微博廣告產(chǎn)品說明

商業(yè)產(chǎn)品組曝光類產(chǎn)品信息流產(chǎn)品搜索類產(chǎn)品垂直頻道組娛樂營銷金融頻道熱點(diǎn)營銷組臺網(wǎng)聯(lián)動品牌事件商業(yè)話題資源部售后渠道直客微博商業(yè)運(yùn)營組織架構(gòu)侯鍵元、靜宜【曝光類產(chǎn)品】郭爽、旭芳【信息流產(chǎn)品】俞龍【搜索、增值產(chǎn)品】龔薇、王小明【臺網(wǎng)聯(lián)動】王一依、劉丹【品牌事件】梁云子【商業(yè)話題、微訪談】淑君【娛樂營銷】謝昉【金融、汽車】胡誠誠【粉絲通開戶】曦垚【體育營銷】PARTONEPARTTWOPARTTHREE粉絲頭條品牌速遞微博精選粉絲通2.0熱門話題包熱門搜索包搜索推廣熱搜榜單12展示曝光類開機(jī)報頭頂部公告推薦活動3信息流類話題引導(dǎo)類開機(jī)報頭頂部公告推薦活動曝光量：3400W點(diǎn)擊率：0.8%~1.6%三種產(chǎn)品形式

普通版：大圖展示純曝光互動版：點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)至站內(nèi)相關(guān)頁面聯(lián)動版：開機(jī)報頭與頂部Tips聯(lián)動展示三種跳轉(zhuǎn)頁滿足多樣需求

跳轉(zhuǎn)官微，直接轉(zhuǎn)化粉絲關(guān)注跳轉(zhuǎn)話題，聚合討論引導(dǎo)話題走向跳轉(zhuǎn)單條微博，多種card實(shí)現(xiàn)互動功能1.新動向：Q4起售四輪播，單客戶保證3000Wpv；9月底IPad全版本覆蓋，200WpvQ&A移動端點(diǎn)擊率：0.1%占據(jù)信息流頂端

顯著展示位置抓住用戶視線具有一鍵關(guān)閉功能豐富跳轉(zhuǎn)頁面滿足多樣需求

跳轉(zhuǎn)微博站內(nèi)，官微、博文頁、話題頁、H5跳轉(zhuǎn)微博站外，支持品牌官網(wǎng)等外鏈網(wǎng)站新動向：接入WAX系統(tǒng)消耗剩余流量Tips可支持點(diǎn)擊即進(jìn)入App，提高APP注冊量Q&A移動+PC點(diǎn)擊率：0.01%1.特點(diǎn)：點(diǎn)擊率過低售賣效果較差Q&A占據(jù)微博首頁位置

豐富跳轉(zhuǎn)頁面滿足多樣需求

跳轉(zhuǎn)微博站內(nèi)，官微、博文頁、話題頁、H5跳轉(zhuǎn)微博站外，支持品牌官網(wǎng)等外鏈網(wǎng)站首頁位置占據(jù)有利展示位置PC粉絲頭條品牌速遞微博精選粉絲通24小時時效，保證觸達(dá)效果

24小時時效內(nèi)，打開微博的粉絲，信息流第一位展示粉絲量越大效果越好，瞬間觸達(dá)廣泛粉絲刷新即隨信息流流至對應(yīng)發(fā)布時間位置支持粉絲之外人群的觸達(dá)

品牌粉絲：信息流首位且?guī)衢T標(biāo)志相關(guān)用戶：信息流前段非首位沉寂用戶：push信息觸達(dá)不活躍粉絲售賣機(jī)制：按活躍粉絲數(shù)量、微博認(rèn)證身份、博文鏈接（內(nèi)鏈、外鏈、無鏈）、博文質(zhì)量系統(tǒng)算法得出動向：投放助手、批量購買、管理中心、智能提醒、贊助等功能陸續(xù)開發(fā)中Q&A移動+PC信息流首位互動率：0.8%~0.9%兩種觸達(dá)形式

非原生廣告信息流：年齡、性別、地域篩選觸達(dá)的展示原生廣告信息流：用戶對推廣信息互動后的展示原生廣告優(yōu)先于非原生廣告的展示更優(yōu)展現(xiàn)形式

視頻card／活動card/購買card／下載card等Card落地頁：下載（應(yīng)用詳情頁+安裝頁）、參與（圖片落地頁+按鈕落地頁）、購買（商品詳情頁）移動+PC展現(xiàn)位置&展現(xiàn)機(jī)制

展現(xiàn)位置：手動刷新，最多出新25個博文card，從第三位開始，每12位有一次廣告展現(xiàn)機(jī)會（即3/15位），但新增博文數(shù)為1時，廣告展現(xiàn)位置為第2位展現(xiàn)機(jī)制：已經(jīng)展現(xiàn)的商業(yè)推送博文，不會消失（移動）第3、第15位隨機(jī)展示互動率：1%左右多緯度精準(zhǔn)投放

用戶屬性：用戶類型、社交關(guān)系等維度關(guān)鍵字/博文查找：定向提及過某關(guān)鍵字的用戶UID定投：支持用戶直接上傳用戶UID定投更優(yōu)展現(xiàn)形式

視頻card／活動card/購買card／下載card等Card落地頁：下載（應(yīng)用詳情頁+安裝頁）、參與（圖片落地頁+按鈕落地頁）、購買（商品詳情頁）移動+PC展現(xiàn)位置&展現(xiàn)機(jī)制

展現(xiàn)位置：手動刷新，最多出新25個博文card，從第三位開始，每12位有一次廣告展現(xiàn)機(jī)會（即3/15位），但新增博文數(shù)為1時，廣告展現(xiàn)位置為第2位展現(xiàn)機(jī)制：已經(jīng)展現(xiàn)的商業(yè)推送博文，不會消失（移動）第3、第15位隨機(jī)展示版視頻視頻活動大圖下載活動購買按鈕支持多種形式的推廣

博文推廣：不支持card，展示形式同品速&微博精選應(yīng)用推廣：信息流&情景化推廣展示區(qū)賬號推廣：信息流&發(fā)現(xiàn)頁展示區(qū)多緯度精準(zhǔn)投放

用戶屬性：關(guān)系年齡性別地域興趣平臺數(shù)據(jù)市場：更多數(shù)據(jù)包定向選擇，滿足多元化需求自定義數(shù)據(jù)導(dǎo)入：企業(yè)自定義數(shù)據(jù)上傳，精準(zhǔn)投放移動+PC實(shí)時競價模式

競價受博文質(zhì)量和出價+下一位博文質(zhì)量和出價決定（質(zhì)量—社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度）第3、第15位隨機(jī)展示熱門話題包熱門搜索包搜索推廣熱搜榜單廣告1.多入口引導(dǎo)進(jìn)入話題頁高級話題落地頁

PC端Iframe：支持圖片/視頻/活動應(yīng)用/直播移動Card：支持圖片/文字/圖文card其他模塊：抽獎、置頂微博、主持人推薦、banner、討論區(qū)、圖片墻、投票、活動等話題微博特型card：信息流觸發(fā)（僅運(yùn)營+臺網(wǎng)使用）2.高級話題頁話題文字鏈熱門話題榜話題推薦榜PC端移動端文字/圖文card/單張大圖/圖片列表圖片/視頻/活動應(yīng)用/直播三大高流量入口

話題文字鏈：四輪播（可與話題頁文字不同）話題榜：四輪播（第四位，文字需一致）推薦榜：四輪播（位置不定）移動+PCPC端高級話題頁iframe

移動端高級話題頁card

圖片活動應(yīng)用營銷視頻視頻直播抽獎應(yīng)用文字card圖片文字card單張大圖card圖片列表card微博特型card轉(zhuǎn)化流程：1.高曝光搜索框熱詞展現(xiàn)2.搜索結(jié)果呈現(xiàn)賬號＋信息＋微博推薦大家都在搜：xxxx賬號推薦微博置頂品牌賬號展現(xiàn)區(qū)品牌櫥窗微博置頂品牌賬號展現(xiàn)區(qū)焦點(diǎn)櫥窗品牌櫥窗移動+PC豐富搜索詞全路徑覆蓋用戶

搜索詞：支持1個主關(guān)鍵詞+4個輔助關(guān)鍵詞輔助關(guān)鍵詞只顯示右側(cè)焦點(diǎn)櫥窗單日只支持商業(yè)售賣一個熱搜包（可調(diào)整）搜索詞需與搜索結(jié)果強(qiáng)相關(guān)，不得有競品詞引導(dǎo)用戶搜索行為，制造熱搜氛圍綁定熱門關(guān)鍵詞

九大類關(guān)鍵詞支持多種營銷場景按照搜索量分為五檔詞語搜索詞無需與搜索結(jié)果強(qiáng)相關(guān)相關(guān)主頁為微博內(nèi)生興趣主頁，不支持外鏈借勢當(dāng)期搜索熱點(diǎn)，呈現(xiàn)品牌信息1.用戶搜索趙麗穎2.搜索結(jié)果呈現(xiàn)品牌賬號＋相關(guān)主頁＋微博推薦搜索：趙麗穎相關(guān)主頁微博置頂賬號推薦品牌賬號展現(xiàn)區(qū)相關(guān)主頁微博置頂賬號直達(dá)非廣告區(qū)移動+PC2.搜索結(jié)果呈現(xiàn)品牌賬號＋相關(guān)主頁＋微博推薦相關(guān)主頁微博置頂賬號推薦品牌賬號展現(xiàn)區(qū)相關(guān)主頁微博置頂賬號直達(dá)非廣告區(qū)1.轉(zhuǎn)化流程：五大流量入口（移動2+PC3）發(fā)現(xiàn)頁實(shí)時熱搜榜熱搜榜首頁實(shí)時熱搜榜搜索結(jié)果頁-實(shí)時熱搜榜綁定熱門關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化搜索需求用戶熱搜榜五大入口+搜索推廣落地頁

五大入口：榜單第三位展示，五輪播展現(xiàn)機(jī)制，不得購買競品詞搜索推廣落地頁：推薦賬號+相關(guān)興趣主頁+推薦微博1.轉(zhuǎn)化流程：五大流量入口（移動2+PC3）2.搜索結(jié)果呈現(xiàn)賬號＋信息＋微博推薦賬號推薦微博置頂品牌賬號展現(xiàn)區(qū)品牌櫥窗焦點(diǎn)櫥窗移動+PC發(fā)現(xiàn)頁實(shí)時熱搜榜熱搜榜首頁實(shí)時熱搜榜搜索結(jié)果頁-實(shí)時熱搜榜品牌賬號展現(xiàn)區(qū)品牌櫥窗微博置頂品牉定制關(guān)鍵詞展現(xiàn)，吸引用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化熱搜榜五大入口+熱門搜索落地頁

五大入口：榜單第三位展示，五輪播展現(xiàn)機(jī)制，不得購買競品詞熱門搜索落地頁：品牌賬號+品牌櫥窗+焦點(diǎn)櫥窗+關(guān)聯(lián)賬號+置頂微博A.下拉刷新B.發(fā)現(xiàn)頁bannerC.bigday占據(jù)信息流頂端

顯著展示位置抓住用戶視線不可點(diǎn)擊用戶行為覆蓋，下拉刷新時出現(xiàn)

購買時間段內(nèi)持續(xù)展示不消失1.購買機(jī)制：需要特批才能購買，目前按4h的展示時間進(jìn)行售賣Q&A移動端占據(jù)發(fā)現(xiàn)頁頂端

顯著展示位置抓住用戶視線四輪播展示機(jī)制豐富跳轉(zhuǎn)頁面滿足多樣需求

支持跳轉(zhuǎn)至微博站內(nèi)落地頁1.購買機(jī)制：需要特批才能購買，按照單輪售賣；bigday中四輪獨(dú)占Q&A移動+PC點(diǎn)擊率：0.1%~1%覆蓋廣傳播深PC未登錄頁展示PC微博通欄PC搜索頁富媒體移動端開機(jī)報頭移動端頂部公告移動端下拉刷新背景圖高級話題包品速+粉條自媒體運(yùn)營尊享品牌四大特權(quán)

品牌定制卡片、品牌自定義封面圖、品牌自定義微博來源、自動關(guān)注品牌賬號四大特權(quán)品牌軟性植入覆蓋用戶廣泛

品牌伴隨使用品牌會員用戶的微博行為全程曝光投放計劃外&線下關(guān)注用戶也可申請品牌會員有效利用品牌粉絲并實(shí)現(xiàn)粉絲回饋

擴(kuò)大粉絲量，增加粉絲忠實(shí)度完善粉絲服務(wù)體系，積累親密度獨(dú)具風(fēng)格的微博搜索輿論引導(dǎo)利器：微博搜索推廣怎么用好微博搜索推廣預(yù)報頁天氣背景生活指數(shù)植入熱門推薦首位開機(jī)報頭品牌信息強(qiáng)滲透軟性植入接受度強(qiáng)全屏展示強(qiáng)曝光滿足多種植入需求首屏入口豐富跳轉(zhuǎn)頁面滿足多樣需求全屏顯示強(qiáng)曝光

針對3300萬UV每日展現(xiàn)1次，全量充分觸達(dá)獨(dú)占性資源突顯品牌權(quán)益

采用CPD售賣，1輪播/天，保持客戶的獨(dú)占性1.動向：Q4統(tǒng)一白色底圖，素材規(guī)范參照微博開機(jī)報頭Q&A移動日均PV/點(diǎn)擊：3300w/--支持兩種廣告形式

透明底：相關(guān)Icon持續(xù)展示全背景：支持十種天氣素材，根據(jù)天氣情況實(shí)時更換背景持續(xù)強(qiáng)曝光不限次數(shù)

預(yù)報頁首頁、搶占用戶注意力、提高軟性植入接受度24小時內(nèi)廣告展示無次數(shù)限制1.全背景：只會在選擇系統(tǒng)默認(rèn)背景皮膚的用戶客戶端顯示，這部分用戶占總用戶的95%左右。Q&A移動日均PV/點(diǎn)擊：4200w/--強(qiáng)曝光品牌獨(dú)占

更新后的四宮格只支持單個客戶軟性Icon植入用戶接受程度更高點(diǎn)擊即消失，不點(diǎn)擊即一直顯示豐富跳轉(zhuǎn)頁面滿足多樣需求

支持跳轉(zhuǎn)至微博和天氣通相關(guān)落地頁面產(chǎn)品更新機(jī)制：只支持單客戶購買，同一素材可連續(xù)使用兩天，點(diǎn)擊即消失。動向：無商廣時投放時直接連接微博雷達(dá)。Q&A移動+PC日均PV/點(diǎn)擊：4200w/42w預(yù)報頁首頁強(qiáng)曝光

預(yù)報頁首頁，搶占用戶注意力豐富跳轉(zhuǎn)頁面滿足多樣需求

支持跳轉(zhuǎn)至微博和天氣通相關(guān)站內(nèi)落地頁Q&A移動+PC日均PV/點(diǎn)擊：780w/4.2w支持兩種植入方式

原有指數(shù)植入：文字植入品牌信息新增指數(shù)植入：量身打造品牌指數(shù)豐富跳轉(zhuǎn)頁面滿足多樣需求

支持跳轉(zhuǎn)至微博和天氣通相關(guān)站內(nèi)落地頁1.展示機(jī)制：支持多個客戶同時投放Q&A日均PV/點(diǎn)擊：880w/8000移動Q1Q2Q3Q4春節(jié)微博重磅大戲愛拍青年狂歡節(jié)旅行季曬美景年終微博大盤點(diǎn)情感營銷全年旅行季曬美景曬美人享攻略297億話題總閱讀量超過297億次7月—10月，旅行人群最大規(guī)模的線上活動。通過設(shè)置不同的主題游、目的地及旅行路線，以紅包等獎勵吸引全民參與互動。10周活動周期，每周主推一個主題紅包：主獎池+自建獎池PGC用戶UGC用戶參與（發(fā)布旅行長文攻略）—獎勵（根據(jù)閱讀數(shù)排行獲官方打賞現(xiàn)金）參與（發(fā)布帶旅指定話題詞的圖文微博/轉(zhuǎn)發(fā)官方指定長微博旅行攻略）—獎勵參與（互動分享你的足跡）—獎勵專題頁主題游話題頁目的地話題頁模塊內(nèi)容推薦主題、目的地推薦、主題游推薦、最美旅圖、排行榜、合作伙伴、各位置banner作用

曝光—題圖logo、banner位置、企業(yè)賬號推薦、我的足跡引流—主題游推薦、banner落地品牌相關(guān)頁面模塊內(nèi)容游記、紅包區(qū)、排行榜、banner作用

曝光—題圖logo、banner位置、企業(yè)賬號推薦、官方博文引流—banner落地品牌相關(guān)頁面模塊內(nèi)容游記、紅包區(qū)、排行榜、banner作用

曝光—題圖logo、banner位置、企業(yè)賬號推薦、官方博文引流—banner落地品牌相關(guān)頁面曝光類互動類品牌追求曝光類效果品牌追求內(nèi)容溝通合作方式總贊/分贊搭載官方運(yùn)營主題游&目的地，全程硬廣曝光權(quán)益體現(xiàn)品牌曝光：專題頁、主題游話題頁、目的地話題頁、紅包相關(guān)頁面、聯(lián)合推廣資源（tips,報頭,banner）案例2015#帶著微博去旅行#總贊——世界邦合作方式分贊/基礎(chǔ)創(chuàng)造品牌自身話題，僅以帶旅作為引流權(quán)益體現(xiàn)入口：專題頁主題推薦位、專題頁&話題頁banner落地頁品牌話題頁相關(guān)權(quán)限：內(nèi)容互動案例2015#帶著微博去旅行#分贊——有信合作形式運(yùn)營資源引流：專題頁和話題頁導(dǎo)流并曝光有信的活動官方話題頁：在原有紅包機(jī)制基礎(chǔ)上，增加互動游戲領(lǐng)取紅包亮點(diǎn)官方自身話題可最大程度植入品牌內(nèi)容多種資源入口幫助提高品牌活動聲量33億#隨手拍#話題總閱讀量超過33億次微博用戶愛上圖愛拍青年的狂歡節(jié)普通用戶春季和秋季全民拍照分享的線上活動。設(shè)置不同的主題游，以紅包等獎勵吸引全民參與互動，每周主推一個主題。增加微博貼紙&圖片話題功能領(lǐng)取紅包無貼紙話題貼紙話題發(fā)微博—帶定制話題詞專題頁主題話題頁模塊內(nèi)容推薦主題、最佳圖片推薦、最佳視頻推薦、排行榜、合作伙伴、各位置banner作用

曝光—題圖logo、banner位置、企業(yè)賬號推薦引流—運(yùn)營主題游話題頁面、企業(yè)話題頁面（從最佳圖片點(diǎn)擊可落地）模塊內(nèi)容高級話題頁的相關(guān)模塊作用

曝光—題圖logo、banner位置品牌內(nèi)容—iframe可做品牌相關(guān)內(nèi)容，但需和#隨手拍#活動強(qiáng)關(guān)聯(lián)運(yùn)營資源引流：首頁推薦主題、banner位子等多入口引流至品牌話題頁官方話題頁：除原有#帶旅#活動機(jī)制外，增加互動活動話題定制貼紙讓三星上線即登拍客手機(jī)榜第2名，網(wǎng)友優(yōu)質(zhì)作品層出不窮，品牌沉淀積累素材紅包背景圖完美體現(xiàn)三星新機(jī)的形象及slogan，創(chuàng)意融合用戶激勵，極大提升參與度三星主題周，熱門主題/最佳圖片/精選主題等模塊運(yùn)營強(qiáng)勢推薦，全方位擴(kuò)大品牌聲量全年微博盛事打造全民關(guān)注年終盛宴58億話題總閱讀量超過58億次微博年度盤點(diǎn)活動，線上投票線下頒獎，全民參與的熱點(diǎn)大事件。以線下頒獎活動為核心，線上進(jìn)行炒作，品牌借勢以品牌曝光為主。整個活動由“評選+互動活動+頒獎PARTY”構(gòu)成年度事件評選微博K&Q評選初始投票——直接進(jìn)入專題頁進(jìn)行投票二次投票——參與游戲獲二次投票機(jī)會過程投票——參與游戲?yàn)槊餍峭镀碑?dāng)天投票——直接進(jìn)入專題頁進(jìn)行投票專題頁互動游戲話題頁微博K和Q話題頁模塊內(nèi)容題圖、四大榜單模塊、榜單、互動游戲模塊、微博King&Queen游戲模塊、各位置banner作用

曝光—題圖logo、banner位置、合作賬號引流—跳轉(zhuǎn)至投票二級頁面、banner落地品牌相關(guān)頁面模塊內(nèi)容高級話題頁相關(guān)模塊嵌入互動游戲作用

曝光—題圖logo、banner位置、企業(yè)賬號推薦、官方博文引流—banner落地品牌相關(guān)頁面、互動游戲模塊內(nèi)容高級話題頁相關(guān)模塊嵌入互動游戲作用

曝光—題圖logo、banner位置、企業(yè)賬號推薦、官方博文引流—banner落地品牌相關(guān)頁面、互動游戲全程總贊K&Q冠名互動贊助線上：微博之夜專題頁&投票二級頁面品牌曝光；投票card品牌曝光；聯(lián)合推廣資源品牌曝光線下：頒獎晚會品牌全程曝光線上：微博之夜專題頁&當(dāng)天投票頁面品牌曝光；游戲互動品牌植入；游戲分享card品牌曝光線下：頒獎晚會品牌全程曝光線上：微博之夜專題頁品牌曝光；投票card品牌曝光；互動游戲品牌植入線下：頒獎晚會品牌全程曝光高端公信力，微博之夜為品牌背書聚眾影響力，借明星影響力達(dá)到聚焦效應(yīng)廣泛覆蓋力，全程伴隨植入投票互動行為春節(jié)微博重磅大戲全民狂歡搶紅包明星＋kol+企業(yè)聯(lián)手創(chuàng)造粉絲福利100億#讓紅包飛#話題總閱讀量超過100億次上億網(wǎng)友期待的賀歲狂歡活動，每次開啟都會掀起一場全民紅包熱潮。讓紅包飛和春晚兩大專題，分別持續(xù)時間為一個月和半個月。讓紅包飛專題按照節(jié)日分為小年、情人節(jié)、元宵節(jié)專場，并進(jìn)行階段性推廣。春晚專題衍生14個話題頁，圍繞春晚內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容互動。普通用戶橙V主頁藍(lán)V主頁紅包飛專題頁話題頁獲得紅包分享可再搶一次讓紅包飛專題頁春晚專題頁春晚相關(guān)話題頁模塊內(nèi)容企業(yè)紅包專區(qū)、明星紅包專區(qū)、主題紅包專區(qū)等專區(qū)紅包模塊作用

曝光—題圖logo、banner位置、品牌紅包推薦、二級頁面專場區(qū)域品牌紅包推薦、引流—至專場紅包、banner落地品牌相關(guān)頁面模塊內(nèi)容品牌/明星紅包區(qū)、春晚互動內(nèi)容聚合區(qū)作用

曝光—題圖logo、企業(yè)紅包推薦、banner位引流—banner落地品牌相關(guān)頁面模塊內(nèi)容高級話題頁的相關(guān)模塊作用

曝光—題圖logo、banner位置品牌內(nèi)容—iframe可做品牌相關(guān)內(nèi)容，但需和#春晚#活動強(qiáng)關(guān)聯(lián)合作形式運(yùn)營資源引流：專題頁主題紅包推薦導(dǎo)流并曝光高潔絲的活動品牌資源造勢：高潔絲全網(wǎng)資源覆蓋，打造品牌bigday亮點(diǎn)官方自身話題可最大程度植入品牌內(nèi)容多種資源入口幫助提高品牌活動聲量微博全年貫穿的線上活動，借情感式營銷互動覆蓋全部網(wǎng)民以話題為承載，借網(wǎng)友對節(jié)日的熱議，在節(jié)日話題落地頁植入品牌相關(guān)信息，同時在推廣過程中，以聯(lián)合推廣資源給予品牌曝光權(quán)益官方話題承載運(yùn)營資源助推運(yùn)營資源助推官方話題承載123品牌話題輔助官方運(yùn)營#中秋#話題頁，iframe、logo、抽獎活動、推薦博文體現(xiàn)品牌權(quán)益為品牌自身話題頁#紅豆七夕節(jié)#做引流話題閱讀量達(dá)6.7億品牌運(yùn)營#紅豆七夕節(jié)#話題頁，互動活動及題圖，從曝光和內(nèi)容層面最大程度體現(xiàn)品牌權(quán)益與官方運(yùn)營話題#七夕#相輔相成，相互引流話題閱讀量達(dá)9100萬全網(wǎng)資源覆蓋：七夕當(dāng)天，KOL資源、tips、熱門話題等強(qiáng)曝光，為#七夕#話題頁引流稀缺資源助力：發(fā)現(xiàn)頁banner、下拉loading等稀缺性資源強(qiáng)助力，為#七夕#話題大曝光立足Weibo影響力，借綜藝事件之勢，達(dá)成品牌高曝光電視臺更新節(jié)目花絮、明星配合宣傳、網(wǎng)友參與討論，三方共同作用助力話題炒作，達(dá)到強(qiáng)曝光項(xiàng)目分級分級標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營推廣資源量級綜藝節(jié)目基礎(chǔ)效果量級節(jié)目方支持力度A類項(xiàng)目B類項(xiàng)目基礎(chǔ)玩法主要針對B類項(xiàng)目[1—2客戶]節(jié)目主話題節(jié)目子話題微博產(chǎn)品-投票話題主持人：節(jié)目方購買要素：節(jié)目身份、下單金額、購買速度品牌權(quán)益：曝光（頭圖、logo、banner、置頂微博）資源助推：節(jié)目方（電視上屏）、運(yùn)營（微博資源）話題主持人：節(jié)目方/運(yùn)營形式：根據(jù)節(jié)目內(nèi)容每期推出一個相關(guān)子話題品牌權(quán)益：曝光（頭圖、logo、banner、置頂微博）資源助推：節(jié)目方（電視上屏）不定、運(yùn)營（微博資源）展現(xiàn)：主話題/子話題品牌權(quán)益：傳播（投票分享feed流體現(xiàn)品牌權(quán)益）*互動：只能基于運(yùn)營規(guī)劃互動方式想結(jié)合點(diǎn)升級玩法主要針對A類項(xiàng)目[2—3客戶]節(jié)目主話題+節(jié)目子話題運(yùn)營主話題+運(yùn)營子話題網(wǎng)友/明星熱議子話題微博產(chǎn)品話題主持人：節(jié)目方購買要素：節(jié)目身份、下單金額、購買速度品牌權(quán)益：曝光+引流（至品牌活動區(qū)）話題主持人：運(yùn)營購買要素：節(jié)目/明星身份、下單金額、購買速度品牌權(quán)益：曝光+引流（至品牌活動區(qū)）話題主持人：網(wǎng)友購買要素：節(jié)目/明星身份、下單金額、購買速度品牌權(quán)益：曝光+引流（至品牌活動區(qū)）產(chǎn)品：雷達(dá)、投票、加油、H5、紅包、微訪談等品牌權(quán)益：曝光+傳播體育營銷微博賽網(wǎng)互動的附加價值球類運(yùn)動粉絲的主動行為更易促成價值轉(zhuǎn)化去門檻化溝通形式更易匯集用戶關(guān)注與品牌調(diào)性契合度-積極、健康、關(guān)愛線上線下聯(lián)動轉(zhuǎn)化用戶行為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)生大數(shù)據(jù)支撐品牌營銷策略足球網(wǎng)球排球籃球Colourrun馬拉松賽前賽中賽后｛內(nèi)容營銷吸引關(guān)注，場景營銷激發(fā)互動，借勢營造輿論熱點(diǎn)｝微訪談球星表達(dá)狀態(tài)大V預(yù)測結(jié)果話題頁線上投票為球隊(duì)加油話題詞討論點(diǎn)亮勛章號召網(wǎng)友方言加油/觀賽團(tuán)征集賽前比分預(yù)測賽事相關(guān)資訊積分榜賽程表轉(zhuǎn)播視頻嵌入轉(zhuǎn)會名單射手榜近日比賽比分加油榜匯集對戰(zhàn)子話題顯示隊(duì)伍熱度熱議話題榜匯集網(wǎng)友熱議話題及運(yùn)營子話題顯示隊(duì)伍熱度官方賬號微博賽事/微博體育/CSL中超聯(lián)賽賽事總結(jié)及賽事日歷最佳球員評選H5互動熱議子話題排行（熱議子話題/對戰(zhàn)子話題）多入口進(jìn)入話題頁視頻直播積分榜/賽程榜線上線下聯(lián)動進(jìn)行的跑步項(xiàng)目，無門檻參與/贊助城市跑團(tuán)：城市跑團(tuán)線下跑步積累步數(shù)，城市排行榜PK跑戰(zhàn)任務(wù)：共8期任務(wù)同時上線，分時段主推支持城市跑團(tuán)：參與跑戰(zhàn)任務(wù)：線下跑步積累步數(shù)，線上為城市跑團(tuán)貢獻(xiàn)步數(shù)參與每期跑步任務(wù)；投票支持/貢獻(xiàn)步數(shù)給戰(zhàn)隊(duì)中的明星專題頁模塊內(nèi)容當(dāng)期跑步任務(wù)推薦、紅包打卡、跑步任務(wù)列表、banner、明星參與、投票、城市跑團(tuán)排行、討論區(qū)作用

曝光—題圖logo、banner位置引流—至奔跑2015活動任務(wù)頁、banner跳轉(zhuǎn)品牌活動落地頁專題頁模塊內(nèi)容

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曝光—題圖logo、banner位置引流—至品牌活動頁面專題頁模塊內(nèi)容頭圖、每期跑步任務(wù)作用

承載—題圖logo、banner曝光—品牌權(quán)益的曝光備戰(zhàn)&廝殺金榜活動告知發(fā)起倡議參與跑團(tuán)主題活動榜單PK全面引爆揭曉名次落地活動跑步季預(yù)熱，借勢潘石屹、許飛等明星強(qiáng)勢傳播，全民動員#我是跑者#主題投票&跑團(tuán)打卡1.評選“城市第一團(tuán)”跑步圣地等；2.全國聯(lián)動，跑團(tuán)打榜揭秘榜單盛典頒獎、微博跑步日明星大片#我是跑者#號召全民Icon標(biāo)簽跑步占領(lǐng)feed流計劃社會化娛樂傳播-全民動員跑步打卡等主題活動跑步打卡，跑團(tuán)PK主題跑主題投票明星領(lǐng)跑活動借勢營銷線下頒獎盛典微博跑步日9月9日9月20日10月24日10月18日借勢北馬開啟開篇跑，以微博運(yùn)動為基礎(chǔ)活躍用戶及跑團(tuán)參與，廣泛告知提高聲量懸賞開篇開啟開篇跑奔跑2015任務(wù)專題頁及推廣資源全面告知吸引用戶關(guān)注并參與百城同步開跑借助電影熱點(diǎn)，在電影傳播過程中搭載品牌資訊，從而達(dá)到品牌曝光的目的。三種合作形式：1.Page（針對與電影沒有合作關(guān)系的客戶）；2.電影官方話題（與電影有相關(guān)合作關(guān)系的客戶）；3.Page+電影官方話題（與電影有相關(guān)合作關(guān)系的客戶）電影廣場banner電影page電影官方話題觀影券點(diǎn)評紅包電影專題頁電影page頁電影官方話題頁模塊內(nèi)容頂部banner、正在熱映、推薦影評、即將上映、電影熱議榜、banner、專題、熱門資訊、網(wǎng)友電影熱議區(qū)作用

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