【“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下湖北省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展探究8500字（論文）】

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下湖北省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展研究目錄TOC\o"1-3"\h\u25066引言 2288171"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下農(nóng)業(yè)電商的概念 375721.1"互聯(lián)網(wǎng)+"的概念 3268981.2農(nóng)業(yè)電商的模式 3140051.3"互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)"的結(jié)合 316352"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀 4211872.1國(guó)外農(nóng)業(yè)電商發(fā)展?fàn)顩r 4194152.2我國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展?fàn)顩r 5216812.2.1我國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì) 7291402.2.2我國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的不足 8305942.3湖北省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀 96782.3.1湖北省農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái) 9128982.3.2湖北省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展歷程 9324263“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下湖北省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展存在的問題 10231843.1農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱 10192153.1.1農(nóng)民缺乏對(duì)電子商務(wù)的專業(yè)了解 10229523.1.2農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏 1019343.1.3農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站缺乏專業(yè)性和實(shí)用性 11171513.2農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化不統(tǒng)一 1127383.3農(nóng)業(yè)物流體系不完善 11105524“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下湖北省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展前景及建議 124374.1強(qiáng)化政府部門職能 12238734.2完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 12225284.3制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化 13190204.4完善農(nóng)村及農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系 13275844.5培養(yǎng)電子商務(wù)人才,提高農(nóng)民信息技術(shù)能力 13323905結(jié)論 1465參考文獻(xiàn) 14引言隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在全球掀起一股電子商務(wù)的熱潮，農(nóng)業(yè)也開始涉足互聯(lián)網(wǎng)，想趕上“互聯(lián)網(wǎng)+”這股熱潮。農(nóng)業(yè)企業(yè)是一種新的發(fā)展模式，從傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)逐漸演變而來的，這應(yīng)該是一個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器和加速器，但由于技術(shù)、物流、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等難以配套完善，所以在健全和完善農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中仍存在許多困難和障礙。需要政府、企業(yè)平臺(tái)、農(nóng)民共同制定政策和戰(zhàn)略解決方案，促進(jìn)其健康發(fā)展。農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展空間巨大，潛力無限，不僅可以促進(jìn)信息的傳播，使不同行業(yè)的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，增加市場(chǎng)的透明度和合理的價(jià)格，而且還可以擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，逐步實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)，然后慢慢增加農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)在中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善，它可以采取合理措施，積極利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。1"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下農(nóng)業(yè)電商的概念1.1"互聯(lián)網(wǎng)+"的概念“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是一套信息技術(shù)，是以互聯(lián)網(wǎng)為主體，（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)）中的擴(kuò)散過程和應(yīng)用各部門的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活[1]。它是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用到各行各業(yè)，為了增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心的相關(guān)交易活動(dòng)，主要涉及農(nóng)產(chǎn)品的銷售、網(wǎng)上支付和物流配送等。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”這種經(jīng)濟(jì)形式的發(fā)展，各界關(guān)注農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的人。1.2農(nóng)業(yè)電商的模式農(nóng)業(yè)電商是一種新興的發(fā)展模式，它從傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)方式中逐步演變而來，本應(yīng)成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力器和加速器，但是由于技術(shù)、物流、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化等難以配套完善，農(nóng)業(yè)電商在目前發(fā)展中還存在很多難題和阻礙，需要政府、商家、平臺(tái)、農(nóng)戶共同努力，制定政策、戰(zhàn)略解決并促進(jìn)其健康穩(wěn)步前進(jìn)。1.3"互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)"的結(jié)合傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)有一個(gè)含義，即市場(chǎng)是由買賣各方在界定的，在哪些交易活動(dòng)中，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為價(jià)格是引導(dǎo)物流的核心要素。在電子商務(wù)中，商業(yè)活動(dòng)的場(chǎng)所是電子虛擬市場(chǎng)，市場(chǎng)的地理或區(qū)域意義明顯下降。信息對(duì)流通的導(dǎo)向作用成為關(guān)鍵。在電子商務(wù)時(shí)代，市場(chǎng)的性質(zhì)和層次結(jié)構(gòu)得到了重新界定和理解。農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要參與者表現(xiàn)在延伸和擴(kuò)展。在當(dāng)今社會(huì)任何個(gè)人、企業(yè)、地區(qū)和國(guó)家都可以建立自己的電子商務(wù)系統(tǒng)[2]。系統(tǒng)本身是一個(gè)獨(dú)立的、完整的整體，可以提供從銷售商品到購買、支付全過程的服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品銷售可以通過這些系統(tǒng)升級(jí)和改進(jìn)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)打破了地域和時(shí)間的界限。市場(chǎng)時(shí)間不再中斷，市場(chǎng)不再是同一區(qū)域的單一產(chǎn)業(yè)，全球化趨勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式不再局限于某些領(lǐng)域、某些領(lǐng)域、某些領(lǐng)域，而是可以在跨境交易中實(shí)現(xiàn)。信息與價(jià)格在資源配置中起導(dǎo)向作用。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通，農(nóng)產(chǎn)品僅僅依靠從市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)格的變化，農(nóng)民的市場(chǎng)信息僅在農(nóng)民——市場(chǎng)——終端消費(fèi)者三者間單方向傳輸，終端消費(fèi)者信息傳遞緩慢，往往不能適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展要求。電子商務(wù)條件下，信息已經(jīng)成為商品的主導(dǎo)形式，已經(jīng)成為社會(huì)資源配置的主導(dǎo)因素；信息流的方向和速度影響著物流、資金流、信息流的連續(xù)性，透明度和在信息化社會(huì)資源效率以更快的速度、更高的效率、更精確的配置。電子商務(wù)模式的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件變化，信息充分，流動(dòng)迅速，獲取信息渠道迅速，傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的信息不對(duì)稱格局也發(fā)生了根本性的變化。2"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀2.1國(guó)外農(nóng)業(yè)電商發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，發(fā)達(dá)國(guó)家在農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展相對(duì)成熟，應(yīng)用發(fā)展也相對(duì)較快。在這方面，美國(guó)，加拿大，韓國(guó)，日本等信息化發(fā)展成熟，二十世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率接近40%。發(fā)達(dá)國(guó)家在農(nóng)村電子商務(wù)起步較早，發(fā)展速度較快，具有一定的規(guī)模，作為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要手段。在發(fā)達(dá)國(guó)家，電子商務(wù)的基本方向是在農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和交易平臺(tái)兩個(gè)方向上，垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。在美國(guó)，農(nóng)村信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)越來越受到重視，互聯(lián)網(wǎng)在加快農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播中的重要作用越來越受到人們的關(guān)注。美國(guó)農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息采集、農(nóng)產(chǎn)品銷售、網(wǎng)上采購和財(cái)務(wù)管理活動(dòng)。2003日至今，美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易年均增長(zhǎng)近25%，增速遠(yuǎn)高于同期零售銷售額6.8%。[3]20多年來，美國(guó)政府一直非常注重農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。由美國(guó)農(nóng)業(yè)部發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示：2007，在美國(guó)所有的農(nóng)場(chǎng)中，擁有互聯(lián)網(wǎng)接口的占55%，農(nóng)場(chǎng)擁有電腦或電腦的出租數(shù)量占比為59%，高于4個(gè)百分點(diǎn)。在美國(guó)，高速互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及在農(nóng)村，電纜，DSL，無線網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星越來越普及，網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到27%。電纜，DSL，無線網(wǎng)絡(luò)，衛(wèi)星的比例增加到7%，而使用撥號(hào)上網(wǎng)的比例下降到47%。在美國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就像收割機(jī)一樣，已經(jīng)成為農(nóng)民生產(chǎn)生活的重要工具。2.2我國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展?fàn)顩r2014年，我國(guó)的農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商共3.1萬家，包括農(nóng)業(yè)的電商交易約4000家。中國(guó)的電商農(nóng)產(chǎn)品已形成“兩超一多強(qiáng)一小眾”的格局，“兩超”指的是阿里、京東對(duì)系的農(nóng)產(chǎn)品超級(jí)電商，“多強(qiáng)”是指農(nóng)產(chǎn)品電商的競(jìng)爭(zhēng)，“小眾”是指農(nóng)產(chǎn)品電商的生長(zhǎng)特性[4]。其中，隨著人們生活水平的提高和對(duì)生活質(zhì)量的追求，生鮮電商的發(fā)展最為搶眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年，阿里巴巴平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品年均銷售增長(zhǎng)112.15%，在2010，農(nóng)業(yè)銷售額約為37億元，2014年更是超過800億元。2013年淘寶的生鮮產(chǎn)品（水產(chǎn)品、肉類和水果等）銷售額增長(zhǎng)194.58%，增速遠(yuǎn)超其他類型產(chǎn)品。2013日，全國(guó)生鮮電商成交額達(dá)到130億元，較上年同期增長(zhǎng)221%[5]。《第37次CNNIC統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示[6]，截至2015年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.95億，占全部網(wǎng)民的28.4%，較2014年底增加了1694萬人，增長(zhǎng)了9.5%。網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民的比重雖然有所提高，但仍然遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。2015年雖然我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率都迅速增長(zhǎng)，但是與城鎮(zhèn)相比仍然差距較大。2014年城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)超62.80%，而農(nóng)村地區(qū)只有28.8%，低于城鎮(zhèn)地區(qū)34個(gè)百分點(diǎn)，差距如此之大，部分原因在于城鎮(zhèn)化進(jìn)程部分掩蓋了互聯(lián)網(wǎng)普及的工作成果，而根本原因則是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。2.2.1我國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（一）巨大的市場(chǎng)潛力中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民達(dá)8億人，城鄉(xiāng)之間的差距，對(duì)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展可以選擇第一個(gè)人的農(nóng)民組織起來，并通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的綜合管理，提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，憑借互聯(lián)網(wǎng)，讓中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)將擴(kuò)大到世界各地，形成具有中特色的農(nóng)業(yè)商務(wù)模式。（二）積極的政府支持在我國(guó)，農(nóng)業(yè)是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家政府部門一直關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村等問題，并在政策和資金上給予了大量的投入和支持。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使農(nóng)業(yè)企業(yè)也得到了國(guó)家的重視，在各種會(huì)議上，領(lǐng)導(dǎo)們提到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的創(chuàng)新模式，提供了在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)幫助，加大在農(nóng)業(yè)等方面的業(yè)務(wù)[7]。（三）先行者的經(jīng)驗(yàn)和借鑒互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展進(jìn)步，為農(nóng)業(yè)電商提供了技術(shù)上的保障；外國(guó)農(nóng)業(yè)電商的率先起步和極速發(fā)展給了我國(guó)很多值得學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)和參考。（四）高效的交易傳遞速率顛覆著傳統(tǒng)模式與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式相比，網(wǎng)上銷售渠道和中間環(huán)節(jié)省去了許多繁瑣的環(huán)節(jié)，縮短了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售、生產(chǎn)、消費(fèi)的時(shí)間，提高了使用效率和體驗(yàn)。交通企業(yè)可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)民的來源進(jìn)行接觸，擺脫對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)中介的依賴，消費(fèi)者可以獲得更多的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，并最大限度地提高農(nóng)民的利益。為了縮小運(yùn)輸距離的生產(chǎn)商和業(yè)主之間的差距的同時(shí)，電子商務(wù)，農(nóng)民經(jīng)營(yíng)活動(dòng)變得更加高效，農(nóng)民只需要花很少的時(shí)間去獲得更多的市場(chǎng)信息，從而大大提高適應(yīng)市場(chǎng)的能力。2.2.2我國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的不足（一）網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低通過分析我們發(fā)現(xiàn)，目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，同時(shí)計(jì)算機(jī)普及率較低，這主要是因?yàn)檗r(nóng)民不了解相關(guān)知識(shí)，對(duì)農(nóng)業(yè)電商企業(yè)的相關(guān)知識(shí)是較為匱乏，根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的農(nóng)民可以獨(dú)立的使用網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量也較少，這直接對(duì)中國(guó)的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展造成影響。此外，我們還發(fā)現(xiàn)，有關(guān)于農(nóng)戶進(jìn)行的培訓(xùn)活動(dòng)很少。相關(guān)政府部門沒有重視農(nóng)民培訓(xùn)和互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)培訓(xùn)，因此，在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)電商發(fā)展水平的提高。（二）網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管機(jī)制不健全雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”在中國(guó)發(fā)展很快，但我們通過研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上交易對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段，存在很大的安全風(fēng)險(xiǎn)[8]。騙子在網(wǎng)絡(luò)上多了些，這些都是具有攻擊性或欺騙性，也是對(duì)電商發(fā)展的直接威脅。此外，由于對(duì)農(nóng)戶網(wǎng)上交易存在一定程度的恐懼，這也在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展水平。（三）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高，供應(yīng)鏈不完善雖然中國(guó)的農(nóng)業(yè)是一個(gè)快速發(fā)展的階段，但由于中國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然屬于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式，各類農(nóng)產(chǎn)品比較分散，農(nóng)產(chǎn)品加工效率不高，這直接導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平不高，質(zhì)量和相關(guān)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品很難達(dá)到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，由于農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新不高，特別是在包裝的外觀，這也導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量不能提高，從而影響農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。此外，我們還發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，一些農(nóng)民為了節(jié)省時(shí)間和精力，在生產(chǎn)過程中使用更多的化學(xué)藥品，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分不高。通過研究我們還發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不能統(tǒng)一，這些因素都阻礙了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。（四）相關(guān)法律法規(guī)不完善電子商務(wù)是全球化、信息化、虛擬化和數(shù)字化的，它與海關(guān)、政策、道德、稅收、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及個(gè)人隱私權(quán)等都有著密不可分的法律上的聯(lián)系。但是，通過對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)背景下電商行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)研究看出，我國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)并不是十分的健全，在農(nóng)業(yè)方面更是十分的缺乏，這在一定程度上影響了我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展水平。（五）物流成本較高與其他商品相比，農(nóng)產(chǎn)品有其自身的特點(diǎn)，一是倉儲(chǔ)時(shí)間不長(zhǎng)，運(yùn)輸過程中存在一些問題，直接導(dǎo)致物流成本的提高。同時(shí)，使農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性強(qiáng)，不易保存，因此，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品保鮮設(shè)備更高的要求，這直接導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本增加，將直接導(dǎo)致交通問題的損失，也影響農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。2.3湖北省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀2014、湖北電商交易總額超過8000億元，網(wǎng)上零售購物突破了800億元，增長(zhǎng)率達(dá)到了總量的35%，在全國(guó)的交易總數(shù)中排名第一，中部省份為第八。2015全省電子商務(wù)交易總額破萬億，達(dá)1.1萬億元，同比增長(zhǎng)37.5%，交易額排名第一在中國(guó)中部六省[9]。湖北是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)資源十分豐富，但信息技術(shù)在應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中還不足，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平不高。2.3.1湖北省農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)近年來，我省電子商務(wù)平臺(tái)已初步發(fā)展，全國(guó)各大電商平臺(tái)和硬件廠商紛紛提出進(jìn)軍農(nóng)村電商的戰(zhàn)略。阿里巴巴于2015年10月制定“千縣萬村計(jì)劃”[10]，預(yù)計(jì)在未來3至5年內(nèi)投資100億元，建成覆蓋范圍達(dá)10萬個(gè)行政村的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系。2015年京東全面啟動(dòng)“遼源1000計(jì)劃”，首批電商進(jìn)入農(nóng)村綜合試點(diǎn)，在全國(guó)55個(gè)區(qū)縣逐步開展。硬件廠商英特爾也宣布，將推出針對(duì)農(nóng)村電腦、平板電腦和智能手機(jī)等產(chǎn)品的定制商店。2.3.2湖北省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展歷程在二十世紀(jì)初期，全省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站正在崛起。政府和許多企業(yè)都知道，在最后一塊凈土領(lǐng)域的電商尚未發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品流通有“開放平臺(tái)”的發(fā)展必須滿足三大宏觀因素已經(jīng)具備：第一，行業(yè)的巨大能力，平臺(tái)有增長(zhǎng)的空間。在中國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品交易量在萬億以上；二是最傳統(tǒng)的“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、消費(fèi)者”的流通模式，產(chǎn)業(yè)鏈已重建的宏觀基礎(chǔ)；三是我省農(nóng)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)存在大量的小商販。一系列優(yōu)秀先決條件，使全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到了快速發(fā)展。3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下湖北省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展存在的問題3.1農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱電子計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施的普及，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅可以為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者更快、更準(zhǔn)確、及時(shí)地獲取市場(chǎng)信息，降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)成為可能，也讓農(nóng)民也可以在各大電商網(wǎng)站方便地買到各種消費(fèi)品。與中國(guó)的發(fā)達(dá)地區(qū)相比，我省在農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施是非常落后的，和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用受到很大程度的限制，這不利于我省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。3.1.1農(nóng)民缺乏對(duì)電子商務(wù)的專業(yè)了解農(nóng)民缺乏深入了解農(nóng)業(yè)電商。隨著農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的增加，農(nóng)二代信息水平和知識(shí)水平的提高，使得農(nóng)民開始接受電子商務(wù)交易模式。然而，“一手交錢一手交貨”的傳統(tǒng)觀念在中國(guó)農(nóng)民心中早已存在了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間[11]。即使在項(xiàng)目已涉及農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶，仍有相當(dāng)一部分農(nóng)民認(rèn)為只要把地種好，及時(shí)的交貨期即可，并不清楚農(nóng)產(chǎn)品是通過什么樣的平臺(tái)，通過什么物流公司進(jìn)行運(yùn)輸。雖然農(nóng)民和運(yùn)營(yíng)商在其他方面都在履行自己的職責(zé)，但這樣不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，如果存在問題，很容易與農(nóng)民和企業(yè)發(fā)生糾紛。3.1.2農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要有網(wǎng)絡(luò)方面的人才，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開電子商務(wù)人才。全省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)人才嚴(yán)重短缺，農(nóng)村電子商務(wù)人才極為稀缺。在我省，大部分農(nóng)業(yè)人才只從事教學(xué)科研，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展缺乏領(lǐng)導(dǎo)和指揮，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)，電子商務(wù)平臺(tái)的市場(chǎng)信息的采集與發(fā)布，市場(chǎng)的分析與反饋，都需要專業(yè)人才。此外，農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)也缺乏專業(yè)指導(dǎo)。因此，需要開發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的精通大量熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理的專業(yè)人才，以加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，收集和整理市場(chǎng)信息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的分析，從而提供及時(shí)、可靠的農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)信息，以及對(duì)農(nóng)民電子商務(wù)的知識(shí)培訓(xùn)。3.1.3農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站缺乏專業(yè)性和實(shí)用性我省農(nóng)業(yè)場(chǎng)地純農(nóng)業(yè)用地少，利用率低，未能形成完善的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系。各類農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站提供更直觀、市場(chǎng)分析、生產(chǎn)決策的信息較少，隨著農(nóng)業(yè)信息化的宏觀指導(dǎo)功能嚴(yán)重缺乏，大部分的網(wǎng)站內(nèi)容趨同，沒有特色，專業(yè)和實(shí)踐不足，且分布不均。農(nóng)業(yè)信息采集與發(fā)布模式尚未形成，但發(fā)展還不成熟，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)有限公司的新技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品新品種推廣，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的供給和市場(chǎng)需求信息很少擴(kuò)散，大多數(shù)網(wǎng)站不誠實(shí)提供全面、可靠和周到的農(nóng)民信息服務(wù)。因此，有必要建立一批規(guī)范化的專業(yè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，為農(nóng)民提供全面、可靠、周到的信息服務(wù)，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。全省電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)散亂，與各自陣營(yíng)的大部分，聯(lián)系非常密切。全省供銷合作社開展了大量的電子商務(wù)業(yè)務(wù)交易，交易量也非常高，但也有零散的網(wǎng)點(diǎn)，問題沒有緊密聯(lián)系。因此，電商企業(yè)應(yīng)整合網(wǎng)絡(luò)資源，加強(qiáng)聯(lián)系與合作，逐步建立一個(gè)平臺(tái)，聯(lián)系整個(gè)供銷社電子商務(wù)平臺(tái)。3.2農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化不統(tǒng)一目前，家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制仍然是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本模式，這種規(guī)模小的家庭分散式種植是我國(guó)農(nóng)業(yè)的基本生產(chǎn)方式。農(nóng)產(chǎn)品的主要營(yíng)銷渠道是農(nóng)民收購農(nóng)作物。這是由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從種子采購、農(nóng)作物成熟、收獲的農(nóng)民基本上都是私人家庭，所以從質(zhì)量或大小沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，使農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化比工業(yè)產(chǎn)品更難。但是，由于網(wǎng)上交易的特點(diǎn)，電子商務(wù)行業(yè)高度統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)非常重要，如果不解決農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的問題，那么實(shí)現(xiàn)電子化、網(wǎng)絡(luò)化的成功率很低。3.3農(nóng)業(yè)物流體系不完善長(zhǎng)期以來，我省農(nóng)村物流發(fā)展一直滯后。由于投資不足和資金短缺，我省農(nóng)村物流落后于城市。一、公路建設(shè)和養(yǎng)護(hù)投入不足。農(nóng)村公路交通建設(shè)在我省缺乏，年久失修，損失非常嚴(yán)重，一些山區(qū)和貧困地區(qū)的交通狀況惡化，嚴(yán)重影響了農(nóng)村物流運(yùn)輸效率，我省。二是物流運(yùn)輸相對(duì)落后。我主要使用農(nóng)村農(nóng)用車、輕型卡車、物流運(yùn)輸車等傳統(tǒng)手段，而很少使用廂式貨車、重型卡車、集裝箱運(yùn)輸?shù)痊F(xiàn)代化手段，從而降低了幾乎在運(yùn)輸效率，降低農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第三，物流技術(shù)水平低。首先，包裝技術(shù)不發(fā)達(dá)，農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中容易受到污染和損失，使農(nóng)產(chǎn)品難以銷售。四是冷庫、冷藏保鮮技術(shù)不發(fā)達(dá)，許多農(nóng)產(chǎn)品未經(jīng)任何新鮮處理就開始運(yùn)輸，造成相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品易腐浪費(fèi)。4“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下湖北省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展前景及建議4.1強(qiáng)化政府部門職能我省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不能沒有政府的政策支持，農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部等部門制定農(nóng)業(yè)信息化和電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的總體規(guī)劃，充分發(fā)揮其在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主導(dǎo)作用。我省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過剩等問題，農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)的信息不暢、農(nóng)產(chǎn)品流通、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的數(shù)量和規(guī)模不能滿足開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的需求。電子商務(wù)提供了解決“硬賣”農(nóng)產(chǎn)品問題的一種新的方式注入了新的生機(jī)和活力，為農(nóng)村市場(chǎng)流通。因此，政府需要加強(qiáng)職能。首先，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃，對(duì)相關(guān)政策扶持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的介紹，財(cái)政對(duì)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施傾斜；其次，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)通過電子商務(wù)平臺(tái)交易；再次，出臺(tái)的相關(guān)法律法規(guī)來規(guī)范交易和保護(hù)的受試者的權(quán)益。4.2完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展依賴于先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，努力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及到村，回到家，促進(jìn)了信息的交換，有效地解決了農(nóng)村電子商務(wù)的“最后一公里”問題轉(zhuǎn)移。我省應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)信息技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為切入點(diǎn)，加強(qiáng)建設(shè)“三電合一”和“金農(nóng)工程”等信息項(xiàng)目的建設(shè)。4.3制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式規(guī)范化。農(nóng)產(chǎn)品涉及植物育種標(biāo)準(zhǔn)化體系、肥料產(chǎn)前數(shù)據(jù)、飼料生產(chǎn)和選擇、栽培、育種、生產(chǎn)管理，再到產(chǎn)后分級(jí)、儲(chǔ)存、加工、包裝等環(huán)節(jié)，所以從生產(chǎn)環(huán)境、農(nóng)業(yè)投入品的相關(guān)部門和企業(yè)，在四個(gè)方面與產(chǎn)品質(zhì)量控制生產(chǎn)管理，按照計(jì)劃，從質(zhì)量和安全角度進(jìn)行耕作和養(yǎng)殖環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)業(yè)投入、開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)，并按照標(biāo)準(zhǔn)之前，期間和之后的農(nóng)產(chǎn)品，做好生產(chǎn)全過程的規(guī)范與監(jiān)控。4.4完善農(nóng)村及農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系農(nóng)村物流體系滯后是制約我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素之一。因此，政府應(yīng)加快農(nóng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如交通、中轉(zhuǎn)站，盡快完善農(nóng)村物流運(yùn)輸平臺(tái)建設(shè)，提高流通效率。加大投資力度，加大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。注意建設(shè)主渠道，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)外通暢。保羅縣、縣減油、村村通路、車，逐步實(shí)現(xiàn)市縣一天一離一目標(biāo)。交通部門和其他有關(guān)部門應(yīng)大力加強(qiáng)我省公路網(wǎng)絡(luò)假說，對(duì)高層次骨干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加強(qiáng)公路的主要環(huán)節(jié)之間的城市和農(nóng)村地區(qū)，而以行政村公路建設(shè)，提高農(nóng)村公路網(wǎng)的建設(shè)，并逐步增加其深度和全天候通行能力，保證消費(fèi)品可以及時(shí)、高效的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸可快速、方便地進(jìn)行，確保農(nóng)民能方便的快遞郵件。4.5培養(yǎng)電子商務(wù)人才,提高農(nóng)民信息技術(shù)能力我省農(nóng)村電子商務(wù)人才極其匱乏，我們了解電子商務(wù)的知識(shí)和農(nóng)業(yè)管理農(nóng)業(yè)信息熟悉的復(fù)合型人才更是嚴(yán)重不足，已成為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展我發(fā)展的一大障礙。農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)程度、農(nóng)民的應(yīng)用能力和信息使用能力直接影響我省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。因此，我們必須重視電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，加快培養(yǎng)復(fù)合型人才信息，在根本上培育新型農(nóng)民，既懂技術(shù)和管理，提高農(nóng)民綜合素質(zhì)的包括信息技術(shù)在內(nèi)。5結(jié)論湖北是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，多年來，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系不發(fā)達(dá)，物流發(fā)展滯后，信息流通不暢等問題。因此，加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，加快農(nóng)產(chǎn)品電子商