《網(wǎng)絡(luò)營銷》課件-撰寫網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案

網(wǎng)絡(luò)營銷撰寫網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案任務(wù)描述【任務(wù)背景】賈師兄到廣州一家餐飲企業(yè)面試網(wǎng)絡(luò)推廣專員，和老板聊得挺好，但沒有當(dāng)場拍板錄用，而是被要求先寫一份網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案。【任務(wù)內(nèi)容】

網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧；網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案寫作的七步流程；撰寫網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案SOPCONTENTS目錄01了解媒體、新媒體與社會(huì)化媒體02認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣的方式方法03掌握網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧04實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣方案寫作七步法了解媒體、新媒體與社會(huì)化媒體媒體新媒體社會(huì)化媒體自媒體01媒體概念認(rèn)知媒體概念認(rèn)知不同的人獲取信息方式不同使用的媒體不同媒體概念認(rèn)知什么是信息人在時(shí)間維度獲得的信息，是歷史學(xué)人在空間維度獲得的信息，是地理學(xué)人&時(shí)間人&人&交易人&空間人&物質(zhì)人&人信息人在物質(zhì)維度獲得的信息，是物理學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)、植物學(xué)人和人在交往中獲得的信息是哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、新聞學(xué)人和人在交易中獲得的信息是商品信息，屬于市場營銷學(xué)研究的范圍。信息是能夠通過文字、圖像、聲音、符號(hào)、數(shù)據(jù)等為人類獲知的知識(shí)媒體概念認(rèn)知媒體的概念媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”，音譯為媒介，意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介。它是指人用來傳遞與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。媒體是信息傳播的渠道什么是媒體媒體概念認(rèn)知商品信息算不算信息？天貓、京東算不算媒體？媒體概念認(rèn)知什么是新媒體按媒體出現(xiàn)時(shí)間的先后順序來劃分

報(bào)紙雜志為第一媒體；

廣播電臺(tái)第二媒體；戶外第三媒體；電視是第四媒體

互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)被稱為第五媒體；

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)為第六媒體。其中五、六屬于新媒體范疇。媒體概念認(rèn)知新媒體產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)——門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、微博、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、會(huì)員、內(nèi)容移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——工具型產(chǎn)品、內(nèi)容型產(chǎn)品、平臺(tái)型產(chǎn)品、游戲型產(chǎn)品、社區(qū)型產(chǎn)品其它類型的新媒體——數(shù)字電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、液晶屏戶外廣告、電子閱讀等相關(guān)產(chǎn)業(yè)——終端、網(wǎng)絡(luò)接入、配套產(chǎn)品媒體概念認(rèn)知媒體傳統(tǒng)媒體新媒體網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體社交媒體社會(huì)化媒體自媒體媒體概念認(rèn)知新媒體傳統(tǒng)媒體報(bào)紙雜志廣播電視互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其它新媒體媒體

自媒體社會(huì)化媒體（包括社交媒體）其它媒體

自媒體社會(huì)化媒體（包括社交媒體）其它媒體

數(shù)字電視樓宇電視智能屏

又稱立體媒體指通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息

又稱平臺(tái)媒體或紙媒指通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息媒體關(guān)系圖媒體概念認(rèn)知新媒體媒體概念認(rèn)知新媒體的分類類型類別聚合導(dǎo)航新媒體門戶網(wǎng)站（新浪、鳳凰、搜狐）、搜索引擎（百度、谷歌）、分類信息（58同城、大眾點(diǎn)評(píng)）、導(dǎo)航網(wǎng)站（如hao123、360導(dǎo)航）等社區(qū)交流新媒體即時(shí)通信（如QQ）、SNS（人人網(wǎng)）、微博、微信、圖片分享（蘑菇街、美麗說）、職場社交（脈脈、赤兔）、婚戀交友（珍愛、百合、世紀(jì)家緣）等內(nèi)容發(fā)布新媒體微博（新浪微博）、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、新浪讀書）、電子雜志或數(shù)字出版、新聞客戶端（今日頭條、澎湃）、電子商務(wù)（天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)）等視聽娛樂新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻（優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、秒拍、美拍等）、網(wǎng)絡(luò)電視（PPTV聚力、樂視網(wǎng)、芒果TV等）、網(wǎng)絡(luò)廣播（喜馬拉雅、荔枝等）、網(wǎng)絡(luò)短視頻（快手、抖音等）、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂/音頻、手機(jī)電視等合作創(chuàng)新媒體維客類（百度百科、互動(dòng)百科）、威客平臺(tái)（豬八戒、創(chuàng)意平臺(tái)、百度知道、知乎、愛問等）等媒體概念認(rèn)知傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體新

媒

體傳播載體廣播、電視、紙媒互聯(lián)網(wǎng)（PC端、移動(dòng)端）智能屏（智能車載、智能家居產(chǎn)品等）傳播時(shí)效固定時(shí)間進(jìn)行傳播，滯后傳播隨時(shí)隨地傳播，即時(shí)信息受眾要求主要用戶群：50后、60后、70后用戶需求：以資訊信息和娛樂內(nèi)容獲取為主主要用戶群：70后、80后、90后、00后用戶需求：資訊信息和娛樂內(nèi)容獲取、自我表達(dá)、參與互動(dòng)等更多元化、個(gè)性化、碎片化的需求傳播形式傳播形式：文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)：以PGC內(nèi)容和渠道分發(fā)為主，極少UGC內(nèi)容傳播形式：新增視頻直播、短視頻、個(gè)性化圖片（GIF動(dòng)圖、表情包）等形式內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)：UGC和PUGC內(nèi)容大受歡迎，微信、微博、直播平臺(tái)等自媒體大行其道媒體概念認(rèn)知自媒體自媒體(外文名：WeMedia)又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。什么是自媒體媒體概念認(rèn)知自媒體有哪些？網(wǎng)紅是不是自媒體？你的淘寶店天貓旗艦店是不是自媒體？官方商城是不是自媒體？媒體概念認(rèn)知營利性質(zhì)自媒體（網(wǎng)店、商城）非營利性質(zhì)自媒體（官網(wǎng)、官微）文字型自媒體（王左中右）音頻型自媒體（羅輯思維）視頻型自媒體（李子柒）直播型自媒體（薇婭、李佳琦）傳播內(nèi)容由我發(fā)布可以自建傳播渠道（如官網(wǎng)、官方商城）也可以利用現(xiàn)有傳播渠道（如官微、微信公眾號(hào)、網(wǎng)店、小程序等）1個(gè)人自媒體團(tuán)隊(duì)自媒體按人數(shù)分按運(yùn)營方式分23自媒體自媒體的分類按內(nèi)容分媒體概念認(rèn)知自媒體平臺(tái)媒體概念認(rèn)知媒體概念認(rèn)知社會(huì)化媒體是以多對多的溝通交流為目的、大眾創(chuàng)造的信息為內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為方式的新型大眾媒體。媒體概念認(rèn)知社會(huì)化媒體與社交網(wǎng)站SNS，專指社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括了社交軟件和社交網(wǎng)站。媒體概念認(rèn)知媒體概念認(rèn)知媒體概念認(rèn)知社會(huì)化媒體2008年媒體概念認(rèn)知中國社會(huì)化媒體格局圖2012年媒體概念認(rèn)知中國社會(huì)化媒體格局圖2018年媒體概念認(rèn)知媒體概念認(rèn)知媒體概念認(rèn)知媒體概念認(rèn)知自媒體與社會(huì)化媒體目的不同：“我”建自媒體，是為了傳播我的信息

“我”建社會(huì)化媒體，是為了方便大家的信息交流內(nèi)容創(chuàng)造者不同：自媒體的內(nèi)容創(chuàng)造者為自媒體所有者

社會(huì)化媒體的內(nèi)容創(chuàng)造者為全體網(wǎng)民

（社會(huì)化媒體本身主要是建平臺(tái)，而非制造內(nèi)容）互動(dòng)性有差異：自媒體首先是信息的傳遞，然后再考慮互動(dòng)

互動(dòng)是社會(huì)化媒體的命脈，無互動(dòng)不社交，無互動(dòng)不社會(huì)化媒體平臺(tái)的不同：自媒體可以自建平臺(tái)，也可以借用社會(huì)化媒體的平臺(tái)

社會(huì)化媒體本質(zhì)是一個(gè)信息傳播交流平臺(tái)媒體概念認(rèn)知自媒體與社會(huì)化媒體

新浪網(wǎng)是自媒體還是社會(huì)化媒體？新浪微博是自媒體還是社會(huì)化媒體？

企業(yè)在新浪微博上建官方微博，是自媒體還是社會(huì)化媒體？

企業(yè)自建網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)信息，是自媒體還是社會(huì)化媒體？

百度百科、百度貼吧算不算社會(huì)化媒體？

天貓?zhí)詫毸悴凰闵鐣?huì)化媒體？記住媒體本質(zhì)：信息傳播的中介、渠道或手段媒體概念認(rèn)知媒體本意是兩者之間，是信息傳遞的工具、手段、平臺(tái)、渠道。媒體分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視。新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)是第五媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是第六媒體。自媒體、社會(huì)化媒體都屬于新媒體范疇。認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣的方式方法網(wǎng)絡(luò)推廣流量池私域流量公域流量商域流量

02網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣思考：促銷組合中，哪些側(cè)重傳遞信息（推廣），哪些側(cè)重促進(jìn)銷售？網(wǎng)絡(luò)推廣廣告是廣告主以促進(jìn)銷售為目的，付出一定的費(fèi)用，通過特

定的媒體傳播商品或勞務(wù)等有關(guān)經(jīng)濟(jì)信息的大眾傳播活動(dòng)。公共關(guān)系是指企業(yè)在從事市場營銷活動(dòng)中正確處理企業(yè)與社

會(huì)公眾的關(guān)系，以便樹立企業(yè)的良好形象，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷

售的一種活動(dòng)。企業(yè)公關(guān)主要包括媒體、政府、消費(fèi)者、員

工等。廣告和公共關(guān)系是市場推廣的主要手段網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣市場推廣是指：企業(yè)為擴(kuò)大產(chǎn)品市場份額，提高產(chǎn)品銷量和知

名度，而將有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)和強(qiáng)化

其購買動(dòng)機(jī)，并促使這種購買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買行為而采取的一

系列措施。網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)的種種手段，將有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，以提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量的一種活動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分。網(wǎng)絡(luò)推廣電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷促銷組合信息流、商流物流、資金流產(chǎn)品、價(jià)格渠道、促銷廣告、公共關(guān)系銷售促進(jìn)、人員推銷直復(fù)營銷電子商務(wù)4流網(wǎng)絡(luò)營銷4P促銷組合5項(xiàng)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣信息傳播，提升品牌形象與產(chǎn)品銷量網(wǎng)絡(luò)推廣拉斯維爾的傳播5W模式軟文硬廣音頻視頻報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)（新浪、百度等）、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（今日頭條、微信等）報(bào)紙、雜志、戶外（地鐵、候車亭等）、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)、喜馬拉雅、微信（羅輯思維）等電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)（優(yōu)酷、土豆等）、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（快手、抖音、今日頭條等）網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)營銷的主要推廣方式有哪些？（即網(wǎng)絡(luò)信息傳播的渠道有哪些？）

（列舉出10種網(wǎng)絡(luò)推廣方式方法）網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣的方式分類免費(fèi)的推廣方法：官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號(hào)、論壇、郵件等付費(fèi)的推廣方法：競價(jià)排名、直通車、鉆展等網(wǎng)絡(luò)廣告按投入高低來分類網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣的方式分類（傳播渠道）自有可控方法：官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號(hào)、郵件等他有不可控方法：淘寶客、團(tuán)購網(wǎng)站、CPS聯(lián)盟、競價(jià)排名、直

通車、鉆展等網(wǎng)絡(luò)廣告、論壇、貼吧等按所有權(quán)和可控制性來分網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣的方式分類（傳播渠道）信息長期存在方法：官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號(hào)、郵件、

論壇、貼吧等信息階段性存在方法：淘寶客、團(tuán)購網(wǎng)站、CPS聯(lián)盟、競價(jià)排名、直通車、鉆展、其它網(wǎng)絡(luò)廣告按信息存續(xù)長短來分網(wǎng)絡(luò)推廣為什么企業(yè)一說做網(wǎng)絡(luò)營銷或推廣，就想到的是在淘寶、京東等電商平臺(tái)開店，或者做“雙微一抖一紅”（官方微博、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、小紅書）？合理嗎？為什么？網(wǎng)絡(luò)推廣掌握網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧自媒體營銷社會(huì)化媒體營銷第三方平臺(tái)廣告營銷03網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧假若你是老板，你會(huì)如何選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法？

即眾多網(wǎng)絡(luò)推廣方式中，哪個(gè)先做，哪個(gè)后做？1、投入少的先做還是后做？2、可以自己控制的先做還是后做？3、網(wǎng)上存續(xù)時(shí)間長的先做還是后做？網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧網(wǎng)絡(luò)推廣三原則（三板斧）：【原則一】：從投入高低角度，投入少的做先，等網(wǎng)絡(luò)營銷推廣經(jīng)驗(yàn)豐富后，再加大投入；【原則二】：從所有權(quán)和可控性角度，建議先做自有可控渠道，后做他有不可控渠道；【原則三】：從信息存儲(chǔ)時(shí)間角度，建議先做長期存在的，后做信息階段性存在的推廣渠道。網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧網(wǎng)絡(luò)推廣第一板斧：自媒體營銷第一板斧自媒體營銷

建設(shè)原因：投入少、持續(xù)時(shí)間長、自主性強(qiáng)

建設(shè)目的：建立網(wǎng)絡(luò)營銷根據(jù)地（私域流量池）

建設(shè)內(nèi)容：官網(wǎng)、官微、微信公眾號(hào)、抖音網(wǎng)店、網(wǎng)上商城、小程序等

網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧網(wǎng)絡(luò)推廣第二板斧：社會(huì)化媒體營銷第一板斧自媒體營銷

建設(shè)原因：投入少、持續(xù)時(shí)間長、自主性強(qiáng)

建設(shè)目的：建立網(wǎng)絡(luò)營銷根據(jù)地（私域流量池）

建設(shè)內(nèi)容：官網(wǎng)、官微、微信公眾號(hào)、抖音網(wǎng)店、網(wǎng)上商城、小程序等第二板斧社會(huì)化媒體營銷

建設(shè)原因：投入少、目標(biāo)人群相對集中、精準(zhǔn)

建設(shè)目的：用內(nèi)容影響精準(zhǔn)人群（公域流量）

建設(shè)內(nèi)容：論壇發(fā)貼、資訊平臺(tái)發(fā)軟文新聞稿問答平臺(tái)作答、視頻網(wǎng)站發(fā)視頻、微博微信活動(dòng)等

網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧第一板斧自媒體營銷

建設(shè)原因：投入少、持續(xù)時(shí)間長、自主性強(qiáng)

建設(shè)目的：建立網(wǎng)絡(luò)營銷根據(jù)地（私域流量池）

建設(shè)內(nèi)容：官網(wǎng)、官微、微信公眾號(hào)、抖音網(wǎng)店、網(wǎng)上商城、小程序等第二板斧社會(huì)化媒體營銷

建設(shè)原因：投入少、目標(biāo)人群相對集中、精準(zhǔn)

建設(shè)目的：用內(nèi)容影響精準(zhǔn)人群（公域流量）

建設(shè)內(nèi)容：論壇發(fā)貼、資訊平臺(tái)發(fā)軟文新聞稿

問答平臺(tái)作答、視頻網(wǎng)站發(fā)視頻、微博微信活動(dòng)等

網(wǎng)絡(luò)推廣第三板斧：網(wǎng)絡(luò)廣告營銷第三板斧第三方平臺(tái)營銷

建設(shè)原因：范圍廣，影響人群多

建設(shè)目的：實(shí)施高投入借勢營銷

建設(shè)內(nèi)容：制作硬廣，投放各大平臺(tái)引流至自媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售

網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧流量池思維流量池思維是獲取流量，并通過流量的存儲(chǔ)、運(yùn)營和發(fā)掘，再獲取更多的流量的營銷套路。出自luckincoffeeCMO楊飛所著《流量池》一書。流量池思維流量池思維流量池思維流量池思維流量池思維流量池思維為什么我們在論壇上發(fā)貼時(shí)，很想加上自己的網(wǎng)址？在知乎上做答時(shí)會(huì)放上自己的微信公眾號(hào)？投百度競爭排名時(shí)會(huì)鏈接去哪里？投淘寶直通車會(huì)鏈接到哪里？流量池思維流量池思維

銷售類自媒體營銷

-官方商城、APP-網(wǎng)店、微店、旗艦店-小程序等

社會(huì)化媒體營銷

-資訊類、音頻視頻類-社交類、電商平臺(tái)類等

第三方平臺(tái)廣告營銷-電商廣告-搜索廣告-視頻廣告-信息流廣告等網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧

承接公域流量引流至自媒體引流至自媒體

公域流量

商域流量承接商域流量投入小活動(dòng)內(nèi)容吸引投入大效果顯著流量池思維

私域流量池

?????????

內(nèi)容類自媒體營銷

-雙微一抖一紅-官方網(wǎng)站社群等實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣方案寫作七步法【4P+三板斧】產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷自媒體營銷社會(huì)化媒體營銷第三方平臺(tái)廣告營銷04案例導(dǎo)入假若你是賈師兄，應(yīng)聘廣州這家輕飲食企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣專員，你該如何做網(wǎng)絡(luò)推廣，如何撰寫網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案？案例導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)推廣方案寫作七步法具體實(shí)施規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)劃價(jià)格規(guī)劃渠道規(guī)劃促銷規(guī)劃SWOT分析定位(細(xì)分市場\目標(biāo)人群)運(yùn)營規(guī)劃目標(biāo)制定人的規(guī)劃資金規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)劃實(shí)施節(jié)奏市場調(diào)研，項(xiàng)目5看營銷4P網(wǎng)絡(luò)推廣3板斧第一步：SWOT分析

輕飲食概念源自歐洲，目前在廣州白領(lǐng)之間正在流行，它倡導(dǎo)飲食要低脂肪、低熱量、少糖、少鹽,多選擇富含纖維的食物，以達(dá)到減肥塑身目的。我公司的輕飲食項(xiàng)目，有如下特點(diǎn)：優(yōu)勢：廣州輕飲食的倡導(dǎo)者，已有三家線下門店，有先發(fā)優(yōu)勢劣勢：與第一名競爭對手存在差距，價(jià)格較高，消費(fèi)者接受需要一個(gè)過程機(jī)會(huì)：都市白領(lǐng)越來越注重健身塑形，容易接受輕飲食概念挑戰(zhàn)：準(zhǔn)入門坎低，老牌餐飲企業(yè)容易復(fù)制和進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案寫作七步法則第二步：定位目標(biāo)人群：25-45歲之間，月收入5K-20K

廣州天河區(qū)寫字樓上班的都市白領(lǐng)他們關(guān)注自身健康，注重身材管理每周定期或不定期地開展跑步、健身、瑜伽、羽毛球運(yùn)動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案寫作七步法則用戶定位具體內(nèi)容人口屬性性別、年齡、教育程度、所在行業(yè)……行為分析購買頻率、購買價(jià)格、購買品牌、購買品牌……態(tài)度分析吸引原因、優(yōu)勢、不足、期待……日常偏好日常愛好、關(guān)注信息、獲取信息渠道、關(guān)注領(lǐng)域……第三步：產(chǎn)品規(guī)劃主打健康午餐高蛋白質(zhì)、低卡路里、營養(yǎng)均衡標(biāo)明營養(yǎng)成份外賣為主，堂食為輔網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案寫作七步法則產(chǎn)品具體內(nèi)容產(chǎn)品類目日用快銷品、耐用消費(fèi)品、奢侈品、工業(yè)用品、服務(wù)生命周期導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期五層次核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案寫作七步法則第四步：價(jià)格規(guī)劃價(jià)格策略具體內(nèi)容新產(chǎn)品上市策略撇脂策略、滲透策略三種定價(jià)方法成本定價(jià)法、競爭定價(jià)法、需求定價(jià)法五種定價(jià)方式地區(qū)定價(jià)法、折扣定價(jià)法、差異定價(jià)法、心理定價(jià)法、組合定價(jià)法網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案寫作七步法則第四步：價(jià)格規(guī)劃撇脂策略，競爭定價(jià)法組合定價(jià)法，套餐為主高價(jià)高質(zhì)高顏值價(jià)格在25-99元之間網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案寫作七步法則第五步：渠道規(guī)劃線下渠道：3家實(shí)體店線上渠道：已入駐美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)

建議自建線上渠道，開通微信小程序，實(shí)施社群營銷，渠道具體內(nèi)容按虛實(shí)分線上渠道、線下渠道按區(qū)域分國內(nèi)渠道、國際渠道按消費(fèi)方式分批發(fā)渠道、