2024南方都市報“責任中國”全國公益廣告大賽個人組獲獎作品-獎

金鼎獎：空缺銀鼎獎

作品名稱：垃圾桶篇、天橋篇、過道篇

作者：杭州市陳建華、明仁新創(chuàng)意闡述：

中國特別是城市里越來越多的無家可歸者，他們的生存環(huán)境需要得到人們和有關部門的重視和幫助，否那么將成為社會文明開展的一大隱患。評委點評：

社會高速開展的同時，也在發(fā)生急劇的嬗變。城市化、工業(yè)化帶來許多弱勢人群，無家可歸、流落街頭。屢見，常常視而不見。創(chuàng)意視角定格于流浪者無食、無住、無業(yè)于街頭的特定場所，能引起公眾之關注，且執(zhí)行上也襯托主題，是一幅優(yōu)秀的公益廣告。銀鼎獎

作品名稱：消"廢"者篇

作者：杭州市應宏、梁志紅創(chuàng)意闡述：

農(nóng)民不是消費者？不！農(nóng)民是我國群體最大的消費者，但不是消"廢"者！目前，以假冒偽劣產(chǎn)品坑害農(nóng)民現(xiàn)象嚴重，標準農(nóng)村市場，開展農(nóng)村經(jīng)濟是中國開展的重中之重！評委點評：

這是一張典型以中文為元素的華文廣告。它以國內(nèi)公共場所的標準告示牌形式做直訴的表現(xiàn)，主題一針見血。面對市場出現(xiàn)的假冒偽劣產(chǎn)品，我們常見洋廣告的委婉"創(chuàng)意"訴求：比方把某種災難的結果曝光，而配上(或完全沒有文字)極為斯文的文字，我真想象不到那廣告產(chǎn)生的影響力。把消"廢"化入消費，巧妙地運用中文字的諧音，直接受眾警惕的心靈，激發(fā)起受眾群體的關注度，讓假貨、劣貨無處立腳，讓奸商、歹徒無法得逞，就是這幅廣告最強的力量。

廣告令人遺憾的執(zhí)行力缺乏。如果此廣告使投放在特定的農(nóng)貿(mào)市場或針對農(nóng)業(yè)資訊的傳媒上無可非議的，如果是針對群眾媒體，"農(nóng)民"二字改成"人民"，就更有廣泛性了。銀鼎獎

作品名稱：請參加義務獻血行列

作者：安慶市方喜節(jié)創(chuàng)意闡述：

電源開關的按鍵如果在開的狀態(tài)，上面會有一個紅色指示，本創(chuàng)意把紅點處理成血滴，喻意你我獻出這一點血是很容易做到的，但卻可以拯救那些需要輸血的人。評委點評：

一個淺顯易懂的道理，輸血對于一個健康人來說就像開啟一盞燈那樣容易，但就是這樣一個舉手之勞的開頭動作，卻能發(fā)生一片光明的效力，它可能挽救一個生命，為什么不去做。"請參加義務獻血行列"以其純潔色調中的鮮紅血滴構出一幅完美的畫面，它為人帶來希望，也暉映出善良的靈魂。銀鼎獎

作品名稱：吸煙有害健康

作者：深圳市肖飛創(chuàng)意闡述：

廣告創(chuàng)意是"附在煙盒上的人形被開啟時弄斷了頭"！隱喻表達了："吸煙對人是危險的、有害的"。簡潔明快的圖形讓人一目了然，視覺上有強烈的震撼性，黃、黑鮮明比照的色彩更強調了警示的意義。

廣告用通俗易懂的圖案語言傳達了準確清晰的反吸煙信息。評委點評：

簡單巧妙。簡單就是能讓人一目了然。巧就巧在它很自然，只要輕松翻開盒子就讓人看到吸煙的后果。銅鼎獎

作品名稱：無煙篇

作者：上海市鄒明昌、張琳創(chuàng)意闡述：

煙草，已成為全球公害，世人倡導無煙健康的生活環(huán)境。

為了您的健康，請戒除煙草。

畫面中的煙捆還象一包廢除炸藥而永遠無法引爆的雷管！評委點評：

在立意和表達上有較好的統(tǒng)一，以抽去煙絲的香煙組合成蜂蜜圖形，賦予形式以內(nèi)容，從而使影響健康的因素，由"煙"延伸至整個"環(huán)保"。銅鼎獎

作品名稱：城市饕餮

作者：北京市賈榮林創(chuàng)意闡述：

作品以現(xiàn)代中國城市出現(xiàn)的危及人類生存的假冒偽劣產(chǎn)品、空氣污染、環(huán)境污染、視覺污染、聽覺污染、道德倫理等問題為主題，以攝影的手段，通過對五官嘴、眼、鼻、耳的夸張、放大、變形，深刻地表現(xiàn)了我們現(xiàn)實生活中"吃、看、吸、吃"存在的嚴重問題及現(xiàn)狀。以警視人類、警視社會。優(yōu)異獎

作品名稱：假設沒有水

作者：?？谑行煸磩?chuàng)意闡述：

以漢字氽、漿、尿為設計元素，把它們共同的部首"水"以灰色調加以區(qū)分，從而向人們闡述，假設沒有水人們將會面臨死亡。優(yōu)異獎

作品名稱：中國環(huán)境保護網(wǎng)·生命篇

作者：北京市任勇創(chuàng)意闡述：

作品巧妙的利用被砍伐樹木的編號來突顯樹木的年齡，從擬人化的視角來告誡人們，樹林及世上萬物和人類一樣，在同一個地球上繁衍生息，它們和人類一樣擁有生命的權利。優(yōu)異獎

作品名稱：失去責任的招牌

作者：廣州市石中鳴譚旭紅創(chuàng)意闡述：

生活中有些人害怕?lián)撠熑?，有些人為了利益想逃避責任。不負責任的同時，他們往往也會尋找各種借口來為自己的行為辯白。招牌中脫落的"責任"，到底是不小心而為之？還是逃避"責任"的一個借口？不管是什么原因失去了責任，"責任"是逃避了。但是，代表著公司形象和信譽的招牌已經(jīng)失去了人們的信任。所以，不管代什么借口來逃避責任，都要面臨共同的后果，那就是失去了人們的信任！這正是"失去責任的招牌"所蘊涵的深意。優(yōu)異獎

作品名稱：留下什么

作者：珠海市徐凱創(chuàng)意闡述：

關于環(huán)保這個話題，我常想：幾十年甚至百年以后，我們的后人不知會因為我們留下的社會文明而感謝我們還是會為難以生存的環(huán)境而批評我們。我們的祖先做的好，他們不僅留給我們燦爛的文明，還有一個美好的家園，他們對我們是負責，我們也應該對子孫負責！這副作品中用了比照的手法，比照中的默契，哥窯瓷瓶美麗的紋理和大地干旱的龜裂是如此的相似，而干裂的土地上瓷瓶的輪廓，更是提醒我們不要忘了自己作為"祖先"的責任！評委點評：

這幅作品設計師很平實地對待一張影像，來得干脆，顯現(xiàn)焦慮。他提出了一個國人難以運算的公式：中國文化還剩多少？發(fā)人深省。--國際平面設計師協(xié)會會員王