品牌策劃前期會分析市場

品牌策劃前期市場分析

市場調(diào)研的重要性及方法01了解市場需求發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的潛在需求了解市場趨勢和變化分析競爭對手了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢制定有針對性的競爭策略定位品牌確定品牌的目標(biāo)市場制定品牌的核心價值和形象市場調(diào)研對品牌策劃的作用設(shè)計有效的問卷收集大量的數(shù)據(jù)問卷調(diào)查與消費(fèi)者進(jìn)行面對面交流獲取詳細(xì)的信息深度訪談討論特定主題收集多角度的意見焦點(diǎn)小組市場調(diào)研的基本方法確定調(diào)研目標(biāo)明確調(diào)研目的確定調(diào)研范圍01制定調(diào)研計劃設(shè)計調(diào)研方法制定調(diào)研時間表02分析調(diào)研結(jié)果整理數(shù)據(jù)和信息提煉關(guān)鍵結(jié)論03市場調(diào)研的關(guān)鍵步驟市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇02市場細(xì)分的概念將市場劃分為不同細(xì)分市場針對不同細(xì)分市場制定針對性策略市場細(xì)分的意義提高市場覆蓋率提高營銷效果市場細(xì)分的概念與意義目標(biāo)市場選擇的標(biāo)準(zhǔn)評估市場的規(guī)模和增長潛力分析市場的競爭程度和市場空白目標(biāo)市場選擇的策略集中化策略：專注于某一細(xì)分市場差異化策略：針對不同細(xì)分市場提供不同產(chǎn)品或服務(wù)無差異化策略：提供相同的產(chǎn)品或服務(wù)給所有細(xì)分市場目標(biāo)市場選擇的標(biāo)準(zhǔn)與策略市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇的案例分析案例一：寶潔公司市場細(xì)分：洗發(fā)水、牙膏、洗衣粉等目標(biāo)市場選擇：針對不同細(xì)分市場提供不同品牌的產(chǎn)品案例二：蘋果公司市場細(xì)分：iPhone、iPad、Mac等目標(biāo)市場選擇：針對不同細(xì)分市場提供不同功能和價格的產(chǎn)品競爭對手分析與品牌定位03競爭對手分析的內(nèi)容與方法競爭對手分析的內(nèi)容了解競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)分析競爭對手的營銷策略和渠道競爭對手分析的方法收集競爭對手的公開信息進(jìn)行競爭對手調(diào)研品牌定位的原則與策略品牌定位的原則確定品牌的核心價值傳達(dá)品牌的獨(dú)特性品牌定位的策略產(chǎn)品屬性定位：突出產(chǎn)品的某一特點(diǎn)用戶群體定位：針對特定用戶群體進(jìn)行品牌塑造場景定位：將品牌與特定場景聯(lián)系起來案例一：可口可樂與百事可樂競爭對手分析：了解雙方的產(chǎn)品、營銷策略和渠道品牌定位：可口可樂強(qiáng)調(diào)快樂，百事可樂強(qiáng)調(diào)年輕案例二：奔馳與寶馬競爭對手分析：了解雙方的產(chǎn)品、營銷策略和渠道品牌定位：奔馳強(qiáng)調(diào)豪華，寶馬強(qiáng)調(diào)駕駛體驗競爭對手分析與品牌定位的案例分析消費(fèi)者需求分析與市場機(jī)會捕捉04消費(fèi)者需求分析的目的與方法消費(fèi)者需求分析的目的了解消費(fèi)者的購買動機(jī)和喜好為產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略提供依據(jù)消費(fèi)者需求分析的方法進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研分析消費(fèi)者的購買行為和反饋市場機(jī)會捕捉的策略創(chuàng)新：開發(fā)新產(chǎn)品或提供新服務(wù)差異化：提供與競爭對手不同的產(chǎn)品或服務(wù)市場機(jī)會捕捉的技巧敏銳觀察市場變化及時調(diào)整策略市場機(jī)會捕捉的策略與技巧消費(fèi)者需求分析與市場機(jī)會捕捉的案例分析案例一：淘寶消費(fèi)者需求分析：了解消費(fèi)者的購物需求和喜好市場機(jī)會捕捉：提供多樣化的商品和便捷的購物體驗案例二：特斯拉消費(fèi)者需求分析：了解消費(fèi)者對環(huán)保和高科技的需求市場機(jī)會捕捉：開發(fā)電動汽車并提供智能駕駛功能市場規(guī)模與增長趨勢預(yù)測05市場規(guī)模測量的方法市場調(diào)查：收集市場數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析行業(yè)報告：參考行業(yè)報告和統(tǒng)計數(shù)據(jù)市場規(guī)模測量的技術(shù)大數(shù)據(jù)分析：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘市場信息預(yù)測模型：建立預(yù)測模型預(yù)測市場規(guī)模市場規(guī)模測量的方法與技術(shù)市場增長趨勢的分析分析市場的歷史數(shù)據(jù)分析市場的影響因素市場增長趨勢的預(yù)測建立時間序列模型預(yù)測市場增長使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)預(yù)測市場增長市場增長趨勢的分析與預(yù)測市場規(guī)模與增長趨勢預(yù)測的案例分析案例一：全球智能手機(jī)市場市場規(guī)模測量：收集智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析市場增長趨勢預(yù)測：分析歷史數(shù)據(jù)和使用預(yù)測模型預(yù)測市場增長案例二：中國電