2024年繪本市場需求分析報告

2024年繪本市場需求分析報告繪本市場概述及發(fā)展趨勢01以繪本為主要出版物的市場包含兒童、成人和教育等各類繪本繪本市場定義20世紀(jì)初，繪本起源于歐洲20世紀(jì)中期，繪本在美國和日本興起21世紀(jì)初，繪本在中國市場逐漸崛起繪本市場發(fā)展歷程初級階段：以兒童繪本為主中級階段：成人繪本和教育繪本逐漸興起高級階段：各類繪本市場細(xì)分，產(chǎn)品多樣化繪本市場發(fā)展階段繪本市場定義及發(fā)展歷程全球繪本市場規(guī)模2019年，全球繪本市場規(guī)模約為100億美元2024年，預(yù)計全球繪本市場規(guī)模將達(dá)到150億美元全球繪本市場增長趨勢2015-2019年，全球繪本市場年均增長率約為5%2020-2024年，預(yù)計全球繪本市場年均增長率將保持在**6%**左右全球繪本市場增長驅(qū)動因素兒童教育需求增長成人閱讀需求擴大數(shù)字技術(shù)的發(fā)展全球繪本市場規(guī)模及增長趨勢國內(nèi)繪本市場現(xiàn)狀2019年，國內(nèi)繪本市場規(guī)模約為30億元人民幣2024年，預(yù)計國內(nèi)繪本市場規(guī)模將達(dá)到60億元人民幣國內(nèi)繪本市場發(fā)展機遇兒童教育投入增加成人閱讀習(xí)慣養(yǎng)成數(shù)字化閱讀興起二胎政策影響國內(nèi)繪本市場現(xiàn)狀與發(fā)展機遇繪本市場需求分析02兒童繪本市場需求及特點兒童繪本市場需求兒童教育需求增長，家長對兒童繪本關(guān)注度提高兒童繪本市場年均增長率保持在**8%**左右兒童繪本市場特點兒童繪本內(nèi)容多樣化，涵蓋科普、故事、藝術(shù)等多種類型兒童繪本形式豐富，包括紙質(zhì)書、電子書、有聲書等兒童繪本市場競爭激烈，品牌效應(yīng)明顯成人繪本市場需求及特點成人繪本市場需求成人閱讀需求擴大，成人繪本市場逐漸崛起成人繪本市場年均增長率保持在**5%**左右成人繪本市場特點成人繪本內(nèi)容多樣化，涵蓋心理、職場、養(yǎng)生等多種類型成人繪本形式豐富，包括紙質(zhì)書、電子書、有聲書等成人繪本市場競爭相對較小，品牌效應(yīng)不明顯教育繪本市場需求教育投入增加，教育繪本市場得到快速發(fā)展教育繪本市場年均增長率保持在**6%**左右教育繪本市場特點教育繪本內(nèi)容專業(yè)化，涵蓋學(xué)科、技能、興趣等多種類型教育繪本形式豐富，包括紙質(zhì)書、電子書、有聲書等教育繪本市場競爭激烈，品牌效應(yīng)明顯教育繪本市場需求及特點繪本市場競爭格局分析03全球繪本市場競爭格局及主要企業(yè)全球繪本市場競爭格局全球繪本市場競爭激烈，主要集中在歐美、日本和中國等國家和地區(qū)全球繪本市場主要企業(yè)包括迪士尼、牛津大學(xué)出版社、宮崎駿工作室等全球繪本市場主要企業(yè)迪士尼：以兒童繪本為主，擁有豐富的IP資源牛津大學(xué)出版社：以教育繪本為主，具有較高的品牌知名度宮崎駿工作室：以成人繪本為主，具有較高的藝術(shù)價值國內(nèi)繪本市場競爭格局國內(nèi)繪本市場競爭激烈，主要集中在一線城市和沿海地區(qū)國內(nèi)繪本市場主要企業(yè)包括中國少年兒童出版社、人民文學(xué)出版社、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等國內(nèi)繪本市場主要企業(yè)中國少年兒童出版社：以兒童繪本為主，具有較高的品牌知名度人民文學(xué)出版社：以教育繪本為主，具有較高的學(xué)術(shù)價值當(dāng)當(dāng)網(wǎng)：以線上繪本銷售為主，具有較高的市場份額國內(nèi)繪本市場競爭格局及主要企業(yè)市場競爭態(tài)勢全球繪本市場競爭激烈，品牌效應(yīng)明顯國內(nèi)繪本市場競爭激烈，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)未來發(fā)展趨勢繪本市場將進一步細(xì)分，產(chǎn)品多樣化繪本市場將加強線上線下融合，拓展銷售渠道繪本市場將加大創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品附加值市場競爭態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢繪本市場消費者行為分析04兒童繪本消費者行為兒童繪本消費者以家長為主，關(guān)注兒童教育需求兒童繪本消費者購買渠道多樣化，包括線上、線下等多種渠道兒童繪本消費者需求特點兒童繪本內(nèi)容需求多樣化，涵蓋科普、故事、藝術(shù)等多種類型兒童繪本形式需求豐富，包括紙質(zhì)書、電子書、有聲書等兒童繪本價格敏感，注重性價比兒童繪本消費者行為及需求特點成人繪本消費者行為成人繪本消費者以年輕人為主，關(guān)注個人興趣和職業(yè)發(fā)展成人繪本消費者購買渠道多樣化，包括線上、線下等多種渠道成人繪本消費者需求特點成人繪本內(nèi)容需求多樣化，涵蓋心理、職場、養(yǎng)生等多種類型成人繪本形式需求豐富，包括紙質(zhì)書、電子書、有聲書等成人繪本價格敏感，注重性價比成人繪本消費者行為及需求特點教育繪本消費者行為教育繪本消費者以家長和學(xué)生為主，關(guān)注教育投入和學(xué)術(shù)需求教育繪本消費者購買渠道多樣化，包括線上、線下等多種渠道教育繪本消費者需求特點教育繪本內(nèi)容需求專業(yè)化，涵蓋學(xué)科、技能、興趣等多種類型教育繪本形式需求豐富，包括紙質(zhì)書、電子書、有聲書等教育繪本價格敏感，注重性價比教育繪本消費者行為及需求特點繪本市場產(chǎn)品創(chuàng)新策略分析05兒童繪本產(chǎn)品創(chuàng)新策略及案例分析兒童繪本產(chǎn)品創(chuàng)新策略內(nèi)容創(chuàng)新：增加寓教于樂的內(nèi)容，提高兒童閱讀興趣形式創(chuàng)新：結(jié)合多媒體技術(shù)，提高兒童閱讀體驗營銷創(chuàng)新：利用社交媒體，提高品牌知名度兒童繪本產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析《好餓的毛毛蟲》：通過生動的故事，寓教于樂《小熊寶寶系列》：結(jié)合多媒體技術(shù)，提高兒童閱讀體驗《米小圈》：利用社交媒體，提高品牌知名度成人繪本產(chǎn)品創(chuàng)新策略及案例分析成人繪本產(chǎn)品創(chuàng)新策略內(nèi)容創(chuàng)新：關(guān)注成人興趣和職業(yè)發(fā)展，提供有價值的閱讀內(nèi)容形式創(chuàng)新：結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，提高成人閱讀體驗營銷創(chuàng)新：利用線上線下渠道，提高品牌知名度成人繪本產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析《解憂雜貨店》：關(guān)注成人心理需求，提供有價值的閱讀內(nèi)容《得到》：結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，提高成人閱讀體驗《知乎周刊》：利用線上線下渠道，提高品牌知名度教育繪本產(chǎn)品創(chuàng)新策略內(nèi)容創(chuàng)新：關(guān)注學(xué)科發(fā)展和技能提升，提供專業(yè)的教育內(nèi)容形式創(chuàng)新：結(jié)合多媒體技術(shù)，提高教育繪本的趣味性和實用性營銷創(chuàng)新：利用線上線下渠道，提高品牌知名度教育繪本產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析《牛津閱讀樹》：關(guān)注學(xué)科發(fā)展，提供專業(yè)的教育內(nèi)容《新概念英語》：結(jié)合多媒體技術(shù)，提高教育繪本的趣味性和實用性《得到》：利用線上線下渠道，提高品牌知名度教育繪本產(chǎn)品創(chuàng)新策略及案例分析繪本市場渠道拓展策略分析06兒童繪本渠道拓展策略線上渠道拓展：利用電商平臺，提高線上銷售份額線下渠道拓展：與幼兒園、書店等合作，提高線下銷售份額跨界合作：與兒童教育、娛樂等產(chǎn)業(yè)合作，拓展兒童繪本市場兒童繪本渠道拓展案例分析《好餓的毛毛蟲》：利用電商平臺，提高線上銷售份額《小熊寶寶系列》：與幼兒園、書店等合作，提高線下銷售份額《米小圈》：與兒童教育、娛樂等產(chǎn)業(yè)合作，拓展兒童繪本市場兒童繪本渠道拓展策略及案例分析成人繪本渠道拓展策略線上渠道拓展：利用電商平臺，提高線上銷售份額線下渠道拓展：與書店、咖啡館等合作，提高線下銷售份額跨界合作：與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)合作，拓展成人繪本市場成人繪本渠道拓展案例分析《解憂雜貨店》：利用電商平臺，提高線上銷售份額《得到》：與書店、咖啡館等合作，提高線下銷售份額《知乎周刊》：與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)合作，拓展成人繪本市場成人繪本渠道拓展策略及案例分析教育繪本渠道拓展策略線上渠道拓展：利用電商平臺，提高線上銷售份額線下渠道拓展：與學(xué)校、書店等合作，提高線下銷售份額跨界合作：與教育、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)合作，拓展教育繪本市場教育繪本渠道拓展案例分析《牛津閱讀樹》：利用電商平臺，提高線上銷售份額《新概念英語》：與學(xué)校、書店等合作，提高線下銷售份額《得到》：與教育、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)合作，拓展教育繪本市場教育繪本渠道拓展策略及案例分析繪本市場未來發(fā)展預(yù)測07全球繪本市場未來發(fā)展預(yù)測全球繪本市場未來發(fā)展預(yù)測全球繪本市場規(guī)模將持續(xù)增長，預(yù)計2024年將達(dá)到150億美元全球繪本市場將進一步細(xì)分，產(chǎn)品多樣化全球繪本市場將加強線上線下融合，拓展銷售渠道全球繪本市場發(fā)展趨勢繪本內(nèi)容將更加豐富，涵蓋各類學(xué)科和興趣領(lǐng)域繪本形式將更加多樣化，結(jié)合多媒體和數(shù)字化技術(shù)繪本市場將更加細(xì)分，滿足不同消費者需求國內(nèi)繪本市場未來發(fā)展預(yù)測國內(nèi)繪本市場未來發(fā)展預(yù)測國內(nèi)繪本市場規(guī)模將持續(xù)增長，預(yù)計2024年將達(dá)到60億元人民幣國內(nèi)繪本市場將進一步細(xì)分，產(chǎn)品多樣化國內(nèi)繪本市場將加強線上線下融合，拓展銷售渠道國內(nèi)繪本市場發(fā)展趨勢繪本內(nèi)容將更加豐富，涵蓋各類學(xué)科和興趣領(lǐng)域繪本形式將更加多樣化，結(jié)合多媒體和數(shù)字化技術(shù)繪本市場將更加細(xì)分，滿足不同消費者需求繪本產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及建議