2021年新版市場營銷學(xué)期末試卷題庫

03——度工商、營銷02級《市場營銷學(xué)》期末試卷（一）名詞解釋（4*4=16）市場營銷營銷組合產(chǎn)品組合促銷組合市場營銷觀念市場細(xì)分目的市場市場定位營銷中介產(chǎn)品整體概念商標(biāo)品牌營銷價格分銷渠道營業(yè)推廣經(jīng)銷商產(chǎn)品生命周期邊際效應(yīng)恩格爾定律可支配收入恩格爾系數(shù)可任意支配收入選取題（混選15*1=15）1、公司只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一市場營銷組合，力求在一定限度上適合盡量多顧客需求，這種戰(zhàn)略是()

(１)無差別市場營銷戰(zhàn)略(２)密集市場營銷戰(zhàn)略

(３)差別市場營銷戰(zhàn)略(４)集中市場營銷戰(zhàn)略

2、公司在調(diào)節(jié)業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采用哪種戰(zhàn)略()

(１)保持

(２)收割(３)發(fā)展增大(４)放棄

3.、當(dāng)產(chǎn)品處在時，市場競爭最為激烈。（）

A.成長期B.投入期C.成熟期D.衰退期

4、機(jī)會水平和威脅水平均很高公司業(yè)務(wù)屬于()

(１)抱負(fù)業(yè)務(wù)(２)困難業(yè)務(wù)(３)冒險業(yè)務(wù)(４)成熟業(yè)務(wù)

5、按馬斯洛需要層次論，最高層次需要是()

(１)生理需要(２)安全需要(３)自我實(shí)現(xiàn)需要(４)社會需要

6.、公司產(chǎn)品訂價最后目是。（）

A.獲得最大利潤B.使顧客滿意C.價格具備競爭力D.符合政策規(guī)定

7、渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所通過數(shù)量。（）

A.渠道類型B.中間商類型C.中間商D.渠道層次

8、俘虜產(chǎn)品訂價適合于訂價。（）

A.代替產(chǎn)品B.互補(bǔ)產(chǎn)品C.選取性產(chǎn)品D.季節(jié)性產(chǎn)品

9、是一種效果最佳、費(fèi)用最高促銷手段。（）

A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系10、影響消費(fèi)者購買行為個人因素重要有。（）A.動機(jī)B.收入C.民族D.家庭11、生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要類型是。（）

A.生產(chǎn)者→批發(fā)商→顧客B.生產(chǎn)者→顧客

C.生產(chǎn)者→代理商→顧客D.生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→顧客12、市場細(xì)分概念是美國市場營銷學(xué)家提出。（）

A.邁克爾·波特B.麥卡西C.菲利普·科特勒D.溫德爾·斯密13、公司研究產(chǎn)品生命周期目是為了。（）

A.使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期B.努力延長產(chǎn)品投入期

C.使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品D.減少新產(chǎn)品開發(fā)失敗14、公司為產(chǎn)品擴(kuò)大市場份額，可采用等營銷方略。（）

A.價格不變，提高產(chǎn)量B.價格不變，提高質(zhì)量C.質(zhì)量不變，減少價格

D.價格提高，質(zhì)量提高E.價格減少，質(zhì)量減少15、在當(dāng)代市場營銷學(xué)中，構(gòu)成市場最基本要素是。（）

A.供應(yīng)者B.購買者C.商品D.購買力E.購買意愿

1.生產(chǎn)者市場需求具備特點(diǎn)。（）

A.富有彈性B.缺少彈性C.無彈性D.普通彈性

2.影響生產(chǎn)者購買決策組織因素涉及組織構(gòu)造、構(gòu)造程序、公司政策和。（）

A.公司目的B.營銷組合C.營銷方略D.營銷手段

3.下列環(huán)境因素中，是公司開展市場營銷活動基本。（）

A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然生態(tài)環(huán)境D.社會文化環(huán)境

4.采購公司著手決定所需要生產(chǎn)資料大體特性和數(shù)量階段是生產(chǎn)資料購買決策過程中（）

A.擬定產(chǎn)品規(guī)格B.結(jié)識需要C.闡明總體規(guī)定D.擬定訂貨

5.提出市場營銷組合理論是。（）

A.赫杰特齊B.麥卡西C.菲利普科特勒D.戈登

6.公司選取和擬定目的市場基本和前提是。（）

A.環(huán)境分析B.選取競爭優(yōu)勢C.市場細(xì)分D.市場定位

7.宏觀環(huán)境對公司來講都是因素。（）

A.可控B.不可控C.直接影響D.間接影響

8.職權(quán)、身份、地位、說服力都屬于。（）

A.環(huán)境因素B.組織因素C.個人因素D.人事因素

1.市場營銷中競爭者涉及。（）

A.行業(yè)競爭者B.普通競爭者C.形式競爭者D.品牌競爭者E.技術(shù)競爭者

2.影響生產(chǎn)者購買行為因素有。（）

A.環(huán)境因素B.組織因素C.人事因素D.個人因素E.心理因素

3.市場細(xì)分有效標(biāo)志是。（）

A.可測量性B.可控制性C.可進(jìn)入性D.實(shí)效性E.可流動性

4.屬于消費(fèi)者市場細(xì)分原則因素有。（）

A.人口因素B.環(huán)境因素C.競爭因素D.經(jīng)濟(jì)因素E.心理因素

5.雖然是直接重復(fù)購買型購買決策，也需要通過階段。（）

A.尋找供應(yīng)商B.闡述總體規(guī)定C.擬定產(chǎn)品規(guī)格D.擬定訂貨E.評價合同執(zhí)行狀況

6.下列哪些屬于公司微觀環(huán)境因素？（）

A.消費(fèi)者B.競爭者C.人口環(huán)境D.中間商

1.消費(fèi)者購買決策參加者涉及。（）

A.使用者B.影響者C.購買者D.決定者

2.影響生產(chǎn)者行為因素是。（）

A.個人因素B.組織因素C.心理因素D.環(huán)境因素

三、填空（20*0.5=10）公司微觀環(huán)境中競爭者有、、、四種。市場細(xì)分客觀基本。營銷觀念有、、、、五種。營銷中介有、、、四種。產(chǎn)品壽命周期分為、、、四個階段?；敬黉N方略是、兩種。劃分市場根據(jù)。市場細(xì)分原則、、、。促銷四大手段、、、。廣告四大媒體、、、。四、判斷題（對下列各題做出對的或錯誤判斷，對的劃“√”，錯誤劃“×”

每小題１分，共10分）

1、新產(chǎn)品不但涉及全新產(chǎn)品、改良產(chǎn)品和革新產(chǎn)品，還涉及仿制產(chǎn)品。（）

2、產(chǎn)品牌號也就是商標(biāo)。（）

3、在完全競爭條件下，公司只能采用邊際成本訂價法。（）

4、西方公司擬定推銷人員數(shù)量基本辦法是目的任務(wù)法。（）

5、產(chǎn)品組合訂價法往往合用于代替產(chǎn)品訂價。（）

6、普通來說，消費(fèi)者對價格接受限度是公司訂價最低限度。（）

7、當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時要盡快收縮、放棄。（）

8、商標(biāo)是公司無形資產(chǎn)。（）

9、品牌標(biāo)志是指品牌中可以用語言稱呼某些。（）

10、產(chǎn)品延伸不是向上，就是向下。（）

1、以市場營銷觀念作為經(jīng)營哲學(xué)公司，往往把市場占有率目的作為銷售利潤目的前提。（）

2、產(chǎn)品供不應(yīng)求時不存在競爭。（）

3、年齡是細(xì)分消費(fèi)者市場最有效原則。（）

4、當(dāng)公司資源缺少時，公司應(yīng)采用無差別性目的市場營銷方略以節(jié)約資源開支。（）

5、公司評價市場營銷機(jī)會重要是從與否符合公司目的和公司內(nèi)部資源兩方面加以考慮。（）

6、直接重購給"門外供貨公司"提供了市場機(jī)會。（）

7、環(huán)境威脅有也許轉(zhuǎn)變?yōu)榄h(huán)境機(jī)會。（）

8、所謂需求是指沒有得到某些基本滿足感受狀態(tài)。（）

9、消費(fèi)者購買決策過程最后一種階段是購后行為。（）

10、市場營銷組合因素對公司來說都是可控因素。（）

1.市場營銷也就是產(chǎn)品推銷活動。（）

2.生產(chǎn)者市場需求派生性，使得對消費(fèi)品需求一定比例增減，會引起更高比例對生產(chǎn)資料需求增減。（）

3.消費(fèi)者行為模式也就是消費(fèi)者購買決策模式。（）

4.市場營銷重要發(fā)生在流通領(lǐng)域。（）

5.消費(fèi)者往往是在外部刺激下結(jié)識到需要存在。（）

6.人口環(huán)境是公司營銷最基本因素。（）

7.宏觀環(huán)境監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)中信息重要來源于公司技術(shù)人員。（）

8.在一定期期貨幣收入不變狀況下，如果儲蓄增長，潛在購買力也會隨之增長。（）

9.消費(fèi)者市場購買多數(shù)屬非專家購買。（）

10.遇到環(huán)境威脅，公司只有回避。（）

1.市場營銷也就是產(chǎn)品推銷活動。（）

2.生產(chǎn)者市場需求派生性，使得對消費(fèi)品需求一定比例增減，會引起更高比例對生產(chǎn)資料需求增減。（）

3.消費(fèi)者行為模式也就是消費(fèi)者購買決策模式。（）

4.市場營銷重要發(fā)生在流通領(lǐng)域。（）

5.消費(fèi)者往往是在外部刺激下結(jié)識到需要存在。（）

6.人口環(huán)境是公司營銷最基本因素。（）

7.宏觀環(huán)境監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)中信息重要來源于公司技術(shù)人員。（）

8.在一定期期貨幣收入不變狀況下，如果儲蓄增長，潛在購買力也會隨之增長。（）

9.消費(fèi)者市場購買多數(shù)屬非專家購買。（）

10.遇到環(huán)境威脅，公司只有回避。