VI設(shè)計(jì)教學(xué)課件-c

標(biāo)志設(shè)計(jì)其他根底元素1.根本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體印刷字體標(biāo)準(zhǔn)色彩輔助色彩組合模式商標(biāo)品牌象征紋樣吉祥物三大核心2345678基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)1A.在廣告宣傳、設(shè)計(jì)裝飾或某些特殊場(chǎng)合需要強(qiáng)化標(biāo)志認(rèn)同，多采用標(biāo)志的變形樣式，即經(jīng)過(guò)夸張、重組、變化的標(biāo)志，稱(chēng)為變形標(biāo)志。

變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和原那么、形象特點(diǎn)為根底，實(shí)現(xiàn)對(duì)原標(biāo)志的延伸開(kāi)展。B.它常以變形、空心、反白和線條化形式出現(xiàn)。

變形：用于底色較重的場(chǎng)合；

空心：使用標(biāo)志邊緣線的時(shí)候，如“霓虹燈”造型；變形：用于廣告、印刷品、包裝紙、服飾、底紋、裝飾紋；手法有：線條化、根本要素重組、局部夸張、特點(diǎn)延展、直接變形外形、立體化。

變形標(biāo)志1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：由于其使用和出現(xiàn)的頻率較多，是重要的要素之一，不亞于標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱(chēng)，活動(dòng)的主題與內(nèi)容精心創(chuàng)作的，對(duì)于字間的寬幅、筆畫(huà)的配置、線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造型等要素作周密的規(guī)劃與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?，取得平衡的空間、和諧的結(jié)構(gòu)。具有識(shí)別性、易讀性、造型性、延展性、系統(tǒng)性。本卷須知：1.標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣，要能夠反響企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格；2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以比照互襯；3.字體形式不要太過(guò)求異，如果讓人們難于識(shí)別，就起不到以文字語(yǔ)義傳遞企業(yè)信息的作用了。2基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)裝飾字體:精密、整齊1.標(biāo)準(zhǔn)字的類(lèi)型：書(shū)寫(xiě)體：〔書(shū)法、手寫(xiě)體〕自由、生動(dòng)英文標(biāo)準(zhǔn)字體：便于與國(guó)際接軌A.外形：長(zhǎng)、短、高、矮、方、圓，確定整個(gè)字體的個(gè)性和整體特征；B.筆畫(huà)：硬性處理、柔性處理、圖案化處理、粗細(xì)形、線端形式、弧線曲度；C.結(jié)構(gòu)：分布狀態(tài)、通過(guò)筆劃變化、字與字之間的疏密變化。

設(shè)計(jì)字體所要考慮的因素2-1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)講究字組的整體協(xié)調(diào)性講究筆畫(huà)的細(xì)致造型特點(diǎn)3字體設(shè)計(jì)的程序A.確定造型——方正、長(zhǎng)體、扁平、斜體、外形自由······B.配置筆畫(huà)〔單個(gè)字與多個(gè)字的關(guān)系，單個(gè)字的黑白關(guān)系〕中文字，如：“國(guó)、田”頂天立地封閉式的應(yīng)縮小，筆畫(huà)少的字應(yīng)放大C.字體統(tǒng)一D.排列方向2-2基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)4標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)根本系統(tǒng)A.企業(yè)全稱(chēng)中文字體；B.企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體；C.企業(yè)全稱(chēng)〔簡(jiǎn)稱(chēng)〕中文字體方格坐標(biāo)制圖；D.企業(yè)全稱(chēng)〔簡(jiǎn)稱(chēng)〕英文字體；E.企業(yè)全稱(chēng)〔簡(jiǎn)稱(chēng)〕英文字體方格坐標(biāo)制圖。2-3基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)

印刷字體為適應(yīng)印刷技術(shù)的需要,這些字體在形態(tài)、比例、粗細(xì)和裝飾上按照一定的規(guī)格設(shè)定，以便于字與字之間的配列與排版，由于印刷字體必須適用于群眾傳播的內(nèi)容，因此，在造型上注重普通性與規(guī)格化。印刷字體是字體設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成局部，兩者之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。印刷字體與設(shè)計(jì)字體最顯著的區(qū)別在于:當(dāng)印刷字體以文本形式為主要傳播功能時(shí)，那么更強(qiáng)調(diào)其視覺(jué)的適用性與標(biāo)準(zhǔn)性。3

標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色〔專(zhuān)用色〕是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，透過(guò)色彩存在的知覺(jué)刺激和心理反響，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，是企業(yè)形象識(shí)別策略“耀眼”有力的工具。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定三個(gè)選擇方向：A.基于企業(yè)形象——表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴性、成長(zhǎng)性、技術(shù)性、優(yōu)秀性；B.基于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略——顯眼奪目、與眾不同；C.基于本錢(qián)與技術(shù)——選擇印刷技術(shù)，分色制版合理，專(zhuān)色：金、銀。4基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)2標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式單色：容易強(qiáng)化記憶，最常見(jiàn)的標(biāo)準(zhǔn)色形式；復(fù)色：追求比照效果，增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感；標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：區(qū)分企業(yè)母子公司的不同。忌：防止選用多種雜亂、無(wú)目的、無(wú)聯(lián)系的色彩做企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色CMYK4-1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)

輔助色彩5根本要素組合標(biāo)準(zhǔn)6根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。根本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值；

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。1.標(biāo)志與企業(yè)名稱(chēng)〔標(biāo)準(zhǔn)字〕組合多種模式；2.標(biāo)志與輔助圖形組合多種模式；3.標(biāo)志與桔祥物組合多種模式；4.標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、桔祥物組合多種模式；5.根本要素禁止組合多種模式；6.標(biāo)志同企業(yè)中文名稱(chēng)或略稱(chēng)的組合；7.標(biāo)志同品牌名稱(chēng)的組合；8.標(biāo)志同企業(yè)英文名稱(chēng)全稱(chēng)或略稱(chēng)的組合；9.標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合；10.標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)及地址、號(hào)碼等資訊的組合。根本要素組合種類(lèi)6-1禁止組合標(biāo)準(zhǔn)：

其一，在標(biāo)準(zhǔn)的組合上增加其他造型符號(hào)；

其二，標(biāo)準(zhǔn)組合中的根本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換；

其三，根本要素被進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等；

其四，標(biāo)準(zhǔn)組合被進(jìn)行字距變化，字體變形、壓扁、斜向等改變。根本要素禁止組合標(biāo)準(zhǔn)6-2象征圖形〔輔助形〕1.概念是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，是配合標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等根本要素，并是其的拓展和延伸，是主從與賓主的關(guān)系，以配合設(shè)計(jì)的展開(kāi)運(yùn)用。2.輔助形的功能A.強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力；B.擴(kuò)展設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性；C.增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)律動(dòng)感。7輔助形設(shè)計(jì)根本要素A.象征圖形彩色稿〔單元圖形〕；B.象征圖形延展效果稿；C.象征圖形使用標(biāo)準(zhǔn)；

D.象征圖形組合標(biāo)準(zhǔn)。基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)7-1輔助圖形應(yīng)用案例7-2輔助圖形分析輔助圖形賞析7-3企業(yè)造型〔桔祥物〕1.概念為了強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品特征，選擇適宜的人物、動(dòng)物、植物作做成具象化的造型符號(hào)。2.桔祥物的類(lèi)別人物類(lèi)、動(dòng)物類(lèi)、植物類(lèi)、產(chǎn)品類(lèi)。3.特點(diǎn)說(shuō)明性、親切感、流暢性。

8基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)4桔祥物設(shè)計(jì)要點(diǎn)A.關(guān)聯(lián)性B.個(gè)性化C.情感性D.取名E.夸張的表情F.造型簡(jiǎn)潔原形確定以后，進(jìn)行變體設(shè)計(jì)。如：笑容、跳躍、奔跑······不同的表情、姿態(tài)、動(dòng)態(tài)；廣泛應(yīng)用于商店、建筑、活動(dòng)場(chǎng)所等企業(yè)形象的宣傳過(guò)程。如：海爾、麥當(dāng)勞、松下。

8-1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)桔祥物設(shè)計(jì)根本要素A.色彩稿及造型說(shuō)明；B.桔祥物立體效果圖；C.桔祥物根本動(dòng)態(tài)造型；D.桔祥物展開(kāi)使用標(biāo)準(zhǔn)。8-11988年韓國(guó)漢城第二十四屆奧運(yùn)會(huì)1998年日本長(zhǎng)野第十八屆冬季奧運(yùn)會(huì)1984年美國(guó)洛杉磯第二十三屆奧運(yùn)會(huì)

桔祥物設(shè)計(jì)欣賞8-21996年美國(guó)亞特蘭大第二十六屆奧運(yùn)會(huì)2000年澳大利亞悉尼第二十七屆奧運(yùn)會(huì)1992年西班牙巴塞羅那第二十五屆奧運(yùn)會(huì)第六屆世界漫畫(huà)大會(huì)桔祥物“酷瞇”2004年，雅典奧運(yùn)會(huì)的桔祥物以古希臘陶土雕塑玩偶“達(dá)伊達(dá)拉”為原型，是兩個(gè)被命名為雅典娜和費(fèi)沃斯的娃娃。長(zhǎng)著大腳丫，長(zhǎng)長(zhǎng)的脖子，小小的腦袋。一個(gè)穿著深黃色衣服，一個(gè)穿著深藍(lán)色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛(ài)。

根據(jù)希臘神話故事記載，雅典娜和費(fèi)沃斯是兄妹倆。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守護(hù)神〔希臘首都雅典的名字由此而來(lái)〕；