短視頻論文完

一、研究背景據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截止2016年7月1日，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資[1]。一下科技抓住移動(dòng)短視頻的浪潮，成功打造秒拍、小咖秀、一直播三款短視頻行業(yè)的明星產(chǎn)品，已先后完成了A、B、C、D、E輪融資，2016年11月21日獲得的5億美元E輪融資更是創(chuàng)下國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻行業(yè)的單輪融資金額最高紀(jì)錄[2]。一下科技在短視頻行業(yè)具有一定代表性，剖析它的移動(dòng)短視頻生態(tài)布局，可以窺探整個(gè)移動(dòng)短視頻行業(yè)的動(dòng)態(tài)和特征，有助于學(xué)界和業(yè)界掌握移動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展方向。二、移動(dòng)短視頻生態(tài)矩陣布局一下科技成立短短5年時(shí)間，就已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。目前秒拍、小咖秀和一直播這三款產(chǎn)品合為一體共同發(fā)力，為一下科技搭建了一個(gè)固若金湯的移動(dòng)短視頻產(chǎn)品矩陣，將內(nèi)容和用戶牢牢鎖住，閉環(huán)流動(dòng)。此外與新浪微博強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，借助新浪微博的社交優(yōu)勢(shì)，一下科技最終將自身打造成為集視頻創(chuàng)作、分發(fā)、互動(dòng)、社交為一體的短視頻領(lǐng)域霸主，為用戶提供一站式的服務(wù)場(chǎng)景。（一）打造火爆短視頻社交平臺(tái)2013年一下科技有限公司推出短視頻社交平臺(tái)秒拍，內(nèi)置多款拍攝特效濾鏡，智能變聲以及個(gè)性化水印功能，可用于視頻拍攝、美化和分享。目前，秒拍日均上傳視頻150萬，播放17億次，人均日均使用時(shí)長(zhǎng)20分鐘+(包括微博部分播放)[3]，國(guó)內(nèi)用戶每天看到的短視頻中95％以上帶有秒拍角標(biāo)。秒拍能在短時(shí)間內(nèi)取得成功，與其背后的經(jīng)營(yíng)策略密不可分。首先，一下科技堅(jiān)持對(duì)秒拍實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，秒拍的用戶一部分是明星大V、普通用戶、專業(yè)工作室，其中明星大V、專業(yè)記者以及工作室等知名人士主要是想通過秒拍達(dá)到宣傳或營(yíng)銷目的，秒拍結(jié)合他們的需求對(duì)其提供時(shí)長(zhǎng)60秒的拍攝服務(wù)；對(duì)于另一部分偏年輕一代的普通用戶，大多都有著對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、明星大V的追蹤獵奇心理和移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)娛樂的訴求，針對(duì)他們秒拍實(shí)施了7*24小時(shí)推送明星動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)追蹤的運(yùn)營(yíng)策略，此外還提供便捷及時(shí)的拍攝分享功能。其次，一下科技以用戶為核心，深耕產(chǎn)品體驗(yàn)，不斷優(yōu)化秒拍功能。秒拍團(tuán)隊(duì)通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)它們的新增用戶大多來自三四線城市，消費(fèi)水平不高，手機(jī)設(shè)備性能較差，因此秒拍產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)專門優(yōu)化了中低端機(jī)型的產(chǎn)品功能，進(jìn)行上千次的測(cè)試，確保這部分用戶可以獲得滿意體驗(yàn)。最后，一下科技有效利用粉絲經(jīng)濟(jì)，用明星帶動(dòng)粉絲，讓粉絲影響普通用戶，目前已有千余明星入住秒拍，入駐明星及大V超過3000人。在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品功能和強(qiáng)大明星效應(yīng)的共同推進(jìn)下，秒拍成為了當(dāng)下最火的短視頻社區(qū)和最大的短視頻社交平臺(tái)。（二）搭建特色短視頻工具平臺(tái)2015年5月一下科技推出旗下產(chǎn)品小咖秀，通過用戶創(chuàng)作和分享對(duì)口型搞笑視頻這一特色功能小咖秀成功進(jìn)入短視頻工具應(yīng)用市場(chǎng)。從一下科技推出小咖秀短短75天的時(shí)間里，小咖秀就打敗了國(guó)內(nèi)同品類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美拍、快手等，成為AppStore中短視頻應(yīng)用排名第一[4]。小咖秀能夠在Vine、美拍、快手等眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出主要有以下四個(gè)原因。第一，視頻訴求娛樂化。小咖秀里有很多新穎有趣的音頻素材，用戶可自由配合小咖秀提供的音頻和字幕進(jìn)行對(duì)口型創(chuàng)作，制作時(shí)長(zhǎng)為15秒的搞怪視頻，同時(shí)小咖秀還支持視頻同步分享至QQ、微信、微博等社交平臺(tái)上，有利于二次傳播，增加用戶參與感，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和影響力。第二，用戶定位年輕化。小咖秀的用戶多為90后年輕群體，這一群體中充斥著搞怪、逗比之風(fēng)，為了吸引他們，小咖秀一推出便主打有趣好玩，將自身打造成一款搞怪逗比神器。在全國(guó)20多個(gè)城市賽區(qū)的百所高校中開啟首屆“?？Т筚p”活動(dòng)，在活動(dòng)過程中這些年輕群體也為小咖秀視頻社區(qū)注入了更加有趣的文化。第三，使用門檻最低化。在同品類產(chǎn)品中，小咖秀操作簡(jiǎn)單易上手，使用門檻極低，用戶甚至都不用考慮要使用什么劇本，錄制什么節(jié)目，只要想“秀”，都可以在小咖秀中選擇感興趣的素材進(jìn)行拍攝，降低了拍攝成本，滿足人們的惰性和想自我表現(xiàn)的欲望。第四，聯(lián)合明星大V、王牌綜藝共同造勢(shì)。小咖秀的明星效應(yīng)一部分來源于產(chǎn)品本身的屬性，其對(duì)嘴、神同步等趣味功能深受明星喜愛，甚至在娛樂圈掀起了一股風(fēng)潮，一度成為王珞丹、江一燕、江疏影和周渝民等娛樂圈眾多明星日常把玩的明星級(jí)視頻應(yīng)用。（三）推出互動(dòng)社交直播平臺(tái)2016年5月，一下科技旗下的娛樂互動(dòng)直播APP正式上線，成為新浪微博推出的一個(gè)新的內(nèi)置功能。一直播背靠微博這個(gè)強(qiáng)勢(shì)社會(huì)化媒體平臺(tái)，借助其多年沉淀的社交體系和自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在短短兩個(gè)月時(shí)間里，就在直播這片紅海中脫穎而出，成為泛生活化直播平臺(tái)的標(biāo)桿。在傳播內(nèi)容上，一直播聯(lián)合微博開始進(jìn)軍公益領(lǐng)域，2016年5月一直播聯(lián)手@免費(fèi)午餐和@微公益發(fā)起公益活動(dòng)“愛心一碗飯”，開啟公益直播的先河。同年8月，一直播又發(fā)起“畫出生命線”這一公益直播活動(dòng)，通過“直播＋公益”的形式，既擴(kuò)大了一直播的影響力，也提升了它的品牌認(rèn)知度。在傳播渠道方面，一方面一直播結(jié)合微博互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，提供實(shí)時(shí)性和交互性的視頻直播來滿足微博用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)的需求，借助新浪微博上的明星、紅人、專家和用戶，為自己導(dǎo)流并多次實(shí)現(xiàn)二次傳播；另一方面，一下科技通過聚合內(nèi)部產(chǎn)品積累的用戶資源為一直播導(dǎo)流。通過這兩個(gè)渠道為一直播聚集了優(yōu)質(zhì)原始用戶，極大減少其獲取用戶的成本。在傳播方式上，一直播深耕明星資源，在上線初期，就邀請(qǐng)小咖秀之王賈乃亮擔(dān)任首席創(chuàng)意官。隨后冠名國(guó)民歐巴宋仲基亞洲粉絲見面會(huì)，并在手機(jī)上直播獨(dú)家見面會(huì)視頻，視頻的直播次數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)都取得了很好的效果。如今一直播已經(jīng)吸引大半個(gè)娛樂圈的明星，成為明星與粉絲互動(dòng)的首選渠道。（四）借力核心資源新浪微博一下科技和新浪對(duì)移動(dòng)短視頻行業(yè)都有著前瞻判斷，二者基于共識(shí)和信任在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域展開深入合作。從一下科技創(chuàng)辦之初到如今，新浪都作為投資方參與其所經(jīng)歷的數(shù)次投資。一下科技和新浪微博二者之間更像是一種共生關(guān)系，一方面新浪微博給一下科技的秒拍、小咖秀、一直播提供巨大的流量入口支持。在2014年硅谷領(lǐng)袖們廣泛傳播“冰桶挑戰(zhàn)”時(shí)，一下科技旗下秒拍借助這一熱點(diǎn)，迅速組織大量明星用秒拍拍攝視頻，通過新浪微博進(jìn)行大面積轉(zhuǎn)發(fā)，最終積累了秒拍的第一批短視頻原始用戶，如今秒拍更是與新浪微博無縫銜接，共同打造“媒體＋社交”的移動(dòng)生態(tài)圈；此外一下科技的另一明星產(chǎn)品小咖秀得以迅速爆紅，主要也是借力于新浪微博的極力推動(dòng)和傳播。另一方面由秒拍、小咖秀、一直播形成的一下科技移動(dòng)短視頻矩陣生態(tài)也反哺新浪微博，推動(dòng)其探索適合自身渠道調(diào)性的產(chǎn)品形式，給新浪微博注入了一股新的內(nèi)容，贏得大量關(guān)注；同時(shí)借助一下科技的三款短視頻明星產(chǎn)品，新浪微博才能在“圖文分享”向“短視頻分享”的轉(zhuǎn)型道路上披荊斬棘，一路前行。產(chǎn)品、資本、戰(zhàn)略層面的高度一致，讓一下科技成功擁抱新浪微博這一強(qiáng)勢(shì)資源，為打造移動(dòng)短視頻生態(tài)矩陣贏得了用戶基礎(chǔ)，給短視頻內(nèi)容分發(fā)帶來強(qiáng)大入口。（五）積淀深厚的技術(shù)基因技術(shù)是一下科技發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。一下科技既是一個(gè)應(yīng)用開發(fā)商，同時(shí)也是一個(gè)移動(dòng)視頻技術(shù)服務(wù)商，成功打造了面向開發(fā)者的工具Vitamio，為移動(dòng)視頻行業(yè)帶來全新技術(shù)。目前全球已有超過兩萬款視頻類應(yīng)用在使用Vitamio，覆蓋用戶超5億。小咖秀能把握時(shí)機(jī)，在兩天內(nèi)及時(shí)上線，在很大程度上都要?dú)w功于Vitamio在技術(shù)層面上的支持；秒拍的快速和輕量?jī)?yōu)勢(shì)也是借力Vitamio的驅(qū)動(dòng)。一下科技深厚的技術(shù)實(shí)力是其公司、產(chǎn)品的開端，也是全明星短視頻陣容的根本支柱，更是一下科技不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。三、結(jié)語(yǔ)目前移動(dòng)短視頻內(nèi)容同質(zhì)性較高，商業(yè)模式也極易復(fù)制，平臺(tái)孤島現(xiàn)象嚴(yán)重，很多企業(yè)只有一個(gè)單獨(dú)的短視頻APP，沒有形成生態(tài)閉環(huán)。要想在這片紅海中存活，企業(yè)需要有明確的產(chǎn)品定位、運(yùn)營(yíng)策略、戰(zhàn)略布局和優(yōu)質(zhì)資源。結(jié)合對(duì)一下科技的分析，筆者認(rèn)為移動(dòng)短視頻行業(yè)可從以下幾個(gè)方面改進(jìn)。首先，借勢(shì)社交媒體，打造良好生態(tài)系統(tǒng)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)良好的短視頻生態(tài)閉環(huán)可以從內(nèi)容生產(chǎn)到受眾消費(fèi)都做到無縫對(duì)接、有序循環(huán)，能最大化挖掘、沉淀、傳播優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。一下科技的成功很大程度歸功于其“直播—短視頻—社交”的移動(dòng)短視頻生態(tài)布局，因此短視頻企業(yè)可以聯(lián)合社交軟件，互相借力，共建良好的生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)共贏。其次，深耕技術(shù)，驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)規(guī)?；?。對(duì)于移動(dòng)短視頻平臺(tái)而言，能否形成規(guī)模化的應(yīng)用矩陣，直接影響其市場(chǎng)占有率和地位[5]。一下科技借助Vitamio技術(shù)，構(gòu)建起由一直播、秒拍、小咖秀組成的移動(dòng)短視頻產(chǎn)品生態(tài)矩陣。在依靠流量變現(xiàn)的短視頻行業(yè)里，各大短視頻應(yīng)用都要重視在技術(shù)上的跨平臺(tái)，形成多產(chǎn)品多渠道的內(nèi)容推廣模式，實(shí)現(xiàn)系列化生產(chǎn)內(nèi)容，努力完成內(nèi)容的矩陣布局規(guī)?；Ｗ詈?，有效利用大數(shù)