農(nóng)副產(chǎn)品市場調(diào)研的內(nèi)容、方法

農(nóng)副產(chǎn)品市場調(diào)研的內(nèi)容、方法農(nóng)副產(chǎn)品市場調(diào)研概述

市場調(diào)研跟廣告一樣，如果能夠設(shè)定好目標，制定好計劃，將會對未來的營銷工作起到重要的作用。市場調(diào)研的概念所謂市場調(diào)研，是指為達到穩(wěn)定經(jīng)營的目的，通過一定的方法，收集、記錄、整理、分析市場對產(chǎn)品的需求，從而了解市場的過去和現(xiàn)狀。在很多情況下，當現(xiàn)有信息不足以幫助經(jīng)營者做出相關(guān)的決策時，就需要再做進一步調(diào)查。農(nóng)副產(chǎn)品市場調(diào)研的內(nèi)容

市場調(diào)研的內(nèi)容主要有市場需求的調(diào)研、產(chǎn)品的調(diào)研、價格的調(diào)研、促銷的調(diào)研、銷售渠道的調(diào)研及競爭的調(diào)研等。在農(nóng)副產(chǎn)品市場調(diào)研過程中，應(yīng)當根據(jù)不同的調(diào)研目標擇不同的內(nèi)容進行。案例分析

三年前，南方某地的大多數(shù)蘆柑經(jīng)銷商基本上從果農(nóng)手中收購直徑6.0cm以上的統(tǒng)級果實，經(jīng)包裝后發(fā)往“三北”市場。由于當時產(chǎn)品在“三北”也出現(xiàn)了供大于求，許多商販出現(xiàn)虧損但有一位李姓經(jīng)銷商卻在這年的營銷中賺到了大錢。這是由于他在此前進行了市場調(diào)研工作，他發(fā)現(xiàn)：我國南方某地市場上需求的是直徑8.0cm以上的蘆柑，好賣價又高；東部某沿海城市等地直徑在7.0cm以上就可以賣到很好的價位；西北某地雖說售價不高，但對規(guī)格要求不高，只要直徑6.0~7.0cm的小型果實。經(jīng)過權(quán)衡，這位經(jīng)銷商將其從當?shù)剞r(nóng)戶收購的蘆柑進行了分級，將直徑8.0cm以上的特級果實銷往南方某地；直徑7.0~8.0cm的果實銷往東部某市；直徑60-7.0的果實銷往西北某地。由于事先進行了市場調(diào)研，因此這位經(jīng)銷商賺得缽滿。思考

這位李姓經(jīng)銷商為什么能在別人虧損的時候賺大錢？請列出他進行市場調(diào)研的目標和內(nèi)容。

農(nóng)副產(chǎn)品市場調(diào)研的方法

常用的市場調(diào)研方法主要分為兩大類，一類是定性調(diào)研方法，另一類是定量調(diào)研方法。這兩種調(diào)研方法在功能、回答或解決的問題、數(shù)據(jù)收集方式等方面有著明顯的區(qū)別。對于農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營者而言，根據(jù)你所要解決的問題和調(diào)研的目的，選擇適當?shù)恼{(diào)研方法至關(guān)重要。市場調(diào)研的基本方法有哪些？

觀察法座談法實驗法詢問法觀察法它不直接向被調(diào)查者提出問題，也不需要被調(diào)查者回答問題，只是觀察被調(diào)查對象所發(fā)生的事實，或安裝機器進行收錄，以判斷被調(diào)查者在某種情況下的行為、反應(yīng)或感受。對某一調(diào)查問題需把握正確事實時，一般可采用觀察法。它常用于顧客動作觀察、產(chǎn)品銷售情況觀察等。觀察法最突出的優(yōu)勢是可以獲得真實、客觀的原始資料。詢問法是最常用的一種市場調(diào)研方法，它是將調(diào)研人員事先擬定的調(diào)查事項，以當面或電話、書面的方式向被調(diào)查者提出詢問，要求給予回答，從而獲得所需的資料。詢問法可分為面談法、電話調(diào)查法、郵寄調(diào)查法、問卷調(diào)查法、網(wǎng)上訪問法等。市場調(diào)研的其他方法

實驗法從所調(diào)查的許多影響因素中選擇出一兩個來，指定在一定的條件下實驗并觀察其反應(yīng)。例如，要觀察價格、包裝或廣告因素對某茶葉銷售量的影響，可假定其他因素不變，那么該茶葉銷售量的變動可看成是價格、包裝、廣告變化的結(jié)果。采用實驗法的好處是方法科學(xué)，能夠獲