國際市場營銷在線測試

國際市場營銷導(dǎo)論一、選擇題1、國際貿(mào)易和國際營銷在以下哪個環(huán)節(jié)是不同的（）A．定價B．利潤C(jī)．購銷D．促銷參考答案：D2、推動企業(yè)營銷觀念變化的根本原因是（）A．消費(fèi)需求的變化B．競爭狀況的變件C．社會生產(chǎn)力水平的提高D．消費(fèi)觀念的變件參考答案：C3．奉行全球化戰(zhàn)略的企業(yè)在營銷策略的使用上（）A.既重視國外市場又重視國內(nèi)市場 B.重視各國市場的差異C.按國別組織營銷活動 D.更強(qiáng)調(diào)一體化參考答案：D4、屬于國際市場營銷策略組合4PS中的策略是（）A、國際產(chǎn)品策略B、國際公共關(guān)系C、國際市場探查D、國際廣告策略參考答案：A5、下列觀點(diǎn)體現(xiàn)了現(xiàn)代市場營銷觀念（）A、“酒香不怕巷子深”B、“幫助客戶成功就是成功你自己”C、“己所不欲不施與人”D、“營銷就是推銷產(chǎn)品”參考答案：C二、判斷題（）1、大市場營銷觀念同樣適合于國內(nèi)市場的封鎖。（）2、幫助客戶成功就是成功你自己體現(xiàn)了關(guān)系營銷觀念。（）3、從營銷視角來看，市場是商品交換的場所。（）4、現(xiàn)在營銷觀念和傳統(tǒng)營銷觀念的一個重要區(qū)別是是否以顧客為中心和以社會為中心。（）5、地區(qū)多元化比產(chǎn)品多元化更具有優(yōu)越性。參考答案：1、對；2、對；3、錯；4、對；5、對國際文化環(huán)境一、選擇題1、由于教育水平的差異，導(dǎo)致各國居民對（）。A．同一消費(fèi)品偏好相同B．同一消費(fèi)品偏好不同C．任何產(chǎn)品接受程度不同D．產(chǎn)品接受程度無影響參考答案：B2、國際文化環(huán)境中最敏感的因素是（）。A、語言B、宗教C、教育水平D、社會組織參考答案：B3、高科技產(chǎn)品的營銷對下列哪個文化因素比較敏感（）？A、語言B、宗教C、教育水平D、物質(zhì)要素參考答案：C4、文化對國際營銷的影響包括（）。A、語言在很小程度上影響促銷效果；B、語言為便捷了解當(dāng)?shù)厍闆r提供了通道；C、語言僅僅是公司內(nèi)部溝通的工具；D、多語言國家的國際營銷更容易成功。參考答案：B二、判斷題（）1、國際營銷文化環(huán)境主要是語言、美學(xué)、教育、宗教、社會組織、人類創(chuàng)造的物質(zhì)條件等。（）2、語言是文化中最深層的因素，語言是文化的鏡子。（）3、國際產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等一般都要根據(jù)目標(biāo)市場國的審美傾向。（）4、對善于接受外來文化的消費(fèi)者可以采取具有異國風(fēng)情的曲調(diào)。（）5、國際營銷受到宗教因素的影響比較小。A．產(chǎn)品銷售的地區(qū)B．產(chǎn)品銷售的顧客群C．產(chǎn)品銷售的渠道D．產(chǎn)品的銷售目標(biāo)參考答案：B2、下列商品中較適宜采用無差異策略的是（）。A．服裝 B．糧食C．鞋類 D．化妝品參考答案：B3、把國際市場分成北美、拉美、非洲、亞洲、中東、歐洲等幾大市場的細(xì)分方法是（）A．地理細(xì)分B．行為細(xì)分C．人口細(xì)分D．心理細(xì)分參考答案：A4、細(xì)分市場是由類似的（）組成的。A．產(chǎn)品B．行業(yè)C．消費(fèi)者群體D．企業(yè)參考答案：C5、無差異性目標(biāo)市場策略面對的是()A.整體市場B.一個子市場C.多個子市場D.相關(guān)市場參考答案：A二、判斷題（）1、國際市場細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)需求的異質(zhì)性。（）2、只要進(jìn)行了市場細(xì)分的目標(biāo)市場選擇模式就是差異化營銷戰(zhàn)略。（）3、在國際營銷中，按照宗教進(jìn)行市場細(xì)分非常重要。（）4、進(jìn)行市場細(xì)分有可能帶來成本的增加。（）5、市場細(xì)分是目標(biāo)市場選擇、市場定位的前提和基礎(chǔ)。參考答案：1、對；2、錯；3、對；4、對；5、對國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略一、選擇題1、最初級的國際市場進(jìn)入模式是（）。A、直接出口B、間接出口C、契約進(jìn)入D、投資進(jìn)入?yún)⒖即鸢福築2、最高級的國際市場進(jìn)入模式是（）。A、直接出口B、間接出口C、契約進(jìn)入D、投資進(jìn)入?yún)⒖即鸢福篋3、溫州企業(yè)在義烏國際小商品城和外商直接交易的模式是（）A、直接出口B、間接出口C、契約進(jìn)入D、投資進(jìn)入?yún)⒖即鸢福篈4、被許可方獲得的權(quán)利最多的是（）。A、獨(dú)占許可B、排他許可C、普通許可D、區(qū)分許可參考答案：A5、在國際上，喜來登酒店進(jìn)入目標(biāo)市場國家一般采取何種方式（）。A、一般許可B、特許經(jīng)營C、合同制造D、管理合同參考答案：D二、判斷題（）1、各國契約進(jìn)入國際市場的模式的一個主要缺陷是它可能培養(yǎng)潛在的競爭對手；（）2、間接出口和直接出口相比更有利于培養(yǎng)自己的國際營銷人才。（）3、如果目標(biāo)國家的社會文化與母國的社會文化差異大，則要少采取投資進(jìn)入國際市場的模式。（）4、如果目標(biāo)國家和母國的地理距離比較遠(yuǎn)，則采取出口是不利的。（）5、進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略模式和銷售方式是不同的。參考答案：1、對；2、錯；3、對；4、對；5、對國際市場競爭戰(zhàn)略一、選擇題1、根據(jù)國際產(chǎn)品生命周期理論，創(chuàng)新國企業(yè)開發(fā)出口新產(chǎn)品在進(jìn)入成長期后，其銷售重點(diǎn)主要放在（）A．本國市場B．其他較發(fā)達(dá)國家市場C．發(fā)展中國家市場D．任何市場參考答案：B2、公共汽車，出租車，中巴之間的競爭屬于什么競爭（）？A、一般B、行業(yè)C、形式D、品牌參考答案：C3、下面哪兩種競爭優(yōu)勢是一般難以同時存在于一個企業(yè)或同一個產(chǎn)品的？A、低成本優(yōu)勢與差異化優(yōu)勢B、低成本與集中化優(yōu)勢C、差異化與集中化優(yōu)勢D、都不是參考答案：A4、哪種進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù)需要的實(shí)力最強(qiáng)（）？A、正面進(jìn)攻B、側(cè)翼進(jìn)攻C、包圍進(jìn)攻D、迂回進(jìn)攻參考答案：C二、判斷題（）1、在產(chǎn)品生命周期中競爭最激烈的階段是衰退期。（）2、行業(yè)進(jìn)入壁壘高的產(chǎn)品采取撇脂定價是可行的；（）3、迂回進(jìn)攻就是采取回避的策略。（）4、一個對手優(yōu)點(diǎn)的反面就是它的弱點(diǎn)。（）5、處于同一個戰(zhàn)略性群體內(nèi)的企業(yè)的競爭非常激烈，而處于不同戰(zhàn)略性群體內(nèi)的企業(yè)的競爭相對緩和。參考答案：1、錯；2、對；3、錯；4、對；5、對國際市場產(chǎn)品策略一、選擇題1、“巴黎水”礦泉水在法國的宣傳點(diǎn)是營養(yǎng)健康，而在美國的消費(fèi)者對礦泉水的營養(yǎng)健康不感興趣，在產(chǎn)品不變的情況下，宣傳點(diǎn)則改成“時尚飲料”。這種國際產(chǎn)品選擇策略屬于（）A．產(chǎn)品和促銷直接延伸B．產(chǎn)品直接延伸，促銷策略改變C．產(chǎn)品改變、促銷直接延伸D．產(chǎn)品促銷雙向延伸參考答案：B2、當(dāng)產(chǎn)品處于（）時，利潤達(dá)到最大。A．成長期B．投入期C．成熟期D．衰退期參考答案：C3．產(chǎn)品功能和效用屬于產(chǎn)品整體概念中的（）A.核心產(chǎn)品 B.延伸產(chǎn)品C.形式產(chǎn)品 D.潛在產(chǎn)品參考答案：A4．不需要對原有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)的國際產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略是（）A.產(chǎn)品調(diào)整—促銷調(diào)整 B.產(chǎn)品延伸—促銷擴(kuò)展C.產(chǎn)品適應(yīng)—促銷適應(yīng) D.產(chǎn)品創(chuàng)新參考答案：B5、寶潔公司通過采用下列什么品牌策略，與廣東合資生產(chǎn)飄柔，潘婷，海飛絲等不同檔次的洗發(fā)香波，以滿足不同顧客的不同需要.。A統(tǒng)一品牌決策B品牌歸屬決策C個別品牌決策D品牌延伸決策參考答案：C二、判斷題（）1、國際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化策略可以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。（）2、品牌名稱簡單醒目有助于品牌的傳播。（）3、產(chǎn)品的差異化策略不利于企業(yè)對全球營銷進(jìn)行有效的控制。（）4、在國際營銷實(shí)踐中，采取產(chǎn)品和促銷直接延伸策略的企業(yè)和產(chǎn)品很少，輕易使用將會導(dǎo)致失敗的危險。（）5、國際產(chǎn)品或促銷的文化適應(yīng)性改變屬于強(qiáng)制性適應(yīng)性改變。參考答案：1、對；2、對；3、對；4、對；5、錯國際市場價格策略一、選擇題1、下列（）因素是企業(yè)定價的上限（即最高價格）。A．利潤B．成本C．需求D．競爭價格參考答案：C2、跨國公司通過轉(zhuǎn)移定價能達(dá)到除（）外的下列目標(biāo)。A.靈活調(diào)動資金B(yǎng)．減輕稅收C．減緩市場變化 D．規(guī)避東道國政策管制參考答案：C3、下面哪種定價策略可以在一段時間內(nèi)留住一個消費(fèi)者或用戶（）A．現(xiàn)金折扣B．換新折扣C．?dāng)?shù)量累計(jì)折扣D．功能折扣參考答案：C4、下列哪些產(chǎn)品除（）外一般都可用成本加成定價法？A．商品房B．皮鞋C．古董D．服裝參考答案：C5．跨國公司制定價格時考慮的首要因素應(yīng)該是（）A.產(chǎn)品成本 B.消費(fèi)需求C.產(chǎn)品價值 D.利潤參考答案：B二、判斷題（）1、定價為10元與定價為9.98元更容易使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。（）2、采取低成本低價格策略的企業(yè)一定是低利潤的企業(yè)。（）3、采取低價滲透有效的一個前提條件是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量容易辨認(rèn)；（）4、多次小幅度比一次大幅度提價效果好。（）5、在競爭對手降價時，能避免惡性價格戰(zhàn)的方法是維持價格不變，提高產(chǎn)品質(zhì)量。（）6、以舊換新的主要目的是得到回收的舊產(chǎn)品的價值；（）7、現(xiàn)金折扣是企業(yè)給大量購買某種產(chǎn)品的顧客的一種減價；參考答案：1、錯；2、錯；3、對；4、對；5、對；6、錯；7、錯國際市場分銷策略一、選擇題1、下列哪種產(chǎn)品適合采取長渠道（）？A．服務(wù)要求高的產(chǎn)品B．客戶少而集中C．單價低、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品D．企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，銷售經(jīng)驗(yàn)足參考答案：C2、要較好地控制銷售渠道和市場，企業(yè)的分銷渠道結(jié)構(gòu)應(yīng)該（）A．長而寬 B．短而寬C．長而窄D．短而窄參考答案：D3、營銷渠道的寬度是指.()。A.中間商總數(shù)B.批發(fā)商總數(shù)C.零售商總數(shù)D.同一層次中間商數(shù)參考答案：D4、在常見的四大廣告媒體中，針對性最強(qiáng)的是（）：A.電視B.廣播C.報紙D.雜志參考答案：D5、容易產(chǎn)生水貨渠道的產(chǎn)品一般不是（）A、產(chǎn)品體積大價值低B、技術(shù)含量高C、進(jìn)口限制嚴(yán)D、仿冒難度大參考答案：A二、判斷題（）1、企業(yè)在特定的市場區(qū)域內(nèi)只選擇一家中間商來分銷其產(chǎn)品的渠道策略是選擇性分銷。（）2、便利品適合與采取寬渠道和長渠道。（）3、直接出口渠道是直接利用外國進(jìn)口商進(jìn)行出口的渠道。（）4、在企業(yè)國際營銷規(guī)模不大時，應(yīng)該采取國外分公司而不是國外辦事處。（）5、國際水貨渠道對制造商是絕對不利的。參考答案：1、錯；2、對；3、對；4、錯；5、錯國際市場促銷策略一、選擇題1、國際營銷公共關(guān)系的最主要作用是（）。A．短期內(nèi)促進(jìn)產(chǎn)品銷售