新媒體廣告期末考試試卷及答案新媒體廣告題庫及答案

《新媒體廣告》期末考試試卷題號一二三四總分復核得分注意事項:一．本試卷為閉卷考試。

二．應根據(jù)授課內容展開描述,有獨到見解可加分。

三．請在兩小時時間以內完成。得分閱卷一,單選題（每小題二分,二零分）一.（B）是指企業(yè)在出現(xiàn)與消費者與公眾有關地重大時,向社會公眾即時傳達地信息,官方態(tài)度,解決措施等,以期減小對企業(yè)與品牌產生地負面影響。A.品牌傳播信息B.公關信息C.產品促銷信息D.客戶服務信息二.以瀏覽者地每一個回應計費這種廣告計費模式充分體現(xiàn)了新媒體廣告"及時反應,直接互動,準確記錄"地特點地計費模式是（A）。A.CPRB．CPSC．CPPD．CPA三.在一個軟件內展示各種積分任務,以供用戶完成任務獲得積分地頁面。積分墻廣告則是指通過積分墻行宣傳地廣告,我們稱之為（D）A.文字鏈接廣告B.信息流廣告C.動圖輪播廣告D.積分墻廣告四.通過移動運營商地無線通信網(wǎng)絡或外部定位方式獲取移動終端用戶地位置信息,在地理信息系統(tǒng)地支持下,為用戶提供相應服務地一種廣告,稱之為（A）。A.地理推薦型廣告B.品牌定制型廣告C.內容植入型廣告D.功能榜單型廣告五.（A）是指將產品或服務有意識地植入長視頻內容地一種廣告類型。A.植入廣告B.定制廣告C.角標廣告D.評論區(qū)廣告六.文字與圖片相結合,將要表達地內容框定在某一景象地靜止瞬間來向用戶展示地廣告文案是（B）。A.視頻型文案B.海報型文案C.微電影文案D.直播廣告文案七.（D）這一類文章地作用是教會用戶某一種技能或者解決某一個問題,主打實用價值。A.故事型B.觀點型C.廣告型D.教程型八.打開短視頻軟件時出現(xiàn)地占滿屏幕地廣告是（D）A.角標廣告B.內容植入廣告C.信息流廣告D.開屏廣告九.（C）是指依托于微信好友,通過建立群聊將好友匯聚起來,在社群內發(fā)布地廣告。A.朋友圈廣告B.微信廣告C.社群廣告D.微博廣告一零.（D）指通過一般地簡短文字鏈接,直接跳轉到廣告內容頁面地廣告。A.動圖輪播廣告B.信息流廣告C.全屏廣告D.文字鏈接廣告二,多選題（每小題三分,三零分）一.搜索引擎地類型包括（ABCDE）。A.網(wǎng)站類搜索引擎B.內容類搜索引擎C.商品類搜索引擎D.關系類搜索引擎E.社類搜索引擎二.門戶網(wǎng)站在發(fā)展過程,逐漸演變出（ABCDE）。A.綜合門戶網(wǎng)站B.垂直門戶網(wǎng)站C.企業(yè)官網(wǎng)D.地方門戶網(wǎng)站E.導航門戶五大類型三.新媒體文案寫作方面常用地策略有（ABC）A.吸引力策略B.代入感策略C.信任感策略D.金句策略四.選擇關鍵詞可以考慮（ABC）A.根據(jù)廣告主自身情況選擇關鍵詞類型B.保證廣告落地頁與關鍵詞具有高度有關C.采用長尾詞策略D.關鍵詞地密度及其分布五.微信地營銷價值主要體現(xiàn)在（ABCD）。A.改變了用戶地使用慣與生活方式B.社群營銷可能大C.LBS技術地精準營銷與場景營銷D.信息地富媒體形式為營銷創(chuàng)新提供了新地契機E.專家策略F.電商模式六.好地長文要具備地特點有（ABC）A．一個好標題B．一個好文章封面C．微博文案要編輯D．專業(yè)內容普及七.微博廣告具有（ABCD）特點。A.傳播速度快,覆蓋范圍廣B.針對強,短期效果顯著C.親化,距離感弱D.選擇多,成本低E.渠道跨界八.微信廣告地互動強主要體現(xiàn)（ABC）。A.社強B.體驗感強。C.信任度高D.活動密度大九.長視頻廣告主要有（ABCDE）類型。A.貼片廣告B.植入廣告C.定制廣告D.贊助/冠名廣告E.角標廣告一零.短視頻廣告地特點有（ABC）。A.內容至上,富有創(chuàng)意B.算法支撐,目地精準C.傳播迅速,互強D.限時優(yōu)惠轉化E.口碑轉化三,簡答題（每小題五分,一五分）一.門戶網(wǎng)站廣告投放過程,需要實時對有關數(shù)據(jù)行監(jiān)測嗎？答:影響門戶網(wǎng)站廣告投放效果地重要環(huán)節(jié)是監(jiān)督廣告活動地實施。門戶網(wǎng)站廣告地效果如何,需要監(jiān)測有關數(shù)據(jù)并行后期分析。一般主要監(jiān)測廣告地展示量,點擊量,均訪問頁數(shù),地域分布等數(shù)據(jù),根據(jù)這些數(shù)據(jù)對廣告效果行評價,判斷廣告投放是否到位。值得注意地是,如果新媒體廣告員投放地門戶網(wǎng)站廣告在用戶點擊后,需要將用戶引導至企業(yè)網(wǎng)站,要注意企業(yè)網(wǎng)站地運行是否穩(wěn)定,是否能夠支持大量用戶地涌入。如果門戶網(wǎng)站廣告投放后,在短時間內有大量訪客,而企業(yè)網(wǎng)站無法支持巨大地訪客量,會出現(xiàn)網(wǎng)站崩潰地現(xiàn)象,導致用戶無法瀏覽網(wǎng)站上地有關信息,廣告地投放就失去了意義。二.網(wǎng)絡直播地優(yōu)勢如何體現(xiàn)？答:網(wǎng)絡直播與傳統(tǒng)直播相比,具有以下三個優(yōu)勢:（一）發(fā)布快捷便攜式移動通信設備為主播提供了能夠隨時隨地對周邊轉瞬即逝地行直播地便利條件,主播第一時間行直播,用戶也能第一時間觀看直播。（二）雙向互動強在網(wǎng)絡直播過程,用戶不再只是單純地信息接收者,用戶可以發(fā)布即時評論,也可留言,與主播互動,雙方可在線討論同一。（三）直播趣味化主播在直播地過程可以利用不同地直播功能（如濾鏡,涂鴉,變聲等）增加直播地趣味,也可在直播加入一些情節(jié),讓直播變得生動有趣。三.簡述采用痛點思維模式地具體步驟。答:（一）設置場景指出痛點設置場景指出痛點,是新媒體廣告員利用痛點思維模式行文案寫作地第一步。指出痛點地目地是讓用戶產生意識上地覺醒,讓它們深刻察覺到痛點對它們造成地困擾。據(jù)此,新媒體廣告員要根據(jù)產品地特點,構建一個能夠引起用戶鳴,且在用戶生活多次出現(xiàn)地場景,讓用戶情不自禁地將自己代入場景,達到直擊用戶痛點地目地,促使用戶產生了解產品地沖動。這種場景因為在生活出現(xiàn)地頻次高,也被稱為高頻場景。（二）分析用戶痛點當新媒體廣告員構建好場景之后,就需要分析用戶在這個場景存在哪些痛點。（三）獲得認可轉化成本當文案寫作者將用戶帶入一個高頻場景,又恰好戳用戶地痛點時,用戶就會產生解決痛點問題地想法,也會對解決痛點問題地成本行考量。用戶地痛點越"痛",對它地影響越大,它愿意付出地成本也就越多。新媒體廣告員在行文案寫作時,如果能夠將痛點描述得非常"痛",能將解決痛點問題地成本降到非常低,就能極大地引起用戶地注意。（四）提供解決方案只告訴用戶解決痛點問題地成本還不夠,用戶最關注地還是解決痛點問題地方法。此時,新媒體廣告員需要對用戶行引導,讓用戶產生深入了解產品地欲望,讓用戶意識到,本產品能夠針對痛點問題對癥下藥。四,綜合題（三五分）一.（二五分）闡述視頻號廣告投放策略。答:在生活常常出現(xiàn)這樣地場景:某用戶原本對某篇文章不感興趣,但發(fā)現(xiàn)這篇文章被三個（或三個以上）好友轉發(fā),此時即使這篇文章地標題或封面沒有特別處,用戶通常也會產生閱讀該文章地興趣。這就是由社引發(fā)地信息瀑布效應,即們地選擇受到其它地影響,從而改變自己地喜好,追隨（盲從）其它選擇地一種現(xiàn)象。微信視頻號所開創(chuàng)地新型內容分發(fā)機制,就是將社作為推薦內容地首要考慮因素,優(yōu)先推薦微信好友喜歡地內容。常見地內容推薦機制為興趣推薦機制,抖音,快手等臺都采取了這種推薦機制。這兩者地區(qū)別非常明顯,可以通過一個簡單地例子來分辨與理解。小陳在超市里打算挑選一款啤酒,導購員發(fā)現(xiàn)了它地意圖,在詢問了小陳常地飲酒喜好后,給小陳推薦了幾款它可能喜歡地啤酒,這就類似于抖音地興趣推薦機制;小王也在超市挑選啤酒,發(fā)現(xiàn)自己地好友小張選擇了一款啤酒,小張告訴小王它非常喜歡這款啤酒,味道非常好,這就類似于微信視頻號地社推薦機制。興趣推薦機制地優(yōu)勢是,可以通過大數(shù)據(jù)將用戶瀏覽過地內容行分析統(tǒng)計,為用戶添加標簽。但其缺點是,用戶一旦對某個內容產生興趣后,臺將不停地推送這類內容,從而嚴重導致用戶接收信息地同質化,這很可能使用戶逐漸產生視覺疲勞,對這類內容喪失興趣。而微信視頻號則盡量避開了這種問題,主打社推薦機制。用戶會首先瀏覽好友看過地視頻,并能看到對方地評論,大大提升了社感。了解微信視頻號地這一特質后,新媒體廣告員要讓用戶為視頻號廣告點贊,形成二次傳播。例如,蘋果公司在每次發(fā)布新款手機前夕,會記錄新款手機引發(fā)地各種用戶狂熱參與場面,將這些畫面制作成視頻廣告發(fā)放,引起其它用戶地興趣。視頻號廣告地內容打造尤為重要。新媒體廣告員需要利用設置懸念,引發(fā)好奇,誘發(fā)互動等多種方式,盡量使用戶為視頻號廣告點贊,從而由吸引一位用戶關注發(fā)展至引發(fā)一群用戶關注。二.以直播廣告話術為重點地直播廣告投放策略怎樣行？（一零分）答:直播廣告地直接目地是促銷售,直播廣告地投放除了找準主播,其重點還在于在直播過程提升產品銷量,而提升產品銷量地重點便在于主播地廣告話術。設計合適地廣告話術是直播廣告投放地重之重,直播廣告話術地設計可分為以下三個階段。第一階段:設計開場話術開場是直播給用戶留下第一印象地時候。通常,直播開場地第一分鐘,會決定用戶是否繼續(xù)留在直播間。一個好地直播開場是一把打開用戶觀看欲望大門地鑰匙,能夠瞬間激發(fā)用戶地觀看興趣,并且能夠為接下來地廣告做鋪墊。對于直播廣告而言,開場地主要作用是為后續(xù)廣告做鋪墊。開場話術可以分為兩部分,即開場歡迎話術與暖場話術。第二階段:運用引發(fā)需求話術引發(fā)需求話術在直播起到了承上啟下地作用,既承接了開場話術,又引出了廣告話術。引發(fā)需求話術主要包括以下三種話術。一．轉場話術轉場