網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第5版） 課件 第二章 網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)的傳播

第二章網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)的傳播

第一媒體報紙，雜志最早的報紙，雜志公元前206年，中國西漢的《邸報》最早的電臺廣播1920年，美國KDKA電臺開播第二媒體廣播最早的黑白電視機1939年，在美國誕生第三媒體電視

從受眾到用戶1）

同一階層會形成橫向結(jié)盟；

2）

不同階層，處于相互的認同關(guān)系，會形成縱向結(jié)盟。

分權(quán)—再集權(quán)—權(quán)力中心更迭

權(quán)力維度的可供性會發(fā)生變化網(wǎng)絡(luò)中，各種社會化空間會形成不同的話語權(quán)力階層權(quán)力頂層：意見領(lǐng)袖權(quán)力中層：有影響力的積極的擴散者權(quán)力中層：無影響力的積極發(fā)言者權(quán)力底層：被動的接受者受眾（audience）：指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起使得受眾的范圍越來越大。從受眾到用戶內(nèi)容的接受者和消費者，也是信息的生產(chǎn)者和傳播者。傳者受眾消費和生產(chǎn)合一的“產(chǎn)消者”網(wǎng)絡(luò)用戶：網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)媒體的使用者

從受眾到用戶1．接觸的媒介類別：報紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾、網(wǎng)民2．人口統(tǒng)計學(xué)原理：性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分為不同的群體3．按照接觸媒介的頻率：穩(wěn)定用戶和不穩(wěn)定用戶媒體用戶的分類1.從受眾到用戶不同年齡不同性別不同學(xué)歷不同職業(yè)

從受眾到用戶二.網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動的傳播形態(tài)與變革用戶群體社交的圈層化

以馬斯洛理論為綱，將數(shù)字時代個人的核心需求分為三層次：生存、關(guān)系、發(fā)展，建立了“數(shù)字時代的馬斯洛金字塔”。生存關(guān)系發(fā)展側(cè)重物質(zhì)資源和基本需求人通過與他人和社會建立聯(lián)系，獲得安全感、自尊感主要側(cè)重精神需求與自我實現(xiàn)社會網(wǎng)絡(luò)的“圈子”帶來人群分化網(wǎng)絡(luò)傳播時代，圈子不斷發(fā)展，成員間可能發(fā)生資源與資本的交換，以及某些時候圈子對個別成員形成的集體性支持，等等。

以利益為導(dǎo)向、邊界相對模糊的、非對抗性的人際關(guān)系結(jié)構(gòu)圈子

網(wǎng)絡(luò)中的人群分化情感利益興趣總結(jié)1.網(wǎng)絡(luò)傳播打破了被動接受消息的模式，受眾角色改變。網(wǎng)絡(luò)用戶（網(wǎng)民）在媒體的使用中實現(xiàn)了自由，但網(wǎng)絡(luò)傳播受眾的圈層化在所難免。