目前，世界多數(shù)國家的新聞業(yè)界都將隱匿權(quán)利列為新聞職業(yè)道德內(nèi)容，有的國家將其列為新聞法的內(nèi)容。3.參考答案: ①提高收購者的收購成本：資產(chǎn)重估；死亡換股和股份回購；尋找“白衣騎士”；“金降落傘”、“灰降落傘”、“錫降落傘”。 ②降低收購者的收購收益或增加收購者風(fēng)險：焦土戰(zhàn)士，即售賣冠珠和虛胖戰(zhàn)術(shù)；“毒丸”計劃。 ③收購收購者，即“帕克曼”防御。4.參考答案: 公共廣播電視制度，是指有國家（或政府）建立、組織和籌措資金的大型公共廣播機構(gòu)為主導(dǎo)的廣播模式。他是一種以民族國家為界域的廣播制度，同時也是一種資源分配形式。公共廣播電視制度必須符合三大條件：一是以公共服務(wù)為原則，不以盈利為目的；而是制作播出具有教育性、文化性的節(jié)目為主，反映本土文化，兼顧少數(shù)族群和多元文化；三是有一個代表公眾利益的獨立機構(gòu)，負(fù)責(zé)經(jīng)營和管理。在現(xiàn)實中，由于各國歷史、政治和經(jīng)濟背景不同，公共廣播電視機制呈現(xiàn)出不同的光譜和色調(diào)。5.參考答案: ①“殼”資源本身的資產(chǎn)處置和人員安排可能將耗費大量的時間精力，付出大量成本； ②“殼”資本可能會有大量負(fù)債或擔(dān)保。6.參考答案: 范圍經(jīng)濟通過媒介向其他相關(guān)行業(yè)或不相關(guān)行業(yè)擴張，生產(chǎn)兩種或兩種以上商品或服務(wù)實現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)成長的。而規(guī)模經(jīng)濟則是同擴大一種產(chǎn)品的生產(chǎn)實現(xiàn)的。如果在同一媒介公司內(nèi)生產(chǎn)兩種（或兩種以上）產(chǎn)品的總成本低于在兩種（或兩種以上）不相關(guān)廠商分別進(jìn)行生產(chǎn)時的總成本，就存在范圍經(jīng)濟。媒介產(chǎn)業(yè)向同一行業(yè)的擴張可以循著產(chǎn)業(yè)鏈向上擴張或向下擴張，亦可以像不相關(guān)行業(yè)擴張。7.參考答案: 從經(jīng)濟角度看，傳媒產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè)，原因為其在所謂的二元產(chǎn)品市場中運作。二元產(chǎn)品市場，即內(nèi)容產(chǎn)品市場和廣告服務(wù)市場。媒介生產(chǎn)一種產(chǎn)品，卻參與兩個獨立的市場，并且每一個市場的表現(xiàn)都會影響到另一個市場。8.參考答案: ①針對報紙的經(jīng)濟效益而言，中國傳媒業(yè)的首要目標(biāo)社會效益未考慮在內(nèi)。 ②起源是專門針對具有二次銷售且第一次銷售是負(fù)定價的報紙來說的，其有效與無效的關(guān)鍵之處自傲與發(fā)行的受眾能否帶來足夠的廣告投放。9.參考答案: 即用于生產(chǎn)媒介產(chǎn)品及勞務(wù)的設(shè)備和建筑物等。媒介既可以租賃資本，亦可以購買資本。媒介產(chǎn)業(yè)的資本來源主要有三個，一是自生資本，二是借入資本，三是撥付資本。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要資本供給，資本供給方最重要的考慮因素是回報與風(fēng)險?；貓笈c風(fēng)險的衡量指標(biāo)很多，每股收益與凈收益率是其中兩個重要指標(biāo)。10.參考答案: 精確性報道是一種將社會調(diào)查研究方法和傳統(tǒng)的新聞報道方法結(jié)合起來的新興報道形式，泛指以各種問卷調(diào)查結(jié)果組合為新聞的報道形式。多采用民意調(diào)查、內(nèi)容分析及實地試驗等社會科學(xué)研究方法來組織新聞報道，并通過數(shù)據(jù)和圖表等表達(dá)形式，使新聞報道的內(nèi)容能更準(zhǔn)確、正確地反映和解釋各種社會現(xiàn)象和問題，增強新聞的權(quán)威性和可信度。11.參考答案: 1、以傭金為基礎(chǔ)地支付模式：客戶付他們的總賬單的15%的提成。這種模式促使廣告公司把精力集中在花大價錢做廣告上，并且忽視了廣告的效果。 2、按成效付費：廣告公司所得的費用是參照廣告活動給客戶的銷售量帶來的影響而計算的。 3、調(diào)查廣告效果的兩種方法：一是衡量廣告是否成功傳達(dá)了信息；二是直接檢測廣告在銷售量和利潤上的作用。 4、回歸法模式：把前一階段做的廣告與當(dāng)前的銷售額進(jìn)行比較，來克服廣告效果的時間滯后問題。12.參考答案: ①感覺使消費者獲得對商品的第一印象。 ②感覺是引起消費者某種情緒的通道。 ③對消費者發(fā)出的刺激信號要適應(yīng)人的感覺閾限。 ④推銷員職業(yè)對感官的要求。 ⑤感覺導(dǎo)致流行的趨勢。13.參考答案: 現(xiàn)代市場營銷理論認(rèn)為，產(chǎn)品整體包含核心產(chǎn)品，有形產(chǎn)品，附加產(chǎn)品三個層次。14.參考答案: ①核心思想是以廣告投放量為核心，關(guān)鍵是要增大自己的目標(biāo)受眾與廣告主目標(biāo)消費者的重疊度。 ②延伸是報紙發(fā)行量應(yīng)控制在一個最佳點上，使其在該點上的發(fā)行邊際成本等于廣告邊際收益。15.參考答案: 廣告媒體計劃，即根據(jù)廣告主的要求，在一定費用內(nèi)，位把信息最有效地向目標(biāo)消費者傳播而對媒體的使用所作出的策略。廣告媒體計劃一般有三個程序：第一步，確定媒體目標(biāo)；第二步，思考廣告媒體策略；第三步，形成具體的媒體計劃方案，即最后成立過程。16.參考答案: ①針對報紙的經(jīng)濟效益而言，中國傳媒業(yè)的首要目標(biāo)社會效益未考慮在內(nèi)。 ②起源是專門針對具有二次銷售且第一次銷售是負(fù)定價的報紙來說的，其有效與無效的關(guān)鍵之處自傲與發(fā)行的受眾能否帶來足夠的廣告投放。17.參考答案: ①節(jié)約交易成本。組織內(nèi)交易成本可能低于市場交易成本。 ②減少對相關(guān)行業(yè)的依賴性，穩(wěn)定公司收入，最大化公司利益。 范圍經(jīng)濟和規(guī)模經(jīng)濟都是追求協(xié)同效應(yīng)的，媒介公司的成長壯大能帶來交叉促銷、交叉補貼和分散風(fēng)險等好處。18.參考答案: 平面媒體；壟斷通道型傳媒上市公司；影視類上市公司已廣告代理為主管業(yè)務(wù)，上市部分不包含節(jié)目生產(chǎn)；互聯(lián)網(wǎng)媒體以“技術(shù)驅(qū)動”為旗號海外上市；戶外媒體依托渠道整合，以廣告位主營業(yè)務(wù)的公司。19.參考答案: 即觀眾接觸節(jié)目時的關(guān)注度，其獲得方法有兩個途徑，即按收視率波動情況評定、以節(jié)目播出時段主觀判定。收視率波動評估有兩個角度，一個角度是考察一個節(jié)目全程的收視率波動情況，另一個角度是以節(jié)目播出幾次后，受眾的接觸頻次多少為標(biāo)準(zhǔn)。20.參考答案: ①要逐步確立傳媒集團的市場主體地位。 ②要注重解決性質(zhì)區(qū)域市場分割的難題。 ③要注重解決集團組建后形成的所在市場的壟斷地位問題。其表現(xiàn)在一個行政區(qū)域市場內(nèi)往往只有一個傳媒集團，幾乎完全壟斷狀態(tài)。此外，廣播電視集團利用自己的壟斷地位，對節(jié)目制造商大幅壓價，最終會影響到整個行業(yè)的發(fā)展。 ④傳媒集團良性運作的前提是做好內(nèi)部的整合工作。 ⑤傳媒集團良性運作的關(guān)鍵在于貫穿體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)制度精神。21.參考答案: 即媒體上的廣告量占媒體本身容量的比率。比率越高，則對即將投放的廣告干擾度越高，廣告也越難致效。如果即將投放的媒體上有競爭者的廣告，則干擾度更大。22.參考答案: （1）傳媒市場上每位消費者都希望消費最優(yōu)秀或最受歡迎的生產(chǎn)者所提供的物品； （2）傳媒市場中最優(yōu)秀或最受歡迎的生產(chǎn)者所提供的物品可以相對便宜的賣給消費者； （3）傳媒業(yè)減低投資風(fēng)險的需求亦助長了明星的產(chǎn)生及明星的高收入。23.參考答案: 一個消費者消費某一特定產(chǎn)品越多，他或她逐次從每個單位的產(chǎn)品中獲得的滿足感就越少。24.參考答案: ①傳媒生產(chǎn)經(jīng)營者（傳媒組織）。 ②傳媒產(chǎn)品。 ③傳媒消費者（受眾）。 ④其他（機關(guān)管理機構(gòu)，行業(yè)組織及市場信息等）。25.參考答案: ①提高出版物質(zhì)量。 ②進(jìn)行市場細(xì)分。 ③進(jìn)行營銷組合。第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 即受眾分化為忠誠者和不接觸者兩個極端。媒介新環(huán)境表現(xiàn)出的兩個特征——內(nèi)容與頻道的相關(guān)性和家庭收拾頻道的不同組合——有助于受眾極化。反映受眾極化的指標(biāo)有入戶率、周累積收視率、周收視時長在累積收視時間中的比重，周均接觸時長。2.參考答案: （1）性質(zhì)：黨和人們的“喉舌” （2）運行方針：“兩為”方針，為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)。 （3）雙重屬性：意識形態(tài)屬性與產(chǎn)業(yè)屬性。 （4）雙重目標(biāo)及其處理原則：目標(biāo)是雙重的，即獲得社會效益與經(jīng)濟效益。處理原則是社會效益第一，兩個效益統(tǒng)一。 （5）身份——事業(yè)單位為主體。3.參考答案: 一、自由貿(mào)易政策對個人的創(chuàng)造形成極大的促進(jìn)作用； 二、自由貿(mào)易政策避免了政府對文化產(chǎn)業(yè)的過度干預(yù)； 三、自由貿(mào)易政策保護(hù)了文化的多樣性； 四、自由貿(mào)易政策有利于文化產(chǎn)業(yè)的對外輸出和擴張。4.參考答案: 即CPR或CPRP，為針對某電視節(jié)目，沒購買一個收視率點所需費用。5.參考答案: ①不得不為的原因：整合“散、濫、差”的資源，提高產(chǎn)業(yè)整體運作水平；有利于國家加強對傳媒業(yè)的宏觀管理；應(yīng)對外來競爭的需要；傳媒業(yè)自身在市場經(jīng)濟環(huán)境中，由于發(fā)現(xiàn)組建集團的益處而自發(fā)產(chǎn)生需要。 ②集團化可以獲得的益處：社會效益上，可以在一個集團內(nèi)部調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善內(nèi)容產(chǎn)品的受眾定位與內(nèi)容定位，更加有效地滿足社會需要，獲取更大的社會效益；在經(jīng)濟效益上，可獲得規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟；組建集團是中國傳媒業(yè)的一個契機，可以借機改善內(nèi)部的體制與機制；整合成集團后，原有的一些獨立主體的市場競爭變成了集團內(nèi)部的互相合作，避免了惡性競爭帶來的經(jīng)濟效率損失。6.參考答案:是施拉姆對傳播的環(huán)境監(jiān)控功能的一種形象比喻，由美國傳播學(xué)家施拉姆提出.在４０年代，美國政治學(xué)家拉斯韋爾最早概括了傳播的三種基本社會功能，即環(huán)境監(jiān)控，社會協(xié)調(diào)和文化傳承.傳播的環(huán)境監(jiān)控功能，指的是傳播在幫助人類察知內(nèi)外環(huán)境變化并及時調(diào)節(jié)環(huán)境適應(yīng)行為方面所起的重要的作用.這種作用，與雷達(dá)收集和處理信息的活動具有類似性，因而施拉姆將之稱為＂社會雷達(dá)＂，在現(xiàn)代社會，大眾傳播執(zhí)行著重要的社會雷達(dá)功能。7.參考答案: （1）加州的特殊地理位置助長了早期電影業(yè)在此生根。此外，美國人獨享眾多的人口，通用的語言和高人均收入的好處，造就了其世界最大的電視節(jié)目、電影、錄影帶市場的地位。 （2）長期以來，美國的電影電視節(jié)目制造商集中在好萊塢，獲得了規(guī)模經(jīng)濟。 （3）美國依靠國內(nèi)龐大的市場發(fā)展處一批大規(guī)模的傳播組織，其既有經(jīng)濟資本、科技和行銷管道，都使美國公司得以快速擴張。 （4）美國的節(jié)目內(nèi)容追求普遍性，較為通俗。伴隨著美國在世界上經(jīng)濟、政治、文化、科技的影響力，美國主題也被傳達(dá)給全球觀眾，使其題材更具普遍性。此外，美國是個多種族和文化的國家，擁有全球普遍的主體訴求。電影、電視作為美國服務(wù)貿(mào)易的一部分，美國一直保持在服務(wù)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢。8.參考答案: 內(nèi)容分析法是一種主要以各種文獻(xiàn)為研究對象的研究方法。早期的內(nèi)容分析法源于社會科學(xué)借用自然科學(xué)研究的方法，進(jìn)行歷史文獻(xiàn)內(nèi)容的量化分析。9.參考答案: ①生產(chǎn)者均衡，即生產(chǎn)者在每一生產(chǎn)要素上的最后一元錢都能得到相等的總產(chǎn)出的增加。但要充分考慮到市場上的替代效應(yīng)。 ②規(guī)模經(jīng)濟與規(guī)模不經(jīng)濟，注重把握有效規(guī)模。 ③規(guī)模效應(yīng)與文化折扣。 ④管理層的分散化，以及互聯(lián)網(wǎng)帶來的非居間化。 ⑤范圍經(jīng)濟。10.參考答案: ①不得不為的原因：整合“散、濫、差”的資源，提高產(chǎn)業(yè)整體運作水平；有利于國家加強對傳媒業(yè)的宏觀管理；應(yīng)對外來競爭的需要；傳媒業(yè)自身在市場經(jīng)濟環(huán)境中，由于發(fā)現(xiàn)組建集團的益處而自發(fā)產(chǎn)生需要。 ②集團化可以獲得的益處：社會效益上，可以在一個集團內(nèi)部調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善內(nèi)容產(chǎn)品的受眾定位與內(nèi)容定位，更加有效地滿足社會需要，獲取更大的社會效益；在經(jīng)濟效益上，可獲得規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟；組建集團是中國傳媒業(yè)的一個契機，可以借機改善內(nèi)部的體制與機制；整合成集團后，原有的一些獨立主體的市場競爭變成了集團內(nèi)部的互相合作，避免了惡性競爭帶來的經(jīng)濟效率損失。11.參考答案: 從傳媒生產(chǎn)者、營銷者的角度說，傳媒品牌是指擁有高信息價值、高意義副價值或豐富娛樂內(nèi)容的傳媒產(chǎn)品及其服務(wù)。從傳媒消費者的角度說，傳媒品牌是指獲得傳媒消費者較高評價、深刻感受、美好感覺以及廣泛意義認(rèn)同的傳媒產(chǎn)品及其服務(wù)。12.參考答案: 制播分離的概念最早起源于英國，來自于英文Commission，原意是指電視播出機構(gòu)將部分節(jié)目委托給獨立制片人或獨立制片公司來制作。受眾對廣播電視節(jié)目的需求越來越高。目前體制下，廣播電視精品節(jié)目少，整體節(jié)目水平長時間在較低水平上重復(fù)運轉(zhuǎn)，所以迫切需要廣開渠道，拓寬節(jié)目生產(chǎn)平臺，聚集全社會的力量，即實施制播分離來生產(chǎn)豐富多彩的節(jié)目。13.參考答案: ①按年齡分：兒童、少年、青年、中年、老年消費者。 ②按職業(yè)分：工人、農(nóng)民、教師、戰(zhàn)士、科研人員和其它專業(yè)技術(shù)人員。 ③按地域分：城市、農(nóng)村、沿海、內(nèi)地、國內(nèi)、國外。 ④按文化層次分：高層次、中等層次、低層次。 ⑤按購買、閱讀行為分：潛在和現(xiàn)實、基本和隨和、計劃和市場。 出版物消費者需求類型：實用需要、娛樂需要（求和、審美、研究、休閑）。 出版物消費者需求特征：周期性（并非所有出版物需求都有周期性的局限性的）發(fā)展性、群體化、個性化、時代性、可誘導(dǎo)性。14.參考答案: 1974年，卡茨著眼于新傳播技術(shù)的發(fā)展，提出了“信息溝”理論。其基礎(chǔ)是1970年，蒂奇納、多諾霍和奧里恩等人通過《大眾傳播流動和知識差距增長》一文提出的知識溝假說。知識溝假設(shè)（knowledge-gaphypothesis）?，認(rèn)為隨著大眾傳媒向社會傳播的信息日益增多，處于不同社會經(jīng)濟地位的人獲得媒介知識的速度是不同的，社會經(jīng)濟地位較高的人將比社會經(jīng)濟地位較低的人以更快的速度獲取這類信息。因此，這兩類人之間的知識差距將呈擴大而非縮小之勢。而“信息溝”，是指信息社會中由于接受信息的條件不同，造成信息富有者和信息貧困者兩極分化越來越加劇。15.參考答案:指媒體及工作人員為消息來源保密的權(quán)利，即未經(jīng)消息來源同意，有責(zé)任替消息來源保密，不能把消息來源透露給第三人。新聞界主張擁有隱匿權(quán)的理由是：世界公民享有表現(xiàn)自由的權(quán)利；媒體需要依靠社會各方面提供信息源才能生存和發(fā)展。目前，世界多數(shù)國家的新聞業(yè)界都將隱匿權(quán)利列為新聞職業(yè)道德內(nèi)容，有的國家將其列為新聞法的內(nèi)容。16.參考答案: “知情權(quán)”作為一種權(quán)利主張的法學(xué)概念，由美國記者肯特·庫柏（KentCopper）于1945年首先提出來。他針對當(dāng)時美國政府權(quán)力不斷膨脹的狀況，呼吁官方尊重公眾的“知情權(quán)”，并建議將之推升為一項憲法權(quán)利。按照其給出的定義，知情權(quán)是指公民享有通過新聞傳媒等多種途徑了解或知曉政府工作的法定權(quán)利。它包括公民對政府所管理的國家事務(wù)、社會事務(wù)和其他事務(wù)信息的了解或知曉，即政府在履行公共事務(wù)管理職能的各項活動中，制作、擁有和獲取的信息（不包括依法應(yīng)保密的信息），尤其是事關(guān)公民權(quán)益或利益的重要信息，公民都有權(quán)利了解或知曉，政府也有義務(wù)將其披露公開，使公民得以了解或知曉。17.參考答案: ①宏觀環(huán)境（周圍環(huán)境）。 ②微觀環(huán)境（對象）。18.參考答案: 一是媒介的跨行業(yè)合并和兼并，從行業(yè)外得到資源； 二是允許媒介以上市公司的身份出現(xiàn)，從社會獲取資本； 三是行業(yè)外大資本投入媒體產(chǎn)業(yè)運營； 四是媒介自身向外投資，獲取投資收益。19.參考答案: 是對目前新聞傳播業(yè)激烈競爭目標(biāo)的形象說法，也稱“眼球資源”。傳播回收的是受眾的“注意力”，出售給廣告商的也是受眾的“注意力”，“注意力”是傳媒真正能賺錢的終端產(chǎn)品。那么，報紙的一切傳播活動，都是制造、培植、鞏固、擴大受眾“注意力”的前工序，都必須以回收“注意力”為出發(fā)點和歸宿。有了強勢“注意力”，才能成為強勢媒體，并能獲得社會效益和經(jīng)濟效益的“雙贏”。20.參考答案:即觀眾接觸節(jié)目時的關(guān)注度，其獲得方法有兩個途徑，即按收視率波動情況評定、以節(jié)目播出時段主觀判定。收視率波動評估有兩個角度，一個角度是考察一個節(jié)目全程的收視率波動情況，另一個角度是以節(jié)目播出幾次后，受眾的接觸頻次多少為標(biāo)準(zhǔn)。21.參考答案: 提供給市場用于滿足人們某種需要的任何有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，包括實物、服務(wù)、場所、地點、組織、人員、思想、創(chuàng)意、觀念。22.參考答案: 歐盟“Info2000計劃”中把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體定義為“那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)?！眱?nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內(nèi)容（報紙、書籍、雜志等），音響電子出版物內(nèi)容（聯(lián)機數(shù)據(jù)庫、音響制品服務(wù)、電子游戲等）、音像傳播內(nèi)容（電視、錄像、廣播和影院）、用作消費的各種數(shù)字化軟件等。所以主導(dǎo)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就是視聽傳媒業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟價值的生產(chǎn)者，不管是通過票房收入、轉(zhuǎn)播權(quán)等的產(chǎn)值的直接增長，還是以不同的方式出售媒體產(chǎn)品獲得收益。23.參考答案: 當(dāng)每多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品的成本隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大而降低時，就出現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟。是傳媒產(chǎn)業(yè)的一個普遍特征。規(guī)模經(jīng)濟在傳媒業(yè)中的廣泛應(yīng)用與傳媒產(chǎn)品的低復(fù)制成本有關(guān)。24.參考答案: 即若只看一份報紙的發(fā)現(xiàn)收益與成本之間的關(guān)系，報紙的定價確實低于成本，要靠銷售廣告資源來最終彌補。報紙“負(fù)定價”或免費的奧秘在于其收益來自兩個部分：一是發(fā)行，二是廣告。而廣告是主要的原因。25.參考答案: 即根據(jù)內(nèi)容分類刊出的信息單、面積較小的廣告。其特點：面積較小；價格較低廉；根據(jù)內(nèi)容歸類刊出；投放地域性強；面廣量大；受眾是主動閱讀，可以增加發(fā)行量；比較不受經(jīng)濟形勢波動的影響。第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 這一目標(biāo)主要是指宣揚和散播某種思想與意識形態(tài)以行使或擴大改思想或意識形態(tài)的社會影響力。2.參考答案:又稱寡頭、寡占，一種由少數(shù)賣方（寡頭）主導(dǎo)市場的市場狀態(tài)。英語中這個詞來源于希臘語中“很少的賣者”。寡頭壟斷是同時包含壟斷因素和競爭因素而更接近于完全壟斷的一種市場結(jié)構(gòu)。它的顯著特點是少數(shù)幾家廠商壟斷了某一行業(yè)的市場，這些廠商的產(chǎn)量占全行業(yè)總產(chǎn)量中很高的比例，從而控制著該行業(yè)的產(chǎn)品供給，寡頭壟斷又稱為雙占壟斷或雙頭壟斷。3.參考答案: 近慮： 傳統(tǒng)媒體上的分類廣告（主動搜尋）、卷入度高（價格高，用豐富的網(wǎng)絡(luò)信息作出判斷）、采用勸服策略（理性說服）的廣告受網(wǎng)絡(luò)影響大 遠(yuǎn)憂： 隨著網(wǎng)絡(luò)用戶質(zhì)、量的變化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)對用戶的塑造，網(wǎng)絡(luò)廣告對用戶的長遠(yuǎn)影響是巨大的。但是目前來說，傳統(tǒng)的大眾傳媒仍然是一個很強的賣點，可以把網(wǎng)絡(luò)廣告看作是大眾傳媒的補充，而不是替代。4.參考答案: 文化接近性的概念，說明所有大眾文化的成功之道。文化最接近，越有利于減少文化折扣帶來的不良影響。外國節(jié)目受歡迎必須先與當(dāng)?shù)匚幕嗳?，具有文化接近性的?jié)目，透過全球化過程產(chǎn)生“區(qū)域性”，往往比一般國際節(jié)目更受歡迎。因此常常會出現(xiàn)，在某一地理區(qū)域內(nèi)，會有一個國家主導(dǎo)了區(qū)域性的和某種電視節(jié)目的市場的現(xiàn)象。5.參考答案: （1）第一階段：1949年10月1日~12月17日，建國前傳媒經(jīng)濟的延續(xù)。 （2）第二階段：1949年12月17日~1956年社會主義改造完成，傳媒經(jīng)濟蹣跚起步。1949年的全國報紙經(jīng)理會議上，確定了報社“企業(yè)化經(jīng)營”的方針，標(biāo)志著新中國傳媒經(jīng)濟的開端。從改革的實踐中可以看出，傳媒業(yè)不僅有宣傳屬性，如果給予它一定的條件，還可以將產(chǎn)業(yè)屬性表現(xiàn)出來，會在一定程度上減輕國家的財政負(fù)擔(dān)，同時給自己的發(fā)展奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。 （3）第三階段：1956年社會主義改造完成~1978年十一屆三中全會前，傳媒經(jīng)濟極度萎縮。這個階段的傳媒經(jīng)濟行為并非完全消失，但經(jīng)營業(yè)務(wù)極度萎縮，其認(rèn)識也近在于完成自身的發(fā)行、印刷以及一點點有關(guān)文化、教育類的廣告經(jīng)營。 （4）第四階段：1978年十一屆三中全會至今。市場導(dǎo)入，傳媒經(jīng)濟走上正軌，并日益繁榮。6.參考答案: ①改變既往的“輿論一律”的單極化傾向，建立多元和諧、彼此尊重、暢所欲言的輿論氛圍，通過傳播話語的多元參與表達(dá)，增加社會成員之間的溝通理解，以最大限度地消除隔閡、減少偏激，進(jìn)而降解社會沖突發(fā)生可能性的需要。 ②傳播領(lǐng)域的技術(shù)革命已經(jīng)和正在顛覆傳統(tǒng)意義上的媒體的傳授關(guān)系、運營法則、市場邊界和介質(zhì)壁壘，使傳播領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)境、市場份額、力量對比以及游戲規(guī)則都面臨著一場深刻的“洗牌”。我們的“語法”規(guī)則如何應(yīng)對這種“微內(nèi)容”、“微價值”通過新的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的信息聚合平臺的崛起所導(dǎo)致的社會生態(tài)的“去中心化”格局、傳媒生態(tài)的“碎片化”格局等等， 都是體現(xiàn)其價值構(gòu)建的重中之重。7.參考答案: 即媒體的內(nèi)容所營造的環(huán)境。評價標(biāo)準(zhǔn)有兩個，即媒體形象和媒體地位。8.參考答案:（1）數(shù)字化促使傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品市場之間的界線逐漸模糊。（2）數(shù)字壓縮技術(shù)使寬帶得到有效利用，傳輸?shù)姆?wù)比模擬技術(shù)的服務(wù)量大得多。（3）數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用影響著傳媒生產(chǎn)、傳輸和消費模式。（4）數(shù)字化促使廣播、通訊和計算機領(lǐng)域所使用的技術(shù)更加“集中”或重疊。9.參考答案:廣播，由“廣”而“窄”的趨勢已經(jīng)成為廣播發(fā)展的主流，廣播的針對性已越來越強，服務(wù)對象也越來越單一，它已經(jīng)逐漸表現(xiàn)出專業(yè)化、對象化、系統(tǒng)化、服務(wù)化的特性。這種趨勢和這些特性統(tǒng)稱為廣播的“窄播化”。10.參考答案: （1）傳媒業(yè)的發(fā)展需要大量資金。首先，國家減少并逐漸停止撥款；其次，傳媒業(yè)各項開支增多，如傳媒運作成本的大幅提升，設(shè)備更新、擴大規(guī)模等都需要資金，許多傳媒都已經(jīng)進(jìn)入還貸期；最后，傳媒之間市場競爭的加劇，使其需要資金以獲得競爭優(yōu)勢。 （2）傳媒業(yè)自身優(yōu)良的投資條件被資本市場看好。首先，傳媒投資回報時限短，回報率高；其次，傳媒業(yè)具有身份優(yōu)勢。11.參考答案: 組織傳播指的是組織所從事的信息活動。它包括兩方面，一是組織內(nèi)傳播，二是組織外傳播，這兩方面都是組織生存和發(fā)展必不可少的保障。組織內(nèi)傳播包括正式渠道和非正式渠道，而組織外傳播則更多的采用正式的渠道。在組織內(nèi)傳播的正式渠道中有縱向（包括上行和下行）傳播和橫向傳播，而在組織外傳播中的正式手段中則更多的采用橫向傳播。正式渠道中的傳播體現(xiàn)了組織成員作為“組織人”的特點，而非正式渠道中的傳播則體現(xiàn)了他們作為“社會人”的特點。12.參考答案: ①融資； ②資源整合； ③規(guī)范管理機制，完善治理結(jié)構(gòu)； ④有利于提高傳媒的知名度和影響力； ⑤上市有助于傳媒公信力的提高。13.參考答案: ①對于報刊業(yè)的宣傳功能的發(fā)揮，中央指導(dǎo)全國工作有很大功績； ②擴大了報業(yè)的發(fā)行范圍，增加了發(fā)行量。14.參考答案: （1）使用留存利潤； （2）合作經(jīng)營； （3）債務(wù)融資； （4）上市融資； （5）風(fēng)險投資。15.參考答案: 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明指出：“一個國家是存在兩種實力的，一種是硬實力，一種是軟實力。硬實力通常是指國家的GDP、硬件設(shè)施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實力?！?6.參考答案: （1）中國傳媒經(jīng)濟市場化的程度日益加深使傳媒業(yè)的市場獨立生存能力面臨著前所未有的考驗； （2）傳媒組織投資主體多元化使界定內(nèi)部產(chǎn)權(quán)邊界成為其正常運作的前提； （3）中國傳媒產(chǎn)業(yè)已處于成長期的后期，跑馬圈地帶來的暴力的消失使其必