《數(shù)字新媒體營銷》 課件 2.3 SEM搜索引擎營銷

《數(shù)字新媒體營銷》技術(shù)賦能營銷升級課程創(chuàng)新任務(wù)3：SEM搜索引擎營銷二目項扶商助商—泰樂美食“傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷”推廣項目數(shù)字新媒體營銷任務(wù)描述請認(rèn)真學(xué)習(xí)搜索引擎營銷方法與策略，為“泰樂美食”制定SEM搜索引擎營銷計劃。學(xué)習(xí)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)具備良好的自主學(xué)習(xí)能力具備優(yōu)秀的語言組織和文字撰寫能力具備良好的交流溝通能力思政目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷的首要目的是服務(wù)用戶，滿足用戶需求，絕非單純盈利目的能力目標(biāo)能夠進(jìn)行SEO搜索引擎優(yōu)化能夠進(jìn)行SEM搜索引擎營銷知識目標(biāo)掌握SEO搜索引擎優(yōu)化的策略以及方法掌握SEM搜索引擎營銷的方法及策略【知識學(xué)習(xí)】搜索引擎營銷（英文Search

Engine

Marketing，簡稱為“SEM”），就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷收錄排名12SEO搜索引擎優(yōu)化百度推廣【知識學(xué)習(xí)】搜索引擎營銷【案例展示】搜索引擎營銷第一部分：SEO搜索引擎優(yōu)化所謂搜索引擎優(yōu)化，指的是通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，使目標(biāo)網(wǎng)站在搜索引擎的排名得到提高，讓搜索引擎為您帶來更多客戶。SEO搜索引擎優(yōu)化搜索引擎工作原理百度在論壇發(fā)外鏈主動告訴百度百度主動出擊發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站網(wǎng)站一保存網(wǎng)站開始分析標(biāo)題keywords描述內(nèi)容圖片內(nèi)部鏈接外部鏈接索引庫網(wǎng)站二網(wǎng)站三網(wǎng)站四抓取網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站十字繡十字繡十字繡十字繡索引庫實用性權(quán)威性相關(guān)性搜索引擎排名三原則一、相關(guān)性原則用戶搜索詞和網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性標(biāo)題keywords描述內(nèi)容圖片內(nèi)部鏈接外部鏈接url死鏈接robots.txt二、權(quán)威性原則外鏈提升權(quán)威性二、權(quán)威性原則網(wǎng)站的點擊率，分享數(shù)網(wǎng)站內(nèi)容的評論數(shù)和轉(zhuǎn)載數(shù)如何進(jìn)行SEO搜索引擎優(yōu)化<metaname="keywords"content="長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院,長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院地址,長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院分?jǐn)?shù)"/>相關(guān)性010203010203權(quán)威性實用性站內(nèi)優(yōu)化站外優(yōu)化微優(yōu)化一、站內(nèi)優(yōu)化1.網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化操作要點C關(guān)鍵詞密度的合理范圍范圍：2~8%將關(guān)鍵詞合理布局標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述html語句、導(dǎo)航、網(wǎng)站介紹、文章標(biāo)題及內(nèi)容、欄目名稱及內(nèi)容、網(wǎng)站底部版權(quán)信息等。操作要點B選取能代表用戶購買意圖和自身產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)、且搜索量大的詞作為自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。精準(zhǔn)選擇關(guān)鍵詞操作要點A一般來說，為中小規(guī)模的網(wǎng)站選取?3—5?個核心關(guān)鍵詞以及若干個長尾關(guān)鍵詞備用。關(guān)鍵詞熱度查詢工具1：百度指數(shù)網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化關(guān)鍵詞挖掘工具2：愛站關(guān)鍵詞熱度查詢工具1：百度指數(shù)網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化操作要點C關(guān)鍵詞密度的合理范圍范圍：2~8%將關(guān)鍵詞合理布局標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述html語句、導(dǎo)航、網(wǎng)站介紹、文章標(biāo)題及內(nèi)容、欄目名稱及內(nèi)容、網(wǎng)站底部版權(quán)信息等。操作要點B選取能代表用戶購買意圖和自身產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)、且搜索量大的詞作為自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。精準(zhǔn)選擇關(guān)鍵詞操作要點A一般來說，為中小規(guī)模的網(wǎng)站選取?3—5?個核心關(guān)鍵詞以及若干個長尾關(guān)鍵詞備用。1.網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化1.網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化<metaname="keywords"content="關(guān)鍵詞1，關(guān)鍵詞2，關(guān)鍵詞3，關(guān)鍵詞4"/>網(wǎng)站關(guān)鍵詞HTML語句操作要點C關(guān)鍵詞密度的合理范圍范圍：2~8%將關(guān)鍵詞合理布局標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述html語句、導(dǎo)航、網(wǎng)站介紹、文章標(biāo)題及內(nèi)容、欄目名稱及內(nèi)容、網(wǎng)站底部版權(quán)信息等。操作要點B選取能代表用戶購買意圖和自身產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)、且搜索量大的詞作為自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。精準(zhǔn)選擇關(guān)鍵詞操作要點A一般來說，為中小規(guī)模的網(wǎng)站選取?3—5?個核心關(guān)鍵詞以及若干個長尾關(guān)鍵詞備用。1.網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化

網(wǎng)站標(biāo)題展示在百度搜索結(jié)果列表頁面中的位置2.網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化網(wǎng)站標(biāo)題展示位置標(biāo)題是展示在網(wǎng)頁最頂端標(biāo)題欄位置2.網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化網(wǎng)站標(biāo)題展示位置2.網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化右鍵點擊網(wǎng)頁，選擇“查看網(wǎng)頁源代碼”，可查看標(biāo)題HTML語句，下圖紅框內(nèi)部分就是該網(wǎng)站標(biāo)題。從上圖我們可以看出，html?中，網(wǎng)站標(biāo)題是寫在一對<title></title>標(biāo)記內(nèi)的，按如下寫法去書寫網(wǎng)站標(biāo)題，更利用搜索引擎的優(yōu)化。網(wǎng)站每個頁面表達(dá)的內(nèi)容不同，所以標(biāo)題均不該相同，各級頁面標(biāo)題需認(rèn)真撰寫，且不超?33?個漢字，否則標(biāo)題太長后面的文字也無法在百度搜索結(jié)果列表中得到展示。結(jié)構(gòu)設(shè)置寫法參考首頁3—5?個核心關(guān)鍵詞<title>關(guān)鍵詞?1_關(guān)鍵詞?2_關(guān)鍵詞?3_關(guān)鍵詞?4-網(wǎng)站名稱</title>欄目頁欄目名-品牌名<title>欄目名-網(wǎng)站名稱</title>文章頁文章標(biāo)題-品牌名<title>文章標(biāo)題-網(wǎng)站名稱</title>操作要點2.網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化各級頁面標(biāo)題寫法遵循下表：3.網(wǎng)站描述優(yōu)化操作要點A要求包含前面提到的3-5個關(guān)鍵詞包含關(guān)鍵詞操作要點B關(guān)鍵詞分配合理重要的關(guān)鍵詞可以多提兩次，不重要的只提一次。操作要點C字?jǐn)?shù)符合要求描述是圍繞關(guān)鍵詞寫的一段語意連貫的話，約70字，不超過73字。4.網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化頭部導(dǎo)航和分類面包屑導(dǎo)航鏈接文章內(nèi)容中錨文字鏈接TAGS標(biāo)簽相關(guān)文章HTML網(wǎng)站地圖分頁鏈接上一篇下一篇鏈接圖片鏈接Flash鏈接網(wǎng)站內(nèi)部鏈接包含哪些形式5.圖片優(yōu)化增加圖片文字說明布局關(guān)鍵詞幫助搜索引擎了解圖片內(nèi)容提高關(guān)鍵詞密度進(jìn)而有助于提高關(guān)鍵詞排名搜索引擎將此圖片檢索回索引庫5.圖片優(yōu)化<imgsrc=”圖片地址”alt=”包含關(guān)鍵詞的文字說明”/>如何為圖片增加文字說明

5.圖片優(yōu)化為圖片添加了?alt?屬性也就是文字說明之后，當(dāng)鼠標(biāo)移動到該圖片上方，會彈出文字提示，解釋說明該圖片內(nèi)容<imgsrc=”圖片地址”alt=”皇家狗糧”/>網(wǎng)站圖片HTML語句

6.url?網(wǎng)址優(yōu)化操作要點B盡量保證我們的?url?是靜態(tài)域名操作要點Curl?盡量短且目錄層次不要過深（建議3層以內(nèi)）操作要點A確定首選域7.robots.txt?文件優(yōu)化搜索引擎機(jī)器人每次來到要抓取的網(wǎng)站，都會先訪問這個網(wǎng)站根目錄下的一個文件（robots.txt），如果不存在該文件，則搜索引擎機(jī)器人默認(rèn)這個網(wǎng)站允許其全部抓取。robots.txt是一個簡單的純文本文件（記事本文件），搜索引擎機(jī)器人通過robots.txt里的“說明”，理解該網(wǎng)站是否可以全部抓取或部分抓取。01什么是robots.txt制作robots文件上傳robots.txt到FTP根目錄，通過域名/robots.txt可以正常訪問。注意，robots.txt的命名，都應(yīng)該是小寫。如:/robots.txt如何設(shè)置robots文件02格式如：User-agent:*User-agent:*

星號說明，允許所有的搜索引擎來收錄，包括百度、google、yahoo等

Disallow:/admin/說明不允許搜索引擎抓:/admin/這個文件。百度官方的介紹：/search/robots.html文件格式：028.死鏈接與?404?頁面什么是死鏈接？死鏈接指原來正常，后來失效的鏈接。打我們打開死鏈接時，會提示該頁面無法顯示（服務(wù)器返回404錯誤頁面）。死鏈接定義如何檢測網(wǎng)站是否有死鏈接呢？利用工具來檢測網(wǎng)站中是否有死鏈接，最好是利用網(wǎng)頁工具！/8.死鏈接與?404?頁面死鏈接定義死鏈接如何處理呢？我們需要設(shè)置一個404頁面，當(dāng)我們打開死鏈接后，顯示的是404頁面（要求404頁面有Logo，導(dǎo)航，能夠引導(dǎo)用戶去網(wǎng)站其它頁面，而不是跳出）。8.死鏈接與?404?頁面死鏈接定義如何更新網(wǎng)站的文字內(nèi)容如何書寫偽原創(chuàng)或者軟文如何在文章中布局關(guān)鍵詞9.網(wǎng)站優(yōu)化之站內(nèi)更新定期更新文章（如果企業(yè)站不能更新，就建個站內(nèi)站）在文章標(biāo)題后設(shè)置點擊數(shù)量，使網(wǎng)頁發(fā)生變化，也能夠帶到網(wǎng)站更新在每篇文章下面增加評論功能，留言功能也算更新增加相關(guān)文章、最新文章等欄目，每次網(wǎng)站有新文章發(fā)布，全站所有頁面隨之更新要在新更新的文章中，布局關(guān)鍵詞，選取其中?1—2?個關(guān)鍵詞，布局錨文本鏈接，指向該關(guān)鍵詞對應(yīng)的站內(nèi)網(wǎng)頁，需要重點強(qiáng)調(diào)的某個關(guān)鍵詞，可以適當(dāng)?shù)脑O(shè)置為加粗效果杜絕作弊10.杜絕作弊“惡意堆積關(guān)鍵詞““采集他人文章““設(shè)置隱藏鏈接“二、站外優(yōu)化通過為網(wǎng)站發(fā)布外部鏈接的形式，增加網(wǎng)站外鏈的質(zhì)量和數(shù)量，從而提高網(wǎng)站站外優(yōu)化效果。站外優(yōu)化的目的是提高網(wǎng)站排名三原則中的“權(quán)威性”原則。操作方法為：投放普通外鏈01

交換友情鏈接02操作站群03站外優(yōu)化三、微優(yōu)化微優(yōu)化的目的提高網(wǎng)站排名三原則中的“實用性”原則，通過提高網(wǎng)站的分享數(shù)、收藏數(shù)，降低網(wǎng)站投訴以及舉報次數(shù)等操作，可以提高網(wǎng)站實用性，實現(xiàn)較好的微優(yōu)化效果。SEO搜索引擎優(yōu)化—小結(jié)搜索引擎優(yōu)化要點站內(nèi)優(yōu)化站外優(yōu)化微優(yōu)化標(biāo)題點贊友情鏈接收藏其它外鏈Keywords描述內(nèi)容圖片內(nèi)部鏈接外部鏈接URL死鏈接Robots.txt文件百度搜索推廣百度百意推廣第二部分：百度推廣【知識學(xué)習(xí)】百度推廣，一般指百度營銷。百度營銷依托百度搜索引擎，讓需求用戶更快找到適合的產(chǎn)品和服務(wù)，同時助力企業(yè)獲得潛在客戶。百度推廣（1）搜索推廣【知識學(xué)習(xí)】百度推廣（2）信息流推廣信息流推廣是在百度APP、百度首頁、貼吧、百度手機(jī)瀏覽器等資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告，如圖所示。廣告即是內(nèi)容。將推廣信息自然融入在各類資訊、信息中，易傳播，易操作。（3）品牌推廣百度品牌專區(qū)，位于百度搜索結(jié)果首位，以首屏展示位置，以文字、圖片、視頻等多種廣告形式全方位推廣展示企業(yè)品牌信息，提升企業(yè)品牌推廣效能。開屏推廣搭建百度系開屏產(chǎn)品矩陣，整合百度廣告資源與流量，以APP開屏廣告的樣式，強(qiáng)勢品牌曝光。整合優(yōu)質(zhì)品牌廣告流量，以開屏廣告樣式品牌曝光。（4）開屏推廣【知識學(xué)習(xí)】百度推廣（5）聚屏推廣聚屏推廣通過聚合多類屏幕，觸達(dá)消費者多場景生活時刻，實現(xiàn)線上線下廣告整合和程序化投放。程序化數(shù)字屏幕廣告，全面覆蓋用戶日常生活場景，強(qiáng)化品牌形象?！局R學(xué)習(xí)】百度推廣百度營銷賬號注冊、初識百度營銷通過??注冊百度營銷賬戶，按要求逐項添加即可登錄后頁面如下圖所示：【知識學(xué)習(xí)】百度推廣任務(wù)實操【知識學(xué)習(xí)】可以按照平臺引導(dǎo)，體驗一下百度搜索推廣百度推廣任務(wù)實操概念學(xué)習(xí)推廣業(yè)務(wù)指您經(jīng)營范圍內(nèi)提供的產(chǎn)品或服務(wù)推廣單元營銷目標(biāo)指您投放計劃的目的如提升網(wǎng)站訪問或推廣APP推廣單元是推廣計劃的細(xì)分，依據(jù)實際情況，可以在每個推廣業(yè)務(wù)下建立若干個推廣單元百度營銷—搜索推廣案例展示案例：?【案例展示】Step1設(shè)置營銷目標(biāo)為“提升網(wǎng)站訪問”搭建方式選擇“標(biāo)準(zhǔn)搭建”推廣業(yè)務(wù)選擇“IT電商及服務(wù)平臺”輸入推廣網(wǎng)址（學(xué)生練手此處可虛擬網(wǎng)址）點擊“繼續(xù)”Step2設(shè)置推廣計劃，本案例的推廣計劃名稱為“網(wǎng)站制作”，選擇推廣地域。Step2設(shè)置推廣時段推廣方式選“關(guān)鍵詞”設(shè)備出價設(shè)置“以計算機(jī)出價為基準(zhǔn)”設(shè)置每日預(yù)算、否定關(guān)鍵詞以及定向投放人群點擊“保存并新建單元”Step3新建單元，按提示繼續(xù)操作，然后點擊下一步“新建創(chuàng)意”。Step4新建創(chuàng)意，包括創(chuàng)意標(biāo)題、第一行內(nèi)容、第二行內(nèi)容、落地頁信息以及圖片顯示等。從右側(cè)可隨時預(yù)覽移動端以及PC計算機(jī)端的廣告展示效果，點擊“確定”完成創(chuàng)意創(chuàng)建。Step5通過反復(fù)研究關(guān)鍵詞，可以為網(wǎng)站更改或者設(shè)置更多的關(guān)鍵詞，以吸引流量。01也可以通過“創(chuàng)意管理”多諸多項目進(jìn)行后續(xù)的其它操作。02因百度鳳巢系統(tǒng)可操作內(nèi)容很多，實踐出真知，請各位同學(xué)親自動手實踐。02按照系統(tǒng)提示及引導(dǎo)，完成后續(xù)其它設(shè)置并將廣告發(fā)布出去。百度營銷—百意投放廣告案例展示【案例展示】Step1設(shè)置推廣計劃，詳情如圖所示，所有必填項目以及選填項目都可依據(jù)公司實際情況進(jìn)行調(diào)整。Step2設(shè)置推廣單元，單元名稱自定義推廣位可以是“固定”“視頻暫停貼”“信息流”幾種形式設(shè)置單元出價以及投放時段之后點擊“提交”按鈕Step3設(shè)置精準(zhǔn)投放條件，包括投放設(shè)備所采用的操作系統(tǒng)、投放區(qū)域及位置、欲將廣告投放到哪類APP媒體等信息。Step4制作創(chuàng)意，并通過右側(cè)預(yù)覽創(chuàng)意效果，直到創(chuàng)意展示效果理想。Step5查看其它可設(shè)置選項，如無更多需求，可提交廣告。無論外在展示以及操作方法如何變化，大家只要掌握原理，