2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)-京東服飾-202403

精準(zhǔn)把握2024年春夏睡衣家居服的風(fēng)格和賽道趨勢(shì)都市麗人集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO都市麗人集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO鄭耀南先生26年來(lái)，都市麗人參與、見(jiàn)證了中國(guó)家居服市場(chǎng)喜愛(ài)。品牌的發(fā)展與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展緊密相連。深刻洞察消費(fèi)者需求，用心做好產(chǎn)品，承301睡衣家居服產(chǎn)業(yè)總覽02京東睡衣家居服發(fā)展概況03睡衣家居服人群洞察04睡衣家居服春夏煥新趨勢(shì)36,88324,5382024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)36,88324,5382024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)2019年的均值為71.2%）。2023年2023年居民收入和消費(fèi)支出情況全國(guó)居民人均可支配收入（元）6.3%名義增速6.3%—實(shí)際增速 6.1%39,21839,2182022年2023年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出（元）名義增速—實(shí)際增速 9.2% 9.0%26,79626,7962022年2023年2017-2022年2017-2022年數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模及增速數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模（萬(wàn)億元）數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)同比增速GDP增速 20%21% 16%16% 10%10%13%13%11%5%3%27313639465012%7%2017年2018年2019年2020年2021年2022年614%13%7%-4%-7%2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)14%13%7%-4%-7%2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)2023年2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速2023年12月同比增長(zhǎng)26%2023年全年同比增長(zhǎng)13%18%13%10%11%10%7%8%7%6%5%4%3%3%4%-2%4月2022年12月4月2021-2023年2021-2023年網(wǎng)絡(luò)零售額及同比增速網(wǎng)上零售額同比增速—社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速11%11%4%4%0%0%130,884137,853154,2642022年2023年2021年2022年2023年睡衣家居服2014-2023年CAGR：4.4%男裝2014-2023年CAGR：2.0%女裝2014-2023年CAGR：2.6%女裝增速9%8%7% 10%5%女裝增速9%8%7% 10%5% 7%7%6546546997458028739138759658959612014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年居服行業(yè)整體規(guī)模961億-2023年期間復(fù)合年增長(zhǎng)7定義…B美標(biāo)定義…B美標(biāo)代表2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)82024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)1B美標(biāo)期2000-至今80-90年代2000-至今2010年-至今類(lèi)道92024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)作為核心的貼身衣物類(lèi)別，“舒適感”是消費(fèi)者對(duì)居家服的第全性、親膚性、肌理感成為關(guān)注點(diǎn)，追求天然環(huán)保，不含甲醛、熒光劑、致癌芳散步遛寵物等各種居家場(chǎng)景的貼身伴侶。功能性隨著消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求的提高，具有抗菌、防靜電、保暖等特殊功能的透氣性、抗菌性、導(dǎo)汗、防曬等，以及結(jié)合不同地域不同季候特征，有針對(duì)性地打體溫的精準(zhǔn)探測(cè)并動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，時(shí)刻維持體感舒適度，以及通過(guò)對(duì)心血管系統(tǒng)健康狀態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，包括智能心率監(jiān)測(cè)等，在健康檢測(cè)、疾病預(yù)防方面發(fā)揮積極作用，作為一種居家日常健康管理的輔助手段，尤其適用對(duì)幼兒或老人有護(hù)理需求的家庭。居家辦公期間改變了人們的生活方式，如今家居服的應(yīng)用早已不再局限于室審美品位成為消費(fèi)者推崇的重要標(biāo)準(zhǔn)。在顏值設(shè)計(jì)上，呈現(xiàn)外穿的精致感、高級(jí)感，剪裁對(duì)身型包容友好的同時(shí)，注重挺括有型，并在領(lǐng)口、褲型等設(shè)計(jì)中巧妙融入修飾臉型、腿部線條等功能。此外，通過(guò)熱門(mén)IP和知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名，以及時(shí)尚走秀等方式，打造簡(jiǎn)約干練、松弛溫馨、精致潮流等豐富多元的穿搭睡衣家居服作為居家必備品類(lèi)，用戶(hù)需求更加多樣化、市場(chǎng)細(xì)分更加豐富。從類(lèi)型來(lái)看套裝銷(xiāo)售份額占比高，因其便捷和時(shí)尚性在消費(fèi)者中受到歡迎。睡裙、睡褲、睡衣上裝目前份額較小，但顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，且從京東確的搜索詞漲勢(shì)明顯，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)選擇更明確。2023年分類(lèi)型線上銷(xiāo)售占比和同比2023年分類(lèi)型線上銷(xiāo)售占比和同比銷(xiāo)售額占比銷(xiāo)售額同比2023年2023年京東TOP搜索詞搜索UV同比睡衣睡裙真絲睡衣睡袍睡裙女睡衣情侶裝睡衣冰絲浴袍睡衣女純棉睡褲男睡褲睡裙夏季女睡褲女15%20%26%26%35%48%3.6倍39倍14倍49%60%67%119倍2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)睡衣家居服睡衣家居服年度銷(xiāo)售規(guī)模2020202120222023睡衣家居服睡衣家居服人群分布2022年2023年2022年女男+3pp61%61%57%57%43%39%2022年2023年20001B美標(biāo)tree1000萬(wàn)+1000萬(wàn)+1000成交金額（萬(wàn)）成交金額（萬(wàn)）上新SPU數(shù)秋冬分價(jià)格段增長(zhǎng)指數(shù)↑↑22年秋冬23年秋冬0-5050-100秋冬分價(jià)格段增長(zhǎng)指數(shù)↑↑22年秋冬23年秋冬0-5050-100100-150150-200200-300300-500500-800800+5-6月熱賣(mài)期7月平穩(wěn)期雙十二9-10月起量期1-2月年貨節(jié)2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)春夏分價(jià)格段春夏分價(jià)格段增長(zhǎng)指數(shù)↑↑↑22年春夏23年春夏0-5050-100100-150150-200200-300300-500500-800800+春夏睡衣家居服春夏睡衣家居服上新和銷(xiāo)售節(jié)奏上新SPU成交金額上新上新SPU成交金額上新SPU數(shù)4-5月起量期wk5wk6wk7wk8wk9wk10wk11wk12wk13wk14wk15wk16wk17wk18wk19wk20wk21wk22wk23wk24wk25wk26wk27wk28wk29wk30wk31wk32w2月3月4月5月6月7月8月秋冬睡衣家居服上新和銷(xiāo)售節(jié)奏雙十一熱賣(mài)期wk35wk36wk37wk38wk399月wk40wk41wk42wk43wk4410月wk45wk46wk47wk4811月wk49wk50wk51wk5212月wk1wk2wk3wk4wk5wk6wk7wk8wk92月轉(zhuǎn)化率2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)轉(zhuǎn)化率2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)瀏覽人數(shù)占比這類(lèi)人群以女性80-這類(lèi)人群指80后及忠誠(chéng)保守派以女性、精致新青年中男性90后、高線城市為購(gòu)買(mǎi)力的理性打工以上且具有高購(gòu)買(mǎi)80后及以上的中購(gòu)高購(gòu)買(mǎi)力的年輕群奢品及寵物愛(ài)好度是主要消費(fèi)價(jià)格段，格段偏好果殼、于商品種類(lèi)、售后服于明星同款、IP同鹿等品質(zhì)保證品牌；務(wù)、客戶(hù)服務(wù)等方面山棉店等品質(zhì)品牌；市麗人等質(zhì)價(jià)比優(yōu)購(gòu)物時(shí)看中商品質(zhì)關(guān)注度高。商品質(zhì)量。購(gòu)物時(shí)對(duì)于商品種類(lèi)的豐富度較為關(guān)506S情侶睡衣莫代爾冰絲涼感家居服套裝夏季2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)506S情侶睡衣莫代爾冰絲涼感家居服套裝夏季2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)女性、80-90后、高線城市為主，重度奢品愛(ài)好者，同時(shí)家庭用戶(hù)比例遠(yuǎn)高于其他人群，決策快速；100-300是主要價(jià)格段，偏好芬騰、貓人、蕉內(nèi)等口碑品牌；購(gòu)物時(shí)對(duì)于商品種類(lèi)的豐54%50%54%50%53%53%62%已婚有孩23%寵物重度愛(ài)好瀏覽5個(gè)以?xún)?nèi)商品36-45歲同比TGI158122244160151100332248167184用戶(hù)購(gòu)物痛點(diǎn)NPS得分II商品種類(lèi)Iubras0-508%7%50-10019%5%100-15024%11%150-20016%11%200-30012%21%300-50011%11%500-8005%10%800+5%5%蕉內(nèi)貓人【A級(jí)防螨抗菌純棉】女士睡衣秋冬性感星月印花可外穿果殼（Gukoo）瘋狂動(dòng)物城春夏款睡裙圓領(lǐng)兔子簡(jiǎn)約家居服維多利亞的秘密楊冪同款天絲綿柔印花襯衫式睡衣套裝可外穿芬騰春季翻領(lǐng)開(kāi)衫純棉長(zhǎng)袖睡衣級(jí)防螨抗菌純女士睡衣女秋冬性感星月印花可外穿2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)級(jí)防螨抗菌純女士睡衣女秋冬性感星月印花可外穿2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)女性、90后、中等購(gòu)買(mǎi)力的用戶(hù)為主，對(duì)于促銷(xiāo)民敏感度高，購(gòu)物時(shí)精打細(xì)算；主要集中分布在50-100左右價(jià)格段，偏好果殼、MUJI、ubras、都市麗人等質(zhì)價(jià)比優(yōu)的品牌；55%55%55% 53%30-35歲占比53%52%52%52%0-509%7%50-10030%7%100-15025%6%150-20012%12%200-30010%14%300-5006%7%500-8004%7%800+4%7%用戶(hù)群體占比件單價(jià)107118115177132104119124119110NPS得分ubras棉】果殼（Gukoo）瘋狂動(dòng)物城春夏款睡裙圓領(lǐng)兔子簡(jiǎn)約家居服有棵樹(shù)植物停螨衣睡衣女可外穿情侶家居服四季套裝無(wú)印良品MUJI男式無(wú)側(cè)縫雙層紗織男士家居服純棉秋季款貓惑純欲風(fēng)睡衣女春秋冰絲仿真絲露背蕩領(lǐng)內(nèi)衣睡裙美標(biāo)6A級(jí)真絲長(zhǎng)袖睡衣女士春100%蠶絲綢家居服套裝夏2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)美標(biāo)6A級(jí)真絲長(zhǎng)袖睡衣女士春100%蠶絲綢家居服套裝夏2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)80后及以上的高購(gòu)買(mǎi)力的女性群體，對(duì)于奢品及寵物均為重度愛(ài)好者，時(shí)尚度略低，偏好100-200價(jià)格段，代表品牌76%76%77%77%48%瀏覽5個(gè)以?xún)?nèi)商品46-55歲同比77%TGI156369117132470461132171260534NPS得分0-508%6%50-10023%8%100-15025%12%150-20014%8%200-30013%8%300-5008%6%500-8005%6%800+4%7%芬騰芬騰三槍蕉內(nèi)紅豆居家秋鹿美標(biāo)全棉時(shí)代松山棉店銅牛芬騰春季翻領(lǐng)開(kāi)衫純棉長(zhǎng)袖睡衣金三塔商場(chǎng)同款真絲睡衣女兩件套100%芬騰春季翻領(lǐng)開(kāi)衫純棉長(zhǎng)袖睡衣蕉內(nèi)506S情侶睡衣莫代爾冰絲涼感蕉內(nèi)506S情侶睡衣莫代爾冰絲涼感家居服套裝夏季水光棉家居套裝長(zhǎng)袖長(zhǎng)褲情侶款桑2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)女性、80后及以上的中購(gòu)買(mǎi)力人群為主，主要購(gòu)買(mǎi)低價(jià)格段的產(chǎn)品，以芬騰、紅豆、三槍、秋鹿等品牌為主；購(gòu)物時(shí)對(duì)于商品種類(lèi)、售后服務(wù)、客戶(hù)服務(wù)等方面關(guān)注度高；56%56%女性占比56%66%66%36-45歲占比66%51%51%高級(jí)白領(lǐng)占比51%瀏覽5個(gè)以?xún)?nèi)商品0-509%5%50-10034%9%100-15022%10%150-20011%7%200-30010%10%300-5007%6%500-8003%7%800+3%7%TGI109102109148168140111136111143NPS得分芬騰貓人紅豆居家三槍七匹狼維尼瑪希上海故事秋鹿棉基因從心紅豆居家長(zhǎng)袖純棉春季透氣翻領(lǐng)開(kāi)衫男睡衣家居服套裝七匹狼睡衣舒適純棉可外穿內(nèi)衣男睡衣套裝男士睡衣家居服浪莎睡裙女性冰絲仿真絲睡衣薄款V領(lǐng)蕾絲女士家居服芬騰春季翻領(lǐng)開(kāi)衫純棉長(zhǎng)袖睡衣貓人女士睡裙睡衣女春夏純棉家居服女可愛(ài)小熊套頭睡裙趙今麥同款】植物停螨衣睡衣女純蕉內(nèi)【王一博同款】維多利亞的秘密楊冪500E情侶睡衣男女士同款天絲綿柔印花襯純棉短袖睡褲家居服衫式睡衣套裝可外穿果殼（Gukoo）瘋狂動(dòng)物城春夏款睡裙圓趙今麥同款】植物停螨衣睡衣女純蕉內(nèi)【王一博同款】維多利亞的秘密楊冪500E情侶睡衣男女士同款天絲綿柔印花襯純棉短袖睡褲家居服衫式睡衣套裝可外穿果殼（Gukoo）瘋狂動(dòng)物城春夏款睡裙圓領(lǐng)兔子簡(jiǎn)約家居服2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)精致新青年中男性占比高，00后高購(gòu)買(mǎi)力的年輕群體為主，時(shí)尚度偏好極高；購(gòu)物時(shí)對(duì)于明星同款、IP同款較為偏63%73%63%73%100%100%瀏覽5個(gè)以?xún)?nèi)商品男性同比4%+16-25歲同比4%+高購(gòu)買(mǎi)力同比6%+TGI225200521260195178180103208115NPS得分0-5050-100100-150150-200200-300300-500500-8009%6%33%33%21%16%10%8%7%15%11%3%7%3%7%3%蕉內(nèi)果殼有棵樹(shù)ubras海瀾之家都市麗人紅豆靜韻800+3%2%維多利亞的秘密有棵樹(shù)【棉春季ubras虞書(shū)欣同款云棉背心裙女士睡衣家居服女連衣裙縱軸：銷(xiāo)售同比-除螨抑菌/防靜電.縱軸：銷(xiāo)售同比-除螨抑菌/防靜電.涼感超柔軟帶胸墊助眠人造棉.運(yùn)動(dòng).柔軟舒適莫代爾.純棉.可外穿.雪紡/蕾絲/網(wǎng)紗仿真絲.桑蠶絲冰絲'萊賽爾2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣、功能家居服成為春夏趨勢(shì)京東站內(nèi)睡衣家居服從銷(xiāo)售貢獻(xiàn)上來(lái)看，可外穿功能市場(chǎng)份額占比大，消費(fèi)者在挑選睡衣家居服時(shí)注重實(shí)用性與舒適性的結(jié)合，不僅適合居家穿著，其時(shí)尚設(shè)計(jì)也使得家居服可以輕松地穿出門(mén)。睡衣家居服主要采用純棉材質(zhì)，這種天然纖維以其柔軟觸感、良好透氣性和吸濕性，確保了長(zhǎng)時(shí)間穿著的舒適度。此外從增速上看，防靜電、除螨抑菌、涼感、超柔軟、助眠、帶胸墊等功能增長(zhǎng)較快，形成了可外穿家居服、助眠睡衣、無(wú)塵家居服、涼感睡衣四大趨勢(shì)賽道。2023年春夏2023年春夏材質(zhì)&功能細(xì)分屬性銷(xiāo)售表現(xiàn)2024春夏2024春夏四大趨勢(shì)賽道可外穿家居服是一種結(jié)合了打破了傳統(tǒng)家居服僅在家中穿著的界限。設(shè)計(jì)上注重實(shí)時(shí)尚的設(shè)計(jì)滿(mǎn)足居家一公里的外出需求。隨著人們生活服甚至成為一種流行的休閑動(dòng)等場(chǎng)景。助眠睡衣通常采用輕盈、柔適感和親膚體驗(yàn)。設(shè)計(jì)上注通過(guò)科技面料和成分的加持來(lái)實(shí)現(xiàn)助眠的效果。助眠睡眠睡衣成為了追求高質(zhì)量睡眠人群的理想選擇。涼感睡衣采用具有吸濕排汗和快速散熱特性的涼感面料,提供持續(xù)的涼爽觸感，隨著莫代爾、錦綸、再生纖維素等具有更好的觸感和功能效果。涼感睡衣的設(shè)計(jì)通常注重寬松舒適，以促進(jìn)空氣流通，減少身體與睡衣之間的摩擦,讓穿著者享受清爽舒適的功能家居服通常采用特殊處過(guò)敏反應(yīng)。設(shè)計(jì)上既考慮到功能性家居服滿(mǎn)足了過(guò)敏人士、寵物愛(ài)好者等人群對(duì)家庭衛(wèi)生和個(gè)人安全舒適的需求，成為寵物友好型家居服的新趨勢(shì)。外觀顏值ins風(fēng)中式復(fù)古運(yùn)動(dòng)休閑奢華優(yōu)雅性感純欲日韓文藝甜美可愛(ài)休閑簡(jiǎn)約袖長(zhǎng)褲長(zhǎng)銷(xiāo)售分布果殼情侶套裝232024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)外觀顏值ins風(fēng)中式復(fù)古運(yùn)動(dòng)休閑奢華優(yōu)雅性感純欲日韓文藝甜美可愛(ài)休閑簡(jiǎn)約袖長(zhǎng)褲長(zhǎng)銷(xiāo)售分布果殼情侶套裝232024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)時(shí)尚性和可外穿的便捷性日益受關(guān)注賽道表現(xiàn)：套裝因其便捷性和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為可外穿賽道的主流選擇，同時(shí)情侶睡衣市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。女性對(duì)家居服的款式、設(shè)計(jì)和功能性有著更高的期望和要求，其對(duì)于可外穿家居服需求更為旺盛。分價(jià)格段來(lái)看50-100元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品通常滿(mǎn)足了大部分消費(fèi)者對(duì)于性?xún)r(jià)比的要求，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，高端睡衣家居服市場(chǎng)的需求正在增長(zhǎng)?？赏獯┘揖臃赏獯┘揖臃?lèi)型分布銷(xiāo)售占比套裝睡裙睡褲/家居褲睡衣上裝睡袍/浴袍銷(xiāo)售占比同比0to5050to100100to150150-300300以上23年春夏22年春夏23年春夏22年春夏23年春夏22年春夏男女情侶男女用戶(hù)關(guān)注：女士帶胸墊睡衣、男士沙灘褲這類(lèi)具有外穿屬性的家居服其搜索量凸顯。顏色、袖長(zhǎng)、褲長(zhǎng)、風(fēng)格、圖案等外觀顏值屬性成為可外穿家居服的用戶(hù)決策因素。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，短袖長(zhǎng)褲、短袖七分褲的套裝組合銷(xiāo)售占比提升，風(fēng)格上趨向多樣性?？赏獯┘揖臃赏獯┘揖臃阉髟~詞云帶胸墊、印花質(zhì)感、可搭配外穿服帶胸墊、印花質(zhì)感、可搭配外穿服TGI102103102105102101102102102102104適用季節(jié)適用人群適用性別顏色芬騰可安帶胸墊家居服維多利亞的秘密芬騰可安帶胸墊家居服維多利亞的秘密天絲印花短袖長(zhǎng)褲套裝褲長(zhǎng)厚度風(fēng)格圖案是否可外穿是否有兜風(fēng)格風(fēng)格銷(xiāo)售分布23年春夏22年春夏TGI銷(xiāo)售占比23年春夏22年春夏TGICalvinKleinCalvinKlein家居睡褲全棉時(shí)代家居服套裝短袖短褲短袖長(zhǎng)褲短袖七分褲短袖五分褲無(wú)袖短褲分類(lèi)型銷(xiāo)售額價(jià)格段分布助眠睡衣搜索詞詞云適用季節(jié)銷(xiāo)售占比TGI穿著方式適用年齡適用性別2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)分類(lèi)型銷(xiāo)售額價(jià)格段分布助眠睡衣搜索詞詞云適用季節(jié)銷(xiāo)售占比TGI穿著方式適用年齡適用性別2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)睡眠的訴求日益增強(qiáng)，助眠睡衣應(yīng)運(yùn)而生賽道表現(xiàn)：在助眠睡衣這一趨勢(shì)賽道中，消費(fèi)者的選擇不再局限于傳統(tǒng)的睡衣套裝，而是拓展到了包括家居褲、睡衣上裝以及女士睡裙在內(nèi)的多樣化產(chǎn)品。助眠睡衣的價(jià)格稍高，主要集中在50-150價(jià)格段，150-300價(jià)格段份額增長(zhǎng)明顯，相較于套裝，睡裙、睡褲和睡衣上裝的價(jià)格更為親民，主要集中在100元以下的價(jià)格區(qū)間。助眠睡衣助眠睡衣類(lèi)型分布銷(xiāo)售占比男性TGI女性TGI套裝睡裙睡褲/家居褲睡衣上裝睡袍/浴袍9310619914662949310619914662-2011531020to5050to100100to150150-300300以上套裝23年春夏22年春夏睡裙23年春夏22年春夏睡褲23年春夏22年春夏睡衣上裝23年春夏22年春夏用戶(hù)關(guān)注：在助眠賽道中，消費(fèi)者的搜索行為顯示出對(duì)分體睡衣產(chǎn)品，特別是睡裙和睡褲的偏好增加，且對(duì)于蕉內(nèi)、松山棉店、安之伴、芬騰等品牌搜索更明確，受品牌質(zhì)量和品牌聲量影響更突出。從用戶(hù)決策因素來(lái)看，也體現(xiàn)出了用戶(hù)決策因素用戶(hù)決策因素決策因素下銷(xiāo)售分布用戶(hù)決策因素品牌適用季節(jié)適用性別適用年齡類(lèi)別厚度穿著方式適用場(chǎng)景TGI104102101102139101112142超柔軟面料無(wú)側(cè)縫無(wú)感腰頭覓絲裸感睡裙松山棉店柔柔棉睡衣套裝愛(ài)慕【晚安衣】睡衣套裝覓絲裸感睡裙松山棉店柔柔棉睡衣套裝愛(ài)慕【晚安衣】睡衣套裝靜韻【超柔軟】睡衣套裝舒雅純棉居家睡褲24野獸派家居天絲家居服涼感睡衣類(lèi)型分布男性套裝睡裙睡褲/家居褲睡衣上裝睡袍/浴袍女性情侶2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)野獸派家居天絲家居服涼感睡衣類(lèi)型分布男性套裝睡裙睡褲/家居褲睡衣上裝睡袍/浴袍女性情侶2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)炎炎夏日，涼感睡衣以其清涼觸感，為用戶(hù)提供舒適的居家環(huán)境賽道表現(xiàn)：涼感睡衣賽道中，主要以套裝為主，女士涼感睡衣銷(xiāo)售占比稍高，男士涼感睡衣格段分布來(lái)看，涼感睡衣的主要銷(xiāo)售集中在150-300元的中端價(jià)格區(qū)間，這一價(jià)格段的產(chǎn)品通常提供了更優(yōu)質(zhì)的面料和更先進(jìn)的涼感技術(shù)，吸引了追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。而對(duì)于預(yù)算有限或?qū)r(jià)格更為敏感的消費(fèi)者，50-150元的中低價(jià)格段產(chǎn)品提供了更為親民的選擇，在這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)男士涼感睡衣的市場(chǎng)擴(kuò)展尤為明顯。銷(xiāo)售占比銷(xiāo)售占比同比0to5050to100100to150150-300300以上男女情侶男女23年春夏22年春夏23年春夏22年春夏23年春夏22年春夏用戶(hù)關(guān)注：冰絲睡衣成為夏季涼感睡衣的熱門(mén)搜索詞匯，面料材質(zhì)對(duì)于用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策起到重要作用，外觀版型、可外穿也是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)涼感睡衣的重要決策因素。在涼感睡衣的面料選擇上，莫代爾、冰絲、人造棉、萊賽爾等材質(zhì)受到用戶(hù)的青睞。這些面料不僅能夠提供良好的涼感效果，還能夠保持服飾的輕盈和柔軟。涼感睡衣涼感睡衣搜索詞詞云外觀版型外觀版型TGI110TGI110118101105114105105102100面料面料材質(zhì)領(lǐng)型褲長(zhǎng)裙長(zhǎng)流行元素圖案版型外穿組合形式外穿是否可外穿面料材質(zhì)面料材質(zhì)銷(xiāo)售分布銷(xiāo)售占比TGI棉+莫代爾、涼感科技、桑蠶絲家居服、天絲家居服蕉內(nèi)蕉內(nèi)506S松山棉店海瀾之家棉莫絲光家居服涼感家居服棉柔家居服金三塔金三塔桑蠶絲家居服功能家居服用戶(hù)決策因素功能家居服VOC面料材質(zhì)穿著方式用戶(hù)決策因素TGI品牌107適用季節(jié)103適用性別105材質(zhì)110褲長(zhǎng)102穿著方式111類(lèi)別168適用場(chǎng)景312銷(xiāo)售占比TGI純棉莫代爾冰絲棉麻開(kāi)衫套頭適用場(chǎng)景外穿功能家居服用戶(hù)決策因素功能家居服VOC面料材質(zhì)穿著方式用戶(hù)決策因素TGI品牌107適用季節(jié)103適用性別105材質(zhì)110褲長(zhǎng)102穿著方式111類(lèi)別168適用場(chǎng)景312銷(xiāo)售占比TGI純棉莫代爾冰絲棉麻開(kāi)衫套頭適用場(chǎng)景外穿粘寵2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)多樣化的生活場(chǎng)景催生了抑菌防螨、抗靜電等對(duì)家居服的功能需求賽道表現(xiàn)：以抑菌防螨、寵物友好（抗靜電）為主要功能的家居服賽道呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在2023年春夏銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)高達(dá)179%，反映出消費(fèi)者對(duì)健康、清潔居家生活方式的日益重視。在產(chǎn)品類(lèi)型中，套裝占比高達(dá)9成以上。價(jià)格方面，功能性家居服的主要銷(xiāo)售價(jià)格段集中在50-100元，目前還是以性?xún)r(jià)比產(chǎn)品為主。分適用性別來(lái)看，男、女、情侶分別占導(dǎo)43%、29%、28%，各類(lèi)型皆處于高速發(fā)展階段。功能家居服功能家居服銷(xiāo)售額及同比銷(xiāo)售占比銷(xiāo)售占比套裝睡裙睡褲/家居褲睡衣上裝 22年春夏23年春夏睡袍/浴袍銷(xiāo)售占比銷(xiāo)售占比同比0to5050to100100to150150-300300以上男女情侶男女用戶(hù)關(guān)注：材質(zhì)、穿著方式和適用場(chǎng)景是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素。在材質(zhì)上主要以純棉為主，增加抑菌防螨、抗靜電功能。穿著方式上，開(kāi)衫市場(chǎng)份額略高于套頭款式。無(wú)塵家居服的消費(fèi)者特別看重其陪寵防粘功能，這一功能對(duì)于喜歡與寵物互動(dòng)但又希望保持衣物清潔的用戶(hù)來(lái)說(shuō)尤為重要。而抑菌防螨的功能對(duì)易過(guò)敏人士尤為需要。決策因素下決策因素下銷(xiāo)售分布抑菌防螨防靜電不沾毛寵物友好紅豆居家紅豆居家純棉抑菌舒膚家居服芬騰芬騰防螨純棉家居服都市麗人都市麗人無(wú)塵棉家居服有棵樹(shù)有棵樹(shù)植物喵喵衣縱軸：銷(xiāo)售同比縱軸：銷(xiāo)售同比袋2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)在站內(nèi)，休閑簡(jiǎn)約風(fēng)和性感純欲風(fēng)已經(jīng)成為兩大主流，休閑簡(jiǎn)約風(fēng)格迎合了現(xiàn)代人追求舒適與實(shí)用的需求，而性感純欲風(fēng)格則展現(xiàn)了穿著者的性感魅力和清新格調(diào)，設(shè)計(jì)師們巧妙地融入了印花、蕾絲、露背、刺繡等多樣化的時(shí)尚元素，在此基礎(chǔ)上形成了更加多元化的趨勢(shì)風(fēng)格。2023年春夏2023年春夏風(fēng)格&流行元素屬性銷(xiāo)售表現(xiàn)ins風(fēng)-蕾絲ins風(fēng)-蕾絲.一一--休閑簡(jiǎn)約-露肩●-性感純欲-刺繡甜美可愛(ài)-蕾絲休閑簡(jiǎn)約-性感純欲-印美可愛(ài)-口袋性感純欲-印美可愛(ài)-口袋甜美可愛(ài)-印花·注：原點(diǎn)為銷(xiāo)售額占比中位數(shù)、銷(xiāo)售同比平均值橫軸：銷(xiāo)售額占比2024春夏2024春夏五大風(fēng)格趨勢(shì)4810613612359通勤風(fēng)_毛呢大衣優(yōu)雅風(fēng)_禮服優(yōu)雅風(fēng)胸針 2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)4810613612359通勤風(fēng)_毛呢大衣優(yōu)雅風(fēng)_禮服優(yōu)雅風(fēng)胸針 2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)風(fēng)格1-質(zhì)感輕奢風(fēng)格解讀：質(zhì)感輕奢風(fēng)格反映了消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的時(shí)尚選擇，摒棄了過(guò)度繁復(fù)的設(shè)計(jì)裝飾，以其精致面料和考究的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，展現(xiàn)了一種低調(diào)而不失奢華的生活品味，在保留整體簡(jiǎn)潔的同時(shí)表達(dá)優(yōu)雅現(xiàn)代感。在現(xiàn)代人的日常搭配中，質(zhì)感輕奢風(fēng)格的睡衣家居服也會(huì)作為外穿服飾，成為一種時(shí)尚潮流，而在睡衣家居服的功能領(lǐng)域，此風(fēng)格的睡衣家居服也可以滿(mǎn)足涼感、助眠等賽道的用戶(hù)需求。2022年8月2023年8月匹配賽道匹配賽道TGI1331331129536 面料材質(zhì)銷(xiāo)售占比TGI36420920516716012811010916916716012811010981751018175311091091211278442 129168 129168 73 86807962SolosetaSoloseta人群側(cè)寫(xiě)：女性、輕熟齡、高購(gòu)買(mǎi)力、高線用戶(hù)對(duì)質(zhì)感輕奢風(fēng)格偏好明顯，且在服裝偏好上更偏好通勤優(yōu)雅風(fēng)格的女裝和配飾男女女性60%+男女女性60%+輕熟齡40%+輕熟齡40%+25歲以下26-35歲36-45歲46歲以上高購(gòu)買(mǎi)力40%+高購(gòu)買(mǎi)力40%+高購(gòu)買(mǎi)力中購(gòu)買(mǎi)力低購(gòu)買(mǎi)力高線40%+高線40%+高線中線低線質(zhì)感輕奢風(fēng)格家居服質(zhì)感輕奢風(fēng)格家居服女性穿搭偏好TGI淑女風(fēng)_針織衫英倫風(fēng)_女士T恤通勤風(fēng)_雪紡衫英倫風(fēng)_女士T恤通勤風(fēng)_雪紡衫休閑風(fēng)_女士手拿包通勤風(fēng)_女士絲巾/圍巾/披肩通勤風(fēng)_女士風(fēng)衣通勤風(fēng)_短外套珍珠戒指通勤風(fēng)_短外套通勤風(fēng)_女士衛(wèi)衣歐美風(fēng)_女士雙肩包優(yōu)雅風(fēng)_發(fā)箍?jī)?yōu)雅風(fēng)_女士涼鞋潮流風(fēng)_遮陽(yáng)帽_優(yōu)雅風(fēng)潮流風(fēng)_遮陽(yáng)帽_優(yōu)雅風(fēng)_發(fā)圈/發(fā)繩百搭風(fēng)_女士皮帶 珍珠吊墜簡(jiǎn)約風(fēng)_服飾休閑風(fēng)_毛線帽978313096821096878281147134307835881649929純棉桑蠶絲冰絲顏色978313096821096878281147134307835881649929純棉桑蠶絲冰絲顏色19210172849710378103115785539潮流風(fēng)_女士手提包沙灘風(fēng)_時(shí)尚防曬衣小香風(fēng)_針織衫通勤風(fēng)_女士絲巾/圍巾/披肩宮廷風(fēng)_連衣裙潮流風(fēng)_女士單肩/斜挎包休閑風(fēng)_女士手機(jī)包通勤風(fēng)_女士衛(wèi)衣百搭風(fēng)_打底衫優(yōu)雅風(fēng)_禮服戒指休閑風(fēng)_漁夫帽休閑風(fēng)_女士手拿包宮廷風(fēng)_女士T恤中國(guó)風(fēng)_防曬配飾民族風(fēng)_女士拖鞋通勤風(fēng)_短外套民國(guó)風(fēng)_旗袍優(yōu)雅風(fēng)_發(fā)箍休閑風(fēng)_毛線帽潮流風(fēng)_遮陽(yáng)帽優(yōu)雅風(fēng)_發(fā)圈/發(fā)繩2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)風(fēng)格2-中式復(fù)古風(fēng)格解讀：在國(guó)潮服裝的影響下，睡衣家居服也顯露出中式復(fù)古的潮流風(fēng)格。中式復(fù)古風(fēng)格的睡衣巧妙地融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，既保留了中國(guó)古典服飾的精髓，又加入了現(xiàn)代審美和工藝技術(shù)。在廓形設(shè)計(jì)、印花圖案上，借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)服飾的寬松剪裁、傳統(tǒng)圖案，營(yíng)造出一種中式古典氛圍，結(jié)合現(xiàn)代的工藝技術(shù)和面料，中式復(fù)古睡衣在保持傳統(tǒng)美感的同時(shí)，也優(yōu)化了穿著的舒適度和實(shí)用性，可外穿、涼感、功能睡衣皆有應(yīng)用。500%+2022年8月2023年8月匹配賽道匹配賽道TGI1221311226767TGI636506TGI636154松山棉店松山棉店山水印花宮蝶宮蝶中式印花和盤(pán)扣上海故事上海故事中式睡衣松山棉店松山棉店新中式睡裙軒?kù)n軒?kù)n紅色新中式睡裙芬騰芬騰新中式V領(lǐng)套裝人群側(cè)寫(xiě)：女性、輕熟齡和大齡、低購(gòu)買(mǎi)力、小鎮(zhèn)用戶(hù)對(duì)中式復(fù)古風(fēng)格偏好明顯，且在服裝偏好上更偏好復(fù)古國(guó)風(fēng)、通勤風(fēng)格的女裝、以及珍珠和銀飾男女女性60%+男女女性60%+輕熟齡+大齡60%+輕熟齡+大齡60%+25歲以下26-35歲36-45歲46歲以上低購(gòu)買(mǎi)力40%+低購(gòu)買(mǎi)力40%+高購(gòu)買(mǎi)力中購(gòu)買(mǎi)力低購(gòu)買(mǎi)力小鎮(zhèn)用戶(hù)60%+小鎮(zhèn)用戶(hù)60%+高線中線低線TGI3728231172369764325110356166果殼純欲風(fēng)睡裙CareyKay睡裙套裝維多利亞的秘密深V蕾絲飾邊睡裙歐迪芬深V蕾絲睡裙安莉芳吊帶睡裙性感風(fēng)_連衣裙性感風(fēng)_女士T恤港風(fēng)_連衣裙小清新_雪紡衫歐美風(fēng)_女靴休閑風(fēng)_小西裝英倫風(fēng)_女士涼鞋慵懶風(fēng)_女士休閑褲潮流風(fēng)_女士單肩/斜挎包優(yōu)雅風(fēng)_短外套歐美風(fēng)_女士雙肩包現(xiàn)代風(fēng)_耳飾百搭風(fēng)_打底衫百搭風(fēng)_女士皮帶日韓風(fēng)_女士錢(qián)代風(fēng)_項(xiàng)鏈性感風(fēng)_半身裙3728231172369764325110356166果殼純欲風(fēng)睡裙CareyKay睡裙套裝維多利亞的秘密深V蕾絲飾邊睡裙歐迪芬深V蕾絲睡裙安莉芳吊帶睡裙性感風(fēng)_連衣裙性感風(fēng)_女士T恤港風(fēng)_連衣裙小清新_雪紡衫歐美風(fēng)_女靴休閑風(fēng)_小西裝英倫風(fēng)_女士涼鞋慵懶風(fēng)_女士休閑褲潮流風(fēng)_女士單肩/斜挎包優(yōu)雅風(fēng)_短外套歐美風(fēng)_女士雙肩包現(xiàn)代風(fēng)_耳飾百搭風(fēng)_打底衫百搭風(fēng)_女士皮帶日韓風(fēng)_女士錢(qián)代風(fēng)_項(xiàng)鏈性感風(fēng)_半身裙潮流風(fēng)_女士手提包朋克風(fēng)_女士手提包小香風(fēng)_針織衫百搭_短褲運(yùn)動(dòng)風(fēng)_襯衫休閑風(fēng)_女士手拿包歐美風(fēng)_女士單鞋歐美風(fēng)_女士風(fēng)衣英倫風(fēng)_女士絲巾/圍巾/披肩百搭風(fēng)_毛呢大衣百搭風(fēng)_毛衣奢華風(fēng)_發(fā)夾潮流風(fēng)_女士休閑鞋現(xiàn)代風(fēng)_手鏈/腳鏈2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)風(fēng)格3-性感純欲風(fēng)格解讀：性感純欲睡衣風(fēng)格巧妙地將清純與性感融為一體，既不媚俗也不失女性的柔美與魅力。和女裝辣妹風(fēng)這種張揚(yáng)的風(fēng)格不一樣的是，性感純欲的睡衣風(fēng)格在設(shè)計(jì)上追求一種微妙的平衡，通過(guò)輕薄面料和蕾絲等女性化元素，展現(xiàn)出穿著者含蓄而性感的氣質(zhì)，且能通過(guò)涼感面料有較好的風(fēng)格表達(dá)。2022年8月2023年8月匹配賽道匹配賽道TGI120987850 面料材質(zhì)418TGI62164179 面料材質(zhì)418TGI62冰絲桑蠶絲雪紡 28828631914516114524195068642419269154202154貓惑貓惑純欲風(fēng)三件套人群側(cè)寫(xiě)：女性、輕熟齡、中低購(gòu)買(mǎi)力、小鎮(zhèn)用戶(hù)對(duì)性感純欲風(fēng)格偏好明顯，且在服裝偏好上更偏好性感風(fēng)和歐美風(fēng)女裝男女女性70%+男女女性70%+輕熟齡50%+輕熟齡50%+25歲以下26-35歲36-45歲46歲以上中低購(gòu)買(mǎi)力70%+中低購(gòu)買(mǎi)力70%+高購(gòu)買(mǎi)力中購(gòu)買(mǎi)力低購(gòu)買(mǎi)力小鎮(zhèn)用戶(hù)60%+小鎮(zhèn)用戶(hù)60%+高線中線低線性感純欲風(fēng)格家居服性感純欲風(fēng)格家居服女性穿搭偏好TGI 43353826顏147色1391191691602012072426154762845_發(fā)夾淑女風(fēng)_針織衫 43353826顏147色1391191691602012072426154762845_發(fā)夾淑女風(fēng)_針織衫淑女風(fēng)_半身裙潮流風(fēng)_連衣裙文藝風(fēng)_女士T恤甜美風(fēng)_女士休閑褲通勤風(fēng)_馬甲文藝風(fēng)_女士拖鞋休閑風(fēng)_小西裝學(xué)院風(fēng)_女士雙肩包通勤風(fēng)_女士休閑鞋優(yōu)雅風(fēng)_發(fā)圈/發(fā)繩可愛(ài)風(fēng)_防曬配飾小清新_遮陽(yáng)帽甜美風(fēng)_發(fā)帶簡(jiǎn)約風(fēng)_女靴運(yùn)動(dòng)風(fēng)_短褲通勤風(fēng)_短外套百搭風(fēng)_打底衫優(yōu)雅風(fēng)_發(fā)箍文藝風(fēng)_女士涼鞋文藝風(fēng)_女士單肩/斜挎包小清新_女士單鞋復(fù)古風(fēng)_耳飾2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)風(fēng)格4-甜美萌系風(fēng)格在可外穿、助眠、功能性睡衣家居服上都有良好的展現(xiàn)。2022年8月2023年8月匹配賽道匹配賽道TGI16710210410278151銷(xiāo)售占比TGI15170704865707048656615010510597721031501051059772宮蝶蠟筆小新情侶睡衣果殼瑪麗貓?zhí)籽b靜韻草莓熊睡裙宮蝶蠟筆小新情侶睡衣果殼瑪麗貓?zhí)籽b靜韻草莓熊睡裙人群側(cè)寫(xiě)：女性、年輕和輕熟齡、中低購(gòu)買(mǎi)力、小鎮(zhèn)用戶(hù)對(duì)甜美萌系風(fēng)格偏好明顯，且在服裝偏好上更偏好淑女風(fēng)、學(xué)院文藝風(fēng)、日韓風(fēng)女裝和配飾男女女性70%+男女女性70%+年輕+輕熟齡50%+年輕+輕熟齡50%+25歲以下26-35歲36-45歲46歲以上中低購(gòu)買(mǎi)力60%+中低購(gòu)買(mǎi)力60%+高購(gòu)買(mǎi)力中購(gòu)買(mǎi)力低購(gòu)買(mǎi)力小鎮(zhèn)用戶(hù)60%+小鎮(zhèn)用戶(hù)60%+高線中線低線甜美萌系風(fēng)格家居服甜美萌系風(fēng)格家居服女性穿搭偏好TGI41時(shí)尚服飾瑜伽健身運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)尚服飾運(yùn)動(dòng)服飾健身裝備松山棉店涼感家居褲三槍運(yùn)動(dòng)風(fēng)睡衣套裝頂瓜瓜休閑運(yùn)動(dòng)家居套裝芬騰運(yùn)動(dòng)休閑睡衣套裝紅豆男士無(wú)袖睡衣2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)41時(shí)尚服飾瑜