培訓資料-全國慢性病防治進社區(qū)宣傳活動介紹

全國慢性病防治知識進社區(qū)系列宣傳活動全國慢性病防治知識進社區(qū)系列宣傳活動組委會防治慢性病全民保健康目錄1、關于活動……12、活動體系……93、形式說明……124、價值優(yōu)勢……19防治慢性病全民保健康一、關于活動1、活動背景1

防治慢性病全民保健康2、組委會領導一、關于活動2

活動名稱

全國慢性病防治知識進社區(qū)系列宣傳活動

活動徽標

活動口號

“防治慢性病，全民保健康”一、關于活動3、活動要素3國家中醫(yī)藥管理局中國社區(qū)衛(wèi)生協(xié)會七色梧桐（北京）傳媒主辦單位協(xié)辦單位

防治慢性病全民保健康4、主辦單位及協(xié)辦單位一、關于活動4防治慢性病全民保健康一、關于活動5、活動文件5“全國慢性病防治知識進社區(qū)系列宣傳活動”啟動儀式于2010年1月18日在全國政協(xié)機關舉行。一、關于活動6、啟動儀式6“全國慢性病防治知識進社區(qū)系列宣傳活動”第一階段啟動儀式于2011年2月15日在海淀區(qū)人民政府召開。一、關于活動7、第一階段工作啟動儀式750萬塊社區(qū)宣傳欄覆蓋全國重點城市、重點社區(qū)綜合協(xié)調(diào)部電視競賽部社區(qū)宣傳部每年數(shù)萬場活動覆蓋全國重點城市、重點社區(qū)組委會組委會辦公室慢性病防治手冊編輯部專題網(wǎng)站同步宣傳8、活動組委會組織架構及職能及國家中醫(yī)藥管理局有關領導健康專題講堂信息發(fā)布編輯慢性病防治手冊組織電視競賽會議論壇媒體報道文件傳達落實活動推廣執(zhí)行活動宣傳執(zhí)行活動立體宣傳國家中醫(yī)藥管理局一、關于活動8二、活動體系“26163健康關愛社區(qū)行”以“全民保健康”為宗旨，通過專業(yè)、系統(tǒng)的專題劃分，在專題基礎上深入社區(qū)，與居民面對面，通過健康宣傳欄、互動活動、專題講堂、網(wǎng)站等形式普及科學保健知識，掌握防病治病的合理方法。為實現(xiàn)健康科普宣傳的“全面化”、“系統(tǒng)化”、“專題化”，將慢性病防治科普宣傳更易為居民接受、熟知，更好的覆蓋慢性病及其關聯(lián)人群，2011年，以北京為首開始在全國范圍內(nèi)展開“26163健康關愛社區(qū)行”系列行動。1、活動體系的產(chǎn)生9大行動大板塊個專題種形式26163“26163健康關愛社區(qū)行”

即緊密圍繞健康主題，從“關愛”與“科普”2大系列行動入手，進一步分支為6大板塊、細化為16個專題，每種專題均以3種形式實現(xiàn)落地執(zhí)行。以“關愛行動”針對人群傳播健康理念，以“科普行動”指導科學養(yǎng)療方法“關愛兒童成長”“關愛女性健康”“關愛中老年健康”鎖定人群、針對需求宣傳“科學防治”“養(yǎng)生保健”

“綠色科技”普及科學、突出方法宣傳16個專題全面演繹健康要素，解析防治根源，通過“互動”+“體驗”+“學習”+“強化”，幫助完善自我健康管理健康宣傳欄、社區(qū)互動活動、專題健康講堂深入傳播，持久影響***詳見【專題體系結(jié)構圖】***二、活動體系2、何為26163？1026163健康關愛社區(qū)行

關愛行動科普行動關愛兒童成長關愛女性健康關愛中老年健康科學防治綠色科技健康成長篇智慧成長篇親子家園篇調(diào)理養(yǎng)顏篇婦科關愛篇關注亞健康遠離慢性病益壽延年篇科普篇家庭養(yǎng)療篇健康飲食篇綠色家園篇科技生活篇

2.社區(qū)現(xiàn)場活動

1.社區(qū)健康宣傳欄

3.專題健康講堂大行動大板塊個專題種形式26163社區(qū)樓宇侯梯廳社區(qū)公共場地社區(qū)公共活動室養(yǎng)生保健陽光生活篇中醫(yī)調(diào)理篇固養(yǎng)身心篇OTC網(wǎng)絡平臺支持健康一家網(wǎng)網(wǎng)絡平臺支持網(wǎng)絡平臺支持二、活動體系3、26163專題體系結(jié)構圖11社區(qū)健康宣傳欄形式1社區(qū)現(xiàn)場活動健康專題講堂形式2形式3網(wǎng)絡平臺支持網(wǎng)絡平臺支持網(wǎng)絡平臺支持健康一家網(wǎng)占據(jù)居民每日必經(jīng)通路，靜態(tài)展示宣傳。深入社區(qū)與居民面對面，互動體驗宣傳。利用封閉環(huán)境專題講授，鞏固強化宣傳。三、形式說明1、專題宣傳的3種形式、1個支持12社區(qū)健康宣傳欄宣傳形式1專題品牌支持（52cm*20cm)入駐中高檔社區(qū)樓宇

懸掛于電梯候梯廳墻壁80cm×60cm大畫面看板200g銅版紙四色彩印冠名

15*8根據(jù)專題活動開展的小區(qū)及16個專題內(nèi)容，于社區(qū)宣傳欄同步編輯刊登相同專題內(nèi)容。為該專題合作企業(yè)提供品牌支持宣傳位及冠名位、軟文，同步實現(xiàn)品牌的鞏固及強化。12專題內(nèi)容通過居民每日出入電梯接觸，有效鋪墊、鞏固、強化社區(qū)專題活動的宣傳效果。3關于合作專題軟文

15*20贊助信息52*2.513社區(qū)現(xiàn)場活動123456123456123456宣傳形式2專題有獎問答專題咨詢體驗專家解讀專題專題資料派發(fā)專題展板展示專題問卷調(diào)查專題活動為企業(yè)搭建合作平臺，企業(yè)自主選擇以上參與方式，實現(xiàn)品牌與專題的準確對接。關于合作14健康專題講堂宣傳形式3關于合作123專題講堂冠名專題手冊品牌宣傳現(xiàn)場擺放易拉寶通過在社區(qū)活動中填寫收集的居民健康信息資料，通知邀請與專題關聯(lián)密切或?qū)ｎ}感興趣的居民參加專題講座。邀請業(yè)內(nèi)專家針對活動專題進行深入細致的講解。現(xiàn)場為參與課堂發(fā)放專題資料。專家根據(jù)居民具體問題現(xiàn)場分析及答疑。15三步聯(lián)動由淺入深深入社區(qū)溫暖民心社區(qū)宣傳欄小區(qū)活動健康講堂123①問卷填寫、領取資料②義診、檢測、咨詢④領取禮品③

企業(yè)咨詢、體驗

提前15天投放畫面設于活動小區(qū)樓宇內(nèi)

位于侯梯廳或通道畫面位置及光線利于閱讀講師講授健康知識居民登記資料居民現(xiàn)場互動居民領取體驗禮品16活動專題網(wǎng)站1個支持：網(wǎng)絡平臺支持網(wǎng)站定位：社區(qū)居民健康的綜合服務網(wǎng)站欄目設置：

慢性病專題社區(qū)健康周刊健康生活健康社區(qū)家庭健康檔案互動有獎問答與活動專題同步更新網(wǎng)站將對專題活動進展開展同步報道，并視合作單位具體方式活動在報道中予以體現(xiàn)。對于全面合作單位將通過線上專題給予品牌展示。關于合作1217三步深入四位一體知識傳播宣傳欄小區(qū)活動專題網(wǎng)站靜態(tài)宣傳線上互動開放傳播1234封閉傳播健康講堂

26163健康關愛社區(qū)行第一步第二步第三步支持平臺2、形式關聯(lián)與互動18四、價值優(yōu)勢26163活動商業(yè)媒體或活動性質(zhì)政府性、公益性商業(yè)性美譽度和公信力有效提升美譽度、提高公信力一般主題性突出健康，細分專題，針對性強不突出宣傳形式多樣性+互動性+連續(xù)性單一受眾人群精準化、細分化泛化綜合宣傳成本低較高受眾接收性質(zhì)主動獲取信息被動接收信息融合影響力強效接收融合影響（平面+活動+講堂學習+網(wǎng)絡）弱價值多樣性宣傳實效價值+累積價值+延伸價值單一傳播價值19