【國產(chǎn)化妝品品牌的營銷策略探究文獻(xiàn)綜述3700字】

[12]1.3研究內(nèi)容與方法本文以“國貨之光”花西子品牌為考察對象，主要研究其品牌策略，為其他國貨產(chǎn)品借鑒學(xué)習(xí)。本論文綜合采用文獻(xiàn)研究法、問卷調(diào)查法、定性分析法、數(shù)據(jù)分析法等，來對花西子品牌進(jìn)行品牌策略研究，將定性分析和數(shù)據(jù)分析有機結(jié)合，在調(diào)研、數(shù)據(jù)提取和文獻(xiàn)查閱基礎(chǔ)上開展論文的寫作。2.概念界定及理論分析2.1品牌策略的基本概念和內(nèi)涵品牌策略是可以產(chǎn)生品牌積累的一系列企業(yè)管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。品牌策略的核心是品牌維護(hù)和傳播，如何把品牌做進(jìn)消費者心里去，是品牌策略中最重要的部分，如今品牌營銷方式有很多，相對電視、報紙、戶外公關(guān)等傳統(tǒng)品牌營銷方式，企業(yè)現(xiàn)在逐漸傾向于網(wǎng)絡(luò)品牌營銷。但是，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策略的重點在于解決用戶信任度的問題，因為網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬世界，而如何讓消費者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關(guān)鍵。2.2品牌策略的價值品牌的要素有文字、標(biāo)記、符合、圖案和顏色等，或是這些要素的組合構(gòu)成，用作一個銷售者或銷售集團(tuán)的標(biāo)志，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別開來。品牌策略是指企業(yè)通過建立品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，并以知名度來開拓市場，吸引顧客，擴大市場占有率，取得豐厚利潤回報，培養(yǎng)忠誠品牌消費者的策略選擇。2.3品牌策略對企業(yè)的作用企業(yè)實施品牌策略在增加市場份額方面十分有利，也可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。優(yōu)質(zhì)品牌消費者愿意重復(fù)購買。品牌效應(yīng)是一種實現(xiàn)預(yù)定銷售目標(biāo)的促銷手段，同類產(chǎn)品在市場占有率和銷售額方面，品牌產(chǎn)品都高于非品牌。同時，實施品牌策略有助于監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量并防止假冒偽劣產(chǎn)品。品牌能夠代表質(zhì)量，消費者在購買產(chǎn)品時重視質(zhì)量和服務(wù)，企業(yè)對其產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)管，以有效防止假冒偽劣產(chǎn)品。品牌策略有利于產(chǎn)品組合的擴張，提高規(guī)模經(jīng)濟效益；它有有助于調(diào)動職工的積極性并且增強企業(yè)凝聚力。擁有知名品牌的企業(yè)可以輕松統(tǒng)一意志，并協(xié)調(diào)其內(nèi)部組織管理的行動。品牌策略還可以提高人的滿意度和歸屬感，從而調(diào)動人們的熱情并提高效率。品牌策略在推送企業(yè)發(fā)展起到了重要的策略意義,成功的品牌策略不止能夠提高企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度,還有助于開展品牌營銷,產(chǎn)品的市場占有率得到擴大,并且企業(yè)迅速拓展市場。同時,品牌的影響力可以增強企業(yè)在經(jīng)濟市場中的自我定位,將其轉(zhuǎn)化為實際利潤,促進(jìn)企業(yè)的長期發(fā)展。質(zhì)量是品牌的根基，沒有它，品牌就沒有市場。沒有穩(wěn)定且優(yōu)秀的質(zhì)量，就不會有大品牌的成長，品牌策略的意義是有利于產(chǎn)品質(zhì)量的提升。品牌策略還能夠有助于促進(jìn)企業(yè)建設(shè)。對于企業(yè)來說，品牌的核心內(nèi)容是其所表達(dá)的企業(yè)精神和企業(yè)文化。品牌策略的實施使得企業(yè)文化逐步得到完善，形成了完整的企業(yè)精神，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)建設(shè)，實現(xiàn)健康快速的發(fā)展。品牌策略也是企業(yè)參與市場競爭的有力手段。實施品牌策略是企業(yè)在市場中站穩(wěn)腳跟，并不斷搶占市場的有力手段之一。消費者購買產(chǎn)品時，會更多地關(guān)注品牌的品位、質(zhì)量和精神標(biāo)志，成功的品牌會帶給消費者精神上的滿足，而品牌策略的實施有助于回應(yīng)消費者的需求。除此之外，品牌策略有助于提高企業(yè)的凝聚力。知名品牌也會成為企業(yè)人員，帶來一定的社會地位，并進(jìn)一步提高自己的榮譽感。因此，在激烈的市場競爭中，長期準(zhǔn)確地實施品牌策略和加強品牌建設(shè)，可以使企業(yè)在競爭大潮中穩(wěn)步發(fā)展，占領(lǐng)更大的市場，并且獲得更高的利潤和更寬廣的發(fā)展空間。實施品牌策略可以幫助企業(yè)提高經(jīng)營理念和管理水平，并最大程度地提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。參考文獻(xiàn)李道和,張海濤.論市場營銷中的品牌策略[J].企業(yè)經(jīng)濟,2003(01):110-111.姚麗燕.品牌策略與商品競爭[J].當(dāng)代經(jīng)濟研究,1998(S1):58-59.李云海.不同產(chǎn)品類型的品牌策略分析[J].商場現(xiàn)代化,2008(04):196-197.王雨.論我國中小企業(yè)品牌策略[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2010,22(24):171-172.李祝平.產(chǎn)品品牌策略研究[J].華商,2007(09):66-71.符國群.品牌延伸策略研究[J].武漢大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),1995(01):49-53.孫勇,鄭春東.論我國企業(yè)品牌延伸的實施策略[J].現(xiàn)代財經(jīng)(天津財經(jīng)大學(xué)學(xué)報),2006(05):55-58.吳笛.對我國民族品牌的幾點思考[J].當(dāng)代經(jīng)濟研究,1998(S1):59-60.何佳訊,吳漪,丁利劍,王承璐.文化認(rèn)同、國貨意識與中國城市市場細(xì)分戰(zhàn)略——來自中國六城市的證據(jù)[J].管理世界,2017(07):120-128.張竸丹.阿瑪尼國際市場營銷策略對東方彩妝“花西子”的啟示[J].營銷界,2020(30):48-49.魏夢琴.國潮復(fù)興下的品牌聯(lián)名效應(yīng)——以花西子聯(lián)名瀘州老窖為例[J].市場周刊,2020(06):78-79.李偉龍.化妝品新國貨完美日記、花西子們的難題[J].銷售與市場(管理版),2020(03):48-50.美妝:國貨美妝有望崛起[J].股市動態(tài)分析,2019(44):44.薛可著.品牌擴張:延伸與創(chuàng)新[M].北京大學(xué)出版社2004余陽明,楊芳平編著.品牌學(xué)教程[M].復(fù)旦大學(xué)出版社管向東.創(chuàng)建強有力的品牌[M].中信出版社,2001卡普費雷,JH.戰(zhàn)略