陳肖雄 開題報(bào)告

PAGEPAGE2西安工程大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告學(xué)院：服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院專業(yè):服裝設(shè)計(jì)與工程填表時(shí)間：2014年4月13日姓名陳肖雄班級(jí)服裝設(shè)計(jì)與工程10級(jí)（5）班學(xué)號(hào)41006010202題目社交軟件在服裝O2O營(yíng)銷模式下應(yīng)用研究選題的意義：在社交軟件風(fēng)潮席卷大江南北，微信營(yíng)銷異常火爆的今天，越來越多的服裝品牌開始選擇涉足線上業(yè)務(wù)，來應(yīng)對(duì)電子商務(wù)對(duì)線下門店銷售的沖擊與挑戰(zhàn)。社交軟件微信營(yíng)銷在拓展線下業(yè)務(wù)的同時(shí)，利用線上平臺(tái)宣傳與流量?jī)?yōu)勢(shì)，為線下門店帶來新的客源和人氣，同時(shí)通過資源整合實(shí)現(xiàn)O2O的實(shí)際應(yīng)用。研究綜述（前人的研究現(xiàn)狀及進(jìn)展情況）：據(jù)最新調(diào)查顯示，去年國(guó)內(nèi)電商雖然低迷，但電子商務(wù)整體的交易規(guī)模依然達(dá)到了7萬億元人民幣，比前年同比增長(zhǎng)了46%。而在這高速增長(zhǎng)的背后，電子商務(wù)也呈現(xiàn)出了比較明顯的3個(gè)趨勢(shì)。其中,O2O在中間扮演了舉足輕重的角色。首先，電子商務(wù)逐步由分散化向品牌化、專業(yè)化、綜合化演變。電子商務(wù)由原先的C2C、B2B到B2C再到目前的O2O的演變過程。而各大電商也由初期的淘寶網(wǎng)、阿里巴巴發(fā)展到目前的天貓商城、京東商城等專業(yè)的B2C商城，并借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加速了線下融合，促進(jìn)了O2O電子商務(wù)模式的發(fā)展。其次，社交軟件平臺(tái)型電子商務(wù)發(fā)力。目前，像天貓商城這種以傭金服務(wù)費(fèi)為主要收入的平臺(tái)型電商憑借其良好的平臺(tái)基礎(chǔ)及用戶口碑迅速的擴(kuò)張其規(guī)模，傳統(tǒng)的垂直型電商越來越受到平臺(tái)型電商的擠壓，發(fā)展空間受到極大的限制。因此，社交軟件電商在橫向擴(kuò)張受限的情況下更多的開始依托O2O向縱向發(fā)展，通過提供高品質(zhì)、特有的服務(wù)挖掘線下的商機(jī)和潛力。最后，O2O融合社交軟件微營(yíng)銷共同發(fā)展是電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢(shì)。1、引言1.1研究目的和意義1.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述2、研究相關(guān)理論概述2.1O2O電子商務(wù)模式下社交軟件應(yīng)用的概述2.2社交軟件中微營(yíng)銷的特點(diǎn)2.3O2O模式下微營(yíng)銷的營(yíng)銷方式2.4O2O模式下微營(yíng)銷的營(yíng)銷價(jià)值3、我國(guó)O2O電子商務(wù)模式下微營(yíng)銷在的服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題3.1我國(guó)O2O模式下微營(yíng)銷現(xiàn)狀 3.2O2O模式下的服裝行業(yè)的分析3.3O2O模式下微營(yíng)銷存在的問題4、研究微營(yíng)銷的策略和方法4.1O2O微營(yíng)銷的營(yíng)銷理論4.2O2O微營(yíng)銷所用到的策略4.3服裝行業(yè)在展開微營(yíng)銷的步驟5、O2O微營(yíng)銷的服裝企業(yè)的成功案例分析5.1弛語服飾在O2O電子商務(wù)模式中微營(yíng)銷的案例結(jié)束語：致謝：參考文獻(xiàn)：特色創(chuàng)新之處：建立有共同興趣的群體，通過互動(dòng)交流了解人們的需求，讓它與企業(yè)的文化精密結(jié)合。作為微營(yíng)銷的導(dǎo)向，更容易被消費(fèi)者接受，特別對(duì)小型企業(yè)而言微營(yíng)銷手段是無法抗拒的一種既經(jīng)濟(jì)又高效的營(yíng)銷方式，它的自主操作，簡(jiǎn)單操作，經(jīng)濟(jì)適用可以讓業(yè)主能夠有多種方式運(yùn)作，可進(jìn)行研究最適合企業(yè)發(fā)展的方法。

擬采用的研究方法和技術(shù)路線：研究方法：文獻(xiàn)資料法、調(diào)查研究法、案例分析法技術(shù)路線：在參考個(gè)案的基礎(chǔ)上，然后符之文獻(xiàn)資料法，并且通過和外國(guó)的技術(shù)比較，找出優(yōu)劣勢(shì)，提出自己的看法。第5周～第9周（12.3.19—4.20）：完成畢業(yè)設(shè)計(jì)的第一階段的內(nèi)容：收集資料,確定選題.4月13日提交論文開題報(bào)告，經(jīng)服裝工程系學(xué)術(shù)委員會(huì)審議通過后，開始撰寫論文。第10周～第12周（14.4.23—5.11）論文撰寫環(huán)節(jié)：第一次中期檢查的時(shí)間為2014年5月11日第13周～第14周（14.5.14—5.25）完成畢業(yè)設(shè)計(jì)的第二階段的內(nèi)容：查找與論文相關(guān)的資料,檢查論文修改稿。第二次中期檢查的時(shí)間為2014年5月25日第15周～第16周（12.5.28—6.08）完成畢業(yè)設(shè)計(jì)的第三階段的內(nèi)容：第15周完成論文終稿（14.6.01）；第16周提交畢業(yè)論文的答辯申請(qǐng)報(bào)告，經(jīng)服裝工程系學(xué)術(shù)委員會(huì)審議通過后，進(jìn)行答辯準(zhǔn)備。第17周～第18周論文答辯，具體時(shí)間由學(xué)校統(tǒng)一安排。參考文獻(xiàn)[1]王雪梅.O2O的價(jià)值突破[J].IT經(jīng)理世界，2011[2]高學(xué)敏:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[M].人民教育出版社，2004[3]阿呆.O2O移動(dòng)發(fā)展的未來[J].通訊世界，2011（5）：58-59指導(dǎo)教師意見：簽名：

年月日教研室主任意見：